16 июня, среда
Санкт-Петербург
Войти

Как меняются соцсети — и к чему это ведет Специалист по соцсетям Павел Гуров рассказывает, что происходит с цифровыми коммуникациями и чего нам стоит от них ждать

Как меняются соцсети — и к чему это ведет

Сегодня Instagram завел новую функцию — стикеры с песнями, а Facebook начал тестировать аудиопосты. Эксперт рассказал The Village, что нового ждать от социальных сетей и что теперь делать, чтобы без обмана набрать «классы».

Павел Гуров

маркетолог, SMM-специалист, автор блога gurov.digital


Все запускают музыкальные сервисы

В России давно привыкли к музыке во «ВКонтакте», и эта функция не раз порождала любопытные социокультурные феномены — например, с ее помощью стали известны Гречка или Монеточка. Теперь музыкальный стриминг приходит в западные соцсети — и это может поменять правила игры в шоу-бизнесе.

Сервис YouTube Music

Пару месяцев назад империя Марка Цукерберга (куда входят Facebook, Instagram, WhatsApp и платформа виртуальной реальности Oculus) втихую подписала контракты со всеми мейджор-лейблами (Sony, Warner Bros., Universal Pictures), а также с сервисами SoundCloud и Spotify. Без контракта остались, получается, только Apple Music.

И вот сегодня мы видим первое музыкальное нововведение империи Facebook: в Instagram stories можно расшарить песню в виде стикера. Правда, пока почему-то лишь семисекундный отрывок. Функция уже доступна для некоторых российских пользователей — и они в ужасе. Дело в том, что человек, который составлял подборку отечественной музыки, включил в нее прежде всего русский шансон. Рэпа нет, из альтернативы — одна песня Земфиры.

По данным TechCrunch, Instagram скоро порадует меломанов рекомендациями и хит-парадами. Из других музыкальных новинок интернет-платформ — YouTube Music, подписка на который в России обойдется в 199 рублей (для десктоп-версии и приложения на Android) и 229 рублей (для iOS) в месяц. Любопытную функцию запустил Facebook в Индии — аудиопост. Если опцию выкатят на весь мир, это может породить новый жанр — микроподкаст.

Все копируют функции друг друга

Cегодня в мире 5 миллиардов людей со смартфонами, из них 4 миллиарда — интернет-пользователи. Есть еще целый миллиард, за который стоит побороться: заматеревшие игроки диджитала начинают активно пихать друг друга локтями. В ход идут не самые этичные средства — например, наглое копирование функции конкурента.

Сразу три больших игрока в этом году — WhatsApp, Instagram и Apple — запускают свои аналоги Skype. А Facebook, который хочет заменить вообще весь интернет, уже представил маркетплейс наподобие Avito, похожую на LinkedIn вкладку Business Discovery, аналог Foursquare, и Twitch (платформа игровых трансляций fb.gg).

Instagram не дает покоя монополия в мире видео YouTube — и они запускают IGTV, не жалея гонораров Селене Гомес и Ким Кардашьян. А YouTube завел бьюти- и фэшн-отдел, схантив для этого глянцевого журналиста Harper’s Bazaar Дерека Бласберга (это такая западная версия Николая Ускова). Они повторили это за Instagram, где отдел моды работает уже три года — и возглавляет его Ева Чен, тоже работавшая в Harper’s Bazaar.

Stories появляются в каждом утюге

Представьте себе соцсеть, которая полностью состоит из одних только stories. У вас получится Snapchat. Его создатель, Эван Шпигель, долгое время обивал пороги инвесторов, и никто не верил в успех такого формата. Все говорили: «Вертикальные фото, которые исчезают через 24 часа? Ерунда какая-то».

В 2018 году stories есть везде: в Instagram, Facebook, «ВКонтакте» и WhatsApp (причем в последнем они самые популярные на планете — 400 миллионов пользователей). На 1 апреля Сбербанк пошутил, что stories теперь появится в их приложении, — но Тинькофф-банк взял и сделал это у себя на самом деле.

Так выглядят stories в YouTube

Все повторяют решения Дурова

Пока правительство России пытается уничтожить Telegram, все крупные игроки копируют идеи Павла Дурова: WhatsApp запускает каналы и стикеры, Facebook делает свою криптовалюту, аналогичную дуровским «грамам», Pornhub разработал свой VPN.

