20 сентября, понедельник
Санкт-Петербург
Войти

Первый магазин Weekday в Москве Что покупать в шведском масс-маркете

Первый магазин Weekday в Москве

17 июля в торговом центре «Авиапарк» заработал первый магазин шведского масс-маркета Weekday. К открытию, назначенному на 12 утра, у входа собралось около 15 человек — марку в столице ждали давно, а разговоры об открытии магазина ходили уже не первый год. Рассказываем, почему постэпидемия — самое удачное время для захода на российский рынок, и за чем идти в Weekday.

Что-то между COS и H&M

При первом взгляде на вещи, аккуратно развешанные на рейлах, может создаться впечатление, что кто-то окрасил базовую коллекцию COS в пастельные цвета и смешал ее с экстра-хитами сезона из H&M. Сходство не случайное: Weekday — еще одна марка шведского концерна H&M Group, которому принадлежат семь брендов в сегменте от масс-маркета до миддл-маркета. После Inditex (Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear) это второй по величине и объемам продаж мировой ритейлер.

Первый магазин основатель концерна Эрлинг Перссон открыл в 1947 году в Вестеросе (Швеция, а не континент из «Игры Престолов»), тогда он назывался Hennes и специализировался на женской одежде. В 1968 году Перссон приобрел магазин для охотников и рыболовов Mauritz Widforss, ассортимент пополнился одеждой для мужчин и детей, а объединенные магазины получили название Hennes & Mauritz (или H&M).

Ближе к миллениуму компания начинает работу на зарубежных рынках, а через десять лет уже располагает 2325 магазинами по всему миру. Секрет успеха прост — шведская компания производит простую повседневную одежду по доступным ценам, делая ставку сразу на множество направлений: вещи для подростков, коллекции со всеми трендами сезона, базовые предметы гардероба, обувь, аксессуары, нижнее белье, сумки и даже одежда для домашних животных. Ассортимент обновляется каждые несколько недель, так что посетители всегда находят на рейлах что-нибудь новое. Окончательно утвердиться в фэшн-мире компании помогло сенсационное по меркам нулевых решение о сотрудничестве с именитыми дизайнерами и сторонними брендами. Первой стала коллаборация с Карлом Лагерфельдом, следом — со Стеллой Маккартни, Марджелой и многими другими. Выбор звездных дизайнеров никогда не был очевидным, но при этом неизменно собирал часовые очереди в дни старта продаж.

Навсегда юность

Постепенно компания начала обзаводиться магазинами под другими брендами — Weekday стал одним из первых, открывшись в 2002 году сперва в Швеции, а позже и во всех крупных европейских городах.

В описании бренда на сайте значится, что Weekday — «это марка денима и другой одежды, вдохновленной стрит-стайлом и духом юности». Похоже, что концепция бренда с 2002 мало изменилась — в магазинах по-прежнему собраны последние модные хиты по вполне доступным ценам, разбавленные универсальной базой и денимом. Последнее — особая (и, надо сказать, не безосновательная) гордость Weekday. В женском разделе можно найти с дюжину моделей, которые отличаются посадкой, шириной и длиной. Для каждой модели — от трех до шести расцветок, плюс сезонные оттенки (например, этим летом — тай-дай). Джинсовки, шорты из денима — и в мужской, и в женской коллекции найдутся десятки вариантов на любой вкус.

Еще одна сильная сторона Weekday — футболки и толстовки из мягкого хлопка. Толковый состав, свободная посадка и широкая цветовая линейка — что еще имеет значение при выборе бланковой повседневной вещи? Цена? От 799 до 2 999 рублей. Вещи-хиты на пару сезонов тоже неплохо удаются шведам. Микро-сумки, нейлоновые поясные сумки и панамы из того же материала, спортивные кроп-топы в рубчик, купальники из жатой ткани, крупные цепи — вся обязательная программа образцового лука-2020 тоже тут.

