Как меняются соцсети — и к чему это ведет Специалист по соцсетям Павел Гуров рассказывает, что происходит с цифровыми коммуникациями и чего нам стоит от них ждать

Как меняются соцсети — и к чему это ведет

Сегодня Instagram завел новую функцию — стикеры с песнями, а Facebook начал тестировать аудиопосты. Эксперт рассказал The Village, что нового ждать от социальных сетей и что теперь делать, чтобы без обмана набрать «классы».

Павел Гуров

маркетолог, SMM-специалист, автор блога gurov.digital


Все запускают музыкальные сервисы

В России давно привыкли к музыке во «ВКонтакте», и эта функция не раз порождала любопытные социокультурные феномены — например, с ее помощью стали известны Гречка или Монеточка. Теперь музыкальный стриминг приходит в западные соцсети — и это может поменять правила игры в шоу-бизнесе.

Сервис YouTube Music

Пару месяцев назад империя Марка Цукерберга (куда входят Facebook, Instagram, WhatsApp и платформа виртуальной реальности Oculus) втихую подписала контракты со всеми мейджор-лейблами (Sony, Warner Bros., Universal Pictures), а также с сервисами SoundCloud и Spotify. Без контракта остались, получается, только Apple Music.

И вот сегодня мы видим первое музыкальное нововведение империи Facebook: в Instagram stories можно расшарить песню в виде стикера. Правда, пока почему-то лишь семисекундный отрывок. Функция уже доступна для некоторых российских пользователей — и они в ужасе. Дело в том, что человек, который составлял подборку отечественной музыки, включил в нее прежде всего русский шансон. Рэпа нет, из альтернативы — одна песня Земфиры.

По данным TechCrunch, Instagram скоро порадует меломанов рекомендациями и хит-парадами. Из других музыкальных новинок интернет-платформ — YouTube Music, подписка на который в России обойдется в 199 рублей (для десктоп-версии и приложения на Android) и 229 рублей (для iOS) в месяц. Любопытную функцию запустил Facebook в Индии — аудиопост. Если опцию выкатят на весь мир, это может породить новый жанр — микроподкаст.

Все копируют функции друг друга

Cегодня в мире 5 миллиардов людей со смартфонами, из них 4 миллиарда — интернет-пользователи. Есть еще целый миллиард, за который стоит побороться: заматеревшие игроки диджитала начинают активно пихать друг друга локтями. В ход идут не самые этичные средства — например, наглое копирование функции конкурента.

Сразу три больших игрока в этом году — WhatsApp, Instagram и Apple — запускают свои аналоги Skype. А Facebook, который хочет заменить вообще весь интернет, уже представил маркетплейс наподобие Avito, похожую на LinkedIn вкладку Business Discovery, аналог Foursquare, и Twitch (платформа игровых трансляций fb.gg).

Instagram не дает покоя монополия в мире видео YouTube — и они запускают IGTV, не жалея гонораров Селене Гомес и Ким Кардашьян. А YouTube завел бьюти- и фэшн-отдел, схантив для этого глянцевого журналиста Harper’s Bazaar Дерека Бласберга (это такая западная версия Николая Ускова). Они повторили это за Instagram, где отдел моды работает уже три года — и возглавляет его Ева Чен, тоже работавшая в Harper’s Bazaar.

Stories появляются в каждом утюге

Представьте себе соцсеть, которая полностью состоит из одних только stories. У вас получится Snapchat. Его создатель, Эван Шпигель, долгое время обивал пороги инвесторов, и никто не верил в успех такого формата. Все говорили: «Вертикальные фото, которые исчезают через 24 часа? Ерунда какая-то».

В 2018 году stories есть везде: в Instagram, Facebook, «ВКонтакте» и WhatsApp (причем в последнем они самые популярные на планете — 400 миллионов пользователей). На 1 апреля Сбербанк пошутил, что stories теперь появится в их приложении, — но Тинькофф-банк взял и сделал это у себя на самом деле.

Так выглядят stories в YouTube

Все повторяют решения Дурова

Пока правительство России пытается уничтожить Telegram, все крупные игроки копируют идеи Павла Дурова: WhatsApp запускает каналы и стикеры, Facebook делает свою криптовалюту, аналогичную дуровским «грамам», Pornhub разработал свой VPN.

Сам Дуров не успел запустить свою криптовалютную платежную систему в срок (ранее сообщалось про март 2018 года) — все силы его команды, судя по всему, были брошены на противостояние Роскомнадзору.

Тем не менее это уникальный исторический момент: если раньше Павел сам скопировал дизайн и идею Facebook, то сейчас западные гиганты повторяют за ним.


