Зачем нужны криптовалюты для мам и любителей бургеров Откуда появились вопперкоины, биокоины, мамакоины и чем они отличаются от наклеек за покупки в магазинах

На этой неделе представителей сети Burger King вызвали в прокуратуру в связи с выпуском вопперкоинов — собственной криптовалюты сети, получить которую можно за покупки в ней. Ранее по такому же вопросу в прокуратуру ходил сооснователь фермерского кооператива LavkaLavka Борис Акимов, он недавно выпустил биокоины. Никаких последствий для обеих компаний не последовало: российские законы запрещают массовый выпуск денежных суррогатов, но про криптовалюты вообще ничего не сказано. Пока власти думают, как регулировать новый рынок, бизнесмены активно внедряют крипто в свои маркетинговые стратегии, чтобы успеть за трендом. The Village разобрался, насколько это эффективно и какие внутренние валюты компаний можно считать крипто.

Валюта для бургеров

Российская сеть фастфуда Burger King выпустила вопперкоины в конце августа на международной платформе Waves. Для их получения надо отправить чек о покупке в одной из точек сети на особый адрес, предполагается, что в будущем вопперкоины можно будет тратить также на еду в Burger King. Через месяц валютой сети заинтересовалась Измайловская прокуратура, но особыми проблемами компании это, похоже, не грозит.

«В законодательстве Российской Федерации не закреплено такое понятие, как криптовалюта, виртуальная валюта, и запрета на проведение российскими гражданами и организациями операций с использованием криптовалюты законодательство Российской Федерации не содержит. Поэтому мы уверены, что ничего не нарушили, выпустив вопперкоины», — говорит старший юрисконсульт ООО «Бургер Рус» Нино Циклаури. После новостей об этом курс  вопперкоина даже вырос — с одного до 10 центов.

По словам представителя сети, Burger King выпустил свою криптовалюту по двум причинам. Во-первых, она защищена от взлома и неправильного использования, благодаря технологии блокчейн. Во-вторых, «криптовалюты сейчас на хайпе, а „Бургер Кинг“ хочет оставаться на хайпе», заявили в сети. Каждый день им приходит более 200 заявок от вопперкоин-майнеров. Но если все же российские власти сочтут, что бургерная криптовалюта нарушает закон, компания прекратит ее использование.

Валюта для мам

На днях в App Store появилось приложение «Мама», которое позволит участницам зарабатывать мамакоины. Тратить их можно будет на определенные товары из каталога. «Мы действительно верим в идею создания первой в мире женской криптовалюты», — говорят создатели приложения Андрей Максутов и Андрей Самойлов. По их задумке, мамы будут зарабатывать ее за общение и просмотр контента, в том числе рекламного, а производители товаров будут использовать эффективный канал нативной рекламы. «Криптоэкономика развивается, демографическая ситуация, хочется думать, тоже. Вряд ли еще вчера мамы в принципе задумывались о собственных криптовалютах вообще и о криптовалютах как о платежном средстве в частности», — рассуждают создатели приложения.

Правда, пока мамакоины нельзя назвать настоящей криптовалютой: она не прошла ICO (первоначальное размещение на бирже). Это маркетинговое название внутренней валюты приложения, но после распределения определенного количества мамакоинов между участницами сообщества, его создатели планируют выбрать юрисдикцию и создать полноценную криптовалюту с привязкой к курсу основных валют.

По словам аналитика «Открытие брокер» Тимура Нигматуллина, отличие криптовалюты от некриптовалюты заключается в использовании технологии блокчейн. «У внутренней валюты нет блокчейна, есть просто некий биллинг и все, — говорит он. — ICO можно считать критерием криптовалюты, поскольку там используется блокчейн».

«На начальном этапе развития рынка ICO посредством его запускались новые криптовалюты, например тот же эфир (за биткоины), — говорит Нигматуллин. — Сейчас же все чаще распространяется практика запуска ICO даже для бизнесов из реального сектора и не на основе собственного блокчейна, а мета-токены на базе эфира, биткоина, Waves и других». На его взгляд, большинство ICO (тем более вопперкоинов и биокоинов) не имеют экономического смысла и больше напоминают попытку использования процедуры в качестве платформы для маркетинга.

Выгодно ли это

«Народ ведется на крипто, потому что в деле инфо-каскад чем больше говорят, тем больше говорят», — рассуждает консультант по стратегии проектирования пользовательского опыта и массового поведения Арсен Даллакян. За восемь месяцев биткоин перешел от никому не известной валюты к самому востребованному инструменту инвестиций. Это тянет за собой желание пользователей ввязываться во все, что хоть как-то связано с биткоином, а именно крипто, рассуждает эксперт.

«Для компаний это возможность прокатиться на бесплатном хайпе, — говорит Даллакян. — Называя свои токены криптовалютой, они убивают сразу несколько зайцев: поднимают имидж как актуальные, привлекают внимание за счет ассоциации с высокими доходами и вливаются в инфопространство, на которое сейчас есть спрос». Но эффективность таких кампаний разная.

