Как LEGO меняет формат игры Соединяя пластиковые кубики и цифровые технологии

Как LEGO меняет формат игры

С приходом цифровой эры у компании LEGO, как и у других игроков индустрии игрушек, начались трудности. Представителей поколения digital natives (людей, родившихся в цифровом мире. — Прим. ред.) все больше привлекали гаджеты, и производители традиционных игрушек были вынуждены искать способы, как модернизировать свои продукты и остаться актуальными для аудитории. Пройдя через период упадка, датскому игрушечному гиганту удалось адаптироваться к новым запросам покупателей, и в 2018 году LEGO Group вошла в топ-10 инновационных компаний бытовой электроники. Рассказываем, как компания чуть не стала банкротом, что такое fluid play и почему важно играть вместе с детьми.

Редактор

Маша Шаталина

Кризис с появлением интернета

1998-й стал первым убыточным годом в истории компании после десятилетий расцвета. Дети увлеклись новыми интерактивными играми, которые появились у разных производителей, а компания LEGO с ее наборами к этому моменту исчерпала потенциал для роста и завоевания новых рынков. Руководство сообщило о потерях в размере 48 миллионов долларов, что повлекло за собой увольнения более чем тысячи сотрудников. 

Спасти положение попытался Пауль Плаугманн — его в 1999 году компания наняла антикризисным управляющим. Команда Плаугманна нашла лучших дизайнеров, которые отошли от традиционной концепции LEGO и начали создавать новые игровые системы, где пластиковый кубик уходил на второй план. LEGO тестировала разные каналы и форматы бизнеса и создавала совершенно новые категории продуктов, среди которых были DVD-диски, видеоигры и телевизионные шоу.

С 2000 по 2002 год, согласно отчету Плаугманна, продажи компании выросли на 17 %, но в конце 2002 года они резко замедлились, а в начале 2003-го крупнейшие магазины игрушек были завалены непроданными наборами LEGO. Новая стратегия развития привела к кризису идентичности, и к 2004 году LEGO оказалась на грани банкротства. Компанию в очередной раз реструктуризировали, а на должность директора по стратегическому развитию пригласили Йоргена Вига Кнудсторпа — именно он превратил производство игрушек в мультимедийный бизнес. Компания решила соединить виртуальный и реальный миры в одной игре: все новые продукты, которые запустила LEGO, были связаны с цифровыми технологиями, но их основой оставались конструкторы из пластика. 

Почему родители против цифровых технологий в игре

Детство в цифровую эпоху — это новое явление в истории человечества, и взаимодействие детей с цифровыми продуктами и интернетом до сих пор вызывает у родителей тревогу. Согласно глобальному исследованию Play Well Report, которое LEGO провела в 2018 году (в нем приняли участие 13 тысяч семей из девяти стран, включая Россию), 88 % респондентов-родителей со всего мира сомневаются в безопасности онлайн-пространства, а 72 % считают, что технологии не учат детей думать самостоятельно. 

«Большинство родителей используют технологии как в работе, так и для самообразования, отдыха и развлечений. Дети тоже должны получить определенный уровень цифровых компетенций, чтобы стать успешными в современном мире, — говорит Андреа Фафликова, старший бренд-менеджер LEGO. — Технологии помогают нам строить мосты между разными культурами и лучше понимать друг друга. Главное — научить детей осознанно относиться к ним, соблюдать базовые меры осторожности».

Чтобы снизить тревожность родителей, к каждому цифровому продукту, который выпускает LEGO, компания прикладывает инструкцию по безопасности. «Важно, чтобы дети понимали принципы защиты личных данных, безопасного использования паролей и знали, что такое кибербуллинг, — говорит Фафликова. — Второй момент: дети должны понимать, что они всегда могут обратиться за помощью к родителям, если вдруг почувствуют себя в опасности».

Что такое fluid play 

Современные дети владеют искусством плавного перехода из одной игровой среды в другую — из реального мира в виртуальный и обратно в пределах одной игры. Именно этот процесс в LEGO называют fluid play (в переводе с английского — «изменчивая, текучая игра». — Прим. ред.). «Да, мы используем цифровые технологии, но на первом месте всегда оставляем простой кубик LEGO», — говорит Андреа.

Fluid play — это игра, в которой ребенок находится все время: построив игрушку из пластиковых деталей и поиграв с ней, он может с помощью гаджета отправить ее в виртуальное пространство и продолжить игру там. При этом в LEGO настаивают, что в основе любой игры — по-прежнему физическое конструирование, важное для развития детей. А цифровые форматы только расширяют пул активностей и мотивируют детей больше собирать из кубиков.


