Что покупать в & Other Stories Шведский масс-маркет скоро появится в России

Что покупать в & Other Stories

На прошлой неделе шведская компания H&M Group анонсировала скорое появление в России магазинов женской одежды, обуви и аксессуаров & Other Stories — первые две точки масс-маркета откроются в Москве до конца года.

Сейчас небольшую часть коллекции марки можно заказать на ASOS (правда, назвать выборку удачной сложно), а в докарантинные времена купить симпатичные платья в цветок и отличный деним & Other Stories проще всего было в многочисленных магазинах бренда в крупных европейских городах. Поход в & Other Stories в Риме, Барселоне, Берлине, Париже или Мальмё — это еще и возможность полюбоваться старинными фасадами и внутренней архитектурой зданий: большинство магазинов шведской сети в Европе открываются на первых этажах центральных кварталов со старинной застройкой.

В Москве такой роскоши ждать не приходится: оба & Other Stories в лучших традициях столичного ретейла заработают в шопинг-моллах. Но ждать открытия все равно стоит — хороших недорогих брендов в Москве всегда не хватает. Рассказываем, что стоит покупать в & Other Stories в первую очередь (пока — на ASOS, а вскоре — в московских офлайн-магазинах).

Платья

Найти в масс-маркете красивое платье с небанальным принтом и хорошей посадкой не самая простая задача: с этим согласится любой, кто хоть раз пытался найти миди с длинным рукавом на зиму или летний сарафан с незаезженным узором. Платья & Other Stories на фоне других марок выглядят наиболее выигрышно: в отличие от COS, здесь слышали не только про минимализм, не в пример H&M бренд работает со сложным кроем и охотнее использует натуральные материалы, а тиражи меньше, чем в Zara, так что риск наткнуться в городе на двойника все же ниже.

На лето в & Other Stories предлагают платья миди в цветок и однотонные модели из хлопка, сарафаны с пышными рукавами в духе Cecilie Bahnsen и неоромантизма, однотонные комбинации на тонких бретелях и открытые версии с акцентом на талии. Для вечеринок найдутся платья в пайетках, со стеклярусом и бахромой. Для офиса — строгие платья-смокинги и простые однотонные платья из плотной ткани.

Словом, выдерживать баланс между трендами (пышные рукава, платья с мелкими пуговками, объемные однотонные сарафаны в пол) и классикой шведскому масс-маркету удается с легкостью. Цены на платья стартуют от 50 евро и редко превышают 200 евро.

Нижнее белье и купальники

Еще одна беда масс-маркета — полное отсутствие или скудный выбор нижнего белья. & Other Stories работает по принципу супермаркета: в любом магазине сети можно одеться с головы до ног, выбрав комплект белья, купальник для пляжа, обычную одежду, обувь, сумку и даже нескучную бижутерию.

Повседневных моделей белья из хлопка в & Other Stories немного, их лучше искать в других магазинах H&M Group — Monki, H&M и Weekday — или у профильных марок. Зато в нарядные бра, трусы и боди дизайнеры бренда вкладывают всю душу. Тут и мягкие хлопковые комплекты в ретроклетку, и «винтажные» белоснежные бикини, и ультимативно прозрачная сетка, и аккуратное кружево. & Other Stories не замыкаются внутри стандартных бельевых цветов: найти оранжевые, зеленые или клетчатые трусы и лиф в коллекции не составит труда. Носки тут тоже выпускают во всех цветах радуги. Обратить внимание стоит на тонкие модели с металлизированной нитью, прозрачные сетчатые носки с цветными вставками и смешные полосатые модели классической длины.

Купальники & Other Stories радуют не только многообразием фасонов, но и неплохим качеством — такие подойдут и для бассейна, и для морских увеселений. Кроме плотных слитных моделей, есть игривые ретрокупальники с высокими трусами, купальники из жатой ткани и с наивными узорами.

Сумки и обувь

Помимо собственной серии обуви, в большинстве магазинов & Other Stories представлена толковая выборка кроссовок, ботинок и кед сторонних брендов. Как правило, это три-четыре модели, которые, по мнению байеров & Other Stories, окажутся в ближайшее время в топе, или, наоборот, вневременная классика. Неизвестно, доберется ли до Москвы сторонняя подборка, но собственная серия обуви и сумок масс-маркета тоже определенно стоит внимания.

Во-первых, дизайнеры & Other Stories не скупятся не только на свежие идеи, но и на натуральные материалы. Ищите у шведов аккуратные мюли с квадратными носами, сандалии с тонкими ремешками, вьетнамки на каблуке, грубые ботинки на шнуровке и практически идеальные жокейские сапоги. Цены на обувь чуть выше, чем в привычном масс-маркете (от 60 до 300 евро за пару), но и прослужит такая обувь не один сезон.

