Фоторепортаж9 августа 2022

Ипотека, «герои» и Петр I: Как выглядит уличная реклама в Петербурге на фоне *****

Ипотека, «герои» и Петр I: Как выглядит уличная реклама в Петербурге на фоне *****

С началом спецоперации и уходом из России крупнейших иностранных брендов в Петербурге заметно изменилась наружная реклама — щиты, уличные экраны, растяжки, тумбы. Вместо «Макдоналдса» — пугающие портреты мужчин в камуфляже, вместо Apple — афиши лояльных Кремлю певцов («Я не боюсь!» — название нового шоу Сергея Лазарева), вместо IKEA — реклама нацпроектов, вместо Netflix — радио «Вера».

Рынок наружки и так падал последние годы, а в 2022-м ушли 12 компаний из топ-30 рекламодателей. В итоге на улицах увеличилось количество казенной пропаганды, императивов («Не кури!», «Создай семью!»), рекламы праздников, которые на фоне ***** с Украиной стали отмечать чуть ли не еженедельно, ипотеки («Расцветай в Янино» — реклама едва ли не самого депрессивного места под Петербургом), импортозамещения — от общепита («Вкусно — и точка») до туризма (призывы посетить Краснодар). И просто ничего не значащих картинок, например фото кота и собаки с надписью «Что у нас на обед?» или изображение чашки с вопросом «Какой кофе выбрать?». При этом в центре Петербурга — с его большой туристической проходимостью — некоммерческой и социальной рекламы меньше, чем в условно спальных районах типа Красногвардейского или Фрунзенского.

Показываем, как выглядит реклама на городских улицах в условиях, когда рекламировать особо нечего, не на что и незачем.

Кто размещает рекламу

По прогнозу агентства OMD OM Group, к концу 2022 года рынок наружной рекламы в России упадет на 24 %, до 34 миллиардов рублей. В Петербурге цифры, очевидно, релевантные. В начале августа в Смольном прошло заседание, на котором среди прочего обозначили необходимость неких радикальных мер для поддержки операторов наружной рекламы. «Ясно, что одной отсрочки платежей за размещение рекламных конструкций недостаточно», — написал вице-губернатор Алексей Корабельников.

Большинство рекламных конструкций — щиты, экраны, тумбы, — на которых мы заметили некоммерческую рекламу, принадлежат Russ Outdoor (Gallery и Poster — на втором и третьем местах). Это крупнейший в России оператор наружной рекламы. Компания основана в 1995 году, центральный офис — в Москве. В начале февраля «РБК» сообщил, что у Russ Outdoor появился новый совладелец — Сергей Котляренко, управляющий активами в том числе семьи Игоря Шувалова. Компания периодически выступает партнером социальных кампаний (самая известная — «Все равно?!»).

В июле операторы наружной рекламы подписали резолюцию против поправок в закон «О рекламе». Помимо монополизации рынка электронных объявлений (от которой, очевидно, пострадают площадки типа «Авито»), поправки предусматривают «особый режим» для цифровой наружной рекламы, то есть уличных экранов и табло. Автор законопроекта единоросс Артем Кирьянов объяснил свою инициативу «защитой национальных интересов страны» (якобы мера поможет не допустить хакерских атак). Группа Russ Outdoor — единственная компания, отвечающая перечисленным в поправках критериям для будущего единого оператора. Она не подписала разработанную коллегами резолюцию против поправок.

Что рекламируют в Петербурге

На большом билборде в спальном районе Петербурга — изображение молодой женщины в военной форме на фоне триколора и надпись: «Слава героям России! Екатерина Иванова, прапорщик». Более никаких пояснений (что за герой, за что герой) нет. Если погуглить, выяснится, что Екатерина Иванова — фельдшер, которая «28 февраля закрыла собой тяжело раненного военнослужащего солдата, когда санитарный автомобиль попал под минометный обстрел». Героиня — из села Бутово в Белгородской области, никакого отношения к Петербургу не имеет.

Одним из первых на странные рекламные щиты с героями обратило внимание волгоградское издание V1.ru. В Волгограде, как и в Петербурге, на улицах разместили портреты никому не известных неместных военных. В городской администрации журналистам объяснили билборды участием в федеральном проекте и «решительно отмежевались от причастности» к нему. Кампания стартовала в конце июня, в фотобанке VisualRian можно посмотреть, как выглядят рекламные щиты с героями в разных городах (придется отключить VPN).

Местные персонажи появляются на билбордах с рекламой «Единой России». Это, например, «ветеран двух чеченских кампаний» Андрей Амосов, который «участвует в сборе и отправке грузов на Донбасс». Издание Sota выяснило, что Амосов — актер, работающий под псевдонимом Андрей Южный, который незадолго до начала спецоперации участвовал в программе «Давай поженимся».

