На что живут инфлюенс-менеджеры Общение с блогерами, запуск кампаний и работа в новогоднюю ночь

Мы продолжаем рассказывать о том, на что живут люди разных профессий. На этот раз выясняем, сколько получают и чем занимаются специалисты, которые работают с блогерами. Инфлюенс-менеджеры — это сравнительно новая позиция в рекламных агентствах. Такие специалисты подбирают блогеров для кампаний, договариваются с ними о сотрудничестве и следят за статистикой рекламных постов. Часто им требуется хорошее знание иностранных языков, чтобы общаться не только с российскими, но и с зарубежными инфлюенсерами. Валерия Григорьева, influencer marketing manager инфлюенс-маркетингового агентства HypeFactory, рассказала нам о своей работе, доходах и тратах.

Профессия

Инфлюенс-менеджер


Доход

Около 80 000 рублей


Расходы

25 000 рублей

аренда квартиры

15 000 рублей

продукты

10 000 рублей

путешествия

10 000 рублей

интернет, проезд

5 000 рублей

косметические процедуры

5 000 рублей

рисование

Начало работы

По образованию я лингвист со знанием французского и английского языков. В 2019 году, после окончания университета, передо мной встал вопрос: что делать дальше? Мне всегда нравились социальные сети, и меня заинтересовала вакансия инфлюенс-маркетингового агентства HypeFactory. У меня не было опыта, но я смогла пройти конкурс на должность менеджера по работе с блогерами.

Основными требованиями работодателя были интерес к индустрии и свободное владение иностранным языком. Здесь постоянно идет общение с зарубежными блогерами и клиентами, поэтому важно хорошо знать как минимум английский. Чем больше языков вы знаете, тем больше возможностей претендовать на повышение зарплаты. На собеседовании меня спрашивали, чем меня привлекает SMM, общалась ли я раньше с блогерами, за кем из них я слежу, какие сферы мне интересны.

Мне очень много приходится общаться с людьми — эта работа точно не для интровертов

С первого же рабочего дня на меня посыпались неизвестные термины. Но коллеги помогли быстро адаптироваться. Погружаясь в задачи, я поняла, как много всего нужно держать под контролем, сколько предстоит общаться с людьми. Эта работа точно не для интровертов. Чаще всего я работаю с французскими и российскими блогерами. Также агентство делает проекты в китайском, корейском и, конечно, англоязычном сегменте соцсетей — всего на 14 языках. Мы работаем с самыми популярными площадками — Instagram, YouTube, TikTok, Twitch.

Особенности работы

В нашем агентстве работает более 20 инфлюенс-менеджеров. В месяц мы запускаем около 50 кампаний: были и такие, где в рамках одного проекта принимали участие 700 лидеров мнений. Подготовка кампании обычно занимает две-три недели, в течение которых проходит сбор всех элементов и согласование деталей с клиентом. Потом — ударные два-три дня, чаще всего выходные, когда запускается проект.

Официальный график работы — с 11:00 до 20:00, но можно сказать, что мы работаем 24/7, потому что всегда находимся на связи на случай форс-мажора. 

Над каждым проектом работает группа, которая состоит из инфлюенс-менеджеров, креативного стратега, аккаунт-менеджера и тимлида, который отвечает за результат. Всю работу мы разбиваем на несколько этапов. Сначала мы выстраиваем стратегию кампании, составляем портрет блогера, который нам необходим, формируем план публикаций и определяем подходящих лидеров мнений. Инфлюенс-менеджеры отвечают за подбор блогеров, оценку их аудитории, постановку перед ними задач, документооборот и отслеживание выходов.

После публикации поста инфлюенс-менеджер запрашивает у блогера статистику, чтобы оценить результат кампании

В поиске блогеров нам помогают технологии. Агентство использует свою разработку на основе нейросетей, которая видит реальную статистику аудитории блогеров: демографию, геолокацию, интересы, пересечения подписчиков разных инфлюенсеров, а также подозрительные накрутки. Система дает свою оценку и прогноз по результатам кампании. Мы выбираем те аккаунты, которые идеально подойдут для проекта. Если нужны какие-то суперребята, которые обычно не дают рекламу в своих блогах, но у них «та самая» аудитория, мы ищем их контакты и убеждаем сотрудничать с нами. В штате есть отдельный менеджер по селебрити, он помогает нам связаться со звездами и топовыми инфлюенсерами.

На каждом этапе работы происходит сверка с клиентом: утверждение блогеров-участников, тексты постов, фото- и видеоконтент. Важно, чтобы материал соответствовал имиджу бренда. Есть блогеры, которые не готовы строго следовать ТЗ, и мы даем определенную свободу творчества, чтобы контент выглядел естественно в их профиле. После публикации поста инфлюенс-менеджер запрашивает у блогера статистику по охвату, чтобы оценить результат кампании, отслеживает комментарии. 

