17 января, воскресенье
Санкт-Петербург
Войти

Как меняются соцсети — и к чему это ведет Специалист по соцсетям Павел Гуров рассказывает, что происходит с цифровыми коммуникациями и чего нам стоит от них ждать

Как меняются соцсети — и к чему это ведет

Сегодня Instagram завел новую функцию — стикеры с песнями, а Facebook начал тестировать аудиопосты. Эксперт рассказал The Village, что нового ждать от социальных сетей и что теперь делать, чтобы без обмана набрать «классы».

Павел Гуров

маркетолог, SMM-специалист, автор блога gurov.digital


Все запускают музыкальные сервисы

В России давно привыкли к музыке во «ВКонтакте», и эта функция не раз порождала любопытные социокультурные феномены — например, с ее помощью стали известны Гречка или Монеточка. Теперь музыкальный стриминг приходит в западные соцсети — и это может поменять правила игры в шоу-бизнесе.

Сервис YouTube Music

Пару месяцев назад империя Марка Цукерберга (куда входят Facebook, Instagram, WhatsApp и платформа виртуальной реальности Oculus) втихую подписала контракты со всеми мейджор-лейблами (Sony, Warner Bros., Universal Pictures), а также с сервисами SoundCloud и Spotify. Без контракта остались, получается, только Apple Music.

И вот сегодня мы видим первое музыкальное нововведение империи Facebook: в Instagram stories можно расшарить песню в виде стикера. Правда, пока почему-то лишь семисекундный отрывок. Функция уже доступна для некоторых российских пользователей — и они в ужасе. Дело в том, что человек, который составлял подборку отечественной музыки, включил в нее прежде всего русский шансон. Рэпа нет, из альтернативы — одна песня Земфиры.

По данным TechCrunch, Instagram скоро порадует меломанов рекомендациями и хит-парадами. Из других музыкальных новинок интернет-платформ — YouTube Music, подписка на который в России обойдется в 199 рублей (для десктоп-версии и приложения на Android) и 229 рублей (для iOS) в месяц. Любопытную функцию запустил Facebook в Индии — аудиопост. Если опцию выкатят на весь мир, это может породить новый жанр — микроподкаст.

Все копируют функции друг друга

Cегодня в мире 5 миллиардов людей со смартфонами, из них 4 миллиарда — интернет-пользователи. Есть еще целый миллиард, за который стоит побороться: заматеревшие игроки диджитала начинают активно пихать друг друга локтями. В ход идут не самые этичные средства — например, наглое копирование функции конкурента.

Сразу три больших игрока в этом году — WhatsApp, Instagram и Apple — запускают свои аналоги Skype. А Facebook, который хочет заменить вообще весь интернет, уже представил маркетплейс наподобие Avito, похожую на LinkedIn вкладку Business Discovery, аналог Foursquare, и Twitch (платформа игровых трансляций fb.gg).

Instagram не дает покоя монополия в мире видео YouTube — и они запускают IGTV, не жалея гонораров Селене Гомес и Ким Кардашьян. А YouTube завел бьюти- и фэшн-отдел, схантив для этого глянцевого журналиста Harper’s Bazaar Дерека Бласберга (это такая западная версия Николая Ускова). Они повторили это за Instagram, где отдел моды работает уже три года — и возглавляет его Ева Чен, тоже работавшая в Harper’s Bazaar.

Stories появляются в каждом утюге

Представьте себе соцсеть, которая полностью состоит из одних только stories. У вас получится Snapchat. Его создатель, Эван Шпигель, долгое время обивал пороги инвесторов, и никто не верил в успех такого формата. Все говорили: «Вертикальные фото, которые исчезают через 24 часа? Ерунда какая-то».

В 2018 году stories есть везде: в Instagram, Facebook, «ВКонтакте» и WhatsApp (причем в последнем они самые популярные на планете — 400 миллионов пользователей). На 1 апреля Сбербанк пошутил, что stories теперь появится в их приложении, — но Тинькофф-банк взял и сделал это у себя на самом деле.

Так выглядят stories в YouTube

Все повторяют решения Дурова

Пока правительство России пытается уничтожить Telegram, все крупные игроки копируют идеи Павла Дурова: WhatsApp запускает каналы и стикеры, Facebook делает свою криптовалюту, аналогичную дуровским «грамам», Pornhub разработал свой VPN.

Сам Дуров не успел запустить свою криптовалютную платежную систему в срок (ранее сообщалось про март 2018 года) — все силы его команды, судя по всему, были брошены на противостояние Роскомнадзору.

