28 января, пятница
Москва
Войти

Новая IKEA: Датский мебельный магазин Jysk Что покупать в новом месте

Новая IKEA: Датский мебельный магазин Jysk

3 июня не в самом людном торговом центре «Тройка» заработал датский мебельный Jysk (читается как «Юск»). Рассказываем, почему приход новой сети в Россию так важен, что искать среди скандинавского минимализма и почему IKEA не стоит беспокоиться.

Что такое JYSK?

Датская марка, получившая название по старинному имени полуострова, на котором расположена Дания, была основана Ларсом Ларсеном в 1979 году. Основной специализацией бренда стали матрасы (они и сейчас составляют немалую часть ассортимента Jysk и хороши в соотношении цены и качества) и нехитрая мебель. Со временем ассортимент расширился: появились товары для сада, предметы для ванной, домашний текстиль и приятные глазу аксессуары, выдержанные в духе скандинавского минимализма, горячо любимого за пределами родины.

Через пять лет компания обзавелась магазином в соседней Германии, чуть позже — в Гренландии и других близлежащих странах. К 2017 году компания Ларсена располагала 2 400 магазинами в 48 странах мира. К этому моменту ассортимент бренда охватывал практически все сферы жизни в квартире и доме, а также за ее пределами. У Jysk завелась толковая линейка для кемпинга: палатки, раскладные стулья и прочие компактные аксессуары для походов. По дизайну предметы влегкую обходят товары из аналогичного раздела в каком-нибудь «Декатлоне», а цены куда ниже, чем у профильных аутдор-брендов. Также у Jysk есть вся необходимая мебель для спальни, кабинета, отдыха на открытом воздухе, детских комнат, гостиной и ванной комнаты.

Коллекции Jysk — скандинавский стиль (или сканди) в чистом виде. Много дерева и натуральных материалов, светлые оттенки, незамысловатые принты, однотонные ткани, прямые линии и минимум деталей. Скандинавский стиль — одно из самых популярных направлений в дизайне последних десяти лет, и этому есть простое объяснение. Простой стул с округлой спинкой и тонкими ножками из натурального дерева или диван с однотонной обивкой и двумя подушками уместно смотрится и в ясеневской хрущевке, и в бруклинском лофте. А для россиян, уставших от аляпистого евроремонта и разухабистых советских диванов со скрипучими стенками, скандинавский минимализм стал глотком свежего воздуха и настоящим прорывом. Недаром 20 лет назад москвичи стояли очередь в открывшуюся в Химках IKEA: идея заполучить домой СОЛЬСТУ взамен опостылевшего дивана «Елизавета» грел душу многим.

Как это выглядит в Москве

Датская компания уже пыталась прийти в Россию. В первый раз — в 1996 году, опередив даже главного конкурента IKEA. Во второй — в 2005-м. Обе попытки провалились: в первый раз москвичи не были готовы к столь современному дизайну, во второй — не заметили тихого появления Jysk на фоне бума IKEA.

На 2019 год у Jysk было запланировано покорение Ирландии и очередной заход в Россию. Грянувший кризис и эпидемия планам не помешали — с опозданием, но все же первый магазин заработал в Москве. Бренду досталось небольшое помещение на втором этаже не самого популярного торгового центра «Тройка» — прежде на этом месте был цветочный отдел «Ашана». Главные здешние точки притяжения — «Ашан», Zara, «Декатлон», «Старбакс» и «Леруа Мерлен». Jysk больше хочется представить в каком-нибудь «Метрополисе» или «Афимолле» в окружении Zara Home и H&M Home.

Конечно, небольшое пространство магазина никак не поможет случайному посетителю составить представление об ассортименте Jysk. В магазин поместились пара рядов с креслами и стульями, несколько моделей кроватей, матрасы и ротанговые кресла для улицы — малая толика мебельного изобилия, которым славится бренд. Зато мелочами магазин, кажется, забит до отказа: все пространство удалось разделить на узкие проходы (забудьте про социальную дистанцию) с рядами постельного белья, пуховых и синтетических подушек, одеял разной толщины, штор и занавесок, мелочей и пушистых ковриков для ванны, ароматических свечей и искусственных цветов.

Зайти за кремовой простыней 160 на 200 и выйти с занавеской из тонких нитей, лампой для балкона с солнечной батареей, парой губок для раковины и граненой вазой — история про Jysk в «Тройке». Заказывать мебель и постельное белье лучше всего онлайн — московский магазин стал скорее витриной для бренда.

Ikea или Jysk

В отличие от IKEA (сравнения здесь неизбежны), компания обошла стороной кухонную мебель и бытовую технику. Ванны, смесители и мебель для туалета и ванной тоже не стали коньком Jysk. За кухнями и серьезным наполнением ванной комнаты по-прежнему придется ехать в «Химки», «Белую дачу» или на «Теплый Стан»: базовые столешницы, бытовая техника и унитазы шведов по соотношению цены и качества остаются лидерами на российском рынке.

