Почему выбрасывать ненужную одежду экологичнее, чем сдавать ее в аренду

Почему выбрасывать ненужную одежду экологичнее, чем сдавать ее в аренду

Сервисы аренды одежды кажутся логичным продолжением темы устойчивого развития и популярности винтажа. Ты ничего не покупаешь, а лишь берешь на время. Но недавно группа исследователей из Финляндии опубликовала исследование, в котором они опровергли эту теорию и даже заявили, что лучше купить, чем взять в аренду.

Так ли это? Журналистка Настя Щербакова попыталась разобраться в этом вопросе, обратившись к российским представителям сервисов аренды.

Почему мода не может быть экологичной?

Индустрию моды уже не первый год ругают за культивацию компульсивного потребления. Тренды сменяются все быстрее и быстрее — теперь они не задерживаются с нами дольше сезона, а некоторые ускользают еще стремительнее, а сайты о моде наперебой объявляют о «самом популярном топе лета», «босоножках, которые нужны вам прямо сейчас» и «сережках любимого бренда Ким Кардашьян». В этом непрерывном потоке цветных сумочек, рубашек и платьев очень сложно сохранить голову на плечах и не начать дежурно затариваться в масс-маркете самыми трендовыми вещами. Дешевыми и не очень качественными, созданными как раз для того, чтобы прослужить вам один сезон, пока тренд находится на пике.

При этом внутри той же самой модной индустрии за последние несколько лет появилось движения сопротивления — потребители и бренды, которые пытаются следовать принципам устойчивого потребления. Покупатели отказываются от масс-маркета в пользу секонд-хендов и переработки, а производители переходят на другие модели доставки, изменяют расписание выхода новых коллекций и создают коллекции с помощью апсайклинга.

Проблема в том, что мода не может быть полностью экологичной. Вся модная индустрия строится на сезонности и постоянном производстве и утилизации. Невозможно быть ее частью и не вредить экологии. Существует распространенный миф о том, что модная индустрия — вторая в мире по вреду, наносимому экологии. На самом деле в отчете, опубликованном в 2012 году в журнале Natural Science, говорилось о том, что окрашивание тканей и их отделка — это второй загрязнитель пресной воды после сельского хозяйства. Новость подхватили журналисты и неправильно интерпретировали, и до сих пор эта абсолютно некорректная формулировка периодически всплывает в некоторых статьях.

Но в любом случае модная индустрия серьезно вредит природе. Она ответственна и за загрязнение воды и почвы, и за выделение вредных газов при производстве тканей и транспортировке одежды, и за тонны неперерабатываемой упаковки и вещей. Одна из главных проблем — стимуляция перепотребления в погоне за трендами.

И тут сервисы аренды одежды казались логичным решением. Они идеально вписывались в «экономику участия», или sharing economy. Это бизнес-модель, при которой люди совместно потребляют ресурсы, не владея ими, а только временно пользуясь вещами и затем передавая их следующим владельцам. Ни лишней переработки, ни производства новых вещей.

Когда сервисы аренды стали набирать популярность?

В США и Европе сервисы по аренде одежде стали набирать популярность еще в 2009 году. Тогда, например, появилась компания Дженнифер Хайман Rent the Runway, в которой можно было за небольшие деньги взять в аренду брендовые и винтажные вещи. Бизнес оказался невероятно успешным. В июне 2020 года Bloomberg оценил капитализацию компании в 750 миллионов долларов, до этого ее оценивали в миллиард долларов. Сейчас Rent the Runway сосредоточилась на винтаже, что только пошло сервису на пользу.

В Россию новый вид сервиса пришел лишь через три-четыре года. Тогда появились такие проекты, как Dress Up Bar и Rentmania. Эти компании успешно существуют до сих пор, но их сложно назвать очень популярными. В последние годы они стали вновь интересовать людей из-за кризиса и нехватки денег на покупку подорожавшей одежды и, конечно, желания следовать принципам устойчивого потребления. Однако финский научный журнал Environmental Research Letters в своем новом исследовании опровергает экологичность этой модели.

