Почему русская мода не прижилась на AliExpress Рассказываем о причинах провала совместного проекта Минпромторга и AliExpress

Почему русская мода не прижилась на AliExpress

Пилотный проект министерства промышленности и торговли по продвижению российских товаров на китайской интернет-площадке AliExpress провалился.
Об этом сообщает газета «Коммерсантъ» со ссылкой на отчёт ведомства о развитии раздела «Мода. Сделано в России».

Минпромторг и AliExpress договорились о реализации совместного проекта ещё прошлой осенью. Впервые проект был представлен на Mercedes-Benz Fashion Week Russia 21 октября. Тогда среди участников были заявлены молодые российские дизайнеры и марки среднего ценового сегмента. Например, Trends Brands, Анна Чапман, Liza Odinokikh, Laroom, Igor York и другие — всего около 60 брендов из Москвы, Санкт-Петербурга, Краснодара, Нижнего Новгорода и других городов России.

В результате за несколько месяцев раздел «Мода. Сделано в России» на AliExpress посетили более 130 тысяч человек. При этом они оплатили всего 24 заказа. Сейчас раздел «Мода. Сделано в России» на сайте закрыт на неопределённый срок. В самом AliExpress причиной низкой популярности российских товаров считают «неоправданно высокую стоимость и отсутствие оригинальности».
На самом деле кроме этого существует ещё несколько причин, почему российская мода пока не готова к экспансии на международный рынок.

Низкая конкурентоспособность

Молодые российские дизайнеры и локальные марки зачастую не располагают достаточными мощностями для создания полноценных коллекций. В результате получаются небольшие серии вещей, представлять которые на сайте с миллионной аудиторией вроде AliExpress просто не имеет смысла: мелкий тираж свитшотов со смешными принтами теряется на фоне тысяч похожих вещей, произведённых в Китае.

Стоимость вещей

Неудивительно, что российские дизайнеры не вызвали восторга у аудитории AliExpress: при стандартном дизайне и не самом выдающемся качестве стоимость российской одежды превосходила цены на вещи из Китая в десятки раз. Сюда же можно прибавить двойную конвертацию валютных курсов.

Отсутствие развитой индустрии

Главная проблема большинства начинающих российских дизайнеров, которые ищут производство в России, — отсутствие индустрии. Проблемы с подбором квалифицированных мастеров сменяются сложностями с тканями и фурнитурой и отсутствием налаженных процессов: сроки сдвигаются, а материалы заканчиваются на половине партии.

Неподходящая площадка

Стоит признать, что AliExpress в целом не самая подходящая площадка для представления российских дизайнеров или молодых марок. На сайте чаще всего ищут копии люксовых брендов, электронику и недорогие аксессуары вроде чехлов для телефона за 300 рублей или селфи-палки. Оригинальный дизайн или новое имя едва ли способны заинтересовать аудиторию.

Логистические трудности

Доставку части посылок взяла на себя «Почта России» — в итоге в отзывах на сайте мелькают претензии к срокам доставки, а то и комментарии, что посылка не пришла вовсе.

Ещё немного о российских дизайнерах:

обложка: Liza Odinokikh

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Самые модные кроссовки Москвы
Самые модные кроссовки Москвы adidas Originals NMD, Nike Huarache, Puma Fenty Creeper и ещё две дюжины моделей, от которых никуда не деться этим летом
Самые модные кроссовки Москвы

Самые модные кроссовки Москвы
adidas Originals NMD, Nike Huarache, Puma Fenty Creeper и ещё две дюжины моделей, от которых никуда не деться этим летом

Все тенденции лета в 27 покупках
Все тенденции лета в 27 покупках Мюли и яркие кроссовки, вещи с открытой линией плеч, total white — рассказываем о самых важных приобретениях этого сезона
Все тенденции лета в 27 покупках

Все тенденции лета в 27 покупках
Мюли и яркие кроссовки, вещи с открытой линией плеч, total white — рассказываем о самых важных приобретениях этого сезона