Но найти в Jysk аккуратный диван, кровать любого размера, обеденный стол или рабочее кресло не составит труда — в этих категориях компания мало уступает своему главному конкуренту. Более того, некоторые товары Jysk и IKEA иногда настолько похожи, что отличить их практически невозможно. Плюс это или минус? Скорее плюс: не найдя нужную вещь у одного бренда, отыскать похожую можно у второго: в интерьер Jysk икеевская мебель и аксессуары впишутся как родные, и наоборот.

Что касается цен, Jysk и IKEA идут вровень: одни товары стоят у шведского гипермаркета чуть дешевле, другие выгоднее покупать у датчан. Например, скромный выбор Jysk окупается бюджетными моделями диванов и кроватей, а вот постельное белье к ним в IKEA дешевле (а размеров простыней больше).

Что покупать в Jysk

В первую очередь — матрасы, одеяла и подушки. С первых марка начинала полвека назад и за 50 лет не растеряла хватку. Есть совсем узкие и полноценные двуспальные, пружинные, беспружинные и пенополиуретановые разной степени жесткости. Цены на матрасы начинаются от 1 750 рублей, а на дорогие модели дается 100 дней тест-драйва: если по прошествии трех месяцев матрас вас разочаровал, его можно вернуть или обменять на другой. Гарантия на все модели — 25 лет.

Выбор одеял и подушек у Jysk тоже впечатляет: есть пуховые, с искусственным наполнителем, квадратные и прямоугольные, в том числе очень пухлые и с аккуратными узорами. По соседству ищите ковры с коротким ворсом — самые маленькие стоят от смешных 350 рублей и здорово оживляют интерьер. В Jysk стоит заглянуть в поисках садовой мебели: найдутся все варианты фонариков, работающих от солнечной батарейки и спокойно живущих на открытом балконе, плетеные кресла, наборы из столов и стульев, которым не страшен дождь. К ним можно захватить гамак, раскладной стул, детский батут и полосатый зонтик, совсем как на пляже в Италии. В любом случае не стоит думать, что Jysk — это гипермаркет сродни IKEA, где можно закупить разом всю обстановку для новой квартиры с голыми стенами.

Стоит понимать, что ассортимент в «Тройке» и на русскоязычном сайте Jysk различается. Заказывать мебель, постельное белье с одеялами или текстиль для ванны лучше онлайн — выбор здесь больше, а доставка по Москве занимает до девяти рабочих дней (по нынешним меркам — сущая ерунда!). В магазине на «Красносельской» удобнее выбирать мелочи вроде ваз или небольших ковриков, ароматические свечи и шторы.

Постельное белье

1 150 рублей

Кресло уличное

4 000 рублей

Стеллаж

4 000 рублей

Вешалка

4 500 рублей

Кровать

18 999 рублей

Кто не рискует

Открывать магазины в России — дело рискованное, и многие бренды не спешат это делать. На этом фоне упорство Jysk вызывает уважение, и хочется верить, что третья попытка станет удачной. Хороших мебельных в Москве по-прежнему катастрофически мало. Кроме народной IKEA, невысокими ценами может похвастаться разве что Hoff, где периодически можно найти неплохую базовую мебель. Дизайнерские магазины немилосердно дороги, шоу-румы и винтажные лавки огорчают скромным выбором, а в Zara Home и H&M Home, несмотря на приписку «Дом», можно найти только аксессуары и мелочи для дома.

Икеевская мебель за 20 лет превратилась для москвичей из диковинки в базовую среду обитания: сложно найти квартиру, в которой не встретится десяток предметов из шведского гипермаркета. И тут для минималистичного сканди Jysk открываются сразу две возможности: органично вписаться в уже существующую обстановку и разнообразить «икеевские интерьеры». Другое дело, что открывать физические магазины для этого вовсе не обязательно. За пару месяцев самоизоляции мы все освоили онлайн-шопинг.


Фотографии: Таня Решетник

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Гид The Village: 9 дизайнерских мебельных магазинов в Москве
Гид The Village: 9 дизайнерских мебельных магазинов в Москве The Village попытался найти в Москве мебельные магазины, которые могли бы стать альтернативой приевшейся Ikea и не продавали бы необоснованно дорогие предметы интерьера.
Гид The Village: 9 дизайнерских мебельных магазинов в Москве

Гид The Village: 9 дизайнерских мебельных магазинов в Москве
The Village попытался найти в Москве мебельные магазины, которые могли бы стать альтернативой приевшейся Ikea и не продавали бы необоснованно дорогие предметы интерьера.

