Пакет ЦУМа: Символ «другой жизни» Почему горожане готовы ездить на «Садовод» за брендовыми пакетами Chanel и Victoria’s Secret

Пакет ЦУМа: Символ «другой жизни»

В новой рубрике The Village рассказывает о навязчивых городских узорах и маркерах эпохи, которые мы заметили раньше, чем вы начали по ним ностальгировать.

Текст

Кирилл Руков

На двух легендарных рынках — «Садоводе» и чуть менее знаменитой «Дубровке» — сейчас можно купить бумажные пакеты любых люксовых марок: Dolce & Gabbana, Chanel, Dior, Gucci, Calvin Klein, Fendi, Louis Vuitton, Michael Kors, Armani, Prada, MAC, Victoria’s Secret, Kenzo и даже «Л’Этуаль». На фоне этих брендов выделяется ЦУМ — именно его черно-оранжевый пакет с матовой ламинацией стал настоящим символом, атрибутом успешной московской жизни: охапка таких сумок лучше всего подходит к вечерним прогулкам в центре, после шопинга, а студенты престижных вузов и старшеклассники носят в них сменную обувь и форму для физкультуры. Даже в метро можно встретить людей с такими авоськами люксовых брендов, затертыми до дыр — очевидно, владельцы используют их как ежедневные сумки для всего.

Назар приехал из Таджикистана около года назад, сразу после армии. Братья торговали на других линиях «Садовода» и позвали взять на себя точку. Над столами, набитыми парфюмом вроде Chanel № 5 за 600 рублей, пышными гроздьями свисают топовые итальянские пакеты: «Я торгую здесь уже девять месяцев, до этого тоже пакеты продавал, рядом. Обычно покупают вместе с косметикой или духами, но приходят и отдельно за бумагой. В основном это женщины, москвички, берут пакеты ЦУМа, Chanel, Victoria’s Secret. Мужчин мало, и если берут, то Calvin Klein. Самый большой, горизонтальный пакет стоит 200 рублей, вертикальный — 150, а маленькие — по 100 рублей. Перед праздниками именно пакеты покупают по 10–20 человек в день. Часто придираются, мол, слишком тонкая бумага или веревки не те. Но я никого не обманываю, говорю прямо, что это хорошая подделка, а оригиналы они здесь нигде не найдут».

Публикация от Tsagan (@tsaganok)

Через пять павильончиков пакетами торгует Диана — у нее чаще берут MAC, Gucci, Kenzo, Michael Kors. «Девушки очень брезгливые, чуть видят царапину или складку — сразу просят другой пакет. У нас они из хорошей толстой матовой бумаги». Несмотря на качество, самые большие пакеты Диана продает на 50 рублей дешевле, чем у Назара, — потому что дальше от главного коридора рынка. Сюда добираются в основном только оптовики, владельцы интернет-магазинов (в инстаграме множество аккаунтов продавцов пакетов, а вот этот магазин во «ВКонтакте» даже дает 5%-ную скидку на следующую покупку за положительный отзыв). Много областных — «Садовод» питает пакетами Центральный и Южный регионы и даже Екатеринбург. По словам Дианы, пакетный бум начался около пяти лет назад, когда их стали в больших количествах производить на китайском заводе. Тогда на «Садоводе» открылось сразу несколько точек. Дагестанцы Руслан и Заур держат киоск с шелковыми шарфами прямо на главном проходе рынка. У них пакеты берут по 50 человек в день, притом что стоят они по 500 рублей — потому что «оригинальные». Руслан эмоционально доказывает подлинность, вытаскивая из пакета Gucci фирменную коробку и даже сертификат. Говорит, закупается средний класс. Особо не разговаривают, просто платят и уходят.

Еще один способ обрести статусный пакет — сайты продажи «из рук в руки». На Avito можно найти десятки объявлений о продаже настоящих, не поддельных пакетов ЦУМа за 100–500 рублей поштучно, часто с опцией отправки по почте. Автор такого февральского объявления Екатерина рассказала The Village, что продает упаковки, которые остались после ее собственного шопинга. Звонят в основном мужчины и очень молодые девочки. То же самое рассказал и Александр, разместивший пост в начале месяца, — он просто разбирал балкон, а в интернете обнаружил, что пакеты не обязательно выбрасывать. The Village разместил на Avito собственное объявление о продаже люксовых пакетов. За сутки его посмотрели всего 40 человек, откликнулись двое мужчин — из Казани и Ростова. Они были готовы купить пакет ЦУМа за 300 рублей с доставкой «Деловыми линиями», чтобы успеть к 8 Марта.

