Что покупать в & Other Stories Шведский масс-маркет скоро появится в России

Что покупать в & Other Stories

На прошлой неделе шведская компания H&M Group анонсировала скорое появление в России магазинов женской одежды, обуви и аксессуаров & Other Stories — первые две точки масс-маркета откроются в Москве до конца года.

Сейчас небольшую часть коллекции марки можно заказать на ASOS (правда, назвать выборку удачной сложно), а в докарантинные времена купить симпатичные платья в цветок и отличный деним & Other Stories проще всего было в многочисленных магазинах бренда в крупных европейских городах. Поход в & Other Stories в Риме, Барселоне, Берлине, Париже или Мальмё — это еще и возможность полюбоваться старинными фасадами и внутренней архитектурой зданий: большинство магазинов шведской сети в Европе открываются на первых этажах центральных кварталов со старинной застройкой.

В Москве такой роскоши ждать не приходится: оба & Other Stories в лучших традициях столичного ретейла заработают в шопинг-моллах. Но ждать открытия все равно стоит — хороших недорогих брендов в Москве всегда не хватает. Рассказываем, что стоит покупать в & Other Stories в первую очередь (пока — на ASOS, а вскоре — в московских офлайн-магазинах).

Платья

Найти в масс-маркете красивое платье с небанальным принтом и хорошей посадкой не самая простая задача: с этим согласится любой, кто хоть раз пытался найти миди с длинным рукавом на зиму или летний сарафан с незаезженным узором. Платья & Other Stories на фоне других марок выглядят наиболее выигрышно: в отличие от COS, здесь слышали не только про минимализм, не в пример H&M бренд работает со сложным кроем и охотнее использует натуральные материалы, а тиражи меньше, чем в Zara, так что риск наткнуться в городе на двойника все же ниже.

На лето в & Other Stories предлагают платья миди в цветок и однотонные модели из хлопка, сарафаны с пышными рукавами в духе Cecilie Bahnsen и неоромантизма, однотонные комбинации на тонких бретелях и открытые версии с акцентом на талии. Для вечеринок найдутся платья в пайетках, со стеклярусом и бахромой. Для офиса — строгие платья-смокинги и простые однотонные платья из плотной ткани.

Словом, выдерживать баланс между трендами (пышные рукава, платья с мелкими пуговками, объемные однотонные сарафаны в пол) и классикой шведскому масс-маркету удается с легкостью. Цены на платья стартуют от 50 евро и редко превышают 200 евро.

Нижнее белье и купальники

Еще одна беда масс-маркета — полное отсутствие или скудный выбор нижнего белья. & Other Stories работает по принципу супермаркета: в любом магазине сети можно одеться с головы до ног, выбрав комплект белья, купальник для пляжа, обычную одежду, обувь, сумку и даже нескучную бижутерию.

Повседневных моделей белья из хлопка в & Other Stories немного, их лучше искать в других магазинах H&M Group — Monki, H&M и Weekday — или у профильных марок. Зато в нарядные бра, трусы и боди дизайнеры бренда вкладывают всю душу. Тут и мягкие хлопковые комплекты в ретроклетку, и «винтажные» белоснежные бикини, и ультимативно прозрачная сетка, и аккуратное кружево. & Other Stories не замыкаются внутри стандартных бельевых цветов: найти оранжевые, зеленые или клетчатые трусы и лиф в коллекции не составит труда. Носки тут тоже выпускают во всех цветах радуги. Обратить внимание стоит на тонкие модели с металлизированной нитью, прозрачные сетчатые носки с цветными вставками и смешные полосатые модели классической длины.

Купальники & Other Stories радуют не только многообразием фасонов, но и неплохим качеством — такие подойдут и для бассейна, и для морских увеселений. Кроме плотных слитных моделей, есть игривые ретрокупальники с высокими трусами, купальники из жатой ткани и с наивными узорами.

Сумки и обувь

Помимо собственной серии обуви, в большинстве магазинов & Other Stories представлена толковая выборка кроссовок, ботинок и кед сторонних брендов. Как правило, это три-четыре модели, которые, по мнению байеров & Other Stories, окажутся в ближайшее время в топе, или, наоборот, вневременная классика. Неизвестно, доберется ли до Москвы сторонняя подборка, но собственная серия обуви и сумок масс-маркета тоже определенно стоит внимания.

