25 января, вторник
Екатеринбург
Екатеринбург
Войти

Первый магазин Weekday в Москве Что покупать в шведском масс-маркете

Первый магазин Weekday в Москве

17 июля в торговом центре «Авиапарк» заработал первый магазин шведского масс-маркета Weekday. К открытию, назначенному на 12 утра, у входа собралось около 15 человек — марку в столице ждали давно, а разговоры об открытии магазина ходили уже не первый год. Рассказываем, почему постэпидемия — самое удачное время для захода на российский рынок, и за чем идти в Weekday.

Что-то между COS и H&M

При первом взгляде на вещи, аккуратно развешанные на рейлах, может создаться впечатление, что кто-то окрасил базовую коллекцию COS в пастельные цвета и смешал ее с экстра-хитами сезона из H&M. Сходство не случайное: Weekday — еще одна марка шведского концерна H&M Group, которому принадлежат семь брендов в сегменте от масс-маркета до миддл-маркета. После Inditex (Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear) это второй по величине и объемам продаж мировой ритейлер.

Первый магазин основатель концерна Эрлинг Перссон открыл в 1947 году в Вестеросе (Швеция, а не континент из «Игры Престолов»), тогда он назывался Hennes и специализировался на женской одежде. В 1968 году Перссон приобрел магазин для охотников и рыболовов Mauritz Widforss, ассортимент пополнился одеждой для мужчин и детей, а объединенные магазины получили название Hennes & Mauritz (или H&M).

Ближе к миллениуму компания начинает работу на зарубежных рынках, а через десять лет уже располагает 2325 магазинами по всему миру. Секрет успеха прост — шведская компания производит простую повседневную одежду по доступным ценам, делая ставку сразу на множество направлений: вещи для подростков, коллекции со всеми трендами сезона, базовые предметы гардероба, обувь, аксессуары, нижнее белье, сумки и даже одежда для домашних животных. Ассортимент обновляется каждые несколько недель, так что посетители всегда находят на рейлах что-нибудь новое. Окончательно утвердиться в фэшн-мире компании помогло сенсационное по меркам нулевых решение о сотрудничестве с именитыми дизайнерами и сторонними брендами. Первой стала коллаборация с Карлом Лагерфельдом, следом — со Стеллой Маккартни, Марджелой и многими другими. Выбор звездных дизайнеров никогда не был очевидным, но при этом неизменно собирал часовые очереди в дни старта продаж.

Навсегда юность

Постепенно компания начала обзаводиться магазинами под другими брендами — Weekday стал одним из первых, открывшись в 2002 году сперва в Швеции, а позже и во всех крупных европейских городах.

В описании бренда на сайте значится, что Weekday — «это марка денима и другой одежды, вдохновленной стрит-стайлом и духом юности». Похоже, что концепция бренда с 2002 мало изменилась — в магазинах по-прежнему собраны последние модные хиты по вполне доступным ценам, разбавленные универсальной базой и денимом. Последнее — особая (и, надо сказать, не безосновательная) гордость Weekday. В женском разделе можно найти с дюжину моделей, которые отличаются посадкой, шириной и длиной. Для каждой модели — от трех до шести расцветок, плюс сезонные оттенки (например, этим летом — тай-дай). Джинсовки, шорты из денима — и в мужской, и в женской коллекции найдутся десятки вариантов на любой вкус.

Еще одна сильная сторона Weekday — футболки и толстовки из мягкого хлопка. Толковый состав, свободная посадка и широкая цветовая линейка — что еще имеет значение при выборе бланковой повседневной вещи? Цена? От 799 до 2 999 рублей. Вещи-хиты на пару сезонов тоже неплохо удаются шведам. Микро-сумки, нейлоновые поясные сумки и панамы из того же материала, спортивные кроп-топы в рубчик, купальники из жатой ткани, крупные цепи — вся обязательная программа образцового лука-2020 тоже тут.

Несмотря на то, что все коллекции Weekday разделены на мужской и женский отделы, которые — что тоже редкость для масс-маркета! — представлены в равном объеме, вещи бренда вполне можно считать агендерными. Свободные футболки пастельных и нейтральных расцветок, рубашки в полоску, оверсайз свитшоты, широкие джинсовые шорты — едва ли всем этим вещам вообще нужна гендерная маркировка.

Теперь и в Москве

В Москву привезли практически все коллекции Weekday — магазин занял 380 квадратных метров на третьем этаже «Авиапарка». Условное деление на мужскую и женскую стороны обозначили соответствующими табличками, у примерочных обустроили зону с денимом, на входе собрали все хиты этого лета, а за кассой уже обосновалась зона с вещами на распродаже.

Что обидно, в Москве практически не представлена линейка нижнего белья — женские трусы и бра удаются Weekday не хуже, чем купальники (их в Москву завезли) и базовые вещи. Последних в «Авиапарке» тоже достаточно: футболки и хлопковые топы на тонких бретелях, свободные свитшоты в самых разных цветах (а еще тай-дай и с узорами), худи, мягкие шорты и кофты на молнии.

