«Дресс-код»: Как понять моду и заставить ее работать на себя Отрывки из книги социолога и фэшн-журналиста, в которой мода подается как наука

«Дресс-код»: Как понять моду и заставить ее работать на себя

Вечером 22 мая в книжном магазине «Пиотровский» в Ельцин Центре выступит норвежский журналист Мари Гринде Арнтцен. Социолог по образованию, она долгое время изучала экологию и охрану дикой природы, социальную антропологию и основы гуманитарной деятельности, а потом вдруг пошла работать журналистом в издание о моде. Мода увлекла ее как сложная и парадоксальная, но все же наука.

Мы прочитали книгу Арнтцен «Дресс-код. Голая правда о моде» из совместной серии издательства Ad Marginem с «Гаражом» и публикуем отрывки о том, как работает мода и почему стиль наделяет людей властью.


Александр Подборнов

сотрудник

книжного магазина

«Пиотровский»

Арнтцен показывает, что мода — это история не о свободном выборе, а о власти и соответствии довольно жестким конвенциям. История о том, как выбор одежды, выключая человека из одной группы, делает его частью другой. Автор ставит вопрос, насколько одежда может служить инструментом репрезентации индивидуальности конкретного человека, и попутно рассказывает, какие и почему материалы используются при создании вещей, как они физиологически и психологически влияют на людей.

Также в поле ее зрения попадает экономика моды. Почему падает качество? Как получается, что с одной стороны модные дома и крупные производители говорят об экологии, а с другой эксплуатируют детский труд в странах третьего мира? В качестве примеров автор чаще всего использует примеры из поп-культуры последних 10–15 лет: клипы, программы MTV, модные показы, фильмы и сериалы. Выбор таких образов и простой язык делают книгу доступной, но также являются и ее минусом, отдаляя труд Арнтцен от формата академического исследования с его строгими методами и дотошностью.


Отрывки из книги «Дресс-код. Голая правда о моде», перевод Елены Васильевой

О сущности моды, или почему мы все одеваемся одинаково

Фотографы Ари Верслуис и Элли Уотенброк стали незаметно наблюдать за людьми и обнаружили совершенно идентичных старушек с короткими седыми волосами, одетых в бесформенные и бесцветные пальто. Длинноволосых девушек в джинсах, футболках и кардиганах, с вместительной сумкой на предплечье. Мужчин в худи и с сумкой через плечо. Верслуис и Уотенброк разделили их на несколько типажей. Каждая группа была представлена двенадцатью портретами, выполненными по одному образцу. Фотопроект получил название Exactitudes — от слов exact (англ. «одинаковый») и attitude (англ. «отношение»).

Модой движут две противоположные человеческие потребности: выделяться и при этом быть таким, как все.

Британская исследовательница Джоанна Терни считает, что в этом виноваты инстинкты и недостаток времени. Вот представьте: вы входите в комнату с людьми и никого из них не знаете. К кому вы обратитесь? Согласно Терни, вас потянет к тому, кто больше всего похож на вас. Таким образом, в основе дресс-кода лежит желание быть частью целого, демонстрировать одеждой свою принадлежность к социальной группе или желание к ней принадлежать.

О том, как мы одеваемся каждое утро

Мы в курсе, что нас встречают — и интерпретируют — по одежке. Поэтому мы оцениваем свое отражение в зеркале сразу несколькими взглядами. Эти взгляды похожи на камеры наблюдения, установленные в разных комнатах.

Одна камера установлена в комнате, где находится наша самоидентификация, представление о себе. Вторая отслеживает то, как человек выглядит фактически. Это изображение постоянно сверяется с картинкой из первой комнаты. Вместе эти камеры должны следить за тем, чтобы физическая внешность соответствовала представлению индивида о себе.

Третья камера наблюдения расположена в отсеке, где человек сходится с людьми. Она отслеживает, как его образ вписывается в общую людскую массу. Эта камера позволяет нам заранее представить себе социальную ситуацию, в которой мы окажемся, и увидеть, как это будет выглядеть со стороны. Четвертая размещена очень ловко. Она тайно вмонтирована в головы других, и показывает то, что другие люди, скорее всего, подумают, когда встретят нас. И когда картинки с разных камер не совпадают, внезапно оказывается, что нам нечего надеть.

