17 января, понедельник
Москва
Войти

Золото Анны Масловской: Как ресторанный критик стала ювелиром И почему она не может оставить журналистику ради дизайна украшений

Ресторанный критик «Афиши Daily» Анна Масловская начала продавать украшения собственного производства еще четыре года назад. В августе она переименовала бренд из anna.m.objects в Anna Maslovskaya. Теперь вместе с браслетами с красной кисточкой и проволочными колечками она делает золотые печатки и медальоны. При этом цена на старые модели осталась прежней, а новые украшения стоят в два-три раза дороже. The Village встретился с Анной, чтобы поговорить о ее ювелирном бизнесе.

марка украшений и аксессуаров

Anna Maslovskaya


ОСНОВАТЕЛЬ

Анна Масловская

Дата основания

в 2014 году появился бренд anna.m.objects, в 2018 году сменил концепцию и название

Цены

от 1 000 рублей до 30 000 рублей

Редактор-ювелир

Анна стала ювелиром, когда еще работала редактором раздела «Еда» на The Village. Она не могла найти в продаже украшения, которые бы нравились ей самой, поэтому однажды сделала тонкое золотое кольцо по своему дизайну в ювелирной мастерской. Оно быстро приглянулось ее подругам и читателям в инстаграме (сейчас на основной ее аккаунт подписаны 45 тысяч человек). Анна начала учиться ювелирному делу: в будни работала в редакции, а все выходные проводила в мастерской. Стартовый капитал ее марки составил 16 тысяч рублей, которые остались от зарплаты редактора, — на эти деньги она купила десять граммов золота. Кроме инстаграма, украшения стали продаваться в магазине «Сахарок» — его примерно в то же время открыла Светлана Ефремова, ее близкая подруга и бывшая коллега по The Village.

Сейчас этот магазин, который стал сетью с флагманом на Патриарших, продает украшения Масловской. Дизайнер не раскрывает все условия работы, отвечая лишь, что, по ее расчетам, наценка равна деньгам, которые бы уходили на содержание собственного магазина.

Новый бренд — новые цены

До недавнего времени цена на большинство украшений Масловской не превышала 10 тысяч рублей: покупательницам «Сахарка» полюбились ее тонкие, почти проволочные кольца из золота. Стоили они всего 3 тысячи рублей, а невесомые серьги-гвоздики — 5 тысяч. Сейчас старая коллекция еще доступна на сайте магазина, а цены на новую начинаются от 8 100 рублей за кольцо и 14 500 за подвеску до 30 тысяч за печатки.

Категория таких украшений называется demi-fine jewellery — нечто среднее между дорогими ювелирными изделиями и бижутерией. «Demi-fine jewellery — непростой для нашей страны сегмент. Это не самые дорогие украшения, но и на сдачу от мороженого их купить не получится», — говорит Анна. Кроме нее, в этом сегменте успешно работает Наталья Брянцева: создательница марки Avgvst недавно открыла монобрендовый бутик на Патриарших.


Стартовый капитал марки — 16 000 рублей, которые остались с зарплаты редактора. На них было куплено десять граммов золота


Анна уверена, что покупатели российских украшений готовы платить за дизайн и уникальность. «Аналогичное украшение, например, из коллекции Tiffany & Co. приобретут еще несколько миллионов человек, — рассуждает она. — Честнее  покупать не бренд, а вещь, которую ты действительно хочешь». При этом она считает, что вес украшения и материал не влияют напрямую на конечную цену. «Просто перепродавать металл или камни — унизительно для ювелира, — говорит она – Любой дизайнер хочет чтобы его ценили за идеи».

Свое дело

По образованию Масловская — дизайнер-конструктор одежды и в журналистику пришла как редактор моды. «Я всегда хотела делать что-то свое, но была дико не уверена в себе. Поэтому во время учебы параллельно писала о моде. Ведь писать о чужом проще, чем делать что-то свое, — рассказывает она. — Переименование марки — это признание самой себе, что я дизайнер, возможно, даже художник со своим видением», — рассказывает Анна.

