21 мая, суббота
Москва
Войти
Индустрия16 марта 2021

Annki: Как екатеринбургская студия дизайнерской мебели уходит от реплик к оригинальным моделям

Annki: Как екатеринбургская студия дизайнерской мебели уходит от реплик к оригинальным моделям

Annki — это екатеринбургская студия дизайна и разработки актуальных продуктов. На ее сайте можно заказать брендинг или дизайн девайса, но основная специализация студии — производство мебели для дома, офиса или любого другого помещения. Долгое время компания занималась изготовлением качественных реплик для городских бизнесов, но сейчас меняет вектор развития и перепрофилируется в производство авторской мебели для массового сегмента.

The Village поговорил с основательницей мебельной студии Annki.studio Анной Никульшиной о влиянии Швеции, создании реплик, производстве мебели на заводах машиностроения и оборонной продукции.

О переходе от IT-стартапа к студии мебели

Свое детство и юношество я провела сразу в двух странах — России и Швеции. Мы с семьей часто переезжали, поскольку мой папа спортсмен, так что я не отношу себя к конкретному городу или стране. Во время прогулки по Стокгольму мы с папой случайно попали на выставку работ студентов, которые изучали промышленный дизайн. До этого я даже не задумывалась, что есть люди, которые проектируют машины, мебель и вообще все, что нас окружает. Больше всего меня покорили гаджеты — оказалось, что их придумывают не только инженеры.

Меня захватила эта отрасль, и я поступила на факультет промышленного дизайна в Екатеринбурге, а каждые летние каникулы проходила курсы и стажировки по этому направлению в Швеции. В магистратуре я начала работать графическим дизайнером в рекламном агентстве при журнале WTF. А после университета попала в команду IT-стартапа, и в 2015 году мы переехали в Москву, став резидентами IT-кластера фонда Сколково, где я занималась проектированием разных гаджетов. Например, многофункциональный трекер для багажа, умные лампочки, bluetooth-кольцо, браслет с тревожной кнопкой, мини-проектор для детей.

Параллельно с этим я занималась проектированием мебели в Екатеринбурге. Но после того, как мы закрыли наш внутренний стартап, я решила сосредоточиться на этом бизнесе. Моим первым заказом стала поставка мебели для универмага Bolshoy. Благодаря этому у меня появились постоянный технолог и партнерское мебельное производство в городе, которое устраивало меня по качеству. Затем мне предложили сделать мебель для офиса продаж и демонстрационных квартир Clever Park. К тому моменту у меня уже был опыт работы в направлении b2b, поэтому работа с девелоперами стала логичным продолжением заданного вектора. Постепенно я начала думать о создании своей мебельной студии.

Я всегда позиционировала себя как мультипрофильного специалиста и универсального дизайнера, поэтому видела такую же судьбу для своей студии — не хотела забрасывать графический дизайн, IT-технологии и думала, что мебель станет только одним из направлений нашей работы. Но сейчас ее изготовление — наше основное занятие.

О репликах, переменах и массовом сегменте

Долгое время мы были скорее сервисной компанией, которая создает мебель для других бизнесов. Частные клиенты обращались к нам в основном по сарафанному радио, и мы не масштабировали этот канал. Мы долго откладывали момент перехода к более массовому производству и считаем, что сейчас самое подходящее время для этого.

За время существования студии мы в основном занимались производством качественных реплик знаменитых компаний. Мы многое переосмысливаем, но все-таки это труд других дизайнеров. Поэтому на таких изделиях мы никогда не оставляем свои лейблы. Наши реплики востребованы, потому что оригинальные диваны могут стоить от 500 тысяч до 1,5 млн рублей, а наше изделие из тех же материалов можно купить по цене в 2-3 раза ниже.

Сейчас мы фокусируемся на производстве собственного продукта, поэтому разработали новую концепцию и скоро проведем ребрендинг — вместо Annki.studio станем ADDS (Annki Development and Design studio). Development с английского переводится как «разработка» — это тот смысл, который мы на какое-то время отодвинули на второй план.

Я хочу, чтобы компанию перестали воспринимать только через меня. В шведской школе меня называли Аннки — одноклассники создали такой гибрид моего имени и фамилии, потому что не могли произнести сложную фамилию полностью. А новая полная аббревиатура переводится с английского как добавления — это соответствует нашему желанию, чтобы люди добавляли нашу мебель в свой дом.