О кофтах с капюшоном и других вещах, несущих тайный смысл

В 2005 году руководство одного торгового центра в Великобритании распорядилось не пускать в здание людей в худи. Сам по себе капюшон никому не мешал. Запрет был вызван стремлением пресечь антисоциальное поведение, которое неразрывно ассоциируется у многих людей с капюшоном, скрывающим лицо. Тем временем капюшон не всегда является атрибутом зла. Он как будто специально создан для подростков: во-первых, выделяет тинейджеров из обывательской среды, а во-вторых, объединяет их в собственную группу. Кроме того, балахон с капюшоном позволяет им уберечь от лишних глаз еще не сформированную личность. Он делает их менее уязвимыми.

Другой пример — актрису Кэти Холмс, которая одно время ходила в безразмерной клетчатой рубашке и старых джинсах, пытались копировать женщины всего мира. Дело в том, что грубую клетчатую рубашку можно толковать как средство обольщения. Такую вещь может надеть только очень уверенная в себе особа, живущая в ладу с собственной сексуальностью. Соблазнение происходит на идейном уровне.

О том, как спрогнозировать тренды следующего сезона

«В моду войдут кролики», — однажды возвестила Ли Эделькорт, известная норвежская предсказательница трендов. «Само собой, тренды не возникают из воздуха. Чтобы предсказать, чем люди будут руководствоваться при совершении покупок, каковы будут их приоритеты через два года, пять лет, вы должны обладать способностью к восприятию их коллективного сознания. У меня очень сильно развита интуиция, которая позволяет мне улавливать то, что люди чувствуют, о чем они думают», — пояснила она.

Кроме того, у маятника моды есть множество крайних точек: черное и белое, широкое и узкое, строгое и бесшабашное. Если вы долгое время предпочитали один образ, его необходимо компенсировать чем-то противоположным. На смену обтягивающим скинни приходят мешковатые джинсы-«бойфренды». Низкая талия уступает место высокой.

О  том, почему одни люди одеваются «хорошо», а другие «плохо»

Мода похожа на туристическую тропу, размеченную специальными табличками. Большинство отдыхающих ходят только проложенными маршрутами и чувствуют себя полностью удовлетворенными.

При этом, когда магазины одежды научились делать быструю моду, а всемирный финансовый кризис вернул философию «очумелых ручек», казалось бы, это должно уравнять общие шансы выглядеть хорошо. Но этого не произошло.

К примеру, британский Vogue тогда уловил настроение публики и заново открыл More Dash Than Cash (англ. «Стильно — не значит дорого»). Редакторы этого раздела отрезали рукава у старых пиджаков, перекрашивали резиновые сапоги и объединяли находки с блошиного рынка с образчиками быстрой моды для создания ультратрендовых нарядов. Все закончилось тем, что Шона Хит устроила в рубрике настоящий полет фантазии. Она конструировала подиумные образы при помощи бельевых прищепок, кухонных полотенец, резиновых перчаток и тому подобных предметов.

В действительности обычные люди не могут сделать болеро из нескольких пар резиновых перчаток. Большинство из нас способны купить одежду в магазинах быстрой моды, но комбинировать вещи на таком уровне, как это делает Хит или другие стилисты, мало у кого получится. И здесь заканчивается сказка про Робин Гуда. В наши дни правильных марок, цвета и покроя уже недостаточно. Теперь все определяет согласованность, стилистическое решение, винтаж и уникальность. Когда ресурсы наконец стали доступны всем, мода безумно усложнилась. Теперь она по плечу лишь тем, кто живо интересуется предметом.

О будущем моды

Желание покупать все новые и новые вещи в конце концов убьет нас. Мода создает сильнейшую нагрузку для окружающей среды и природных ресурсов. Так, выращивание хлопка подразумевает масштабное распыление различных химикатов. Около трех миллионов людей ежедневно получают тяжелые отравления на хлопковых плантациях. И от 18 до 220 тысяч человек в год из них умирают. А бангладешская женщина, которая потом будет шить футболки из этого хлопка, успеет пошить за смену около 90 штук и получить не больше 20 долларов в месяц. Сумма, на которую можно прожить, — 50 долларов.

