Как LEGO меняет формат игры Соединяя пластиковые кубики и цифровые технологии

Как LEGO меняет формат игры

С приходом цифровой эры у компании LEGO, как и у других игроков индустрии игрушек, начались трудности. Представителей поколения digital natives (людей, родившихся в цифровом мире. — Прим. ред.) все больше привлекали гаджеты, и производители традиционных игрушек были вынуждены искать способы, как модернизировать свои продукты и остаться актуальными для аудитории. Пройдя через период упадка, датскому игрушечному гиганту удалось адаптироваться к новым запросам покупателей, и в 2018 году LEGO Group вошла в топ-10 инновационных компаний бытовой электроники. Рассказываем, как компания чуть не стала банкротом, что такое fluid play и почему важно играть вместе с детьми.

Редактор

Маша Шаталина

Кризис с появлением интернета

1998-й стал первым убыточным годом в истории компании после десятилетий расцвета. Дети увлеклись новыми интерактивными играми, которые появились у разных производителей, а компания LEGO с ее наборами к этому моменту исчерпала потенциал для роста и завоевания новых рынков. Руководство сообщило о потерях в размере 48 миллионов долларов, что повлекло за собой увольнения более чем тысячи сотрудников. 

Спасти положение попытался Пауль Плаугманн — его в 1999 году компания наняла антикризисным управляющим. Команда Плаугманна нашла лучших дизайнеров, которые отошли от традиционной концепции LEGO и начали создавать новые игровые системы, где пластиковый кубик уходил на второй план. LEGO тестировала разные каналы и форматы бизнеса и создавала совершенно новые категории продуктов, среди которых были DVD-диски, видеоигры и телевизионные шоу.

С 2000 по 2002 год, согласно отчету Плаугманна, продажи компании выросли на 17 %, но в конце 2002 года они резко замедлились, а в начале 2003-го крупнейшие магазины игрушек были завалены непроданными наборами LEGO. Новая стратегия развития привела к кризису идентичности, и к 2004 году LEGO оказалась на грани банкротства. Компанию в очередной раз реструктуризировали, а на должность директора по стратегическому развитию пригласили Йоргена Вига Кнудсторпа — именно он превратил производство игрушек в мультимедийный бизнес. Компания решила соединить виртуальный и реальный миры в одной игре: все новые продукты, которые запустила LEGO, были связаны с цифровыми технологиями, но их основой оставались конструкторы из пластика. 

Почему родители против цифровых технологий в игре

Детство в цифровую эпоху — это новое явление в истории человечества, и взаимодействие детей с цифровыми продуктами и интернетом до сих пор вызывает у родителей тревогу. Согласно глобальному исследованию Play Well Report, которое LEGO провела в 2018 году (в нем приняли участие 13 тысяч семей из девяти стран, включая Россию), 88 % респондентов-родителей со всего мира сомневаются в безопасности онлайн-пространства, а 72 % считают, что технологии не учат детей думать самостоятельно. 

«Большинство родителей используют технологии как в работе, так и для самообразования, отдыха и развлечений. Дети тоже должны получить определенный уровень цифровых компетенций, чтобы стать успешными в современном мире, — говорит Андреа Фафликова, старший бренд-менеджер LEGO. — Технологии помогают нам строить мосты между разными культурами и лучше понимать друг друга. Главное — научить детей осознанно относиться к ним, соблюдать базовые меры осторожности».

Чтобы снизить тревожность родителей, к каждому цифровому продукту, который выпускает LEGO, компания прикладывает инструкцию по безопасности. «Важно, чтобы дети понимали принципы защиты личных данных, безопасного использования паролей и знали, что такое кибербуллинг, — говорит Фафликова. — Второй момент: дети должны понимать, что они всегда могут обратиться за помощью к родителям, если вдруг почувствуют себя в опасности».

Что такое fluid play 

Современные дети владеют искусством плавного перехода из одной игровой среды в другую — из реального мира в виртуальный и обратно в пределах одной игры. Именно этот процесс в LEGO называют fluid play (в переводе с английского — «изменчивая, текучая игра». — Прим. ред.). «Да, мы используем цифровые технологии, но на первом месте всегда оставляем простой кубик LEGO», — говорит Андреа.

