28 февраля, воскресенье
Москва
Войти

Modest fashion по-русски: Шоурум Others с современными дагестанскими дизайнерками и не только

Modest fashion по-русски: Шоурум Others с современными дагестанскими дизайнерками и не только

Магазин Others открылся на Солянке (дом 15) 17 января — месту меньше недели, и пока тут вовсю идут доработки: стены обещают украсить арт-объектами, часть вещей еще довезут, да и указателей, как добраться до нужной комнаты, пока не хватает.

Найти место, как и многие надежно спрятанные за старинными фасадами и извилистыми коридорами шоурумы «Китай-города», — настоящий квест. На единственной двери без опознавательных знаков прямо под номером дома звоните в домофон, далее сворачиваете на первом этаже направо и идете к белой двери без номерков у окошка поста охраны — за ней светлый коридор с нумерованными дверями. Ваша — 104. Для Маросейки — Покровки и нижней части «Китай-города» такая «коридорная» система — дело привычное: в таких же полуофисных особняках прячутся винтажные магазины, лавки локальных дизайнеров и шоурумы украшений ручной работы.

Обшарпанные «общие зоны» не должны сбивать с толку — за ними прячутся настоящие «жемчужины» с редкими находками, прекрасно сохранившимися с 70-х плащами Burberry или авангардными предметами местных дизайнеров. Other — не исключение. Несмотря на крошечную площадь, зайти сюда стоит хотя бы для того, чтобы понять, как выглядит modest fashion по-русски — закрытая, скромная одежда, которая отнюдь не выглядит скучно или несовременно.

Дагестан — Москва

Others — совсем молодая, но уже небольшая сеть. Первый шоурум открылся в 2019 году в Махачкале, в 2021 году основательница проекта Зайнаб Сайдулаева решила, что и Москва готова принять «скромную моду», и запустила в столице одноименный проект вместе с дизайнером и стилистом Каролиной Павловской. Девушки стремятся предложить альтернативный взгляд на то, что может быть представлено на фэшн-рынке в качестве «исламской моды».

«Рождение проекта было совершенно естественным и неизбежным. В 2018 году был основан бренд Measure, который не вписывался ни в один доселе существующий формат шоурумов: для „светской“ аудитории наша одежда была слишком закрытой, а для традиционной исламской казалась странной и не совсем понятной. Через пару лет колесо закрутилось, и начали появляться modest бренды нового типа, и мы поняли, что сможем объединить их вместе в одном пространстве и создать вокруг него свое комьюнити, которое разделяет наши ценности. Так появился Others», — рассказывает основательница проекта и представленного в шоуруме бренда Measure Зайнаб Сайдулаевой.

Modest fashion на Солянке

Проект объединил дизайнеров, разделяющих культуру сокрытия женской красоты в условиях современного мира. Среди представленных в Others марок — Annur Clothes, Measure, Sansinin и Asiya Bareeva — короткий, но любопытный список. От Others не стоит ждать однотонных рядов абай, никабов или паранджей — здесь предлагают закрытые, но современные, модные вещи, которые могли бы появиться на сайте Ssense или Matches Fashions.

Про Асию Барееву, основательницу одноименной марки, пишет Calvert Journal, обзоры на ее коллекции можно найти в Vogue, а сама дизайнер участвовала в Mercedez Benz Fashion Week. Соседняя марка — Annurclothes, которую придумала Каролина Павловская, придерживается этичного производства, использует натуральные ткани и делает вещи, вдохновленные традиционным прикладным искусством разных народов. Sansinin работают с пастельными оттенками и свободными фасонами, из всех марок они ближе всего к традиционной «исламской моде» — у бренда можно найти платок, закрывающий часть лица, и темное платье в пол. И все равно это все дизайнеры «новой волны», которые много внимание уделяют материалам, сложным вышивкам и узорам, ярким цветам и архитектурному крою.

Measure, собственная марка Зайнаб Сайдулаева, — это одновременно открытые, минималистичные вещи и вышивка — изящная арабская каллиграфия (What makes me you different, makes you beautiful), пайетки и макси-длина, балаклавы и традиционные закрытые платья в пол с молниями, как на лыжных кофтах. Специально для шоурума дизайнеры выпустили серию Others — задорные поясные сумки и панамы из плотного нейлона.

Цены на основной ассортимент — что-то среднее между масс-маркетом и миддл-классом. За красивую косынку с лентами придется отдать 2 500 рублей, за юбку или блузу — около 5–7 тысяч рублей. Платья в мелкую клетку с пышными рукавами и макси-длиной — 11 тысяч рублей.

