Self-care и косметика с хорошими микробами: Как изменится бьюти-индустрия после эпидемии И как на это влияют гаджеты, коронавирус и экология

Когда в начале марта мы обсуждали статью про будущее бьюти-индустрии, у меня в голове был совсем другой план текста и сценарий развития. Но по мере того, как мир погружался в карантин, становилось понятно, что динамика изменений и предпочтения людей в отношении красоты в постковидном мире будут совсем другими. Разбираемся, какие бьюти-тенденции выйдут на первый план после пандемии.

Текст

Анна Дычева,

генеральный директор Reed Exhibitions Россия, компании-организатора выставки красоты Intercharm

Self-care

quarz.store

Другими словами, действия, нацеленные на сохранение или улучшение своего самочувствия. Это словосочетание начало мелькать в англоязычной прессе еще в 2015 году. Что это? Уход за собой. Следить за собой духовно и физически, ухаживать за кожей, принимать долгую ванну — все это больше не эгоизм и не роскошь, а забота о себе. Это реализация так называемого me-time — времени для себя.

Ритуалы, которые успокаивают нервную систему: маска для лица, массаж и самомассаж, ароматические свечи, расслабляющая ванна с пеной, успокаивающие чаи, нефритовые роллеры-массажеры и хороший крем — все это может дать ощущение релаксации, постоянства и заботы о себе. То есть всего того, чего нам так недостает в хрупком карантинном и посткарантинном мире.

Функциональная парфюмерия

urbanoutfitters

В будущем парфюмерия будет использоваться для того, чтобы помогать нам быть лучше, чувствовать себя лучше и делать что-либо лучше. По данным Global Wellness Trends Report 2019, специалисты все чаще связывают парфюмерию с самочувствием, здоровьем и велнесом. И потому проводят все больше научных разработок о том, как некоторые ароматы могут влиять на реакции тела — и физически, и психологически. Поэтому маски с ароматерапией, парфюмерная вода, которая снимает головную боль и помогает готовиться к экзаменам, ароматы для спортсменов, помогающие им достигать целей, — уже не новшества, а реалии повседневной жизни.

Честность и открытость

saharokstore

Прозрачность в самой загадочной индустрии мира, где раньше все вращалось вокруг секретов красоты и тайных ингредиентов, выйдет на передний план. Где было произведено средство? Откуда берется сырье? Какая у продукта упаковка и подвержена ли она переработке? Какие ингредиенты содержит продукт и какое воздействие они оказывают на кожу? Все эти вопросы покупатели начнут задавать гораздо чаще, а производителям придется научиться на них отвечать. Постепенно появятся блокчейн-технологии от мира бьюти, которые позволят проверять продукцию на всех этапах на соответствие маркетинговым декларациям.

Внимание к окружающей среде

herbivorebotanicals

В посткарантинном мире получит развитие тренд на создание искусственной окружающей среды вокруг человека. Это даже не вопрос качества воздуха, а вопрос создания другой атмосферы вокруг человека (влажность, защита от УФ-лучей), эффективной или успокаивающей ауры при помощи распыления ароматических композиций или адаптогенов.

Уже сейчас многие компании предлагают очистители, мойки воздуха и увлажнители, часто объединенные в одном гаджете. Автоматические аромадиффузоры набирали популярность и до пандемии — на волне тренда на осознанность и единение с природой. Теперь же цениться будут кастомные бленды (смеси масел. — Прим. ред.) с очищающими и обеззараживающими свойствами, а также стимулирующим эффектом.

Косметика против синего света

goldapple

В научной литературе появляется все больше исследований и споров — есть ли ущерб для кожи от света телефонов и экранов компьютеров и других гаджетов, сокращает ли он выработку мелатонина и как в целом влияет на организм. Но во время карантина мы окончательно осознали, что без гаджетов не обойтись. А вместе с ними в нашу жизнь пришел и синий свет, и характерные складки на шее от постоянного наклона над телефоном, и напряжение глаз, и даже проблемы с шейным отделом. И пока в научной среде идут споры, косметические марки выпускают новинки для борьбы со всеми этими проблемами. В этом году нас ждет взрывной рост бьюти-новинок в этой области.

