2 марта, вторник
Санкт-Петербург
Войти

Первый магазин & Other Stories в «Метрополисе»

Первый магазин & Other Stories в «Метрополисе»

Шведская корпорация H&M Group продолжает экспансию на российском рынке — летом компания открыла первый московский магазин Weekday в «Авиапарке», а этой осенью запустила русскоязычные сайты Monki, COS, Weekday, Arket и & Other Stories с доставкой по всей стране. Последний — бренд элегантной и современной женской одежды с учетом всех тенденций — для полноты картины открылся и в офлайн-формате. С 22 октября & Other Stories работает в «Метрополисе», так что покупать вещи без примерки не придется. Рассказываем, за что мы любим обаятельную марку шведской сети и за чем нужно идти в московский & Other Stories.

& Other Stories


Адрес

Ленинградское ш., 16а, стр. 4

Часы работы

пн. — вс.: 10:00–23:00

Сначала был Hennes

Сегодня шведская компания — крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой с 4 968 магазинами подшефных брендов во всем мире. Шведы — второй по величине глобальный ретейлер одежды, первое место корпорация уступила испанской Inditex (владелец брендов Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear). Но так было не всегда.

В 1947 году Эрлинг Перссон открыл магазин женской одежды Hennes (со шведского — «её») в шведском городе Вестерос. Он работает на небольшую аудиторию внутри страны, а 20 годами позже Перссон приобретает магазин для охотников и рыболовов Mauritz Widforss. В ассортимент добавляются линии одежды для мужчин и детей, а название компании меняется на Hennes & Mauritz. Марка по-прежнему не пользуется большой популярностью за рубежом и обеспечивает недорогой одеждой жителей страны.

Только в 1976 году у H&M появляется первый магазин за пределами Швеции — оседлав волну расцвета масс-маркета, компания открывает магазин в Лондоне. А уже в миллениуме — появляется в США (на Пятой авеню в Нью-Йорке), что становится отправной точкой для захвата новых рынков за пределами родной страны. Через десять лет у H&M Group уже 2 325 магазинов по всему миру. Секрет успеха прост — шведская компания производит простую повседневную одежду по доступным ценам, делая ставку сразу на множество направлений: вещи для подростков, коллекции со всеми трендами сезона, базовые предметы гардероба, обувь, аксессуары, нижнее белье, сумки и даже одежда для домашних животных. Ассортимент обновляется каждые несколько недель, так что посетители всегда находят на рейлах что-нибудь новенькое.

Окончательно захватить все сферы масс-маркета ретейлу помогает разделение на множество подбрендов: Weekday для подростков, COS для адептов минимализма, Arket для любителей комфорта и домашнего уюта, & Other Stories для девушек, которые хотят совмещать подиумные тенденции с активным образом жизни.

И другие истории

Последний появляется в 2013 году и становится самым «нарядным» брендом H&M Group — здешние коллекции так и просятся на звание эталонных нарядов «настоящих парижанок из инстаграма». Деликатное кружево, бархатные платья, колготки со стразами, обувь с тонкими ремешками, огромные кардиганы, правильный деним, клеши и красивое нижнее белье — марка прилежно отрабатывает подиумные тенденции, не ударяясь в спортивную эстетику или нарочито модные тинейджерские вещи. Компания сразу задала высокую планку, выпустив через год после запуска коллаборацию с Викой Газинской: платья, рубашки, топы, сарафаны и текстильную обувь покрывал узнаваемый принт с «карандашными» штрихами.

После этого столь громких сотрудничеств у бренда не случалось (хотя были значимые для марки коллаборации с Ликке Ли, Rodarte и Лу Дуайон), зато собственные коллекции & Other Stories от сезона к сезону становились только лучше. Над их дизайном работают сразу три ателье — стокгольмское (более базовые повседневные вещи), парижское (тот самый парижский шик) и лос-анджелесское (главные тренды сезона). Строго говоря, у & Other Stories в арсенале сразу три линейки одежды и аксессуаров, среди которых можно найти вещи для любого повода — вечеринки с дресс-кодом «Блестки» или брючный костюм в клетку для деловой встречи с инвесторами. Тем томительнее было ожидание марки в Москве — ее в Россию привезли одной из последних, уже после COS и Weekday.