Кроме платьев разной степени закрытости, изящных жакетов из сатинового материала, блуз и свободных платьев-рубашек в тонкую полоску, в шоуруме есть тонкие балаклавы, очень нарядные сумки, платки с широкими лентами и струящиеся юбки по фигуре. Любую вещь можно представить на посетительницах выставок в «Гараже» или бранцующих в субботний полдень в соседней «Соли». Несмотря на дагестанские корни, в представленных в Others вещах достаточно мультикультурализма и чисто московской нарядности.

На Солянке Others досталась совсем небольшая комната: внутри поместился прилавок, вокруг которого расставлены цветы, несколько рейлов с плотно развешенной одеждой, примерочная за плотной шторкой и пара пуфов, чтобы присесть и обдумать покупку. Помещение оформлено в духе минимализма — белые стены, которые вскоре украсят керамические работы Асии Бареевой, много света, геометричные рейлы и зеркальная стойка с открытками и украшениями. Больше пяти человек свободно в шоуруме не поместятся, но место и не рассчитано на непрерывный большой поток, как большая часть шоурумов в этом районе.

Не такие уж другие

Крупные ретейл-площадки вроде Net-a-porter, Matches Fashion или Ssense уже не первый год развивают направление modest fashion, видя в нем большой потенциал. С одной стороны, онлайн-магазины встречаются с растущим спросом со стороны покупательниц из стран Востока — и едва ли их могут привлечь полупрозрачные платья Jacquemus или золотые микрошорты Valentino.

С другой стороны, появляется все больше европейских и американских марок, которые работают в поле modest fashion. Batsheva, The Vampire’s Wife, Emilia Wickstead и другие бренды перерабатывают классические закрытые силуэты, придавая им современный вид с помощью материалов и деталей. Откровенная сексуальность, граничащая с объективацией женского тела, за последние десять лет сменилась интеллектуальной и скромной модой. Согласно данным Lyst, количество поисковых запросов modest fashion в 2019 году выросло на 90 % по сравнению с предыдущим годом.

Локальный проект вроде Others — хороший пример того, как мировая тенденция приживается в Москве. Шоурум — не только собрание толковых modest fashion брендов, но и история про сестринство и независимость. Others Зайнаб Сайдулаева запустила на деньги, полученные с продаж вещей собственного бренда (инвестора у компании нет), а в соавторы позвала знакомых и близких по духу девушек.

Похоже, что на «Китай-городе» появилось еще одно приятное место, куда можно заглянуть после бранча в Bambule, ужина в «Соли» или прогулки по самому живому району города. Ну а хороших балаклав и заметных платьев с принтом никогда не бывает много.

Фотографии: Others

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

6 российских марок одежды и аксессуаров для собак (и кошек)
6 российских марок одежды и аксессуаров для собак (и кошек)
6 российских марок одежды и аксессуаров для собак (и кошек)

6 российских марок одежды и аксессуаров для собак (и кошек)

6 отличных российских марок сумок
6 отличных российских марок сумок
6 отличных российских марок сумок

6 отличных российских марок сумок

Квартира в стиле лофт с коллекцией современного искусства
Квартира в стиле лофт с коллекцией современного искусства
Квартира в стиле лофт с коллекцией современного искусства

Квартира в стиле лофт с коллекцией современного искусства

Тэги

Сюжет

Новое и лучшее

Что делать, если близкому поставили диагноз «рак»

Постковидное искусство: Главные выставки весны и все не в онлайне

«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозг

«СБПЧ», Земфира и Ник Кейв, кино про иранскую модельерку и история России в 14 бутылках водки

Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнее

Первая полоса

Что делать, если близкому поставили диагноз «рак»
Промо
Что делать, если близкому поставили диагноз «рак»И почему слова «все будет хорошо» не лучший способ поддержки
Что делать, если близкому поставили диагноз «рак»
Промо

Что делать, если близкому поставили диагноз «рак» И почему слова «все будет хорошо» не лучший способ поддержки

Постковидное искусство: Главные выставки весны и все не в онлайне
Постковидное искусство: Главные выставки весны и все не в онлайнеРомантизм в России и Германии, Пепперштейн, ВХУТЕМАС и еще несколько интересных событий в музеях
Постковидное искусство: Главные выставки весны и все не в онлайне

Постковидное искусство: Главные выставки весны и все не в онлайне Романтизм в России и Германии, Пепперштейн, ВХУТЕМАС и еще несколько интересных событий в музеях

«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозг
«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозгМожет ли она усилить иммунитет и развить интеллект
«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозг

«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозг Может ли она усилить иммунитет и развить интеллект

«СБПЧ», Земфира и Ник Кейв, кино про иранскую модельерку и история России в 14 бутылках водки
«СБПЧ», Земфира и Ник Кейв, кино про иранскую модельерку и история России в 14 бутылках водкиЧто слушать, читать и смотреть на этой неделе
«СБПЧ», Земфира и Ник Кейв, кино про иранскую модельерку и история России в 14 бутылках водки