5 альтернатив IKEA
5 альтернатив IKEA The Village выяснил, где найти замену бестселлерам шведского гиганта
5 альтернатив IKEA

5 альтернатив IKEA
The Village выяснил, где найти замену бестселлерам шведского гиганта

Есть идея — нет IKEA: Российская мебель скандинавского дизайна
Есть идея — нет IKEA: Российская мебель скандинавского дизайна Модерн из Петербурга, готовые комплекты для детской, технологичные решения в комплексе с натуральными материалами
Есть идея — нет IKEA: Российская мебель скандинавского дизайна

Есть идея — нет IKEA: Российская мебель скандинавского дизайна
Модерн из Петербурга, готовые комплекты для детской, технологичные решения в комплексе с натуральными материалами

Как родители придумали и запустили успешные мебельные бренды
Как родители придумали и запустили успешные мебельные бренды Шкаф «Амстердам», мебель-трансформер для учебы и домик-кровать на вырост
Как родители придумали и запустили успешные мебельные бренды

Как родители придумали и запустили успешные мебельные бренды
Шкаф «Амстердам», мебель-трансформер для учебы и домик-кровать на вырост

Тэги

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Финальная распродажа в московских аутлетах, флагман adidas и NFT-коллекция Crocs

Чем заняться в Москве в последнюю неделю января?

«Один на один» — трогательное кино об отношениях папы и четырехлетнего сына

Чем круто завтракать в 2022 году? 5 рецептов с манго для отличного начала дня

Парфюмерная вода Mugler Angel, средство для мытья посуды Toilet Paper, крем для сухой кожи SVR и другие новинки февраля

Первая полоса

Финальная распродажа в московских аутлетах, флагман adidas и NFT-коллекция Crocs
Финальная распродажа в московских аутлетах, флагман adidas и NFT-коллекция Crocs
Финальная распродажа в московских аутлетах, флагман adidas и NFT-коллекция Crocs

Финальная распродажа в московских аутлетах, флагман adidas и NFT-коллекция Crocs

Чем заняться в Москве в последнюю неделю января?
Чем заняться в Москве в последнюю неделю января? Арт-терапия, уик-энд Дэвида Линча и дегустация австрийских вин
Чем заняться в Москве в последнюю неделю января?

Чем заняться в Москве в последнюю неделю января?
Арт-терапия, уик-энд Дэвида Линча и дегустация австрийских вин

«Один на один» — трогательное кино об отношениях папы и четырехлетнего сына
«Один на один» — трогательное кино об отношениях папы и четырехлетнего сына Уязвимые мужчины с североирландским акцентом
«Один на один» — трогательное кино об отношениях папы и четырехлетнего сына

«Один на один» — трогательное кино об отношениях папы и четырехлетнего сына
Уязвимые мужчины с североирландским акцентом

Чем круто завтракать в 2022 году? 5 рецептов с манго для отличного начала дня
Промо
Чем круто завтракать в 2022 году? 5 рецептов с манго для отличного начала дня
Чем круто завтракать в 2022 году? 5 рецептов с манго для отличного начала дня
Промо

Чем круто завтракать в 2022 году? 5 рецептов с манго для отличного начала дня

Парфюмерная вода Mugler Angel, средство для мытья посуды Toilet Paper, крем для сухой кожи SVR и другие новинки февраля
Парфюмерная вода Mugler Angel, средство для мытья посуды Toilet Paper, крем для сухой кожи SVR и другие новинки февраля
Парфюмерная вода Mugler Angel, средство для мытья посуды Toilet Paper, крем для сухой кожи SVR и другие новинки февраля

Парфюмерная вода Mugler Angel, средство для мытья посуды Toilet Paper, крем для сухой кожи SVR и другие новинки февраля

«Меня пытали полицейские, и я посадил одного из них в тюрьму»
«Меня пытали полицейские, и я посадил одного из них в тюрьму» Этот материал — часть акции «Статья, которой нет»
«Меня пытали полицейские, и я посадил одного из них в тюрьму»

«Меня пытали полицейские, и я посадил одного из них в тюрьму»
Этот материал — часть акции «Статья, которой нет»

Хагги-Вагги: Любимый монстр зумеров и главный мем в тиктоке
Хагги-Вагги: Любимый монстр зумеров и главный мем в тиктоке И его подружка Кисси-Мисси
Хагги-Вагги: Любимый монстр зумеров и главный мем в тиктоке

Хагги-Вагги: Любимый монстр зумеров и главный мем в тиктоке
И его подружка Кисси-Мисси

«IKEA выпустила игрушку по моему рисунку»
«IKEA выпустила игрушку по моему рисунку» Познакомьтесь с Саввой Зарубиным — он придумал собаку-русалку из новой коллекции шведского мебельного гиганта
«IKEA выпустила игрушку по моему рисунку»

«IKEA выпустила игрушку по моему рисунку»
Познакомьтесь с Саввой Зарубиным — он придумал собаку-русалку из новой коллекции шведского мебельного гиганта

«Торчок», «нарколыга» или все же человек, употребляющий ПАВ?
«Торчок», «нарколыга» или все же человек, употребляющий ПАВ? Разбираемся, как формируется стигма вокруг зависимости от наркотиков и почему это касается всех
«Торчок», «нарколыга» или все же человек, употребляющий ПАВ?