Команда ЦУМа прекрасно понимает, что значит их пакет для потребителя. Летом 2017 года увеличенную, девятиметровую копию даже поставили перед входом в магазин, на Кузнецком Мосту, — это была рекламная инсталляция к 110-летию бренда. Впрочем, сейчас магазин отказывается комментировать The Village популярность пакета и свое отношение к подделкам, так же как и другие люксовые бренды, например Louis Vuitton.

В 2016 году телеканал «Москва 24» провел социальный эксперимент — на его объявление о бесплатной раздаче брендовых пакетов откликнулись несколько десятков человек, которых к тому же вынудили несколько минут прождать под дождем. Молодая девушка брала Dolce & Gabbana, потому что «это красиво, для себя, чтобы класть сюда вещи», а мужчина с Valentino решил отправить пакеты «в Краснодар, сестренке своей, чтобы гламурненько выглядела». Накануне Международного женского дня в 2017 году журналисты обнаружили в инстаграме несколько профилей, где предлагали взять в поминутную аренду букеты, автомобили и добавить к ним те же элитные пакеты, коробки — по цене от 300 рублей их привозил и увозил специальный курьер. Все это ради красивых фотографий в инстаграме и других соцсетях. Летом того же года екатеринбургское издание «Моменты» разыскало несколько мелких предпринимателей, которые зарабатывают на пакетах через интернет до 30 тысяч рублей в месяц.

Обозреватель Vogue Ольга Михайловская рассказала The Village о том, что узнала о тенденции носить люксовые пакеты повсюду от дочери, однокурсницы которой делают так уже давно. Это явление напомнило Михайловской ее собственное советское детство.


Ольга Михайловская

Vogue Russia

В те суровые годы, став однажды обладателем любой фирменной упаковки, будь то бутылочка, баночка, коробка или пакет, человек не расставался с ними до конца срока их службы. Он мог измеряться десятками лет. Не приспособленные к долгой жизни полиэтиленовые пакеты мыли, стирали, подклеивали скотчем. Бумажные пакеты тогда никому особенно не перепадали, но да, так же как сегодня в пакетах ЦУМа, в тех заветных пакетах с надписью «Levi’s» или «Lee Cooper» носили сменку и спортивную форму. Тогда сами эти иностранные слова звучали как музыка, а пакет в руках давал обманчивое ощущение причастности к некой другой жизни, о которой все мы имели очень смутное представление и которая всем нам, безусловно, представлялась красивой и беззаботной.

Вероятно, такой же прекрасной представляется жизнь обладателей покупок из ЦУМа тем, кто сегодня носит эти пакеты. И это разрушает все умозаключения маркетологов о том, что поколение Z не подвержено стереотипам, что они не готовы платить большие деньги за престижные бренды, а всем дорогим и модным шмоткам предпочитают увлекательные путешествия, вкусную еду и зубодробительные квесты. Или это просто другие представители поколения Z и маркетологи опять все упрощают? Странно, почему российские последователи Вирджила Абло и Гвасалии до сих пор не сделали сумки в виде пакетов ЦУМа, ведь сейчас самое время: оранжевый как раз цвет сезона.



Фотографии: POSM

Share
38
скопировать ссылку

Читайте также:

Авторы известных рекламных слоганов
Авторы известных рекламных слогановThe Village нашел тех, кто придумал слоганы «Не тормози — сникерсни», «Ты где был? — Пиво пил...», «Смотри не обострись!» и другие
Авторы известных рекламных слоганов

Авторы известных рекламных слоганов The Village нашел тех, кто придумал слоганы «Не тормози — сникерсни», «Ты где был? — Пиво пил...», «Смотри не обострись!» и другие

Люди, которые всегда жили с родителями
Люди, которые всегда жили с родителями «Когда же ты наконец съедешь?»
Люди, которые всегда жили с родителями

Люди, которые всегда жили с родителями «Когда же ты наконец съедешь?»

