Спецпроект
13 апреля 2021

Сникер-культура в России и мире Почему мы любили, любим и будем любить кроссовки

Сникер-культура в России и мире

Вот уже несколько лет весь мир сходит с ума по кроссовкам. По популярности (а уж про комфорт мы не говорим) они обходят всю другую обувь. В языке даже появилось определение «сникерхед». Так называют тех, кто в курсе всех новинок и трендов, а порой и коллекционирует редкие модели. Да что говорить, даже ведущие аукционные дома выставляют на торги кроссовки. В феврале 2021 года на торги Sotheby’s выставили пару, созданную специально для Барака Обамы. А в марте аукционный дом продавал редкие модели кроссовок. В совместном проекте с UGG мы решили разобраться, в чем феномен этой обуви, и поговорили с двумя героями, которые не представляют свою жизнь без нее.

Магги

кастомайзер обуви

⬇⬇

Все началось лет в четырнадцать, когда я впервые увидел на ногах у своего друга Саши Головина adidas Superstar.

Они были настоящие, на широких шнурках, с синими полосками, правильно развязанные. Мне сильно запал в душу этот силуэт, но в Москве в то время эти кроссовки невозможно было найти. Мне повезло: отец смог привезти их из командировки из Голландии. Они стали для меня отправной точкой в мир сникерхедов.

Я не считаю себя коллекционером кроссовок — для меня это тот, кто держит все пары за стеклом, новые, в пленках.

Я же скорее активист, неравнодушный — очень болею за нашу тему. Я все свои пары активно ношу, кроссовки идеально вписываются в мой образ жизни. Что до количества — в моей коллекции около 300 пар, и да, практически все из них я когда-нибудь надевал. Было бы здорово довести ее до 365, чтобы каждую пару носить раз в год. Не спорю, это огромное количество, но иногда я что-то раздаю, а что-то уже непригодное выкидываю. Тем не менее активных пар у меня всегда не менее 150.

Практически все мои кроссовки редкие и коллекционные.

Разобраться в том, насколько та или иная пара действительно ценная, довольно просто. Есть множество отличных сайтов, на которых создается впечатление, что ты попал на рынок ценных бумаг, только речь о кроссовках. Там можно проследить рост и падение цены, спрос на тот или иной релиз, хайп вокруг него. Сейчас нет проблем с приобретением кроссовок, ведь есть StockX, а также его азиатские аналоги. Хотя у меня есть несколько пар, которые достались мне с трудом. Ради одной пришлось год работать бесплатно. А еще была история с долгим поиском релиза, который вышел только в Азии — и мы, конечно же, туда поехали. Но вспоминаются и классные моменты: как-то мы всю ночь стояли за долгожданным дропом. Но с нами были не реселлеры, а ребята-сникерхеды. Утром нам вынесли горячий чай и бутерброды, все было по-домашнему. Если бы все релизы проходили так же. Сейчас покупка пар порой превращается в погоню, которая сильно бьет по эстетике и культурной составляющей нашего движения.

Я не считаю себя коллекционером кроссовок, для меня это тот, кто держит все пары за стеклом, новые, в пленках.

Сейчас рынок переполнен за счет большого количества релизов, а сникерхедам необходим эксклюзив, например старые винтажные модели.

Такие пары действительно ценны. Все гонятся за старыми материалами, старым качеством, старым исполнением, старым шейпом (то, насколько остро выглядит носок). Есть ощущение, что сейчас мы возвращаемся к истокам. Бренды обращаются к своим архивным моделям и расцветкам. А люксовые производители все больше смотрят в сторону кроссовок. Они понимают, что есть огромный рынок платежеспособных ребят. А еще — люди вне сникерхедского движения, взрослое поколение. Пусть оно сложнее ориентируется в выходах новых дропов, но они смотрят на активности streetwear-брендов и тоже хотят эту продукцию. Мы живем в уникальное время для фэшна, когда не знаешь, откуда прилетит тренд и что выстрелит. Для многих брендов это встряска, и она явно идет им на пользу.

Я уже больше десяти лет занимаюсь кастомайзингом и могу сказать, что, безусловно, есть тренд на персонализацию.