Сам Дуров не успел запустить свою криптовалютную платежную систему в срок (ранее сообщалось про март 2018 года) — все силы его команды, судя по всему, были брошены на противостояние Роскомнадзору.

Тем не менее это уникальный исторический момент: если раньше Павел сам скопировал дизайн и идею Facebook, то сейчас западные гиганты повторяют за ним.


Какие выводы стоит сделать пользователям:

 Telegram — сила, и завести там блог — по-прежнему хорошая идея;

 Музыкантам нужно быть готовыми к тому, что Instagram может стать для них основной площадкой;

 Всем пора учиться делать контент в вертикальном формате — этот навык будет становиться только более востребованным.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

70 приложений для знакомств на все случаи жизни
70 приложений для знакомств на все случаи жизни Потные футболки, закрытые клубы и Трамп — на что идут конкуренты Tinder, чтобы зацепить одиночек и не только
70 приложений для знакомств на все случаи жизни

70 приложений для знакомств на все случаи жизни
Потные футболки, закрытые клубы и Трамп — на что идут конкуренты Tinder, чтобы зацепить одиночек и не только

Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories
Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories Сколько стоит исчезающий рекламный пост и много ли клиентов он может привлечь
Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories

Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories
Сколько стоит исчезающий рекламный пост и много ли клиентов он может привлечь

«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах
«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах И все ли способны расстаться со смартфоном хотя бы на пару часов
«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах

«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах
И все ли способны расстаться со смартфоном хотя бы на пару часов

Instagram разрешил добавлять музыку в Stories

Выбрать музыкальные стикеры можно до или после съемки видео

Instagram разрешил добавлять музыку в Stories
Выбрать музыкальные стикеры можно до или после съемки видео

Тэги

Сюжет

Люди

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Гуляем со Славой КПСС по веганским кафе Петербурга

Не только хлебная жаба: 8 простых и популярных рецептов из TikTok

Холодный, эспрессо-тоник и бамбл: Какой кофе мы будем пить этим летом

Нигде, кроме: «Я живу в доме Моссельпрома»

9 книг лета: Советуют сотрудники независимых книжных магазинов

Первая полоса

Гуляем со Славой КПСС по веганским кафе Петербурга
Гуляем со Славой КПСС по веганским кафе Петербурга Говорим о правых, Великом посте и «Криминальной России»
Гуляем со Славой КПСС по веганским кафе Петербурга

Гуляем со Славой КПСС по веганским кафе Петербурга
Говорим о правых, Великом посте и «Криминальной России»

Не только хлебная жаба: 8 простых и популярных рецептов из TikTok
Не только хлебная жаба: 8 простых и популярных рецептов из TikTok
Не только хлебная жаба: 8 простых и популярных рецептов из TikTok

Не только хлебная жаба: 8 простых и популярных рецептов из TikTok

Холодный, эспрессо-тоник и бамбл: Какой кофе мы будем пить этим летом
Холодный, эспрессо-тоник и бамбл: Какой кофе мы будем пить этим летом
Холодный, эспрессо-тоник и бамбл: Какой кофе мы будем пить этим летом

Холодный, эспрессо-тоник и бамбл: Какой кофе мы будем пить этим летом

Нигде, кроме: «Я живу в доме Моссельпрома»

Нигде, кроме: «Я живу в доме Моссельпрома» Тучерез, о котором писал Маяковский

Нигде, кроме: «Я живу в доме Моссельпрома»

Нигде, кроме: «Я живу в доме Моссельпрома» Тучерез, о котором писал Маяковский

9 книг лета: Советуют сотрудники независимых книжных магазинов
9 книг лета: Советуют сотрудники независимых книжных магазинов Мистический модернизм, шведский фем-комикс и проза детской скорби
9 книг лета: Советуют сотрудники независимых книжных магазинов

9 книг лета: Советуют сотрудники независимых книжных магазинов
Мистический модернизм, шведский фем-комикс и проза детской скорби

Кроссовки-таби из новой коллаборации Reebok и Maison Margiela
Кроссовки-таби из новой коллаборации Reebok и Maison Margiela
Кроссовки-таби из новой коллаборации Reebok и Maison Margiela

Кроссовки-таби из новой коллаборации Reebok и Maison Margiela

29 главных событий недели
29 главных событий недели «Макбет» с Анной Нетребко, «Мумий Тролль», «Машина времени», Kedr Livanskiy и Odyssey Festival
29 главных событий недели