Московские истории

Московский & Other Stories открылся на первом этаже торгового центра «Метрополис» по соседству с огромным «Золотым яблоком». Шведскому масс-маркету тоже досталась приличная площадь — 500 квадратных метров, а само пространство разделено на несколько корнеров. У входа — главные хиты этого сезона и изящная бижутерия, дальше вглубь — деним и повседневные вещи, по другую сторону — более вечерние наряды, бодрые мини, платья в стразах и уютный трикотаж. Ближе к примерочным (их ищите в самом конце магазина справа) — секция с обувью и аксессуарами, стенд с украшениями. Косметика заняла место слева от кассы; полупрозрачные, теплые в рубчик и блестящие люрексные носки — справа от нее.

Интерьер московского & Other Stories полностью повторяет дизайн европейских собратьев (или, скорее, сестер) — много свободного пространства, аккуратные рейлы с вещами по периметру магазина, островки с хитами коллекций и аксессуарами в центре зала, много растений в терракотовых горшках, светлые стены, цветные ковры на полу и минималистичные деревянные прилавки с аксессуарами. Оказавшись внутри магазина между рейлами с конфетными кардиганами или у белоснежной раковины с огромным зеркалом у стендов с косметикой, можно на секунду забыться и поверить, что за окном как минимум берлинский Митте, а не Войковский район Северного административного округа города Москвы.

С учетом ранней (по европейским меркам) осени в Москве в ассортименте сделали ставку на теплые вещи. В магазине много уютного трикотажа — мягких кардиганов, кашемировых брюк, свитеров с воротничками и тонких топов с длинным рукавом; есть полноценная секция с денимом; достаточно теплых аксессуаров вроде перчаток, шерстяных панам или шарфов. Платьев, мини-юбок и футболок — всего, что привычно видеть в европейских магазинах сети, — значительно меньше. Верхнюю одежду тоже лучше заказывать на российском сайте & Other Stories, который запустился вместе с офлайн-магазином: в «Метрополисе» есть несколько моделей пальто и стеганые оверсайз-куртки, но выбор на сайте больше. При этом ассортимент российского онлайн-магазина, конечно, уступает европейским — но это и понятно, & Other Stories в России только запустились.

Цены в московском магазине радуют чуть меньше, чем ассортимент: за платье миди с воротничком придется отдать почти 11 тысяч рублей, а за мягкий кардиган — около 7 тысяч рублей; крошечные, но ароматные кремы для рук стоят 300 рублей, а пальто — не меньше 18 тысяч рублей. Впрочем, с учетом нынешнего курса рубля рассчитывать на что-то другое не приходится.

Платья, кардиганы и накладные воротнички

Прежде всего в & Other Stories — не принципиально, офлайн или на сайте — стоит искать те вещи, которые вы присмотрели в подиумных коллекциях, но не желаете тратить внушительные суммы. Прямо сейчас — это рубашки с пышными рукавами и круглыми воротничками, полупрозрачные блузы с кружевными вставками, «бабушкины» свитеры и кардиганы с рукавами-фонариками и вязаными вставками, вельветовые мини на пуговицах и добротные шерстяные пальто с аксессуарами в тон к ним: кашемировыми шарфами, кожаными перчатками и беретами.

Большая радость — до русского & Other Stories в сохранности добралась половина косметической линейки бренда: бальзамы для тела и кремы для рук, парфюмы-ролики, гели для душа и парфюмерные композиции. Несмотря на прописку в масс-маркете, бьюти-линейка марки имеет большой потенциал: отдушки кремов и лосьонов не пахнут привычными конфетными и мильными сочетаниями, а в линейке с духами есть настоящие жемчужины. Например, звонкий цитрус Sicilian Sunrise или богемный мускус Miami Muse (в спрее-мисте для тела и роллере). Декоративной косметики, к сожалению, нет, хотя и она удается марке на пятерку.

