Дизайн общего пользования: Кто и как придумал принт «Моей улицы» Откуда взялся самый узнаваемый паттерн лета и почему бело-зеленые полосы пошли в массы

Дизайн общего пользования: Кто и как придумал принт «Моей улицы»

Второй год московское лето проходит под бело-зеленым флагом реконструкции. Жители города за два сезона проделали весь путь от отрицания «Моей улицы» и ее главного атрибута до принятия, и на последней стадии обнаружился побочный эффект — принт разобрали на цитаты дизайнеры, художники и стройки, никакого отношения к программе не имеющие. Съемка Walk of Shame, «Носки Собянина», футболки Blank Moscow — далеко не полный список интерпретаций и носителей паттерна. The Village поговорил с Маргаритой Курцер, арт-директором КБ «Стрелка», разработавшего новую айдентику городских строек, о том, как она создавалась и почему дизайн общего пользования — самый правильный вектор развития любого дизайна.

Маргарита Курцер

арт-директор КБ «Стрелка»

Об идее оформления стройки

Создание принта для программы «Моя улица» изначально было полностью нашей инициативой, которую поддержало правительство Москвы. Какого-то специального запроса от города на это не было. Просто мы проанализировали опыт реконструкции в Москве предыдущих лет и иностранный опыт и осознали, что у нас в принципе нет культуры организации строек и оформления этих пространств. А поскольку любой ремонт и любая реконструкция — это всегда большой стресс для жителей, неудобство, которое вызывает негатив, мы перед собой поставили сразу две очень важные задачи. Первая — минимизация стресса. Стройка — это не только грязь и пыль, это и отсутствие нормальной навигации: люди не понимают, куда им идти при необходимости менять свои привычные маршруты. Вторая задача — для того, чтобы наша задумка осуществлялась повсеместно в том виде, в котором мы хотели, все конструкции и материалы должны быть максимально доступными, недорогими и простыми в сборке и изготовлении.

О решениях КБ

Для решения первой задачи мы изобрели дизайн-код — набор правил оформления пространства реконструкции. Чтобы люди понимали, что это не какая-то абстрактная стройка, а связанная с конкретной программой, мы разработали визуальный язык. А чтобы люди понимали, где находится обход или вход в тот или иной магазин, который закрывается баннерами, — сделали навигацию.

Процесс реконструкции не должен быть чем-то закрытым и секретным, и, чтобы люди видели всю эту кухню, баннеры выполнены из полупрозрачной сетки. Также мы разработали несколько типов баннеров: кроме полосатых, были и информационные, которые говорили о сроках проведения работ, показывали визуализации — то, как место будет выглядеть после реконструкции. На всех баннерах была дана ссылка на сайт, чтобы заинтересованные всегда могли узнать о программе подробно. У нас действительно получилось сделать все это недорого — по смете на ограждение стройки предполагается выделять не более 1,5 % от стоимости всех работ. Благодаря нашему предложению стоимость производства уменьшилась, потому что использование строительных баннеров дешевле других аналогов.

Об отношении к программе

«Моя улица» — это не просто ремонт и благоустройство, а преобразование городской среды. В приоритете у города удобство для горожан, озеленение и сохранение исторического наследия. Мы за позитивные перемены и за активные действия, способствующие тому, чтобы эти перемены происходили быстрее. Мы уже видим результаты преображения города прошлого года. Нужно немножко потерпеть и относиться к этому иронично, находить в этом плюсы. Понятное дело, что люди ощущают неудобство из-за того, что меняются их привычки, например маршруты на работу. Но в целом это все правильные изменения: и визуально, и функционально это все на пользу городу.

Вообще это событие — своего рода ивент, важно понимать, что это лето в Москве — исторический момент. У меня есть знакомые из Германии, которые недавно впервые приехали в Москву. Я сначала переживала, что они не смогут посмотреть какие-то улицы в центре, стандартные туристические маршруты будут не такими удобными, какими были. Но, увидев масштабы реконструкции, они были под впечатлением, и я поняла, что круто, что они застали этот момент. Они могут приехать через пять лет и уже увидеть эффект, все будет иначе, а тут они попали в определенный важный момент для развития города.

