Как звезды придумывали свои модели кроссовок Обувь с крыльями, 50 цветов Superstar и ночи работы над Yeezy

Как звезды придумывали свои модели кроссовок

В издательстве «Бомбора» вышла книга «Кроссовки. История мирового безумия». Это серия монологов дизайнеров и менеджеров известных фирм о том, как появились культовые модели, как спортивная обувь вышла на улицы, стала частью повседневного стиля горожан и объектом охоты сникерхедов. The Village публикует отрывок о том, как свои модели создавали Канье Уэст и Джереми Скотт.

Рейчел Маскат, Портленд

Директор по работе с мировым брендом Adidas Originals Рейчел также стала креативным советником в работе со звездами, которые являются мастерами проектов высшего пилотажа. Фаррелл, Канье, Джереми Скотт — для всех них она поддержка и опора. 

 Крылья, кандалы и пушистый верх

Беседы с Джереми Скоттом никогда не начинаются со слов: «Я хочу сделать целую серию кроссовок с крыльями». Эти беседы больше похожи на выуживание из него идей, которые ему хотелось бы реализовать. Порой это его вдохновляет. Но ты должен научиться «выбивать» информацию у дизайнера, чтобы преуспеть в совместных проектах. Будь это Yeezy, Jacquard Stan Smith или сотрудничество с Фарреллом и Захой Хадид — для создания любых кроссовок мы ищем креативные решения.

Видимо, я именно та, кто охотнее всех выходит из зоны комфорта. Я всегда пытаюсь найти способ получить согласие на работу с нами. Посмотри, с кем я работала: от Джереми Скотта и до Фаррелла с Канье — я определенно преуспела в объединении творческих вызовов. Аdidas начал работать с Джереми Скоттом десять лет назад. В самом начале мы встречались за обедом или ужином в Whole Foods в Портленде. Затем он неожиданно для меня стал креативным директором в Moschino, и обстановка для наших встреч изменилась — теперь это были богатые офисы Милана.

Трудно будет собрать вместе все модели, над которыми я работала. Мне понадобится квартира только для кроссовок

Знаешь, в этом есть нечто особенное: ты работаешь с художниками и дизайнерами с момента их скромных начинаний, чтобы потом увидеть, как они поднимаются на новый уровень. Джереми Скотт начал работать над брендом примерно в то же время, что и Стелла Маккартни с Ёдзи Ямамото. Первой обувью, которую мы сделали с Джереми, была «Доллар Билл 1» — просто кроссовки для метросексуалов. Он предоставил мне все материалы, которые взял с показа мод. Потом к хайтопам мы приделали крылья. Джереми создал камуфляж. Как-то раз он сделал кроссы, у которых вокруг лодыжек были кандалы. Но плюшевый медвежонок… помню, как впервые увидела дизайн для обуви из плюшевых медведей, — и в следующий миг мне уже пришлось договариваться с фабриками по производству этих самых медведей, чтобы изготовить такие кроссовки. Обычно я занимаюсь не этим. После мишек мы выпустили еще версию с пандами и гориллами. Здорово, когда можешь немного расслабиться и получать удовольствие от работы. Не всегда же надо воспринимать вещи со всей серьезностью, да?

В моей коллекции около 300 пар кроссовок. Должна сказать, что трудно будет собрать вместе все модели, над которыми я работала. Мне понадобится квартира только для кроссовок. Нужно обладать духом авантюризма, чтобы пойти на риск и выпустить Jeremy Scott Teddy Bear 2. Но я действительно люблю эти кроссы за их оригинальность. Иногда мы забываем, что выпускаем не для одного покупателя. Интересы у людей могут кардинальным образом отличаться. Когда я рассматривала своих потенциальных партнеров — от Джереми Скотта до Palace Skateboards, — то обращала внимание прежде всего на то, что они могут предложить в своем уникальном стиле.

Я действительно верю, что каждый проект, над которым мы работали, дал жизнь отличным партнерским отношениям. Сейчас, когда я рассказываю все это, у меня в голове всплывает картинка: A$AP Rocky, обутый в модель Wings в одном из своих первых видеоклипов. Сразу после этого Джереми сделал для него памятные Wings — над этими кроссовками они работали вместе. У Джереми очень хороший нюх на то, что станет модным и кто станет новой музой в индустрии. Это он пригласил Фаррелла и Канье.

