Как маркетологи зарабатывают на бьюти-процедурах Основательница мобильного салона красоты The MoSt Наталья Альшанова — о том, какие рекламные трюки заставляют женщин тратить деньги на бесполезные услуги

В индустрии красоты постоянно появляются многообещающие инновационные услуги. Но если отбросить маркетинговые уловки, то часто новое в них только название. Я поняла это и как потребитель, и как профессионал в этой сфере. 

 

Маникюр Shellac

От 1 000 рублей*

Shellac вышел на рынок как альтернатива наращиванию ногтей. Реклама Shellac от CND утверждает, что он так же избавляет женщин от ухода за ногтями на две недели, но менее вреден. На деле оба эти качества не оправдываются. У многих он скалывается уже за неделю, а ногти после него превращаются в бахрому. При этом у поставщиков Shellac есть железный аргумент о том, что повреждение ногтя случается лишь при неправильном нанесении.

Сейчас появилось большое количество аналогов Shellac CND, которые также называют гелями-лаками. Маркетологи придумывают массу отличий, в том числе начинают говорить о том, что некоторые из них более безопасны, но это условности, состав лаков практически идентичен.

Здесь надо понимать, что вред ногтю наносит не только само покрытие, но и его продолжительная носка. Ноготь не дышит, плёнка на ногте не обновляется, и он повреждается. Классический маникюр, который держится три дня, будет наиболее безопасным решением.

 

Калифорнийское мелирование, брондирование

От 2 500 рублей

Я много раз слышала в салонах красоты, что калифорнийское мелирование — это художественный акт, когда ты буквально кистью рисуешь на волосах блики. Но если свести романтику к минимуму, то это обычное окрашивание, в котором используется несколько цветов. Считается, что калифорнийское мелирование предполагает естественный переход от одного цвета к другому, но хороший мастер всегда будет добиваться такого эффекта.

Есть только общие границы того, как должны выглядеть окрашенные по этой технологии волосы. Иногда два «калифорнийских мелирования», сделанные разными мастерами, могут разительно отличаться. Но это не мешает салонам красоты увеличивать стоимость услуги на 30 % и больше только из-за того, что ей можно придумать звучное название. В одном из московских салонов она называется «Нежный поцелуй солнца».

 

Стрижка огнём

От 1 500 рублей

Процедура, когда на волосы наносят специальный увлажняющий состав, скручивают их в жгуты и обжигают специальным факелом, в профессиональных кругах называется пирофорезом. Считается, что она оздоравливает волосы, они становятся блестящими и легче укладываются.

Так действительно происходит, но держится эффект лишь две недели. В составе увлажняющих средств есть силикон, который и даёт яркий, но быстрый эффект «до первого мытья», особенно непрофессиональным шампунем. Так что процедуру надо регулярно повторять, иначе она лишается всякого смысла.

Помимо прочего, процедуру постоянно называют инновационной, но смазанные маслом волосы над огнём обрабатывали ещё в Древней Руси.

 

Ламинирование

От 2 500 рублей

Ламинирование, иллюминирование, кератинирование, цистеирование, экранирование, глазирование — это формально разные процедуры, с разными эффектами, но с очень похожим результатом. Их суть одна — закрепление на волосах полезных составов, иногда в сочетании с окрашиванием. Wow-эффект длится две-три недели максимум.

Мастера салонов красоты обычно говорят, что волосы насыщают протеинами, разглаживают и многое другое. Часто не упоминаются негативные эффекты. Например, на тонких волосах процедуры скорее скажутся негативно: объём причёске будет придать ещё сложнее. Если волосы не очень здоровые, то, скорее всего, через какое-то время после процедуры они будут ещё хуже.

Простое репейное масло за 30 рублей куда эффективнее, но труды огромного количества маркетологов всего мира направлены на то, чтобы заманить женщин в салоны красоты.   

*Примерные цены в московских салонах красоты

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Как всё устроено: Работа фитнес-тренера
Как всё устроено: Работа фитнес-тренера Персональный тренер, работающий в известном московском фитнес-клубе, анонимно рассказал The Village о том, как выгодно продаться, зачем вступать в сговор с врачами и кто такая Румынская.
Как всё устроено: Работа фитнес-тренера

Как всё устроено: Работа фитнес-тренера
Персональный тренер, работающий в известном московском фитнес-клубе, анонимно рассказал The Village о том, как выгодно продаться, зачем вступать в сговор с врачами и кто такая Румынская.

