Новая IKEA: Датский мебельный магазин Jysk Что покупать в новом месте

Новая IKEA: Датский мебельный магазин Jysk

3 июня не в самом людном торговом центре «Тройка» заработал датский мебельный Jysk (читается как «Юск»). Рассказываем, почему приход новой сети в Россию так важен, что искать среди скандинавского минимализма и почему IKEA не стоит беспокоиться.

Что такое JYSK?

Датская марка, получившая название по старинному имени полуострова, на котором расположена Дания, была основана Ларсом Ларсеном в 1979 году. Основной специализацией бренда стали матрасы (они и сейчас составляют немалую часть ассортимента Jysk и хороши в соотношении цены и качества) и нехитрая мебель. Со временем ассортимент расширился: появились товары для сада, предметы для ванной, домашний текстиль и приятные глазу аксессуары, выдержанные в духе скандинавского минимализма, горячо любимого за пределами родины.

Через пять лет компания обзавелась магазином в соседней Германии, чуть позже — в Гренландии и других близлежащих странах. К 2017 году компания Ларсена располагала 2 400 магазинами в 48 странах мира. К этому моменту ассортимент бренда охватывал практически все сферы жизни в квартире и доме, а также за ее пределами. У Jysk завелась толковая линейка для кемпинга: палатки, раскладные стулья и прочие компактные аксессуары для походов. По дизайну предметы влегкую обходят товары из аналогичного раздела в каком-нибудь «Декатлоне», а цены куда ниже, чем у профильных аутдор-брендов. Также у Jysk есть вся необходимая мебель для спальни, кабинета, отдыха на открытом воздухе, детских комнат, гостиной и ванной комнаты.

Коллекции Jysk — скандинавский стиль (или сканди) в чистом виде. Много дерева и натуральных материалов, светлые оттенки, незамысловатые принты, однотонные ткани, прямые линии и минимум деталей. Скандинавский стиль — одно из самых популярных направлений в дизайне последних десяти лет, и этому есть простое объяснение. Простой стул с округлой спинкой и тонкими ножками из натурального дерева или диван с однотонной обивкой и двумя подушками уместно смотрится и в ясеневской хрущевке, и в бруклинском лофте. А для россиян, уставших от аляпистого евроремонта и разухабистых советских диванов со скрипучими стенками, скандинавский минимализм стал глотком свежего воздуха и настоящим прорывом. Недаром 20 лет назад москвичи стояли очередь в открывшуюся в Химках IKEA: идея заполучить домой СОЛЬСТУ взамен опостылевшего дивана «Елизавета» грел душу многим.

Как это выглядит в Москве

Датская компания уже пыталась прийти в Россию. В первый раз — в 1996 году, опередив даже главного конкурента IKEA. Во второй — в 2005-м. Обе попытки провалились: в первый раз москвичи не были готовы к столь современному дизайну, во второй — не заметили тихого появления Jysk на фоне бума IKEA.

На 2019 год у Jysk было запланировано покорение Ирландии и очередной заход в Россию. Грянувший кризис и эпидемия планам не помешали — с опозданием, но все же первый магазин заработал в Москве. Бренду досталось небольшое помещение на втором этаже не самого популярного торгового центра «Тройка» — прежде на этом месте был цветочный отдел «Ашана». Главные здешние точки притяжения — «Ашан», Zara, «Декатлон», «Старбакс» и «Леруа Мерлен». Jysk больше хочется представить в каком-нибудь «Метрополисе» или «Афимолле» в окружении Zara Home и H&M Home.

Конечно, небольшое пространство магазина никак не поможет случайному посетителю составить представление об ассортименте Jysk. В магазин поместились пара рядов с креслами и стульями, несколько моделей кроватей, матрасы и ротанговые кресла для улицы — малая толика мебельного изобилия, которым славится бренд. Зато мелочами магазин, кажется, забит до отказа: все пространство удалось разделить на узкие проходы (забудьте про социальную дистанцию) с рядами постельного белья, пуховых и синтетических подушек, одеял разной толщины, штор и занавесок, мелочей и пушистых ковриков для ванны, ароматических свечей и искусственных цветов.

Зайти за кремовой простыней 160 на 200 и выйти с занавеской из тонких нитей, лампой для балкона с солнечной батареей, парой губок для раковины и граненой вазой — история про Jysk в «Тройке». Заказывать мебель и постельное белье лучше всего онлайн — московский магазин стал скорее витриной для бренда.