Интерактивные игры помогают развивать когнитивные навыки: быстрое решение проблем, построение гипотез, соблюдение правил, координация глаз и рук, концентрация внимания, память.


Получается, что к кубику LEGO теперь прибавляется огромный спектр виртуальных возможностей, превращая обычную игру в новый опыт. Интерактивные игры помогают развивать когнитивные навыки: быстрое решение проблем, построение гипотез, соблюдение правил, координация глаз и рук, концентрация внимания, память. Игры учат исследовать, выстраивать коммуникацию, мыслить критически и творчески.

В интерактивные игры LEGO могут играть уже двухлетки. Так, управлять паровозом или грузовым поездом линейки LEGO Duplo можно с помощью активационных деталей, которые кладут на рельсы: поезд останавливается в определенных местах, включает и выключает фары, запускает анимацию на экране гаджета.

Для младших школьников есть наборы LEGO Boost и LEGO Hidden Side, с помощью которых дети учатся основам программирования: собирают роботов из кубиков и задают им разные действия через мобильное приложение. Для более продвинутых пользователей (от десяти лет) есть линейка LEGO Mindstorms — первая умная игрушка LEGO, запущенная еще в 1998 году. Наборы позволяют комбинировать элементы конструктора с программным блоком, моторами и датчиками и создавать модели, которые умеют ходить, говорить, хватать и даже снимать видео.

Как в LEGO играют в школах

Наборы Mindstorms во многих странах стали не просто игрушкой, а элементом образования — их используют в школах и колледжах для обучения конструированию. В LEGO считают, что это не слишком сложно для детей — при условии обучения через игру. В компании предлагают целый комплекс образовательных решений для изучения физики, технологий, инженерии, информатики, математики и развития творческого мышления. 

В апреле 2019 года компания презентовала набор Spike Prime — новейшее образовательное решение для подростков. В него входят кубики, программируемый хаб с несколькими портами, датчики и моторы, а также приложение, использующее Scratch (язык программирования. — Прим. ред.). Приложение Spike могут использовать школьные учителя: проекты в нем можно успеть сделать за 45 минут — стандартный школьный урок.

«В возрасте от 11 до 14 лет дети становятся менее уверенными, в том числе и в учебе, — рассказывает президент LEGO Education Эсбен Старк Йоргенсен. — Большинство учеников из нашего исследования говорят, что им не хочется предпринимать повторную попытку, если они в чем-то потерпели неудачу. А с набором Spike Prime мы помогаем им пробовать что-то новое и в конечном итоге становиться более уверенными в себе учениками».

Зачем вообще играть вместе с ребенком

Новации LEGO направлены не только на детей. Интерактивные конструкторы побуждают родителей больше участвовать в детских активностях. Это имеет ключевое значение для компании: по данным исследования, 85 % российских семей, играющих больше пяти часов в неделю, заявляют, что они счастливы. В семьях, где на совместную игру отводится меньше времени, этот показатель гораздо ниже и составляет всего 66 %.

«Совместная игра делает семьи сплоченнее и снижает уровень стресса. Но около трети участников исследования признают, что с трудом организуют время для игр из-за напряженного ежедневного расписания и родителей, и детей, — рассказывает Андреа Фафликова. — Мы хотим, чтобы совместная игра стала одним из приоритетов семьи. Продукты LEGO помогают родителям преодолевать разрыв между традиционными и виртуальными играми и в конечном счете сделать семейный досуг разнообразнее. По моему личному опыту, мы, взрослые, благодаря игре с нашими детьми можем освоить новые навыки — если будем открыты этому».


Фотографии: LEGO

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Школа будущего: Новые образовательные пространства
Школа будущего: Новые образовательные пространства Как выглядят самые интересные школы и детские сады России и бывшего СССР, по мнению дизайнеров и психологов
Школа будущего: Новые образовательные пространства

Школа будущего: Новые образовательные пространства
Как выглядят самые интересные школы и детские сады России и бывшего СССР, по мнению дизайнеров и психологов

Директор «Маяка» — о том, какие профессии будут нужны в будущем
Директор «Маяка» — о том, какие профессии будут нужны в будущем «Одна специальность на всю жизнь — это прошлый век»
Директор «Маяка» — о том, какие профессии будут нужны в будущем

Директор «Маяка» — о том, какие профессии будут нужны в будущем
«Одна специальность на всю жизнь — это прошлый век»