 Производители производят

Фаррелл делает всех вокруг себя креативнее. Он заходит в комнату — и словно по щелчку возникают новые идеи. Ему каким-то образом удается быть очень открытым для новых мыслей, но в то же время очень конкретным в том, чего он хочет. Мы хотели, чтобы он показал свое видение модели Superstar. Ему нравились эти кроссы, но это совершенно не означает, что проект получится идеальным только из-за симпатии. Когда один из наших партнеров работает над классической моделью, мы хотим убедиться, что между ними возникла реальная связь. Не хотелось бы, чтобы вышло типа «Вот ваши кроссовки — распишитесь вот тут».

Фаррелл позвонил мне, он сказал: «Я хочу выпустить эту модель в 50 разных цветах»

Когда я подкинула ему идею Superstar, он решил обдумать мое предложение. Когда Фаррелл позвонил мне, он сказал: «Я хочу выпустить эту модель в 50 разных цветах». Это необычный способ создания коллекции в мире кроссовок. Обычно делается четыре-шесть расцветок. Но 50! Такое количество цветов станет проблемой — и даже не столько дизайна, сколько бизнеса. Как уместить 50 расцветок всех размеров на складе? На создание и утверждение этой модели у нас было три месяца. Короче говоря, перед выступлением Фаррелла в Дюссельдорфе мы привезли чемоданы с обувью, чтобы показать ему. Дизайнеры, с которыми он работал, создали целый цветовой круг, как он и просил.

Снимок Фаррелла, сидящего посреди всех этих разноцветных кроссов, стал для нас одной из наиболее знаковых фотографий и заодно самой популярной публикацией в нашем твиттере за год. Такое невозможно спланировать заранее. Вскоре после этого мы выпустили Human Race NMD. По мере того как они создавались, Фаррелл прорабатывал человеческий фактор, связав его с идеей равенства и объединения разных культур по всему миру. Мы вместе с ним проходили этот путь и воплощали идею равенства в жизнь.

 «Йизус» из Херцогенаураха

Канье… Мне кажется, всю свою жизнь он был модельером и дизайнером обуви. Вопрос состоял только в том, сколько свободы мы ему дадим. Он заставил нас попробовать новые вещи. Он бросил вызов всем нашим подходам. Его собственная преданность творческому процессу реально вдохновляет. В начале своих отношений с Adidas он приехал в Германию на неделю, чтобы поприсутствовать на наших крупных маркетинговых собраниях. Он выходил на сцену и говорил с аудиторией о равенстве, о том, что хочет запачкать руки, делать грязную работу. Сразу после этих собраний каждую ночь в течение примерно восьми дней мы возвращались в офис и продолжали работать над Yeezy до четырех утра. Он приходил на работу раньше всех, в восемь утра. Возможно, не все это видели, но он реально выкладывался на все 100 %, чтобы воплотить этот проект в жизнь.

Каждую ночь в течение примерно восьми дней мы возвращались в офис и продолжали работать над Yeezy до четырех утра

Тогда я фактически перешла к полноценной работе над проектом Канье. Игра началась. По прошествии времени я могу сказать, что он гений. Мне нравится моя работа благодаря людям, которые меня окружают. Я думаю, в этом что-то есть. Молодежь всегда задается вопросом — как принять решение о своем будущем? Ответ прост. Тебе просто нужно наслаждаться тем, что ты делаешь, тогда придет и все остальное. Я всегда придерживаюсь этого принципа.

Есть ли что-то, чем я готова заниматься в любое время дня и ночи? Что заставляет меня вставать с кровати каждое утро? Такие люди, как Джереми, Канье, Фаррелл, никогда не останавливаются, у них нет выходных. Суббота и воскресенье — для них обычные рабочие дни. Они трудятся не покладая рук, но и награда за этот труд особенная. Вчера вечером я переписывалась с Джереми Скоттом, спрашивала о его показе мод. У меня на восточном побережье было около девяти вечера, а он находился в Милане. Он должен был спать в это время, понимаешь?


