21 апреля, среда
Санкт-Петербург
Войти

Как меняются соцсети — и к чему это ведет Специалист по соцсетям Павел Гуров рассказывает, что происходит с цифровыми коммуникациями и чего нам стоит от них ждать

Как меняются соцсети — и к чему это ведет

Сегодня Instagram завел новую функцию — стикеры с песнями, а Facebook начал тестировать аудиопосты. Эксперт рассказал The Village, что нового ждать от социальных сетей и что теперь делать, чтобы без обмана набрать «классы».

Павел Гуров

маркетолог, SMM-специалист, автор блога gurov.digital


Все запускают музыкальные сервисы

В России давно привыкли к музыке во «ВКонтакте», и эта функция не раз порождала любопытные социокультурные феномены — например, с ее помощью стали известны Гречка или Монеточка. Теперь музыкальный стриминг приходит в западные соцсети — и это может поменять правила игры в шоу-бизнесе.

Сервис YouTube Music

Пару месяцев назад империя Марка Цукерберга (куда входят Facebook, Instagram, WhatsApp и платформа виртуальной реальности Oculus) втихую подписала контракты со всеми мейджор-лейблами (Sony, Warner Bros., Universal Pictures), а также с сервисами SoundCloud и Spotify. Без контракта остались, получается, только Apple Music.

И вот сегодня мы видим первое музыкальное нововведение империи Facebook: в Instagram stories можно расшарить песню в виде стикера. Правда, пока почему-то лишь семисекундный отрывок. Функция уже доступна для некоторых российских пользователей — и они в ужасе. Дело в том, что человек, который составлял подборку отечественной музыки, включил в нее прежде всего русский шансон. Рэпа нет, из альтернативы — одна песня Земфиры.

По данным TechCrunch, Instagram скоро порадует меломанов рекомендациями и хит-парадами. Из других музыкальных новинок интернет-платформ — YouTube Music, подписка на который в России обойдется в 199 рублей (для десктоп-версии и приложения на Android) и 229 рублей (для iOS) в месяц. Любопытную функцию запустил Facebook в Индии — аудиопост. Если опцию выкатят на весь мир, это может породить новый жанр — микроподкаст.

Все копируют функции друг друга

Cегодня в мире 5 миллиардов людей со смартфонами, из них 4 миллиарда — интернет-пользователи. Есть еще целый миллиард, за который стоит побороться: заматеревшие игроки диджитала начинают активно пихать друг друга локтями. В ход идут не самые этичные средства — например, наглое копирование функции конкурента.

Сразу три больших игрока в этом году — WhatsApp, Instagram и Apple — запускают свои аналоги Skype. А Facebook, который хочет заменить вообще весь интернет, уже представил маркетплейс наподобие Avito, похожую на LinkedIn вкладку Business Discovery, аналог Foursquare, и Twitch (платформа игровых трансляций fb.gg).

Instagram не дает покоя монополия в мире видео YouTube — и они запускают IGTV, не жалея гонораров Селене Гомес и Ким Кардашьян. А YouTube завел бьюти- и фэшн-отдел, схантив для этого глянцевого журналиста Harper’s Bazaar Дерека Бласберга (это такая западная версия Николая Ускова). Они повторили это за Instagram, где отдел моды работает уже три года — и возглавляет его Ева Чен, тоже работавшая в Harper’s Bazaar.

Stories появляются в каждом утюге

Представьте себе соцсеть, которая полностью состоит из одних только stories. У вас получится Snapchat. Его создатель, Эван Шпигель, долгое время обивал пороги инвесторов, и никто не верил в успех такого формата. Все говорили: «Вертикальные фото, которые исчезают через 24 часа? Ерунда какая-то».

В 2018 году stories есть везде: в Instagram, Facebook, «ВКонтакте» и WhatsApp (причем в последнем они самые популярные на планете — 400 миллионов пользователей). На 1 апреля Сбербанк пошутил, что stories теперь появится в их приложении, — но Тинькофф-банк взял и сделал это у себя на самом деле.

Так выглядят stories в YouTube

Все повторяют решения Дурова

Пока правительство России пытается уничтожить Telegram, все крупные игроки копируют идеи Павла Дурова: WhatsApp запускает каналы и стикеры, Facebook делает свою криптовалюту, аналогичную дуровским «грамам», Pornhub разработал свой VPN.

Сам Дуров не успел запустить свою криптовалютную платежную систему в срок (ранее сообщалось про март 2018 года) — все силы его команды, судя по всему, были брошены на противостояние Роскомнадзору.

Тем не менее это уникальный исторический момент: если раньше Павел сам скопировал дизайн и идею Facebook, то сейчас западные гиганты повторяют за ним.