Во-первых, дизайнеры & Other Stories не скупятся не только на свежие идеи, но и на натуральные материалы. Ищите у шведов аккуратные мюли с квадратными носами, сандалии с тонкими ремешками, вьетнамки на каблуке, грубые ботинки на шнуровке и практически идеальные жокейские сапоги. Цены на обувь чуть выше, чем в привычном масс-маркете (от 60 до 300 евро за пару), но и прослужит такая обувь не один сезон.

Деним

Как и младшему собрату Weekday, дизайнерам & Other Stories хорошо удается деним. И скинни, и бойфренды, и клеши хорошо садятся как на обладательниц высокого роста, так и на девушек, которые обычно выбирают вещи в разделе Petite. Плотный деним со временем светлеет, но ведет себя достойно: не растягивается и не линяет. У марки неплохой выбор классических mom-джинсов: есть базовые оттенки, а летом появляются светлые и пастельные версии.

Экстраширокие джинсы, прямые со стрелками, клеши в духе 70-х, укороченные — марка ориентируется на актуальные тенденции и регулярно пополняет линейку денима новыми моделями.

Базовые вещи из натуральных тканей

Основная и наиболее серьезная претензия к масс-маркету — сомнительное качество вещей. Свитеры многих недорогих брендов моментально покрываются катышками, недорогая вискоза скатывается, деним вытягивается, а футболки выглядят грустно через пару стирок — массовый пошив и использование недорогих материалов имеет свои издержки.

В & Other Stories не стремятся к рекордно низким ценам, но охотно работают с натуральными материалами высокого качества. Хлопковые футболки и джинсы не деформируются, атласная ткань оказывается натуральным шелком, а свитеры и водолазки шьют из альпака, ангоры и шерсти с небольшим содержанием синтетических материалов. Как результат — у & Other Stories без опаски можно искать базовые вещи на каждый день. Правда, с правилами ухода лучше все равно ознакомиться перед покупкой (или хотя бы перед стиркой) — для кашемира и некоторых других материалов интенсивная стирка в машинке может стать мучительной смертью.

Косметика

Для & Other Stories серия косметики для ухода и декоративной — не симпатичное приложение к основной коллекции одежды, а серьезное направление. В масс-маркете работают не только над дизайном флаконов (а его стоит отметить отдельно), но и над содержимым. Как серьезные бьюти-бренды, шведы выпускают полноценные коллекции: лосьоны для тела, скрабы, гели для душа и кремы для рук, объединенные одним ароматом. Среди всего многообразия стоит отметить кремы для рук в симпатичных белых тюбиках — они неплохо справляются с увлажнением, приятно ощущаются на коже и удивляют сложными, но ненавязчивыми отдушками.

Декоративная косметика представлена классическим набором из тональных кремов, румян, хайлайтеров, помад, теней, консилеров и инструментов для нанесения макияжа, а также лаков для ногтей. Румяна и палетки теней в лаконичных прозрачных футлярах радуют насыщенным пигментом, помады нейтрально пахнут и держатся на губах не слишком долго, бальзамы в круглых банках с легким оттенком радуют глаз и нежную кожу губ.

И даже ароматы марки — а у & Other Stories есть туалетная вода, роллеры и мисты для тела — не звучат плоско.

Бижутерия

Каффы, браслеты, кольца, тонкие цепочки и крупные серьги — бижутерия & Other Stories выглядит дороже своих денег и радует лаконичным дизайном. Особенно любителям украшений в винтажном стиле понравятся серьги-кольца под золото, печатки и подвески в виде монет.

Впрочем, не обходят стороной & Other Stories и последние тенденции. У марки можно найти тонкие браслеты с ракушками, фенечки со стеклярусом и наборными буквами и плетеные браслеты. Одна беда — как и бижутерия из любого масс-маркета, тонкие украшения & Other Stories не могут похвастаться живучестью. Металл со временем окисляется, теряя блеск и привлекательность.


Обложка: а

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Как обустроить съемную дачу
Как обустроить съемную дачу Сняли дом на лето? Поздравляем! Теперь осталось продумать детали
Как обустроить съемную дачу

Как обустроить съемную дачу
Сняли дом на лето? Поздравляем! Теперь осталось продумать детали

Тапочки «Жопа» — лучшая пара для выходов в свет
Тапочки «Жопа» — лучшая пара для выходов в свет Новая коллекция группировки «Культраб»
Тапочки «Жопа» — лучшая пара для выходов в свет

Тапочки «Жопа» — лучшая пара для выходов в свет
Новая коллекция группировки «Культраб»

