1 марта, понедельник
Санкт-Петербург
Войти

«Логотип будет красивый-красивый и понравится всем социальным группам» Автор нового логотипа «Зарядья» Мария Кокухина — о том, как обошла проекты Студии Артемия Лебедева и Charmer в народном голосовании

В голосовании за лучший фирменный стиль парка «Зарядье» победил логотип «Листок» дизайнера Марии Кокухиной из Москвы. С результатом в 49,36 % он обошел и проект Студии Артемия Лебедева, и минималистичный брендбук студии Charmer (Лебедев уже обругал идею конкурса нецензурной бранью).

Автор победившего логотипа «Зарядья» рассказала The Village о народной любви, конкурентах и многогранности визуального образа.


Мария Кокухина

О победе

Был короткий период, когда о победе знали все, кроме меня. Я видела, какой отрыв голосов у нас, но все равно ждала формального завершения конкурса. Организаторы постоянно отвечали с опозданием. Поэтому получилось так, что сначала мне стали звонить журналисты, и только потом результаты подтвердились официально. Я была просто в шоке.

Я считаю, что люди голосовали за нас, ощутив с рисунком связь на эмоциональном уровне. Мне посыпались поздравления, некоторые знакомые с удивлением обнаружили, что логотип делала я. Это особенно приятно, потому что мы ничего не накручивали, как говорили в отзывах. Вопреки большому негативу в Сети от экспертов, в экспертности которых я сомневаюсь. Они говорят одно, а свои варианты предлагают совершенно другие.

О конкурентах

Артемий Лебедев — это Артемий Лебедев. Мария Кокухина — это Мария Кокухина. Я с уважением отношусь ко всем участникам и не понимаю, почему некоторые из них решили поступить некрасиво. Конкурс должен был быть анонимным. Я не понимаю, зачем нужно было раскрывать имена и устраивать какой-то скандал. Этот парк создается не для экспертов, а для обычных граждан, для народа. И голосовал тоже народ, и именно его общее мнение важно. А претензии экспертов к каким-то завитушкам и заковыркам — это всего лишь их личное мнение.

Все наши конкуренты пытались выделиться, проявить оригинальность. Но они все очень далеки от той концепции, которую хотели заложить сами организаторы. Вот эта буковка «З» — ее можно приставить к любой другой компании, в ней никак не отражена ни архитектура, ни эмоциональная связь. Ну да, она смотрится стильно, но логотип совершенно универсальный, и эти дизайнерские решения используют постоянно. По поводу птички вообще ничего не буду говорить: сами почитайте, что пишут.

О творческом процессе

Над нашим «Лепестком» (официально в конкурсной документации логотип называется «Листок».— Прим. ред.) работали два человека — я и дизайнер нашей компании, с которым я сотрудничаю уже много лет. Его имя называть не буду. Я создала семь оригинальных концепций, а дизайнер начал разрабатывать под них визуальное решение. Успели сделать только два таких мини-брендбука, потому что сроки были очень сжатые. Со стороны, конечно, кажется, что все просто, что такой логотип нарисовать легко. Но вы же видите только результат, который на поверхности. Нам же нужно было проделать еще большой путь.

Я начинала с азов, с истории, а дальше раскручивала и расширяла образ. Нам сказали, что слово «Зарядье» означает «за рядами», то есть были какие-то ярмарки, торговые ряды. Сразу же возникли ассоциации с лабиринтом. Помните эту игрушку в детстве, когда проводишь по пластмассовому лабиринту шарик? Мы решили, что этот образ понятен в любом возрасте. В лабиринте много входов, для каждого он открывается со своей стороны: для кого-то — с филармонии, для кого-то — с зеленых зон. Но все в итоге стремится к единому центру, к одному пути, какими бы дорогами ты ни шел. Чтобы показать единение, мы изобразили дерево. Если вы посмотрите на само очертание логотипа, вы можете заметить как лепесток, так и купол церкви. Это рисунок-иллюзия, с двояким смыслом, для каждого свой. Все это изначально и было важно для организаторов, мы просто внимательно прочитали техзадание.

