Первый магазин & Other Stories в «Метрополисе»

Первый магазин & Other Stories в «Метрополисе»

Шведская корпорация H&M Group продолжает экспансию на российском рынке — летом компания открыла первый московский магазин Weekday в «Авиапарке», а этой осенью запустила русскоязычные сайты Monki, COS, Weekday, Arket и & Other Stories с доставкой по всей стране. Последний — бренд элегантной и современной женской одежды с учетом всех тенденций — для полноты картины открылся и в офлайн-формате. С 22 октября & Other Stories работает в «Метрополисе», так что покупать вещи без примерки не придется. Рассказываем, за что мы любим обаятельную марку шведской сети и за чем нужно идти в московский & Other Stories.

& Other Stories


Адрес

Ленинградское ш., 16а, стр. 4

Часы работы

пн. — вс.: 10:00–23:00

Сначала был Hennes

Сегодня шведская компания — крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой с 4 968 магазинами подшефных брендов во всем мире. Шведы — второй по величине глобальный ретейлер одежды, первое место корпорация уступила испанской Inditex (владелец брендов Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear). Но так было не всегда.

В 1947 году Эрлинг Перссон открыл магазин женской одежды Hennes (со шведского — «её») в шведском городе Вестерос. Он работает на небольшую аудиторию внутри страны, а 20 годами позже Перссон приобретает магазин для охотников и рыболовов Mauritz Widforss. В ассортимент добавляются линии одежды для мужчин и детей, а название компании меняется на Hennes & Mauritz. Марка по-прежнему не пользуется большой популярностью за рубежом и обеспечивает недорогой одеждой жителей страны.

Только в 1976 году у H&M появляется первый магазин за пределами Швеции — оседлав волну расцвета масс-маркета, компания открывает магазин в Лондоне. А уже в миллениуме — появляется в США (на Пятой авеню в Нью-Йорке), что становится отправной точкой для захвата новых рынков за пределами родной страны. Через десять лет у H&M Group уже 2 325 магазинов по всему миру. Секрет успеха прост — шведская компания производит простую повседневную одежду по доступным ценам, делая ставку сразу на множество направлений: вещи для подростков, коллекции со всеми трендами сезона, базовые предметы гардероба, обувь, аксессуары, нижнее белье, сумки и даже одежда для домашних животных. Ассортимент обновляется каждые несколько недель, так что посетители всегда находят на рейлах что-нибудь новенькое.

Окончательно захватить все сферы масс-маркета ретейлу помогает разделение на множество подбрендов: Weekday для подростков, COS для адептов минимализма, Arket для любителей комфорта и домашнего уюта, & Other Stories для девушек, которые хотят совмещать подиумные тенденции с активным образом жизни.

И другие истории

Последний появляется в 2013 году и становится самым «нарядным» брендом H&M Group — здешние коллекции так и просятся на звание эталонных нарядов «настоящих парижанок из инстаграма». Деликатное кружево, бархатные платья, колготки со стразами, обувь с тонкими ремешками, огромные кардиганы, правильный деним, клеши и красивое нижнее белье — марка прилежно отрабатывает подиумные тенденции, не ударяясь в спортивную эстетику или нарочито модные тинейджерские вещи. Компания сразу задала высокую планку, выпустив через год после запуска коллаборацию с Викой Газинской: платья, рубашки, топы, сарафаны и текстильную обувь покрывал узнаваемый принт с «карандашными» штрихами.

После этого столь громких сотрудничеств у бренда не случалось (хотя были значимые для марки коллаборации с Ликке Ли, Rodarte и Лу Дуайон), зато собственные коллекции & Other Stories от сезона к сезону становились только лучше. Над их дизайном работают сразу три ателье — стокгольмское (более базовые повседневные вещи), парижское (тот самый парижский шик) и лос-анджелесское (главные тренды сезона). Строго говоря, у & Other Stories в арсенале сразу три линейки одежды и аксессуаров, среди которых можно найти вещи для любого повода — вечеринки с дресс-кодом «Блестки» или брючный костюм в клетку для деловой встречи с инвесторами. Тем томительнее было ожидание марки в Москве — ее в Россию привезли одной из последних, уже после COS и Weekday.

Московские истории

Московский & Other Stories открылся на первом этаже торгового центра «Метрополис» по соседству с огромным «Золотым яблоком». Шведскому масс-маркету тоже досталась приличная площадь — 500 квадратных метров, а само пространство разделено на несколько корнеров. У входа — главные хиты этого сезона и изящная бижутерия, дальше вглубь — деним и повседневные вещи, по другую сторону — более вечерние наряды, бодрые мини, платья в стразах и уютный трикотаж. Ближе к примерочным (их ищите в самом конце магазина справа) — секция с обувью и аксессуарами, стенд с украшениями. Косметика заняла место слева от кассы; полупрозрачные, теплые в рубчик и блестящие люрексные носки — справа от нее.