Единовременно заставить людей покупать меньше вещей, при этом изготовленных более этичным и экологичным способом, нереально. Поэтому сейчас исследователи ищут альтернативные способы производства материалов. Британский дизайнер Сюзанна Ли, к примеру, установила в своей студии ванны с чаем, сахаром, бактериями и дрожжами. Питаясь сахаром, бактерии синтезировали прочные, напоминающие кожу лоскуты, которые можно использовать для шитья одежды. Вместо сахара, утверждает Ли, можно использовать отходы любых предприятий, где применяют подслащенную воду.

Сейчас перед Ли стоят некоторые не решенные пока задачи. На данный момент созданная ею ткань поглощает воду и под дождем превращается в объемную губку. Кроме того, требуется разработать методы массового производства. Прежде чем наряды из произведенной бактериями целлюлозы станут альтернативой нынешней одежде, пройдет немало времени. Вещи обязаны держать тело в тепле и сухости, быть удобными в носке, а кроме того — стильными. Одежда есть одежда.


Фотография: «Ад Маргинем Пресс»

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Производственный процесс: Как шьют футболки и толстовки
Производственный процесс: Как шьют футболки и толстовки H&F посетил фабрику в Ленинградской области, где шьют одежду для бренда Oh, my
Производственный процесс: Как шьют футболки и толстовки

Производственный процесс: Как шьют футболки и толстовки
H&F посетил фабрику в Ленинградской области, где шьют одежду для бренда Oh, my

Как запустить востребованную марку одежды
Как запустить востребованную марку одежды Дизайнер Нелли Недре из Петербурга год назад стала выпускать одежду под брендом NNedre — её вещи уже продают в нескольких магазинах по всей стране
Как запустить востребованную марку одежды

Как запустить востребованную марку одежды
Дизайнер Нелли Недре из Петербурга год назад стала выпускать одежду под брендом NNedre — её вещи уже продают в нескольких магазинах по всей стране

«Будущее вещей»: Как новые технологии продлят нашу жизнь, помогут сбросить вес и всё контролировать
«Будущее вещей»: Как новые технологии продлят нашу жизнь, помогут сбросить вес и всё контролировать Разработчик Дэвид Роуз написал о сервисах и простых принципах, которые сделают нас здоровее
«Будущее вещей»: Как новые технологии продлят нашу жизнь, помогут сбросить вес и всё контролировать

«Будущее вещей»: Как новые технологии продлят нашу жизнь, помогут сбросить вес и всё контролировать
Разработчик Дэвид Роуз написал о сервисах и простых принципах, которые сделают нас здоровее

«Не работайте с мудаками»: Что делать, если вам не повезло с коллегами
«Не работайте с мудаками»: Что делать, если вам не повезло с коллегами Преподаватель Стэнфордской бизнес-школы Роберт Саттон написал книгу о том, как выжить в непростом коллективе
«Не работайте с мудаками»: Что делать, если вам не повезло с коллегами

«Не работайте с мудаками»: Что делать, если вам не повезло с коллегами
Преподаватель Стэнфордской бизнес-школы Роберт Саттон написал книгу о том, как выжить в непростом коллективе

Тэги

Новое и лучшее

Эксклюзив The Village: Запрет на выезд из России можно проверить на черном рынке

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Криптовалюта — все еще удобный способ вывода денег. Варианты для уехавших

Евгений всюду ищет мины

«Уходи, ты надоел»: Николай Овчинников — против Моргенштерна и русского хип-хопа

Первая полоса

Архсовет разрешил построить 400-метровую башню у Москва-Сити

Как будет выглядеть новый небоскреб?

