30 июля, пятница
Санкт-Петербург
Войти

Теперь и косметика: Магазин шведской марки Byredo на Малой Бронной

Теперь и косметика: Магазин шведской марки Byredo на Малой Бронной

Магазин шведской марки нишевой парфюмерии Byredo Бена Горхэма занял пустующее пространство на Малой Бронной между двумя другими парфюмерными бутиками — Kilian и Davidoff. Чуть дальше — пруды, переполненные веранды ресторанов и неспешно гуляющие по Патрикам местные жители. Ехать в мономагазин марки на Патриаршие не имело бы никакого смысла — полную парфюмерную линейку Byredo можно найти в крупных «Рив Гош», — если бы не расширенный ассортимент: во флагман завезли косметику, которая появилась у шведской компании только в прошлом году, и средства для ухода за кожей вместе со свечами и лимитированными продуктами.

Кто такой Бен Горхэм

Бен Горхэм родился в Швеции, а рос в Торонто, Нью-Йорке и Стокгольме. Мать Бена — индианка, а отец — канадец. В детстве Горхэм всерьез увлекался спортом и планировал стать профессиональным баскетболистом. С европейским контрактом с баскетбольной командой не сложилось, и молодой человек вернулся в Стокгольм, где поступил в художественную школу.

Случайное знакомство с парфюмером Питером Вульфом открыло Горхэму новый мир — парфюмерное искусство увлекло художника куда больше, чем изобразительное. Без всякого профильного образования в 2006 году начинающий парфюмер запустил марку Byredo.

Green, первый аромат, он посвятил своему отцу и его образу из детства: композиция вобрала в себя запахи Парижа 70-х годов и одеколона, которым пользовался отец. Следующий аромат Encens Chembur Горхэм посвятил своей матери — это была смесь запахов специй и пряностей с зеленью парков и ладанного дыма. Следом были Pulp, M/Mink, Gypsy Water и другие ароматы, принесшие парфюмеру всемирную известность. Своеобразный стиль Горхэма и необычный взгляд на моду и красоту сделали его чем-то вроде аномалии в мире парфюмерного искусства и притягательным аутсайдером бьюти-индустрии — так Byredo досталась ниша селективной парфюмерии не для всех, которая, впрочем, за последние десять лет существенно расширила свою аудиторию и появилась в обычных косметических магазинах. Важным шагом в экспансии стала и прошлогодняя совместная коллекция Горхэма c IKEA — ароматические свечи в красивых флаконах разлетелись на сайте шведского гиганта в два счета.

Что любопытно, Горхэм не мешает ингредиенты (для него это делают Жером Эпинетт, Оливия Джакобетти и Мишель Альмарак), зато продумывает и развивает бренд сам. Так, в 2020 году появилось стратегическое решение запустить линию декоративной косметики, а следом — лимитированный аромат — реакция на пандемию Open Sky (вышел уже в 2021 году).

Чем отличается бутик Byredo от корнеров марки в косметических сетях

Магазину, вставшему в ряд с другими парфюмерными проектами, которые в России представляет крупный дистрибьютор Esterk Lux Parfum, досталось совсем небольшое и по меркам соседей скромное помещение. Внутри приятный минимализм, белые стены, прохладная голубая глыба — стойка у входа, по-медицински стерильные стальные рейлы для косметики и прозрачные шкафы, в которых хранятся кремы для тела, гели для душа и многое другое. Вверх по ступенькам — зона со свечами и тестерами средств для ухода; декоративку можно примерить здесь же — у большого зеркала с направленным светом.

Основное место, конечно же, в бутике отведено ароматам — здесь собрана полная линейка парфюмов, представленных в нескольких размерах, плюс лимитированные композиции. Например, свежий релиз Open Sky — философское размышление на тему путешествий, которые сейчас нам практически недоступны — сочное помело дополняют листья конопли, древесный аккорд из нот пало санто и ветивера. С ароматами соседствует серия декоративной косметики — еще один новый запуск Byredo.

Для работы над этим направлением Горхэм призвал сверхпопулярную независимую визажистку Исамайю Ффренч. До того как начать свою карьеру в сфере красоты, Исамайя изучала 3D-моделирование в Колледже искусств Челси и промышленный дизайн в Университете искусств Сент-Мартинс. В 2010 году она присоединилась к Theo Adams Company, лондонскому сообществу художников, танцоров, музыкантов, актеров и певцов, собравшихся со всего мира. Шесть лет спустя Ффренч сменила вектор развития и в 2017-м стала креативным директором Dazed Beauty. Сегодня ее работы можно увидеть в итальянском, британском и китайском Vogue, i-D, Love, Dazed, Garage, Antidote, Teen Vogue, Pop, AnOther и еще десятке изданий разной степени независимости и креативности. Исамайя сотрудничала с такими брендами, как Louis Vuitton, Junya Watanabe, Olivier Theyskens, Kenzo и Giambattista Valli.