Многим важно отметить, что это именно их кроссовки. Индивидуализация идет от самой маленькой детали, например шнурков, до полного перешива кроссовок. Тут все зависит от желания человека.

Алиса Филимонова

кастомайзер обуви

⬇⬇

Кроссовки я ношу с детства, первую пару купила сама в четырнадцать лет, а к семнадцати годам полностью погрузилась в тему: начала интересоваться историей, читала много пабликов, познакомилась с ребятами из комьюнити.

Тогда же я начала заниматься кастомайзингом. Сначала просто проводила цветные линии по кроссовкам, что-то аккуратно подкрашивала, потом начала рисовать. Спустя время я открыла небольшую студию по кастомайзингу, где уже шила кроссовки. И сейчас понимаю, что хочу сфокусироваться именно на этом.

Моя коллекция разная: в ней есть практичные и удобные пары, а есть сумасшедшие и яркие.

А еще мне нравятся коллаборации, которые не хайпанули. Я знаю, пройдет 5–7 лет и эта пара наберет свою цену и популярность, станет по-настоящему крутой. В первую очередь я коллекционирую кроссовки, которые буду носить, — не люблю ставить их на полку так же, как не люблю фразу «Зачем носить эти кроссовки? Ты знаешь, сколько они стоят?». Конечно, за кроссовками нужен тщательный уход. Я могу довести свои до идеального состояния. Как, впрочем, почти любой, кто увлечен кроссовками.

Сникер-движение сейчас разделилось и во многом состоит из ребят, которые просто гонятся за хайпом.

Они скупают новые релизы, но не понимают значения каждой пары, не ценят культуру. Я жду, когда отпадет большинство реселлеров, которые скупают и перепродают кроссовки в нереальном количестве, делая многие пары недоступными истинному ценителю.

Но в России пока не готовы платить большие деньги за самодельные пары, все продолжают гоняться за коллаборациями

У больших специализированных брендов всегда были свои узнаваемые силуэты.

Но в последнее время стал очевиден интерес к стритвиру у люксовых марок. Появляются классные коллаборации. Например, такая, как была у Nike и Dior. Вручную отшили всего 1500 пар. Люксовые бренды стремятся войти в сникер-культуру, омолодить свой бренд, поддержать волну. Ну и плюс они понимают, что нужно их потребителю, ведь кроссовки — это удобно и естественно.

Мне нравится создавать футуристичный дизайн, делать что-то уникальное и неповторимое.

Спрос на кастомизацию в России сейчас очень маленький, хотя на самом деле у каждого уважающего себя сникерхеда должна быть своя пара в коллекции. Но в России пока не готовы платить большие деньги за самодельные пары, все продолжают гоняться за коллаборациями. В своих кастомных кроссовках я встречаю либо восхищенные, либо косые взгляды и порой слышу обсуждения вроде «что она там нацепила». Многие думают, что это подделка, и сами боятся надевать такое.

Всегда по сезону

Думаете, сезон UGG подходит к концу? А вот и нет. Просто пришло время сменить зимние ботинки на кроссовки.

В коллекции бренда — с десяток женских и мужских моделей: с подошвой разной высоты, оттенками от лаконичного черного и пудрового до актуального уже не первый сезон леопардового, а также с фирменной подошвой, обеспечивающей отличную амортизацию и комфорт при ходьбе на протяжении всего дня.

UGG не боятся играть с разными материалами и текстурами (например, модель Marin сочетает замшу и парусину, а CA805 x Lace Low Calf Hair — тосканскую овчину и мех). А еще смело идут на коллаборации. Например, в 2020 году марка вместе с брендом Sophnet (был основан в Токио в 1998 пионером японского streetwear Хирофуми Киёнагой) создала кроссовки на массивной подошве.

Марка идет в ногу со временем, а кроссовки UGG входят не только в повседневную жизнь сникерхедов, но и в их коллекции.

Пополните и вы свою коллекцию!

Воспользуйтесь промокодом

TheVillage20

на сайте amersport.ru и получите 20%-ную скидку на любую модель UGG до конца апреля.