Дизайн общего пользования: Кто и как придумал принт «Моей улицы»
Дизайн общего пользования: Кто и как придумал принт «Моей улицы»Откуда взялся самый узнаваемый паттерн лета и почему бело-зеленые полосы пошли в массы
Дизайн общего пользования: Кто и как придумал принт «Моей улицы»

Дизайн общего пользования: Кто и как придумал принт «Моей улицы» Откуда взялся самый узнаваемый паттерн лета и почему бело-зеленые полосы пошли в массы

Люди, которые ненавидят свою работу
Люди, которые ненавидят свою работу«Вся моя деятельность бессмысленна: я паразит»
Люди, которые ненавидят свою работу

Люди, которые ненавидят свою работу «Вся моя деятельность бессмысленна: я паразит»

Комментарии

38 комментариев
Показать все

я в целом предпочитаю чтобы все влезало в один рюкзак или сумку. с рюкзаком в магазинах удобнее- руки свободны если что. 

вчера стала рассматривать пакеты у людей в транспорте и поняла что статья запала в голову )) сколько людей с заюзанными пакетиками брендов ездит...  Кстати, идея для стартапа- раз людям нужны и удобны пакеты- делать их красивыми...и небрендовыми) 

Комментировать

Тэги

Сюжет

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Самые интересные события грядущей недели

«Мы пари с друзьями заключили, что Беглову придется уйти в отставку до марта»

Какие новые способы увольнения появились сейчас?

Как говорить с детьми о разводе, смерти и наркотиках

Новое в Москве: Очень красивые магазины российских марок и шоурум-коммуналка в особняке

Первая полоса

Самые интересные события грядущей недели
Самые интересные события грядущей неделиКинопоказы, выставки, лекции и концерты
Самые интересные события грядущей недели

Самые интересные события грядущей недели Кинопоказы, выставки, лекции и концерты

«Мы пари с друзьями заключили, что Беглову придется уйти в отставку до марта»
«Мы пари с друзьями заключили, что Беглову придется уйти в отставку до марта»Интервью с «куратором нелегальной торговли в Петербурге»
«Мы пари с друзьями заключили, что Беглову придется уйти в отставку до марта»

«Мы пари с друзьями заключили, что Беглову придется уйти в отставку до марта» Интервью с «куратором нелегальной торговли в Петербурге»

Какие новые способы увольнения появились сейчас?
Какие новые способы увольнения появились сейчас?Удаленка как прогул и корпоратив как пьянство на рабочем месте
Какие новые способы увольнения появились сейчас?

Какие новые способы увольнения появились сейчас? Удаленка как прогул и корпоратив как пьянство на рабочем месте

Как говорить с детьми о разводе, смерти и наркотиках
Как говорить с детьми о разводе, смерти и наркотиках Рассказывает психотерапевт Екатерина Сигитова
Как говорить с детьми о разводе, смерти и наркотиках

Как говорить с детьми о разводе, смерти и наркотиках Рассказывает психотерапевт Екатерина Сигитова

Новое в Москве: Очень красивые магазины российских марок и шоурум-коммуналка в особняке
Новое в Москве: Очень красивые магазины российских марок и шоурум-коммуналка в особняке
Новое в Москве: Очень красивые магазины российских марок и шоурум-коммуналка в особняке

Новое в Москве: Очень красивые магазины российских марок и шоурум-коммуналка в особняке

Смелая литература Нидерландов и Фландрии: 5 отличных книг для детей и родителей
Смелая литература Нидерландов и Фландрии: 5 отличных книг для детей и родителей
Смелая литература Нидерландов и Фландрии: 5 отличных книг для детей и родителей

Смелая литература Нидерландов и Фландрии: 5 отличных книг для детей и родителей

Modest fashion по-русски: Шоурум Others с современными дагестанскими дизайнерками и не только
Modest fashion по-русски: Шоурум Others с современными дагестанскими дизайнерками и не только
Modest fashion по-русски: Шоурум Others с современными дагестанскими дизайнерками и не только

Modest fashion по-русски: Шоурум Others с современными дагестанскими дизайнерками и не только

Опять киберпонедельник: Что можно купить со скидками прямо сейчас
Опять киберпонедельник: Что можно купить со скидками прямо сейчасОт дизайнерской одежды до пельменей
Опять киберпонедельник: Что можно купить со скидками прямо сейчас

