29 ноября, воскресенье
Москва
Войти

Как звезды придумывали свои модели кроссовок Обувь с крыльями, 50 цветов Superstar и ночи работы над Yeezy

Как звезды придумывали свои модели кроссовок

В издательстве «Бомбора» вышла книга «Кроссовки. История мирового безумия». Это серия монологов дизайнеров и менеджеров известных фирм о том, как появились культовые модели, как спортивная обувь вышла на улицы, стала частью повседневного стиля горожан и объектом охоты сникерхедов. The Village публикует отрывок о том, как свои модели создавали Канье Уэст и Джереми Скотт.

Рейчел Маскат, Портленд

Директор по работе с мировым брендом Adidas Originals Рейчел также стала креативным советником в работе со звездами, которые являются мастерами проектов высшего пилотажа. Фаррелл, Канье, Джереми Скотт — для всех них она поддержка и опора. 

 Крылья, кандалы и пушистый верх

Беседы с Джереми Скоттом никогда не начинаются со слов: «Я хочу сделать целую серию кроссовок с крыльями». Эти беседы больше похожи на выуживание из него идей, которые ему хотелось бы реализовать. Порой это его вдохновляет. Но ты должен научиться «выбивать» информацию у дизайнера, чтобы преуспеть в совместных проектах. Будь это Yeezy, Jacquard Stan Smith или сотрудничество с Фарреллом и Захой Хадид — для создания любых кроссовок мы ищем креативные решения.

Видимо, я именно та, кто охотнее всех выходит из зоны комфорта. Я всегда пытаюсь найти способ получить согласие на работу с нами. Посмотри, с кем я работала: от Джереми Скотта и до Фаррелла с Канье — я определенно преуспела в объединении творческих вызовов. Аdidas начал работать с Джереми Скоттом десять лет назад. В самом начале мы встречались за обедом или ужином в Whole Foods в Портленде. Затем он неожиданно для меня стал креативным директором в Moschino, и обстановка для наших встреч изменилась — теперь это были богатые офисы Милана.

Трудно будет собрать вместе все модели, над которыми я работала. Мне понадобится квартира только для кроссовок

Знаешь, в этом есть нечто особенное: ты работаешь с художниками и дизайнерами с момента их скромных начинаний, чтобы потом увидеть, как они поднимаются на новый уровень. Джереми Скотт начал работать над брендом примерно в то же время, что и Стелла Маккартни с Ёдзи Ямамото. Первой обувью, которую мы сделали с Джереми, была «Доллар Билл 1» — просто кроссовки для метросексуалов. Он предоставил мне все материалы, которые взял с показа мод. Потом к хайтопам мы приделали крылья. Джереми создал камуфляж. Как-то раз он сделал кроссы, у которых вокруг лодыжек были кандалы. Но плюшевый медвежонок… помню, как впервые увидела дизайн для обуви из плюшевых медведей, — и в следующий миг мне уже пришлось договариваться с фабриками по производству этих самых медведей, чтобы изготовить такие кроссовки. Обычно я занимаюсь не этим. После мишек мы выпустили еще версию с пандами и гориллами. Здорово, когда можешь немного расслабиться и получать удовольствие от работы. Не всегда же надо воспринимать вещи со всей серьезностью, да?

В моей коллекции около 300 пар кроссовок. Должна сказать, что трудно будет собрать вместе все модели, над которыми я работала. Мне понадобится квартира только для кроссовок. Нужно обладать духом авантюризма, чтобы пойти на риск и выпустить Jeremy Scott Teddy Bear 2. Но я действительно люблю эти кроссы за их оригинальность. Иногда мы забываем, что выпускаем не для одного покупателя. Интересы у людей могут кардинальным образом отличаться. Когда я рассматривала своих потенциальных партнеров — от Джереми Скотта до Palace Skateboards, — то обращала внимание прежде всего на то, что они могут предложить в своем уникальном стиле.