Каждый этап производства Анна контролирует лично. Сначала делает наброски силуэта и гравировок (если они есть на украшении), отправляет их дизайнеру, который создает векторный рисунок. Затем 3D-художник рисует модель, из которой создается восковой прототип, после чего изготавливается форма, в которой уже отливается само украшение. Далее полировка и формальности: нанесение логотипа лазером, отправка в пробирную палату, финальная полировка, упаковка и непосредственно доставка в магазин. В работе ей помогают только два ювелира — они занимаются производством. Все остальные обязанности (дизайн украшений, ведение инстаграма, съемки) Анна выполняет сама. Все переговоры также ведет она.

Украшения для себя

Своей аудиторией Анна считает девушек, которые, как и она, предпочитают сдержанные украшения. «Мои украшения — не те, которые девушки ждут в подарок, а, скорее, те, что они купят себе сами, — рассказывает она. — Для меня важно, что и я сама ношу такие. Если какое-либо изделие перестает мне нравиться, то я снимаю его с производства и больше не выпускаю».

В месяц продается более 100 украшений. Наибольшей популярностью пользуются красные браслеты разных дизайнов. Вообще в арсенале марки — множество разных подвесок, сережек, каффов и браслетов из разных материалов (большая часть — те, что остались от anna.m.objects). Новые вещи создаются не по расчету: если ей самой нужно кольцо особой формы, то она сразу делает небольшой тираж. Затем к коллекции добавляются близкие по стилистике украшения. Масловская не считает затраты на каждую новую коллекцию и работает только с теми материалами, которые ей нравятся. «Я вкладываю в коллекцию столько средств, сколько мне хочется. Не знаю, насколько быстро это продастся, но точно знаю, что продастся», — говорит Анна. Бизнес-плана и четкой стратегии у нее нет.


В месяц продается более 100 украшений. Наибольшей популярностью пользуются браслеты разных дизайнов


На вопрос о том, закончит ли она работу в «Афише Daily», Анна пока отвечает отрицательно. Она признается, что живет на зарплату редактора, а всю прибыль от продажи украшений вкладывает в производство. Украшения производятся небольшими партиями, поэтому, помимо работы над будущими коллекциями, Анна каждый месяц изготавливает модели, которые уже раскупили. Дизайнер говорит, что произвести 500 экземпляров одного украшения сразу было бы гораздо удобнее, но из-за нехватки денег такой возможности нет.

Привлекать инвесторов дизайнер пока не планирует. О запуске собственного магазина или корнера речь пока не идет — на это нет ни времени, ни ресурсов. В ближайшее время Масловская собирается изучать новые материалы и техники обработки, расширять ассортимент и создавать более дорогие украшения.


Обложка: ANNA MASLOVSKAYA

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Всё получилось: 5 молодых ювелирных марок. Часть 2
Всё получилось: 5 молодых ювелирных марок. Часть 2 Aloha Gaia, Ichien, Dzhanelli и другие молодые ювелирные марки, на которые стоит обратить внимание
Всё получилось: 5 молодых ювелирных марок. Часть 2

Всё получилось: 5 молодых ювелирных марок. Часть 2
Aloha Gaia, Ichien, Dzhanelli и другие молодые ювелирные марки, на которые стоит обратить внимание

Магазин украшений «Сахарок» на Artplay
Магазин украшений «Сахарок» на Artplay Лаконичные каффы, тонкие кольца и браслеты-нити, за которыми перед каждым праздником выстраиваются очереди
Магазин украшений «Сахарок» на Artplay

Магазин украшений «Сахарок» на Artplay
Лаконичные каффы, тонкие кольца и браслеты-нити, за которыми перед каждым праздником выстраиваются очереди

Где покупать украшения в Москве
Где покупать украшения в Москве Cеребряные и золотые кольца, каффы, тонкие браслеты, моносерьги и другие предметы в духе времени по адекватным ценам
Где покупать украшения в Москве

Где покупать украшения в Москве
Cеребряные и золотые кольца, каффы, тонкие браслеты, моносерьги и другие предметы в духе времени по адекватным ценам