И у них есть свои риски. «Как только пользователи поймут, что их ожидания не исполнятся (по причине их мегазавышенности), свое разочарование они перенесут на бренд, а потом публично проклянут и токены, и основную продукцию, и все, что связано с брендом», — предполагает Даллакян. Есть вероятность, что через пару лет всевозможные коины станут синонимом ваучеров, и тогда они станут работать против имиджа компаний. «Очевидно, что в историю с крипто стоит вписываться тем компаниям, чья аудитория не ждет от бренда взвешенных и консервативных решений, — считает эксперт. —То есть Burger King — да, Mercedes — нет».

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Зачем люди покупают бесполезные мелочи
Зачем люди покупают бесполезные мелочи Сократив расходы, горожане продолжают баловать себя небольшими покупками — мы узнали, что заставляет их так поступать и насколько это вредит бюджету
Зачем люди покупают бесполезные мелочи

Зачем люди покупают бесполезные мелочи
Сократив расходы, горожане продолжают баловать себя небольшими покупками — мы узнали, что заставляет их так поступать и насколько это вредит бюджету

Деньги из розетки: Как зарабатывать на биткоинах и эфире
Деньги из розетки: Как зарабатывать на биткоинах и эфире Промышленный майнер анонимно рассказал о том, как превращать электричество в деньги, о фермах на балконе и конфликте с законом
Деньги из розетки: Как зарабатывать на биткоинах и эфире

Деньги из розетки: Как зарабатывать на биткоинах и эфире
Промышленный майнер анонимно рассказал о том, как превращать электричество в деньги, о фермах на балконе и конфликте с законом

В офисе LavkaLavka прошла прокурорская проверка из-за ICO

Сотрудники прокуратуры хотели узнать, как компания работает с криптовалютой

В офисе LavkaLavka прошла прокурорская проверка из-за ICO
Сотрудники прокуратуры хотели узнать, как компания работает с криптовалютой

Представителей Burger King вызвали в прокуратуру из-за «вопперкоинов»

Их попросили написать заявление о том, что компания не проводила массовую эмиссию виртуальной валюты

Представителей Burger King вызвали в прокуратуру из-за «вопперкоинов»
Их попросили написать заявление о том, что компания не проводила массовую эмиссию виртуальной валюты

Тэги

Сюжет

Люди

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Сколько стоит жизнь в Абхазии

«Русская смерть», Сироткин, оскаровские фильмы и другие планы на эту неделю

Что такое pasta fresca (или домашняя паста)? А pasta secca? Большой гид по пасте

Как справиться с тревогой

Как выбрать уход за кожей по сезону

Первая полоса

Сколько стоит жизнь в Абхазии
Сколько стоит жизнь в Абхазии Квартиры только для местных, маршрутка из Сухума в Гагру и бюджетный кофе на песке
Сколько стоит жизнь в Абхазии

Сколько стоит жизнь в Абхазии
Квартиры только для местных, маршрутка из Сухума в Гагру и бюджетный кофе на песке

«Русская смерть», Сироткин, оскаровские фильмы и другие планы на эту неделю
«Русская смерть», Сироткин, оскаровские фильмы и другие планы на эту неделю
«Русская смерть», Сироткин, оскаровские фильмы и другие планы на эту неделю

«Русская смерть», Сироткин, оскаровские фильмы и другие планы на эту неделю

Что такое pasta fresca (или домашняя паста)? А pasta secca? Большой гид по пасте
Что такое pasta fresca (или домашняя паста)? А pasta secca? Большой гид по пасте
Что такое pasta fresca (или домашняя паста)? А pasta secca? Большой гид по пасте

Что такое pasta fresca (или домашняя паста)? А pasta secca? Большой гид по пасте

Как справиться с тревогой
Как справиться с тревогой Несколько действенных техник из когнитивной терапии
Как справиться с тревогой

Как справиться с тревогой
Несколько действенных техник из когнитивной терапии

Как выбрать уход за кожей по сезону
Как выбрать уход за кожей по сезону И как на ее состояние влияет менструальный цикл
Как выбрать уход за кожей по сезону

Как выбрать уход за кожей по сезону
И как на ее состояние влияет менструальный цикл

Новый альбом Энди Стотта, «Отец» с Энтони Хопкинсом и книга «Как я разлюбил дизайн»
Новый альбом Энди Стотта, «Отец» с Энтони Хопкинсом и книга «Как я разлюбил дизайн» Что слушать, читать и смотреть прямо сейчас
Новый альбом Энди Стотта, «Отец» с Энтони Хопкинсом и книга «Как я разлюбил дизайн»

Новый альбом Энди Стотта, «Отец» с Энтони Хопкинсом и книга «Как я разлюбил дизайн»
Что слушать, читать и смотреть прямо сейчас

«Мертвые — это неприятно, но это не страшно»: Выставка Виктории Ивлевой «Африканские дневники»
«Мертвые — это неприятно, но это не страшно»: Выставка Виктории Ивлевой «Африканские дневники» Как среди ужасов войны отыскать надежду
«Мертвые — это неприятно, но это не страшно»: Выставка Виктории Ивлевой «Африканские дневники»