Недавно на улицах появилась пропаганда вреда курения электронных (!) сигарет (их реклама запрещена с 2021 года). Например: «О как, пахнет жвачкой, а по лестнице стало тяжелее подниматься. Электронные сигареты ничем не лучше. Бросай и не парься». Это кампания в рамках нацпроекта «Демография», ее запустил Минздрав.

Помимо морализирующей рекламы, на улицах можно заметить обилие щитов с афишами театральных постановок. Многие из них — результат госзакупок, то есть профинансированы из бюджета. Среди них за первые месяцы 2022 года — 450 тысяч рублей на рекламу Молодежного театра на Фонтанке; 520 тысяч — на Театр музыкальной комедии (обе — Russ Outdoor). Почти 20 миллионов рублей потратит в августе-сентябре комитет по культуре на размещение бумажных плакатов на театрально-афишных стендах — контракт заключили с единственным участником конкурса, который в документах обозначен просто как «1». Наконец, тот же Театр музыкальной комедии более чем за миллион рублей прорекламирует характерный набор спектаклей «Петр I» и «Бал вампиров».

В связи с 350-летием основателя Петербурга многие горожане с конца мая наблюдали баннеры с изображением Петра. За оформление улиц и площадей к праздникам отвечает Городской центр рекламы. Недавно учреждению исполнилось 30 лет, юбилей отметили полуденным залпом с Нарышкина бастиона. На печать плакатов к праздникам — от 9 Мая и «Алых парусов» до Дня народного единства — центр в этом году тратит 762 тысячи рублей.

Фотографии: Виктор Юльев

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Как выглядит туристический сезон в Петербурге на фоне ***** и санкций
Как выглядит туристический сезон в Петербурге на фоне ***** и санкций
Как выглядит туристический сезон в Петербурге на фоне ***** и санкций

Как выглядит туристический сезон в Петербурге на фоне ***** и санкций

Что происходит с магазинами H&M, Zara, Uniqlo и другими
Что происходит с магазинами H&M, Zara, Uniqlo и другими Где купить их товары в России и ждать ли распродаж
Что происходит с магазинами H&M, Zara, Uniqlo и другими

Что происходит с магазинами H&M, Zara, Uniqlo и другими
Где купить их товары в России и ждать ли распродаж

Русский военный корабль: Как в Петербурге празднуют День ВМФ
Русский военный корабль: Как в Петербурге празднуют День ВМФ
Русский военный корабль: Как в Петербурге празднуют День ВМФ

Русский военный корабль: Как в Петербурге празднуют День ВМФ

Тэги

Новое и лучшее

«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию

Повестка: Что делать, если останавливают и вручают на улице

Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли

«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды

От айфона до iHerb: Как сейчас заказать из-за рубежа одежду, технику и витамины

Первая полоса

«Я остаюсь и не хочу умирать»

«Я остаюсь и не хочу умирать»

«Я остаюсь и не хочу умирать»

«Я остаюсь и не хочу умирать»

Границу с Грузией запретили пересекать пешком, на велосипедах и самокатах

Две истории мобилизации на работе: техник из Пулкова и электрик из московского метро
Две истории мобилизации на работе: техник из Пулкова и электрик из московского метро Эти мужчины не воевали, но их уже отправляют на границу с Украиной
Две истории мобилизации на работе: техник из Пулкова и электрик из московского метро

Две истории мобилизации на работе: техник из Пулкова и электрик из московского метро
Эти мужчины не воевали, но их уже отправляют на границу с Украиной

Мы публикуем стихи Артема Камардина
Мы публикуем стихи Артема Камардина Андеграундного поэта пытали полицейские, он арестован
Мы публикуем стихи Артема Камардина

Мы публикуем стихи Артема Камардина
Андеграундного поэта пытали полицейские, он арестован

Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли
Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли
Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли

Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли

Что делать в Ереване? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь
Что делать в Ереване? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь Есть кимчи, помогая Армении, и слушать стендап
Что делать в Ереване? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь

Что делать в Ереване? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь
Есть кимчи, помогая Армении, и слушать стендап

«Я уезжаю прямо сейчас»

«Я уезжаю прямо сейчас»

«Я уезжаю прямо сейчас»

«Я уезжаю прямо сейчас»

Хроники мобилизации в России, день девятый. Что произошло

Как найти жилье в Ереване
Как найти жилье в Ереване А там вообще осталось что снимать? Квартира или дом? Что с отоплением? Подписывать ли договор?
Как найти жилье в Ереване

Как найти жилье в Ереване
А там вообще осталось что снимать? Квартира или дом? Что с отоплением? Подписывать ли договор?