Как выглядят классные детские площадки в Москве
Как выглядят классные детские площадки в Москве Пять мест, где интересно даже родителям
Как выглядят классные детские площадки в Москве

Как выглядят классные детские площадки в Москве
Пять мест, где интересно даже родителям

«Ми-ми-мишки»: Как делают российский мультсериал, который покорил Netflix
«Ми-ми-мишки»: Как делают российский мультсериал, который покорил Netflix Как студия «Паровоз» придумала Кешу и Тучку, что такое аниматик и почему на пять серий уходит месяц работы
«Ми-ми-мишки»: Как делают российский мультсериал, который покорил Netflix

«Ми-ми-мишки»: Как делают российский мультсериал, который покорил Netflix
Как студия «Паровоз» придумала Кешу и Тучку, что такое аниматик и почему на пять серий уходит месяц работы

Тэги

Сюжет

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Гуляем вокруг «Белорусской» с Moa Pillar и Ушко

Первая неделя августа: Куда пойти и чем заняться

Что смотреть в августе на Netflix, «Кинопоиске HD», «Амедиатеке» и других стримингах

«Вечеринка у Зевса»: Сильный ливень с грозой ночью в Москве

Как объяснить бармену, какой коктейль вы хотите выпить. Пошаговое руководство

Первая полоса

Гуляем вокруг «Белорусской» с Moa Pillar и Ушко
Гуляем вокруг «Белорусской» с Moa Pillar и Ушко Говорим о секретном парке, электронной музыке и сексе
Гуляем вокруг «Белорусской» с Moa Pillar и Ушко

Гуляем вокруг «Белорусской» с Moa Pillar и Ушко
Говорим о секретном парке, электронной музыке и сексе

Первая неделя августа: Куда пойти и чем заняться
Первая неделя августа: Куда пойти и чем заняться Ретроспектива Мамонова, йога в Mutabor, а также концерты и спектакли
Первая неделя августа: Куда пойти и чем заняться

Первая неделя августа: Куда пойти и чем заняться
Ретроспектива Мамонова, йога в Mutabor, а также концерты и спектакли

Что смотреть в августе на Netflix, «Кинопоиске HD», «Амедиатеке» и других стримингах
Что смотреть в августе на Netflix, «Кинопоиске HD», «Амедиатеке» и других стримингах «Кафедра», «Девять совсем незнакомых людей» и «Мистер Корман»
Что смотреть в августе на Netflix, «Кинопоиске HD», «Амедиатеке» и других стримингах

Что смотреть в августе на Netflix, «Кинопоиске HD», «Амедиатеке» и других стримингах
«Кафедра», «Девять совсем незнакомых людей» и «Мистер Корман»

«Вечеринка у Зевса»: Сильный ливень с грозой ночью в Москве
«Вечеринка у Зевса»: Сильный ливень с грозой ночью в Москве Ураган, поваленные деревья и удар молнии в Останкинскую башню
«Вечеринка у Зевса»: Сильный ливень с грозой ночью в Москве

«Вечеринка у Зевса»: Сильный ливень с грозой ночью в Москве
Ураган, поваленные деревья и удар молнии в Останкинскую башню

Как объяснить бармену, какой коктейль вы хотите выпить. Пошаговое руководство
Как объяснить бармену, какой коктейль вы хотите выпить. Пошаговое руководство
Как объяснить бармену, какой коктейль вы хотите выпить. Пошаговое руководство

Как объяснить бармену, какой коктейль вы хотите выпить. Пошаговое руководство

Открытое море: Как «Сила ветра» сделала яхтинг доступным любому
Открытое море: Как «Сила ветра» сделала яхтинг доступным любому От тренировок для друзей до международных регат
Открытое море: Как «Сила ветра» сделала яхтинг доступным любому

Открытое море: Как «Сила ветра» сделала яхтинг доступным любому
От тренировок для друзей до международных регат

Арбуз, дыня и смородина: Что покупать на рынке в августе
Арбуз, дыня и смородина: Что покупать на рынке в августе А еще райские яблочки, «брызги шампанского» и молодой зеленый фундук
Арбуз, дыня и смородина: Что покупать на рынке в августе

Арбуз, дыня и смородина: Что покупать на рынке в августе
А еще райские яблочки, «брызги шампанского» и молодой зеленый фундук

Что покупать в совместной коллекции H&M и Toga Archives
Что покупать в совместной коллекции H&M и Toga Archives
Что покупать в совместной коллекции H&M и Toga Archives

