Пакет ЦУМа: Символ «другой жизни» Почему горожане готовы ездить на «Садовод» за брендовыми пакетами Chanel и Victoria’s Secret

Пакет ЦУМа: Символ «другой жизни»

В новой рубрике The Village рассказывает о навязчивых городских узорах и маркерах эпохи, которые мы заметили раньше, чем вы начали по ним ностальгировать.

Текст

Кирилл Руков

На двух легендарных рынках — «Садоводе» и чуть менее знаменитой «Дубровке» — сейчас можно купить бумажные пакеты любых люксовых марок: Dolce & Gabbana, Chanel, Dior, Gucci, Calvin Klein, Fendi, Louis Vuitton, Michael Kors, Armani, Prada, MAC, Victoria’s Secret, Kenzo и даже «Л’Этуаль». На фоне этих брендов выделяется ЦУМ — именно его черно-оранжевый пакет с матовой ламинацией стал настоящим символом, атрибутом успешной московской жизни: охапка таких сумок лучше всего подходит к вечерним прогулкам в центре, после шопинга, а студенты престижных вузов и старшеклассники носят в них сменную обувь и форму для физкультуры. Даже в метро можно встретить людей с такими авоськами люксовых брендов, затертыми до дыр — очевидно, владельцы используют их как ежедневные сумки для всего.

Назар приехал из Таджикистана около года назад, сразу после армии. Братья торговали на других линиях «Садовода» и позвали взять на себя точку. Над столами, набитыми парфюмом вроде Chanel № 5 за 600 рублей, пышными гроздьями свисают топовые итальянские пакеты: «Я торгую здесь уже девять месяцев, до этого тоже пакеты продавал, рядом. Обычно покупают вместе с косметикой или духами, но приходят и отдельно за бумагой. В основном это женщины, москвички, берут пакеты ЦУМа, Chanel, Victoria’s Secret. Мужчин мало, и если берут, то Calvin Klein. Самый большой, горизонтальный пакет стоит 200 рублей, вертикальный — 150, а маленькие — по 100 рублей. Перед праздниками именно пакеты покупают по 10–20 человек в день. Часто придираются, мол, слишком тонкая бумага или веревки не те. Но я никого не обманываю, говорю прямо, что это хорошая подделка, а оригиналы они здесь нигде не найдут».

Публикация от Tsagan (@tsaganok)

Через пять павильончиков пакетами торгует Диана — у нее чаще берут MAC, Gucci, Kenzo, Michael Kors. «Девушки очень брезгливые, чуть видят царапину или складку — сразу просят другой пакет. У нас они из хорошей толстой матовой бумаги». Несмотря на качество, самые большие пакеты Диана продает на 50 рублей дешевле, чем у Назара, — потому что дальше от главного коридора рынка. Сюда добираются в основном только оптовики, владельцы интернет-магазинов (в инстаграме множество аккаунтов продавцов пакетов, а вот этот магазин во «ВКонтакте» даже дает 5%-ную скидку на следующую покупку за положительный отзыв). Много областных — «Садовод» питает пакетами Центральный и Южный регионы и даже Екатеринбург. По словам Дианы, пакетный бум начался около пяти лет назад, когда их стали в больших количествах производить на китайском заводе. Тогда на «Садоводе» открылось сразу несколько точек. Дагестанцы Руслан и Заур держат киоск с шелковыми шарфами прямо на главном проходе рынка. У них пакеты берут по 50 человек в день, притом что стоят они по 500 рублей — потому что «оригинальные». Руслан эмоционально доказывает подлинность, вытаскивая из пакета Gucci фирменную коробку и даже сертификат. Говорит, закупается средний класс. Особо не разговаривают, просто платят и уходят.

Еще один способ обрести статусный пакет — сайты продажи «из рук в руки». На Avito можно найти десятки объявлений о продаже настоящих, не поддельных пакетов ЦУМа за 100–500 рублей поштучно, часто с опцией отправки по почте. Автор такого февральского объявления Екатерина рассказала The Village, что продает упаковки, которые остались после ее собственного шопинга. Звонят в основном мужчины и очень молодые девочки. То же самое рассказал и Александр, разместивший пост в начале месяца, — он просто разбирал балкон, а в интернете обнаружил, что пакеты не обязательно выбрасывать. The Village разместил на Avito собственное объявление о продаже люксовых пакетов. За сутки его посмотрели всего 40 человек, откликнулись двое мужчин — из Казани и Ростова. Они были готовы купить пакет ЦУМа за 300 рублей с доставкой «Деловыми линиями», чтобы успеть к 8 Марта.