Ikea или Jysk

В отличие от IKEA (сравнения здесь неизбежны), компания обошла стороной кухонную мебель и бытовую технику. Ванны, смесители и мебель для туалета и ванной тоже не стали коньком Jysk. За кухнями и серьезным наполнением ванной комнаты по-прежнему придется ехать в «Химки», «Белую дачу» или на «Теплый Стан»: базовые столешницы, бытовая техника и унитазы шведов по соотношению цены и качества остаются лидерами на российском рынке.

Но найти в Jysk аккуратный диван, кровать любого размера, обеденный стол или рабочее кресло не составит труда — в этих категориях компания мало уступает своему главному конкуренту. Более того, некоторые товары Jysk и IKEA иногда настолько похожи, что отличить их практически невозможно. Плюс это или минус? Скорее плюс: не найдя нужную вещь у одного бренда, отыскать похожую можно у второго: в интерьер Jysk икеевская мебель и аксессуары впишутся как родные, и наоборот.

Что касается цен, Jysk и IKEA идут вровень: одни товары стоят у шведского гипермаркета чуть дешевле, другие выгоднее покупать у датчан. Например, скромный выбор Jysk окупается бюджетными моделями диванов и кроватей, а вот постельное белье к ним в IKEA дешевле (а размеров простыней больше).

Что покупать в Jysk

В первую очередь — матрасы, одеяла и подушки. С первых марка начинала полвека назад и за 50 лет не растеряла хватку. Есть совсем узкие и полноценные двуспальные, пружинные, беспружинные и пенополиуретановые разной степени жесткости. Цены на матрасы начинаются от 1 750 рублей, а на дорогие модели дается 100 дней тест-драйва: если по прошествии трех месяцев матрас вас разочаровал, его можно вернуть или обменять на другой. Гарантия на все модели — 25 лет.

Выбор одеял и подушек у Jysk тоже впечатляет: есть пуховые, с искусственным наполнителем, квадратные и прямоугольные, в том числе очень пухлые и с аккуратными узорами. По соседству ищите ковры с коротким ворсом — самые маленькие стоят от смешных 350 рублей и здорово оживляют интерьер. В Jysk стоит заглянуть в поисках садовой мебели: найдутся все варианты фонариков, работающих от солнечной батарейки и спокойно живущих на открытом балконе, плетеные кресла, наборы из столов и стульев, которым не страшен дождь. К ним можно захватить гамак, раскладной стул, детский батут и полосатый зонтик, совсем как на пляже в Италии. В любом случае не стоит думать, что Jysk — это гипермаркет сродни IKEA, где можно закупить разом всю обстановку для новой квартиры с голыми стенами.

Стоит понимать, что ассортимент в «Тройке» и на русскоязычном сайте Jysk различается. Заказывать мебель, постельное белье с одеялами или текстиль для ванны лучше онлайн — выбор здесь больше, а доставка по Москве занимает до девяти рабочих дней (по нынешним меркам — сущая ерунда!). В магазине на «Красносельской» удобнее выбирать мелочи вроде ваз или небольших ковриков, ароматические свечи и шторы.

Постельное белье

1 150 рублей

Кресло уличное

4 000 рублей

Стеллаж

4 000 рублей

Вешалка

4 500 рублей

Кровать

18 999 рублей

Кто не рискует

Открывать магазины в России — дело рискованное, и многие бренды не спешат это делать. На этом фоне упорство Jysk вызывает уважение, и хочется верить, что третья попытка станет удачной. Хороших мебельных в Москве по-прежнему катастрофически мало. Кроме народной IKEA, невысокими ценами может похвастаться разве что Hoff, где периодически можно найти неплохую базовую мебель. Дизайнерские магазины немилосердно дороги, шоу-румы и винтажные лавки огорчают скромным выбором, а в Zara Home и H&M Home, несмотря на приписку «Дом», можно найти только аксессуары и мелочи для дома.

Икеевская мебель за 20 лет превратилась для москвичей из диковинки в базовую среду обитания: сложно найти квартиру, в которой не встретится десяток предметов из шведского гипермаркета. И тут для минималистичного сканди Jysk открываются сразу две возможности: органично вписаться в уже существующую обстановку и разнообразить «икеевские интерьеры». Другое дело, что открывать физические магазины для этого вовсе не обязательно. За пару месяцев самоизоляции мы все освоили онлайн-шопинг.


Фотографии: Таня Решетник

Share
6
скопировать ссылку

Читайте также:

Гид The Village: 9 дизайнерских мебельных магазинов в Москве
Гид The Village: 9 дизайнерских мебельных магазинов в МосквеThe Village попытался найти в Москве мебельные магазины, которые могли бы стать альтернативой приевшейся Ikea и не продавали бы необоснованно дорогие предметы интерьера.
Гид The Village: 9 дизайнерских мебельных магазинов в Москве

Гид The Village: 9 дизайнерских мебельных магазинов в Москве The Village попытался найти в Москве мебельные магазины, которые могли бы стать альтернативой приевшейся Ikea и не продавали бы необоснованно дорогие предметы интерьера.