Что покупать в совместной коллекции H&M и Toga Archives

10 новых детских книг для конца лета
10 новых детских книг для конца лета На море, на дачу, в деревню к бабушке
10 новых детских книг для конца лета

10 новых детских книг для конца лета
На море, на дачу, в деревню к бабушке

В дорогу и не только: Детские подкасты для любого случая
В дорогу и не только: Детские подкасты для любого случая Подборка редакции «Гусьгусь»
В дорогу и не только: Детские подкасты для любого случая

В дорогу и не только: Детские подкасты для любого случая
Подборка редакции «Гусьгусь»

Детские страхи: Как помочь ребенку
Детские страхи: Как помочь ребенку Отрывок из книги Натальи Ремиш
Детские страхи: Как помочь ребенку

Детские страхи: Как помочь ребенку
Отрывок из книги Натальи Ремиш

Альтернатива Билли Айлиш, музыкальный док от Apple и книга о пользе смеха
Альтернатива Билли Айлиш, музыкальный док от Apple и книга о пользе смеха Что слушать, читать и смотреть прямо сейчас
Альтернатива Билли Айлиш, музыкальный док от Apple и книга о пользе смеха

Альтернатива Билли Айлиш, музыкальный док от Apple и книга о пользе смеха
Что слушать, читать и смотреть прямо сейчас

От брюк до транспортира: Как подготовить ребенка к школе
Промо
От брюк до транспортира: Как подготовить ребенка к школе И ничего не забыть
От брюк до транспортира: Как подготовить ребенка к школе
Промо

От брюк до транспортира: Как подготовить ребенка к школе
И ничего не забыть

Счастлива как никогда: Билли Айлиш повзрослела — и это прекрасно
Счастлива как никогда: Билли Айлиш повзрослела — и это прекрасно Артем Макарский — о главном альбоме этого года
Счастлива как никогда: Билли Айлиш повзрослела — и это прекрасно

Счастлива как никогда: Билли Айлиш повзрослела — и это прекрасно
Артем Макарский — о главном альбоме этого года

«Основной инстинкт»

«Основной инстинкт»Как Пол Верховен снял второсортный фильм с актерами первой величины и обманул всех

«Основной инстинкт»

«Основной инстинкт» Как Пол Верховен снял второсортный фильм с актерами первой величины и обманул всех

Морской «4/1» в Калашном переулке, кухня цветов и трав в «Л.Е.С.», «Публика» на Старой Басманной
Морской «4/1» в Калашном переулке, кухня цветов и трав в «Л.Е.С.», «Публика» на Старой Басманной И другие гастрономические новости этой недели
Морской «4/1» в Калашном переулке, кухня цветов и трав в «Л.Е.С.», «Публика» на Старой Басманной

Морской «4/1» в Калашном переулке, кухня цветов и трав в «Л.Е.С.», «Публика» на Старой Басманной
И другие гастрономические новости этой недели

Куда могут поехать россияне, привитые «Спутником V»
Куда могут поехать россияне, привитые «Спутником V» Составили список таких стран
Куда могут поехать россияне, привитые «Спутником V»

Куда могут поехать россияне, привитые «Спутником V»
Составили список таких стран

«У меня будто сердце разорвалось, а у людей тут обед»
«У меня будто сердце разорвалось, а у людей тут обед» Журналисты «Проекта», «Открытых медиа» и активистка — о статусе иноагента
«У меня будто сердце разорвалось, а у людей тут обед»

«У меня будто сердце разорвалось, а у людей тут обед»
Журналисты «Проекта», «Открытых медиа» и активистка — о статусе иноагента

Перчатки в метро больше не нужны. Накануне их проверяли особенно тщательно
Перчатки в метро больше не нужны. Накануне их проверяли особенно тщательно Рассказываем, как это было и что делать со штрафами
Перчатки в метро больше не нужны. Накануне их проверяли особенно тщательно

Перчатки в метро больше не нужны. Накануне их проверяли особенно тщательно
Рассказываем, как это было и что делать со штрафами

Grace Bistro — изящная брассери в лучшей части Патриарших
Grace Bistro — изящная брассери в лучшей части Патриарших Парижский дух и ближневосточные мотивы от команды Buro TSUM
Grace Bistro — изящная брассери в лучшей части Патриарших

Grace Bistro — изящная брассери в лучшей части Патриарших
Парижский дух и ближневосточные мотивы от команды Buro TSUM

Подпишитесь на рассылку