Почему же лучше выбросить или передать другому, чем сдать в аренду?

В исследовании ученые рассмотрели пять вариантов использования и утилизации одежды, среди которых аренда, перепродажа, переработка, продолжительное использование и стандартное использование с последующей утилизацией. Оказалось, что именно аренда наносит экологии больше всего вреда. Все дело в дополнительных циклах транспортировки одежды, при котором увеличивается углеродный след и требуется новая упаковка. Одна вещь проходит как минимум через пятерых клиентов, в противном случае она будет нерентабельна для владельцев бизнеса. Каждый раз ее нужно упаковать, отвезти (иногда в другой город или регион) и привезти обратно на склад. При этом вещи каждый раз необходимо приводить в порядок — подвергать химчистке, отглаживать, возможно, ремонтировать и снова упаковывать.

На исследование поторопились ответить представители сервисов аренды. Джорджи Хаятт, соосновательница британской платформы Rotaro, рассказала, что компания не отрицает проблемы и уже давно ищет пути ее решения. Например, она заключила партнерство с транспортной компанией DPD, которая сейчас стремится полностью устранить углеродный след при транспортировке. Также Rotaro сотрудничает с экологичной прачечной Oxwash.

Виктория Прю, CEO платформы Hurr Collective, добавила, что исследователи сосредоточили свое внимание только на сервисах, которые закупают одежду и сдают ее в аренду, и полностью проигнорировали сервисы, где люди обмениваются одеждой друг с другом. «Это все равно что взять одежду у своей подруги или мамы. Все наши пользователи — обычные женщины, которые просто обмениваются одеждой», — рассказала она. При такой модели траты на транспортировку и химчистку действительно снижаются или вовсе исчезают, потому что чаще всего обмен вещами происходит в одном районе при личной встрече, а вещи стирают в обычных стиральных машинах вместе с остальным бельем.

Серафима Романова, владелица проката платьев Storydress, считает, что аренда вещей — это экологично и безопасно. В компании они давно придерживаются принципов устойчивого развития. «Наш прокат не использует пластик и бумагу для упаковки. У нас есть фирменные сшитые многоразовые чехлы, сумки и чемоданы. Представьте, мы существуем уже восемь лет, и три четверти всей упаковки из нашей первой партии до сих пор используется. Также наши платья доставляют пешие курьеры — это, соответственно, экологичнее, чем перемещаться на машине. Когда платье потеряло товарный вид, мы либо сдаем его на переработку, либо продаем как вещь б/у в другие прокаты по всей России, и там это платье еще какое-то время работает».

Также для очистки вещей из проката используют биоразлагаемые бесфосфатные средства, их отправляют в стирку большими партиями и используют холодную воду. Даже в офисе команда сервиса использует энергосберегающие лампы, многоразовую посуду, сортирует мусор и старается полностью отказаться от пластика.

«Конечно, везде можно найти неэкологичность, но человек, живущий на нашей планете, в целом не может стоять в одном предложении со словом „экологичность“. Наш развитый вид — это априори вред для природы. Но это не значит, что теперь ничего не нужно делать. Наоборот, такими маленькими шажками каждого человека мы сможем помочь Земле, на которой живем», — заключает Романова.

Светлана Падерина, редактор Profashion и автор телеграм-канала Wannabeprada, в целом поддерживает сервисы аренды, но не считает их экоальтернативой покупке новых вещей. «Я раньше работала в производстве свадебных и вечерних нарядов, мы продавали их и сдавали в аренду. И 90 % клиенток приходили с запросом: хочу взять платье напрокат, но чтобы оно было новое», — рассказывает Падерина.

Она также поясняет, что нарядное платье можно сдать в аренду три-четыре раза максимум, а после оно уже выглядит пожившим и привлекает только тех, кто ищет прокат с 80%-ной скидкой. Практически после каждого клиента вещам требуется жесткая химчистка, так как к арендуемой вещи относятся более небрежно, ведь стирка уже входит в стоимость.