Об иностранном опыте

В других городах, где культура оформления строек опирается на систему правил, основной акцент, как правило, делается не на визуальную составляющую, а просто на очень грамотную организацию процесса. Мы переняли у иностранных коллег множество приемов: ограждения для деревьев, специальную защиту поверхности, ограждения от пыли. Визуальное оформление — это чаще всего какая-то оранжевая или зеленая сетка.

Был один очень хороший референс с вовлечением жителей — реконструкция форума Ле-Аль в Париже, где на зеленых баннерах разместили портреты рабочих, участвовавших в стройке, и их личные истории, связанные с историей перевоплощения места. В прошлом году мы тоже реализовывали образовательный проект «Гений места» — на улицах были размещены баннеры с интересными историями о людях, которые там жили или работали.

О выборе цветов и узора

Финальная версия принта не сильно отличалась от первоначальной. Сам узор возник достаточно естественным образом, мы не изобретали ничего нового. Просто решили отталкиваться от стандартных, привычных для всех красно-белых полосок на ограждающих лентах. Но красный цвет агрессивный, а мы понимали, что баннеры будут большие и масштаб программы тоже будет велик, поэтому нужно что-то более нейтральное и гораздо более дружелюбное. Зеленый цвет — натуральный, приятный глазу, к тому же лето в Москве — это зеленые деревья и газоны.

Никаких потаенных смыслов в цвета мы не вкладывали, зеленый — это просто цвет, который традиционно вызывает приятные реакции, потому что он природный. Голубой тоже природный, но бело-голубая полоска сразу вызывает ассоциации с морем, поэтому она не про наш город. Оттенок не должен был быть очень ярким или темным. При этом он должен был быть простым в воспроизведении, чтобы не было расхождений во время печати и дизайн-код полностью соблюдался, поскольку баннеры изготавливали разные подрядчики. Сами полоски должны были быть не слишком узкие, и их не должно было быть много, чтобы не рябило в глазах. Ширину рассчитывали по пропорциям и массам — такая стандартная дизайнерская работа, чтобы все выглядело гармонично.

О том, почему брендинг пошел в массы

Полосатый принт вышел далеко за пределы зон благоустройства города и получил самую разную интерпретацию в различных областях: в ретейле, фэшн-индустрии, стрит-арте. Появилась инсталляция на «Винзаводе», фотосессия известного бренда на фоне заборов, одежда в полоску и сумки из баннерной сетки. Это не только визуальная история. Есть одно заведение в Москве — клуб, вход в который полностью закрыла стройка, и они в Сети объявили открытый конкурс на куратора первой Московской строительной биеннале — такой прикол, который связан с преобразованием города под знаком зелено-белых полос, хотя его авторы нигде их не использовали.

Любой город — сложный организм, ему нельзя просто навязать айдентику и присвоить логотип. На механизмы продвижения бренда тратятся огромные бюджеты, и далеко не всегда и везде это работает. Но в нашем случае паттерн легко встраивается в самые разные культурные контексты, и жителям интересно взаимодействовать с этим образом и трансформировать его — это один из ключевых моментов в успешном развитии городского бренда.

Об авторских правах

Брендинг — это продукт КБ. Идейным вдохновителем был наш генеральный директор Денис Леонтьев, над проектом работали графический дизайнер Саша Березникова, продюсер проекта Полина Макеева, архитектор Алиса Старобина. Референсы поступали от всех, все хотели быть частью чего-то нового, делились информацией, это такой общий продукт, куда каждый привнес свою идею. Но мы не стали ограничивать людей в пользовании, просить их ссылаться на нас. Мне кажется, многие и так знают, откуда это пошло. Наша миссия — не только менять город привычными способами в виде благоустройства, но и менять повседневность, паттерны поведения. Нам интересно смотреть, как наша новая айдентика города влияет на него, и мы не заставляем никого платить нам отчисления.