Я действительно верю, что каждый проект, над которым мы работали, дал жизнь отличным партнерским отношениям. Сейчас, когда я рассказываю все это, у меня в голове всплывает картинка: A$AP Rocky, обутый в модель Wings в одном из своих первых видеоклипов. Сразу после этого Джереми сделал для него памятные Wings — над этими кроссовками они работали вместе. У Джереми очень хороший нюх на то, что станет модным и кто станет новой музой в индустрии. Это он пригласил Фаррелла и Канье.

 Производители производят

Фаррелл делает всех вокруг себя креативнее. Он заходит в комнату — и словно по щелчку возникают новые идеи. Ему каким-то образом удается быть очень открытым для новых мыслей, но в то же время очень конкретным в том, чего он хочет. Мы хотели, чтобы он показал свое видение модели Superstar. Ему нравились эти кроссы, но это совершенно не означает, что проект получится идеальным только из-за симпатии. Когда один из наших партнеров работает над классической моделью, мы хотим убедиться, что между ними возникла реальная связь. Не хотелось бы, чтобы вышло типа «Вот ваши кроссовки — распишитесь вот тут».

Фаррелл позвонил мне, он сказал: «Я хочу выпустить эту модель в 50 разных цветах»

Когда я подкинула ему идею Superstar, он решил обдумать мое предложение. Когда Фаррелл позвонил мне, он сказал: «Я хочу выпустить эту модель в 50 разных цветах». Это необычный способ создания коллекции в мире кроссовок. Обычно делается четыре-шесть расцветок. Но 50! Такое количество цветов станет проблемой — и даже не столько дизайна, сколько бизнеса. Как уместить 50 расцветок всех размеров на складе? На создание и утверждение этой модели у нас было три месяца. Короче говоря, перед выступлением Фаррелла в Дюссельдорфе мы привезли чемоданы с обувью, чтобы показать ему. Дизайнеры, с которыми он работал, создали целый цветовой круг, как он и просил.

Снимок Фаррелла, сидящего посреди всех этих разноцветных кроссов, стал для нас одной из наиболее знаковых фотографий и заодно самой популярной публикацией в нашем твиттере за год. Такое невозможно спланировать заранее. Вскоре после этого мы выпустили Human Race NMD. По мере того как они создавались, Фаррелл прорабатывал человеческий фактор, связав его с идеей равенства и объединения разных культур по всему миру. Мы вместе с ним проходили этот путь и воплощали идею равенства в жизнь.

 «Йизус» из Херцогенаураха

Канье… Мне кажется, всю свою жизнь он был модельером и дизайнером обуви. Вопрос состоял только в том, сколько свободы мы ему дадим. Он заставил нас попробовать новые вещи. Он бросил вызов всем нашим подходам. Его собственная преданность творческому процессу реально вдохновляет. В начале своих отношений с Adidas он приехал в Германию на неделю, чтобы поприсутствовать на наших крупных маркетинговых собраниях. Он выходил на сцену и говорил с аудиторией о равенстве, о том, что хочет запачкать руки, делать грязную работу. Сразу после этих собраний каждую ночь в течение примерно восьми дней мы возвращались в офис и продолжали работать над Yeezy до четырех утра. Он приходил на работу раньше всех, в восемь утра. Возможно, не все это видели, но он реально выкладывался на все 100 %, чтобы воплотить этот проект в жизнь.

Каждую ночь в течение примерно восьми дней мы возвращались в офис и продолжали работать над Yeezy до четырех утра

Тогда я фактически перешла к полноценной работе над проектом Канье. Игра началась. По прошествии времени я могу сказать, что он гений. Мне нравится моя работа благодаря людям, которые меня окружают. Я думаю, в этом что-то есть. Молодежь всегда задается вопросом — как принять решение о своем будущем? Ответ прост. Тебе просто нужно наслаждаться тем, что ты делаешь, тогда придет и все остальное. Я всегда придерживаюсь этого принципа.