Косметолог Виктория Клишко — о ботоксе, прыщах и местах, которые мужчины эпилируют чаще всего
Косметолог Виктория Клишко — о ботоксе, прыщах и местах, которые мужчины эпилируют чаще всего The Village узнал, как сегодня косметологи борются с жиром, прыщами, морщинами, синими кругами под глазами и другими человеческими недостатками
Косметолог Виктория Клишко — о ботоксе, прыщах и местах, которые мужчины эпилируют чаще всего

Косметолог Виктория Клишко — о ботоксе, прыщах и местах, которые мужчины эпилируют чаще всего
The Village узнал, как сегодня косметологи борются с жиром, прыщами, морщинами, синими кругами под глазами и другими человеческими недостатками

Стоматолог
Стоматолог Сотрудник стоматологической клиники анонимно рассказал The Village о том, как обманывают при лечении, почему не надо бояться зубных врачей и что такое «унитаз во рту»
Стоматолог

Стоматолог
Сотрудник стоматологической клиники анонимно рассказал The Village о том, как обманывают при лечении, почему не надо бояться зубных врачей и что такое «унитаз во рту»

15 классных бьюти-продуктов дешевле 350 рублей
15 классных бьюти-продуктов дешевле 350 рублей Масло для тела, скульптурирующие румяна и ярко-голубая тушь для ресниц — мы собрали 15 косметических средств дешевле 350 рублей, которые стоят своих денег (и даже больше)
15 классных бьюти-продуктов дешевле 350 рублей

15 классных бьюти-продуктов дешевле 350 рублей
Масло для тела, скульптурирующие румяна и ярко-голубая тушь для ресниц — мы собрали 15 косметических средств дешевле 350 рублей, которые стоят своих денег (и даже больше)

Тэги

Новое и лучшее

Эксклюзив The Village: Запрет на выезд из России можно проверить на черном рынке

Кафе Birds в Белграде

Криптовалюта — все еще удобный способ вывода денег. Варианты для уехавших

Гид по магазинам Стамбула: От местного ЦУМа до винтажных лавочек

Проблемы диаспоры. Лев Левченко — о том, почему русские в эмиграции не здороваются друг с другом

Первая полоса

В 1976 году Путин провел обыск за надпись «Вы распинаете свободу, но душа человека не знает оков» на Петропавловке

Студентку, рассказавшую о принудительных гуманитарных сборах, исключили из техникума

«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта
«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта Ужасно, когда на войне погибают, но порой еще хуже, когда с нее возвращаются
«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта

«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта
Ужасно, когда на войне погибают, но порой еще хуже, когда с нее возвращаются

Ведущая «Спокойной ночи, малыши» предложила привезти на фронт Хрюшу со Степашкой и попросить украинцев «остановиться»

Little Big покинули двое музыкантов. Похоже, что группа распалась

Гид по рынкам Тбилиси
Гид по рынкам Тбилиси Продукты на Дезертирке и в Глдани, антиквариат на «Навтлуги», фуд-корт на Bazari Orbeliani, а еще цветочный рынок и «Золотая биржа»
Гид по рынкам Тбилиси

Гид по рынкам Тбилиси
Продукты на Дезертирке и в Глдани, антиквариат на «Навтлуги», фуд-корт на Bazari Orbeliani, а еще цветочный рынок и «Золотая биржа»

РПЦ безвозмездно получила здание петербургской РАНХиГС. Студентов чуть не выселили

В парках Москвы открылся 21 каток с искусственным льдом

В ноябре число объявлений о срочной продаже квартир в России достигло рекорда

Это идеальная ЛГБТ-пропаганда

Это идеальная ЛГБТ-пропагандаЛучшие фильмы, чтобы посмотреть с гомофобом, если ему не слабо

Это идеальная ЛГБТ-пропаганда

Это идеальная ЛГБТ-пропаганда Лучшие фильмы, чтобы посмотреть с гомофобом, если ему не слабо

«ВКонтакте» заблокировала группу «Совета матерей и жен военнослужащих»

Петербургскую тюрьму «Кресты» выставят на продажу

Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают
Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают Объясняем, почему так и где купить украшения дешевле, пока не поздно
Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают

Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают
Объясняем, почему так и где купить украшения дешевле, пока не поздно

Сериалу «Монастырь» не выдали прокатное удостоверение. По мнению РПЦ, он оскорбляет чувства верующих

Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле
Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле Даже простое «merhaba» прибавит вам очков в глазах местных
Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле

Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле
Даже простое «merhaba» прибавит вам очков в глазах местных

Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды
Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды Пошаговая инструкция для россиян
Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды

Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды
Пошаговая инструкция для россиян

О героине The Village снимут сериал. Историю Светы Уголёк экранизирует студия «Среда», премьера — в 2024 году