В Byredo Ффренч выступает в роли приглашенного автора. Новость об этом появилась еще в 2020 году, но содержимое коллекции долго держали в тайне — в Сети можно было найти только размытые снимки мультисредств. Собственно, именно на них и построена вся линия. Ффренч и Горхэм отказались от гендерных границ — все средства условно входят в категорию унисекс, а пользователь сам может выбрать способ их нанесения.

В серию вошли помады в стиках в нескольких текстурах, мультистики для губ, щек и век, палетки теней, бальзамы для губ, туши и подводки. Все средства заключены в футуристичные упаковки, придуманные Беном Горхэмом: одни напоминают щупальца пришельцев и колючки растений, другие — драгоценные камни. Потестить и купить декоративную косметику Byredo в Москве можно только в магазине на Малой Бронной.

Еще одно отличие от корнеров марки — присутствие в монобутике расширенной серии косметики по уходу за кожей. Помимо кремов для рук и приятных как визуально, так и ольфакторно ароматических свечей, там собрано мыло для рук (жидкое или кусковое), гели для душа, дымки для волос, лосьоны и кремы для тела.

Цены несколько выше, чем на аналогичные продукты Byredo в косметических мультибрендах, но консультанты сразу предлагают оформить карту постоянного покупателя с 15%-ной скидкой, что слегка нивелирует разницу.

Зачем идти

Заглянуть в бутик Byredo стоит хотя бы ради того, чтобы составить впечатление о том, как выглядят магазины нишевой парфюмерии во всем мире. Московский Byredo тянет на образцовый парфюмерный концепт-стор — мраморные ступеньки, деревянная ширма, стол голубого цвета, напоминающий облако, широкие низкие кресла и журнальный столик, чтобы присесть и определиться с выбором — интерьер в мельчайших деталях согласован с главным офисом бренда.

Сюда же первым делом стоит идти за новыми релизами и лимитированными продуктами — в первую очередь и раньше всего все новинки будут попадать на Малую Бронную — и, конечно, за нарядной декоративкой, которая просто не могла получиться плохо у Исамайи Ффренч.

Отпраздновать покупку нового аромата или мультистика в футуристичном футляре можно в соседней «Мама тута» порцией сверхинстаграмных (и вкусных!) мини-хинкали в перечном соусе или бейглом с мортаделлой и бокалом белого из обновленного меню Nude Wine & Bar. Все же иногда приятно предаться европейскому шопингу без беготни по крупным торговым моллам и универмагам.

Фотографии: Byredo

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Новый аромат Byredo, посвященный юношеским чувствам

Купить его можно на сайте Lamoda

Новый аромат Byredo, посвященный юношеским чувствам
Купить его можно на сайте Lamoda

На улице плюс 32: Вам нужен портативный кондиционер или ручной вентилятор
На улице плюс 32: Вам нужен портативный кондиционер или ручной вентилятор
На улице плюс 32: Вам нужен портативный кондиционер или ручной вентилятор

На улице плюс 32: Вам нужен портативный кондиционер или ручной вентилятор

Тэги

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Кавказские Минеральные Воды: Что смотреть на главном курорте наших бабушек

«Это я — Эдичка» переиздали впервые за 20 лет. Перечитываем дебютный роман Лимонова

Двухкомнатная квартира в стиле сканди кинфолк и мебелью 50-х годов в высотке на Котельнической

Как солить грибы

20+ главных событий недели

Первая полоса

Кавказские Минеральные Воды: Что смотреть на главном курорте наших бабушек
Кавказские Минеральные Воды: Что смотреть на главном курорте наших бабушек Лучшие образцы санаториев, грязелечебниц и бюветов
Кавказские Минеральные Воды: Что смотреть на главном курорте наших бабушек

Кавказские Минеральные Воды: Что смотреть на главном курорте наших бабушек
Лучшие образцы санаториев, грязелечебниц и бюветов

«Это я — Эдичка» переиздали впервые за 20 лет. Перечитываем дебютный роман Лимонова
«Это я — Эдичка» переиздали впервые за 20 лет. Перечитываем дебютный роман Лимонова Самую покупаемую книгу этого лета
«Это я — Эдичка» переиздали впервые за 20 лет. Перечитываем дебютный роман Лимонова

«Это я — Эдичка» переиздали впервые за 20 лет. Перечитываем дебютный роман Лимонова
Самую покупаемую книгу этого лета

Двухкомнатная квартира в стиле сканди кинфолк и мебелью 50-х годов в высотке на Котельнической
Двухкомнатная квартира в стиле сканди кинфолк и мебелью 50-х годов в высотке на Котельнической
Двухкомнатная квартира в стиле сканди кинфолк и мебелью 50-х годов в высотке на Котельнической

Двухкомнатная квартира в стиле сканди кинфолк и мебелью 50-х годов в высотке на Котельнической

Как солить грибы
Как солить грибы Чем маринад отличается от посола и как сделать все правильно
Как солить грибы

Как солить грибы
Чем маринад отличается от посола и как сделать все правильно

20+ главных событий недели
20+ главных событий недели Kedr Livanskiy, Manizha, выставка итальянской фотографии в «Росфото» и «Сказки Гофмана»
20+ главных событий недели

