Магазин Uniqlo на Новом Арбате Новая точка японского масс-маркета

Минимализм всему голова

Первый российский магазин Uniqlo открылся в «Атриуме» десять лет назад. Событие вызвало предсказуемый ажиотаж — очередь растянулась на несколько этажей, про новый магазин писали все московские СМИ, а на открытие пришел даже Филипп Киркоров (скромно заметив, что просто живет поблизости).

Годом раньше в городе открылся первый H&M, который вызвал не меньший всплеск интереса у столичных модников. Сюда шли за свитшотами с принтом, джинсами и яркими платьями. Более молодежный Topshop — еще одна примета глобализации — появился в Москве в 2006 году. Едва ли можно было найти в Москве подростка, который бы не зашел в «Охотку» примерить очень узкие джинсы и клетчатую рубашку. Кроме них, делать покупки было принято в скучноватых Zara и Mango, тогда еще совсем не нацеленных на актуальные тенденции и тренды.

Японский масс-маркет пришел в Россию как раз вовремя — качественные и бюджетные базовые вещи на каждый день в Москве отсутствовали как класс. За простой однотонной футболкой, свитером без лишнего декора или водолазкой можно было отправиться в худшем случае в «Твое» или Benetton, а в лучшем — с полупустым чемоданом в Шереметьево, Домодедово или Внуково. Конечно, ровные юниклошные ряды аккуратных футболок, однотонных носков, свитшотов и трикотажа, сложенные по линейке и представленные во всех цветах радуги, производили на российского человека сильное впечатление.

Достаточно быстро благодаря доступному дизайну, скромным ценам и исчерпывающему выбору Uniqlo полюбился москвичам — белая футболка марки или свободные чиносы, ультратонкий пуховик и бланковая толстовка стали такими же приметами времени, как стакан кофе Starbucks навынос или очки Ray-Ban. Правда, в отличие от старбаксовского кофе и слишком узнаваемой оправы, одежда Uniqlo не приелась со временем — опять же свою роль сыграл бланковый, практически безликий дизайн вещей.

Дела компании на российском рынке складывались удачно — к 2020 году масс-маркет обзавелся более чем 20 точками в Москве и Московской области, а также магазинами в Петербурге, Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге и Казани. В 2019 году у Uniqlo появился русскоязычный онлайн-магазин — на запуске не обошлось без трудностей со сроками доставки, но спустя год сайт работает исправно.

Помимо основных коллекций, марка привозит в Россию большинство специальных коллекций и коллабораций (последние удаются Uniqlo не хуже базовых вещей) и вообще с трепетом относится к российским покупателям, справедливо возлагая большие надежды на местный рынок. Например, в 2017 году марка обновила магазин в «Атриуме», запустив к открытию совместную рекламную кампанию с известными горожанами вроде Алены Долецкой и Антоном Беловым, а над оформлением магазина работал Сергей Овсейкин, основатель и лидер граффити-команды Zukclub. Параллельно Uniqlo сотрудничает с музеем «Гараж», Школой дизайна НИУ ВШЭ и поддерживает городские экоинициативы.

Еще больше японского минимализма

Открытие обособленного магазина Uniqlo (то есть пространства в формате стрит-ритейл) — визитной карточки бренда в Москве — было лишь вопросом времени. И даже пандемия не нарушила планы японцев захватить главную улицу города. На Новом Арбате заработал первый в столице магазин марки в формате стрит-ретейла: новое пространство заняло два этажа в отдельно стоящем здании и отличается от других точек сети полной автономией — у Uniqlo собственный вход и огромные витрины, выходящие прямо на «Московский дом книги».

По размерам новый магазин слегка уступает предыдущему негласному флагману — пространству в «Атриуме», — но и здесь можно провести добрых полтора часа, гуляя между аккуратно разложенными стопками цветных водолазок и рядами клетчатых рубашек-фланелек.

В новом Uniqlo собраны мужская и женская коллекции, детские вещи и одежда для малышей. Сюда же первым делом будут везти все коллаборации. Сейчас в магазине представлена только совместная коллекция с британским дизайнером Ханой Тадзимой: свободные брюки и короткие рубашки из легкой ткани, приталенные хлопковые тренчи, блузы с деликатным принтом и длинные юбки в пол. А уже в сентябре ждут осеннюю линейку Uniqlo U — суперуспешную и такую же минималистичную серию, как и прежде созданную креативным директором Кристофом Лемером и его командой из парижского проектно-исследовательского центра. Пока же можно купить плотные футболки свободного силуэта из летней серии U — они полюбились многим за удачную посадку и правильную плотность. Кстати, Uniqlo оценила запрос и выпустила футболки похожего силуэта в обычной коллекции.

На втором этаже работает такое же разделение на женское и мужское, а помимо обычных коллекций, будут собраны коллаборации с дизайнерами. Здесь же нашлось место полноценному отделу с нижним бельем, разделу с детскими вещами и зоне для кастомизации одежды. Примерочные и кассы работают на обоих этажах.

К новому сезону на Новом Арбате собрали все ключевые предметы из осенней коллекции. На входе ждут водолазки в рубчик и свитеры, разложенные по принципу градиента. Дальше — пуховики и плотные фланелевые рубашки в клетку, всесезонные деним и трикотаж, а также ультралегкие пуховики и жилетки, которые складываются до размеров небольшого мешочка. Для завсегдатая Uniqlo набор не новый, а, скорее, классика, но, как заверяют в масс-маркете, каждый год модели обновляются, а технологии совершенствуются.

Больше базы, хорошей и разной

Новый Арбат сложно назвать точкой притяжения горожан: сюда редко ходят на шопинг («Дом книги» не в счет), а поужинать, погулять — и вовсе никогда. Москвичи бывший проспект Калинина недолюбливают. Тем не менее поток прохожих на улице не иссякает с утра до вечера — кому-то, чтобы добраться до точки назначения, приходится пересекать Арбат вдоль, другим — поперек. Плюс туристы, посетители «Октября», работники ближайших бизнес-центров и случайные гуляки, вынырнувшие из симпатичных переулков вокруг обоих Арбатов.

Так что новый Uniqlo едва ли ждет недостаток посетителей. К тому же не стоит сбрасывать со счетов близость метро и возросший во время пандемии страх перед людными торговыми центрами. Зайти в отдельно стоящий магазин за конкретными покупками кажется сейчас куда более безопасным сценарием, чем прогулка по моллу.

А учитывая, что конкурентов за десять лет работы в России у Uniqlo так и не появилось — ну не везут к нам добротную и демократичную базу, — повод зайти сюда точно найдется. За эти годы японский масс-маркет прочно проник в наши гардеробы и — что особенно ценно — благодаря «дизайну без дизайна» не успел надоесть.