Что иностранные компании сейчас делают в России The Village узнал, что за компании сейчас открывают представительства в России и зачем они это делают

Что иностранные компании сейчас делают в России

В эти выходные в Москве открылся первый полноценный магазин марки Victoria’s Secret, которая до этого не продавала у нас своё бельё. Торговую точку в ТЦ «Европейский» оформили в розовых тонах и украсили фотографиями моделей в белье. Это довольно необычное событие, потому что последние полтора года зарубежные марки в основном закрывали свои магазины в России. The Village попытался узнать у представителей компании, занимающейся франшизой Victoria’s Secret, что их сподвигло на такой поступок, но они отказались обсуждать любые вопросы бизнеса. Тогда мы решили разобраться, как иностранные компании вообще сейчас воспринимают Россию и готовы ли открывать новые магазины, кафе и другие заведения.

Недорогие удовольствия

«Кризис — это отличное время для выхода на рынок, так как стоимость входа снижается, а кризис рано или поздно закончится и те, кто смог укрепиться на рынке во время кризиса, однозначно выиграют. Именно поэтому такие гиганты онлайн-торговли, как, например, JD.com или AliExpress.com, агрессивно расширяются на российском рынке», — говорит Вячеслав Поспелов из агентства Geometry Global.

Открывать новые магазины планируют OBI, Leroy Merlin, Decathlon, H&M, Mango, Uniqlo, Monki, Forever 21, а также популярные фаст-фуд сети McDonald’s, KFC, Baskin-Robbins, Hesburger, Subway, Nathan’s Famous. С прошлого года на рынок вышло 40 международных брендов, порядка 40 % новичков отдали предпочтение только что построенным проектам — ТРЦ «Авиапарк», ЦДМ на Лубянке, «Кунцево Плаза», а также центральным торговым улицам. Одновременно рынок покинуло рекордное количество игроков: 11 зарубежных ретейлеров свернули свой бизнес в России. Среди них — Stockmann, Camaieu, Lindex и Rockport (эти данные приводятся в исследовании CBRE).

По словам директора по корпоративным коммуникациям BDO Unicon Outsourcing Галии Сайфутдиновой, в прошлом году выходом на российский рынок больше всего интересовались фирмы, занимающиеся общепитом, торговлей и строительством. Её компания помогает им разобраться в российских законах, зарегистрировать юрлицо, открыть счёт — в последний год таких обращений стало меньше.

По словам Сайфутдиновой, из ресторанов в кризис больше всего страдают те, кто ориентируется на средний ценовой сегмент: состоятельные люди не изменяют своим привычкам, а средний класс начинает ради экономии ходить в заведения попроще. Рестораторы открывают недорогие заведения с достойной едой. Это позволяет находить свою аудиторию и выделяться на фоне «Бургер Кинга» и «Макдоналдса». Например, итальянская сеть Alice pizza в последние полгода открыла уже две пиццерии в Москве. Здесь продают пиццу кусками, а не целиком — популярный итальянский перекус выступает альтернативой хот-догам.

Посетители магазинов тоже ищут более дешёвые альтернативы. В крупных сетях увеличивается количество товаров, которые выпускаются под маркой самой торговой сети, так как они начинают пользоваться повышенным спросом.

«Один из наших клиентов, пришедший на российский рынок ещё в прошлом году — ретейлинговая сеть среднего ценового сегмента, — в настоящее время планирует существенное увеличение количества торговых точек», — говорит Галия Сайфутдинова. По её словам, сейчас участились запросы от китайских и израильских компаний.

Компания Regus, занимающаяся коммерческой недвижимостью по всему миру, за последний год открыла три новых офиса, в том числе первый в Екатеринбурге. «Несмотря на сложную экономическую ситуацию в стране, компания видит перспективы для развития», — говорит управляющий директор Regus в России Ирина Баева. По её словам, сейчас больше возможностей получить привлекательные условия от владельцев недвижимости, а то время как формат готовых офисов с обслуживанием до сих пор мало распространён на российском рынке. «Мы видим растущий спрос на небольшие офисы и на офисы, не требующие капиталовложений со стороны арендатора, с готовой отделкой, мебелью, подведёнными коммуникациями», — отмечает Баева.