Какие выводы стоит сделать пользователям:

 Telegram — сила, и завести там блог — по-прежнему хорошая идея;

 Музыкантам нужно быть готовыми к тому, что Instagram может стать для них основной площадкой;

 Всем пора учиться делать контент в вертикальном формате — этот навык будет становиться только более востребованным.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

70 приложений для знакомств на все случаи жизни
70 приложений для знакомств на все случаи жизни Потные футболки, закрытые клубы и Трамп — на что идут конкуренты Tinder, чтобы зацепить одиночек и не только
70 приложений для знакомств на все случаи жизни

70 приложений для знакомств на все случаи жизни
Потные футболки, закрытые клубы и Трамп — на что идут конкуренты Tinder, чтобы зацепить одиночек и не только

Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories
Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories Сколько стоит исчезающий рекламный пост и много ли клиентов он может привлечь
Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories

Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories
Сколько стоит исчезающий рекламный пост и много ли клиентов он может привлечь

«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах
«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах И все ли способны расстаться со смартфоном хотя бы на пару часов
«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах

«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах
И все ли способны расстаться со смартфоном хотя бы на пару часов

Instagram разрешил добавлять музыку в Stories

Выбрать музыкальные стикеры можно до или после съемки видео

Instagram разрешил добавлять музыку в Stories
Выбрать музыкальные стикеры можно до или после съемки видео

Тэги

Сюжет

Люди

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Акция в поддержку Алексея Навального

Как выглядит центр Петербурга перед протестной акцией, которую анонсировали сторонники Навального

Микродермалы, трагус и боль: Все, что нужно знать о пирсинге, прежде чем идти в салон

28 главных событий недели

Как заботиться о позвоночнике и суставах в 20, чтобы потом не было больно

Первая полоса

Акция в поддержку Алексея Навального
Акция в поддержку Алексея Навального Возможно, последняя перед признанием ФБК экстремистами
Акция в поддержку Алексея Навального

Акция в поддержку Алексея Навального
Возможно, последняя перед признанием ФБК экстремистами

Как выглядит центр Петербурга перед протестной акцией, которую анонсировали сторонники Навального
Как выглядит центр Петербурга перед протестной акцией, которую анонсировали сторонники Навального
Как выглядит центр Петербурга перед протестной акцией, которую анонсировали сторонники Навального

Как выглядит центр Петербурга перед протестной акцией, которую анонсировали сторонники Навального

Микродермалы, трагус и боль: Все, что нужно знать о пирсинге, прежде чем идти в салон
Микродермалы, трагус и боль: Все, что нужно знать о пирсинге, прежде чем идти в салон
Микродермалы, трагус и боль: Все, что нужно знать о пирсинге, прежде чем идти в салон

Микродермалы, трагус и боль: Все, что нужно знать о пирсинге, прежде чем идти в салон

28 главных событий недели
28 главных событий недели Сочинения Родиона Щедрина в Мариинке, Дельфин, Елка, фильмы Ларса фон Триера и фестиваль Tag-Nacht
28 главных событий недели

28 главных событий недели
Сочинения Родиона Щедрина в Мариинке, Дельфин, Елка, фильмы Ларса фон Триера и фестиваль Tag-Nacht

Как заботиться о позвоночнике и суставах в 20, чтобы потом не было больно
Как заботиться о позвоночнике и суставах в 20, чтобы потом не было больно Диета, нагрузки, массаж и другие рекомендации врачей
Как заботиться о позвоночнике и суставах в 20, чтобы потом не было больно

Как заботиться о позвоночнике и суставах в 20, чтобы потом не было больно
Диета, нагрузки, массаж и другие рекомендации врачей

Оформить судебную доверенность
Оформить судебную доверенность Чтобы родственники и друзья могли попасть к вам в суд и в спецприемник
Оформить судебную доверенность

Оформить судебную доверенность
Чтобы родственники и друзья могли попасть к вам в суд и в спецприемник

Зеленый сезон: 8 рецептов небанальных, но простых салатов
Зеленый сезон: 8 рецептов небанальных, но простых салатов
Зеленый сезон: 8 рецептов небанальных, но простых салатов

Зеленый сезон: 8 рецептов небанальных, но простых салатов

Сколько стоит жизнь в Абхазии
Сколько стоит жизнь в Абхазии Квартиры только для местных, маршрутка из Сухума в Гагру и бюджетный кофе на песке
Сколько стоит жизнь в Абхазии

Сколько стоит жизнь в Абхазии
Квартиры только для местных, маршрутка из Сухума в Гагру и бюджетный кофе на песке