Какие выводы стоит сделать пользователям:

 Telegram — сила, и завести там блог — по-прежнему хорошая идея;

 Музыкантам нужно быть готовыми к тому, что Instagram может стать для них основной площадкой;

 Всем пора учиться делать контент в вертикальном формате — этот навык будет становиться только более востребованным.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

70 приложений для знакомств на все случаи жизни
70 приложений для знакомств на все случаи жизни Потные футболки, закрытые клубы и Трамп — на что идут конкуренты Tinder, чтобы зацепить одиночек и не только
70 приложений для знакомств на все случаи жизни

70 приложений для знакомств на все случаи жизни
Потные футболки, закрытые клубы и Трамп — на что идут конкуренты Tinder, чтобы зацепить одиночек и не только

Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories
Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories Сколько стоит исчезающий рекламный пост и много ли клиентов он может привлечь
Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories

Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories
Сколько стоит исчезающий рекламный пост и много ли клиентов он может привлечь

«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах
«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах И все ли способны расстаться со смартфоном хотя бы на пару часов
«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах

«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах
И все ли способны расстаться со смартфоном хотя бы на пару часов

Instagram разрешил добавлять музыку в Stories

Выбрать музыкальные стикеры можно до или после съемки видео

Instagram разрешил добавлять музыку в Stories
Выбрать музыкальные стикеры можно до или после съемки видео

Тэги

Сюжет

Люди

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

«Это Маша, она выросла на кладбище»: Как устроена жизнь в доме из мема про «тихих соседей»

Что заказать домой: Более 40 доставок от московских кафе, ресторанов, баров, раменичных и изакай

Последняя неделя октября в Москве: Куда пойти, что посмотреть?

«Цифровые двойники станут нормой»: Людмила Норсоян — о цифровой моде и российских дизайнерах, NFT и Dota 2

HMOT, сооснователь Klammklang — о российской электронике, неолиберализме и пении птиц

Первая полоса

«Это Маша, она выросла на кладбище»: Как устроена жизнь в доме из мема про «тихих соседей»

«Это Маша, она выросла на кладбище»: Как устроена жизнь в доме из мема про «тихих соседей»

«Это Маша, она выросла на кладбище»: Как устроена жизнь в доме из мема про «тихих соседей»

«Это Маша, она выросла на кладбище»: Как устроена жизнь в доме из мема про «тихих соседей»

Что заказать домой: Более 40 доставок от московских кафе, ресторанов, баров, раменичных и изакай
Что заказать домой: Более 40 доставок от московских кафе, ресторанов, баров, раменичных и изакай
Что заказать домой: Более 40 доставок от московских кафе, ресторанов, баров, раменичных и изакай

Что заказать домой: Более 40 доставок от московских кафе, ресторанов, баров, раменичных и изакай

Последняя неделя октября в Москве: Куда пойти, что посмотреть?
Последняя неделя октября в Москве: Куда пойти, что посмотреть? Спектакли, выставки и онлайн-фестивали
Последняя неделя октября в Москве: Куда пойти, что посмотреть?

Последняя неделя октября в Москве: Куда пойти, что посмотреть?
Спектакли, выставки и онлайн-фестивали

«Цифровые двойники станут нормой»: Людмила Норсоян — о цифровой моде и российских дизайнерах, NFT и Dota 2
«Цифровые двойники станут нормой»: Людмила Норсоян — о цифровой моде и российских дизайнерах, NFT и Dota 2
«Цифровые двойники станут нормой»: Людмила Норсоян — о цифровой моде и российских дизайнерах, NFT и Dota 2

«Цифровые двойники станут нормой»: Людмила Норсоян — о цифровой моде и российских дизайнерах, NFT и Dota 2

HMOT, сооснователь Klammklang — о российской электронике, неолиберализме и пении птиц
HMOT, сооснователь Klammklang — о российской электронике, неолиберализме и пении птиц «Какого черта кто-то считает, что может отнять у нас право мечтать?»
HMOT, сооснователь Klammklang — о российской электронике, неолиберализме и пении птиц

HMOT, сооснователь Klammklang — о российской электронике, неолиберализме и пении птиц
«Какого черта кто-то считает, что может отнять у нас право мечтать?»

БДСМ про животных: Что такое пет-плей и причем здесь латексные костюмы зверей?
БДСМ про животных: Что такое пет-плей и причем здесь латексные костюмы зверей? Продолжаем выпускать рубрику «Люди в городе» в видеоформате
БДСМ про животных: Что такое пет-плей и причем здесь латексные костюмы зверей?