Fluid play — это игра, в которой ребенок находится все время: построив игрушку из пластиковых деталей и поиграв с ней, он может с помощью гаджета отправить ее в виртуальное пространство и продолжить игру там. При этом в LEGO настаивают, что в основе любой игры — по-прежнему физическое конструирование, важное для развития детей. А цифровые форматы только расширяют пул активностей и мотивируют детей больше собирать из кубиков.


Интерактивные игры помогают развивать когнитивные навыки: быстрое решение проблем, построение гипотез, соблюдение правил, координация глаз и рук, концентрация внимания, память.


Получается, что к кубику LEGO теперь прибавляется огромный спектр виртуальных возможностей, превращая обычную игру в новый опыт. Интерактивные игры помогают развивать когнитивные навыки: быстрое решение проблем, построение гипотез, соблюдение правил, координация глаз и рук, концентрация внимания, память. Игры учат исследовать, выстраивать коммуникацию, мыслить критически и творчески.

В интерактивные игры LEGO могут играть уже двухлетки. Так, управлять паровозом или грузовым поездом линейки LEGO Duplo можно с помощью активационных деталей, которые кладут на рельсы: поезд останавливается в определенных местах, включает и выключает фары, запускает анимацию на экране гаджета.

Для младших школьников есть наборы LEGO Boost и LEGO Hidden Side, с помощью которых дети учатся основам программирования: собирают роботов из кубиков и задают им разные действия через мобильное приложение. Для более продвинутых пользователей (от десяти лет) есть линейка LEGO Mindstorms — первая умная игрушка LEGO, запущенная еще в 1998 году. Наборы позволяют комбинировать элементы конструктора с программным блоком, моторами и датчиками и создавать модели, которые умеют ходить, говорить, хватать и даже снимать видео.

Как в LEGO играют в школах

Наборы Mindstorms во многих странах стали не просто игрушкой, а элементом образования — их используют в школах и колледжах для обучения конструированию. В LEGO считают, что это не слишком сложно для детей — при условии обучения через игру. В компании предлагают целый комплекс образовательных решений для изучения физики, технологий, инженерии, информатики, математики и развития творческого мышления. 

В апреле 2019 года компания презентовала набор Spike Prime — новейшее образовательное решение для подростков. В него входят кубики, программируемый хаб с несколькими портами, датчики и моторы, а также приложение, использующее Scratch (язык программирования. — Прим. ред.). Приложение Spike могут использовать школьные учителя: проекты в нем можно успеть сделать за 45 минут — стандартный школьный урок.

«В возрасте от 11 до 14 лет дети становятся менее уверенными, в том числе и в учебе, — рассказывает президент LEGO Education Эсбен Старк Йоргенсен. — Большинство учеников из нашего исследования говорят, что им не хочется предпринимать повторную попытку, если они в чем-то потерпели неудачу. А с набором Spike Prime мы помогаем им пробовать что-то новое и в конечном итоге становиться более уверенными в себе учениками».

Зачем вообще играть вместе с ребенком

Новации LEGO направлены не только на детей. Интерактивные конструкторы побуждают родителей больше участвовать в детских активностях. Это имеет ключевое значение для компании: по данным исследования, 85 % российских семей, играющих больше пяти часов в неделю, заявляют, что они счастливы. В семьях, где на совместную игру отводится меньше времени, этот показатель гораздо ниже и составляет всего 66 %.

«Совместная игра делает семьи сплоченнее и снижает уровень стресса. Но около трети участников исследования признают, что с трудом организуют время для игр из-за напряженного ежедневного расписания и родителей, и детей, — рассказывает Андреа Фафликова. — Мы хотим, чтобы совместная игра стала одним из приоритетов семьи. Продукты LEGO помогают родителям преодолевать разрыв между традиционными и виртуальными играми и в конечном счете сделать семейный досуг разнообразнее. По моему личному опыту, мы, взрослые, благодаря игре с нашими детьми можем освоить новые навыки — если будем открыты этому».