Сейчас идти в Weekday нужно за темными джинсами с принтом в технике тай-дай, полупрозрачными топами-сеточками, тонкими цветными носками в рубчик, объемными белыми и черными хлопковыми платьями в духе неоромантизма, повстречавшего минимализм, и двухслойными юбками-мини из ткани, которую используют для беговой униформы.

Доставка с официального сайта Weekday по-прежнему работает, но купить с примеркой все же надежнее, да и цены не слишком отличаются. Носки — 399 рублей, джинсы — 3 499 рублей, футболка — 1 699 рублей, кроп-топ из «вафельной» ткани — 999 рублей, рубашки — от 1 999 рублей.

Сейчас — самое время

Несмотря на то, что об открытии Weekday речь шла весь последний год, а витрина с логотипом бренда появилась в «Авиапарке» еще пару месяцев назад, посткарантинное время — вполне подходящее для открытия. Как и Monki (еще один бренд H&M Group), которых ждал в России большой успех, Weekday целится в аудиторию, которая даже с учетом кризиса не утратила свою покупательскую способность.

С одной стороны, эти люди не тратят большие суммы на обновление гардероба и не ходят на шоппинг в ЦУМ, с другой — испытывают необходимость в регулярной покупке актуальных (пускай и недолговечных) вещей с учетом последних трендов. Weekday идеально подходит для этих задач: нейтральная база, пара сверхпопулярных предметов, джинсы — все вместе выйдет в пределах вполне подъемных 5 000-6 000 рублей. Все, что раньше приходилось везти из Берлина и Стокгольма, теперь можно купить на месте.

После эпидемии и затянувшегося кризиса к нынешней аудитории добавятся и те, кто прежде делал покупки в более дорогих магазинах, но сейчас вынужден «затянуть пояса» и рассматривает более бюджетные марки.

А нам остается дождаться & Other Stories и Arket — еще два достойных подразделения шведского концерна, — чтобы путешествовать налегке и не забывать чемодан с покупками в «дефицитных» магазинах.

Джинсы, 3 499 рублей
Платье, 2 999 рублей
Толстовка, 2 499 рублей
Футболка, 1 699 рублей
Бомбер, 5 499 рублей
Купальник, 1 999 рублей

Фотографии: Weekday

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Кому подходят твердые шампуни и где их искать
Кому подходят твердые шампуни и где их искать 9 средств для любого типа волос
Кому подходят твердые шампуни и где их искать

Кому подходят твердые шампуни и где их искать
9 средств для любого типа волос

Московская марка очень красивых украшений из переработанного пластика Recycle.Object
Московская марка очень красивых украшений из переработанного пластика Recycle.Object Полина Черповицкая делала аксессуары из пластика, а потом построила мастерскую по его переработке
Московская марка очень красивых украшений из переработанного пластика Recycle.Object

Московская марка очень красивых украшений из переработанного пластика Recycle.Object
Полина Черповицкая делала аксессуары из пластика, а потом построила мастерскую по его переработке

15 платьев на пуговицах до 5 000 рублей
15 платьев на пуговицах до 5 000 рублей Самый удобный наряд этого лета
15 платьев на пуговицах до 5 000 рублей

15 платьев на пуговицах до 5 000 рублей
Самый удобный наряд этого лета

Бодипозитивная коллекция ароматов Demeter
Бодипозитивная коллекция ароматов Demeter Пять парфюмов — воспоминаний из детства
Бодипозитивная коллекция ароматов Demeter

Бодипозитивная коллекция ароматов Demeter
Пять парфюмов — воспоминаний из детства

Тэги

Сюжет

Прочее

Новое и лучшее

Для путешественников, медработников и детей: Как выбрать страховку от коронавируса

Культ эгоизма, «пельмешки с мазиком» и раздельный санузел

Как правильно варить бульон из курицы, мяса или веганскую версию

На что живут доулы

Как знакомиться с нужными людьми в соцсетях

Первая полоса

Для путешественников, медработников и детей: Как выбрать страховку от коронавируса
Для путешественников, медработников и детей: Как выбрать страховку от коронавируса Сравниваем цены и условия, ищем подводные камни
Для путешественников, медработников и детей: Как выбрать страховку от коронавируса

Для путешественников, медработников и детей: Как выбрать страховку от коронавируса
Сравниваем цены и условия, ищем подводные камни

Культ эгоизма, «пельмешки с мазиком» и раздельный санузел

Какие у россиян традиционные ценности на самом деле

Культ эгоизма, «пельмешки с мазиком» и раздельный санузел
Какие у россиян традиционные ценности на самом деле

Как правильно варить бульон из курицы, мяса или веганскую версию
Как правильно варить бульон из курицы, мяса или веганскую версию Подробная инструкция и несколько универсальных рецептов
Как правильно варить бульон из курицы, мяса или веганскую версию

Как правильно варить бульон из курицы, мяса или веганскую версию
Подробная инструкция и несколько универсальных рецептов