Несмотря на то, что все коллекции Weekday разделены на мужской и женский отделы, которые — что тоже редкость для масс-маркета! — представлены в равном объеме, вещи бренда вполне можно считать агендерными. Свободные футболки пастельных и нейтральных расцветок, рубашки в полоску, оверсайз свитшоты, широкие джинсовые шорты — едва ли всем этим вещам вообще нужна гендерная маркировка.

Теперь и в Москве

В Москву привезли практически все коллекции Weekday — магазин занял 380 квадратных метров на третьем этаже «Авиапарка». Условное деление на мужскую и женскую стороны обозначили соответствующими табличками, у примерочных обустроили зону с денимом, на входе собрали все хиты этого лета, а за кассой уже обосновалась зона с вещами на распродаже.

Что обидно, в Москве практически не представлена линейка нижнего белья — женские трусы и бра удаются Weekday не хуже, чем купальники (их в Москву завезли) и базовые вещи. Последних в «Авиапарке» тоже достаточно: футболки и хлопковые топы на тонких бретелях, свободные свитшоты в самых разных цветах (а еще тай-дай и с узорами), худи, мягкие шорты и кофты на молнии.

Сейчас идти в Weekday нужно за темными джинсами с принтом в технике тай-дай, полупрозрачными топами-сеточками, тонкими цветными носками в рубчик, объемными белыми и черными хлопковыми платьями в духе неоромантизма, повстречавшего минимализм, и двухслойными юбками-мини из ткани, которую используют для беговой униформы.

Доставка с официального сайта Weekday по-прежнему работает, но купить с примеркой все же надежнее, да и цены не слишком отличаются. Носки — 399 рублей, джинсы — 3 499 рублей, футболка — 1 699 рублей, кроп-топ из «вафельной» ткани — 999 рублей, рубашки — от 1 999 рублей.

Сейчас — самое время

Несмотря на то, что об открытии Weekday речь шла весь последний год, а витрина с логотипом бренда появилась в «Авиапарке» еще пару месяцев назад, посткарантинное время — вполне подходящее для открытия. Как и Monki (еще один бренд H&M Group), которых ждал в России большой успех, Weekday целится в аудиторию, которая даже с учетом кризиса не утратила свою покупательскую способность.

С одной стороны, эти люди не тратят большие суммы на обновление гардероба и не ходят на шоппинг в ЦУМ, с другой — испытывают необходимость в регулярной покупке актуальных (пускай и недолговечных) вещей с учетом последних трендов. Weekday идеально подходит для этих задач: нейтральная база, пара сверхпопулярных предметов, джинсы — все вместе выйдет в пределах вполне подъемных 5 000-6 000 рублей. Все, что раньше приходилось везти из Берлина и Стокгольма, теперь можно купить на месте.

После эпидемии и затянувшегося кризиса к нынешней аудитории добавятся и те, кто прежде делал покупки в более дорогих магазинах, но сейчас вынужден «затянуть пояса» и рассматривает более бюджетные марки.

А нам остается дождаться & Other Stories и Arket — еще два достойных подразделения шведского концерна, — чтобы путешествовать налегке и не забывать чемодан с покупками в «дефицитных» магазинах.

Джинсы, 3 499 рублей
Платье, 2 999 рублей
Толстовка, 2 499 рублей
Футболка, 1 699 рублей
Бомбер, 5 499 рублей
Купальник, 1 999 рублей

Фотографии: Weekday

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Кому подходят твердые шампуни и где их искать
Кому подходят твердые шампуни и где их искать 9 средств для любого типа волос
Кому подходят твердые шампуни и где их искать

Кому подходят твердые шампуни и где их искать
9 средств для любого типа волос

Московская марка очень красивых украшений из переработанного пластика Recycle.Object
Московская марка очень красивых украшений из переработанного пластика Recycle.Object Полина Черповицкая делала аксессуары из пластика, а потом построила мастерскую по его переработке
Московская марка очень красивых украшений из переработанного пластика Recycle.Object

Московская марка очень красивых украшений из переработанного пластика Recycle.Object
Полина Черповицкая делала аксессуары из пластика, а потом построила мастерскую по его переработке