БДСМ про животных: Что такое пет-плей и причем здесь латексные костюмы зверей?
Продолжаем выпускать рубрику «Люди в городе» в видеоформате

В галерею «Свиное рыло» в Петербурге пришли следователи. Художников обвиняют в оскорблении ветеранов
В галерею «Свиное рыло» в Петербурге пришли следователи. Художников обвиняют в оскорблении ветеранов
В галерею «Свиное рыло» в Петербурге пришли следователи. Художников обвиняют в оскорблении ветеранов

В галерею «Свиное рыло» в Петербурге пришли следователи. Художников обвиняют в оскорблении ветеранов

Карелия и Ленобласть: куда уехать из Петербурга на время локдауна
Карелия и Ленобласть: куда уехать из Петербурга на время локдауна 5 отличных загородных отелей: леса, озера, Ладожские шхеры и крепость Орешек
Карелия и Ленобласть: куда уехать из Петербурга на время локдауна

Карелия и Ленобласть: куда уехать из Петербурга на время локдауна
5 отличных загородных отелей: леса, озера, Ладожские шхеры и крепость Орешек

«Ковбой Бибоп»: Космический нуар под звуки джаза
«Ковбой Бибоп»: Космический нуар под звуки джаза Как реклама игрушечных звездолетов превратилась в аниме об одиночестве и травме
«Ковбой Бибоп»: Космический нуар под звуки джаза

«Ковбой Бибоп»: Космический нуар под звуки джаза
Как реклама игрушечных звездолетов превратилась в аниме об одиночестве и травме

Можно ли отчислить из вуза за лайк?

И что делать студенту, если это произошло

Можно ли отчислить из вуза за лайк?
И что делать студенту, если это произошло

Пора утепляться: Где покупать свитеры и кардиганы
Пора утепляться: Где покупать свитеры и кардиганы
Пора утепляться: Где покупать свитеры и кардиганы

Пора утепляться: Где покупать свитеры и кардиганы

Куда поехать в нерабочие дни
Куда поехать в нерабочие дни В каких российских городах вы сможете зайти в кафе или в музей по QR-коду
Куда поехать в нерабочие дни

Куда поехать в нерабочие дни
В каких российских городах вы сможете зайти в кафе или в музей по QR-коду

Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской»
Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской» Говорим о профитролях, черном мраморе и юморе
Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской»

Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской»
Говорим о профитролях, черном мраморе и юморе

QR-код вместо карты: Выбираем самый выгодный способ оплаты для бизнеса
Промо
QR-код вместо карты: Выбираем самый выгодный способ оплаты для бизнеса
QR-код вместо карты: Выбираем самый выгодный способ оплаты для бизнеса
Промо

QR-код вместо карты: Выбираем самый выгодный способ оплаты для бизнеса

Внимательно к себе и окружающим: Как работает студия массажа и йоги Chill & Heal
Внимательно к себе и окружающим: Как работает студия массажа и йоги Chill & Heal
Внимательно к себе и окружающим: Как работает студия массажа и йоги Chill & Heal

Внимательно к себе и окружающим: Как работает студия массажа и йоги Chill & Heal

Церковь в смартфоне, органайзер аптечки, умная футболка
Промо
Церковь в смартфоне, органайзер аптечки, умная футболка И другие стартапы от школьников и студентов
Церковь в смартфоне, органайзер аптечки, умная футболка
Промо

Церковь в смартфоне, органайзер аптечки, умная футболка
И другие стартапы от школьников и студентов

Не только Паралимпиада
Спецпроект
Не только Паралимпиада Победитель игр и тренеры рассказывают об инклюзивном спорте
Не только Паралимпиада
Спецпроект

Не только Паралимпиада
Победитель игр и тренеры рассказывают об инклюзивном спорте

Большой гид по независимым книжным Москвы
Большой гид по независимым книжным Москвы Как живут авторские книжные: Рассказывают их создатели
Большой гид по независимым книжным Москвы

Большой гид по независимым книжным Москвы
Как живут авторские книжные: Рассказывают их создатели

«Чтобы москвичи не приехали»: Гид по локдауну в Петербурге
«Чтобы москвичи не приехали»: Гид по локдауну в Петербурге Все о «нерабочих днях» с 30 октября по 7 ноября
«Чтобы москвичи не приехали»: Гид по локдауну в Петербурге

«Чтобы москвичи не приехали»: Гид по локдауну в Петербурге
Все о «нерабочих днях» с 30 октября по 7 ноября

Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам
Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам Говорим об иноагентах, доступной Москве и борьбе за свои права
Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам

Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам
Говорим об иноагентах, доступной Москве и борьбе за свои права

Подпишитесь на рассылку