Что такое pasta fresca (или домашняя паста)? А pasta secca? Большой гид по пасте
Что такое pasta fresca (или домашняя паста)? А pasta secca? Большой гид по пасте
Что такое pasta fresca (или домашняя паста)? А pasta secca? Большой гид по пасте

Что такое pasta fresca (или домашняя паста)? А pasta secca? Большой гид по пасте

Как справиться с тревогой
Как справиться с тревогой Несколько действенных техник из когнитивной терапии
Как справиться с тревогой

Как справиться с тревогой
Несколько действенных техник из когнитивной терапии

Гуляем с Гудковым по окрестностям «Олимпийского»
Гуляем с Гудковым по окрестностям «Олимпийского» Говорим об аскезе, сплетнях, музыкальных крашах и реставрации города
Гуляем с Гудковым по окрестностям «Олимпийского»

Гуляем с Гудковым по окрестностям «Олимпийского»
Говорим об аскезе, сплетнях, музыкальных крашах и реставрации города

Как выбрать уход за кожей по сезону
Как выбрать уход за кожей по сезону И как на ее состояние влияет менструальный цикл
Как выбрать уход за кожей по сезону

Как выбрать уход за кожей по сезону
И как на ее состояние влияет менструальный цикл

Новый альбом Энди Стотта, «Отец» с Энтони Хопкинсом и книга «Как я разлюбил дизайн»
Новый альбом Энди Стотта, «Отец» с Энтони Хопкинсом и книга «Как я разлюбил дизайн» Что слушать, читать и смотреть прямо сейчас
Новый альбом Энди Стотта, «Отец» с Энтони Хопкинсом и книга «Как я разлюбил дизайн»

Новый альбом Энди Стотта, «Отец» с Энтони Хопкинсом и книга «Как я разлюбил дизайн»
Что слушать, читать и смотреть прямо сейчас

«Мертвые — это неприятно, но это не страшно»: Выставка Виктории Ивлевой «Африканские дневники»
«Мертвые — это неприятно, но это не страшно»: Выставка Виктории Ивлевой «Африканские дневники» Как среди ужасов войны отыскать надежду
«Мертвые — это неприятно, но это не страшно»: Выставка Виктории Ивлевой «Африканские дневники»

«Мертвые — это неприятно, но это не страшно»: Выставка Виктории Ивлевой «Африканские дневники»
Как среди ужасов войны отыскать надежду

«Мама тута» на Большой Морской, тайная комната в Kuznya House, кафе «Снежинка» и пиццерия «22 сантиметра» на Петроградке
«Мама тута» на Большой Морской, тайная комната в Kuznya House, кафе «Снежинка» и пиццерия «22 сантиметра» на Петроградке
«Мама тута» на Большой Морской, тайная комната в Kuznya House, кафе «Снежинка» и пиццерия «22 сантиметра» на Петроградке

«Мама тута» на Большой Морской, тайная комната в Kuznya House, кафе «Снежинка» и пиццерия «22 сантиметра» на Петроградке

Мифы и факты о воде
Промо
Мифы и факты о воде Откуда в ней лекарства, как бороться с примесями и что не так с городским водопроводом
Мифы и факты о воде
Промо

Мифы и факты о воде
Откуда в ней лекарства, как бороться с примесями и что не так с городским водопроводом

Специалистка по детскому сну Юлия Доманова — о ночных пробуждениях, укачивании и совместном сне
Специалистка по детскому сну Юлия Доманова — о ночных пробуждениях, укачивании и совместном сне
Специалистка по детскому сну Юлия Доманова — о ночных пробуждениях, укачивании и совместном сне

Специалистка по детскому сну Юлия Доманова — о ночных пробуждениях, укачивании и совместном сне

Как у бабушки: Кафе «Снежинка» на Петроградской стороне
Как у бабушки: Кафе «Снежинка» на Петроградской стороне Старейшая рюмочная Петербурга в руках Кати Бокучавы
Как у бабушки: Кафе «Снежинка» на Петроградской стороне

Как у бабушки: Кафе «Снежинка» на Петроградской стороне
Старейшая рюмочная Петербурга в руках Кати Бокучавы

Как начать играть в шахматы, если вы в них никогда по-настоящему не играли
Как начать играть в шахматы, если вы в них никогда по-настоящему не играли
Как начать играть в шахматы, если вы в них никогда по-настоящему не играли

Как начать играть в шахматы, если вы в них никогда по-настоящему не играли

Нужно ли менять уход за волосами весной?
Нужно ли менять уход за волосами весной? И нет, и да
Нужно ли менять уход за волосами весной?

Нужно ли менять уход за волосами весной?
И нет, и да

Подпишитесь на рассылку