Команда ЦУМа прекрасно понимает, что значит их пакет для потребителя. Летом 2017 года увеличенную, девятиметровую копию даже поставили перед входом в магазин, на Кузнецком Мосту, — это была рекламная инсталляция к 110-летию бренда. Впрочем, сейчас магазин отказывается комментировать The Village популярность пакета и свое отношение к подделкам, так же как и другие люксовые бренды, например Louis Vuitton.

В 2016 году телеканал «Москва 24» провел социальный эксперимент — на его объявление о бесплатной раздаче брендовых пакетов откликнулись несколько десятков человек, которых к тому же вынудили несколько минут прождать под дождем. Молодая девушка брала Dolce & Gabbana, потому что «это красиво, для себя, чтобы класть сюда вещи», а мужчина с Valentino решил отправить пакеты «в Краснодар, сестренке своей, чтобы гламурненько выглядела». Накануне Международного женского дня в 2017 году журналисты обнаружили в инстаграме несколько профилей, где предлагали взять в поминутную аренду букеты, автомобили и добавить к ним те же элитные пакеты, коробки — по цене от 300 рублей их привозил и увозил специальный курьер. Все это ради красивых фотографий в инстаграме и других соцсетях. Летом того же года екатеринбургское издание «Моменты» разыскало несколько мелких предпринимателей, которые зарабатывают на пакетах через интернет до 30 тысяч рублей в месяц.

Обозреватель Vogue Ольга Михайловская рассказала The Village о том, что узнала о тенденции носить люксовые пакеты повсюду от дочери, однокурсницы которой делают так уже давно. Это явление напомнило Михайловской ее собственное советское детство.


Ольга Михайловская

Vogue Russia

В те суровые годы, став однажды обладателем любой фирменной упаковки, будь то бутылочка, баночка, коробка или пакет, человек не расставался с ними до конца срока их службы. Он мог измеряться десятками лет. Не приспособленные к долгой жизни полиэтиленовые пакеты мыли, стирали, подклеивали скотчем. Бумажные пакеты тогда никому особенно не перепадали, но да, так же как сегодня в пакетах ЦУМа, в тех заветных пакетах с надписью «Levi’s» или «Lee Cooper» носили сменку и спортивную форму. Тогда сами эти иностранные слова звучали как музыка, а пакет в руках давал обманчивое ощущение причастности к некой другой жизни, о которой все мы имели очень смутное представление и которая всем нам, безусловно, представлялась красивой и беззаботной.

Вероятно, такой же прекрасной представляется жизнь обладателей покупок из ЦУМа тем, кто сегодня носит эти пакеты. И это разрушает все умозаключения маркетологов о том, что поколение Z не подвержено стереотипам, что они не готовы платить большие деньги за престижные бренды, а всем дорогим и модным шмоткам предпочитают увлекательные путешествия, вкусную еду и зубодробительные квесты. Или это просто другие представители поколения Z и маркетологи опять все упрощают? Странно, почему российские последователи Вирджила Абло и Гвасалии до сих пор не сделали сумки в виде пакетов ЦУМа, ведь сейчас самое время: оранжевый как раз цвет сезона.



Фотографии: POSM

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Авторы известных рекламных слоганов
Авторы известных рекламных слоганов The Village нашел тех, кто придумал слоганы «Не тормози — сникерсни», «Ты где был? — Пиво пил...», «Смотри не обострись!» и другие
Авторы известных рекламных слоганов

Авторы известных рекламных слоганов
The Village нашел тех, кто придумал слоганы «Не тормози — сникерсни», «Ты где был? — Пиво пил...», «Смотри не обострись!» и другие

Люди, которые всегда жили с родителями
Люди, которые всегда жили с родителями «Когда же ты наконец съедешь?»
Люди, которые всегда жили с родителями

Люди, которые всегда жили с родителями
«Когда же ты наконец съедешь?»