Деним

Как и младшему собрату Weekday, дизайнерам & Other Stories хорошо удается деним. И скинни, и бойфренды, и клеши хорошо садятся как на обладательниц высокого роста, так и на девушек, которые обычно выбирают вещи в разделе Petite. Плотный деним со временем светлеет, но ведет себя достойно: не растягивается и не линяет. У марки неплохой выбор классических mom-джинсов: есть базовые оттенки, а летом появляются светлые и пастельные версии.

Экстраширокие джинсы, прямые со стрелками, клеши в духе 70-х, укороченные — марка ориентируется на актуальные тенденции и регулярно пополняет линейку денима новыми моделями.

Базовые вещи из натуральных тканей

Основная и наиболее серьезная претензия к масс-маркету — сомнительное качество вещей. Свитеры многих недорогих брендов моментально покрываются катышками, недорогая вискоза скатывается, деним вытягивается, а футболки выглядят грустно через пару стирок — массовый пошив и использование недорогих материалов имеет свои издержки.

В & Other Stories не стремятся к рекордно низким ценам, но охотно работают с натуральными материалами высокого качества. Хлопковые футболки и джинсы не деформируются, атласная ткань оказывается натуральным шелком, а свитеры и водолазки шьют из альпака, ангоры и шерсти с небольшим содержанием синтетических материалов. Как результат — у & Other Stories без опаски можно искать базовые вещи на каждый день. Правда, с правилами ухода лучше все равно ознакомиться перед покупкой (или хотя бы перед стиркой) — для кашемира и некоторых других материалов интенсивная стирка в машинке может стать мучительной смертью.

Косметика

Для & Other Stories серия косметики для ухода и декоративной — не симпатичное приложение к основной коллекции одежды, а серьезное направление. В масс-маркете работают не только над дизайном флаконов (а его стоит отметить отдельно), но и над содержимым. Как серьезные бьюти-бренды, шведы выпускают полноценные коллекции: лосьоны для тела, скрабы, гели для душа и кремы для рук, объединенные одним ароматом. Среди всего многообразия стоит отметить кремы для рук в симпатичных белых тюбиках — они неплохо справляются с увлажнением, приятно ощущаются на коже и удивляют сложными, но ненавязчивыми отдушками.

Декоративная косметика представлена классическим набором из тональных кремов, румян, хайлайтеров, помад, теней, консилеров и инструментов для нанесения макияжа, а также лаков для ногтей. Румяна и палетки теней в лаконичных прозрачных футлярах радуют насыщенным пигментом, помады нейтрально пахнут и держатся на губах не слишком долго, бальзамы в круглых банках с легким оттенком радуют глаз и нежную кожу губ.

И даже ароматы марки — а у & Other Stories есть туалетная вода, роллеры и мисты для тела — не звучат плоско.

Бижутерия

Каффы, браслеты, кольца, тонкие цепочки и крупные серьги — бижутерия & Other Stories выглядит дороже своих денег и радует лаконичным дизайном. Особенно любителям украшений в винтажном стиле понравятся серьги-кольца под золото, печатки и подвески в виде монет.

Впрочем, не обходят стороной & Other Stories и последние тенденции. У марки можно найти тонкие браслеты с ракушками, фенечки со стеклярусом и наборными буквами и плетеные браслеты. Одна беда — как и бижутерия из любого масс-маркета, тонкие украшения & Other Stories не могут похвастаться живучестью. Металл со временем окисляется, теряя блеск и привлекательность.


Обложка: а

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Как обустроить съемную дачу
Как обустроить съемную дачу Сняли дом на лето? Поздравляем! Теперь осталось продумать детали
Как обустроить съемную дачу

Как обустроить съемную дачу
Сняли дом на лето? Поздравляем! Теперь осталось продумать детали

Тапочки «Жопа» — лучшая пара для выходов в свет
Тапочки «Жопа» — лучшая пара для выходов в свет Новая коллекция группировки «Культраб»
Тапочки «Жопа» — лучшая пара для выходов в свет

Тапочки «Жопа» — лучшая пара для выходов в свет
Новая коллекция группировки «Культраб»

Гаджеты для улучшения качества воздуха дома
Гаджеты для улучшения качества воздуха дома Увлажнители, очистители, мультикомплексы и осушители
Гаджеты для улучшения качества воздуха дома

Гаджеты для улучшения качества воздуха дома
Увлажнители, очистители, мультикомплексы и осушители