Бьютитация

shop.goop

Сочетание косметики и медитации в одном бьюти-ритуале. Уже появилось множество новинок, например самых разнообразных масок для лица, которые сопровождаются специальными медитативными треками — их нужно слушать в процессе процедуры. Десять минут полного расслабления — и вы отдохнули душой и телом!

Хорошие микробы

mirra

Скорее всего, в ближайшее время нас ждет рост популярности косметики с бактериофагами (вирусами, избирательно поражающими бактериальные клетки. — Прим. ред.). Такие средства в первую очередь создаются для чувствительной кожи, а также для людей с акне, экземой и розацеа. Позитивные микробы помогают прицельно решать эти проблемы и убивать болезнетворные бактерии и улучшают состояние кожи. Сейчас бактериофаги активно используются в медицине и велнес-сегменте, но найти косметику с бактериофагами уже можно у марок Mirra, Ellis Day и Hawaii Pharm.

Внегендерная косметика

theordinary.deciem

Косметические компании не одно десятилетие строили свой маркетинг на гендерных различиях. И отражением этой стратегии была упаковка и ее цвет. Мужские цвета — синий и черный. Женские — розовый и сиреневый. Станки для бритья, антиперспиранты, дезодоранты, шампуни — иногда разницы в потребительских свойствах не было, а дифференциация сохранялась только в цветовом оформлении.

В последние годы в обществе идет полное переосмысление отношения к полу как таковому. И бьюти-бренды начинают идти в сторону унисекс-упаковки и унисекс-продуктов. Новые запуски большого количества инди-брендов вообще вращаются вокруг внегендерного позиционирования. Марки делают акцент на составе, экологичности, но никак не на гендерных различиях. И отражением такого подхода стала в первую очередь нейтральная упаковка, лаконичные и бесполые цвета — белый, серый, нюд, серебряный.

Один из ярких примеров бесполого маркетинга — бренд The Ordinary, который с самого начала не делал никакой дифференциации между мужчинами и женщинами и выпускал продукцию унисекс.

Персонализированная косметика

duolab

Персонализированная косметика с развитием технологий становится все более доступной и распространенной. 3D-принтеры по печати персонализированных масок — уже реальность. Компания L’Oréal недавно представила уникальный девайс Perso 3 в 1 по созданию косметики в домашних условиях. Устройство может выдавать средства по уходу за кожей, губную помаду и тональный крем подходящего оттенка. Для этого в мобильное приложение нужно загрузить свое фото, дальше при помощи технологий L’Oréal происходит оценка состояния кожи, далее — синхронизация с данными геолокации, учитывающая такие факторы, как влажность, УФ-излучение, погода, наличие аллергенов в воздухе (пыльцы, например). Сам потребитель также может указать, какие проблемы кожи он хотел бы решить (сухость, жирность, морщины и так далее), и выбрать желаемую текстуру средства.

Duolab — стартап, созданный в рамках группы компаний L’Occitane Group, — был представлен в январе этого года. Это такая машинка (ну прям как кофеварка), которая производит персонализированный уход за кожей без консервантов. Три увлажняющие базы, пять таргетированных концентратов и анализатор состояния кожи. Сначала пользователь дает устройству оценить состояние кожи, потом получает предназначенные для нее капсулы. Для того чтобы нанесение на кожу было приятным и эффективным, Duolab даже подогревает продукт до приятной для кожи температуры (37–42 градуса). Монодозное средство по уходу готовится в течение 90 секунд и подается владельцу свежим. Капсулы можно докупать по необходимости или вовсе оформить доставку домой через подписку. В капсулах содержатся по крайне мере на 93 % натуральные активные ингредиенты, все средства веганские. Капсулы поддаются ресайклингу: их можно отправлять обратно в компанию (пересылка уже оплачена производителем) или отвезти в магазин L’Occitane, где в партнерстве с компанией TerraCycle капсулы утилизируют.

