Стритвир и дворовые вечеринки: Магазин Nuw.Store на «Флаконе»
Магазин Nuw.Store открылся больше года назад, но громко заявил о себе этим летом, собрав на первый день рождения на «Флаконе» крепкий каст из музыкантов. Мероприятия с приглашенными звездами московского масштаба — вообще излюбленный прием команды проекта. Даже если вы сами не были на вечеринках во дворе магазина, вы могли видеть их в инстаграм-историях своих друзей.
Сами создатели магазина так описывают эти вечеринки: «Обычно мы просто приглашаем наших друзей ставить музыку для наших друзей». За это время в магазине успели выступить Дима Пантюшин, группа «Клиника», Human Tetris, Лек из «Увулы», «Всадники ЖКХ» и многие другие.
Разбираемся, кто придумал концепцию дворовых вечеринок при магазине стритвира и видных брендов, и рассказываем, что искать в Nuw (помимо музыкантов — друзей команды) и почему туда стоит зайти даже без лишней суммы в кармане.
Кто все эти люди
На вопрос о команде магазина мы получили очень развернутый ответ: «В первую очередь хочется отметить тех, кто работает с клиентами: Саня Мел — скейтан из команды Easy Peasy Lemon Squeezy, Ванек Шалахов — велогонщик и пекарь первого разряда, Маша Максимова — человек мира. А Наталья Сподобец, например, любит смотреть, как танцуют другие. Аню надо просто зафолловить в инстаграме. Макс Смоков — самый первый сотрудник магазина и, наконец, Влад Асай — командир нашей маленькой дивизии ценителей всего нового».
За красоту витрин, магазина и мерчандайзинг отвечает Лейла Белых, за сайт — Денис Арсенин. Съемками занимается фотограф Саша Фаворов и Ujin Suxx, еще один участник команды Easy Peasy Lemon Squeezy.
Закупками занимаются сразу несколько человек: Mr. No One aka Энтони Кунилибен, он же Серджио Галчини, — человек, от выбора которого зависит ассортимент мужской селекции Nuw, и Андрей Зозуля, байер женского отдела, создатель проекта Pairs Project и издающий редактор Fucking Young.
Культурными событиями вокруг магазина — теми самыми вечеринками и прочим — занимаются Павел Алексеев, или Валет Пик, куратор событий, сооснователь клубов «Рабица» и Mutabor, и Артем Летунов, талисман Nuw.Store. Завершают список разношерстной команды проекта Валдис Белых, автор названия магазина и его наполнения, и Саша Муравей, он же «просто босс».
Стритвир, авангард и авторская керамика
Благодаря яркому двору и витринам не заметить магазин на «Флаконе» вряд ли получится. Интерьер двухэтажного помещения на Большой Новодмитровской, напоминающий квартиру или мастерскую кого-то из друзей, создал Валдис Белых — один из членов команды Nuw.Store, известный также как участник группы Poexxxali. Элементы промышленного дизайна разбавлены работами художников — друзей магазина. Многие предметы мебели и интерьера, как, например, настенные мозаики, были спасены из зданий заводов, отправленных под снос.
Концепция повторного использования и устойчивого развития воплощается не только в интерьере магазина, но и в подборке брендов. Так, представленный в магазине Deadwood, делающий одежду из кожи, использует ее остатки, бракованные экземпляры и все остальное, что обычно выбрасывают при производстве кожаных изделий. А бразильский производитель кроссовок Veja работает с переработанными материалами.
Сейчас в магазине на «Флаконе» и в онлайн-магазине представлено более 70 брендов мужской и женской одежды для активной жизни в городе, а также обувь и косметика для ухода. В Nuw.Store можно купить авторскую керамику и даже предметы искусства. В коллекции есть, например, керамические работы художников Светы Мамонтовой (LotaLota) и sorry_im.bat. Далеко не все можно купить, но посмотреть на них определенно стоит. Как и на огромную работу Жени 0331c и Гриши aka Boris Eltsyn на потолке недавно открывшейся половины магазина (той, где женский отдел).
Само название магазина Nuw (читается как «ну») появилось путем скрещивания английских слов «new» и «now». Однако, как отмечает в разговоре Валдис Белых, каждый читает название по-своему.
Ассортимент мужского отдела составляют как уже ставшие классикой московских улиц C.P. Company, Arc’teryx, New Balance и ASICS, так и менее известные бренды: Raeburn (от 3 450 рублей за шапку до 87 450 рублей за куртку на распродаже), Snow Peak и другие. В магазине представлены и российские марки, например Grunge John Orchestra. Explosion и Siniy Vsadnik (от 3 400 рублей за шапку до 32 тысяч за пальто). Конечно, в Nuw.Store представлена и обувь: уже упомянутые кроссовки Veja (12 900–15 900 рублей за пару), ботинки и кроссовки Blauer (5 100–8 500 рублей на распродаже), финский бренд Karhu (10 900–15 900 рублей за кроссовки) и другие.
Женский отдел появился совсем недавно — буквально два месяца назад. Тогда же в магазине открыли второй этаж — пространство приобрело нынешний вид. В женской закупке Nuw.Store можно найти вещи из текущей коллекции победителя премии молодых дизайнеров LVMH Prize 2019 — Thebe Magugu (советуем обратить внимание на яркие береты (23 900 рублей). Неожиданно в магазине очень обширный ассортимент одежды именитого датского бренда Henrik Vibskov, которую отличают принты и необычный крой (от 9 500 рублей за простую футболку с принтом до 65 900 рублей за пушистое платье выше колена).
Также представлены бренды Barena Venezia (одежда простых фасонов из премиальных тканей, самая дорогая вещь — плащ — обойдется в 99 тысяч рублей), Martin Asbjørn (датский дизайнер, от 10 900 рублей за сумку до 62 900 рублей за парку, советуем обратить внимание на парчовые пиджаки-кимоно) и другие.
Есть и женская обувь: кеды и кроссовки Novesta (от 6 900 рублей за пару кед до 13 500 рублей за кроссовки), кеды Good News на массивной подошве (13 900–16 900 рублей), футуристичные кроссовки Soho Grit (26 900–28 600 рублей).
Есть у Nuw.Store и толковый сайт — можно заказать любые вещи из ассортимента физического магазина, от носков до керамики, с доставкой на дом (в пределах МКАД — бесплатно и в день заказа).
Вечеринки и сейлы
Прямо сейчас в Nuw стартовала летняя распродажа — со скидкой до 30 % можно ухватить кроссовки ASICS или Hoka One One, образцовую куртку Nigel Cabourn, свитшот Études и многое другое. И все же покупки не единственная и даже не главная составляющая проекта.
Nuw — хороший магазин в духе времени, когда концепция классических продаж уже не работает. Пространство на «Флаконе» — одновременно и симпатичный спот на районе, куда можно зайти поглазеть на интерьер и новые коллекции, и прибежище нишевых брендов и марок, придерживающихся принципов устойчивого развития, и, конечно, магазин с толковой подборкой имен, чтобы точечно пополнить гардероб к новому сезону.
Идти сюда можно и без свободной суммы в кошельке — прежде всего, Nuw (как, например, и открывшийся прошлой осенью Peak) стремится быть приятным местом с вечеринками (за анонсами следите в инстаграме) и другими активностями, спотом для встреч с друзьями или направлением для прогулки в выходные. А потратить деньги здесь вы всегда успеете в другой раз.
Фотографии: Nuw