Госдума окончательно приняла закон о запрете «ЛГБТ-пропаганды»

Московские кинотеатры «Факел», «Юность» и «Звезда» откроются в новом году

В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству
В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству Антивоенные сборы, борьба с патриархатом на Балканах и зоозащитники
В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству

В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству
Антивоенные сборы, борьба с патриархатом на Балканах и зоозащитники

Более 50% благотворительных фондов заявили о сокращении пожертвований

Движение Food not bombs в Москве прекратило деятельность из-за угрозы опасности

Сегодня в Тбилиси пройдет марш против сексуального насилия

Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь
Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь Участвовать в благотворительном забеге, слушать «Аигел» и смотреть «Треугольник печали»
Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь

Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь
Участвовать в благотворительном забеге, слушать «Аигел» и смотреть «Треугольник печали»

На Бауманской горит ТЦ «Елоховский пассаж»

Ночью в «Открытом пространстве» проходили обыски. Задержали более 15 человек, многие из них рассказывают об избиениях

Первоклашкам предложили написать письмо «незнакомому мобилизованному» — вместо Деда Мороза

Цена на импортные новогодние ёлки вырастет на 25%. В Рослесинфорге предложили россиянам самим сходить в лес за елью

Лейла Гиреева, сбежавшая из дома в Ингушетии от побоев и «лечения от атеизма», на свободе. Но все еще в опасности

Ушедшую из России Lush заменит косметическая сеть Oomph

В медицинских вузах будет больше бюджетных мест

Петербуржцам запретят добывать березовый сок и вырезать надписи на деревьях

Посмотрите, как в Ереване протестуют накануне приезда Путина, Лукашенко и Лаврова

Чехия запретила безвизовый транзит для россиян

Участок «Октябрьская» — «Новые Черемушки» закроют с 3 по 7 декабря

Якутский панк против войны
Якутский панк против войны Полицейские устали задерживать Айхала Аммосова и хотят его посадить
Якутский панк против войны

Якутский панк против войны
Полицейские устали задерживать Айхала Аммосова и хотят его посадить

Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября?
Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября? Собирать вещи для бездомных и танцевать в шалаше
Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября?

Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября?
Собирать вещи для бездомных и танцевать в шалаше

С сайта Мариинского театра убрали имя хореографа Ильи Живого. Он не раз выступал против войны

В Брянске подожгли приют для животных. Погибли 52 кошки и 2 собаки

Испания в 2022-м выдала россиянам в три раза больше шенгенских виз, чем в прошлом году

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь Смотреть балет, слушать иммерсивный спектакль на Медеу и знакомиться с историей «АЛЖИРа»
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь
Смотреть балет, слушать иммерсивный спектакль на Медеу и знакомиться с историей «АЛЖИРа»

На Wildberries завели дело за продажу паленого Adidas. Экспертиза показала, что весь ассортимент там — подделка
На Wildberries завели дело за продажу паленого Adidas. Экспертиза показала, что весь ассортимент там — подделка

Полковник Генштаба ВС РФ взял взятку стиральной машиной от военного комиссара района Раменки

Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване
Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване Израильско-корейское кафе, открытое в столице Армении эмигрантами из Москвы
Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване

Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване
Израильско-корейское кафе, открытое в столице Армении эмигрантами из Москвы

В кубанской станице установили скульптуру, которая очень похожа на анальную пробку

В Петербурге туристам придется оплачивать курортный сбор

«Выбрались из плена проклятых бюрократов»: Музыкантов «Интуриста» выпустили из брюссельского транзитного центра

Какая погода ожидается в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде на этой неделе

Активистки «Яблока» провели антивоенную акцию около здания Минобороны

Россияне готовы экономить на одежде и еде, но только не на алкоголе — исследование NielsenIQ

В Москве горит склад цветов

С 21 ноября россияне смогут оформить карту Visa или Mastercard на Шри-Ланке

Телеканал «Муз-ТВ» заглушил слова «мир» и «война» во время выступления певицы Zivert

На Камчатке началось извержение самого высокого действующего в Евразии Ключевского вулкана

IKEA сотрудничала с беларускими поставщиками, которые использовали труд заключенных, в том числе политзаключенных

Количество российских заключенных рекордно сократилось на фоне вербовок в «ЧВК Вагнера»

Под Петербургом взорвался газопровод

Москве не хватает дворников

На Сахалине из-за взрыва газа обрушилась пятиэтажка. Девять человек погибли

Пикапер Алекс Лесли рассказал о прилете в Казахстан, несмотря на запрет. Так ли это?