15 платьев на пуговицах до 5 000 рублей
15 платьев на пуговицах до 5 000 рублей Самый удобный наряд этого лета
15 платьев на пуговицах до 5 000 рублей

15 платьев на пуговицах до 5 000 рублей
Самый удобный наряд этого лета

Бодипозитивная коллекция ароматов Demeter
Бодипозитивная коллекция ароматов Demeter Пять парфюмов — воспоминаний из детства
Бодипозитивная коллекция ароматов Demeter

Бодипозитивная коллекция ароматов Demeter
Пять парфюмов — воспоминаний из детства

Тэги

Сюжет

Прочее

Новое и лучшее

Важная встреча: Как устроить свидание с собой

«Есть подозрения, что вы торгуете наркотиками»: Как москвичке угрожали волгоградские полицейские

Социолог, психолог, журналист и священник — о нападениях подростков на школы, колледжи и вузы

26 главных событий недели

Мой дом, мои правила: Как осознанно обустроить свое жилье

Первая полоса

Важная встреча: Как устроить свидание с собой
Спецпроект
Важная встреча: Как устроить свидание с собой И какой аромат для этого выбрать
Важная встреча: Как устроить свидание с собой
Спецпроект

Важная встреча: Как устроить свидание с собой
И какой аромат для этого выбрать

«Есть подозрения, что вы торгуете наркотиками»: Как москвичке угрожали волгоградские полицейские
«Есть подозрения, что вы торгуете наркотиками»: Как москвичке угрожали волгоградские полицейские И что делать, если вас удерживают люди в штатском
«Есть подозрения, что вы торгуете наркотиками»: Как москвичке угрожали волгоградские полицейские

«Есть подозрения, что вы торгуете наркотиками»: Как москвичке угрожали волгоградские полицейские
И что делать, если вас удерживают люди в штатском

Социолог, психолог, журналист и священник — о нападениях подростков на школы, колледжи и вузы
Социолог, психолог, журналист и священник — о нападениях подростков на школы, колледжи и вузы Кто виноват и что делать
Социолог, психолог, журналист и священник — о нападениях подростков на школы, колледжи и вузы

Социолог, психолог, журналист и священник — о нападениях подростков на школы, колледжи и вузы
Кто виноват и что делать

26 главных событий недели
26 главных событий недели Луна, Dakooka, «Сплин», фестиваль корейского кино, вечеринка Popoff Kitchen и Seaside Bazaar
26 главных событий недели

26 главных событий недели
Луна, Dakooka, «Сплин», фестиваль корейского кино, вечеринка Popoff Kitchen и Seaside Bazaar

Мой дом, мои правила:
Как осознанно обустроить свое жилье
Спецпроект
Мой дом, мои правила: Как осознанно обустроить свое жилье И стараться не вредить природе
Мой дом, мои правила:
Как осознанно обустроить свое жилье
Спецпроект

Мой дом, мои правила: Как осознанно обустроить свое жилье
И стараться не вредить природе

Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»
Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики» Говорим о здоровом питании, панке и Comme Des Garçons
Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»

Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»
Говорим о здоровом питании, панке и Comme Des Garçons

Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке
Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке Говорим об исторических зданиях, пьющих классиках и новом театре
Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке

Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке
Говорим об исторических зданиях, пьющих классиках и новом театре

Lil Nas X, 3HCompany, Sex Education 
и другие релизы недели
Lil Nas X, 3HCompany, Sex Education и другие релизы недели Что слушать, смотреть и читать прямо сейчас
Lil Nas X, 3HCompany, Sex Education 
и другие релизы недели

Lil Nas X, 3HCompany, Sex Education и другие релизы недели
Что слушать, смотреть и читать прямо сейчас

До лучшей велодорожки в стране нужно ехать два часа из Москвы. Стоит ли оно того?
До лучшей велодорожки в стране нужно ехать два часа из Москвы. Стоит ли оно того? Когда-нибудь она станет частью велопути из Москвы в Петербург
До лучшей велодорожки в стране нужно ехать два часа из Москвы. Стоит ли оно того?