«В целом я не против шеринга, даже за, но против того, чтобы его преподносили как экосервис для озабоченных проблемой окружающей среды. Потому что эту проблему он никак не решит. Он решит проблему людей, которые не хотят забивать свой шкаф, или которым требуется частая смена образов, или которые хотят протестить брендовую вещь, или просто хотят выйти в чем-то классном один раз», — заключает Светлана.

Варя Баркалова, контрибьютор отдела моды Esquire и автор канала «Маржела и голотурии», отмечает, что, несмотря на то что исследование интересное, оно не совсем актуально для России: «У этой работы есть свои ограничения. Например, она затрагивает только Евросоюз, в котором потребительское поведение отличается от российского. Там сервисы аренды развиты намного сильнее, в частности это влияет на транспортный след: клиенты заказывают арендованное с доставкой не только в крупные города. В России же большинство сервисов аренды работают только в Москве и Питере, может, в других крупных городах — и пользуются ими также внутри этих городов. То есть задуматься об экологическом уроне сервисов аренды можно, но целиком применять результаты исследования к нашим реалиям не стоит. Тем не менее идея sharing economy — совместного потребления — очень хороша для тех случаев, когда нужен наряд на один раз. Лучше арендовать костюм или вечернее платье, чем надеть его один раз в жизни и оставить пылиться в шкафу. Важно держать в голове, что нельзя совсем избежать вреда для природы при абсолютно любом способе потребления, но можно его минимизировать. То, о чем стоит задуматься сервисам аренды, — это более экологичные способы стирки и химчистки и альтернативная упаковка (например, из переработанных материалов и перерабатываемая)».

Сами финские исследователи приходят к тому, что сервисы аренды могут стать более экологичными, только если наладят логистику и снизят углеродный след. Тогда по уровню пагубного влияния на окружающую среду аренда сравняется с перепродажей.

При этом самым экологичным они назвали очевидный принцип — покупайте меньше и носите дольше.

Фотографии: обложка – igishevamaria – stock.adobe.com, 1 – Pixel-Shot – stock.adobe.com, 2 – Irina –stock.adobe.com

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Просторная квартира с винтажной мебелью для большой семьи
Просторная квартира с винтажной мебелью для большой семьи Мебель по эскизам дизайнеров, предметы советского быта и произведения современных художников в светлом интерьере
Просторная квартира с винтажной мебелью для большой семьи

Просторная квартира с винтажной мебелью для большой семьи
Мебель по эскизам дизайнеров, предметы советского быта и произведения современных художников в светлом интерьере

Ура, за окном плюс 24: Выбираем вещи из светлого денима
Ура, за окном плюс 24: Выбираем вещи из светлого денима
Ура, за окном плюс 24: Выбираем вещи из светлого денима

Ура, за окном плюс 24: Выбираем вещи из светлого денима

Тэги

Прочее

Новое и лучшее

Трибьют Velvet Underground, сериал Apple по Айзеку Азимову и путеводитель по Узбекистану

Дача дизайнера-деконструктора в Ленобласти

Интервью с Катей Селенкиной — режиссеркой фильма «Обходные пути». Его главный герой — кладмен

Вертолет над вулканами, пляжи «Баунти» и поиск аметистов: Тревел-блогеры подбирают горожанам путешествия мечты

Чек-лист: Как собраться в поход

Первая полоса

Трибьют Velvet Underground, сериал Apple по Айзеку Азимову и путеводитель по Узбекистану
Трибьют Velvet Underground, сериал Apple по Айзеку Азимову и путеводитель по Узбекистану Что слушать, читать и смотреть на этой неделе
Трибьют Velvet Underground, сериал Apple по Айзеку Азимову и путеводитель по Узбекистану