«Торчок», «нарколыга» или все же человек, употребляющий ПАВ?
Разбираемся, как формируется стигма вокруг зависимости от наркотиков и почему это касается всех

Бывшего главу московского штаба Навального Олега Степанова объявили в розыск
Бывшего главу московского штаба Навального Олега Степанова объявили в розыск Поговорили с оппозиционером о его планах и причинах преследования
Бывшего главу московского штаба Навального Олега Степанова объявили в розыск

Бывшего главу московского штаба Навального Олега Степанова объявили в розыск
Поговорили с оппозиционером о его планах и причинах преследования

Что происходит с вещами, которые вы опускаете в контейнеры «Спасибо!» (Петербург)
Что происходит с вещами, которые вы опускаете в контейнеры «Спасибо!» (Петербург) Ветошь, люкс и секс-игрушки
Что происходит с вещами, которые вы опускаете в контейнеры «Спасибо!» (Петербург)

Что происходит с вещами, которые вы опускаете в контейнеры «Спасибо!» (Петербург)
Ветошь, люкс и секс-игрушки

История Ильи Крючкова, который стал родителем собственной мамы

История Ильи Крючкова, который стал родителем собственной мамы

История Ильи Крючкова, который стал родителем собственной мамы

История Ильи Крючкова, который стал родителем собственной мамы

Как взять кота с улицы, а еще воспитать и социализировать его
Как взять кота с улицы, а еще воспитать и социализировать его
Как взять кота с улицы, а еще воспитать и социализировать его

Как взять кота с улицы, а еще воспитать и социализировать его

Где учиться, чтобы стать писателем
Где учиться, чтобы стать писателем Как и для кого работают школы и курсы писательского мастерства
Где учиться, чтобы стать писателем

Где учиться, чтобы стать писателем
Как и для кого работают школы и курсы писательского мастерства

Тоже повсюду видите плюшевую румяную утку? Знакомьтесь: Лалафанфан, новый хит (и мем) в мире детских игрушек
Тоже повсюду видите плюшевую румяную утку? Знакомьтесь: Лалафанфан, новый хит (и мем) в мире детских игрушек Откуда взялся гиалуроновый утенок
Тоже повсюду видите плюшевую румяную утку? Знакомьтесь: Лалафанфан, новый хит (и мем) в мире детских игрушек

Тоже повсюду видите плюшевую румяную утку? Знакомьтесь: Лалафанфан, новый хит (и мем) в мире детских игрушек
Откуда взялся гиалуроновый утенок

«Навальный»: Каким получился выпущенный по горячим следам док о главном российском оппозиционном политике
«Навальный»: Каким получился выпущенный по горячим следам док о главном российском оппозиционном политике
«Навальный»: Каким получился выпущенный по горячим следам док о главном российском оппозиционном политике

«Навальный»: Каким получился выпущенный по горячим следам док о главном российском оппозиционном политике

20 пуховиков для снежной погоды
20 пуховиков для снежной погоды
20 пуховиков для снежной погоды

20 пуховиков для снежной погоды

Фанатки кейпопа, которые основали студию корейских танцев, открыли кейпоп-кафе и поступили на корееведение

Фанатки кейпопа, которые основали студию корейских танцев, открыли кейпоп-кафе и поступили на корееведение

Фанатки кейпопа, которые основали студию корейских танцев, открыли кейпоп-кафе и поступили на корееведение

Фанатки кейпопа, которые основали студию корейских танцев, открыли кейпоп-кафе и поступили на корееведение

Как будет выглядеть крупнейший в России музейный кластер, который построят в Коммунарке
Как будет выглядеть крупнейший в России музейный кластер, который построят в Коммунарке
Как будет выглядеть крупнейший в России музейный кластер, который построят в Коммунарке

Как будет выглядеть крупнейший в России музейный кластер, который построят в Коммунарке

Квартира на «Авиамоторной»: Пять слоев обоев и тайная комната

Квартира на «Авиамоторной»: Пять слоев обоев и тайная комната

Квартира на «Авиамоторной»: Пять слоев обоев и тайная комната

Квартира на «Авиамоторной»: Пять слоев обоев и тайная комната

Подпишитесь на рассылку