Сделано в России

Рост валюты мотивирует продавцов повышать цены и искать альтернативы внутри страны. «В связи с постоянным ростом курса валют и высокой зависимостью от импорта мы планируем в 2016 году открыть полноценное производство в Московской области», — говорит гендиректор и соучредитель Lush Russia Дмитрий Азаров. Это позволит продавать продукцию компании по более доступной цене.

Сейчас в России производится лишь 10 % продукции марки, остальное привозят из Англии, но с открытием своего завода компания полностью перейдёт на российскую продукцию. «Мы сможем уменьшить себестоимость продукции на 30%, что позволит сдерживать цены на товар», — говорит Азаров. Сейчас его компания рассматривает несколько производственных площадок в Москве и Подмосковье.

С марта прошлого года курс фунта вырос более чем вдвое, и Lush Russia подняла цены на 25 %. «Мы были вынуждены это сделать, иначе мы бы работали в убыток, — говорит Азаров. — Сейчас курс доллара снова поднялся, и нам всё же придётся повысить цену на наш товар — от 7 до 12%, в зависимости от колебаний курса».

Несколько лет подряд Lush в России занимал первое место в мире по проценту прибыли среди всех стран присутствия бренда, магазин в «Европейском» имел самый высокий оборот среди всех торговых точек марки. «Сейчас ситуация изменилась, и я не знаю ни одной розничной сети в России, которая бы заметно выросла за последний год, — говорит директор Lush Russia. — Всё, что связано с импортом, в настоящее время находится в убытке».

Импорт красоты

Некоторые компании начинают импортировать в Россию нематериальные ценности. К примеру, миланское креативное агентство The Optimist, которое выполняло заказы Nestle, Lindt и Royal Canine, открывает представительство в России. «Работа с дизайном на нашем рынке поставлена не очень хорошо. Многие продукты могли бы выглядеть намного привлекательнее на полках магазинов», — говорит представитель агентства Вера Романова. По её мнению, услугами итальянских дизайнеров могли бы заинтересоваться бренды, которые не могут себе позволить большие рекламные кампании и бонусы торговым сетям за премиальное место на полке. Заказчиками агентства могли бы стать и сети, развивающие собственные торговые марки. «Анализ цен показал, что даже при существующем курсе мы конкурентны, — говорит Романова. — Летом 2015 года было принято решение выходить в Россию, несмотря на ситуацию в экономике».

Несмотря на то что компании сейчас сокращают бюджеты на рекламу, итальянские дизайнеры надеются найти своих заказчиков. Фирмы, привыкшие работать с дорогими агентствами, теперь ищут альтернативу без потери качества. Загвоздка лишь в том, что многие российские фирмы заказывают дизайн за небольшие деньги. Результат бывает не слишком впечатляющий, но заказчики не видят в этом проблемы. Доказать, что красивый дизайн стоит потраченных денег, сейчас будет нелегко.

   

обложка: Victoria’s Secret

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Не верь глазам: Как магазины играют со скидками
Не верь глазам: Как магазины играют со скидками The Village узнал, почему компании проводят ненастоящие распродажи и как определить действительный размер скидки
Не верь глазам: Как магазины играют со скидками

Не верь глазам: Как магазины играют со скидками
The Village узнал, почему компании проводят ненастоящие распродажи и как определить действительный размер скидки

Главный экспонат: Как зарабатывают частные музеи
Главный экспонат: Как зарабатывают частные музеи The Village узнал, что происходит в сфере частных музеев и видят ли их основатели такие же очереди посетителей, как на выставку Серова
Главный экспонат: Как зарабатывают частные музеи

Главный экспонат: Как зарабатывают частные музеи
The Village узнал, что происходит в сфере частных музеев и видят ли их основатели такие же очереди посетителей, как на выставку Серова

Скажи по-русски: Почему компании отказываются от английских названий
Скажи по-русски: Почему компании отказываются от английских названий The Village выяснил, зачем российские фирмы отказываются от иностранных имён и придумывают новые бренды на русском
Скажи по-русски: Почему компании отказываются от английских названий

Скажи по-русски: Почему компании отказываются от английских названий
The Village выяснил, зачем российские фирмы отказываются от иностранных имён и придумывают новые бренды на русском

Тэги

Новое и лучшее

Эксклюзив The Village: Запрет на выезд из России можно проверить на черном рынке

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Кафе Birds в Белграде

Криптовалюта — все еще удобный способ вывода денег. Варианты для уехавших

Проблемы диаспоры. Лев Левченко — о том, почему русские в эмиграции не здороваются друг с другом

Первая полоса

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечноПолная история

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно Полная история

Полицейские силой забрали студентов Финашки из общежития в военкомат

Где они находятся сейчас?

Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга
Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга Директор считает, что отказ дать права — это «геноцид детей Донбасса»
Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга

Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга
Директор считает, что отказ дать права — это «геноцид детей Донбасса»

Как отреагировали коллеги Алексея Коростелева на его увольнение с «Дождя»

А также что сказал главред телеканала Тихон Дзядко и сам Коростелев

«Счастлив это рвать»: В Хабаровске уничтожили книги, «пропагандирующие ЛГБТ»

Что говорят об этом сами активисты?

Эксклюзив The Village: Библиотеки прямо сейчас прячут от читателей книги иноагентов

Их уже нельзя заказать онлайн и взять на месте

Официанты и бармены остались без работы

Почему сейчас ресторанному бизнесу не нужны новые сотрудники?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?Харьков, каминг-аут, лесопилка и хейтеры

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?
Харьков, каминг-аут, лесопилка и хейтеры

Сайты Elle, Elle Girl и Elle Decoration прекратят работу

Московские рестораны из списка Michelin не смогут подтвердить свой статус в 2023 году

Смогут ли они упоминать об уже полученных звездах?

В России появятся казачьи факультеты

Какие предметы будут изучать студенты новых направлений?

10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года
10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года Очереди в Sangre Fresca, атмосферная «Библиотека» в Переделкине и Amy на месте Saxone + Parole
10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года

10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года
Очереди в Sangre Fresca, атмосферная «Библиотека» в Переделкине и Amy на месте Saxone + Parole

Бар в Петербурге уволил официанта, который носил жетон с символикой ВСУ

Как быстро отреагировало руководство заведения и при чем тут «Мужское государство»?

И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?
И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24? «Восемь. Донбасских. Лет», истории об аутизме и автофикшн Эми Липтрот
И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?

И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?
«Восемь. Донбасских. Лет», истории об аутизме и автофикшн Эми Липтрот

«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны
«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны И сериале Netflix про коррупцию в ФИФА
«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны

«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны
И сериале Netflix про коррупцию в ФИФА

Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь
Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь Смотреть аналоговое кино, слушать группу «Интурист» и дарить новогодние подарки детям беженцев
Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь

Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь
Смотреть аналоговое кино, слушать группу «Интурист» и дарить новогодние подарки детям беженцев

Можно ли отказаться идти на войну через суд?

Собрали все известные случаи

Как пытают в Москве?

Как пытают в Москве?Можно ли вообще добиться правосудия? Исследование «Команды против пыток» и The Village

Как пытают в Москве?

Как пытают в Москве? Можно ли вообще добиться правосудия? Исследование «Команды против пыток» и The Village

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь Изучать коррупцию и ездить на велосипеде
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь
Изучать коррупцию и ездить на велосипеде

Какие фильмы поддержит Минкульт в 2023 году в первую очередь

У метро «Проспект Просвещения» в Петербурге появился шар, который подозрительно похож на фигуру с Alibaba

Показываем куски манги «Человек-бензопила»

Показываем куски манги «Человек-бензопила»Петр Полещук выясняет: это безумный слэшер или религиозная притча?

Показываем куски манги «Человек-бензопила»

Показываем куски манги «Человек-бензопила» Петр Полещук выясняет: это безумный слэшер или религиозная притча?