20+ главных событий недели
Kedr Livanskiy, Manizha, выставка итальянской фотографии в «Росфото» и «Сказки Гофмана»

Коллаборация Levi's и Grateful Dead
Коллаборация Levi's и Grateful Dead
Коллаборация Levi's и Grateful Dead

Коллаборация Levi's и Grateful Dead

Гид по Дорогомилову — одному из самых престижных районов Москвы

Гид по Дорогомилову — одному из самых престижных районов Москвы

Гид по Дорогомилову — одному из самых престижных районов Москвы

Гид по Дорогомилову — одному из самых престижных районов Москвы

S7 Airlines запустит второй лоукостер в России
S7 Airlines запустит второй лоукостер в России Что об этом известно
S7 Airlines запустит второй лоукостер в России

S7 Airlines запустит второй лоукостер в России
Что об этом известно

«Боюсь, мы вернемся к заказам с руки»: Таксисты — о новой системе регистрации водителей
«Боюсь, мы вернемся к заказам с руки»: Таксисты — о новой системе регистрации водителей Выяснили, как с августа изменятся цены и вызов такси
«Боюсь, мы вернемся к заказам с руки»: Таксисты — о новой системе регистрации водителей

«Боюсь, мы вернемся к заказам с руки»: Таксисты — о новой системе регистрации водителей
Выяснили, как с августа изменятся цены и вызов такси

Джей Пи Сакс — музыкант, который заставит вас полюбить песни о бывших
Джей Пи Сакс — музыкант, который заставит вас полюбить песни о бывших Рассказываем про новую поп-звезду — скоро его будут слушать все
Джей Пи Сакс — музыкант, который заставит вас полюбить песни о бывших

Джей Пи Сакс — музыкант, который заставит вас полюбить песни о бывших
Рассказываем про новую поп-звезду — скоро его будут слушать все

Как правильно собирать грибы: Инструкция для новичков и любителей
Как правильно собирать грибы: Инструкция для новичков и любителей Куда идти за грибами в Подмосковье
Как правильно собирать грибы: Инструкция для новичков и любителей

Как правильно собирать грибы: Инструкция для новичков и любителей
Куда идти за грибами в Подмосковье

«Время»: Триллер Шьямалана о пляже, вызывающем старение
«Время»: Триллер Шьямалана о пляже, вызывающем старение Эстетика «Остаться в живых» и квесты в духе «Последнего героя»
«Время»: Триллер Шьямалана о пляже, вызывающем старение

«Время»: Триллер Шьямалана о пляже, вызывающем старение
Эстетика «Остаться в живых» и квесты в духе «Последнего героя»

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?

Следим за главными событиями этого лета

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?
Следим за главными событиями этого лета

Как стать соседом Путина и Собянина: Сколько стоят квартиры в предполагаемых домах чиновников
Как стать соседом Путина и Собянина: Сколько стоят квартиры в предполагаемых домах чиновников
Как стать соседом Путина и Собянина: Сколько стоят квартиры в предполагаемых домах чиновников

Как стать соседом Путина и Собянина: Сколько стоят квартиры в предполагаемых домах чиновников

Что покупать в новой коллекции Uniqlo x Ines De La Fressange
Что покупать в новой коллекции Uniqlo x Ines De La Fressange Идеальная база гардероба и ретро-узоры
Что покупать в новой коллекции Uniqlo x Ines De La Fressange

Что покупать в новой коллекции Uniqlo x Ines De La Fressange
Идеальная база гардероба и ретро-узоры

New Nature: Как смотреть новую выставку Recycle Group
New Nature: Как смотреть новую выставку Recycle Group Виртуальные жизнь (и смерть) в петербургском «Манеже»
New Nature: Как смотреть новую выставку Recycle Group

New Nature: Как смотреть новую выставку Recycle Group
Виртуальные жизнь (и смерть) в петербургском «Манеже»

Как научиться отдыхать
Как научиться отдыхать И делать это не только в отпуске
Как научиться отдыхать

Как научиться отдыхать
И делать это не только в отпуске

Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона
Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона Что слушать, читать и смотреть в выходные
Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона

Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона
Что слушать, читать и смотреть в выходные

Пришел, увидел, полюбил
Промо
Пришел, увидел, полюбил Как выбрать планшет для работы и развлечений
Пришел, увидел, полюбил
Промо

Пришел, увидел, полюбил
Как выбрать планшет для работы и развлечений

Почему «Тед Лассо» — один из лучших сериалов года (опять)
Почему «Тед Лассо» — один из лучших сериалов года (опять) Продолжение истории футбольного клуба «Ричмонд» и его неунывающего тренера
Почему «Тед Лассо» — один из лучших сериалов года (опять)

Почему «Тед Лассо» — один из лучших сериалов года (опять)
Продолжение истории футбольного клуба «Ричмонд» и его неунывающего тренера

Подпишитесь на рассылку