У тебя в ушах: Клипсы и кольца прошлого века
У тебя в ушах: Клипсы и кольца прошлого века Где покупать украшения как в Америке 30-х или Франции 80-х
У тебя в ушах: Клипсы и кольца прошлого века

У тебя в ушах: Клипсы и кольца прошлого века
Где покупать украшения как в Америке 30-х или Франции 80-х

Тэги

Сюжет

Люди

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Монеточка обвинила Mash в раскрытии ее московского адреса

Чем заняться в Москве с 14 по 23 января

«Пять гребаных лет за говно»

Куда могут поехать россияне, привитые «Спутником V»

В моменте или в инстаграме? Как изменилось наше отношение к фотографиям с вечеринок

Первая полоса

Монеточка обвинила Mash в раскрытии ее московского адреса
Монеточка обвинила Mash в раскрытии ее московского адреса Выяснили, стоит ли судиться в такой ситуации
Монеточка обвинила Mash в раскрытии ее московского адреса

Монеточка обвинила Mash в раскрытии ее московского адреса
Выяснили, стоит ли судиться в такой ситуации

Чем заняться в Москве с 14 по 23 января
Чем заняться в Москве с 14 по 23 января Выставка про Цоя, фестиваль экспериментальной электроники и дегустация отечественного вина
Чем заняться в Москве с 14 по 23 января

Чем заняться в Москве с 14 по 23 января
Выставка про Цоя, фестиваль экспериментальной электроники и дегустация отечественного вина

«Пять гребаных лет за говно»
«Пять гребаных лет за говно» Что думают в соцсетях про уголовное дело против автора инсталляции в виде какашки
«Пять гребаных лет за говно»

«Пять гребаных лет за говно»
Что думают в соцсетях про уголовное дело против автора инсталляции в виде какашки

Куда могут поехать россияне, привитые «Спутником V»
Куда могут поехать россияне, привитые «Спутником V» Составили список таких стран
Куда могут поехать россияне, привитые «Спутником V»

Куда могут поехать россияне, привитые «Спутником V»
Составили список таких стран

В моменте или в инстаграме? Как изменилось наше отношение к фотографиям с вечеринок
Спецпроект
В моменте или в инстаграме? Как изменилось наше отношение к фотографиям с вечеринок
В моменте или в инстаграме? Как изменилось наше отношение к фотографиям с вечеринок
Спецпроект

В моменте или в инстаграме? Как изменилось наше отношение к фотографиям с вечеринок

Как обсуждать повышение зарплаты
Как обсуждать повышение зарплаты Чтобы не поссориться с начальником и добиться своего
Как обсуждать повышение зарплаты

Как обсуждать повышение зарплаты
Чтобы не поссориться с начальником и добиться своего

Ограничивать время в соцсетях
Ограничивать время в соцсетях Чтобы больше успевать и сохранять душевное равновесие
Ограничивать время в соцсетях

Ограничивать время в соцсетях
Чтобы больше успевать и сохранять душевное равновесие

Внутреннее море, футуризм и современное искусство: Зачем ехать в Катар
Внутреннее море, футуризм и современное искусство: Зачем ехать в Катар
Внутреннее море, футуризм и современное искусство: Зачем ехать в Катар

Внутреннее море, футуризм и современное искусство: Зачем ехать в Катар

Почему не стоит думать, что заводить полезные знакомства могут только экстраверты
Почему не стоит думать, что заводить полезные знакомства могут только экстраверты
Почему не стоит думать, что заводить полезные знакомства могут только экстраверты

Почему не стоит думать, что заводить полезные знакомства могут только экстраверты

Место для шага назад: Что можно узнать о Цое из выставки-байопика «Виктор Цой. Путь героя» в «Манеже»
Место для шага назад: Что можно узнать о Цое из выставки-байопика «Виктор Цой. Путь героя» в «Манеже»
Место для шага назад: Что можно узнать о Цое из выставки-байопика «Виктор Цой. Путь героя» в «Манеже»