29 главных событий недели
«Макбет» с Анной Нетребко, «Мумий Тролль», «Машина времени», Kedr Livanskiy и Odyssey Festival

«Криптокатакомба»: Как устроена первая в Петербурге выставка NFT-искусства
«Криптокатакомба»: Как устроена первая в Петербурге выставка NFT-искусства «Кибер-Георгий Победоносец пронзает неонового дракона»
«Криптокатакомба»: Как устроена первая в Петербурге выставка NFT-искусства

«Криптокатакомба»: Как устроена первая в Петербурге выставка NFT-искусства
«Кибер-Георгий Победоносец пронзает неонового дракона»

«Лука»: Солнечная итальянская сказка об оборотнях и ксенофобии
«Лука»: Солнечная итальянская сказка об оборотнях и ксенофобии Или как Pixar обращается к неамериканскому контексту
«Лука»: Солнечная итальянская сказка об оборотнях и ксенофобии

«Лука»: Солнечная итальянская сказка об оборотнях и ксенофобии
Или как Pixar обращается к неамериканскому контексту

Двухкомнатная квартира в конструктивистском доме на Нижней Пресне
Двухкомнатная квартира в конструктивистском доме на Нижней Пресне
Двухкомнатная квартира в конструктивистском доме на Нижней Пресне

Двухкомнатная квартира в конструктивистском доме на Нижней Пресне

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?

Следим за главными событиями этого лета

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?
Следим за главными событиями этого лета

Как наносить солнцезащитный крем, какой выбрать и можно ли заменить его автозагаром
Как наносить солнцезащитный крем, какой выбрать и можно ли заменить его автозагаром
Как наносить солнцезащитный крем, какой выбрать и можно ли заменить его автозагаром

Как наносить солнцезащитный крем, какой выбрать и можно ли заменить его автозагаром

Грустный праздник: 10 важных текстов о сегодняшней России
Грустный праздник: 10 важных текстов о сегодняшней России
Грустный праздник: 10 важных текстов о сегодняшней России

Грустный праздник: 10 важных текстов о сегодняшней России

Как все поменять, если работа больше не радует
Как все поменять, если работа больше не радует
Как все поменять, если работа больше не радует

Как все поменять, если работа больше не радует

Как ходить на распродажи осознанно
Спецпроект
Как ходить на распродажи осознанно И почему лимит на покупки — хорошая идея
Как ходить на распродажи осознанно
Спецпроект

Как ходить на распродажи осознанно
И почему лимит на покупки — хорошая идея

Возвращение Migos, боевик с Анджелиной Джоли и книга про осознанность
Возвращение Migos, боевик с Анджелиной Джоли и книга про осознанность Что слушать, смотреть и читать в эти выходные
Возвращение Migos, боевик с Анджелиной Джоли и книга про осознанность

Возвращение Migos, боевик с Анджелиной Джоли и книга про осознанность
Что слушать, смотреть и читать в эти выходные

Плейлист к фестивалю о миграции «Точка перемещения»
Плейлист к фестивалю о миграции «Точка перемещения» Черкесские блэк-металлисты, удмуртские рейверы и лезгинский бард
Плейлист к фестивалю о миграции «Точка перемещения»

Плейлист к фестивалю о миграции «Точка перемещения»
Черкесские блэк-металлисты, удмуртские рейверы и лезгинский бард

«Монти Механик» — о саундтреке для Идова, метамодерне и уходе с работы
«Монти Механик» — о саундтреке для Идова, метамодерне и уходе с работы А также о новом альбоме, который может отпугнуть старых фанатов
«Монти Механик» — о саундтреке для Идова, метамодерне и уходе с работы

«Монти Механик» — о саундтреке для Идова, метамодерне и уходе с работы
А также о новом альбоме, который может отпугнуть старых фанатов

В какие города России поехать этим летом
В какие города России поехать этим летом И сколько будет стоить путешествие
В какие города России поехать этим летом

В какие города России поехать этим летом
И сколько будет стоить путешествие

Как работает Система быстрых платежей и почему вам нужно к ней подключиться
Промо
Как работает Система быстрых платежей и почему вам нужно к ней подключиться Безопасные переводы без комиссии
Как работает Система быстрых платежей и почему вам нужно к ней подключиться
Промо

Как работает Система быстрых платежей и почему вам нужно к ней подключиться
Безопасные переводы без комиссии

Подпишитесь на рассылку