Гаджеты для улучшения качества воздуха дома
Гаджеты для улучшения качества воздуха дома Увлажнители, очистители, мультикомплексы и осушители
Гаджеты для улучшения качества воздуха дома

Гаджеты для улучшения качества воздуха дома
Увлажнители, очистители, мультикомплексы и осушители

Купальники и плавки, которые пригодятся этим летом
Купальники и плавки, которые пригодятся этим летом 26 моделей для любого пляжа (и бассейна)
Купальники и плавки, которые пригодятся этим летом

Купальники и плавки, которые пригодятся этим летом
26 моделей для любого пляжа (и бассейна)

Тэги

Новое и лучшее

Эксклюзив The Village: Запрет на выезд из России можно проверить на черном рынке

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Кафе Birds в Белграде

Криптовалюта — все еще удобный способ вывода денег. Варианты для уехавших

Проблемы диаспоры. Лев Левченко — о том, почему русские в эмиграции не здороваются друг с другом

Первая полоса

Последнее слово Ильи Яшина*. Редакция считает важным опубликовать эту речь целиком

(признан иноагентом)

Россия попала в мировой топ-5 по числу новых случаев ВИЧ

Какие еще страны оказались в этом рейтинге?

Силовики под видом покупателей на «Юле» задержали москвича и отвезли в военкомат

Где он сейчас?

Цены на мандарины в Петербурге выросли более чем на 50%

Почему подорожали цитрусовые?

Какую погоду стоит ожидать в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде на этой неделе

Доброго понедельника!

Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству
Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству Отрывок из книги «Закрытые. Жизнь гомосексуалов в Советском Союзе»
Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству

Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству
Отрывок из книги «Закрытые. Жизнь гомосексуалов в Советском Союзе»

Полицейские силой забрали студентов Финашки из общежития в военкомат

Где они находятся сейчас?

Жительницу Казани оштрафовали за плакат «Я люблю своего папу»

В отделе полиции силовики издевались над девушкой

Матвиенко предложила оснастить все сельские клубы баянами и гармонями за госсчет

Сколько это может стоить?

В челябинском детсаду попросили не одевать детей в Бэтмена на новогодние утренники

И предложили альтернативу

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечноПолная история

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно Полная история

От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года
От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года Бар «Витя», кабаре «Шум», Московский рынок и инклюзивный «Вход с улицы»
От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года

От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года
Бар «Витя», кабаре «Шум», Московский рынок и инклюзивный «Вход с улицы»

Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга
Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга Директор считает, что отказ дать права — это «геноцид детей Донбасса»
Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга

Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга
Директор считает, что отказ дать права — это «геноцид детей Донбасса»

Как отреагировали коллеги Алексея Коростелева на его увольнение с «Дождя»

А также что сказал главред телеканала Тихон Дзядко и сам Коростелев

Глава СК Бастрыкин получил премию «юрист-правозащитник года»

Угадайте, какую премию получил чиновник из «ДНР»?

Сайты Elle, Elle Girl и Elle Decoration прекратят работу

Московские рестораны из списка Michelin не смогут подтвердить свой статус в 2023 году

Смогут ли они упоминать об уже полученных звездах?

«Счастлив это рвать»: В Хабаровске уничтожили книги, «пропагандирующие ЛГБТ»

Что говорят об этом сами активисты?

«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны
«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны И сериале Netflix про коррупцию в ФИФА
«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны

«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны
И сериале Netflix про коррупцию в ФИФА

Эксклюзив The Village: Библиотеки прямо сейчас прячут от читателей книги иноагентов

Их уже нельзя заказать онлайн и взять на месте

В России появятся казачьи факультеты

Какие предметы будут изучать студенты новых направлений?

10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года
10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года Очереди в Sangre Fresca, атмосферная «Библиотека» в Переделкине и Amy на месте Saxone + Parole
10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года

10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года
Очереди в Sangre Fresca, атмосферная «Библиотека» в Переделкине и Amy на месте Saxone + Parole

Бар в Петербурге уволил официанта, который носил жетон с символикой ВСУ

Как быстро отреагировало руководство заведения и при чем тут «Мужское государство»?

Официанты и бармены остались без работы

Почему сейчас ресторанному бизнесу не нужны новые сотрудники?

И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?
И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24? «Восемь. Донбасских. Лет», истории об аутизме и автофикшн Эми Липтрот
И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?

