У реконструируемого культурного центра «ЗИЛ» появился фирменный стиль. По заказу администрации его разработала московская студия Zolotogroup, раннее создавшая фирменный стиль театров Маяковского и Ермоловой, рекламу Биеннале, оформление ММКФ и Фестиваля света.

Для культурного центра Игорь Гурович, арт-директор студии, разработал геометрический логотип в духе советского конструктивизма. В создании фирменного стиля Гуровичу помогали дизайнеры Даниил Бондаренко и Тимофей Покричук. В этом стиле предлагается оформлять внутреннюю навигацию центра, его полиграфическую продукцию, рекламу, сувениры.