Ипотека, «герои» и Петр I: Как выглядит уличная реклама в Петербурге на фоне *****
С началом спецоперации и уходом из России крупнейших иностранных брендов в Петербурге заметно изменилась наружная реклама — щиты, уличные экраны, растяжки, тумбы. Вместо «Макдоналдса» — пугающие портреты мужчин в камуфляже, вместо Apple — афиши лояльных Кремлю певцов («Я не боюсь!» — название нового шоу Сергея Лазарева), вместо IKEA — реклама нацпроектов, вместо Netflix — радио «Вера».
Рынок наружки и так падал последние годы, а в 2022-м ушли 12 компаний из топ-30 рекламодателей. В итоге на улицах увеличилось количество казенной пропаганды, императивов («Не кури!», «Создай семью!»), рекламы праздников, которые на фоне ***** с Украиной стали отмечать чуть ли не еженедельно, ипотеки («Расцветай в Янино» — реклама едва ли не самого депрессивного места под Петербургом), импортозамещения — от общепита («Вкусно — и точка») до туризма (призывы посетить Краснодар). И просто ничего не значащих картинок, например фото кота и собаки с надписью «Что у нас на обед?» или изображение чашки с вопросом «Какой кофе выбрать?». При этом в центре Петербурга — с его большой туристической проходимостью — некоммерческой и социальной рекламы меньше, чем в условно спальных районах типа Красногвардейского или Фрунзенского.
Показываем, как выглядит реклама на городских улицах в условиях, когда рекламировать особо нечего, не на что и незачем.
Кто размещает рекламу
По прогнозу агентства OMD OM Group, к концу 2022 года рынок наружной рекламы в России упадет на 24 %, до 34 миллиардов рублей. В Петербурге цифры, очевидно, релевантные. В начале августа в Смольном прошло заседание, на котором среди прочего обозначили необходимость неких радикальных мер для поддержки операторов наружной рекламы. «Ясно, что одной отсрочки платежей за размещение рекламных конструкций недостаточно», — написал вице-губернатор Алексей Корабельников.
Большинство рекламных конструкций — щиты, экраны, тумбы, — на которых мы заметили некоммерческую рекламу, принадлежат Russ Outdoor (Gallery и Poster — на втором и третьем местах). Это крупнейший в России оператор наружной рекламы. Компания основана в 1995 году, центральный офис — в Москве. В начале февраля «РБК» сообщил, что у Russ Outdoor появился новый совладелец — Сергей Котляренко, управляющий активами в том числе семьи Игоря Шувалова. Компания периодически выступает партнером социальных кампаний (самая известная — «Все равно?!»).
В июле операторы наружной рекламы подписали резолюцию против поправок в закон «О рекламе». Помимо монополизации рынка электронных объявлений (от которой, очевидно, пострадают площадки типа «Авито»), поправки предусматривают «особый режим» для цифровой наружной рекламы, то есть уличных экранов и табло. Автор законопроекта единоросс Артем Кирьянов объяснил свою инициативу «защитой национальных интересов страны» (якобы мера поможет не допустить хакерских атак). Группа Russ Outdoor — единственная компания, отвечающая перечисленным в поправках критериям для будущего единого оператора. Она не подписала разработанную коллегами резолюцию против поправок.
Что рекламируют в Петербурге
На большом билборде в спальном районе Петербурга — изображение молодой женщины в военной форме на фоне триколора и надпись: «Слава героям России! Екатерина Иванова, прапорщик». Более никаких пояснений (что за герой, за что герой) нет. Если погуглить, выяснится, что Екатерина Иванова — фельдшер, которая «28 февраля закрыла собой тяжело раненного военнослужащего солдата, когда санитарный автомобиль попал под минометный обстрел». Героиня — из села Бутово в Белгородской области, никакого отношения к Петербургу не имеет.
Чтобы прочитать целиком, купите подписку. Она открывает сразу три издания
месяц
год
Подписка предоставлена Redefine.media. Её можно оплатить российской или иностранной картой. Продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.
На связи The Village, это платный журнал. Чтобы читать нас, нужна подписка. Купите её, чтобы мы продолжали рассказывать вам эксклюзивные истории. Это не дороже, чем сходить в барбершоп.
The Village — это журнал о городах и жизни вопреки: про искусство, уличную политику, преодоление, травмы, протесты, панк и смелость оставаться собой. Получайте регулярные дайджесты The Village по событиям в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване, Белграде, Стамбуле и других городах. Читайте наши репортажи, расследования и эксклюзивные свидетельства. Мир — есть все, что имеет место. Мы остаемся в нем с вами.