До лучшей велодорожки в стране нужно ехать два часа из Москвы. Стоит ли оно того?
Когда-нибудь она станет частью велопути из Москвы в Петербург

Кто такая Маша Платонова
Кто такая Маша Платонова Студентку Вышки и дизайнерку Максима Каца обвиняют в склонении к массовым беспорядкам
Кто такая Маша Платонова

Кто такая Маша Платонова
Студентку Вышки и дизайнерку Максима Каца обвиняют в склонении к массовым беспорядкам

Стоит ли идти на выборы и почему?

Объясняют политолог, социолог и общественный деятель

Стоит ли идти на выборы и почему?
Объясняют политолог, социолог и общественный деятель

Двухчасовая прогулка по Шушарам: Ищем достопримечательности

Двухчасовая прогулка по Шушарам: Ищем достопримечательности

Двухчасовая прогулка по Шушарам: Ищем достопримечательности

Двухчасовая прогулка по Шушарам: Ищем достопримечательности

Выпил — за руль не садись
Спецпроект
Выпил — за руль не садись Как устроена профессия «трезвый водитель»
Выпил — за руль не садись
Спецпроект

Выпил — за руль не садись
Как устроена профессия «трезвый водитель»

«Дюна»: Авторский блокбастер Дени Вильнёва — главная премьера года
«Дюна»: Авторский блокбастер Дени Вильнёва — главная премьера года С Тимоти Шаламе и Оскаром Айзеком и музыкой Ханса Циммера
«Дюна»: Авторский блокбастер Дени Вильнёва — главная премьера года

«Дюна»: Авторский блокбастер Дени Вильнёва — главная премьера года
С Тимоти Шаламе и Оскаром Айзеком и музыкой Ханса Циммера

Стол к окну, микрозелень на подоконник
Спецпроект
Стол к окну, микрозелень на подоконник 13 советов, как работать из дома экологично
Стол к окну, микрозелень на подоконник
Спецпроект

Стол к окну, микрозелень на подоконник
13 советов, как работать из дома экологично

«Папа и Пингвин»: Сказки о внутренней свободе, написанные в минском СИЗО
«Папа и Пингвин»: Сказки о внутренней свободе, написанные в минском СИЗО
«Папа и Пингвин»: Сказки о внутренней свободе, написанные в минском СИЗО

«Папа и Пингвин»: Сказки о внутренней свободе, написанные в минском СИЗО

«Ленинград — город маленький»: Показываем сквер «Осенний марафон» на Васильевском острове
«Ленинград — город маленький»: Показываем сквер «Осенний марафон» на Васильевском острове Советская киноклассика и новая урбанистика
«Ленинград — город маленький»: Показываем сквер «Осенний марафон» на Васильевском острове

«Ленинград — город маленький»: Показываем сквер «Осенний марафон» на Васильевском острове
Советская киноклассика и новая урбанистика

«Дневники Цугуа»: Португальский артхаус, снятый супружеской парой на 16-миллиметровую пленку
«Дневники Цугуа»: Португальский артхаус, снятый супружеской парой на 16-миллиметровую пленку Прямиком с Каннского кинофестиваля
«Дневники Цугуа»: Португальский артхаус, снятый супружеской парой на 16-миллиметровую пленку

«Дневники Цугуа»: Португальский артхаус, снятый супружеской парой на 16-миллиметровую пленку
Прямиком с Каннского кинофестиваля

«Калинка моя», возрождение ресторана «Крокодил» и Российский ресторанный фестиваль
«Калинка моя», возрождение ресторана «Крокодил» и Российский ресторанный фестиваль
«Калинка моя», возрождение ресторана «Крокодил» и Российский ресторанный фестиваль

«Калинка моя», возрождение ресторана «Крокодил» и Российский ресторанный фестиваль

Большой куш: Ante Seafood & Bar в «Невской ратуше»
Большой куш: Ante Seafood & Bar в «Невской ратуше»
Большой куш: Ante Seafood & Bar в «Невской ратуше»

Большой куш: Ante Seafood & Bar в «Невской ратуше»

Подпишитесь на рассылку