29 сентября, вторник
Санкт-Петербург
Войти

«Логотип будет красивый-красивый и понравится всем социальным группам» Автор нового логотипа «Зарядья» Мария Кокухина — о том, как обошла проекты Студии Артемия Лебедева и Charmer в народном голосовании

В голосовании за лучший фирменный стиль парка «Зарядье» победил логотип «Листок» дизайнера Марии Кокухиной из Москвы. С результатом в 49,36 % он обошел и проект Студии Артемия Лебедева, и минималистичный брендбук студии Charmer (Лебедев уже обругал идею конкурса нецензурной бранью).

Автор победившего логотипа «Зарядья» рассказала The Village о народной любви, конкурентах и многогранности визуального образа.


Мария Кокухина

О победе

Был короткий период, когда о победе знали все, кроме меня. Я видела, какой отрыв голосов у нас, но все равно ждала формального завершения конкурса. Организаторы постоянно отвечали с опозданием. Поэтому получилось так, что сначала мне стали звонить журналисты, и только потом результаты подтвердились официально. Я была просто в шоке.

Я считаю, что люди голосовали за нас, ощутив с рисунком связь на эмоциональном уровне. Мне посыпались поздравления, некоторые знакомые с удивлением обнаружили, что логотип делала я. Это особенно приятно, потому что мы ничего не накручивали, как говорили в отзывах. Вопреки большому негативу в Сети от экспертов, в экспертности которых я сомневаюсь. Они говорят одно, а свои варианты предлагают совершенно другие.

О конкурентах

Артемий Лебедев — это Артемий Лебедев. Мария Кокухина — это Мария Кокухина. Я с уважением отношусь ко всем участникам и не понимаю, почему некоторые из них решили поступить некрасиво. Конкурс должен был быть анонимным. Я не понимаю, зачем нужно было раскрывать имена и устраивать какой-то скандал. Этот парк создается не для экспертов, а для обычных граждан, для народа. И голосовал тоже народ, и именно его общее мнение важно. А претензии экспертов к каким-то завитушкам и заковыркам — это всего лишь их личное мнение.

Все наши конкуренты пытались выделиться, проявить оригинальность. Но они все очень далеки от той концепции, которую хотели заложить сами организаторы. Вот эта буковка «З» — ее можно приставить к любой другой компании, в ней никак не отражена ни архитектура, ни эмоциональная связь. Ну да, она смотрится стильно, но логотип совершенно универсальный, и эти дизайнерские решения используют постоянно. По поводу птички вообще ничего не буду говорить: сами почитайте, что пишут.

О творческом процессе

Над нашим «Лепестком» (официально в конкурсной документации логотип называется «Листок».— Прим. ред.) работали два человека — я и дизайнер нашей компании, с которым я сотрудничаю уже много лет. Его имя называть не буду. Я создала семь оригинальных концепций, а дизайнер начал разрабатывать под них визуальное решение. Успели сделать только два таких мини-брендбука, потому что сроки были очень сжатые. Со стороны, конечно, кажется, что все просто, что такой логотип нарисовать легко. Но вы же видите только результат, который на поверхности. Нам же нужно было проделать еще большой путь.

Я начинала с азов, с истории, а дальше раскручивала и расширяла образ. Нам сказали, что слово «Зарядье» означает «за рядами», то есть были какие-то ярмарки, торговые ряды. Сразу же возникли ассоциации с лабиринтом. Помните эту игрушку в детстве, когда проводишь по пластмассовому лабиринту шарик? Мы решили, что этот образ понятен в любом возрасте. В лабиринте много входов, для каждого он открывается со своей стороны: для кого-то — с филармонии, для кого-то — с зеленых зон. Но все в итоге стремится к единому центру, к одному пути, какими бы дорогами ты ни шел. Чтобы показать единение, мы изобразили дерево. Если вы посмотрите на само очертание логотипа, вы можете заметить как лепесток, так и купол церкви. Это рисунок-иллюзия, с двояким смыслом, для каждого свой. Все это изначально и было важно для организаторов, мы просто внимательно прочитали техзадание.

О том, как будет выглядеть итоговый логотип

Наш рисунок сырой, там акцент сделан именно на идее. Дизайн дальше усовершенствуют, нарисуют аккуратнее. Привлекут ли нас, я не знаю. Но он получится прямо красивый-красивый и понравится всем социальным группам, всем возрастам. Я получила очень много писем, в которых люди боятся, что цвета поменяют, и просят их сохранить. Организаторам я все это передала. Думаю, что саму суть, цветовую гамму и идею сохранят, изменения будут минимальные.

Вознаграждение еще не выплачивали: еще рано, только вчера конкурс завершился. Договора со всеми участниками подписывали заранее, авторские права передаются только с момента оплаты.



