24 января, понедельник
Москва
Войти

Called a Garment: smart street wear из Нижнего Качество и стирание гендерных границ

Called a Garment: smart street wear из Нижнего

Около года назад Сергей Левин и Екатерина Булгакова создали марку, которую обозначают как smart street wear — несмотря на то что это бренд уличной одежды, ее фасон и материалы чуть ближе к классике и элегантности, нежели то, что мы прежде всего представляем, когда говорим «уличная одежда».


Нам всегда была интересна одежда, насколько мы себя помним. Знали, что в свое время запустим бренд. Катя выучилась на дизайнера-конструктора, а я изучал индустрию моды самостоятельно — нон-стопом. Год назад мы бросили другие занятия, чтобы наконец-то начать свой проект. Для старта даже пришлось продать какое-то имущество. Нам хотелось создавать одежду, которая решит проблему выбора «что надеть», элегантную уличную одежду, которую можно легко миксовать и которая станет униформой для творческих профессий.

Мы начинали со сложных вещей — курток и плащей, а не как все — с футболок. Правда, сейчас уже стало понятно, что базовые предметы гардероба покупают все-таки чаще, а наши худи стали бестселлером. Его силуэт и детали мы постоянно отрабатываем и перевыпускаем в лучшем виде.

Сейчас разрабатываем костюмы с кимоно, японская эстетика нас всегда привлекала. Нам важно, чтобы даже в простом изделии прослеживалась утилитарная красота — например, наши классические брюки на высокой талии из плотного хлопка одновременно изящны и практичны. Мы стремимся использовать фундаментальные решения, которые будут актуальны спустя много лет. Мало кто из брендов, пронизанных уличной культурой, вкладывает в изделие понятие осознанного потребления. Мы же стараемся создавать вещи на века плюс в создании образов заложено отсутствие гендерных границ — все они универсальны, с разницей лишь в посадке.

Все модели мы продумываем вместе: Катя разрабатывает лекала, я занимаюсь подбором материалов. Эти процессы очень кропотливые, и мы максимально погружаемся в создание дизайна. У нас также есть дизайнер в Казахстане, который дистанционно помогает с графикой и шрифтами.

Наша одежда представлена во многих магазинах не только Нижнего, но и всей России; и чтобы заявить о себе, пришлось много работать. У нас молодая марка, и оказалось, что без настойчивости в этом бизнесе ничего не получится, магазинам не очень хочется продавать неизвестный бренд, поэтому приходилось чуть ли не на пальцах доказывать свою основательность.

Во время карантина, конечно, приходится тяжело. У нас был свой график производства и реализации — закрылись магазины, не работают ни фабрики, ни поставщики. Мы не унываем, дела всегда есть: занимаемся подготовкой новой коллекции. Если у вас есть столько же упорства, то продолжайте работу! Не бойтесь менять свою модель поведения, всем приходится подстраиваться под реальность. Сейчас интересно фантазировать, что будет, когда карантин закончится, и насколько потребность в одежде и моде перестроится. Думаю, последствия будут заметны, и резкого восстановления спроса мы не увидим.

Планов у нас очень много: мы собираемся создавать более сложные изделия, возможно, добавлять в коллекции гендерно направленные вещи, хотелось бы выйти на зарубежные ресурсы и продаваться там. Впереди у нас коллаборации с художниками и другими брендами, даже подумываем о спонсорстве скейт-команды.


Фотографии: Called a Garment

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

The Sims в реальной жизни: Все о цифровой одежде, новом тренде инстаграма
The Sims в реальной жизни: Все о цифровой одежде, новом тренде инстаграма Кто и как ее делает, а главное — кому это нужно
The Sims в реальной жизни: Все о цифровой одежде, новом тренде инстаграма

The Sims в реальной жизни: Все о цифровой одежде, новом тренде инстаграма
Кто и как ее делает, а главное — кому это нужно

«Сейчас не до шопинга»: Как выживают дизайнеры и владельцы магазинов одежды
«Сейчас не до шопинга»: Как выживают дизайнеры и владельцы магазинов одежды Падение спроса, закрытие производств и подорожание материалов
«Сейчас не до шопинга»: Как выживают дизайнеры и владельцы магазинов одежды

«Сейчас не до шопинга»: Как выживают дизайнеры и владельцы магазинов одежды
Падение спроса, закрытие производств и подорожание материалов

Чем заняться дома: Разобрать гардероб и достать летние вещи
Чем заняться дома: Разобрать гардероб и достать летние вещи Чтобы носить их дома во время самоизоляции и составить список покупок на лето
Чем заняться дома: Разобрать гардероб и достать летние вещи

Чем заняться дома: Разобрать гардероб и достать летние вещи
Чтобы носить их дома во время самоизоляции и составить список покупок на лето

От простых до роскошных: 15 пар домашней обуви для отдыха, удаленной работы и вечеринок
От простых до роскошных: 15 пар домашней обуви для отдыха, удаленной работы и вечеринок Из меха, натуральной кожи, с перьями и на платформе
От простых до роскошных: 15 пар домашней обуви для отдыха, удаленной работы и вечеринок

От простых до роскошных: 15 пар домашней обуви для отдыха, удаленной работы и вечеринок
Из меха, натуральной кожи, с перьями и на платформе

Тэги

Сюжет

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

«Я влюбился и стал жертвой финансовой пирамиды»

19 новых кофеен в Москве, которые вы могли пропустить

Toilet Paper теперь делает косметику. Вот что вам нужно

Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван

Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки

Первая полоса

«Я влюбился и стал жертвой финансовой пирамиды»

«Я влюбился и стал жертвой финансовой пирамиды»