Еще одна отрада — раздел с нижним бельем, куда затесались тонкие полупрозрачные носки, плотные с блестящей нитью и почти что зимние в рубчик — ищите их у кассы. Нижнего белья как такового — полупрозрачных бра, трусов на высокой талии и сетчатых боди, которые приятно брать на сдачу в европейских магазинах бренда, — не подвезли (будем надеяться, что только пока!).

К осени в магазине традиционно появилось много верхней одежды — свободных шерстяных пальто, курток-рубашек и ладных пуховиков — платьев миди с длинным рукавом и очаровательного трикотажа: пушистого мохера, в косичку, кардиганов на пуговицах и поло с воротничками.

Другое дело, что с нынешним образом жизни большинство из нас смогут щегольнуть всем этим многообразием только следующей весной, когда «вторая волна» схлынет или нас массово привьют от коронавируса.

Кардиган

6 990 рублей

Куртка-рубашка

10 990 рублей

Парфюм

990 рублей

Цепочка

1 990 рублей

Фотографии: & Other Stories

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Первый магазин Weekday в Москве
Первый магазин Weekday в Москве Что покупать в шведском масс-маркете
Первый магазин Weekday в Москве

Первый магазин Weekday в Москве Что покупать в шведском масс-маркете

Коллаборация осени: Коллекция ароматических свечей IKEA x Byredo
Коллаборация осени: Коллекция ароматических свечей IKEA x ByredoВ продаже совсем скоро
Коллаборация осени: Коллекция ароматических свечей IKEA x Byredo

Коллаборация осени: Коллекция ароматических свечей IKEA x Byredo В продаже совсем скоро

Вам это нужно: Палетка для макияжа от Ольги Бузовой и «Л'Этуаль»
Вам это нужно: Палетка для макияжа от Ольги Бузовой и «Л'Этуаль»Да, теперь и косметика
Вам это нужно: Палетка для макияжа от Ольги Бузовой и «Л'Этуаль»

Вам это нужно: Палетка для макияжа от Ольги Бузовой и «Л'Этуаль» Да, теперь и косметика

Что носить осенью: 24 варианта пальто для прохладных дней
Что носить осенью: 24 варианта пальто для прохладных дней
Что носить осенью: 24 варианта пальто для прохладных дней

Что носить осенью: 24 варианта пальто для прохладных дней

Тэги

Сюжет

Новое и лучшее

25 главных событий этой недели

Как освежить интерьер в квартире к весне

«Моя сила в тривиальности»: Дмитрий Глуховский — о том, как заставил новую Россию вглядеться в вечную в сериале «Топи»

Что покупать на рынках в марте

Эпоха турбулентности: Как развивать малый бизнес

Первая полоса

25 главных событий этой недели
25 главных событий этой неделиВыставка поколения тридцатилетних в Русском музее, Пласидо Доминго, АИГЕЛ и «Ребра Евы»
25 главных событий этой недели

25 главных событий этой недели Выставка поколения тридцатилетних в Русском музее, Пласидо Доминго, АИГЕЛ и «Ребра Евы»

Как освежить интерьер в квартире к весне
Как освежить интерьер в квартире к веснеС минимальными затратами
Как освежить интерьер в квартире к весне

Как освежить интерьер в квартире к весне С минимальными затратами

«Моя сила в тривиальности»: Дмитрий Глуховский — о том, как заставил новую Россию вглядеться в вечную в сериале «Топи»
«Моя сила в тривиальности»: Дмитрий Глуховский — о том, как заставил новую Россию вглядеться в вечную в сериале «Топи»
«Моя сила в тривиальности»: Дмитрий Глуховский — о том, как заставил новую Россию вглядеться в вечную в сериале «Топи»

«Моя сила в тривиальности»: Дмитрий Глуховский — о том, как заставил новую Россию вглядеться в вечную в сериале «Топи»

Что покупать на рынках в марте
Что покупать на рынках в мартеУра, весна!
Что покупать на рынках в марте

Что покупать на рынках в марте Ура, весна!