Тем не менее это уникальный исторический момент: если раньше Павел сам скопировал дизайн и идею Facebook, то сейчас западные гиганты повторяют за ним.


Какие выводы стоит сделать пользователям:

 Telegram — сила, и завести там блог — по-прежнему хорошая идея;

 Музыкантам нужно быть готовыми к тому, что Instagram может стать для них основной площадкой;

 Всем пора учиться делать контент в вертикальном формате — этот навык будет становиться только более востребованным.

Share
15
скопировать ссылку

Читайте также:

70 приложений для знакомств на все случаи жизни
70 приложений для знакомств на все случаи жизниПотные футболки, закрытые клубы и Трамп — на что идут конкуренты Tinder, чтобы зацепить одиночек и не только
70 приложений для знакомств на все случаи жизни

70 приложений для знакомств на все случаи жизни Потные футболки, закрытые клубы и Трамп — на что идут конкуренты Tinder, чтобы зацепить одиночек и не только

Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories
Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram StoriesСколько стоит исчезающий рекламный пост и много ли клиентов он может привлечь
Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories

Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories Сколько стоит исчезающий рекламный пост и много ли клиентов он может привлечь

«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах
«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертахИ все ли способны расстаться со смартфоном хотя бы на пару часов
«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах

«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах И все ли способны расстаться со смартфоном хотя бы на пару часов

Instagram разрешил добавлять музыку в Stories

Выбрать музыкальные стикеры можно до или после съемки видео

Instagram разрешил добавлять музыку в Stories Выбрать музыкальные стикеры можно до или после съемки видео

Комментарии

15 комментариев
Показать все

Криптовалюту, интегрированию в мессенджер - изобрел именно Дуров.

Комментировать

Тэги

Сюжет

Люди

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Возвращение Алексея Навального в Россию

Чем заняться в Петербурге на каникулах

Как наладить здоровый сон: Главные правила

Фильм про Боуи, долгожданный альбом Shame и книга о том, как правильно есть

Кроссовки-таби Maison Margiela и Reebok

Первая полоса

Возвращение Алексея Навального в Россию
Возвращение Алексея Навального в Россию Аэропорт Внуково превратили в настоящую военную базу
Возвращение Алексея Навального в Россию

Возвращение Алексея Навального в Россию Аэропорт Внуково превратили в настоящую военную базу

Чем заняться в Петербурге на каникулах
Чем заняться в Петербурге на каникулахНовогодние ярмарки, выставки, экскурсии, кинопоказы, онлайн-лекции и другие развлечения
Чем заняться в Петербурге на каникулах

Чем заняться в Петербурге на каникулах Новогодние ярмарки, выставки, экскурсии, кинопоказы, онлайн-лекции и другие развлечения

Как наладить здоровый сон: Главные правила
Как наладить здоровый сон: Главные правилаИз книги сомнологов и психологов
Как наладить здоровый сон: Главные правила

Как наладить здоровый сон: Главные правила Из книги сомнологов и психологов

Фильм про Боуи, долгожданный альбом Shame и книга о том, как правильно есть
Фильм про Боуи, долгожданный альбом Shame и книга о том, как правильно естьЧто смотреть, слушать и читать на этой неделе
Фильм про Боуи, долгожданный альбом Shame и книга о том, как правильно есть

Фильм про Боуи, долгожданный альбом Shame и книга о том, как правильно есть Что смотреть, слушать и читать на этой неделе

Кроссовки-таби Maison Margiela и Reebok
Кроссовки-таби Maison Margiela и Reebok
Кроссовки-таби Maison Margiela и Reebok

Кроссовки-таби Maison Margiela и Reebok

«Чудо-женщина: 1984»: Пустой блокбастер для всех и никого
«Чудо-женщина: 1984»: Пустой блокбастер для всех и никого
«Чудо-женщина: 1984»: Пустой блокбастер для всех и никого

«Чудо-женщина: 1984»: Пустой блокбастер для всех и никого

20 пар обуви на зиму
20 пар обуви на зимуРассказываем, в каких ботинках переживать гололед, слякоть и сугробы
20 пар обуви на зиму

20 пар обуви на зиму Рассказываем, в каких ботинках переживать гололед, слякоть и сугробы

«Я не коммунист и не какой-то либерал»: Владелец Stalin Doner объяснил, почему не собирается менять название
«Я не коммунист и не какой-то либерал»: Владелец Stalin Doner объяснил, почему не собирается менять названиеНет, это не постирония
«Я не коммунист и не какой-то либерал»: Владелец Stalin Doner объяснил, почему не собирается менять название