Найти свою модель

Адреса магазинов:

«Метрополис»

+7–495–782–36–20

Москва, ТЦ «Метрополис»Ленинградское шоссе, 16А, стр. 4, 2-й этаж

«Атриум»

+7 916 430 04 27

Москва, ТРК «Атриум»Земляной Вал, 33, 2-й этаж

«Цветной»

+7 985 610 01 25

Москва, универмаг «Цветной» Цветной бульвар, 15, стр. 1, 2-й этаж

«Галерея Санкт-Петербург»

+7–812–383–13–73

Санкт-Петербург, ТЦ «Галерея» Лиговский проспект, 30А, 3-й этаж


Арт-директор

Алина Дырова

Продюсер

Анна Покровская

Проджект-менеджер

Женя Горбина

Фотограф

Нина Палий

Художник по свету

Валентин Панков

Ассистент-осветитель

Влад Лисов

Стилист

Виктория Казарян

Ассистент стилиста

Дарья Ратникова

Материал подготовлен
при поддержке

Share
скопировать ссылку

Тэги

Новое и лучшее

Эксклюзив The Village: Запрет на выезд из России можно проверить на черном рынке

Кафе Birds в Белграде

Криптовалюта — все еще удобный способ вывода денег. Варианты для уехавших

Гид по магазинам Стамбула: От местного ЦУМа до винтажных лавочек

Проблемы диаспоры. Лев Левченко — о том, почему русские в эмиграции не здороваются друг с другом

Первая полоса

«Яндекс» запустил тариф «Вместе» для поездок с незнакомцами в такси

В Minecraft появился постсоветский зимний двор — с пятиэтажками, гаражами и турниками

Какая погода ожидается в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде в начале декабря

Сколько пожертвовали москвичи на строительство православных храмов за 12 лет

В 1976 году Путин провел обыск за надпись «Вы распинаете свободу, но душа человека не знает оков» на Петропавловке

«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта
«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта Ужасно, когда на войне погибают, но порой еще хуже, когда с нее возвращаются
«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта

«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта
Ужасно, когда на войне погибают, но порой еще хуже, когда с нее возвращаются

Спрос на iPhone 14 в России упал в 2,5 раза по сравнению с продажами гаджетов предыдущей модели

Ведущая «Спокойной ночи, малыши» предложила привезти на фронт Хрюшу со Степашкой и попросить украинцев «остановиться»

Little Big покинули двое музыкантов. Похоже, что группа распалась

Студентку, рассказавшую о принудительных гуманитарных сборах, исключили из техникума

Это идеальная ЛГБТ-пропаганда

Это идеальная ЛГБТ-пропагандаЛучшие фильмы, чтобы посмотреть с гомофобом, если ему не слабо

Это идеальная ЛГБТ-пропаганда

Это идеальная ЛГБТ-пропаганда Лучшие фильмы, чтобы посмотреть с гомофобом, если ему не слабо

Гид по рынкам Тбилиси
Гид по рынкам Тбилиси Продукты на Дезертирке и в Глдани, антиквариат на «Навтлуги», фуд-корт на Bazari Orbeliani, а еще цветочный рынок и «Золотая биржа»
Гид по рынкам Тбилиси

Гид по рынкам Тбилиси
Продукты на Дезертирке и в Глдани, антиквариат на «Навтлуги», фуд-корт на Bazari Orbeliani, а еще цветочный рынок и «Золотая биржа»

В ноябре число объявлений о срочной продаже квартир в России достигло рекорда

Петербургскую тюрьму «Кресты» выставят на продажу

Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают
Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают Объясняем, почему так и где купить украшения дешевле, пока не поздно
Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают

Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают
Объясняем, почему так и где купить украшения дешевле, пока не поздно

Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды
Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды Пошаговая инструкция для россиян
Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды

Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды
Пошаговая инструкция для россиян

В парках Москвы открылся 21 каток с искусственным льдом

«ВКонтакте» заблокировала группу «Совета матерей и жен военнослужащих»

РПЦ безвозмездно получила здание петербургской РАНХиГС. Студентов чуть не выселили

Московские кинотеатры «Факел», «Юность» и «Звезда» откроются в новом году

В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству
В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству Антивоенные сборы, борьба с патриархатом на Балканах и зоозащитники
В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству

В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству
Антивоенные сборы, борьба с патриархатом на Балканах и зоозащитники