«СБПЧ», Земфира и Ник Кейв, кино про иранскую модельерку и история России в 14 бутылках водки Что слушать, читать и смотреть на этой неделе

Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнее
Промо
Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнееИ как в Москве реализуют эту концепцию
Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнее
Промо

Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнее И как в Москве реализуют эту концепцию

Куда улететь на мартовские праздники за 10 тысяч рублей и дешевле
Куда улететь на мартовские праздники за 10 тысяч рублей и дешевле
Куда улететь на мартовские праздники за 10 тысяч рублей и дешевле

Куда улететь на мартовские праздники за 10 тысяч рублей и дешевле

Собрали почти 40 отличных событий недели, которые стоит посетить. Выбирайте!
Собрали почти 40 отличных событий недели, которые стоит посетить. Выбирайте!Идем на секси-секонд, разбираемся в биодинамическом вине, смотрим кино о Кабаковых
Собрали почти 40 отличных событий недели, которые стоит посетить. Выбирайте!

Собрали почти 40 отличных событий недели, которые стоит посетить. Выбирайте! Идем на секси-секонд, разбираемся в биодинамическом вине, смотрим кино о Кабаковых

Тайский ресторан Black Thai в гостинице «Украина», азиатская кухня в Lucky Duck и вечеринка в Meow Bar
Тайский ресторан Black Thai в гостинице «Украина», азиатская кухня в Lucky Duck и вечеринка в Meow Bar
Тайский ресторан Black Thai в гостинице «Украина», азиатская кухня в Lucky Duck и вечеринка в Meow Bar

Тайский ресторан Black Thai в гостинице «Украина», азиатская кухня в Lucky Duck и вечеринка в Meow Bar

Ручной доктор:
Смогут ли гаджеты заменить врача
Промо
Ручной доктор: Смогут ли гаджеты заменить врачаПочему уже сейчас умные устройства нужны не только спортсменам
Ручной доктор:
Смогут ли гаджеты заменить врача
Промо

Ручной доктор: Смогут ли гаджеты заменить врача Почему уже сейчас умные устройства нужны не только спортсменам

Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги
Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливингиИ что может пойти не так
Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги

Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги И что может пойти не так

Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-Каньон
Промо
Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-КаньонГид по необычным местам страны
Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-Каньон
Промо

Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-Каньон Гид по необычным местам страны

Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки
Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки
Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки

Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки

Что такое фемпоэзия
Что такое фемпоэзияИ почему это самое интересное, что происходит сейчас в российской литературе
Что такое фемпоэзия

Что такое фемпоэзия И почему это самое интересное, что происходит сейчас в российской литературе

Как понять, что с вашим сердцем что-то не так
Спецпроект
Как понять, что с вашим сердцем что-то не такИ как продлить его работу
Как понять, что с вашим сердцем что-то не так
Спецпроект

Как понять, что с вашим сердцем что-то не так И как продлить его работу

Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое
Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое
Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое

Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое

«Я часто хожу в отпуск»
«Я часто хожу в отпуск»Как успеть отдохнуть за несколько дней и куда стоит поехать сейчас
«Я часто хожу в отпуск»

«Я часто хожу в отпуск» Как успеть отдохнуть за несколько дней и куда стоит поехать сейчас

Весенний вайб:
10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезон
Промо
Весенний вайб: 10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезонВыбираем подарки, не выходя из дома
Весенний вайб:
10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезон
Промо

Весенний вайб: 10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезон Выбираем подарки, не выходя из дома

Лучшие новые рестораны, бары и бистро этой зимы
Лучшие новые рестораны, бары и бистро этой зимы Паназия, еврейские коктейли и кондитерские произведения искусства
Лучшие новые рестораны, бары и бистро этой зимы

Лучшие новые рестораны, бары и бистро этой зимы Паназия, еврейские коктейли и кондитерские произведения искусства

Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах Петербурга
Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах ПетербургаИ шопинг, и прививка
Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах Петербурга

Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах Петербурга И шопинг, и прививка

🚀 Королева мемов и 🚽 WC explorer: Эксперты оценивают профили редакторов The Village в Clubhouse
🚀 Королева мемов и 🚽 WC explorer: Эксперты оценивают профили редакторов The Village в ClubhouseИ дают советы по самопрезентации
🚀 Королева мемов и 🚽 WC explorer: Эксперты оценивают профили редакторов The Village в Clubhouse

🚀 Королева мемов и 🚽 WC explorer: Эксперты оценивают профили редакторов The Village в Clubhouse И дают советы по самопрезентации

Подпишитесь на рассылку