«Наша миссия — возродить обувные мануфактуры в России»: Московская марка кожаной обуви ручной работы Razumno

У нас в мастерской (родителей — прим. ред.) были только мужские колодки, и покупка обуви для себя всегда становилась проблемой. Я захожу в обувные магазины выбрать себе что-то и понимаю, что обувь, которая там представлена, не стоит тех денег. Я хочу платить за качество и ремесло, а не за маркетинг. Собственная потребность в итоге и вылилась в запуск марки — мы делаем именно женскую обувь.

На старте всем в компании я занимаюсь сама. Я до мозга костей продакт-менеджер: знаю, как устроена работа мастеров, процессы пошива обуви, знаю, где найти сырье, понимаю, какой продукт нужен. Пока мы только стартуем, я сама прощупываю почву и готовлю себя к делегированию.

Название Razumno тоже появилось не случайно. Я очень осознанно подхожу к покупке многих личных вещей. «Уважение к каждой вещи» — эта мысль постоянно живет в мой голове. Мне важны функционал, смысл и качество. Я всегда стараюсь максимально продлить жизнь того, чем пользуюсь. На карантине многие занялись уборкой дома, перебирали шкафы, и у себя в сториз я делилась лайфхаками, например, как помыть ботинки и правильно убрать их на полку после зимы. Было много просьб от знакомых рассказывать о таком больше, и я завела отдельную страницу в инстаграме и назвала ее «Разумно».

К производству продукта у меня такое же отношение — не хочется делать лишней и бесполезной шелухи, — поэтому и название сохранилось. Например, мы отказались от пакетов, к обувным коробкам у нас просто приклеены хлопчатобумажные ручки. А пыльники сшиты из плотной саржи — в них потом можно хранить что угодно. Упаковка и сама обувь выполнены из добротных материалов, которые легко «растворятся» в земле, нет пластиковых или полиэтиленовых деталей.

В качестве первых пар мы выбрали лоферы и удобные туфли на крошечном каблуке. Мне хочется создавать полезное и практичное, что-то базовое и такое, что не навредит здоровью и будет комфортным для ежедневной носки.

Разработка коллекции происходила под моим руководством: я работала с конструктором колодки и модельером. Колодочника я попросила разработать две колодки — одну поуже и другую пошире с тупым носиком. А модельеру дала задание сделать базовые бельгийские лоферы — я их просто люблю еще по мужским коллекциям нашего ателье, — балетки и босоножки-деленки (но только не «Мэри Джейн» — их уже сделали многие). В результате получилась первая коллекция из четырех моделей в разных цветах.

Мы используем кожу и замшу. За три года работы в ателье мне удалось наладить контакты и побывать с папой на лучших мировых дубильнях. Франция и Германия — страны, которые стараются сохранить остатки мирового ремесленного наследия. Последний раз мы летали на закупки в конце 2019 года и 60 шкур отбирали целый рабочий день. Из-за карантина в 2020-м делали заказ удаленно, и нам привезли не все отборного качества. Поэтому очень важно лично присутствовать при закупке сырья, вести переговоры, отбирать, просить предоставить сырье высшего качества — правда, сейчас это сложно из-за пандемии.

Вообще, качественных производителей сырья в мире не так и много. Почти все люксовые бренды покупают пуговицы у одной большой компании, сорочечный хлопок — у другой, а шерстяные ткани — у третьей. Дальше уже начинаются отличия в дизайне продукта и маркетинге.

Мой отец часто говорит, что главная проблема — это кадры, сетует, что молодежь сегодня не хочет работать физически, у них нет терпения и усидчивости. У нас в Razumno есть как опытные взрослые мастера, так и новички. Мастера находятся каждый случайным образом, но про каждого мы рассказываем у себя на сайте. Так можно узнать, кто работал над вашей парой обуви.