Сложности и достижения

Самый яркий кейс на моей памяти — кампания с брендом чая с более чем 30 инфлюенсерами, в рамках которой мы организовали путешествие тревел-блогеров на Алтай, в Карелию, Адыгею. Чаще всего профессиональные блогеры-фотографы сами предлагают локации для съемок по нашему ТЗ. Но в этом случае мы сами участвовали в подборе мест для съемок. Задача была — найти вдохновение в пейзажах, похожих на изображения с чайных упаковок. Мы получили очень много красивого контента и позитивных комментариев, о проекте писали разные СМИ.

В перерывах между приготовлением оливье я комментировала макет поста и согласовывала его с клиентом

Самый необычный случай — запуск рекламы у блогера 31 декабря в 21:00. В перерывах между приготовлением оливье я комментировала макет поста и согласовывала его с клиентом.

Доходы и расходы

Я живу в Санкт-Петербурге, поэтому мои доходы могут отличаться от сумм, которые получают люди в других городах. В должности начинающего менеджера по работе с блогерами, с учетом знания двух языков, я зарабатывала 70 тысяч рублей в месяц. У менеджера с одним иностранным языком на старте чуть меньше — 60 тысяч. Спустя год работы и после ряда успешных проектов я получаю 80 тысяч рублей.

Из них 25 тысяч уходит на аренду квартиры. Еще 15 тысяч я трачу на еду. Примерно 10 тысяч — на проезд, оплату интернета и мобильной связи. Столько же уходит на поездки. В октябре у меня был отпуск. Мы с друзьями ездили в лес, где устроили диджитал-детокс. Жили в палатке, много гуляли по лесу, провожали закаты и слушали звуки природы. В выходные также по возможности стараюсь выбираться с друзьями за город — в Пушкин, Кронштадт.

Процедуры в салонах красоты (стрижка, маникюр) обходятся мне в 5 тысяч рублей. Еще 5 тысяч я трачу на материалы для своего хобби — рисования. Частные уроки не беру, так как за плечами пять лет в художественной школе.

Мне очень нравится то, что я делаю. Я бы хотела дальше развиваться как менеджер — брать более ответственные проекты и самостоятельно вести кампании. Но меня интересует также креативная часть работы. У нас можно проходить разные курсы, участвовать в семинарах и других мероприятиях — всегда можно попробовать что-то новое, понять, насколько тебе близка новая тема.

Обложка: The Village

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

На что живут блогеры
На что живут блогеры Девушка, которая ведёт успешный блог в Instagram, рассказала The Village, сколько она зарабатывает и на что тратит деньги
На что живут блогеры

На что живут блогеры
Девушка, которая ведёт успешный блог в Instagram, рассказала The Village, сколько она зарабатывает и на что тратит деньги

На что живут лесничие
На что живут лесничие И как девушке работается в лесу
На что живут лесничие

На что живут лесничие
И как девушке работается в лесу

«Люди думают, что я бедный, но это не так»
«Люди думают, что я бедный, но это не так» Истории людей, зарабатывающих больше, чем кажется их друзьям
«Люди думают, что я бедный, но это не так»

«Люди думают, что я бедный, но это не так»
Истории людей, зарабатывающих больше, чем кажется их друзьям

Тэги

Прочее

Новое и лучшее

Гуляем по Трубной с композитором Игорем Яковенко

Гуляем вокруг Пяти углов с «Арсением Крестителем»

Грустный праздник: 10 важных текстов о сегодняшней России

Как все поменять, если работа больше не радует

Вторая неделя лета: Десятки классных событий в Москве

Первая полоса

Гуляем по Трубной с композитором Игорем Яковенко
Гуляем по Трубной с композитором Игорем Яковенко Говорим о притонах, джазе и «Отпетых мошенниках»
Гуляем по Трубной с композитором Игорем Яковенко

Гуляем по Трубной с композитором Игорем Яковенко
Говорим о притонах, джазе и «Отпетых мошенниках»

Гуляем вокруг Пяти углов с «Арсением Крестителем»
Гуляем вокруг Пяти углов с «Арсением Крестителем» Говорим о гаражном роке, культе тела и 90-х
Гуляем вокруг Пяти углов с «Арсением Крестителем»

Гуляем вокруг Пяти углов с «Арсением Крестителем»
Говорим о гаражном роке, культе тела и 90-х

Грустный праздник: 10 важных текстов о сегодняшней России
Грустный праздник: 10 важных текстов о сегодняшней России
Грустный праздник: 10 важных текстов о сегодняшней России

Грустный праздник: 10 важных текстов о сегодняшней России

Как все поменять, если работа больше не радует
Как все поменять, если работа больше не радует
Как все поменять, если работа больше не радует

Как все поменять, если работа больше не радует

Вторая неделя лета: Десятки классных событий в Москве
Вторая неделя лета: Десятки классных событий в Москве «Пика-Пика», Beat Film Festival и открытие двора в Powerhouse
Вторая неделя лета: Десятки классных событий в Москве

Вторая неделя лета: Десятки классных событий в Москве
«Пика-Пика», Beat Film Festival и открытие двора в Powerhouse

Куда пойти гулять в День России
Куда пойти гулять в День России Маршруты от политзэков
Куда пойти гулять в День России

