Чеклист: Как найти сокровища в оффпрайс-магазине Familia
Оффпрайс-магазины выглядят необычно: площадь размером с небольшое футбольное поле с бесконечными рядами рейлов, непонятный для большинства формат (хотя в США, например, формату off-price уже около 70 лет, и покупатели легко понимают особенности шоппинга там). На самом деле, все не так сложно. Просто прочитайте этот материал, и вы сможете найти в таких магазинах брендовые вещи со скидками до 85 %, собрать капсульный гардероб или купить сразу все подарки для большой семьи.
Рассказываем и показываем на примере Familia — первой и пока единственной в стране федеральной сети оффпрайс-сегмента. В Екатеринбурге уже работает 11 магазинов этого бренда.
Оффпрайс-магазины выглядят необычно: площадь размером с небольшое футбольное поле с бесконечными рядами рейлов, непонятный для большинства формат (хотя в США, например, формату off-price уже около 70 лет, и покупатели легко понимают особенности шоппинга там). На самом деле, все не так сложно. Просто прочитайте этот материал, и вы сможете найти в таких магазинах брендовые вещи со скидками до 85 %, собрать капсульный гардероб или купить сразу все подарки для большой семьи.
Рассказываем и показываем на примере Familia — первой и пока единственной в стране федеральной сети оффпрайс-сегмента. В Екатеринбурге уже работает 11 магазинов этого бренда.
Разберитесь, подойдет ли вам оффпрайс-формат и что искать в выбранном магазине
Шопинг в оффпрайс-магазинах подходит для трех типов покупателей. Первый — искатель сокровищ, жаждущий обладать уникальными вещами и готовый тратить время на их поиски. Второй тип — прагматик, которому важно соотношение цены и качества, он хочет пополнить гардероб оригиналами брендов, акцентными вещами, подобрать что-то интересное. Третий — занятой родитель, которому необходимо бюджетно, быстро и стильно одеть всю семью и заодно купить подарки бабушкам, дедушкам, братьям и сватам.
В Familia найдутся все категории товаров: одежда и обувь, косметика, домашний декор, текстиль, посуда, книги, игрушки, мелкая бытовая техника, предметы для животных и так далее. Компания представляет более 5 000 брендов из 45 стран. Ассортимент сети приобретается напрямую у производителей, так что предметы поступают в магазины в единичном экземпляре или минимальном тираже.
Приоритет в магазинах Familia отдается одежде. На рейлах и полках — микс премиального и массового сегментов, разных стилей, цветов и сезонов. В отличие от розничных магазинов, в оффпрайс-ритейле нет понятия единых коллекций. Поэтому здесь легко найти вещь вашего любимого цвета или стиля, которая в этом сезоне не вошла в список трендовых. В Familia удобно собирать капсульный гардероб и сразу примерять все элементы друг с другом. При этом основой капсулы могут стать особенные дизайнерские вещи, а дополнить ее вы сможете более бюджетными трендовыми предметами на пару сезонов.
Популярные дизайнерские марки выделены в Familia в отдел Gold Brands — это Karl Lagerfeld, Antony Morato, G-Star и другие. Интересно то, что байеры сети приобретают в том числе вещи с показов и тестовых коллекций, так что есть неплохие шансы встретить в Familia уникальный или лимитированный дизайн.
Составьте список (но не очень строгий)
Чтобы не растеряться в большом ассортименте оффпрайс-магазина, составьте список, какие вещей не хватает в вашем гардеробе, и целенаправленно изучайте эти секции. При этом советуем держать под рукой вишлисты из разных категорий, а также списки идей для подарков. Потому что, заглянув в Familia в поисках жакета, вы найдете и бокалы со скатертью для вашего новоселья, и конструктор в подарок племяннику.
Запаситесь временем и изучите навигацию
В оффпрайс-магазин нужно идти сытыми, отдохнувшими, в хорошем настроении. Если ваш список длиннее пары определенных позиций, выделите на поиск сокровищ пару часов.
Держать цены доступными Familia помогает отказ от продавцов-консультантов и продающего мерчендайзинга. Поэтому, если вы впервые в этом магазине, сначала прогуляйтесь по залу, изучите, какие здесь есть категории товаров, расставьте ментальные галочки и определитесь, в каком порядке вы будете рассматривать рейлы. Так вы ничего не пропустите. А затем приступайте к охоте, начав с самого трудоемкого — например, одежды, требующей примерки. Кстати очень удобно, что в Familia нет ограничений по количеству вещей в примерочных.
В каждом магазине примерно одинаковая система мерчендайзинга. Пространство разделено на несколько зон — женская, мужская и детская одежда, обувь, товары для дома и декора. Отдельная зона — Gold Brands, где представлены дизайнерские бренды. Все вещи отсортированы по категориям и внутри них по размерам.
Разберитесь в системе цен
В Familia встречаются ценники трех цветов. Белые — регулярная цена, значит, вещь пришла недавно и дополнительной скидки на нее еще нет. Розовые — самые выгодные, на товар с ними назначена скидка.
Советуем оформить виртуальную карту Familia. Причем сделать это можно заранее, заполнив анкету на сайте. Максимальную выгоду карта дарит в понедельник — скидку в 7 % на все товары, со вторника по пятницу — 5 %. Также обладатели карт могут возвращать товар в течение 60 дней, резервировать его до конца дня и получают сюрпризы ко дню рождения.
Имейте в виду, что поставки в Familia происходят ежедневно, и что в каждом магазине сети разный ассортимент. Не стоит забывать про главную особенность формата off-price: многие вещи представлены в единственном экземпляре. Также не стоит рассчитывать на то, что изделие вашего размера или другого цвета есть на складе: все вещи в Familia расположены в зале, магазины не используют дополнительных площадей для хранения. А значит, если вещь вам приглянулась да еще и оказалась подходящего размера, значит, она искала именно вас. Но если же вы не нашли желаемого, есть смысл заглянуть в другой магазин или вернуться через пару дней — и вам обязательно повезет.
Материал подготовлен
при поддержке