Интерьер московского & Other Stories полностью повторяет дизайн европейских собратьев (или, скорее, сестер) — много свободного пространства, аккуратные рейлы с вещами по периметру магазина, островки с хитами коллекций и аксессуарами в центре зала, много растений в терракотовых горшках, светлые стены, цветные ковры на полу и минималистичные деревянные прилавки с аксессуарами. Оказавшись внутри магазина между рейлами с конфетными кардиганами или у белоснежной раковины с огромным зеркалом у стендов с косметикой, можно на секунду забыться и поверить, что за окном как минимум берлинский Митте, а не Войковский район Северного административного округа города Москвы.

С учетом ранней (по европейским меркам) осени в Москве в ассортименте сделали ставку на теплые вещи. В магазине много уютного трикотажа — мягких кардиганов, кашемировых брюк, свитеров с воротничками и тонких топов с длинным рукавом; есть полноценная секция с денимом; достаточно теплых аксессуаров вроде перчаток, шерстяных панам или шарфов. Платьев, мини-юбок и футболок — всего, что привычно видеть в европейских магазинах сети, — значительно меньше. Верхнюю одежду тоже лучше заказывать на российском сайте & Other Stories, который запустился вместе с офлайн-магазином: в «Метрополисе» есть несколько моделей пальто и стеганые оверсайз-куртки, но выбор на сайте больше. При этом ассортимент российского онлайн-магазина, конечно, уступает европейским — но это и понятно, & Other Stories в России только запустились.

Цены в московском магазине радуют чуть меньше, чем ассортимент: за платье миди с воротничком придется отдать почти 11 тысяч рублей, а за мягкий кардиган — около 7 тысяч рублей; крошечные, но ароматные кремы для рук стоят 300 рублей, а пальто — не меньше 18 тысяч рублей. Впрочем, с учетом нынешнего курса рубля рассчитывать на что-то другое не приходится.

Платья, кардиганы и накладные воротнички

Прежде всего в & Other Stories — не принципиально, офлайн или на сайте — стоит искать те вещи, которые вы присмотрели в подиумных коллекциях, но не желаете тратить внушительные суммы. Прямо сейчас — это рубашки с пышными рукавами и круглыми воротничками, полупрозрачные блузы с кружевными вставками, «бабушкины» свитеры и кардиганы с рукавами-фонариками и вязаными вставками, вельветовые мини на пуговицах и добротные шерстяные пальто с аксессуарами в тон к ним: кашемировыми шарфами, кожаными перчатками и беретами.

Большая радость — до русского & Other Stories в сохранности добралась половина косметической линейки бренда: бальзамы для тела и кремы для рук, парфюмы-ролики, гели для душа и парфюмерные композиции. Несмотря на прописку в масс-маркете, бьюти-линейка марки имеет большой потенциал: отдушки кремов и лосьонов не пахнут привычными конфетными и мильными сочетаниями, а в линейке с духами есть настоящие жемчужины. Например, звонкий цитрус Sicilian Sunrise или богемный мускус Miami Muse (в спрее-мисте для тела и роллере). Декоративной косметики, к сожалению, нет, хотя и она удается марке на пятерку.

Еще одна отрада — раздел с нижним бельем, куда затесались тонкие полупрозрачные носки, плотные с блестящей нитью и почти что зимние в рубчик — ищите их у кассы. Нижнего белья как такового — полупрозрачных бра, трусов на высокой талии и сетчатых боди, которые приятно брать на сдачу в европейских магазинах бренда, — не подвезли (будем надеяться, что только пока!).

К осени в магазине традиционно появилось много верхней одежды — свободных шерстяных пальто, курток-рубашек и ладных пуховиков — платьев миди с длинным рукавом и очаровательного трикотажа: пушистого мохера, в косичку, кардиганов на пуговицах и поло с воротничками.

Другое дело, что с нынешним образом жизни большинство из нас смогут щегольнуть всем этим многообразием только следующей весной, когда «вторая волна» схлынет или нас массово привьют от коронавируса.