Место для шага назад: Что можно узнать о Цое из выставки-байопика «Виктор Цой. Путь героя» в «Манеже»

«Орнитология», Макбет и книга про лес
«Орнитология», Макбет и книга про лес Что слушать, смотреть и читать на выходных
«Орнитология», Макбет и книга про лес

«Орнитология», Макбет и книга про лес
Что слушать, смотреть и читать на выходных

Код курьера: Зачем компании за свой счет переучивают таксистов, кладовщиков и доставщиков на IT-специальности
Код курьера: Зачем компании за свой счет переучивают таксистов, кладовщиков и доставщиков на IT-специальности
Код курьера: Зачем компании за свой счет переучивают таксистов, кладовщиков и доставщиков на IT-специальности

Код курьера: Зачем компании за свой счет переучивают таксистов, кладовщиков и доставщиков на IT-специальности

Драки под Чайковского и опиум в православном кресте: Что происходит в фильме «King’s Man: Начало»
Драки под Чайковского и опиум в православном кресте: Что происходит в фильме «King’s Man: Начало»
Драки под Чайковского и опиум в православном кресте: Что происходит в фильме «King’s Man: Начало»

Драки под Чайковского и опиум в православном кресте: Что происходит в фильме «King’s Man: Начало»

Мясной ресторан «Агнец» на Большой Грузинской, японское бистро J’Pan на Забелина, фестиваль тирольской кухни
Мясной ресторан «Агнец» на Большой Грузинской, японское бистро J’Pan на Забелина, фестиваль тирольской кухни
Мясной ресторан «Агнец» на Большой Грузинской, японское бистро J’Pan на Забелина, фестиваль тирольской кухни

Мясной ресторан «Агнец» на Большой Грузинской, японское бистро J’Pan на Забелина, фестиваль тирольской кухни

Как выглядела зимняя радуга над Москвой
Как выглядела зимняя радуга над Москвой Собрали лучшие фотографии гало
Как выглядела зимняя радуга над Москвой

Как выглядела зимняя радуга над Москвой
Собрали лучшие фотографии гало

Что нужно знать про VPN и какой из них выбрать
Что нужно знать про VPN и какой из них выбрать
Что нужно знать про VPN и какой из них выбрать

Что нужно знать про VPN и какой из них выбрать

Дорогой аудиодневник: Чем хорош «Caprisongs» — на первый взгляд необязательный микстейп FKA Twigs
Дорогой аудиодневник: Чем хорош «Caprisongs» — на первый взгляд необязательный микстейп FKA Twigs
Дорогой аудиодневник: Чем хорош «Caprisongs» — на первый взгляд необязательный микстейп FKA Twigs

Дорогой аудиодневник: Чем хорош «Caprisongs» — на первый взгляд необязательный микстейп FKA Twigs

Ребята не в порядке: Каким вышел второй сезон «Эйфории»
Ребята не в порядке: Каким вышел второй сезон «Эйфории» Меньше глиттера, больше драмы
Ребята не в порядке: Каким вышел второй сезон «Эйфории»

Ребята не в порядке: Каким вышел второй сезон «Эйфории»
Меньше глиттера, больше драмы

«Трагедия Макбета»: Киноклассика XX века и шекспировские образы в новом фильме Джоэла Коэна
«Трагедия Макбета»: Киноклассика XX века и шекспировские образы в новом фильме Джоэла Коэна Который режиссер снял без брата
«Трагедия Макбета»: Киноклассика XX века и шекспировские образы в новом фильме Джоэла Коэна

«Трагедия Макбета»: Киноклассика XX века и шекспировские образы в новом фильме Джоэла Коэна
Который режиссер снял без брата

Как приготовить глинтвейн и грог? Вот 3 согревающих рецепта для холодных дней
Как приготовить глинтвейн и грог? Вот 3 согревающих рецепта для холодных дней
Как приготовить глинтвейн и грог? Вот 3 согревающих рецепта для холодных дней

Как приготовить глинтвейн и грог? Вот 3 согревающих рецепта для холодных дней

Подпишитесь на рассылку