Эпоха турбулентности:
Как развивать малый бизнес
Промо
Эпоха турбулентности: Как развивать малый бизнесПочему нельзя экономить на качестве и зачем расширять ассортимент
Эпоха турбулентности:
Как развивать малый бизнес
Промо

Эпоха турбулентности: Как развивать малый бизнес Почему нельзя экономить на качестве и зачем расширять ассортимент

Постковидное искусство: Главные выставки весны и все не в онлайне
Постковидное искусство: Главные выставки весны и все не в онлайнеРомантизм в России и Германии, Пепперштейн, ВХУТЕМАС и еще несколько интересных событий в музеях
Постковидное искусство: Главные выставки весны и все не в онлайне

Постковидное искусство: Главные выставки весны и все не в онлайне Романтизм в России и Германии, Пепперштейн, ВХУТЕМАС и еще несколько интересных событий в музеях

Что делать, если близкому поставили диагноз «рак»
Промо
Что делать, если близкому поставили диагноз «рак»И почему слова «все будет хорошо» не лучший способ поддержки
Что делать, если близкому поставили диагноз «рак»
Промо

Что делать, если близкому поставили диагноз «рак» И почему слова «все будет хорошо» не лучший способ поддержки

«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозг
«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозгМожет ли она усилить иммунитет и развить интеллект
«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозг

«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозг Может ли она усилить иммунитет и развить интеллект

Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнее
Промо
Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнееИ как в Москве реализуют эту концепцию
Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнее
Промо

Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнее И как в Москве реализуют эту концепцию

Итало-греческий ресторан Abyss на Декабристов, секретный бар от команды Gypsies & Jews и «Подписные булочки»
Итало-греческий ресторан Abyss на Декабристов, секретный бар от команды Gypsies & Jews и «Подписные булочки»
Итало-греческий ресторан Abyss на Декабристов, секретный бар от команды Gypsies & Jews и «Подписные булочки»

Итало-греческий ресторан Abyss на Декабристов, секретный бар от команды Gypsies & Jews и «Подписные булочки»

Ручной доктор:
Смогут ли гаджеты заменить врача
Промо
Ручной доктор: Смогут ли гаджеты заменить врачаПочему уже сейчас умные устройства нужны не только спортсменам
Ручной доктор:
Смогут ли гаджеты заменить врача
Промо

Ручной доктор: Смогут ли гаджеты заменить врача Почему уже сейчас умные устройства нужны не только спортсменам

Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги
Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливингиИ что может пойти не так
Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги

Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги И что может пойти не так

Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-Каньон
Промо
Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-КаньонГид по необычным местам страны
Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-Каньон
Промо

Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-Каньон Гид по необычным местам страны

Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки
Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки
Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки

Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки

Как учитель из Якутии начал снимать фильмы и победил на «Кинотавре»: Интервью с режиссером «Пугала» Дмитрием Давыдовым
Как учитель из Якутии начал снимать фильмы и победил на «Кинотавре»: Интервью с режиссером «Пугала» Дмитрием Давыдовым
Как учитель из Якутии начал снимать фильмы и победил на «Кинотавре»: Интервью с режиссером «Пугала» Дмитрием Давыдовым

Как учитель из Якутии начал снимать фильмы и победил на «Кинотавре»: Интервью с режиссером «Пугала» Дмитрием Давыдовым

Что такое фемпоэзия
Что такое фемпоэзияИ почему это самое интересное, что происходит сейчас в российской литературе
Что такое фемпоэзия

Что такое фемпоэзия И почему это самое интересное, что происходит сейчас в российской литературе

Как понять, что с вашим сердцем что-то не так
Спецпроект
Как понять, что с вашим сердцем что-то не такИ как продлить его работу
Как понять, что с вашим сердцем что-то не так
Спецпроект

Как понять, что с вашим сердцем что-то не так И как продлить его работу

Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое
Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое
Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое

Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое

Весенний вайб:
10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезон
Промо
Весенний вайб: 10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезонВыбираем подарки, не выходя из дома
Весенний вайб:
10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезон
Промо

Весенний вайб: 10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезон Выбираем подарки, не выходя из дома

Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах Петербурга
Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах ПетербургаИ шопинг, и прививка
Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах Петербурга

Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах Петербурга И шопинг, и прививка

Подпишитесь на рассылку