Более 50% благотворительных фондов заявили о сокращении пожертвований

Движение Food not bombs в Москве прекратило деятельность из-за угрозы опасности

Сегодня в Тбилиси пройдет марш против сексуального насилия

Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь
Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь Участвовать в благотворительном забеге, слушать «Аигел» и смотреть «Треугольник печали»
Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь

Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь
Участвовать в благотворительном забеге, слушать «Аигел» и смотреть «Треугольник печали»

На Бауманской горит ТЦ «Елоховский пассаж»

Сериалу «Монастырь» не выдали прокатное удостоверение. По мнению РПЦ, он оскорбляет чувства верующих

Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле
Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле Даже простое «merhaba» прибавит вам очков в глазах местных
Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле

Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле
Даже простое «merhaba» прибавит вам очков в глазах местных

Ночью в «Открытом пространстве» проходили обыски. Задержали более 15 человек, многие из них рассказывают об избиениях

Первоклашкам предложили написать письмо «незнакомому мобилизованному» — вместо Деда Мороза

Цена на импортные новогодние ёлки вырастет на 25%. В Рослесинфорге предложили россиянам самим сходить в лес за елью

О героине The Village снимут сериал. Историю Светы Уголёк экранизирует студия «Среда», премьера — в 2024 году

Госдума окончательно приняла закон о запрете «ЛГБТ-пропаганды»

Лейла Гиреева, сбежавшая из дома в Ингушетии от побоев и «лечения от атеизма», на свободе. Но все еще в опасности

Ушедшую из России Lush заменит косметическая сеть Oomph

В медицинских вузах будет больше бюджетных мест

Петербуржцам запретят добывать березовый сок и вырезать надписи на деревьях

Посмотрите, как в Ереване протестуют накануне приезда Путина, Лукашенко и Лаврова

Чехия запретила безвизовый транзит для россиян

Участок «Октябрьская» — «Новые Черемушки» закроют с 3 по 7 декабря

Якутский панк против войны
Якутский панк против войны Полицейские устали задерживать Айхала Аммосова и хотят его посадить
Якутский панк против войны

Якутский панк против войны
Полицейские устали задерживать Айхала Аммосова и хотят его посадить

Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября?
Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября? Собирать вещи для бездомных и танцевать в шалаше
Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября?

Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября?
Собирать вещи для бездомных и танцевать в шалаше

С сайта Мариинского театра убрали имя хореографа Ильи Живого. Он не раз выступал против войны

В Брянске подожгли приют для животных. Погибли 52 кошки и 2 собаки

Испания в 2022-м выдала россиянам в три раза больше шенгенских виз, чем в прошлом году

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь Смотреть балет, слушать иммерсивный спектакль на Медеу и знакомиться с историей «АЛЖИРа»
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь
Смотреть балет, слушать иммерсивный спектакль на Медеу и знакомиться с историей «АЛЖИРа»

На Wildberries завели дело за продажу паленого Adidas. Экспертиза показала, что весь ассортимент там — подделка
На Wildberries завели дело за продажу паленого Adidas. Экспертиза показала, что весь ассортимент там — подделка

Полковник Генштаба ВС РФ взял взятку стиральной машиной от военного комиссара района Раменки

Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване
Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване Израильско-корейское кафе, открытое в столице Армении эмигрантами из Москвы
Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване

Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване
Израильско-корейское кафе, открытое в столице Армении эмигрантами из Москвы

В кубанской станице установили скульптуру, которая очень похожа на анальную пробку

В Петербурге туристам придется оплачивать курортный сбор

«Выбрались из плена проклятых бюрократов»: Музыкантов «Интуриста» выпустили из брюссельского транзитного центра

Какая погода ожидается в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде на этой неделе

Активистки «Яблока» провели антивоенную акцию около здания Минобороны

Россияне готовы экономить на одежде и еде, но только не на алкоголе — исследование NielsenIQ

В Москве горит склад цветов

С 21 ноября россияне смогут оформить карту Visa или Mastercard на Шри-Ланке

Телеканал «Муз-ТВ» заглушил слова «мир» и «война» во время выступления певицы Zivert

На Камчатке началось извержение самого высокого действующего в Евразии Ключевского вулкана

IKEA сотрудничала с беларускими поставщиками, которые использовали труд заключенных, в том числе политзаключенных