Есть ли что-то, чем я готова заниматься в любое время дня и ночи? Что заставляет меня вставать с кровати каждое утро? Такие люди, как Джереми, Канье, Фаррелл, никогда не останавливаются, у них нет выходных. Суббота и воскресенье — для них обычные рабочие дни. Они трудятся не покладая рук, но и награда за этот труд особенная. Вчера вечером я переписывалась с Джереми Скоттом, спрашивала о его показе мод. У меня на восточном побережье было около девяти вечера, а он находился в Милане. Он должен был спать в это время, понимаешь?


Обложка: ЭКСМО

Share
3
скопировать ссылку

Читайте также:

«Ешь правильно, беги быстро»: Как правильно бегать
«Ешь правильно, беги быстро»: Как правильно бегатьСверхмарафонец Скотт Джурек в автобиографии рассказывает о том, как научиться бегать без вреда для здоровья
«Ешь правильно, беги быстро»: Как правильно бегать

«Ешь правильно, беги быстро»: Как правильно бегать Сверхмарафонец Скотт Джурек в автобиографии рассказывает о том, как научиться бегать без вреда для здоровья

«Канье — гений, божество»: Москвичи в многочасовой очереди за кроссовками Yeezy Boost
«Канье — гений, божество»: Москвичи в многочасовой очереди за кроссовками Yeezy Boost Настя Курганская провела час в бесконечной очереди за новой парой обуви от главного рэпера современности и adidas
«Канье — гений, божество»: Москвичи в многочасовой очереди за кроссовками Yeezy Boost

«Канье — гений, божество»: Москвичи в многочасовой очереди за кроссовками Yeezy Boost Настя Курганская провела час в бесконечной очереди за новой парой обуви от главного рэпера современности и adidas

«Кажется, ему очень понравилось»: Сотрудник МАММ — о визите Канье Уэста на выставку Родченко
«Кажется, ему очень понравилось»: Сотрудник МАММ — о визите Канье Уэста на выставку РодченкоПозвонили в музей, который посетил рэпер
«Кажется, ему очень понравилось»: Сотрудник МАММ — о визите Канье Уэста на выставку Родченко

«Кажется, ему очень понравилось»: Сотрудник МАММ — о визите Канье Уэста на выставку Родченко Позвонили в музей, который посетил рэпер

«Биохакинг мозга»: Что нужно есть, чтобы лучше думать
«Биохакинг мозга»: Что нужно есть, чтобы лучше думатьКофе, черника, дикий лосось и другие виды «мозгового топлива»
«Биохакинг мозга»: Что нужно есть, чтобы лучше думать

«Биохакинг мозга»: Что нужно есть, чтобы лучше думать Кофе, черника, дикий лосось и другие виды «мозгового топлива»

«Ешь правильно, беги быстро»: Как правильно бегать
«Ешь правильно, беги быстро»: Как правильно бегатьСверхмарафонец Скотт Джурек в автобиографии рассказывает о том, как научиться бегать без вреда для здоровья
«Ешь правильно, беги быстро»: Как правильно бегать

«Ешь правильно, беги быстро»: Как правильно бегать Сверхмарафонец Скотт Джурек в автобиографии рассказывает о том, как научиться бегать без вреда для здоровья

«Канье — гений, божество»: Москвичи в многочасовой очереди за кроссовками Yeezy Boost
«Канье — гений, божество»: Москвичи в многочасовой очереди за кроссовками Yeezy Boost Настя Курганская провела час в бесконечной очереди за новой парой обуви от главного рэпера современности и adidas
«Канье — гений, божество»: Москвичи в многочасовой очереди за кроссовками Yeezy Boost

«Канье — гений, божество»: Москвичи в многочасовой очереди за кроссовками Yeezy Boost Настя Курганская провела час в бесконечной очереди за новой парой обуви от главного рэпера современности и adidas

«Кажется, ему очень понравилось»: Сотрудник МАММ — о визите Канье Уэста на выставку Родченко
«Кажется, ему очень понравилось»: Сотрудник МАММ — о визите Канье Уэста на выставку РодченкоПозвонили в музей, который посетил рэпер
«Кажется, ему очень понравилось»: Сотрудник МАММ — о визите Канье Уэста на выставку Родченко