И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?
«Восемь. Донбасских. Лет», истории об аутизме и автофикшн Эми Липтрот

Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь
Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь Смотреть аналоговое кино, слушать группу «Интурист» и дарить новогодние подарки детям беженцев
Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь

Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь
Смотреть аналоговое кино, слушать группу «Интурист» и дарить новогодние подарки детям беженцев

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?Харьков, каминг-аут, лесопилка и хейтеры

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?
Харьков, каминг-аут, лесопилка и хейтеры

Можно ли отказаться идти на войну через суд?

Собрали все известные случаи

Как пытают в Москве?

Как пытают в Москве?Можно ли вообще добиться правосудия? Исследование «Команды против пыток» и The Village

Как пытают в Москве?

Как пытают в Москве? Можно ли вообще добиться правосудия? Исследование «Команды против пыток» и The Village

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь Изучать коррупцию и ездить на велосипеде
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь
Изучать коррупцию и ездить на велосипеде

Какие фильмы поддержит Минкульт в 2023 году в первую очередь

У метро «Проспект Просвещения» в Петербурге появился шар, который подозрительно похож на фигуру с Alibaba

Показываем куски манги «Человек-бензопила»

Показываем куски манги «Человек-бензопила»Петр Полещук выясняет: это безумный слэшер или религиозная притча?

Показываем куски манги «Человек-бензопила»

Показываем куски манги «Человек-бензопила» Петр Полещук выясняет: это безумный слэшер или религиозная притча?

Совфед одобрил закон о запрете митингов у зданий органов власти и церквей

Сотрудники склада Ozon в Подмосковье заболели менингитом. Госпитализировано более 10 человек

Совфед одобрил пакет законов о запрете «пропаганды» ЛГБТ, педофилии и смены пола в кино, книгах, рекламе и СМИ

Сырки «Б. Ю. Александров» вернутся на прилавки

Popcorn Books больше не издают и не продают квир-книги. Завтра последний день, когда их можно купить

«За него все подписали и теперь везут в военную часть в Твери». Данила Шершева из «Кружка» забрали в армию

В «Черную пятницу» россияне потратили более 13 миллиардов рублей

На обвиняемую в распространении «фейков» про армию России Викторию Петрову давят в СИЗО через ее сокамерниц

«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой
«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой Психолог лаборатории опознания трупов из Чечни теперь работает с жертвами войны в Украине
«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой

«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой
Психолог лаборатории опознания трупов из Чечни теперь работает с жертвами войны в Украине

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химииЧто ей делать?

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии Что ей делать?

«Почта России» запустила доставку одежды из Европы. Также стало известно, кто займет место H&M в торговых центрах

МИД закупил подарки для оставшихся в России иностранных дипломатов — Baza

«Яндекс» запустил тариф «Вместе» для поездок с незнакомцами в такси

Сколько пожертвовали москвичи на строительство православных храмов за 12 лет

Спрос на iPhone 14 в России упал в 2,5 раза по сравнению с продажами гаджетов предыдущей модели

В Minecraft появился постсоветский зимний двор — с пятиэтажками, гаражами и турниками

Какая погода ожидается в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде в начале декабря

В 1976 году Путин провел обыск за надпись «Вы распинаете свободу, но душа человека не знает оков» на Петропавловке

Студентку, рассказавшую о принудительных гуманитарных сборах, исключили из техникума

«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта
«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта Ужасно, когда на войне погибают, но порой еще хуже, когда с нее возвращаются
«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта

«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта
Ужасно, когда на войне погибают, но порой еще хуже, когда с нее возвращаются

Гид по рынкам Тбилиси
Гид по рынкам Тбилиси Продукты на Дезертирке и в Глдани, антиквариат на «Навтлуги», фуд-корт на Bazari Orbeliani, а еще цветочный рынок и «Золотая биржа»
Гид по рынкам Тбилиси

Гид по рынкам Тбилиси
Продукты на Дезертирке и в Глдани, антиквариат на «Навтлуги», фуд-корт на Bazari Orbeliani, а еще цветочный рынок и «Золотая биржа»

В парках Москвы открылся 21 каток с искусственным льдом

«ВКонтакте» заблокировала группу «Совета матерей и жен военнослужащих»

Ведущая «Спокойной ночи, малыши» предложила привезти на фронт Хрюшу со Степашкой и попросить украинцев «остановиться»

РПЦ безвозмездно получила здание петербургской РАНХиГС. Студентов чуть не выселили

В ноябре число объявлений о срочной продаже квартир в России достигло рекорда

Little Big покинули двое музыкантов. Похоже, что группа распалась