изображения: Москомархитектура

Share
69
скопировать ссылку

Читайте также:

Инфраструктура

Студия Лебедева придумала многоуровневые скамейки

Дизайнеры студии Артемия Лебедева разработали концепт многоуровневых лавок.

Инфраструктура

Студия Лебедева придумала многоуровневые скамейки Дизайнеры студии Артемия Лебедева разработали концепт многоуровневых лавок.

Общественные пространства

Плакат про Артемия Лебедева на Тверской

Плакат появился на фасаде одного из домов на Тверской улице

Общественные пространства

Плакат про Артемия Лебедева на Тверской Плакат появился на фасаде одного из домов на Тверской улице

Город

Логотип Крыма от Студии Лебедева

Дизайнеры студии разработали логотип полуострова

Город

Логотип Крыма от Студии Лебедева Дизайнеры студии разработали логотип полуострова

Что говорят в соцсетях о финалистах конкурса на фирменный стиль парка «Зарядье»
Реакция
Что говорят в соцсетях о финалистах конкурса на фирменный стиль парка «Зарядье»Горожанам предстоит выбор между Студией Артемия Лебедева, студией Charmer и компанией «Проф-МК»
Что говорят в соцсетях о финалистах конкурса на фирменный стиль парка «Зарядье»
Реакция

Что говорят в соцсетях о финалистах конкурса на фирменный стиль парка «Зарядье» Горожанам предстоит выбор между Студией Артемия Лебедева, студией Charmer и компанией «Проф-МК»

Инфраструктура

Студия Лебедева придумала многоуровневые скамейки

Дизайнеры студии Артемия Лебедева разработали концепт многоуровневых лавок.

Инфраструктура

Студия Лебедева придумала многоуровневые скамейки Дизайнеры студии Артемия Лебедева разработали концепт многоуровневых лавок.

Общественные пространства

Плакат про Артемия Лебедева на Тверской

Плакат появился на фасаде одного из домов на Тверской улице

Общественные пространства

Плакат про Артемия Лебедева на Тверской Плакат появился на фасаде одного из домов на Тверской улице

Город

Логотип Крыма от Студии Лебедева

Дизайнеры студии разработали логотип полуострова

Город

Логотип Крыма от Студии Лебедева Дизайнеры студии разработали логотип полуострова

Что говорят в соцсетях о финалистах конкурса на фирменный стиль парка «Зарядье»
Реакция
Что говорят в соцсетях о финалистах конкурса на фирменный стиль парка «Зарядье»Горожанам предстоит выбор между Студией Артемия Лебедева, студией Charmer и компанией «Проф-МК»
Что говорят в соцсетях о финалистах конкурса на фирменный стиль парка «Зарядье»
Реакция

Что говорят в соцсетях о финалистах конкурса на фирменный стиль парка «Зарядье» Горожанам предстоит выбор между Студией Артемия Лебедева, студией Charmer и компанией «Проф-МК»

Комментарии

69 комментариев
Показать все

Коммент выше стоит того, чтобы поместить его в топ.

Тэги

Сюжет

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

«Я въехал в Таиланд одним из первых»

На сайтах объявлений активизировались мошенники. Как не стать их жертвой?

Пересказывать прочитанные книги

Дресс-код, мат и борода: Будни атомщиков

Как живется в доме на колесах

Первая полоса

«Я въехал в Таиланд одним из первых»
Личный опыт
«Я въехал в Таиланд одним из первых»Что ждет россиян, которые захотят провести зиму в этой стране
«Я въехал в Таиланд одним из первых»
Личный опыт

«Я въехал в Таиланд одним из первых» Что ждет россиян, которые захотят провести зиму в этой стране

На сайтах объявлений активизировались мошенники. Как не стать их жертвой?
Ситуация
На сайтах объявлений активизировались мошенники. Как не стать их жертвой?Разбираемся в способах обмана на «Авито» и «Юле»
На сайтах объявлений активизировались мошенники. Как не стать их жертвой?
Ситуация

На сайтах объявлений активизировались мошенники. Как не стать их жертвой? Разбираемся в способах обмана на «Авито» и «Юле»

Пересказывать прочитанные книги
Хорошая привычка
Пересказывать прочитанные книгиЧтобы стать умнее
Пересказывать прочитанные книги
Хорошая привычка

Пересказывать прочитанные книги Чтобы стать умнее

Дресс-код, мат и борода: Будни атомщиков
Спецпроект
Дресс-код, мат и борода: Будни атомщиковГлазами наших ровесников
Дресс-код, мат и борода: Будни атомщиков
Спецпроекты
Спецпроект

Дресс-код, мат и борода: Будни атомщиков Глазами наших ровесников

Как живется в доме на колесах
Видео
Как живется в доме на колесахИ сколько это стоит
Как живется в доме на колесах
Видео

Как живется в доме на колесах И сколько это стоит

Вредно ли носить стринги?
Есть вопрос
Вредно ли носить стринги?А пользоваться ежедневными прокладками?
Вредно ли носить стринги?
Есть вопрос

Вредно ли носить стринги? А пользоваться ежедневными прокладками?