Кардиган

6 990 рублей

Куртка-рубашка

10 990 рублей

Парфюм

990 рублей

Цепочка

1 990 рублей

Фотографии: & Other Stories

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Первый магазин Weekday в Москве
Первый магазин Weekday в Москве Что покупать в шведском масс-маркете
Первый магазин Weekday в Москве

Первый магазин Weekday в Москве
Что покупать в шведском масс-маркете

Коллаборация осени: Коллекция ароматических свечей IKEA x Byredo
Коллаборация осени: Коллекция ароматических свечей IKEA x Byredo В продаже совсем скоро
Коллаборация осени: Коллекция ароматических свечей IKEA x Byredo

Коллаборация осени: Коллекция ароматических свечей IKEA x Byredo
В продаже совсем скоро

Вам это нужно: Палетка для макияжа от Ольги Бузовой и «Л'Этуаль»
Вам это нужно: Палетка для макияжа от Ольги Бузовой и «Л'Этуаль» Да, теперь и косметика
Вам это нужно: Палетка для макияжа от Ольги Бузовой и «Л'Этуаль»

Вам это нужно: Палетка для макияжа от Ольги Бузовой и «Л'Этуаль»
Да, теперь и косметика

Что носить осенью: 24 варианта пальто для прохладных дней
Что носить осенью: 24 варианта пальто для прохладных дней
Что носить осенью: 24 варианта пальто для прохладных дней

Что носить осенью: 24 варианта пальто для прохладных дней

Тэги

Новое и лучшее

Эксклюзив The Village: Запрет на выезд из России можно проверить на черном рынке

Кафе Birds в Белграде

Криптовалюта — все еще удобный способ вывода денег. Варианты для уехавших

Гид по магазинам Стамбула: От местного ЦУМа до винтажных лавочек

Проблемы диаспоры. Лев Левченко — о том, почему русские в эмиграции не здороваются друг с другом

Первая полоса

Гид по рынкам Тбилиси
Гид по рынкам Тбилиси Продукты на Дезертирке и в Глдани, антиквариат на «Навтлуги», фуд-корт на Bazari Orbeliani, а еще цветочный рынок и «Золотая биржа»
Гид по рынкам Тбилиси

Гид по рынкам Тбилиси
Продукты на Дезертирке и в Глдани, антиквариат на «Навтлуги», фуд-корт на Bazari Orbeliani, а еще цветочный рынок и «Золотая биржа»

В парках Москвы открылся 21 каток с искусственным льдом

Ведущая «Спокойной ночи, малыши» предложила привезти на фронт Хрюшу со Степашкой и попросить украинцев «остановиться»

Little Big покинули двое музыкантов. Похоже, что группа распалась

РПЦ безвозмездно получила здание петербургской РАНХиГС. Студентов чуть не выселили

«ВКонтакте» заблокировала группу «Совета матерей и жен военнослужащих»

В ноябре число объявлений о срочной продаже квартир в России достигло рекорда

Это идеальная ЛГБТ-пропаганда

Это идеальная ЛГБТ-пропагандаЛучшие фильмы, чтобы посмотреть с гомофобом, если ему не слабо

Это идеальная ЛГБТ-пропаганда

Это идеальная ЛГБТ-пропаганда Лучшие фильмы, чтобы посмотреть с гомофобом, если ему не слабо

Петербургскую тюрьму «Кресты» выставят на продажу

Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают
Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают Объясняем, почему так и где купить украшения дешевле, пока не поздно
Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают

Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают
Объясняем, почему так и где купить украшения дешевле, пока не поздно

Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды
Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды Пошаговая инструкция для россиян
Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды

Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды
Пошаговая инструкция для россиян

О героине The Village снимут сериал. Историю Светы Уголёк экранизирует студия «Среда», премьера — в 2024 году

Сериалу «Монастырь» не выдали прокатное удостоверение. По мнению РПЦ, он оскорбляет чувства верующих

Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле
Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле Даже простое «merhaba» прибавит вам очков в глазах местных
Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле

Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле
Даже простое «merhaba» прибавит вам очков в глазах местных

Госдума окончательно приняла закон о запрете «ЛГБТ-пропаганды»

Посмотрите, как в Ереване протестуют накануне приезда Путина, Лукашенко и Лаврова

Московские кинотеатры «Факел», «Юность» и «Звезда» откроются в новом году

В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству
В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству Антивоенные сборы, борьба с патриархатом на Балканах и зоозащитники
В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству

В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству
Антивоенные сборы, борьба с патриархатом на Балканах и зоозащитники

Более 50% благотворительных фондов заявили о сокращении пожертвований

Движение Food not bombs в Москве прекратило деятельность из-за угрозы опасности

Сегодня в Тбилиси пройдет марш против сексуального насилия

Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь
Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь Участвовать в благотворительном забеге, слушать «Аигел» и смотреть «Треугольник печали»
Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь

Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь
Участвовать в благотворительном забеге, слушать «Аигел» и смотреть «Треугольник печали»

На Бауманской горит ТЦ «Елоховский пассаж»

Ночью в «Открытом пространстве» проходили обыски. Задержали более 15 человек, многие из них рассказывают об избиениях

Первоклашкам предложили написать письмо «незнакомому мобилизованному» — вместо Деда Мороза

Цена на импортные новогодние ёлки вырастет на 25%. В Рослесинфорге предложили россиянам самим сходить в лес за елью

Лейла Гиреева, сбежавшая из дома в Ингушетии от побоев и «лечения от атеизма», на свободе. Но все еще в опасности

Ушедшую из России Lush заменит косметическая сеть Oomph

В медицинских вузах будет больше бюджетных мест

Петербуржцам запретят добывать березовый сок и вырезать надписи на деревьях

Чехия запретила безвизовый транзит для россиян

Участок «Октябрьская» — «Новые Черемушки» закроют с 3 по 7 декабря

Якутский панк против войны
Якутский панк против войны Полицейские устали задерживать Айхала Аммосова и хотят его посадить
Якутский панк против войны

Якутский панк против войны
Полицейские устали задерживать Айхала Аммосова и хотят его посадить

Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября?
Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября? Собирать вещи для бездомных и танцевать в шалаше
Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября?

Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября?
Собирать вещи для бездомных и танцевать в шалаше

С сайта Мариинского театра убрали имя хореографа Ильи Живого. Он не раз выступал против войны

В Брянске подожгли приют для животных. Погибли 52 кошки и 2 собаки

Испания в 2022-м выдала россиянам в три раза больше шенгенских виз, чем в прошлом году

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь Смотреть балет, слушать иммерсивный спектакль на Медеу и знакомиться с историей «АЛЖИРа»
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь
Смотреть балет, слушать иммерсивный спектакль на Медеу и знакомиться с историей «АЛЖИРа»

На Wildberries завели дело за продажу паленого Adidas. Экспертиза показала, что весь ассортимент там — подделка
На Wildberries завели дело за продажу паленого Adidas. Экспертиза показала, что весь ассортимент там — подделка

Полковник Генштаба ВС РФ взял взятку стиральной машиной от военного комиссара района Раменки

Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване
Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване Израильско-корейское кафе, открытое в столице Армении эмигрантами из Москвы
Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване

Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване
Израильско-корейское кафе, открытое в столице Армении эмигрантами из Москвы

В кубанской станице установили скульптуру, которая очень похожа на анальную пробку

В Петербурге туристам придется оплачивать курортный сбор

«Выбрались из плена проклятых бюрократов»: Музыкантов «Интуриста» выпустили из брюссельского транзитного центра

Какая погода ожидается в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде на этой неделе

Активистки «Яблока» провели антивоенную акцию около здания Минобороны

Россияне готовы экономить на одежде и еде, но только не на алкоголе — исследование NielsenIQ

В Москве горит склад цветов

С 21 ноября россияне смогут оформить карту Visa или Mastercard на Шри-Ланке

Телеканал «Муз-ТВ» заглушил слова «мир» и «война» во время выступления певицы Zivert

На Камчатке началось извержение самого высокого действующего в Евразии Ключевского вулкана

IKEA сотрудничала с беларускими поставщиками, которые использовали труд заключенных, в том числе политзаключенных

Количество российских заключенных рекордно сократилось на фоне вербовок в «ЧВК Вагнера»

Под Петербургом взорвался газопровод

Москве не хватает дворников

На Сахалине из-за взрыва газа обрушилась пятиэтажка. Девять человек погибли

Пикапер Алекс Лесли рассказал о прилете в Казахстан, несмотря на запрет. Так ли это?

Нойз МС*, Светов*, Шихман* и Мальцев* — новые иноагенты: Что о них известно

Россиянам стали выносить более мягкие приговоры, если они воевали в Украине — «Вёрстка»

Как певица из Татарстана Liyolei записала «Реку» — самую щемящую песню об отъезде из России
Как певица из Татарстана Liyolei записала «Реку» — самую щемящую песню об отъезде из России А потом смонтировала клип из историй своих друзей
Как певица из Татарстана Liyolei записала «Реку» — самую щемящую песню об отъезде из России

Как певица из Татарстана Liyolei записала «Реку» — самую щемящую песню об отъезде из России
А потом смонтировала клип из историй своих друзей