Дизайн общего пользования: Кто и как придумал принт «Моей улицы»
Дизайн общего пользования: Кто и как придумал принт «Моей улицы» Откуда взялся самый узнаваемый паттерн лета и почему бело-зеленые полосы пошли в массы
Дизайн общего пользования: Кто и как придумал принт «Моей улицы»

Дизайн общего пользования: Кто и как придумал принт «Моей улицы»
Откуда взялся самый узнаваемый паттерн лета и почему бело-зеленые полосы пошли в массы

Люди, которые ненавидят свою работу
Люди, которые ненавидят свою работу «Вся моя деятельность бессмысленна: я паразит»
Люди, которые ненавидят свою работу

Люди, которые ненавидят свою работу
«Вся моя деятельность бессмысленна: я паразит»

Тэги

Новое и лучшее

Где покупать базовые футболки прямо сейчас

«Открываю пивко, наливаю в бокальчик, кладу рыбку на тарелочку»

Что происходит с магазинами H&M, Zara, Uniqlo и другими

The Village становится платным

«Еще сантиметр, и был бы летальный исход»: Диджейка Лера Фоер — о том, как ее избил музыкант Александр Алтымбаев

Первая полоса

МВД Эстонии разъяснило, в каких случаях россиян с эстонской визой пустят в страну, а в каких — развернут на границе
МВД Эстонии разъяснило, в каких случаях россиян с эстонской визой пустят в страну, а в каких — развернут на границе
МВД Эстонии разъяснило, в каких случаях россиян с эстонской визой пустят в страну, а в каких — развернут на границе

МВД Эстонии разъяснило, в каких случаях россиян с эстонской визой пустят в страну, а в каких — развернут на границе

Wildberries подал заявку на регистрацию бренда «Ягодки»

На петербуржца, живущего в Финляндии с 2020 года, составили протокол по «митинговой» статье за пост в соцсетях

Екатерину Шульман оштрафовали по закону об иноагентах

The Village становится платным
The Village становится платным Как продолжить читать нас
The Village становится платным

The Village становится платным
Как продолжить читать нас

Москвича облили зеленкой за протесты против событий в Украине

В России впервые с середины марта выявили более 37 тысяч случаев коронавируса за сутки

Ozon запустил сервис онлайн-объявлений для продажи б/у товаров

Цифра дня: Сколько денег вывели россияне за рубеж

В премиальных точках бывшего Starbucks будут продавать алкоголь

Из онлайн-кинотеатров начали пропадать иностранные фильмы
Из онлайн-кинотеатров начали пропадать иностранные фильмы
Из онлайн-кинотеатров начали пропадать иностранные фильмы

Из онлайн-кинотеатров начали пропадать иностранные фильмы

«Мир, где мушкетеры бьют большевиков» 
«Мир, где мушкетеры бьют большевиков»  Первый выпуск подкаста «Харбин» о российских эмигрантах в Китае ХХ века
«Мир, где мушкетеры бьют большевиков» 

«Мир, где мушкетеры бьют большевиков» 
Первый выпуск подкаста «Харбин» о российских эмигрантах в Китае ХХ века

Суд о ликвидации еврейского агентства «Сохнут» отложили

«Осенью дефицит алкоголя известных иностранных брендов неминуем»
«Осенью дефицит алкоголя известных иностранных брендов неминуем» Бартендер Владимир Николаев — о коктейлях за 1,5 тысячи рублей и российском джине
«Осенью дефицит алкоголя известных иностранных брендов неминуем»

«Осенью дефицит алкоголя известных иностранных брендов неминуем»
Бартендер Владимир Николаев — о коктейлях за 1,5 тысячи рублей и российском джине

«Аэрофлот» ввел тариф для пенсионеров на рейсы из Москвы, Санкт-Петербурга и Красноярска

Запах гари и смог дошли до центра и севера Москвы

Peace & Love: 5 пацифистских украшений российских дизайнеров
Peace & Love: 5 пацифистских украшений российских дизайнеров
Peace & Love: 5 пацифистских украшений российских дизайнеров

Peace & Love: 5 пацифистских украшений российских дизайнеров

Москвичи второй день ощущают смог и запах гари
Москвичи второй день ощущают смог и запах гари Рассказываем, что произошло и как защититься от дыма
Москвичи второй день ощущают смог и запах гари

Москвичи второй день ощущают смог и запах гари
Рассказываем, что произошло и как защититься от дыма

ЦИК: Журналисты не имеют права оспаривать отказ в аккредитации на выборах

Изменения визового кодекса в ЕС обсудят 31 августа

Поставки телефонов в Россию упали на 38 %

6 рецептов яблочных пирогов от хороших шефов
6 рецептов яблочных пирогов от хороших шефов Как готовить тарт татен, крамблы и террин с главным фруктом августа
6 рецептов яблочных пирогов от хороших шефов