О том, как будет выглядеть итоговый логотип

Наш рисунок сырой, там акцент сделан именно на идее. Дизайн дальше усовершенствуют, нарисуют аккуратнее. Привлекут ли нас, я не знаю. Но он получится прямо красивый-красивый и понравится всем социальным группам, всем возрастам. Я получила очень много писем, в которых люди боятся, что цвета поменяют, и просят их сохранить. Организаторам я все это передала. Думаю, что саму суть, цветовую гамму и идею сохранят, изменения будут минимальные.

Вознаграждение еще не выплачивали: еще рано, только вчера конкурс завершился. Договора со всеми участниками подписывали заранее, авторские права передаются только с момента оплаты.



изображения: Москомархитектура

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Студия Лебедева придумала многоуровневые скамейки

Дизайнеры студии Артемия Лебедева разработали концепт многоуровневых лавок.

Студия Лебедева придумала многоуровневые скамейки Дизайнеры студии Артемия Лебедева разработали концепт многоуровневых лавок.

Плакат про Артемия Лебедева на Тверской

Плакат появился на фасаде одного из домов на Тверской улице

Плакат про Артемия Лебедева на Тверской Плакат появился на фасаде одного из домов на Тверской улице

Логотип Крыма от Студии Лебедева

Дизайнеры студии разработали логотип полуострова

Логотип Крыма от Студии Лебедева Дизайнеры студии разработали логотип полуострова

Что говорят в соцсетях о финалистах конкурса на фирменный стиль парка «Зарядье»
Что говорят в соцсетях о финалистах конкурса на фирменный стиль парка «Зарядье»Горожанам предстоит выбор между Студией Артемия Лебедева, студией Charmer и компанией «Проф-МК»
Что говорят в соцсетях о финалистах конкурса на фирменный стиль парка «Зарядье»

Что говорят в соцсетях о финалистах конкурса на фирменный стиль парка «Зарядье» Горожанам предстоит выбор между Студией Артемия Лебедева, студией Charmer и компанией «Проф-МК»

Тэги

Сюжет

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

25 главных событий этой недели

Как освежить интерьер в квартире к весне

«Моя сила в тривиальности»: Дмитрий Глуховский — о том, как заставил новую Россию вглядеться в вечную в сериале «Топи»

Что покупать на рынках в марте

Эпоха турбулентности: Как развивать малый бизнес

Первая полоса

25 главных событий этой недели
25 главных событий этой неделиВыставка поколения тридцатилетних в Русском музее, Пласидо Доминго, АИГЕЛ и «Ребра Евы»
25 главных событий этой недели

25 главных событий этой недели Выставка поколения тридцатилетних в Русском музее, Пласидо Доминго, АИГЕЛ и «Ребра Евы»

Как освежить интерьер в квартире к весне
Как освежить интерьер в квартире к веснеС минимальными затратами
Как освежить интерьер в квартире к весне

Как освежить интерьер в квартире к весне С минимальными затратами

«Моя сила в тривиальности»: Дмитрий Глуховский — о том, как заставил новую Россию вглядеться в вечную в сериале «Топи»
«Моя сила в тривиальности»: Дмитрий Глуховский — о том, как заставил новую Россию вглядеться в вечную в сериале «Топи»
«Моя сила в тривиальности»: Дмитрий Глуховский — о том, как заставил новую Россию вглядеться в вечную в сериале «Топи»

«Моя сила в тривиальности»: Дмитрий Глуховский — о том, как заставил новую Россию вглядеться в вечную в сериале «Топи»

Что покупать на рынках в марте
Что покупать на рынках в мартеУра, весна!
Что покупать на рынках в марте

Что покупать на рынках в марте Ура, весна!