На что живут доулы
На что живут доулы «Приходится быть на связи с роженицей 24/7»
На что живут доулы

На что живут доулы
«Приходится быть на связи с роженицей 24/7»

Как знакомиться с нужными людьми в соцсетях
Как знакомиться с нужными людьми в соцсетях И помогут ли в этом комментарии под постами
Как знакомиться с нужными людьми в соцсетях

Как знакомиться с нужными людьми в соцсетях
И помогут ли в этом комментарии под постами

«Я влюбился и стал жертвой финансовой пирамиды»

«Я влюбился и стал жертвой финансовой пирамиды»

«Я влюбился и стал жертвой финансовой пирамиды»

«Я влюбился и стал жертвой финансовой пирамиды»

Toilet Paper теперь делает косметику. Вот что вам нужно
Toilet Paper теперь делает косметику. Вот что вам нужно
Toilet Paper теперь делает косметику. Вот что вам нужно

Toilet Paper теперь делает косметику. Вот что вам нужно

FAME CLUB: Единый стержень свободы и принятия в Екатеринбурге
Промо
FAME CLUB: Единый стержень свободы и принятия в Екатеринбурге
FAME CLUB: Единый стержень свободы и принятия в Екатеринбурге
Промо

FAME CLUB: Единый стержень свободы и принятия в Екатеринбурге

Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван
Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван Нелегкую экранизацию книги Анни Эрно про аборт
Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван

Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван
Нелегкую экранизацию книги Анни Эрно про аборт

Кофейня Papa Carlo в ЖК «Тринити»

Кофейня Papa Carlo в ЖК «Тринити»Пока один работающий этаж, а будет три

Кофейня Papa Carlo в ЖК «Тринити»

Кофейня Papa Carlo в ЖК «Тринити» Пока один работающий этаж, а будет три

Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки
Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки Наша редакторка раздела «Стиль» выбрала самые симпатичные и удобные
Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки

Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки
Наша редакторка раздела «Стиль» выбрала самые симпатичные и удобные

«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности
«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности Главный антигерой — Брэдли Купер
«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности

«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности
Главный антигерой — Брэдли Купер

«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»
«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»
«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»

«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»

В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети
В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети Вот как она устроена
В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети

В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети
Вот как она устроена

Концерт в темноте, кино о нелегальном аборте и литературная дискуссия «Странник НОС» в Ельцин Центре

Концерт в темноте, кино о нелегальном аборте и литературная дискуссия «Странник НОС» в Ельцин ЦентреА еще соревнования по спидкубингу

Концерт в темноте, кино о нелегальном аборте и литературная дискуссия «Странник НОС» в Ельцин Центре

Концерт в темноте, кино о нелегальном аборте и литературная дискуссия «Странник НОС» в Ельцин Центре
А еще соревнования по спидкубингу

«Все кайфуют, а я нет»: Зачем и как впервые встать на лыжи или борд
Спецпроект
«Все кайфуют, а я нет»: Зачем и как впервые встать на лыжи или борд И показать это всем подписчикам!
«Все кайфуют, а я нет»: Зачем и как впервые встать на лыжи или борд
Спецпроект

«Все кайфуют, а я нет»: Зачем и как впервые встать на лыжи или борд
И показать это всем подписчикам!

Думаю, как все закончить: «Все прошло хорошо» — мастерский фильм Франсуа Озона об эвтаназии
Думаю, как все закончить: «Все прошло хорошо» — мастерский фильм Франсуа Озона об эвтаназии
Думаю, как все закончить: «Все прошло хорошо» — мастерский фильм Франсуа Озона об эвтаназии

Думаю, как все закончить: «Все прошло хорошо» — мастерский фильм Франсуа Озона об эвтаназии

Дискриминация и секс-позитивность: Подкаст The Village «Неновая этика»
Дискриминация и секс-позитивность: Подкаст The Village «Неновая этика» Рассказываем, как чекать свои привилегии и стать этичнее
Дискриминация и секс-позитивность: Подкаст The Village «Неновая этика»

Дискриминация и секс-позитивность: Подкаст The Village «Неновая этика»
Рассказываем, как чекать свои привилегии и стать этичнее

Велопрогулка по промозглой Москве в клипе «Макулатуры» на новую песню «Нутро»
Велопрогулка по промозглой Москве в клипе «Макулатуры» на новую песню «Нутро» С первого «сборника хитов» группы — «Избранное»
Велопрогулка по промозглой Москве в клипе «Макулатуры» на новую песню «Нутро»

Велопрогулка по промозглой Москве в клипе «Макулатуры» на новую песню «Нутро»
С первого «сборника хитов» группы — «Избранное»

Как два юриста бросили практику, чтобы делать уральское какао

Как два юриста бросили практику, чтобы делать уральское какао

Как два юриста бросили практику, чтобы делать уральское какао

Как два юриста бросили практику, чтобы делать уральское какао

Подпишитесь на рассылку