«Я влюбился и стал жертвой финансовой пирамиды»

«Я влюбился и стал жертвой финансовой пирамиды»

19 новых кофеен в Москве, которые вы могли пропустить
19 новых кофеен в Москве, которые вы могли пропустить Свежие кофейные открытия
19 новых кофеен в Москве, которые вы могли пропустить

19 новых кофеен в Москве, которые вы могли пропустить
Свежие кофейные открытия

Toilet Paper теперь делает косметику. Вот что вам нужно
Toilet Paper теперь делает косметику. Вот что вам нужно
Toilet Paper теперь делает косметику. Вот что вам нужно

Toilet Paper теперь делает косметику. Вот что вам нужно

Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван
Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван Нелегкую экранизацию книги Анни Эрно про аборт
Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван

Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван
Нелегкую экранизацию книги Анни Эрно про аборт

Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки
Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки Наша редакторка раздела «Стиль» выбрала самые симпатичные и удобные
Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки

Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки
Наша редакторка раздела «Стиль» выбрала самые симпатичные и удобные

«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности
«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности Главный антигерой — Брэдли Купер
«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности

«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности
Главный антигерой — Брэдли Купер

Нижегородский правозащитник рассказал о давлении на родственников в Чечне. Через месяц его мать похитили

Нижегородский правозащитник рассказал о давлении на родственников в Чечне. Через месяц его мать похитили

«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»
«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»
«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»

«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»

В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети
В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети Вот как она устроена
В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети

В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети
Вот как она устроена

Чайный бар Bobar, итальянский корнер Mamma Mia от White Rabbit Family и ресторан «Бор» от команды Björn
Чайный бар Bobar, итальянский корнер Mamma Mia от White Rabbit Family и ресторан «Бор» от команды Björn
Чайный бар Bobar, итальянский корнер Mamma Mia от White Rabbit Family и ресторан «Бор» от команды Björn

Чайный бар Bobar, итальянский корнер Mamma Mia от White Rabbit Family и ресторан «Бор» от команды Björn

Московская плитка не выдержала зимы. Что говорят горожане?
Московская плитка не выдержала зимы. Что говорят горожане?
Московская плитка не выдержала зимы. Что говорят горожане?

Московская плитка не выдержала зимы. Что говорят горожане?

Думаю, как все закончить: «Все прошло хорошо» — мастерский фильм Франсуа Озона об эвтаназии
Думаю, как все закончить: «Все прошло хорошо» — мастерский фильм Франсуа Озона об эвтаназии
Думаю, как все закончить: «Все прошло хорошо» — мастерский фильм Франсуа Озона об эвтаназии

Думаю, как все закончить: «Все прошло хорошо» — мастерский фильм Франсуа Озона об эвтаназии

Дискриминация и секс-позитивность: Подкаст The Village «Неновая этика»
Дискриминация и секс-позитивность: Подкаст The Village «Неновая этика» Рассказываем, как чекать свои привилегии и стать этичнее
Дискриминация и секс-позитивность: Подкаст The Village «Неновая этика»

Дискриминация и секс-позитивность: Подкаст The Village «Неновая этика»
Рассказываем, как чекать свои привилегии и стать этичнее

Велопрогулка по промозглой Москве в клипе «Макулатуры» на новую песню «Нутро»
Велопрогулка по промозглой Москве в клипе «Макулатуры» на новую песню «Нутро» С первого «сборника хитов» группы — «Избранное»
Велопрогулка по промозглой Москве в клипе «Макулатуры» на новую песню «Нутро»

Велопрогулка по промозглой Москве в клипе «Макулатуры» на новую песню «Нутро»
С первого «сборника хитов» группы — «Избранное»

Туалетный шик: В каких московских ресторанах самые интересные уборные

Туалетный шик: В каких московских ресторанах самые интересные уборные

Туалетный шик: В каких московских ресторанах самые интересные уборные

Туалетный шик: В каких московских ресторанах самые интересные уборные

Джапанди, рамен и тайяки: Японское бистро J’Pan на улице Забелина
Джапанди, рамен и тайяки: Японское бистро J’Pan на улице Забелина
Джапанди, рамен и тайяки: Японское бистро J’Pan на улице Забелина

Джапанди, рамен и тайяки: Японское бистро J’Pan на улице Забелина

Жизнь в тюрьме, судьба оппозиции и будущее России
Жизнь в тюрьме, судьба оппозиции и будущее России Главное из интервью Алексея Навального журналу Time
Жизнь в тюрьме, судьба оппозиции и будущее России

Жизнь в тюрьме, судьба оппозиции и будущее России
Главное из интервью Алексея Навального журналу Time

«Я сделал вазэктомию»
«Я сделал вазэктомию»
«Я сделал вазэктомию»

«Я сделал вазэктомию»

Куда идти прямо сейчас: Гастрокритики и фуди советуют места для идеального бранча
Куда идти прямо сейчас: Гастрокритики и фуди советуют места для идеального бранча
Куда идти прямо сейчас: Гастрокритики и фуди советуют места для идеального бранча

Куда идти прямо сейчас: Гастрокритики и фуди советуют места для идеального бранча

«Событие» Анни Эрно: Почему история нелегального аборта во Франции 60-х актуальна и сейчас
«Событие» Анни Эрно: Почему история нелегального аборта во Франции 60-х актуальна и сейчас
«Событие» Анни Эрно: Почему история нелегального аборта во Франции 60-х актуальна и сейчас

«Событие» Анни Эрно: Почему история нелегального аборта во Франции 60-х актуальна и сейчас

Подпишитесь на рассылку