Как отреагировали коллеги Алексея Коростелева на его увольнение с «Дождя»

А также что сказал главред телеканала Тихон Дзядко и сам Коростелев

Skillbox Limited проводила массовые сокращения и называла это «естественным оттоком»

На компанию впервые подали в суд за увольнение

На Авито нашли противотанковые бетонные пирамиды — их ставят на границе с Украиной

Проверьте, доставляют ли их в ваш город

Замдиректора московской школы донесла на учеников за «пропаганду ЛГБТ»

Что теперь грозит школьникам?

«Мандарины и тушенка»: Ночлежка устраивает сбор новогодних подарков для бездомных людей

Какие вещи нужны больше всего и куда их приносить?

Крупнейший сайт с фанфиками Фикбук будет следовать новому закону о запрете «ЛГБТ-пропаганды»

Почему?

Как стать волонтером в Ереване
Как стать волонтером в Ереване И помогать пострадавшим от войн, подросткам, эмигрантам из России и экологам
Как стать волонтером в Ереване

Как стать волонтером в Ереване
И помогать пострадавшим от войн, подросткам, эмигрантам из России и экологам

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь Отправлять обогреватели в Экибастуз и слушать Pompeya
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь
Отправлять обогреватели в Экибастуз и слушать Pompeya

Последнее слово Ильи Яшина*. Редакция считает важным опубликовать эту речь целиком

(*признан властями иностранным агентом)

Генпрокуратура заявила СК, что россиян нельзя экстрадировать по статье о «военных фейках»

Почему?

«Мы потеряли возможность открыто говорить о себе»: «КилькоТ-Действие» запустил кампанию в поддержку ЛГБТ-людей

Вы тоже можете прислать свою историю

Россия попала в мировой топ-5 по числу новых случаев ВИЧ

Какие еще страны оказались в этом рейтинге?

Что делать в Москве и Питере в декабре?
Что делать в Москве и Питере в декабре? Успеть на выставку Саши Мадемуазель и помогать «Дому с маяком»
Что делать в Москве и Питере в декабре?

Что делать в Москве и Питере в декабре?
Успеть на выставку Саши Мадемуазель и помогать «Дому с маяком»

От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года
От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года Бар «Витя», кабаре «Шум», Московский рынок и инклюзивный «Вход с улицы»
От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года

От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года
Бар «Витя», кабаре «Шум», Московский рынок и инклюзивный «Вход с улицы»

Силовики под видом покупателей на «Юле» задержали москвича и отвезли в военкомат

Где он сейчас?

В Москве могут ликвидировать востоковедную Библиотеку имени М. А. Волошина

Кто в этом виноват?

Жительницу Казани оштрафовали за плакат «Я люблю своего папу»

В отделе полиции силовики издевались над девушкой

Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству
Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству Отрывок из книги «Закрытые. Жизнь гомосексуалов в Советском Союзе»
Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству

Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству
Отрывок из книги «Закрытые. Жизнь гомосексуалов в Советском Союзе»

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечноПолная история

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно Полная история

Полицейские силой забрали студентов Финашки из общежития в военкомат

Где они находятся сейчас?

Редакция выражает солидарность с телеканалом «Дождь». Их запрет в Латвии необоснован

Поступать по совести важнее, чем просто казаться «последовательным»

Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад?
Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад? В Турции, Грузии, Армении и Сербии
Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад?

Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад?
В Турции, Грузии, Армении и Сербии

Цены на мандарины в Петербурге выросли более чем на 50%

Почему подорожали цитрусовые?

Какую погоду стоит ожидать в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде на этой неделе

Доброго понедельника!

Матвиенко предложила оснастить все сельские клубы баянами и гармонями за госсчет

Сколько это может стоить?

В челябинском детсаду попросили не одевать детей в Бэтмена на новогодние утренники

И предложили альтернативу

Глава СК Бастрыкин получил премию «юрист-правозащитник года»

Угадайте, какую премию получил чиновник из «ДНР»?

Сайты Elle, Elle Girl и Elle Decoration прекратят работу

Московские рестораны из списка Michelin не смогут подтвердить свой статус в 2023 году

Смогут ли они упоминать об уже полученных звездах?

Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга
Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга Директор считает, что отказ дать права — это «геноцид детей Донбасса»
Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга

Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга
Директор считает, что отказ дать права — это «геноцид детей Донбасса»

«Счастлив это рвать»: В Хабаровске уничтожили книги, «пропагандирующие ЛГБТ»

Что говорят об этом сами активисты?

«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны
«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны И сериале Netflix про коррупцию в ФИФА
«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны

«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны
И сериале Netflix про коррупцию в ФИФА

Эксклюзив The Village: Библиотеки прямо сейчас прячут от читателей книги иноагентов

Их уже нельзя заказать онлайн и взять на месте

В России появятся казачьи факультеты

Какие предметы будут изучать студенты новых направлений?

10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года
10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года Очереди в Sangre Fresca, атмосферная «Библиотека» в Переделкине и Amy на месте Saxone + Parole
10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года

10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года
Очереди в Sangre Fresca, атмосферная «Библиотека» в Переделкине и Amy на месте Saxone + Parole

Бар в Петербурге уволил официанта, который носил жетон с символикой ВСУ

Как быстро отреагировало руководство заведения и при чем тут «Мужское государство»?

Официанты и бармены остались без работы

Почему сейчас ресторанному бизнесу не нужны новые сотрудники?

И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?
И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24? «Восемь. Донбасских. Лет», истории об аутизме и автофикшн Эми Липтрот
И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?

И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?
«Восемь. Донбасских. Лет», истории об аутизме и автофикшн Эми Липтрот

Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь
Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь Смотреть аналоговое кино, слушать группу «Интурист» и дарить новогодние подарки детям беженцев
Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь

Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь
Смотреть аналоговое кино, слушать группу «Интурист» и дарить новогодние подарки детям беженцев

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?Харьков, каминг-аут, лесопилка и хейтеры

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?
Харьков, каминг-аут, лесопилка и хейтеры

Можно ли отказаться идти на войну через суд?

Собрали все известные случаи

Как пытают в Москве?

Как пытают в Москве?Можно ли вообще добиться правосудия? Исследование «Команды против пыток» и The Village

Как пытают в Москве?

Как пытают в Москве? Можно ли вообще добиться правосудия? Исследование «Команды против пыток» и The Village

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь Изучать коррупцию и ездить на велосипеде
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь
Изучать коррупцию и ездить на велосипеде

Какие фильмы поддержит Минкульт в 2023 году в первую очередь

У метро «Проспект Просвещения» в Петербурге появился шар, который подозрительно похож на фигуру с Alibaba

Показываем куски манги «Человек-бензопила»

Показываем куски манги «Человек-бензопила»Петр Полещук выясняет: это безумный слэшер или религиозная притча?

Показываем куски манги «Человек-бензопила»

Показываем куски манги «Человек-бензопила» Петр Полещук выясняет: это безумный слэшер или религиозная притча?

Совфед одобрил закон о запрете митингов у зданий органов власти и церквей

Сотрудники склада Ozon в Подмосковье заболели менингитом. Госпитализировано более 10 человек

Совфед одобрил пакет законов о запрете «пропаганды» ЛГБТ, педофилии и смены пола в кино, книгах, рекламе и СМИ

Сырки «Б. Ю. Александров» вернутся на прилавки

Popcorn Books больше не издают и не продают квир-книги. Завтра последний день, когда их можно купить

«За него все подписали и теперь везут в военную часть в Твери». Данила Шершева из «Кружка» забрали в армию

В «Черную пятницу» россияне потратили более 13 миллиардов рублей

На обвиняемую в распространении «фейков» про армию России Викторию Петрову давят в СИЗО через ее сокамерниц

«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой
«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой Психолог лаборатории опознания трупов из Чечни теперь работает с жертвами войны в Украине
«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой

«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой
Психолог лаборатории опознания трупов из Чечни теперь работает с жертвами войны в Украине

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химииЧто ей делать?

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии Что ей делать?

«Почта России» запустила доставку одежды из Европы. Также стало известно, кто займет место H&M в торговых центрах

МИД закупил подарки для оставшихся в России иностранных дипломатов — Baza

«Яндекс» запустил тариф «Вместе» для поездок с незнакомцами в такси