«Мертвые — это неприятно, но это не страшно»: Выставка Виктории Ивлевой «Африканские дневники»
Как среди ужасов войны отыскать надежду

В книжном магазине, на заводе и в спальном районе: Три новых магазина винила в Москве
В книжном магазине, на заводе и в спальном районе: Три новых магазина винила в Москве «Во весь голос», Stoprobot и «Это винил»
В книжном магазине, на заводе и в спальном районе: Три новых магазина винила в Москве

В книжном магазине, на заводе и в спальном районе: Три новых магазина винила в Москве
«Во весь голос», Stoprobot и «Это винил»

Кофейня и красивый ресторан в кинотеатре «Художественный», суши-бар на Страстном и шведский стол на «Стрелке»
Кофейня и красивый ресторан в кинотеатре «Художественный», суши-бар на Страстном и шведский стол на «Стрелке»
Кофейня и красивый ресторан в кинотеатре «Художественный», суши-бар на Страстном и шведский стол на «Стрелке»

Кофейня и красивый ресторан в кинотеатре «Художественный», суши-бар на Страстном и шведский стол на «Стрелке»

Мифы и факты о воде
Промо
Мифы и факты о воде Откуда в ней лекарства, как бороться с примесями и что не так с городским водопроводом
Мифы и факты о воде
Промо

Мифы и факты о воде
Откуда в ней лекарства, как бороться с примесями и что не так с городским водопроводом

Гуляем с Гудковым по окрестностям «Олимпийского»
Гуляем с Гудковым по окрестностям «Олимпийского» Говорим об аскезе, сплетнях, музыкальных крашах и реставрации города
Гуляем с Гудковым по окрестностям «Олимпийского»

Гуляем с Гудковым по окрестностям «Олимпийского»
Говорим об аскезе, сплетнях, музыкальных крашах и реставрации города

Гуляем с Никитой Кукушкиным по Патрикам и окрестностям
Гуляем с Никитой Кукушкиным по Патрикам и окрестностям Говорим о репетициях до первой крови, Radiohead и благотворительности
Гуляем с Никитой Кукушкиным по Патрикам и окрестностям

Гуляем с Никитой Кукушкиным по Патрикам и окрестностям
Говорим о репетициях до первой крови, Radiohead и благотворительности

Специалистка по детскому сну Юлия Доманова — о ночных пробуждениях, укачивании и совместном сне
Специалистка по детскому сну Юлия Доманова — о ночных пробуждениях, укачивании и совместном сне
Специалистка по детскому сну Юлия Доманова — о ночных пробуждениях, укачивании и совместном сне

Специалистка по детскому сну Юлия Доманова — о ночных пробуждениях, укачивании и совместном сне

Как у бабушки: Кафе «Снежинка» на Петроградской стороне
Как у бабушки: Кафе «Снежинка» на Петроградской стороне Старейшая рюмочная Петербурга в руках Кати Бокучавы
Как у бабушки: Кафе «Снежинка» на Петроградской стороне

Как у бабушки: Кафе «Снежинка» на Петроградской стороне
Старейшая рюмочная Петербурга в руках Кати Бокучавы

Как начать играть в шахматы, если вы в них никогда по-настоящему не играли
Как начать играть в шахматы, если вы в них никогда по-настоящему не играли
Как начать играть в шахматы, если вы в них никогда по-настоящему не играли

Как начать играть в шахматы, если вы в них никогда по-настоящему не играли

Нужно ли менять уход за волосами весной?
Нужно ли менять уход за волосами весной? И нет, и да
Нужно ли менять уход за волосами весной?

Нужно ли менять уход за волосами весной?
И нет, и да

6 уютных «пивных двориков» в центре Москвы
6 уютных «пивных двориков» в центре Москвы Столичные биргартены — не как в Берлине, но тоже отличные
6 уютных «пивных двориков» в центре Москвы

6 уютных «пивных двориков» в центре Москвы
Столичные биргартены — не как в Берлине, но тоже отличные

Сдержанный японский ресторан Hibiki на Трубецкой улице
Сдержанный японский ресторан Hibiki на Трубецкой улице Районное место вовсе не районного масштаба
Сдержанный японский ресторан Hibiki на Трубецкой улице

Сдержанный японский ресторан Hibiki на Трубецкой улице
Районное место вовсе не районного масштаба

У редакторов DOXA — обыски, допросы в СК и суд в один день
У редакторов DOXA — обыски, допросы в СК и суд в один день Что сейчас происходит со студенческим журналом и почему его надо поддержать
У редакторов DOXA — обыски, допросы в СК и суд в один день

У редакторов DOXA — обыски, допросы в СК и суд в один день
Что сейчас происходит со студенческим журналом и почему его надо поддержать

Наконец-то хорошая погода! Где искать тренч на весну и лето
Наконец-то хорошая погода! Где искать тренч на весну и лето
Наконец-то хорошая погода! Где искать тренч на весну и лето

Наконец-то хорошая погода! Где искать тренч на весну и лето

Подпишитесь на рассылку