Скидки в Aizel, специальная сникер-акция в Brandshop, серия кимоно в Uniqlo
Скидки в Aizel, специальная сникер-акция в Brandshop, серия кимоно в Uniqlo Появление в Москве сразу двух новых бьюти-марок, сезонная распродажа в масс-маркете и традиционное юката
Скидки в Aizel, специальная сникер-акция в Brandshop, серия кимоно в Uniqlo

Скидки в Aizel, специальная сникер-акция в Brandshop, серия кимоно в Uniqlo
Появление в Москве сразу двух новых бьюти-марок, сезонная распродажа в масс-маркете и традиционное юката

Тэги

Сюжет

Места

Новое и лучшее

Большой гид по нижегородскому стрит-арту

5 уроков эмпатии и толерантности. Чему нас научил новый сезон «Сексуального просвещения»

Куда пойти в Москве на этой неделе? Собрали лучшие события

Испорченная репутация: Почему модная индустрия перестала использовать текстиль из каннабиса?

Кира Коваленко — О войне, возвращении на Кавказ и советах Сокурова

Первая полоса

Большой гид по нижегородскому стрит-арту
Большой гид по нижегородскому стрит-арту Самые значимые работы одной из столиц уличного искусства
Большой гид по нижегородскому стрит-арту

Большой гид по нижегородскому стрит-арту
Самые значимые работы одной из столиц уличного искусства

5 уроков эмпатии и толерантности. Чему нас научил новый сезон «Сексуального просвещения»
5 уроков эмпатии и толерантности. Чему нас научил новый сезон «Сексуального просвещения» Смотрим сериал вместе с психологом
5 уроков эмпатии и толерантности. Чему нас научил новый сезон «Сексуального просвещения»

5 уроков эмпатии и толерантности. Чему нас научил новый сезон «Сексуального просвещения»
Смотрим сериал вместе с психологом

Куда пойти в Москве на этой неделе? Собрали лучшие события
Куда пойти в Москве на этой неделе? Собрали лучшие события Ресторанный фестиваль, спектакль-рейв и девичник в «Доме культур»
Куда пойти в Москве на этой неделе? Собрали лучшие события

Куда пойти в Москве на этой неделе? Собрали лучшие события
Ресторанный фестиваль, спектакль-рейв и девичник в «Доме культур»

Испорченная репутация: Почему модная индустрия перестала использовать текстиль из каннабиса?
Испорченная репутация: Почему модная индустрия перестала использовать текстиль из каннабиса? И только недавно вновь вернулась к этому материалу
Испорченная репутация: Почему модная индустрия перестала использовать текстиль из каннабиса?

Испорченная репутация: Почему модная индустрия перестала использовать текстиль из каннабиса?
И только недавно вновь вернулась к этому материалу

Кира Коваленко — О войне, возвращении на Кавказ и советах Сокурова
Кира Коваленко — О войне, возвращении на Кавказ и советах Сокурова Большой разговор с режиссером фильма «Разжимая кулаки»
Кира Коваленко — О войне, возвращении на Кавказ и советах Сокурова

Кира Коваленко — О войне, возвращении на Кавказ и советах Сокурова
Большой разговор с режиссером фильма «Разжимая кулаки»

На кота, маникюр и психотерапию: Какие необычные выплаты можно получить в российских компаниях
На кота, маникюр и психотерапию: Какие необычные выплаты можно получить в российских компаниях
На кота, маникюр и психотерапию: Какие необычные выплаты можно получить в российских компаниях

На кота, маникюр и психотерапию: Какие необычные выплаты можно получить в российских компаниях

Площадь перед Павелецким вокзалом наконец-то открылась. Вот как она выглядит

Площадь перед Павелецким вокзалом наконец-то открылась. Вот как она выглядит

Площадь перед Павелецким вокзалом наконец-то открылась. Вот как она выглядит

Площадь перед Павелецким вокзалом наконец-то открылась. Вот как она выглядит

Минималистичная двухкомнатная квартира на Котельнической набережной
Минималистичная двухкомнатная квартира на Котельнической набережной
Минималистичная двухкомнатная квартира на Котельнической набережной