Куда пойти гулять в День России
Маршруты от политзэков

Как ходить на распродажи осознанно
Спецпроект
Как ходить на распродажи осознанно И почему лимит на покупки — хорошая идея
Как ходить на распродажи осознанно
Спецпроект

Как ходить на распродажи осознанно
И почему лимит на покупки — хорошая идея

В какие города России поехать этим летом
В какие города России поехать этим летом И сколько будет стоить путешествие
В какие города России поехать этим летом

В какие города России поехать этим летом
И сколько будет стоить путешествие

Долгожданный «Жирок» в Хамовниках, еще одна брассерия на Покровке и Сингапур в Merlion Dine & Cocktails
Долгожданный «Жирок» в Хамовниках, еще одна брассерия на Покровке и Сингапур в Merlion Dine & Cocktails
Долгожданный «Жирок» в Хамовниках, еще одна брассерия на Покровке и Сингапур в Merlion Dine & Cocktails

Долгожданный «Жирок» в Хамовниках, еще одна брассерия на Покровке и Сингапур в Merlion Dine & Cocktails

Как работает Система быстрых платежей и почему вам нужно к ней подключиться
Промо
Как работает Система быстрых платежей и почему вам нужно к ней подключиться Безопасные переводы без комиссии
Как работает Система быстрых платежей и почему вам нужно к ней подключиться
Промо

Как работает Система быстрых платежей и почему вам нужно к ней подключиться
Безопасные переводы без комиссии

Возвращение Migos, боевик с Анджелиной Джоли и книга про осознанность
Возвращение Migos, боевик с Анджелиной Джоли и книга про осознанность Что слушать, смотреть и читать в эти выходные
Возвращение Migos, боевик с Анджелиной Джоли и книга про осознанность

Возвращение Migos, боевик с Анджелиной Джоли и книга про осознанность
Что слушать, смотреть и читать в эти выходные

Смотрим фильм про Мартина Маржелу вместе с кинокритиком и фэшн-журналисткой
Смотрим фильм про Мартина Маржелу вместе с кинокритиком и фэшн-журналисткой
Смотрим фильм про Мартина Маржелу вместе с кинокритиком и фэшн-журналисткой

Смотрим фильм про Мартина Маржелу вместе с кинокритиком и фэшн-журналисткой

Выставка Гронского: Одинаковые фотографии ускользающей России
Выставка Гронского: Одинаковые фотографии ускользающей России
Выставка Гронского: Одинаковые фотографии ускользающей России

Выставка Гронского: Одинаковые фотографии ускользающей России

Где покупать красивые бокалы для вина, лимонада и коктейлей
Где покупать красивые бокалы для вина, лимонада и коктейлей
Где покупать красивые бокалы для вина, лимонада и коктейлей

Где покупать красивые бокалы для вина, лимонада и коктейлей

Как очистить воздух с помощью граффити
Спецпроект
Как очистить воздух с помощью граффити И что такое фотокаталитический пигмент
Как очистить воздух с помощью граффити
Спецпроект

Как очистить воздух с помощью граффити
И что такое фотокаталитический пигмент

Плейлист к фестивалю о миграции «Точка перемещения»
Плейлист к фестивалю о миграции «Точка перемещения» Черкесские блэк-металлисты, удмуртские рейверы и лезгинский бард
Плейлист к фестивалю о миграции «Точка перемещения»

Плейлист к фестивалю о миграции «Точка перемещения»
Черкесские блэк-металлисты, удмуртские рейверы и лезгинский бард

«Ratchet & Clank: Сквозь миры»: Что нужно знать о новом эксклюзиве PlayStation
Промо
«Ratchet & Clank: Сквозь миры»: Что нужно знать о новом эксклюзиве PlayStation Мгновенные перемещения между мирами, сумасшедшее оружие и третий персонаж
«Ratchet & Clank: Сквозь миры»: Что нужно знать о новом эксклюзиве PlayStation
Промо

«Ratchet & Clank: Сквозь миры»: Что нужно знать о новом эксклюзиве PlayStation
Мгновенные перемещения между мирами, сумасшедшее оружие и третий персонаж

Гуляем по Кузьмоловскому — поселку под Петербургом, в котором ввели режим повышенной готовности
Гуляем по Кузьмоловскому — поселку под Петербургом, в котором ввели режим повышенной готовности Из-за угрозы радиации
Гуляем по Кузьмоловскому — поселку под Петербургом, в котором ввели режим повышенной готовности

Гуляем по Кузьмоловскому — поселку под Петербургом, в котором ввели режим повышенной готовности
Из-за угрозы радиации

9 игр лета

9 игр летаНовые «Рэтчет и Кланк», гольф с Марио, экшен по Dungeons & Dragons и конкурент «Цивилизации»

9 игр лета

9 игр лета Новые «Рэтчет и Кланк», гольф с Марио, экшен по Dungeons & Dragons и конкурент «Цивилизации»

Ужин дома как в ресторане: 5 интересных рецептов
Ужин дома как в ресторане: 5 интересных рецептов
Ужин дома как в ресторане: 5 интересных рецептов

Ужин дома как в ресторане: 5 интересных рецептов

Подпишитесь на рассылку