Впервые устрашающие изображения с предупреждениями о вреде курения появились на российских пачках сигарет в 2013 году. С пачек сигарет нам угрожает не только «эмфизема», «мертворождение», «страдание» и «саморазрушение», но и довольно нелепые «импотенция» и «зависимость». The Village решил выяснить, кто придумал эти изображения и надписи.

Чтобы докопаться до правды, нам пришлось пройти извилистым путём. В российском Минздраве рассказали, что переняли изображения у Казахстана, так как их уже утвердила Всемирная организация здравоохранения. The Village связался с главой национальной коалиции «За Казахстан, свободный от табачного дыма!» Жамилёй Садыковой и узнал у неё, как устрашающие картинки появились у них.

  

Жамиля Садыкова

Глава национальной коалиции «За Казахстан, свободный от табачного дыма!»

Россия действительно переняла казахстанские страшилки, но и мы взяли те, которые уже были придуманы раньше в других странах. Мы подписали соглашение с Министерством здравоохранения Таиланда и переняли у них шесть картинок: с раком лёгких, гангреной (в российском варианте — «ампутация»), инфарктом («страдание»), эмфиземой, пародонтозом, медленной и мучительной смертью. Ещё одну мы позаимствовали у бразильского Института борьбы с раком — ту, что с ребёнком в пепельнице, у нас она называется «бесплодие и выкидыши», а в России — «мертворождение». Оставшиеся пять страшилок — реконструируемые, то есть мы сделали новые, но по западному образцу: это «зависимость», «преждевременное старение», «импотенция» и две с детьми (одна про вред ребёнку, вторая — «защитите детей от табачного дыма»). Их придумала наша хорошая дизайн-студия по заказу Минздрава Казахстана.

  

Иллюстрация: Саша Похвалин