Ни нам, ни правительству Москвы эти права не принадлежат. И в связи с этим очень много всяких забавных историй: наши конструкции оказались настолько дешевыми и простыми в воспроизведении, что много строек, не связанных с проектом «Моя улица», стали маркироваться полосками. В какой-то момент мы начали обнаруживать полосы, которые чуть уже или немного другого оттенка, то есть они превратились в своего рода камуфляж.

О популярности принта

Мы понимали, что мы производим новую типологию брендинга как такового: это не сити-брендинг в чистом виде, если говорить очень поверхностно — это брендинг стройки. Но если копнуть глубже и проанализировать эффекты, которые превзошли все наши ожидания, то это брендинг повседневности. Это символ преобразований — сейчас некоторые магазины и компании используют такие полоски как заглушки, когда хотят показать, что скоро у них тут будет красиво. Мы придумали некий бренд, некую рамку, и теперь он развивается сам по своим законам, и это самое классное.

Мы не можем предугадать носитель — это может быть компьютерная игра, стикеры или носки. Мы не относимся к этому как к негативу, я считаю, что это просто ироничная реакция, и нам очень интересно наблюдать за происходящим, потому что это что-то по-настоящему новое. Я не знаю ни одного примера в других городах, где оформление стройки получило настолько интересное развитие. Люди любые изменения в привычном контексте города воспринимают болезненно, но, когда эти перемены дают повод для какого-то творческого и иного осмысления, это всегда очень здорово.

Наша задача сейчас — проанализировать весь этот городской опыт, все наработки, фантазии и собрать в какую-то форму. Это может быть выставка, а может быть что-то другое. Это ноу-хау — то, куда должен двигаться дизайн: дизайн, общий для людей, дизайн общего пользования, когда ты задаешь какой-то ритм  и город начинает все это интересно преобразовывать, создавая свою историю.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Что сделали с Неглинной улицей
Что сделали с Неглинной улицей The Village с помощью авторов проекта и эксперта оценил, как обустроили Неглинную улицу
Что сделали с Неглинной улицей

Что сделали с Неглинной улицей
The Village с помощью авторов проекта и эксперта оценил, как обустроили Неглинную улицу

КБ «Стрелка» разработало концепцию развития более 50 улиц Москвы

Всего летом благоустроят 72 объекта, среди которых не только улицы, но и магистрали

Как выглядит Тверская улица после реконструкции
Как выглядит Тверская улица после реконструкции The Village прошёлся по отремонтированной Тверской с фотоаппаратом и посмотрел, как теперь выглядит одна из главных улиц города
Как выглядит Тверская улица после реконструкции

Как выглядит Тверская улица после реконструкции
The Village прошёлся по отремонтированной Тверской с фотоаппаратом и посмотрел, как теперь выглядит одна из главных улиц города

Как отремонтированные улицы пережили зиму
Как отремонтированные улицы пережили зиму The Village посмотрел, как выглядит реконструированный центр Москвы после зимней непогоды
Как отремонтированные улицы пережили зиму

Как отремонтированные улицы пережили зиму
The Village посмотрел, как выглядит реконструированный центр Москвы после зимней непогоды

Тэги

Новое и лучшее

Эксклюзив The Village: Запрет на выезд из России можно проверить на черном рынке

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Криптовалюта — все еще удобный способ вывода денег. Варианты для уехавших

Евгений всюду ищет мины

Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды

Первая полоса

На трибьют-концерте украинской группы «Валентин Стрыкало» в Москве ожидается облава

Об этом рассказали знакомые «Стрыкало»

Куда можно улететь из России прямым рейсом? Ассоциация туроператоров России собрала все варианты

Уехали в Грузию? А теперь помогите местным фондам, шелтерам и приютам
Уехали в Грузию? А теперь помогите местным фондам, шелтерам и приютам Как — читайте в гиде The Village по волонтерству
Уехали в Грузию? А теперь помогите местным фондам, шелтерам и приютам

Уехали в Грузию? А теперь помогите местным фондам, шелтерам и приютам
Как — читайте в гиде The Village по волонтерству

Петербургский оппозиционный бар «Фогель» опять закрыли. Кто на него пожаловался?