Минималистичная двухкомнатная квартира на Котельнической набережной

Зачем торговым сетям собственные бренды продуктов
Спецпроект
Зачем торговым сетям собственные бренды продуктов И почему такие товары стоят дешевле аналогичных
Зачем торговым сетям собственные бренды продуктов
Спецпроект

Зачем торговым сетям собственные бренды продуктов
И почему такие товары стоят дешевле аналогичных

Пивозавры

Пивозавры«В большом городе каждый третий — пивозавр»

Пивозавры

Пивозавры «В большом городе каждый третий — пивозавр»

«Разжимая кулаки»: Долгожданный фильм Киры Коваленко — выпускницы мастерской Сокурова
«Разжимая кулаки»: Долгожданный фильм Киры Коваленко — выпускницы мастерской Сокурова Теплая драма о молодой осетинке, скованной цепью с семьей
«Разжимая кулаки»: Долгожданный фильм Киры Коваленко — выпускницы мастерской Сокурова

«Разжимая кулаки»: Долгожданный фильм Киры Коваленко — выпускницы мастерской Сокурова
Теплая драма о молодой осетинке, скованной цепью с семьей

Нападения на журналистов, фальсификации и досрочное празднование победы единороссов: Как прошли выборы в Госдуму-2021
Нападения на журналистов, фальсификации и досрочное празднование победы единороссов: Как прошли выборы в Госдуму-2021
Нападения на журналистов, фальсификации и досрочное празднование победы единороссов: Как прошли выборы в Госдуму-2021

Нападения на журналистов, фальсификации и досрочное празднование победы единороссов: Как прошли выборы в Госдуму-2021

Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»
Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики» Говорим о здоровом питании, панке и Comme Des Garçons
Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»

Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»
Говорим о здоровом питании, панке и Comme Des Garçons

Важная встреча: Как устроить свидание с собой
Спецпроект
Важная встреча: Как устроить свидание с собой И какой аромат для этого выбрать
Важная встреча: Как устроить свидание с собой
Спецпроект

Важная встреча: Как устроить свидание с собой
И какой аромат для этого выбрать

«Есть подозрения, что вы торгуете наркотиками»: Как москвичке угрожали волгоградские полицейские
«Есть подозрения, что вы торгуете наркотиками»: Как москвичке угрожали волгоградские полицейские И что делать, если вас удерживают люди в штатском
«Есть подозрения, что вы торгуете наркотиками»: Как москвичке угрожали волгоградские полицейские

«Есть подозрения, что вы торгуете наркотиками»: Как москвичке угрожали волгоградские полицейские
И что делать, если вас удерживают люди в штатском

Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке
Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке Говорим об исторических зданиях, пьющих классиках и новом театре
Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке

Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке
Говорим об исторических зданиях, пьющих классиках и новом театре

Ресторан Mina: Италия и Ливан на Малой Никитской
Ресторан Mina: Италия и Ливан на Малой Никитской Лучшее открытие лета
Ресторан Mina: Италия и Ливан на Малой Никитской

Ресторан Mina: Италия и Ливан на Малой Никитской
Лучшее открытие лета

Мой дом, мои правила:
Как осознанно обустроить свое жилье
Спецпроект
Мой дом, мои правила: Как осознанно обустроить свое жилье И стараться не вредить природе
Мой дом, мои правила:
Как осознанно обустроить свое жилье
Спецпроект

Мой дом, мои правила: Как осознанно обустроить свое жилье
И стараться не вредить природе

14 кафе и ресторанов, где можно спокойно поработать за ноутбуком
14 кафе и ресторанов, где можно спокойно поработать за ноутбуком
14 кафе и ресторанов, где можно спокойно поработать за ноутбуком

14 кафе и ресторанов, где можно спокойно поработать за ноутбуком

«Папа и Пингвин»: Сказки о внутренней свободе, написанные в минском СИЗО
«Папа и Пингвин»: Сказки о внутренней свободе, написанные в минском СИЗО
«Папа и Пингвин»: Сказки о внутренней свободе, написанные в минском СИЗО

«Папа и Пингвин»: Сказки о внутренней свободе, написанные в минском СИЗО

Подпишитесь на рассылку