Как современные пары убираются дома:
Спецпроект
Как современные пары убираются дома:И что любят делать, а что нет
Как современные пары убираются дома:
Спецпроекты
Спецпроект

Как современные пары убираются дома: И что любят делать, а что нет

О чем компании врут в вакансиях
Рабочий вопрос
О чем компании врут в вакансияхКакие виды обмана используют мошенники и обычные работодатели
О чем компании врут в вакансиях
Рабочий вопрос

О чем компании врут в вакансиях Какие виды обмана используют мошенники и обычные работодатели

Как распознать фейк-ньюс
Книга недели
Как распознать фейк-ньюсИ как перепроверить информацию из соцсетей
Как распознать фейк-ньюс
Книга недели

Как распознать фейк-ньюс И как перепроверить информацию из соцсетей

Секс, эмо и взросление на новом альбоме «Зарницы»
Премьера
Секс, эмо и взросление на новом альбоме «Зарницы»Московская панк-группа возвращается с записью «На самый главный вопрос ответ»
Секс, эмо и взросление на новом альбоме «Зарницы»
Премьера

Секс, эмо и взросление на новом альбоме «Зарницы» Московская панк-группа возвращается с записью «На самый главный вопрос ответ»

Гид по острову Сахалин
Путешествия
Гид по острову СахалинИскупаться в Охотском море и объесться икрой
Гид по острову Сахалин
Путешествия

Гид по острову Сахалин Искупаться в Охотском море и объесться икрой

Instagram назвал самые популярные комнатные растения. Рассказываем, где их покупать и как за ними ухаживать
Дом
Instagram назвал самые популярные комнатные растения. Рассказываем, где их покупать и как за ними ухаживать
Instagram назвал самые популярные комнатные растения. Рассказываем, где их покупать и как за ними ухаживать
Дом

Instagram назвал самые популярные комнатные растения. Рассказываем, где их покупать и как за ними ухаживать

Что случилось со Сбербанком
Ситуация
Что случилось со СбербанкомНовый бренд, три виртуальных помощника и платные подписки
Что случилось со Сбербанком
Ситуация

Что случилось со Сбербанком Новый бренд, три виртуальных помощника и платные подписки

Лучшие настольные игры — без «Монополии»
Гид The Village
Лучшие настольные игры — без «Монополии» А также их виды и советы, как выбрать подходящую настолку
Лучшие настольные игры — без «Монополии»
Гид The Village

Лучшие настольные игры — без «Монополии» А также их виды и советы, как выбрать подходящую настолку

Город

Вот как будет выглядеть яхт-клуб у «Зенит-Арены». Его строят прямо сейчас

Проект удивил яхтсменов

Вот как будет выглядеть яхт-клуб у «Зенит-Арены». Его строят прямо сейчас
Город

Вот как будет выглядеть яхт-клуб у «Зенит-Арены». Его строят прямо сейчас Проект удивил яхтсменов

Челси, грубые ботинки и другая неубиваемая обувь на осень
Гид The Village
Челси, грубые ботинки и другая неубиваемая обувь на осень
Челси, грубые ботинки и другая неубиваемая обувь на осень
Гид The Village

Челси, грубые ботинки и другая неубиваемая обувь на осень

Как получать удовольствие от учебы
Проще простого
Как получать удовольствие от учебы6 простых советов о том, как сделать обучение проще и эффективнее
Как получать удовольствие от учебы
Проще простого

Как получать удовольствие от учебы 6 простых советов о том, как сделать обучение проще и эффективнее

Сериалы, кино, книги, выставки и концерты: Все планы на осень
Планы на сезон

Сериалы, кино, книги, выставки и концерты: Все планы на осень

Сериалы, кино, книги, выставки и концерты: Все планы на осень
Планы на сезон

Сериалы, кино, книги, выставки и концерты: Все планы на осень

Глобальная удаленка:
Как мы к ней привыкли
ПРОМО
Глобальная удаленка: Как мы к ней привыклиИ как ищем работу по новым правилам
Глобальная удаленка:
Как мы к ней привыкли
Спецпроекты
ПРОМО

Глобальная удаленка: Как мы к ней привыкли И как ищем работу по новым правилам

Шоколад Mojo Cacao со вкусом бананового хлеба
Продукты
Шоколад Mojo Cacao со вкусом бананового хлеба
Шоколад Mojo Cacao со вкусом бананового хлеба
Продукты

Шоколад Mojo Cacao со вкусом бананового хлеба

Подпишитесь на рассылку