Субботу официально признали выходным днем в Петербурге. Что это значит? 

Skillbox Limited проводила массовые сокращения и называла это «естественным оттоком»

На компанию впервые подали в суд за увольнение

Как отреагировали коллеги Алексея Коростелева на его увольнение с «Дождя»

А также что сказал главред телеканала Тихон Дзядко и сам Коростелев

Архсовет разрешил построить 400-метровую башню у Москва-Сити

Как будет выглядеть новый небоскреб?

На Авито нашли противотанковые бетонные пирамиды — их ставят на границе с Украиной

Проверьте, доставляют ли их в ваш город

Цена за тетрадь Бродского, которую он вел во время ссылки, подскочила до 500 000 рублей на аукционе

Показываем, как выглядят рисунки из этой тетради

Первое дело за высказывание о взрыве Крымского моста – против учителя из Сыктывкара. Что он написал?

Замдиректора московской школы донесла на учеников за «пропаганду ЛГБТ»

Что теперь грозит школьникам?

Крупнейший сайт с фанфиками Фикбук будет следовать новому закону о запрете «ЛГБТ-пропаганды»

Почему?

Последнее слово Ильи Яшина*. Редакция считает важным опубликовать эту речь целиком

(*признан властями иностранным агентом)

«Мандарины и тушенка»: Ночлежка устраивает сбор новогодних подарков для бездомных людей

Какие вещи нужны больше всего и куда их приносить?

«Мы потеряли возможность открыто говорить о себе»: «КилькоТ-Действие» запустил кампанию в поддержку ЛГБТ-людей

Вы тоже можете прислать свою историю

Генпрокуратура заявила СК, что россиян нельзя экстрадировать по статье о «военных фейках»

Почему?

От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года
От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года Бар «Витя», кабаре «Шум», Московский рынок и инклюзивный «Вход с улицы»
От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года

От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года
Бар «Витя», кабаре «Шум», Московский рынок и инклюзивный «Вход с улицы»

Россия попала в мировой топ-5 по числу новых случаев ВИЧ

Какие еще страны оказались в этом рейтинге?

Как стать волонтером в Ереване
Как стать волонтером в Ереване И помогать пострадавшим от войн, подросткам, эмигрантам из России и экологам
Как стать волонтером в Ереване

Как стать волонтером в Ереване
И помогать пострадавшим от войн, подросткам, эмигрантам из России и экологам

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь Отправлять обогреватели в Экибастуз и слушать Pompeya
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь
Отправлять обогреватели в Экибастуз и слушать Pompeya

Редакция выражает солидарность с телеканалом «Дождь». Их запрет в Латвии необоснован

Поступать по совести важнее, чем просто казаться «последовательным»

Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад?
Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад? В Турции, Грузии, Армении и Сербии
Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад?

Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад?
В Турции, Грузии, Армении и Сербии

Что делать в Москве и Питере в декабре?
Что делать в Москве и Питере в декабре? Успеть на выставку Саши Мадемуазель и помогать «Дому с маяком»
Что делать в Москве и Питере в декабре?

Что делать в Москве и Питере в декабре?
Успеть на выставку Саши Мадемуазель и помогать «Дому с маяком»

В Москве могут ликвидировать востоковедную Библиотеку имени М. А. Волошина

Кто в этом виноват?

Цены на мандарины в Петербурге выросли более чем на 50%

Почему подорожали цитрусовые?

Какую погоду стоит ожидать в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде на этой неделе

Доброго понедельника!

Силовики под видом покупателей на «Юле» задержали москвича и отвезли в военкомат

Где он сейчас?

Матвиенко предложила оснастить все сельские клубы баянами и гармонями за госсчет

Сколько это может стоить?

В челябинском детсаду попросили не одевать детей в Бэтмена на новогодние утренники

И предложили альтернативу

Жительницу Казани оштрафовали за плакат «Я люблю своего папу»

В отделе полиции силовики издевались над девушкой

Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству
Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству Отрывок из книги «Закрытые. Жизнь гомосексуалов в Советском Союзе»
Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству

Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству
Отрывок из книги «Закрытые. Жизнь гомосексуалов в Советском Союзе»

Глава СК Бастрыкин получил премию «юрист-правозащитник года»

Угадайте, какую премию получил чиновник из «ДНР»?