Опять киберпонедельник: Что можно купить со скидками прямо сейчас От дизайнерской одежды до пельменей

Как приготовить рамен
Как приготовить раменГлавное блюдо японской кухни
Как приготовить рамен

Как приготовить рамен Главное блюдо японской кухни

Как начать вести совместный бюджет
Как начать вести совместный бюджетМожно ли открыть счет на двоих и как отслеживать общие расходы
Как начать вести совместный бюджет

Как начать вести совместный бюджет Можно ли открыть счет на двоих и как отслеживать общие расходы

Что смотреть в главных московских музеях
Что смотреть в главных московских музеяхОткрывшихся после локдауна
Что смотреть в главных московских музеях

Что смотреть в главных московских музеях Открывшихся после локдауна

Московский митинг в поддержку Навального: фоторепортаж
Московский митинг в поддержку Навального: фоторепортажThe Village собрал самые яркие кадры акции в столице
Московский митинг в поддержку Навального: фоторепортаж

Московский митинг в поддержку Навального: фоторепортаж The Village собрал самые яркие кадры акции в столице

Митинги в поддержку Алексея Навального
Митинги в поддержку Алексея НавальногоКак люди по всей России выходят на улицы за «никому не нужного» блогера
Митинги в поддержку Алексея Навального

Митинги в поддержку Алексея Навального Как люди по всей России выходят на улицы за «никому не нужного» блогера

«1984»: Самая актуальная антиутопия сегодня
«1984»: Самая актуальная антиутопия сегодняТотальная слежка за гражданами, культ Большого Брата и уничтожение несогласных
«1984»: Самая актуальная антиутопия сегодня

«1984»: Самая актуальная антиутопия сегодня Тотальная слежка за гражданами, культ Большого Брата и уничтожение несогласных

Новый альбом Bicep, комедийный триллер о женской мести и книга про аквадискотеку и капитализм
Новый альбом Bicep, комедийный триллер о женской мести и книга про аквадискотеку и капитализмЧто читать, слушать и смотреть на этой неделе
Новый альбом Bicep, комедийный триллер о женской мести и книга про аквадискотеку и капитализм

Новый альбом Bicep, комедийный триллер о женской мести и книга про аквадискотеку и капитализм Что читать, слушать и смотреть на этой неделе

Дворцы не Путина: Гид The Village по лучшим дворцам Москвы и области
Дворцы не Путина: Гид The Village по лучшим дворцам Москвы и области И в них можно попасть без согласования с ФСО
Дворцы не Путина: Гид The Village по лучшим дворцам Москвы и области

Дворцы не Путина: Гид The Village по лучшим дворцам Москвы и области И в них можно попасть без согласования с ФСО

Специи Masala Traders на Даниловском рынке, ресторан Lila Asia на Сретенке и хардкорные завтраки в Underdog
Специи Masala Traders на Даниловском рынке, ресторан Lila Asia на Сретенке и хардкорные завтраки в Underdog
Специи Masala Traders на Даниловском рынке, ресторан Lila Asia на Сретенке и хардкорные завтраки в Underdog

Специи Masala Traders на Даниловском рынке, ресторан Lila Asia на Сретенке и хардкорные завтраки в Underdog

«Душа»: Долгожданный мультфильм Pixar о потустороннем — прагматичный и из-за этого обескураживающий
«Душа»: Долгожданный мультфильм Pixar о потустороннем — прагматичный и из-за этого обескураживающий
«Душа»: Долгожданный мультфильм Pixar о потустороннем — прагматичный и из-за этого обескураживающий

«Душа»: Долгожданный мультфильм Pixar о потустороннем — прагматичный и из-за этого обескураживающий

Как готовят блюда для кулинарии супермаркета
Как готовят блюда для кулинарии супермаркетаОт проверки продуктов в лаборатории до полки в магазине
Как готовят блюда для кулинарии супермаркета

Как готовят блюда для кулинарии супермаркета От проверки продуктов в лаборатории до полки в магазине

Гриль-бар Primebeef Academy: Правильные стейки с утра до вечера
Гриль-бар Primebeef Academy: Правильные стейки с утра до вечера
Гриль-бар Primebeef Academy: Правильные стейки с утра до вечера

Гриль-бар Primebeef Academy: Правильные стейки с утра до вечера

Подпишитесь на рассылку