Фотографии: LEGO

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Школа будущего: Новые образовательные пространства
Школа будущего: Новые образовательные пространства Как выглядят самые интересные школы и детские сады России и бывшего СССР, по мнению дизайнеров и психологов
Школа будущего: Новые образовательные пространства

Школа будущего: Новые образовательные пространства
Как выглядят самые интересные школы и детские сады России и бывшего СССР, по мнению дизайнеров и психологов

Директор «Маяка» — о том, какие профессии будут нужны в будущем
Директор «Маяка» — о том, какие профессии будут нужны в будущем «Одна специальность на всю жизнь — это прошлый век»
Директор «Маяка» — о том, какие профессии будут нужны в будущем

Директор «Маяка» — о том, какие профессии будут нужны в будущем
«Одна специальность на всю жизнь — это прошлый век»

Как выглядят классные детские площадки в Москве
Как выглядят классные детские площадки в Москве Пять мест, где интересно даже родителям
Как выглядят классные детские площадки в Москве

Как выглядят классные детские площадки в Москве
Пять мест, где интересно даже родителям

«Ми-ми-мишки»: Как делают российский мультсериал, который покорил Netflix
«Ми-ми-мишки»: Как делают российский мультсериал, который покорил Netflix Как студия «Паровоз» придумала Кешу и Тучку, что такое аниматик и почему на пять серий уходит месяц работы
«Ми-ми-мишки»: Как делают российский мультсериал, который покорил Netflix

«Ми-ми-мишки»: Как делают российский мультсериал, который покорил Netflix
Как студия «Паровоз» придумала Кешу и Тучку, что такое аниматик и почему на пять серий уходит месяц работы

Тэги

Сюжет

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Безопасно ли участвовать в переписи населения?

Куда поехать на ноябрьские праздники: 10 туров по России

Что наследуют «Наследники»: Из каких противоречий состоит лучший сериал на современном телевидении

Документалка Apple TV про The Velvet Underground, книга Рема Колхаса о Нью-Йорке

Вещи со смыслом

Первая полоса

Безопасно ли участвовать в переписи населения?

И зачем она вообще нужна

Безопасно ли участвовать в переписи населения?
И зачем она вообще нужна

Куда поехать на ноябрьские праздники: 10 туров по России
Куда поехать на ноябрьские праздники: 10 туров по России Эльбрус, Алтай, Чечня, Золотое кольцо и зона отчуждения
Куда поехать на ноябрьские праздники: 10 туров по России

Куда поехать на ноябрьские праздники: 10 туров по России
Эльбрус, Алтай, Чечня, Золотое кольцо и зона отчуждения

Что наследуют «Наследники»: Из каких противоречий состоит лучший сериал на современном телевидении
Что наследуют «Наследники»: Из каких противоречий состоит лучший сериал на современном телевидении
Что наследуют «Наследники»: Из каких противоречий состоит лучший сериал на современном телевидении

Что наследуют «Наследники»: Из каких противоречий состоит лучший сериал на современном телевидении

Документалка Apple TV про The Velvet Underground, книга Рема Колхаса о Нью-Йорке
Документалка Apple TV про The Velvet Underground, книга Рема Колхаса о Нью-Йорке И довольно унылый альбом Coldplay — что смотреть, читать и (не) слушать на этой неделе
Документалка Apple TV про The Velvet Underground, книга Рема Колхаса о Нью-Йорке

Документалка Apple TV про The Velvet Underground, книга Рема Колхаса о Нью-Йорке
И довольно унылый альбом Coldplay — что смотреть, читать и (не) слушать на этой неделе

Вещи со смыслом
Промо
Вещи со смыслом Почему нам больше не интересны просто кроссовки
Вещи со смыслом
Промо

Вещи со смыслом
Почему нам больше не интересны просто кроссовки

Веган-пицца Kom Pizza на «Курской» и веган-кафе Carrots & Beans на Малой Грузинской, новое меню и шеф-повар в «Доме 16»
Веган-пицца Kom Pizza на «Курской» и веган-кафе Carrots & Beans на Малой Грузинской, новое меню и шеф-повар в «Доме 16»
Веган-пицца Kom Pizza на «Курской» и веган-кафе Carrots & Beans на Малой Грузинской, новое меню и шеф-повар в «Доме 16»

Веган-пицца Kom Pizza на «Курской» и веган-кафе Carrots & Beans на Малой Грузинской, новое меню и шеф-повар в «Доме 16»

Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели в Москве
Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели в Москве Винтажные маркеты, Beat Weekend и немое кино с оркестром
Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели в Москве

Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели в Москве
Винтажные маркеты, Beat Weekend и немое кино с оркестром

Красный гид в Москве: Кому достались звезды Michelin
Красный гид в Москве: Кому достались звезды Michelin Как прошла церемония и у кого теперь есть особые отметки
Красный гид в Москве: Кому достались звезды Michelin

Красный гид в Москве: Кому достались звезды Michelin
Как прошла церемония и у кого теперь есть особые отметки