Сайты Elle, Elle Girl и Elle Decoration прекратят работу

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечноПолная история

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно Полная история

Московские рестораны из списка Michelin не смогут подтвердить свой статус в 2023 году

Смогут ли они упоминать об уже полученных звездах?

Полицейские силой забрали студентов Финашки из общежития в военкомат

Где они находятся сейчас?

Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга
Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга Директор считает, что отказ дать права — это «геноцид детей Донбасса»
Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга

Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга
Директор считает, что отказ дать права — это «геноцид детей Донбасса»

«Счастлив это рвать»: В Хабаровске уничтожили книги, «пропагандирующие ЛГБТ»

Что говорят об этом сами активисты?

«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны
«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны И сериале Netflix про коррупцию в ФИФА
«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны

«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны
И сериале Netflix про коррупцию в ФИФА

Эксклюзив The Village: Библиотеки прямо сейчас прячут от читателей книги иноагентов

Их уже нельзя заказать онлайн и взять на месте

В России появятся казачьи факультеты

Какие предметы будут изучать студенты новых направлений?

10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года
10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года Очереди в Sangre Fresca, атмосферная «Библиотека» в Переделкине и Amy на месте Saxone + Parole
10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года

10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года
Очереди в Sangre Fresca, атмосферная «Библиотека» в Переделкине и Amy на месте Saxone + Parole

Бар в Петербурге уволил официанта, который носил жетон с символикой ВСУ

Как быстро отреагировало руководство заведения и при чем тут «Мужское государство»?

Официанты и бармены остались без работы

Почему сейчас ресторанному бизнесу не нужны новые сотрудники?

И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?
И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24? «Восемь. Донбасских. Лет», истории об аутизме и автофикшн Эми Липтрот
И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?

И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?
«Восемь. Донбасских. Лет», истории об аутизме и автофикшн Эми Липтрот

Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь
Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь Смотреть квир-кино, слушать группу «Интурист» и дарить новогодние подарки детям беженцев
Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь

Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь
Смотреть квир-кино, слушать группу «Интурист» и дарить новогодние подарки детям беженцев

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?Харьков, каминг-аут, лесопилка и хейтеры

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?
Харьков, каминг-аут, лесопилка и хейтеры

Можно ли отказаться идти на войну через суд?

Собрали все известные случаи

Как пытают в Москве?

Как пытают в Москве?Можно ли вообще добиться правосудия? Исследование «Команды против пыток» и The Village

Как пытают в Москве?

Как пытают в Москве? Можно ли вообще добиться правосудия? Исследование «Команды против пыток» и The Village

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь Изучать коррупцию и ездить на велосипеде
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь
Изучать коррупцию и ездить на велосипеде

Какие фильмы поддержит Минкульт в 2023 году в первую очередь

У метро «Проспект Просвещения» в Петербурге появился шар, который подозрительно похож на фигуру с Alibaba

Показываем куски манги «Человек-бензопила»

Показываем куски манги «Человек-бензопила»Петр Полещук выясняет: это безумный слэшер или религиозная притча?

Показываем куски манги «Человек-бензопила»

Показываем куски манги «Человек-бензопила» Петр Полещук выясняет: это безумный слэшер или религиозная притча?

Совфед одобрил закон о запрете митингов у зданий органов власти и церквей

Сотрудники склада Ozon в Подмосковье заболели менингитом. Госпитализировано более 10 человек

Совфед одобрил пакет законов о запрете «пропаганды» ЛГБТ, педофилии и смены пола в кино, книгах, рекламе и СМИ

Сырки «Б. Ю. Александров» вернутся на прилавки

Popcorn Books больше не издают и не продают квир-книги. Завтра последний день, когда их можно купить

«За него все подписали и теперь везут в военную часть в Твери». Данила Шершева из «Кружка» забрали в армию