Купальники и плавки, которые пригодятся этим летом
Купальники и плавки, которые пригодятся этим летом 26 моделей для любого пляжа (и бассейна)
Купальники и плавки, которые пригодятся этим летом

Купальники и плавки, которые пригодятся этим летом
26 моделей для любого пляжа (и бассейна)

Тэги

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Четыре альбома Arca, предшественник «Игры в кальмара» и сборник задач по лингвистике

Без «ОВД-Инфо» у нас было бы в десятки раз больше уголовных дел

Как провести первую неделю зимы в Москве

Как перестать выбрасывать еду

Из «Императорских Мытищ» в «Царскую площадь»: Как придумывают названия для жилых комплексов

Первая полоса

Четыре альбома Arca, предшественник «Игры в кальмара» и сборник задач по лингвистике
Четыре альбома Arca, предшественник «Игры в кальмара» и сборник задач по лингвистике Что слушать, читать и смотреть на выходных
Четыре альбома Arca, предшественник «Игры в кальмара» и сборник задач по лингвистике

Четыре альбома Arca, предшественник «Игры в кальмара» и сборник задач по лингвистике
Что слушать, читать и смотреть на выходных

Без «ОВД-Инфо» у нас было бы в десятки раз больше уголовных дел
Без «ОВД-Инфо» у нас было бы в десятки раз больше уголовных дел Григорий Охотин — о том, как его проект за десять лет вырастил гражданское общество в России
Без «ОВД-Инфо» у нас было бы в десятки раз больше уголовных дел

Без «ОВД-Инфо» у нас было бы в десятки раз больше уголовных дел
Григорий Охотин — о том, как его проект за десять лет вырастил гражданское общество в России

Как провести первую неделю зимы в Москве
Как провести первую неделю зимы в Москве День рождения Powerhouse, фестиваль японского кино и Boiler Room
Как провести первую неделю зимы в Москве

Как провести первую неделю зимы в Москве
День рождения Powerhouse, фестиваль японского кино и Boiler Room

Как перестать выбрасывать еду
Как перестать выбрасывать еду
Как перестать выбрасывать еду

Как перестать выбрасывать еду

Из «Императорских Мытищ» в «Царскую площадь»: Как придумывают названия для жилых комплексов
Из «Императорских Мытищ» в «Царскую площадь»: Как придумывают названия для жилых комплексов И действительно ли покупатели обращают на них внимание
Из «Императорских Мытищ» в «Царскую площадь»: Как придумывают названия для жилых комплексов

Из «Императорских Мытищ» в «Царскую площадь»: Как придумывают названия для жилых комплексов
И действительно ли покупатели обращают на них внимание

Экс-кандидатку на выборы в Госдуму Алену Попову обвинили в невыплате зарплат
Экс-кандидатку на выборы в Госдуму Алену Попову обвинили в невыплате зарплат Активистки Дарья Серенко и Софья Сно рассказали о работе в штабе правозащитницы
Экс-кандидатку на выборы в Госдуму Алену Попову обвинили в невыплате зарплат

Экс-кандидатку на выборы в Госдуму Алену Попову обвинили в невыплате зарплат
Активистки Дарья Серенко и Софья Сно рассказали о работе в штабе правозащитницы

Как повторить образы из фильма «Дом Gucci» Ридли Скотта
Как повторить образы из фильма «Дом Gucci» Ридли Скотта Леди Гага, Адам Драйвер и Джаред Лето, которого не узнать
Как повторить образы из фильма «Дом Gucci» Ридли Скотта

Как повторить образы из фильма «Дом Gucci» Ридли Скотта
Леди Гага, Адам Драйвер и Джаред Лето, которого не узнать

«Дом Gucci»: Ридли Скотт вновь снимает главный фильм месяца
«Дом Gucci»: Ридли Скотт вновь снимает главный фильм месяца Мультикаст суперзвезд, недовольство наследников и бесподобная Леди Гага
«Дом Gucci»: Ридли Скотт вновь снимает главный фильм месяца

«Дом Gucci»: Ридли Скотт вновь снимает главный фильм месяца
Мультикаст суперзвезд, недовольство наследников и бесподобная Леди Гага

Кто водит москвичей по крышам
Спецпроект
Кто водит москвичей по крышам И как любовь к фотографии превратилась в растущий ивент-бизнес
Кто водит москвичей по крышам
Спецпроект

Кто водит москвичей по крышам
И как любовь к фотографии превратилась в растущий ивент-бизнес