Обложка: ЭКСМО

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

«Ешь правильно, беги быстро»: Как правильно бегать
«Ешь правильно, беги быстро»: Как правильно бегать Сверхмарафонец Скотт Джурек в автобиографии рассказывает о том, как научиться бегать без вреда для здоровья
«Ешь правильно, беги быстро»: Как правильно бегать

«Ешь правильно, беги быстро»: Как правильно бегать
Сверхмарафонец Скотт Джурек в автобиографии рассказывает о том, как научиться бегать без вреда для здоровья

«Канье — гений, божество»: Москвичи в многочасовой очереди за кроссовками Yeezy Boost
«Канье — гений, божество»: Москвичи в многочасовой очереди за кроссовками Yeezy Boost Настя Курганская провела час в бесконечной очереди за новой парой обуви от главного рэпера современности и adidas
«Канье — гений, божество»: Москвичи в многочасовой очереди за кроссовками Yeezy Boost

«Канье — гений, божество»: Москвичи в многочасовой очереди за кроссовками Yeezy Boost
Настя Курганская провела час в бесконечной очереди за новой парой обуви от главного рэпера современности и adidas

«Кажется, ему очень понравилось»: Сотрудник МАММ — о визите Канье Уэста на выставку Родченко
«Кажется, ему очень понравилось»: Сотрудник МАММ — о визите Канье Уэста на выставку Родченко Позвонили в музей, который посетил рэпер
«Кажется, ему очень понравилось»: Сотрудник МАММ — о визите Канье Уэста на выставку Родченко

«Кажется, ему очень понравилось»: Сотрудник МАММ — о визите Канье Уэста на выставку Родченко
Позвонили в музей, который посетил рэпер

«Биохакинг мозга»: Что нужно есть, чтобы лучше думать
«Биохакинг мозга»: Что нужно есть, чтобы лучше думать Кофе, черника, дикий лосось и другие виды «мозгового топлива»
«Биохакинг мозга»: Что нужно есть, чтобы лучше думать

«Биохакинг мозга»: Что нужно есть, чтобы лучше думать
Кофе, черника, дикий лосось и другие виды «мозгового топлива»

Тэги

Сюжет

Люди

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Как провести последнюю неделю июля в Москве

Кровавая луна над Москвой

Как стать соседом Путина и Собянина: Сколько стоят квартиры в предполагаемых домах чиновников

Что покупать в новой коллекции Uniqlo x Ines De La Fressange

Как научиться отдыхать

Первая полоса

Как провести последнюю неделю июля в Москве
Как провести последнюю неделю июля в Москве 30 главных событий: концерты, спектакли и кинопоказы
Как провести последнюю неделю июля в Москве

Как провести последнюю неделю июля в Москве
30 главных событий: концерты, спектакли и кинопоказы

Кровавая луна над Москвой
Кровавая луна над Москвой Собрали сделанные в выходные фото с огромной красной луной на фоне многоэтажек
Кровавая луна над Москвой

Кровавая луна над Москвой
Собрали сделанные в выходные фото с огромной красной луной на фоне многоэтажек

Как стать соседом Путина и Собянина: Сколько стоят квартиры в предполагаемых домах чиновников
Как стать соседом Путина и Собянина: Сколько стоят квартиры в предполагаемых домах чиновников
Как стать соседом Путина и Собянина: Сколько стоят квартиры в предполагаемых домах чиновников

Как стать соседом Путина и Собянина: Сколько стоят квартиры в предполагаемых домах чиновников

Что покупать в новой коллекции Uniqlo x Ines De La Fressange
Что покупать в новой коллекции Uniqlo x Ines De La Fressange Идеальная база гардероба и ретро-узоры
Что покупать в новой коллекции Uniqlo x Ines De La Fressange

Что покупать в новой коллекции Uniqlo x Ines De La Fressange
Идеальная база гардероба и ретро-узоры

Как научиться отдыхать
Как научиться отдыхать И делать это не только в отпуске
Как научиться отдыхать

Как научиться отдыхать
И делать это не только в отпуске

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?

Следим за главными событиями этого лета

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?
Следим за главными событиями этого лета

Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона
Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона Что слушать, читать и смотреть в выходные
Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона

Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона
Что слушать, читать и смотреть в выходные

Почему «Тед Лассо» — один из лучших сериалов года (опять)
Почему «Тед Лассо» — один из лучших сериалов года (опять) Продолжение истории футбольного клуба «Ричмонд» и его неунывающего тренера
Почему «Тед Лассо» — один из лучших сериалов года (опять)

Почему «Тед Лассо» — один из лучших сериалов года (опять)
Продолжение истории футбольного клуба «Ричмонд» и его неунывающего тренера

Отмена обязательного штампа о браке — благо или зло?
Отмена обязательного штампа о браке — благо или зло? Спросили об этом у юриста
Отмена обязательного штампа о браке — благо или зло?