«Кажется, ему очень понравилось»: Сотрудник МАММ — о визите Канье Уэста на выставку Родченко Позвонили в музей, который посетил рэпер

«Биохакинг мозга»: Что нужно есть, чтобы лучше думать
«Биохакинг мозга»: Что нужно есть, чтобы лучше думатьКофе, черника, дикий лосось и другие виды «мозгового топлива»
«Биохакинг мозга»: Что нужно есть, чтобы лучше думать

«Биохакинг мозга»: Что нужно есть, чтобы лучше думать Кофе, черника, дикий лосось и другие виды «мозгового топлива»

Комментарии

3 комментария
Показать все

А где сами кроссовки-то ?

А то частенько получаются у таких "дизайнеров" просто "пуки в лужу".

Комментировать

Тэги

Сюжет

Люди

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Как наладить питание дома

Альбомы Майли Сайрус и Славы КПСС, «Человек из Подольска» и книга про маньяков

Гид по самым красивым деревням Архангельской области

Чем заняться этой зимой в Москве

Деним, флис, шерпа: Вещи из главных материалов зимнего сезона

Первая полоса

Как наладить питание дома
Как наладить питание домаА также не переедать в офисе и на встречах в ресторане
Как наладить питание дома

Как наладить питание дома А также не переедать в офисе и на встречах в ресторане

Альбомы Майли Сайрус и Славы КПСС, «Человек из Подольска» и книга про маньяков
Альбомы Майли Сайрус и Славы КПСС, «Человек из Подольска» и книга про маньяковСписок домашних развлечений на эту неделю
Альбомы Майли Сайрус и Славы КПСС, «Человек из Подольска» и книга про маньяков

Альбомы Майли Сайрус и Славы КПСС, «Человек из Подольска» и книга про маньяков Список домашних развлечений на эту неделю

Гид по самым красивым деревням Архангельской области

Гид по самым красивым деревням Архангельской области

Гид по самым красивым деревням Архангельской области

Гид по самым красивым деревням Архангельской области

Чем заняться этой зимой в Москве
Чем заняться этой зимой в МосквеАльтернатива горнолыжным курортам и новые правила катков
Чем заняться этой зимой в Москве

Чем заняться этой зимой в Москве Альтернатива горнолыжным курортам и новые правила катков

Деним, флис, шерпа: Вещи из главных материалов зимнего сезона
Промо
Деним, флис, шерпа: Вещи из главных материалов зимнего сезонаГде купить их и куртку как в кино
Деним, флис, шерпа: Вещи из главных материалов зимнего сезона
Промо

Деним, флис, шерпа: Вещи из главных материалов зимнего сезона Где купить их и куртку как в кино

Паназиатский ресторан Koji и азиатская кулинария Ksu Ksu, кебабы-конструктор в Wrap&Kebab, бранчи в Asiatique
Паназиатский ресторан Koji и азиатская кулинария Ksu Ksu, кебабы-конструктор в Wrap&Kebab, бранчи в Asiatique
Паназиатский ресторан Koji и азиатская кулинария Ksu Ksu, кебабы-конструктор в Wrap&Kebab, бранчи в Asiatique

Паназиатский ресторан Koji и азиатская кулинария Ksu Ksu, кебабы-конструктор в Wrap&Kebab, бранчи в Asiatique

«Двуликий Янус»: История самой узкой улицы Петербурга

«Двуликий Янус»: История самой узкой улицы Петербурга Рассказывают жители

«Двуликий Янус»: История самой узкой улицы Петербурга

«Двуликий Янус»: История самой узкой улицы Петербурга Рассказывают жители

Современные композиторки
Современные композиторкиПлейлист с композициями женщин в современной академической музыке
Современные композиторки

Современные композиторки Плейлист с композициями женщин в современной академической музыке

Как программист из Петербурга пытается заработать на древних моллюсках
Как программист из Петербурга пытается заработать на древних моллюсках
Как программист из Петербурга пытается заработать на древних моллюсках