Жестокость семейного застолья глазами подростка в клипе группы «Привет»
Жестокость семейного застолья глазами подростка в клипе группы «Привет» «Самое стремное — когда открытое унижение прикрывают заботой и жизненным опытом»
Жестокость семейного застолья глазами подростка в клипе группы «Привет»

Жестокость семейного застолья глазами подростка в клипе группы «Привет»
«Самое стремное — когда открытое унижение прикрывают заботой и жизненным опытом»

Как две петербурженки запустили серию этичных секс-вечеринок
Как две петербурженки запустили серию этичных секс-вечеринок «Алиса это придумала, чтобы кайфануть самой в безопасной среде. Но что-то пошло не так»
Как две петербурженки запустили серию этичных секс-вечеринок

Как две петербурженки запустили серию этичных секс-вечеринок
«Алиса это придумала, чтобы кайфануть самой в безопасной среде. Но что-то пошло не так»

Где купить посуду, как в ресторане? Отвечают владельцы заведений с самой красивой посудой
Где купить посуду, как в ресторане? Отвечают владельцы заведений с самой красивой посудой
Где купить посуду, как в ресторане? Отвечают владельцы заведений с самой красивой посудой

Где купить посуду, как в ресторане? Отвечают владельцы заведений с самой красивой посудой

Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской»
Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской» Говорим о профитролях, черном мраморе и юморе
Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской»

Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской»
Говорим о профитролях, черном мраморе и юморе

«Криптополис»: Невероятный мультик о сказочных животных на фоне военной диктатуры
«Криптополис»: Невероятный мультик о сказочных животных на фоне военной диктатуры Холодная война, единороги и хиппи
«Криптополис»: Невероятный мультик о сказочных животных на фоне военной диктатуры

«Криптополис»: Невероятный мультик о сказочных животных на фоне военной диктатуры
Холодная война, единороги и хиппи

Как руководство и сотрудники Большого театра реагируют на гибель артиста Евгения Кулеша
Как руководство и сотрудники Большого театра реагируют на гибель артиста Евгения Кулеша Проблемы и нарушения, которые вскрыла трагедия
Как руководство и сотрудники Большого театра реагируют на гибель артиста Евгения Кулеша

Как руководство и сотрудники Большого театра реагируют на гибель артиста Евгения Кулеша
Проблемы и нарушения, которые вскрыла трагедия

Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам
Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам Говорим об иноагентах, доступной Москве и борьбе за свои права
Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам

Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам
Говорим об иноагентах, доступной Москве и борьбе за свои права

Бывшие силовики: «Полицейским нравится лайт-насилие»
Бывшие силовики: «Полицейским нравится лайт-насилие» The Village запускает рубрику «Люди в городе» в видеоформате
Бывшие силовики: «Полицейским нравится лайт-насилие»

Бывшие силовики: «Полицейским нравится лайт-насилие»
The Village запускает рубрику «Люди в городе» в видеоформате

Как комик Женя Сидоров писал стендап для «Пингвинов моей мамы» — нового сериала Наталии Мещаниновой
Как комик Женя Сидоров писал стендап для «Пингвинов моей мамы» — нового сериала Наталии Мещаниновой «Мне не нравятся шутки, потому что они математические»
Как комик Женя Сидоров писал стендап для «Пингвинов моей мамы» — нового сериала Наталии Мещаниновой

Как комик Женя Сидоров писал стендап для «Пингвинов моей мамы» — нового сериала Наталии Мещаниновой
«Мне не нравятся шутки, потому что они математические»

Как приготовить конфету дальгона из «Игры в кальмара»
Как приготовить конфету дальгона из «Игры в кальмара» Рецепт сахарных сот от шеф-кондитера
Как приготовить конфету дальгона из «Игры в кальмара»

Как приготовить конфету дальгона из «Игры в кальмара»
Рецепт сахарных сот от шеф-кондитера

Как восстановить ногти после гель-лака
Как восстановить ногти после гель-лака Самостоятельно дома и в салоне
Как восстановить ногти после гель-лака

Как восстановить ногти после гель-лака
Самостоятельно дома и в салоне

Какими должны стать офисы после удаленки
Спецпроект
Какими должны стать офисы после удаленки Рабочее пространство 2.0
Какими должны стать офисы после удаленки
Спецпроект

Какими должны стать офисы после удаленки
Рабочее пространство 2.0

Подпишитесь на рассылку