Студент Британской высшей школы дизайна Максим Сойфер в качестве дипломной работы создал фирменный стиль для Театра имени Пушкина. Департамент культуры Москвы объявил конкурс по ребрендингу столичных театров в марте 2012 года.

Сойфер разработал для Театра имени Пушкина так называемый малый фирменный стиль: логотип, афиши, билеты и рекламные баннеры. Руководству театра предложения по ребрендингу понравились, хотя оно попросило некоторых доработок.