В России персонализированную косметику представляет несколько компаний. В том числе стартап Openface, который создает сыворотки, исходя из потребностей каждого клиента. Состояние кожи оценивает специалист, а также покупатель сам заполняет внушительную таблицу, оценивая свои потребности и проблемы. Сыворотка создается на основе всех полученных данных специально для каждого покупателя.

Косметика для сна

lookfantastic

Проблема сна и его качества — одна из самых актуальных в современном мире. На эту тему пишут книги, создают массу приложений и гаджетов. 70 % населения развитых стран страдают недостатком или плохим качеством сна, что, в свою очередь, ведет к проблемам со здоровьем, весом и продуктивностью. 51 % взрослого населения в мире сообщает, что спит в среднем меньше, чем нужно. Поэтому ароматы для сна, кремы для тела и маски для лица, улучшающие качество сна, — ниша, где наблюдается наибольшее количество новинок. Такие средства можно найти у брендов This Works, Herbivore, L'Occitane, Tata Harper и других.

Дополненная реальность

bitebeauty

Дополненная реальность и искусственный интеллект станут сильнейшими драйверами развития онлайн- и офлайн-продаж. Дополненная реальность AR (augmented reality) — технология, которая используется на сайтах, в мобильных приложениях и умных зеркалах в розничных точках, когда покупателям дается возможность примерить новый цвет губной помады или сиреневые волосы, синие тени или любой другой макияжный продукт.

А в постковидной реальности пробники будут весьма опасны, так как сложно обеспечить их дезинфекцию. В данном случае искусственный интеллект незаменим при создании рекомендательных механизмов на сайтах. Не секрет, что ориентироваться в новинках сложно и нужно далеко не всем, а подобрать косметику онлайн достаточно непросто.

В будущем будет достаточно заполнить анкету на сайтах заинтересовавших брендов и рассказать про свой тип кожи, образ жизни и среду обитания. Дальше данные обрабатывают алгоритмы, которые подбирают подходящий конкретной коже или волосам состав. Алгоритмы в работе с большим объемом данных гораздо эффективнее человека, а система постоянно совершенствуется, так что подобная механика подбора в ближайшее время получит все большее распространение.

Профессиональные бьюти-процедуры

Судя по ленте инстаграма, интерес к косметологическим процедурам и спрос на них крайне высок и вряд ли будет замедляться в ближайшее время. Согласно выводам недавно опубликованного ежегодного опроса American Academy of Facial Plastic and Reconstructive Surgery (Американской академии пластической и реконструктивной хирургии) за последний год спрос на профилактические, малоинвазивные (то есть инъекционные) процедуры был выше, чем когда-либо.

Особенно такие манипуляции популярны среди миллениалов, которые следуют тренду prejuvenation (буквально — предомоложение, попытка остановить возрастные изменения во внешности раньше, чем они станут заметны). Вся идея концепции, как следует из ее названия, заключается в том, что неинвазивные процедуры в более раннем возрасте предотвратят необходимость хирургических процедур в процессе взросления.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Перчатки: Главный аксессуар этого лета, который теперь обязаны носить все
Перчатки: Главный аксессуар этого лета, который теперь обязаны носить все От викторианского флирта до коронавирусных времен
Перчатки: Главный аксессуар этого лета, который теперь обязаны носить все

Перчатки: Главный аксессуар этого лета, который теперь обязаны носить все
От викторианского флирта до коронавирусных времен

It’s a match: 15 пар тапочек и носков для дома и улицы
It’s a match: 15 пар тапочек и носков для дома и улицы В чем ходить на кухню и в магазин
It’s a match: 15 пар тапочек и носков для дома и улицы

It’s a match: 15 пар тапочек и носков для дома и улицы
В чем ходить на кухню и в магазин