Совфед одобрил закон о запрете митингов у зданий органов власти и церквей

Сотрудники склада Ozon в Подмосковье заболели менингитом. Госпитализировано более 10 человек

Совфед одобрил пакет законов о запрете «пропаганды» ЛГБТ, педофилии и смены пола в кино, книгах, рекламе и СМИ

Сырки «Б. Ю. Александров» вернутся на прилавки

Popcorn Books больше не издают и не продают квир-книги. Завтра последний день, когда их можно купить

«За него все подписали и теперь везут в военную часть в Твери». Данила Шершева из «Кружка» забрали в армию

В «Черную пятницу» россияне потратили более 13 миллиардов рублей

На обвиняемую в распространении «фейков» про армию России Викторию Петрову давят в СИЗО через ее сокамерниц

«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой
«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой Психолог лаборатории опознания трупов из Чечни теперь работает с жертвами войны в Украине
«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой

«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой
Психолог лаборатории опознания трупов из Чечни теперь работает с жертвами войны в Украине

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химииЧто ей делать?

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии Что ей делать?

«Почта России» запустила доставку одежды из Европы. Также стало известно, кто займет место H&M в торговых центрах

МИД закупил подарки для оставшихся в России иностранных дипломатов — Baza

«Яндекс» запустил тариф «Вместе» для поездок с незнакомцами в такси

Сколько пожертвовали москвичи на строительство православных храмов за 12 лет

Спрос на iPhone 14 в России упал в 2,5 раза по сравнению с продажами гаджетов предыдущей модели

В Minecraft появился постсоветский зимний двор — с пятиэтажками, гаражами и турниками

Какая погода ожидается в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде в начале декабря

В 1976 году Путин провел обыск за надпись «Вы распинаете свободу, но душа человека не знает оков» на Петропавловке

Студентку, рассказавшую о принудительных гуманитарных сборах, исключили из техникума

«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта
«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта Ужасно, когда на войне погибают, но порой еще хуже, когда с нее возвращаются
«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта

«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта
Ужасно, когда на войне погибают, но порой еще хуже, когда с нее возвращаются

Гид по рынкам Тбилиси
Гид по рынкам Тбилиси Продукты на Дезертирке и в Глдани, антиквариат на «Навтлуги», фуд-корт на Bazari Orbeliani, а еще цветочный рынок и «Золотая биржа»
Гид по рынкам Тбилиси

Гид по рынкам Тбилиси
Продукты на Дезертирке и в Глдани, антиквариат на «Навтлуги», фуд-корт на Bazari Orbeliani, а еще цветочный рынок и «Золотая биржа»

В парках Москвы открылся 21 каток с искусственным льдом

«ВКонтакте» заблокировала группу «Совета матерей и жен военнослужащих»

Ведущая «Спокойной ночи, малыши» предложила привезти на фронт Хрюшу со Степашкой и попросить украинцев «остановиться»

РПЦ безвозмездно получила здание петербургской РАНХиГС. Студентов чуть не выселили

В ноябре число объявлений о срочной продаже квартир в России достигло рекорда

Little Big покинули двое музыкантов. Похоже, что группа распалась

Петербургскую тюрьму «Кресты» выставят на продажу

Московские кинотеатры «Факел», «Юность» и «Звезда» откроются в новом году

В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству
В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству Антивоенные сборы, борьба с патриархатом на Балканах и зоозащитники
В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству

В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству
Антивоенные сборы, борьба с патриархатом на Балканах и зоозащитники

Более 50% благотворительных фондов заявили о сокращении пожертвований

Это идеальная ЛГБТ-пропаганда

Это идеальная ЛГБТ-пропагандаЛучшие фильмы, чтобы посмотреть с гомофобом, если ему не слабо

Это идеальная ЛГБТ-пропаганда

Это идеальная ЛГБТ-пропаганда Лучшие фильмы, чтобы посмотреть с гомофобом, если ему не слабо

Движение Food not bombs в Москве прекратило деятельность из-за угрозы опасности

Сегодня в Тбилиси пройдет марш против сексуального насилия

Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь
Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь Участвовать в благотворительном забеге, слушать «Аигел» и смотреть «Треугольник печали»
Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь

Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь
Участвовать в благотворительном забеге, слушать «Аигел» и смотреть «Треугольник печали»

На Бауманской горит ТЦ «Елоховский пассаж»

Сериалу «Монастырь» не выдали прокатное удостоверение. По мнению РПЦ, он оскорбляет чувства верующих

Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле
Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле Даже простое «merhaba» прибавит вам очков в глазах местных
Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле

Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле
Даже простое «merhaba» прибавит вам очков в глазах местных