5 альтернатив IKEA
5 альтернатив IKEAThe Village выяснил, где найти замену бестселлерам шведского гиганта
5 альтернатив IKEA

5 альтернатив IKEA The Village выяснил, где найти замену бестселлерам шведского гиганта

Есть идея — нет IKEA: Российская мебель скандинавского дизайна
Есть идея — нет IKEA: Российская мебель скандинавского дизайнаМодерн из Петербурга, готовые комплекты для детской, технологичные решения в комплексе с натуральными материалами
Есть идея — нет IKEA: Российская мебель скандинавского дизайна

Есть идея — нет IKEA: Российская мебель скандинавского дизайна Модерн из Петербурга, готовые комплекты для детской, технологичные решения в комплексе с натуральными материалами

Как родители придумали и запустили успешные мебельные бренды
Как родители придумали и запустили успешные мебельные брендыШкаф «Амстердам», мебель-трансформер для учебы и домик-кровать на вырост
Как родители придумали и запустили успешные мебельные бренды

Как родители придумали и запустили успешные мебельные бренды Шкаф «Амстердам», мебель-трансформер для учебы и домик-кровать на вырост

Комментарии

6 комментариев
Показать все

В первый же день у них была толпа народу, хотя рекламную кампанию еще не запускали. Там недорого, так что шансы взлететь сейчас у них есть, правда сайт кривоват, а сам магазин не очень большого размера

Комментировать

Тэги

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Самые интересные события грядущей недели

Опять киберпонедельник: Что можно купить со скидками прямо сейчас

Modest fashion по-русски: Шоурум Others с современными дагестанскими дизайнерками и не только

Как приготовить рамен

Как начать вести совместный бюджет

Первая полоса

Самые интересные события грядущей недели
Самые интересные события грядущей неделиКинопоказы, выставки, лекции и концерты
Самые интересные события грядущей недели

Самые интересные события грядущей недели Кинопоказы, выставки, лекции и концерты

Опять киберпонедельник: Что можно купить со скидками прямо сейчас
Опять киберпонедельник: Что можно купить со скидками прямо сейчасОт дизайнерской одежды до пельменей
Опять киберпонедельник: Что можно купить со скидками прямо сейчас

Опять киберпонедельник: Что можно купить со скидками прямо сейчас От дизайнерской одежды до пельменей

Modest fashion по-русски: Шоурум Others с современными дагестанскими дизайнерками и не только
Modest fashion по-русски: Шоурум Others с современными дагестанскими дизайнерками и не только
Modest fashion по-русски: Шоурум Others с современными дагестанскими дизайнерками и не только

Modest fashion по-русски: Шоурум Others с современными дагестанскими дизайнерками и не только

Как приготовить рамен
Как приготовить раменГлавное блюдо японской кухни
Как приготовить рамен

Как приготовить рамен Главное блюдо японской кухни

Как начать вести совместный бюджет
Как начать вести совместный бюджетМожно ли открыть счет на двоих и как отслеживать общие расходы
Как начать вести совместный бюджет

Как начать вести совместный бюджет Можно ли открыть счет на двоих и как отслеживать общие расходы

Что смотреть в главных московских музеях
Что смотреть в главных московских музеяхОткрывшихся после локдауна
Что смотреть в главных московских музеях

Что смотреть в главных московских музеях Открывшихся после локдауна

Московский митинг в поддержку Навального: фоторепортаж
Московский митинг в поддержку Навального: фоторепортажThe Village собрал самые яркие кадры акции в столице
Московский митинг в поддержку Навального: фоторепортаж

Московский митинг в поддержку Навального: фоторепортаж The Village собрал самые яркие кадры акции в столице

Митинги в поддержку Алексея Навального
Митинги в поддержку Алексея НавальногоКак люди по всей России выходят на улицы за «никому не нужного» блогера
Митинги в поддержку Алексея Навального

Митинги в поддержку Алексея Навального Как люди по всей России выходят на улицы за «никому не нужного» блогера

«1984»: Самая актуальная антиутопия сегодня
«1984»: Самая актуальная антиутопия сегодняТотальная слежка за гражданами, культ Большого Брата и уничтожение несогласных
«1984»: Самая актуальная антиутопия сегодня

«1984»: Самая актуальная антиутопия сегодня Тотальная слежка за гражданами, культ Большого Брата и уничтожение несогласных