Новый режим: Как носить, снимать и обрабатывать перчатки и маску
Новый режим: Как носить, снимать и обрабатывать перчатки и маску С 12 мая ношение перчаток и масок обязательно в общественных местах
Новый режим: Как носить, снимать и обрабатывать перчатки и маску

Новый режим: Как носить, снимать и обрабатывать перчатки и маску
С 12 мая ношение перчаток и масок обязательно в общественных местах

Кеды Converse и Comme des Garçons Play в новых цветах
Кеды Converse и Comme des Garçons Play в новых цветах Новая коллекция и новые оттенки
Кеды Converse и Comme des Garçons Play в новых цветах

Кеды Converse и Comme des Garçons Play в новых цветах
Новая коллекция и новые оттенки

Тэги

Прочее

Новое и лучшее

5 рецептов сытных блюд из овощей

В Москве опять (почти) все закрывают. Пока что с 28 октября по 7 ноября

«Я прошел цифровой детокс»

Фабрика-кухня мечты

Большая история Melon Music: Как Тюмень стала новой столицей российского рэпа

Первая полоса

5 рецептов сытных блюд из овощей
5 рецептов сытных блюд из овощей Печеная капуста, баклажан с пекорино, стейк из цветной капусты и другие горячие блюда
5 рецептов сытных блюд из овощей

5 рецептов сытных блюд из овощей
Печеная капуста, баклажан с пекорино, стейк из цветной капусты и другие горячие блюда

В Москве опять (почти) все закрывают. Пока что с 28 октября по 7 ноября
В Москве опять (почти) все закрывают. Пока что с 28 октября по 7 ноября
В Москве опять (почти) все закрывают. Пока что с 28 октября по 7 ноября

В Москве опять (почти) все закрывают. Пока что с 28 октября по 7 ноября

«Я прошел цифровой детокс»
«Я прошел цифровой детокс» Горожане, отказавшиеся от соцсетей — о свободе и времени на чтение книг вместо фейсбука
«Я прошел цифровой детокс»

«Я прошел цифровой детокс»
Горожане, отказавшиеся от соцсетей — о свободе и времени на чтение книг вместо фейсбука

Фабрика-кухня мечты

Фабрика-кухня мечтыСамарский архитектор 20 лет сражался за нее — теперь там будет филиал Третьяковки

Фабрика-кухня мечты

Фабрика-кухня мечты Самарский архитектор 20 лет сражался за нее — теперь там будет филиал Третьяковки

Большая история Melon Music: Как Тюмень стала новой столицей российского рэпа

Большая история Melon Music: Как Тюмень стала новой столицей российского рэпа

Большая история Melon Music: Как Тюмень стала новой столицей российского рэпа

Большая история Melon Music: Как Тюмень стала новой столицей российского рэпа

Где покупать теплое пальто на осень (и зиму)
Где покупать теплое пальто на осень (и зиму) 20 вариантов от 7 до 50 тысяч рублей
Где покупать теплое пальто на осень (и зиму)

Где покупать теплое пальто на осень (и зиму)
20 вариантов от 7 до 50 тысяч рублей

Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели
Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели Концерт Ветлицкой, фестиваль короткометражек и лекция о свободе
Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели

Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели
Концерт Ветлицкой, фестиваль короткометражек и лекция о свободе

«Чаки», «Пингвины моей мамы» и еще 3 новых сериала о подростках. Мы посмотрели их вместе со школьниками
«Чаки», «Пингвины моей мамы» и еще 3 новых сериала о подростках. Мы посмотрели их вместе со школьниками «Вообще-то нас интересуют не только секс и наркотики»
«Чаки», «Пингвины моей мамы» и еще 3 новых сериала о подростках. Мы посмотрели их вместе со школьниками

«Чаки», «Пингвины моей мамы» и еще 3 новых сериала о подростках. Мы посмотрели их вместе со школьниками
«Вообще-то нас интересуют не только секс и наркотики»