Эпоха турбулентности:
Как развивать малый бизнес
Промо
Эпоха турбулентности: Как развивать малый бизнесПочему нельзя экономить на качестве и зачем расширять ассортимент
Эпоха турбулентности:
Как развивать малый бизнес
Промо

Эпоха турбулентности: Как развивать малый бизнес Почему нельзя экономить на качестве и зачем расширять ассортимент

Постковидное искусство: Главные выставки весны и все не в онлайне
Постковидное искусство: Главные выставки весны и все не в онлайнеРомантизм в России и Германии, Пепперштейн, ВХУТЕМАС и еще несколько интересных событий в музеях
Постковидное искусство: Главные выставки весны и все не в онлайне

Постковидное искусство: Главные выставки весны и все не в онлайне Романтизм в России и Германии, Пепперштейн, ВХУТЕМАС и еще несколько интересных событий в музеях

Что делать, если близкому поставили диагноз «рак»
Промо
Что делать, если близкому поставили диагноз «рак»И почему слова «все будет хорошо» не лучший способ поддержки
Что делать, если близкому поставили диагноз «рак»
Промо

Что делать, если близкому поставили диагноз «рак» И почему слова «все будет хорошо» не лучший способ поддержки

«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозг
«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозгМожет ли она усилить иммунитет и развить интеллект
«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозг

«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозг Может ли она усилить иммунитет и развить интеллект

Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнее
Промо
Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнееИ как в Москве реализуют эту концепцию
Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнее
Промо

Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнее И как в Москве реализуют эту концепцию

Итало-греческий ресторан Abyss на Декабристов, секретный бар от команды Gypsies & Jews и «Подписные булочки»
Итало-греческий ресторан Abyss на Декабристов, секретный бар от команды Gypsies & Jews и «Подписные булочки»
Итало-греческий ресторан Abyss на Декабристов, секретный бар от команды Gypsies & Jews и «Подписные булочки»

Итало-греческий ресторан Abyss на Декабристов, секретный бар от команды Gypsies & Jews и «Подписные булочки»

Ручной доктор:
Смогут ли гаджеты заменить врача
Промо
Ручной доктор: Смогут ли гаджеты заменить врачаПочему уже сейчас умные устройства нужны не только спортсменам
Ручной доктор:
Смогут ли гаджеты заменить врача
Промо

Ручной доктор: Смогут ли гаджеты заменить врача Почему уже сейчас умные устройства нужны не только спортсменам

Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги
Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливингиИ что может пойти не так
Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги

Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги И что может пойти не так

Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-Каньон
Промо
Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-КаньонГид по необычным местам страны
Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-Каньон
Промо

Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-Каньон Гид по необычным местам страны

Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки
Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки
Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки

Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки

Как учитель из Якутии начал снимать фильмы и победил на «Кинотавре»: Интервью с режиссером «Пугала» Дмитрием Давыдовым
Как учитель из Якутии начал снимать фильмы и победил на «Кинотавре»: Интервью с режиссером «Пугала» Дмитрием Давыдовым
Как учитель из Якутии начал снимать фильмы и победил на «Кинотавре»: Интервью с режиссером «Пугала» Дмитрием Давыдовым

Как учитель из Якутии начал снимать фильмы и победил на «Кинотавре»: Интервью с режиссером «Пугала» Дмитрием Давыдовым

Что такое фемпоэзия
Что такое фемпоэзияИ почему это самое интересное, что происходит сейчас в российской литературе
Что такое фемпоэзия

Что такое фемпоэзия И почему это самое интересное, что происходит сейчас в российской литературе

Как понять, что с вашим сердцем что-то не так
Спецпроект
Как понять, что с вашим сердцем что-то не такИ как продлить его работу
Как понять, что с вашим сердцем что-то не так
Спецпроект

Как понять, что с вашим сердцем что-то не так И как продлить его работу

Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое
Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое
Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое

Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое

Весенний вайб:
10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезон
Промо
Весенний вайб: 10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезонВыбираем подарки, не выходя из дома
Весенний вайб:
10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезон
Промо

Весенний вайб: 10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезон Выбираем подарки, не выходя из дома

Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах Петербурга
Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах ПетербургаИ шопинг, и прививка
Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах Петербурга

Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах Петербурга И шопинг, и прививка

Подпишитесь на рассылку