Турецкое микробистро Mini Turkish Spot, корнер Matcha Botanicals, ресторан Balance, завтраки в AVA и Blanc
Турецкое микробистро Mini Turkish Spot, корнер Matcha Botanicals, ресторан Balance, завтраки в AVA и Blanc
Турецкое микробистро Mini Turkish Spot, корнер Matcha Botanicals, ресторан Balance, завтраки в AVA и Blanc

Турецкое микробистро Mini Turkish Spot, корнер Matcha Botanicals, ресторан Balance, завтраки в AVA и Blanc

Гид по Большому фестивалю мультфильмов в Москве
Гид по Большому фестивалю мультфильмов в Москве Рассказываем, что смотреть в декабре взрослым и детям
Гид по Большому фестивалю мультфильмов в Москве

Гид по Большому фестивалю мультфильмов в Москве
Рассказываем, что смотреть в декабре взрослым и детям

«Работа в госучреждениях — это активизм»
«Работа в госучреждениях — это активизм» Даша Серенко — о новой книге «Девочки и институции», травле, фемписьме и госнасилии
«Работа в госучреждениях — это активизм»

«Работа в госучреждениях — это активизм»
Даша Серенко — о новой книге «Девочки и институции», травле, фемписьме и госнасилии

20 фильмов зимы

20 фильмов зимыОт возвращения «Матрицы» до комедии об эвтаназии Франсуа Озона

20 фильмов зимы

20 фильмов зимы От возвращения «Матрицы» до комедии об эвтаназии Франсуа Озона

Неймдроппинг, протест и самокопание: Почему «Красота и уродство» Оксимирона — самый удобный альбом года?
Неймдроппинг, протест и самокопание: Почему «Красота и уродство» Оксимирона — самый удобный альбом года? Первые мысли после прослушивания пластинки
Неймдроппинг, протест и самокопание: Почему «Красота и уродство» Оксимирона — самый удобный альбом года?

Неймдроппинг, протест и самокопание: Почему «Красота и уродство» Оксимирона — самый удобный альбом года?
Первые мысли после прослушивания пластинки

10 лучших ресторанов осени в Петербурге
10 лучших ресторанов осени в Петербурге Возвращение кафе «Рубинштейн» и бара Mishka, All Grain, Numero Zero и Mercado del Sol
10 лучших ресторанов осени в Петербурге

10 лучших ресторанов осени в Петербурге
Возвращение кафе «Рубинштейн» и бара Mishka, All Grain, Numero Zero и Mercado del Sol

«The Beatles: Get Back»: Док Питера Джексона длится почти восемь часов. Почему его стоит смотреть не только фанатам?
«The Beatles: Get Back»: Док Питера Джексона длится почти восемь часов. Почему его стоит смотреть не только фанатам?
«The Beatles: Get Back»: Док Питера Джексона длится почти восемь часов. Почему его стоит смотреть не только фанатам?

«The Beatles: Get Back»: Док Питера Джексона длится почти восемь часов. Почему его стоит смотреть не только фанатам?

Менять профессию — нормально. Рассказываем, как принять решение о поиске новой работы
Спецпроект
Менять профессию — нормально. Рассказываем, как принять решение о поиске новой работы
Менять профессию — нормально. Рассказываем, как принять решение о поиске новой работы
Спецпроект

Менять профессию — нормально. Рассказываем, как принять решение о поиске новой работы

Адвент-календари Kiehl’s и Lumene, мусс для губ Morphe, аромасвечи с кардамоном Windsor’s Soap и другие новинки декабря
Адвент-календари Kiehl’s и Lumene, мусс для губ Morphe, аромасвечи с кардамоном Windsor’s Soap и другие новинки декабря
Адвент-календари Kiehl’s и Lumene, мусс для губ Morphe, аромасвечи с кардамоном Windsor’s Soap и другие новинки декабря

Адвент-календари Kiehl’s и Lumene, мусс для губ Morphe, аромасвечи с кардамоном Windsor’s Soap и другие новинки декабря

Что покупать и куда идти на non/fiction№23?
Что покупать и куда идти на non/fiction№23? Главные книги и события московской книжной ярмарки
Что покупать и куда идти на non/fiction№23?

Что покупать и куда идти на non/fiction№23?
Главные книги и события московской книжной ярмарки

Где ужинать прямо сейчас: Гастрокритики и фуди советуют рестораны, кафе и бистро для отличного вечера
Где ужинать прямо сейчас: Гастрокритики и фуди советуют рестораны, кафе и бистро для отличного вечера
Где ужинать прямо сейчас: Гастрокритики и фуди советуют рестораны, кафе и бистро для отличного вечера

Где ужинать прямо сейчас: Гастрокритики и фуди советуют рестораны, кафе и бистро для отличного вечера

Подпишитесь на рассылку