6 рецептов яблочных пирогов от хороших шефов
Как готовить тарт татен, крамблы и террин с главным фруктом августа

Топ-менеджер Газпромбанка протаранил три машины и мотоцикл. Погибли два человека, а виновник пытается избежать наказания
Топ-менеджер Газпромбанка протаранил три машины и мотоцикл. Погибли два человека, а виновник пытается избежать наказания
Топ-менеджер Газпромбанка протаранил три машины и мотоцикл. Погибли два человека, а виновник пытается избежать наказания

Топ-менеджер Газпромбанка протаранил три машины и мотоцикл. Погибли два человека, а виновник пытается избежать наказания

Ягодки и точечка: Как пользователи твиттера отреагировали на новое название Wildberries
Ягодки и точечка: Как пользователи твиттера отреагировали на новое название Wildberries
Ягодки и точечка: Как пользователи твиттера отреагировали на новое название Wildberries

Ягодки и точечка: Как пользователи твиттера отреагировали на новое название Wildberries

Delivery Club оштрафовали на 80 тысяч рублей из-за утечки данных

В Подмосковье ограничили посещение лесов из-за риска пожаров

Суд на 14 суток арестовал журналистку за пост со ссылкой на ютьюб-канал Навального. Она объявила голодовку

«Ъ»: В некоторых магазинах Huawei перестали продавать технику

Utair с 19 августа полностью отключит мобильные приложения для iOS и Android

Как импульсы в мозге влияют на наши решения?
Как импульсы в мозге влияют на наши решения? Отрывок из книги «Скорость мысли. Грандиозное путешествие сквозь мозг за 2,1 секунды»
Как импульсы в мозге влияют на наши решения?

Как импульсы в мозге влияют на наши решения?
Отрывок из книги «Скорость мысли. Грандиозное путешествие сквозь мозг за 2,1 секунды»

Суточный прирост заболевших COVID-19 в России впервые с 16 марта превысил 35,8 тысячи случаев

РБК: Производитель сигарет West передал права на бренд российской компании

«Ъ»: Из онлайн-кинотеатров начали пропадать старые иностранные фильмы

Ретейлеры попросили разрешить параллельный импорт алкоголя

Бизнесмен Олег Дерипаска подал в суд на команду Навального

В Казани прошли массовые обыски у журналистов

«Бумага»: У консульств Финляндии и Швеции в Петербурге поставили билборды с надписью «Не будьте игрушками в чужих руках»

«Аэрофлот» снова начнет летать на Сейшелы с 8 октября

Цифра дня: Сколько евреев уехали из России с начала *****

Предложение дня: Выплачивать миллион рублей за третьего ребенка

В России впервые с 19 марта выявили более 33 тысяч случаев коронавируса за сутки

«Ведомости»: Половину авиадиспетчеров отправили в «частичный простой»

Группа Anakondaz перенесла все концерты в 2022 из-за давления властей

Приложение Rutube на iOS стало доступно только для россиян

Цифра дня: Сколько денег выделил Роскомнадзор на систему поиска запрещенного контента

Редакцию «Новой рассказ-газеты» обвинили в «дискредитации армии»

Decathlon начал распродавать товарные запасы на Ozon

Фонд «Дом Роналда Макдоналда» продолжит работать в России под названием «Семья вместе»

Журналистку «Соты» задержали по статье о «дискредитации» за освещение акции с крестами в Пугаревском карьере

Подписку на The Village теперь можно оплатить зарубежной картой

Производитель Persil, «Пемолюкса», «Ласки» и Vernel выставил на продажу российские активы

Швейцарский производитель шоколада Lindt & Sprüngli полностью уйдет из России

IKEA решила ликвидировать российскую «дочку»

Эстония (вероятно, временно) закрыла границу с Россией, пока в Нарве демонтируют памятник-танк Т-34

Пропавший журналист-расследователь «Московского комсомольца» записал видео

Предложение дня: Запретить денежные переводы больше 60 тысяч рублей без открытия счета

Илон Маск одержал победу в судебном деле о приобретении Twitter

В AppStore появилось приложение с функционалом Сбербанка

Суд оштрафовал Telegram за отказ удалить бот с данными российских военных

Канцлер Германии Олаф Шольц выступил против запрета на выдачу шенгенских виз для россиян