Отмена обязательного штампа о браке — благо или зло?
Спросили об этом у юриста

Реинкарнация «Симачева» в MO, пластинки и пицца в Found Record Store & Pizzeria в универмаге «Цветной», бранч FLØR в KU:
Реинкарнация «Симачева» в MO, пластинки и пицца в Found Record Store & Pizzeria в универмаге «Цветной», бранч FLØR в KU:
Реинкарнация «Симачева» в MO, пластинки и пицца в Found Record Store & Pizzeria в универмаге «Цветной», бранч FLØR в KU:

Реинкарнация «Симачева» в MO, пластинки и пицца в Found Record Store & Pizzeria в универмаге «Цветной», бранч FLØR в KU:

«Конечно, жалела»: Анна Зосимова — о жизни после кэнселинга Мартича и первом альбоме без него
«Конечно, жалела»: Анна Зосимова — о жизни после кэнселинга Мартича и первом альбоме без него «Обида — она тогда обида, когда ты обижаешься»
«Конечно, жалела»: Анна Зосимова — о жизни после кэнселинга Мартича и первом альбоме без него

«Конечно, жалела»: Анна Зосимова — о жизни после кэнселинга Мартича и первом альбоме без него
«Обида — она тогда обида, когда ты обижаешься»

Прогулка по объекту ЮНЕСКО — Биостанции Павлова под Петербургом

Прогулка по объекту ЮНЕСКО — Биостанции Павлова под Петербургом

Прогулка по объекту ЮНЕСКО — Биостанции Павлова под Петербургом

Прогулка по объекту ЮНЕСКО — Биостанции Павлова под Петербургом

Потупчик пошла навстречу художнику, чей дизайн использовала для футболки
Потупчик пошла навстречу художнику, чей дизайн использовала для футболки Впрочем, к магазину блогера все еще есть вопросы
Потупчик пошла навстречу художнику, чей дизайн использовала для футболки

Потупчик пошла навстречу художнику, чей дизайн использовала для футболки
Впрочем, к магазину блогера все еще есть вопросы

От владельца ларька до карьерного потолка
Спецпроект
От владельца ларька до карьерного потолка Найди свое место в ритейле
От владельца ларька до карьерного потолка
Спецпроект

От владельца ларька до карьерного потолка
Найди свое место в ритейле

Пришел, увидел, полюбил
Промо
Пришел, увидел, полюбил Как выбрать планшет для работы и развлечений
Пришел, увидел, полюбил
Промо

Пришел, увидел, полюбил
Как выбрать планшет для работы и развлечений

Почему выбрасывать ненужную одежду экологичнее, чем сдавать ее в аренду
Почему выбрасывать ненужную одежду экологичнее, чем сдавать ее в аренду
Почему выбрасывать ненужную одежду экологичнее, чем сдавать ее в аренду

Почему выбрасывать ненужную одежду экологичнее, чем сдавать ее в аренду

Существуют ли параллельные миры?
Промо
Существуют ли параллельные миры? И пересекаются ли они с нашим?
Существуют ли параллельные миры?
Промо

Существуют ли параллельные миры?
И пересекаются ли они с нашим?

Где есть лисички в Москве
Где есть лисички в Москве Салаты, паста, хот-доги и даже картофель-фри с грибами
Где есть лисички в Москве

Где есть лисички в Москве
Салаты, паста, хот-доги и даже картофель-фри с грибами

Сколько стоит жизнь в Мирном
Сколько стоит жизнь в Мирном Зарплаты в «Алросе», дома на краю карьера и якутский театр, который ничем не уступает якутскому кино‎
Сколько стоит жизнь в Мирном

Сколько стоит жизнь в Мирном
Зарплаты в «Алросе», дома на краю карьера и якутский театр, который ничем не уступает якутскому кино‎

Есть, пить, отдыхать: 10 новых веранд в городе
Есть, пить, отдыхать: 10 новых веранд в городе
Есть, пить, отдыхать: 10 новых веранд в городе

Есть, пить, отдыхать: 10 новых веранд в городе

Подпишитесь на рассылку