Что такое светотерапия
Что такое светотерапия Как лампы помогают бороться с сезонной депрессией и где их взять
Что такое светотерапия

Что такое светотерапия
Как лампы помогают бороться с сезонной депрессией и где их взять

+39 Pizzeria & Mozzarella bar: Крохотная итальянская пиццерия и сыроварня в кластере «Рассвет»
+39 Pizzeria & Mozzarella bar: Крохотная итальянская пиццерия и сыроварня в кластере «Рассвет» Лучшая неаполитанская пицца в округе, а, может, и во всей Москве
+39 Pizzeria & Mozzarella bar: Крохотная итальянская пиццерия и сыроварня в кластере «Рассвет»

+39 Pizzeria & Mozzarella bar: Крохотная итальянская пиццерия и сыроварня в кластере «Рассвет»
Лучшая неаполитанская пицца в округе, а, может, и во всей Москве

Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской»
Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской» Говорим о профитролях, черном мраморе и юморе
Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской»

Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской»
Говорим о профитролях, черном мраморе и юморе

Можно ли восстановить волосы, сожженные термоинструментами или при осветлении?
Можно ли восстановить волосы, сожженные термоинструментами или при осветлении?
Можно ли восстановить волосы, сожженные термоинструментами или при осветлении?

Можно ли восстановить волосы, сожженные термоинструментами или при осветлении?

Спать хотя бы семь часов каждую ночь
Спать хотя бы семь часов каждую ночь Чтобы укрепить иммунитет и просто хорошо выглядеть
Спать хотя бы семь часов каждую ночь

Спать хотя бы семь часов каждую ночь
Чтобы укрепить иммунитет и просто хорошо выглядеть

Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам
Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам Говорим об иноагентах, доступной Москве и борьбе за свои права
Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам

Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам
Говорим об иноагентах, доступной Москве и борьбе за свои права

«Москва глазами инженера»: Гуляем с Айратом Багаутдиновым по Шаболовке
«Москва глазами инженера»: Гуляем с Айратом Багаутдиновым по Шаболовке Говорим о рынке как жанре и о том, как повысить качество жизни через искусство
«Москва глазами инженера»: Гуляем с Айратом Багаутдиновым по Шаболовке

«Москва глазами инженера»: Гуляем с Айратом Багаутдиновым по Шаболовке
Говорим о рынке как жанре и о том, как повысить качество жизни через искусство

Петербург переходит на режим QR-кодов. Как это будет работать?

«Кольщик, наколи мне QR-код»

Петербург переходит на режим QR-кодов. Как это будет работать?
«Кольщик, наколи мне QR-код»

Квартира в сталинке на Пролетарской. Неидеальный ремонт, натуральные материалы и тайная комната
Квартира в сталинке на Пролетарской. Неидеальный ремонт, натуральные материалы и тайная комната
Квартира в сталинке на Пролетарской. Неидеальный ремонт, натуральные материалы и тайная комната

Квартира в сталинке на Пролетарской. Неидеальный ремонт, натуральные материалы и тайная комната

Волонтеры, которые заменяют собой государство

Волонтеры, которые заменяют собой государство

Волонтеры, которые заменяют собой государство

Волонтеры, которые заменяют собой государство

30 лет «золотого треугольника»: Как изменился район Петербурга с самой статусной недвижимостью

30 лет «золотого треугольника»: Как изменился район Петербурга с самой статусной недвижимостью

30 лет «золотого треугольника»: Как изменился район Петербурга с самой статусной недвижимостью

30 лет «золотого треугольника»: Как изменился район Петербурга с самой статусной недвижимостью

Без ведра с водой и отжима тряпки руками
Промо
Без ведра с водой и отжима тряпки руками Почему стоит задуматься о покупке электрошвабры
Без ведра с водой и отжима тряпки руками
Промо

Без ведра с водой и отжима тряпки руками
Почему стоит задуматься о покупке электрошвабры

Подпишитесь на рассылку