Мы разработали собственную линейку мебели, которую называем базовым гардеробом интерьера. Модели основаны на нашем опыте и на том, что чаще всего у нас заказывают. Это очень спокойные диваны, которые впишутся в любое пространство — минималистичное или с творческим беспорядком. Также есть несколько более обязывающих моделей в броских цветах. Еще мы сделали пуфики — несправедливо недооцененный товар. Он может быть и кофейным столиком, и дополнительным местом, и акцентом в интерьере. Наша целевая аудитория — молодые, прогрессивные и думающие люди. Мы дружим со всеми своими клиентами.

После ребрендинга видение и позиционирование компании останется прежним — продолжим создавать вещи со смыслом. Например, у нас есть кресло Ernest, названное в честь Хемингуэя. Мы дарим его покупателям книжку писателя. Как говорил Лев Толстой, «человек счастлив, если он счастлив у себя дома». Ощущение, что только сейчас в России начала складываться идеология любви к месту, где ты живешь. Многие начали задумываться о создании особенного пространства дома. Это сложно, когда в каждой второй квартире можно увидеть одну и ту же мебель из IKEA — мне нравится эта компания, но иногда хочется чего-то большего, и сейчас у покупателей сформировался именно такой запрос. Диван часто является центром квартиры, поэтому хочется, чтобы он не был похож на тот, который стоит у подруги, а также служил много лет.

О производстве

Нам важна не только оболочка, но и то, что находится внутри изделий. Перестраивая работу на массовый сегмент, хочется продолжать делать качественный продукт, просто доступный большему количеству людей. Мы почти всегда используем экологичный финский наполнитель для своей мебели. Изменяем его плотность в зависимости от части дивана: там, где находится поясница — более твердый наполнитель, а там, где шея — более мягкий. Мы стараемся проработать такие мелочи для удобства и в результате получаем хороший продукт.

Работа над созданием реплики начинается с того, что заказчик буквально показывает картинку того, что хочет получить. Если у изделия простая форма, то достаточно сделать схемы или найти готовые, а если сложная, то мебель проектируется индивидуально. Обычно я делаю эти чертежи, а технолог готовит их к передаче на производство. Потом мы с заказчиком определяем, из какого материала будут сделаны каркас и наполнение. Мы сделали работу очень прозрачной — покупатель знает цену изделия без обивки, поэтому может выбрать ее, исходя не только из характеристик, но и из своих экономических возможностей.

Также мы кастомизируем объект и добавляем в него что-то по запросам заказчика. Например, когда мы делали диван для баскетболиста, обычная посадка была для него низкой, и мы специально спроектировали ее выше. Очень часто к нам обращаются с заказами на диван с французской раскладушкой. Это не эргономично и неудобно, потому что матрас находится в постоянной деформации.

В среднем создание одного изделия занимает один месяц, но все зависит от загруженности партнеров. Сейчас мы находимся в стадии создания собственного производства, так как не можем занимать все мощности наших партнерских фабрик. А пока наша продукция изготавливается на Машиностроительном заводе им. Калинина.

О студии, магазине и ощущении дома

Когда Annki.studio появилась в 2017 году, то я представляла, что открою магазин с нашими изделиями, где также можно будет купить дизайнерский декор, который я привозила из поездок. Сейчас наш шоурум работает как студия-офис: здесь представлены на продажу сэмплы мебели, декора и посуды, и тут же мы принимаем гостей и встречаемся с клиентами.

Обычно в салонах, которые занимаются производством мебели на заказ, ты чувствуешь себя так, будто случайно оказался в каком-то люксовом бутике. В нашей студии все наоборот. Из-за смены концепции я собираюсь вернуться к своей изначальной идее. Скоро здесь откроется магазин, где можно будет посмотреть наши базовые модели диванов и пуфиков, а мы будем работать из другого помещения. В основной команде четыре человека — у каждого есть свои задачи, но на самом деле мы занимается всем понемногу: от общения с клиентами до заказа комплектующих.

Также мы ориентированы на продажу мебели онлайн. Этот рынок кажется сложнее, чем рынок онлайн-шоппинга одежды, так как в мебели тактильные ощущения от обивки играют большую роль. Поэтому сейчас мы смотрим удобные локации для открытия наших магазинов. Чтобы облегчить выбор модели в интернет-магазине, мы разработали AR-модели базовой коллекции — теперь каждый может примерить нашу мебель в интерьер без визита в магазин. Эта опция рассчитана на тех, кто обставляет свою квартиру самостоятельно, без дизайнера, и не может понять, как именно диван разместится в квартире.

