Почему выбрасывать ненужную одежду экологичнее, чем сдавать ее в аренду

Сервисы аренды одежды кажутся логичным продолжением темы устойчивого развития и популярности винтажа. Ты ничего не покупаешь, а лишь берешь на время. Но недавно группа исследователей из Финляндии опубликовала исследование, в котором они опровергли эту теорию и даже заявили, что лучше купить, чем взять в аренду.

Так ли это? Журналистка Настя Щербакова попыталась разобраться в этом вопросе, обратившись к российским представителям сервисов аренды.

Почему мода не может быть экологичной?

Индустрию моды уже не первый год ругают за культивацию компульсивного потребления. Тренды сменяются все быстрее и быстрее — теперь они не задерживаются с нами дольше сезона, а некоторые ускользают еще стремительнее, а сайты о моде наперебой объявляют о «самом популярном топе лета», «босоножках, которые нужны вам прямо сейчас» и «сережках любимого бренда Ким Кардашьян». В этом непрерывном потоке цветных сумочек, рубашек и платьев очень сложно сохранить голову на плечах и не начать дежурно затариваться в масс-маркете самыми трендовыми вещами. Дешевыми и не очень качественными, созданными как раз для того, чтобы прослужить вам один сезон, пока тренд находится на пике.

При этом внутри той же самой модной индустрии за последние несколько лет появилось движения сопротивления — потребители и бренды, которые пытаются следовать принципам устойчивого потребления. Покупатели отказываются от масс-маркета в пользу секонд-хендов и переработки, а производители переходят на другие модели доставки, изменяют расписание выхода новых коллекций и создают коллекции с помощью апсайклинга.

Проблема в том, что мода не может быть полностью экологичной. Вся модная индустрия строится на сезонности и постоянном производстве и утилизации. Невозможно быть ее частью и не вредить экологии. Существует распространенный миф о том, что модная индустрия — вторая в мире по вреду, наносимому экологии. На самом деле в отчете, опубликованном в 2012 году в журнале Natural Science, говорилось о том, что окрашивание тканей и их отделка — это второй загрязнитель пресной воды после сельского хозяйства. Новость подхватили журналисты и неправильно интерпретировали, и до сих пор эта абсолютно некорректная формулировка периодически всплывает в некоторых статьях.

Но в любом случае модная индустрия серьезно вредит природе. Она ответственна и за загрязнение воды и почвы, и за выделение вредных газов при производстве тканей и транспортировке одежды, и за тонны неперерабатываемой упаковки и вещей. Одна из главных проблем — стимуляция перепотребления в погоне за трендами.

И тут сервисы аренды одежды казались логичным решением. Они идеально вписывались в «экономику участия», или sharing economy. Это бизнес-модель, при которой люди совместно потребляют ресурсы, не владея ими, а только временно пользуясь вещами и затем передавая их следующим владельцам. Ни лишней переработки, ни производства новых вещей.