Трибьют Velvet Underground, сериал Apple по Айзеку Азимову и путеводитель по Узбекистану
Что слушать, читать и смотреть на этой неделе

Дача дизайнера-деконструктора в Ленобласти
Дача дизайнера-деконструктора в Ленобласти «Это наш гомеопатический домик»
Дача дизайнера-деконструктора в Ленобласти

Дача дизайнера-деконструктора в Ленобласти
«Это наш гомеопатический домик»

Интервью с Катей Селенкиной — режиссеркой фильма «Обходные пути». Его главный герой — кладмен
Интервью с Катей Селенкиной — режиссеркой фильма «Обходные пути». Его главный герой — кладмен Даркнет, 228 статья и учеба в Америке
Интервью с Катей Селенкиной — режиссеркой фильма «Обходные пути». Его главный герой — кладмен

Интервью с Катей Селенкиной — режиссеркой фильма «Обходные пути». Его главный герой — кладмен
Даркнет, 228 статья и учеба в Америке

Вертолет над вулканами, пляжи «Баунти» и поиск аметистов: Тревел-блогеры подбирают горожанам путешествия мечты
Спецпроект
Вертолет над вулканами, пляжи «Баунти» и поиск аметистов: Тревел-блогеры подбирают горожанам путешествия мечты И все эти чудеса в России
Вертолет над вулканами, пляжи «Баунти» и поиск аметистов: Тревел-блогеры подбирают горожанам путешествия мечты
Спецпроект

Вертолет над вулканами, пляжи «Баунти» и поиск аметистов: Тревел-блогеры подбирают горожанам путешествия мечты
И все эти чудеса в России

Чек-лист: Как собраться в поход
Спецпроект
Чек-лист: Как собраться в поход
Чек-лист: Как собраться в поход
Спецпроект

Чек-лист: Как собраться в поход

«Косая гора» — новая группа Яны Кедриной и Жени Фадеева
«Косая гора» — новая группа Яны Кедриной и Жени Фадеева Электронные музыканты осваивают мир инструментов: «Мы не умеем играть, но мы играем»
«Косая гора» — новая группа Яны Кедриной и Жени Фадеева

«Косая гора» — новая группа Яны Кедриной и Жени Фадеева
Электронные музыканты осваивают мир инструментов: «Мы не умеем играть, но мы играем»

Американский мамблкор, Чехов и Хон Сан-Су: «Случайность и догадка»  Рюсукэ Хамагути
Американский мамблкор, Чехов и Хон Сан-Су: «Случайность и догадка» Рюсукэ Хамагути От обладателя Гран-при на Берлинале
Американский мамблкор, Чехов и Хон Сан-Су: «Случайность и догадка»  Рюсукэ Хамагути

Американский мамблкор, Чехов и Хон Сан-Су: «Случайность и догадка» Рюсукэ Хамагути
От обладателя Гран-при на Берлинале

Выпустить нитки и сделать декоративные дырки
Промо
Выпустить нитки и сделать декоративные дырки Как носить вещи осознанно и продлевать их срок службы
Выпустить нитки и сделать декоративные дырки
Промо

Выпустить нитки и сделать декоративные дырки
Как носить вещи осознанно и продлевать их срок службы

Куда пойти в Москве на этой неделе? Собрали лучшие события
Куда пойти в Москве на этой неделе? Собрали лучшие события Ресторанный фестиваль, спектакль-рейв и девичник в «Доме культур»
Куда пойти в Москве на этой неделе? Собрали лучшие события

Куда пойти в Москве на этой неделе? Собрали лучшие события
Ресторанный фестиваль, спектакль-рейв и девичник в «Доме культур»

Придерживаться принципа «сначала заплати себе»
Придерживаться принципа «сначала заплати себе» Чтобы откладывать деньги
Придерживаться принципа «сначала заплати себе»