Новый альбом Bicep, комедийный триллер о женской мести и книга про аквадискотеку и капитализм
Новый альбом Bicep, комедийный триллер о женской мести и книга про аквадискотеку и капитализмЧто читать, слушать и смотреть на этой неделе
Новый альбом Bicep, комедийный триллер о женской мести и книга про аквадискотеку и капитализм

Новый альбом Bicep, комедийный триллер о женской мести и книга про аквадискотеку и капитализм Что читать, слушать и смотреть на этой неделе

Дворцы не Путина: Гид The Village по лучшим дворцам Москвы и области
Дворцы не Путина: Гид The Village по лучшим дворцам Москвы и области И в них можно попасть без согласования с ФСО
Дворцы не Путина: Гид The Village по лучшим дворцам Москвы и области

Дворцы не Путина: Гид The Village по лучшим дворцам Москвы и области И в них можно попасть без согласования с ФСО

Специи Masala Traders на Даниловском рынке, ресторан Lila Asia на Сретенке и хардкорные завтраки в Underdog
Специи Masala Traders на Даниловском рынке, ресторан Lila Asia на Сретенке и хардкорные завтраки в Underdog
Специи Masala Traders на Даниловском рынке, ресторан Lila Asia на Сретенке и хардкорные завтраки в Underdog

Специи Masala Traders на Даниловском рынке, ресторан Lila Asia на Сретенке и хардкорные завтраки в Underdog

«Душа»: Долгожданный мультфильм Pixar о потустороннем — прагматичный и из-за этого обескураживающий
«Душа»: Долгожданный мультфильм Pixar о потустороннем — прагматичный и из-за этого обескураживающий
«Душа»: Долгожданный мультфильм Pixar о потустороннем — прагматичный и из-за этого обескураживающий

«Душа»: Долгожданный мультфильм Pixar о потустороннем — прагматичный и из-за этого обескураживающий

Как готовят блюда для кулинарии супермаркета
Как готовят блюда для кулинарии супермаркетаОт проверки продуктов в лаборатории до полки в магазине
Как готовят блюда для кулинарии супермаркета

Как готовят блюда для кулинарии супермаркета От проверки продуктов в лаборатории до полки в магазине

Гриль-бар Primebeef Academy: Правильные стейки с утра до вечера
Гриль-бар Primebeef Academy: Правильные стейки с утра до вечера
Гриль-бар Primebeef Academy: Правильные стейки с утра до вечера

Гриль-бар Primebeef Academy: Правильные стейки с утра до вечера

«Девушка, подающая надежды»: Несерьезный триллер с Кэри Маллиган о ледяной мести мужчинам-преступникам
«Девушка, подающая надежды»: Несерьезный триллер с Кэри Маллиган о ледяной мести мужчинам-преступникам
«Девушка, подающая надежды»: Несерьезный триллер с Кэри Маллиган о ледяной мести мужчинам-преступникам

«Девушка, подающая надежды»: Несерьезный триллер с Кэри Маллиган о ледяной мести мужчинам-преступникам

«Невинные шалости»: Как молодой художник из Новосибирска скрестил Дидро и мемы
«Невинные шалости»: Как молодой художник из Новосибирска скрестил Дидро и мемы В галерее Jart открылась выставка Владимира Карташова
«Невинные шалости»: Как молодой художник из Новосибирска скрестил Дидро и мемы

«Невинные шалости»: Как молодой художник из Новосибирска скрестил Дидро и мемы В галерее Jart открылась выставка Владимира Карташова

Квартира в стиле лофт с коллекцией современного искусства
Квартира в стиле лофт с коллекцией современного искусства
Квартира в стиле лофт с коллекцией современного искусства

Квартира в стиле лофт с коллекцией современного искусства

В мире то и дело находят новые мутации коронавируса. И от этого очень тревожно
В мире то и дело находят новые мутации коронавируса. И от этого очень тревожноРассказываем, что о них известно и справятся ли с ними вакцины
В мире то и дело находят новые мутации коронавируса. И от этого очень тревожно

В мире то и дело находят новые мутации коронавируса. И от этого очень тревожно Рассказываем, что о них известно и справятся ли с ними вакцины

Считаем в уме: Стоит ли регистрироваться в соцсети Minds, где пользователям обещают платить за посты
Считаем в уме: Стоит ли регистрироваться в соцсети Minds, где пользователям обещают платить за постыИ можно ли разбогатеть на шитпостинге и лайках
Считаем в уме: Стоит ли регистрироваться в соцсети Minds, где пользователям обещают платить за посты

Считаем в уме: Стоит ли регистрироваться в соцсети Minds, где пользователям обещают платить за посты И можно ли разбогатеть на шитпостинге и лайках

Подпишитесь на рассылку