Для меня Annki.studio — шанс сделать мир лучше и реализовать себя. Я постоянно пробую новое и смотрю, насколько далеко смогу зайти на этот раз. Хочется менять индустрию, чтобы в ней было меньше лжи и никто не смог продать под вуалью дорогой импортной мебели то, что сделано в условной подворотне. Екатеринбург хорош тем, что рядом находится много фабрик различной специализации. Например, как-то мы сделали опоры на предприятии, где изготавливают медицинское оборудование, а один раз воспользовались услугами покрасочной камеры закрытого предприятия оборонной промышленности, перед входом на которое у нас отобрали телефоны. Трудно представить себе такую ситуацию где-то, кроме Урала.

Читайте там, где удобно


Share
скопировать ссылку

Тэги

Сюжет

Новое и лучшее

«Могилизация»: откуда взялись слухи о возможной мобилизации в России

Как прошло 9 мая в Москве и Петербурге

Продавцы Z-футболок — о блокировке товара, пожеланиях сдохнуть и отношении к «спецоперации»

Хороший, плохой, русский

Обыкновенный нацизм: Как в «МуZее Победы» на Поклонной горе открыли выставку, оправдывающую ***** в Украине

Первая полоса

Хороший, плохой, русский
Хороший, плохой, русский Реакция твиттера на предложение ввести антидискриминационные паспорта
Хороший, плохой, русский

Хороший, плохой, русский
Реакция твиттера на предложение ввести антидискриминационные паспорта

«Нет состава правонарушения»: Как прекращают дела о «дискредитации» армии
«Нет состава правонарушения»: Как прекращают дела о «дискредитации» армии
«Нет состава правонарушения»: Как прекращают дела о «дискредитации» армии

«Нет состава правонарушения»: Как прекращают дела о «дискредитации» армии

Кто такой Михаил Иосилевич, почему его могут посадить на 4,5 года и при чем тут Храм Летающего макаронного монстра?
Кто такой Михаил Иосилевич, почему его могут посадить на 4,5 года и при чем тут Храм Летающего макаронного монстра?
Кто такой Михаил Иосилевич, почему его могут посадить на 4,5 года и при чем тут Храм Летающего макаронного монстра?

Кто такой Михаил Иосилевич, почему его могут посадить на 4,5 года и при чем тут Храм Летающего макаронного монстра?

Обыкновенный нацизм: Как в «МуZее Победы» на Поклонной горе открыли выставку, оправдывающую ***** в Украине
Обыкновенный нацизм: Как в «МуZее Победы» на Поклонной горе открыли выставку, оправдывающую ***** в Украине Маффины в полевой кухне, танки и кружки со свастикой
Обыкновенный нацизм: Как в «МуZее Победы» на Поклонной горе открыли выставку, оправдывающую ***** в Украине

Обыкновенный нацизм: Как в «МуZее Победы» на Поклонной горе открыли выставку, оправдывающую ***** в Украине
Маффины в полевой кухне, танки и кружки со свастикой

Бан, кик и переезд: Как ***** повлияла на российский киберспорт
Бан, кик и переезд: Как ***** повлияла на российский киберспорт
Бан, кик и переезд: Как ***** повлияла на российский киберспорт

Бан, кик и переезд: Как ***** повлияла на российский киберспорт

Что известно о поджогах военкоматов после начала *****

И что об этом пишут в интернете

Я уехал из России, а мой работодатель — нет. Как мне теперь платить налоги?
Я уехал из России, а мой работодатель — нет. Как мне теперь платить налоги? И может ли налоговая узнать, где я нахожусь
Я уехал из России, а мой работодатель — нет. Как мне теперь платить налоги?

Я уехал из России, а мой работодатель — нет. Как мне теперь платить налоги?
И может ли налоговая узнать, где я нахожусь

Отрывок из книги «Быть скинхедом. Жизнь антифашиста Сократа»
Отрывок из книги «Быть скинхедом. Жизнь антифашиста Сократа» «ФСИН — это наследие ГУЛАГа, система работает на уничтожение человека»
Отрывок из книги «Быть скинхедом. Жизнь антифашиста Сократа»

Отрывок из книги «Быть скинхедом. Жизнь антифашиста Сократа»
«ФСИН — это наследие ГУЛАГа, система работает на уничтожение человека»

«Только для всех»: Как устроен кластер «Нормальное место» на «Севкабеле»

«Только для всех»: Как устроен кластер «Нормальное место» на «Севкабеле»