Придерживаться принципа «сначала заплати себе»
Чтобы откладывать деньги

«Жизнь слишком коротка для скучных тачек»: Dodge Challenger, как в «Форсаже»
«Жизнь слишком коротка для скучных тачек»: Dodge Challenger, как в «Форсаже» Заменивший серьезной корпоративной сотруднице практичную машину
«Жизнь слишком коротка для скучных тачек»: Dodge Challenger, как в «Форсаже»

«Жизнь слишком коротка для скучных тачек»: Dodge Challenger, как в «Форсаже»
Заменивший серьезной корпоративной сотруднице практичную машину

«Холодный расчет» Пола Шредера — «Таксист» наших дней
«Холодный расчет» Пола Шредера — «Таксист» наших дней В роли карточного игрока с ПТСР — восхитительный Оскар Айзек
«Холодный расчет» Пола Шредера — «Таксист» наших дней

«Холодный расчет» Пола Шредера — «Таксист» наших дней
В роли карточного игрока с ПТСР — восхитительный Оскар Айзек

«Потерянное зеркальце»: Музыкальная сказка Кирилла Иванова («СБПЧ») и Олега Глушкова о поиске себя
«Потерянное зеркальце»: Музыкальная сказка Кирилла Иванова («СБПЧ») и Олега Глушкова о поиске себя Обсуждаем ее со специалистом по фэнтези
«Потерянное зеркальце»: Музыкальная сказка Кирилла Иванова («СБПЧ») и Олега Глушкова о поиске себя

«Потерянное зеркальце»: Музыкальная сказка Кирилла Иванова («СБПЧ») и Олега Глушкова о поиске себя
Обсуждаем ее со специалистом по фэнтези

Большой гид по нижегородскому стрит-арту
Большой гид по нижегородскому стрит-арту Самые значимые работы одной из столиц уличного искусства
Большой гид по нижегородскому стрит-арту

Большой гид по нижегородскому стрит-арту
Самые значимые работы одной из столиц уличного искусства

5 уроков эмпатии и толерантности. Чему нас научил новый сезон «Сексуального просвещения»
5 уроков эмпатии и толерантности. Чему нас научил новый сезон «Сексуального просвещения» Смотрим сериал вместе с психологом
5 уроков эмпатии и толерантности. Чему нас научил новый сезон «Сексуального просвещения»

5 уроков эмпатии и толерантности. Чему нас научил новый сезон «Сексуального просвещения»
Смотрим сериал вместе с психологом

Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке
Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке Говорим об исторических зданиях, пьющих классиках и новом театре
Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке

Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке
Говорим об исторических зданиях, пьющих классиках и новом театре

Гуляем с «Позорами» по Басманному району
Гуляем с «Позорами» по Басманному району Говорим о лучших репточках, пении вагиной и томском пиве
Гуляем с «Позорами» по Басманному району

Гуляем с «Позорами» по Басманному району
Говорим о лучших репточках, пении вагиной и томском пиве

Кира Коваленко — о войне, возвращении на Кавказ и советах Сокурова
Кира Коваленко — о войне, возвращении на Кавказ и советах Сокурова Большой разговор с режиссером фильма «Разжимая кулаки»
Кира Коваленко — о войне, возвращении на Кавказ и советах Сокурова

Кира Коваленко — о войне, возвращении на Кавказ и советах Сокурова
Большой разговор с режиссером фильма «Разжимая кулаки»

Испорченная репутация: Почему модная индустрия перестала использовать текстиль из каннабиса?
Испорченная репутация: Почему модная индустрия перестала использовать текстиль из каннабиса? И только недавно вновь вернулась к этому материалу
Испорченная репутация: Почему модная индустрия перестала использовать текстиль из каннабиса?

Испорченная репутация: Почему модная индустрия перестала использовать текстиль из каннабиса?
И только недавно вновь вернулась к этому материалу

Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»
Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики» Говорим о здоровом питании, панке и Comme Des Garçons
Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»

Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»
Говорим о здоровом питании, панке и Comme Des Garçons

Подпишитесь на рассылку