«Мир кубиков» заменит Lego в России

Мобилизация в России, день восьмой. Что произошло

В США пообещали политическое убежище уклонистам от мобилизации

Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда
Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда Выступление Путина ждали как последнюю серию «Игры престолов»
Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда

Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда
Выступление Путина ждали как последнюю серию «Игры престолов»

Латвия объявила режим ЧС на границе с Россией из-за мобилизации

Бывшие журналисты «Эха Москвы» запустят новое медиа

Центр Москвы перекроют 30 сентября из-за митинга в поддержку референдумов

Срочно в Турцию
Срочно в Турцию Экстренный гид по эмиграции
Срочно в Турцию

Срочно в Турцию
Экстренный гид по эмиграции

Срочно в Кыргызстан
Срочно в Кыргызстан Экстренный гид по эмиграции
Срочно в Кыргызстан

Срочно в Кыргызстан
Экстренный гид по эмиграции

Срочно в Сербию
Срочно в Сербию Экстренный гид по эмиграции
Срочно в Сербию

Срочно в Сербию
Экстренный гид по эмиграции

Финляндия закроет въезд для российских туристов 30 сентября

Коммунальщики и полиция ломают двери в подъездах, чтобы вручить повестки. Об этом написал депутат, но позже удалил пост

Turkish Airlines отменила все рейсы в Сочи, Ростов, Екатеринбург и Минск до 31 декабря 2022 года

Силовики пытали и насиловали гантелей поэта Артема Камардина в центре Москвы — «Новая газета. Европа»

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

На фоне мобилизации продуктовым магазинам опять рекомендовали не штрафовать поставщиков. Так уже делали после 24 февраля

Госбанки Турции отказались от использования системы «Мир»

«Пограничники знали фамилии и места каждого»: Пятерых петербуржцев не выпустили в Беларусь

Apple заблокировала приложения почты Mail.ru и «ВКонтакте» в AppStore

Срочно в Казахстан
Срочно в Казахстан Экстренный гид по эмиграции
Срочно в Казахстан

Срочно в Казахстан
Экстренный гид по эмиграции

Что происходило в российских военкоматах за день

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом
Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом
Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом

Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом

«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»
«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость» Отрывок из книги «Разум в тумане войны. Наука и технологии на полях сражений»
«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»

«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»
Отрывок из книги «Разум в тумане войны. Наука и технологии на полях сражений»

«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию
«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию
«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию

«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь Собирать виноград, слушать джаз и помогать беженцам
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь
Собирать виноград, слушать джаз и помогать беженцам

The Bell: В аэропортах перестали пропускать мужчин, которые состоят в списках военкомата

Это страшно и уродливо. 12 хороших российских фильмов о войне
Это страшно и уродливо. 12 хороших российских фильмов о войне Нагиев у Невзорова, дебют Бекмамбетова об Афгане и Охлобыстин в антивоенном фильме (бывало и такое)
Это страшно и уродливо. 12 хороших российских фильмов о войне

Это страшно и уродливо. 12 хороших российских фильмов о войне
Нагиев у Невзорова, дебют Бекмамбетова об Афгане и Охлобыстин в антивоенном фильме (бывало и такое)

В военкоматах Москвы и Петербурга мобилизованных зачисляют в тероборону

В казахстанском кинотеатре переночевали более 200 россиян

«Новая газета»: Более 260 тысяч мужчин покинули Россию после объявления мобилизации

Студент журфака МГУ устроил Z-акцию. Как на это отреагировали его однокурсники и вуз

Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему?
Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему? «Приехали и все время плачут»
Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему?

Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему?
«Приехали и все время плачут»

Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего
Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего
Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего

Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего

Росавиация продлила ограничение полетов на юг до 2 октября

«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды
«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды За моду взялись «настоящие патриоты»
«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды

«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды
За моду взялись «настоящие патриоты»

Повестка: Что делать, если останавливают и вручают на улице
Повестка: Что делать, если останавливают и вручают на улице Или приглашают в военкомат через «Госуслуги»
Повестка: Что делать, если останавливают и вручают на улице

Повестка: Что делать, если останавливают и вручают на улице
Или приглашают в военкомат через «Госуслуги»

Улицу в Москве назвали в честь Жириновского

Россияне продолжают поджигать военкоматы

Срочно в Армению
Срочно в Армению Экстренные советы по эмиграции
Срочно в Армению

Срочно в Армению
Экстренные советы по эмиграции

Срочно в Грузию
Срочно в Грузию Экстренный гид по эмиграции
Срочно в Грузию

Срочно в Грузию
Экстренный гид по эмиграции

Когда закроют границу? Вот все версии

Кинотеатр в Казахстане предложил ночлег россиянам

Минобрнауки: Аспиранты тоже имеют право на отсрочку от мобилизации

Более 790 задержанных: Итоги субботних протестов против мобилизации

Четвертый день мобилизации в России. Собрали несколько историй

«Видите этот гондон?», — блогерка Рина Рамзаева ответила пропагандистам, объясняющим, почему не надо бояться мобилизации

Из AppStore пропало приложение с картами «2ГИС»

Финляндия готовится запретить российским туристам въезжать в страну по любым шенгенским визам. Собрали главное

В Петербурге пришли с обысками к фигурантам дела «Весны», журналистке SOTA и фем-активистке

Студентам-медикам в Петербурге неожиданно заменили плановые предметы на «экстренную хирургию и неотложную помощь»