«Только для всех»: Как устроен кластер «Нормальное место» на «Севкабеле»

«Только для всех»: Как устроен кластер «Нормальное место» на «Севкабеле»

Что слушать про *****
Что слушать про ***** Подборка антивоенных подкастов — от ежедневных новостей до гайдов по психотерапии
Что слушать про *****

Что слушать про *****
Подборка антивоенных подкастов — от ежедневных новостей до гайдов по психотерапии

Философ Теодор Адорно — о восприятии военных преступлений, культуре и лжи в нацистской Германии
Философ Теодор Адорно — о восприятии военных преступлений, культуре и лжи в нацистской Германии
Философ Теодор Адорно — о восприятии военных преступлений, культуре и лжи в нацистской Германии

Философ Теодор Адорно — о восприятии военных преступлений, культуре и лжи в нацистской Германии

Интервью художника, который хотел выразить протест против ***** так, как еще никто не делал в России
Интервью художника, который хотел выразить протест против ***** так, как еще никто не делал в России «Важно не просто уехать, а что-то сделать»
Интервью художника, который хотел выразить протест против ***** так, как еще никто не делал в России

Интервью художника, который хотел выразить протест против ***** так, как еще никто не делал в России
«Важно не просто уехать, а что-то сделать»

«Это позволяло не свихнуться»: как сотрудники провластных медиа саботируют их работу
«Это позволяло не свихнуться»: как сотрудники провластных медиа саботируют их работу
«Это позволяло не свихнуться»: как сотрудники провластных медиа саботируют их работу

«Это позволяло не свихнуться»: как сотрудники провластных медиа саботируют их работу

В Петербурге хотят переименовать переулок Тинькова, названный в честь выдуманного предка бизнесмена
В Петербурге хотят переименовать переулок Тинькова, названный в честь выдуманного предка бизнесмена Почему сейчас?
В Петербурге хотят переименовать переулок Тинькова, названный в честь выдуманного предка бизнесмена

В Петербурге хотят переименовать переулок Тинькова, названный в честь выдуманного предка бизнесмена
Почему сейчас?

Почему мы злимся на близких во время ***** и как с этим бороться
Почему мы злимся на близких во время ***** и как с этим бороться Объясняют психолог и психиатр
Почему мы злимся на близких во время ***** и как с этим бороться

Почему мы злимся на близких во время ***** и как с этим бороться
Объясняют психолог и психиатр

Продавцы Z-футболок — о блокировке товара, пожеланиях сдохнуть и отношении к «спецоперации»
Продавцы Z-футболок — о блокировке товара, пожеланиях сдохнуть и отношении к «спецоперации»
Продавцы Z-футболок — о блокировке товара, пожеланиях сдохнуть и отношении к «спецоперации»

Продавцы Z-футболок — о блокировке товара, пожеланиях сдохнуть и отношении к «спецоперации»

Как Виталий Терлецкий бросил карьеру агронома и стал темной звездой мира инди-комиксов
Как Виталий Терлецкий бросил карьеру агронома и стал темной звездой мира инди-комиксов
Как Виталий Терлецкий бросил карьеру агронома и стал темной звездой мира инди-комиксов

Как Виталий Терлецкий бросил карьеру агронома и стал темной звездой мира инди-комиксов

Миллиардные инвестиции, «лояльные» блогеры и регистрация через «Госуслуги»: Как устроен Rutube, который взломали хакеры
Миллиардные инвестиции, «лояльные» блогеры и регистрация через «Госуслуги»: Как устроен Rutube, который взломали хакеры
Миллиардные инвестиции, «лояльные» блогеры и регистрация через «Госуслуги»: Как устроен Rutube, который взломали хакеры

Миллиардные инвестиции, «лояльные» блогеры и регистрация через «Госуслуги»: Как устроен Rutube, который взломали хакеры

Как прошло 9 мая в Москве и Петербурге

Как прошло 9 мая в Москве и Петербурге

Как прошло 9 мая в Москве и Петербурге

Как прошло 9 мая в Москве и Петербурге

«Могилизация»: откуда взялись слухи о возможной мобилизации в России
«Могилизация»: откуда взялись слухи о возможной мобилизации в России И что будет, если ее правда объявят
«Могилизация»: откуда взялись слухи о возможной мобилизации в России

«Могилизация»: откуда взялись слухи о возможной мобилизации в России
И что будет, если ее правда объявят

Подпишитесь на рассылку