«Я не коммунист и не какой-то либерал»: Владелец Stalin Doner объяснил, почему не собирается менять название Нет, это не постирония

«У меня БАС — болезнь, из-за которой я могу двигать только глазами»
«У меня БАС — болезнь, из-за которой я могу двигать только глазами»Как учительница математики из-за болезни потеряла способность ходить и говорить, но нашла новую работу
«У меня БАС — болезнь, из-за которой я могу двигать только глазами»

«У меня БАС — болезнь, из-за которой я могу двигать только глазами» Как учительница математики из-за болезни потеряла способность ходить и говорить, но нашла новую работу

«Я заработал на биткоине»
«Я заработал на биткоине»Квартиры в Москве и Нью-Йорке, сочный бургер и провальный криптопроект — на что счастливчики потратили свои доходы
«Я заработал на биткоине»

«Я заработал на биткоине» Квартиры в Москве и Нью-Йорке, сочный бургер и провальный криптопроект — на что счастливчики потратили свои доходы

Батенька, да вы эйджист!
Батенька, да вы эйджист!Проверьте, как много стереотипов о возрасте у вас есть
Батенька, да вы эйджист!

Батенька, да вы эйджист! Проверьте, как много стереотипов о возрасте у вас есть

5 инстаграм-дневников о ремонте петербургских квартир
5 инстаграм-дневников о ремонте петербургских квартирСтарый фонд, советские дома и новостройка
5 инстаграм-дневников о ремонте петербургских квартир

5 инстаграм-дневников о ремонте петербургских квартир Старый фонд, советские дома и новостройка

Как записывают аудиокниги
Как записывают аудиокнигиРасстановка сложных ударений, «50 оттенков серого» голосом бабушки и нецензурные междометия чтецов
Как записывают аудиокниги

Как записывают аудиокниги Расстановка сложных ударений, «50 оттенков серого» голосом бабушки и нецензурные междометия чтецов

30 лет «Черному альбому»: Почему на последнем альбоме «Кино» Цой звучит совсем не по-геройски
30 лет «Черному альбому»: Почему на последнем альбоме «Кино» Цой звучит совсем не по-геройски
30 лет «Черному альбому»: Почему на последнем альбоме «Кино» Цой звучит совсем не по-геройски

30 лет «Черному альбому»: Почему на последнем альбоме «Кино» Цой звучит совсем не по-геройски

«Я год не покупала новую одежду»
«Я год не покупала новую одежду»Предпринимательница Дарья Лисиченко рассказала о своем челлендже и его итогах
«Я год не покупала новую одежду»

«Я год не покупала новую одежду» Предпринимательница Дарья Лисиченко рассказала о своем челлендже и его итогах

6 российских марок одежды и аксессуаров для собак (и кошек)
6 российских марок одежды и аксессуаров для собак (и кошек)
6 российских марок одежды и аксессуаров для собак (и кошек)

6 российских марок одежды и аксессуаров для собак (и кошек)

Что покупать в новой коллекции Uniqlo U
Что покупать в новой коллекции Uniqlo UНачинаем год с пополнения базы гардероба
Что покупать в новой коллекции Uniqlo U

Что покупать в новой коллекции Uniqlo U Начинаем год с пополнения базы гардероба

«Я пропустил 2020 год»
«Я пропустил 2020 год»Как сотрудника ФБК выкрали из квартиры перед Новым годом, отправили служить на Новую Землю без связи, и он не увидел ничего. Вообще
«Я пропустил 2020 год»

«Я пропустил 2020 год» Как сотрудника ФБК выкрали из квартиры перед Новым годом, отправили служить на Новую Землю без связи, и он не увидел ничего. Вообще

Привиться в срок: Почему первичная вакцинация детей — это важно
Промо
Привиться в срок: Почему первичная вакцинация детей — это важноИ почему ее нужно проводить даже на фоне пандемии
Привиться в срок: Почему первичная вакцинация детей — это важно
Промо

Привиться в срок: Почему первичная вакцинация детей — это важно И почему ее нужно проводить даже на фоне пандемии

Как добавить спорт в свою жизнь
Как добавить спорт в свою жизньИ начать чуть больше двигаться
Как добавить спорт в свою жизнь

Как добавить спорт в свою жизнь И начать чуть больше двигаться

Подпишитесь на рассылку