Как программист из Петербурга пытается заработать на древних моллюсках

Где покупать секс-игрушки: 7 современных магазинов
Где покупать секс-игрушки: 7 современных магазинов
Где покупать секс-игрушки: 7 современных магазинов

Где покупать секс-игрушки: 7 современных магазинов

«Человек из Подольска»: Бодрая экранизация абсурдистской пьесы о ментах-интеллектуалах
«Человек из Подольска»: Бодрая экранизация абсурдистской пьесы о ментах-интеллектуалах
«Человек из Подольска»: Бодрая экранизация абсурдистской пьесы о ментах-интеллектуалах

«Человек из Подольска»: Бодрая экранизация абсурдистской пьесы о ментах-интеллектуалах

Уроки английского, книги и тренировки в Fitmost: Что еще купить со скидкой в «черную пятницу»
Уроки английского, книги и тренировки в Fitmost: Что еще купить со скидкой в «черную пятницу»Отмечаем главный праздник потребления по-новому
Уроки английского, книги и тренировки в Fitmost: Что еще купить со скидкой в «черную пятницу»

Уроки английского, книги и тренировки в Fitmost: Что еще купить со скидкой в «черную пятницу» Отмечаем главный праздник потребления по-новому

Бары закрываются в 11 вечера. Учимся мешать коктейли дома
Бары закрываются в 11 вечера. Учимся мешать коктейли дома
Бары закрываются в 11 вечера. Учимся мешать коктейли дома

Бары закрываются в 11 вечера. Учимся мешать коктейли дома

Кухня 2.0: 5 устройств для гурманов (и не только)
Промо
Кухня 2.0: 5 устройств для гурманов (и не только)
Кухня 2.0: 5 устройств для гурманов (и не только)
Промо

Кухня 2.0: 5 устройств для гурманов (и не только)

Как построить успешную карьеру
Промо
Как построить успешную карьеруИ где искать наставников, стажировки и гранты
Как построить успешную карьеру
Промо

Как построить успешную карьеру И где искать наставников, стажировки и гранты

Polustrovo.mod: Инстаграм-блог об архитектуре модернизма и ремонте в трехэтажной двушке
Polustrovo.mod: Инстаграм-блог об архитектуре модернизма и ремонте в трехэтажной двушке
Polustrovo.mod: Инстаграм-блог об архитектуре модернизма и ремонте в трехэтажной двушке

Polustrovo.mod: Инстаграм-блог об архитектуре модернизма и ремонте в трехэтажной двушке

Где искать скидки в «черную пятницу»: 22 заманчивых предложения
Где искать скидки в «черную пятницу»: 22 заманчивых предложения
Где искать скидки в «черную пятницу»: 22 заманчивых предложения

Где искать скидки в «черную пятницу»: 22 заманчивых предложения

Можно ли уволить сотрудника за посты в соцсетях?
Можно ли уволить сотрудника за посты в соцсетях?И как отстаивать свои права любителям провокационных твитов и фотографий
Можно ли уволить сотрудника за посты в соцсетях?

Можно ли уволить сотрудника за посты в соцсетях? И как отстаивать свои права любителям провокационных твитов и фотографий

Кудри в городе: Как кудрявые девушки создают собственное комьюнити, косметику и парикмахерские в Москве
Кудри в городе: Как кудрявые девушки создают собственное комьюнити, косметику и парикмахерские в Москве
Кудри в городе: Как кудрявые девушки создают собственное комьюнити, косметику и парикмахерские в Москве

Кудри в городе: Как кудрявые девушки создают собственное комьюнити, косметику и парикмахерские в Москве

Как студентам и стартаперам-новичкам выстрелить
Промо
Как студентам и стартаперам-новичкам выстрелитьИ попасть в элиту мирового бизнеса
Как студентам и стартаперам-новичкам выстрелить
Промо

Как студентам и стартаперам-новичкам выстрелить И попасть в элиту мирового бизнеса

Подпишитесь на рассылку