28 июля, среда
Санкт-Петербург
Войти

Space: Магазин кроссовок с кофейней и амбициозными планами Идеальное сникер-пространство в процессе доработки

Space: Магазин кроссовок с кофейней и амбициозными планами

В середине мая закрылись магазины DRoP! на Кузнецком Мосту и Невском проспекте. В начале июня на этих же площадках появились магазины Space. Московский несколько месяцев работал в формате поп-ап-стора и теперь обрел более-менее законченный вид. Рассказываем, что внутри.

Старый новый хозяин

Обоими магазинами управляет Олег Олейников, который в 2005 году запускал флагманский салон Nokia на Тверской, а в 2009-м — магазин Nike «Кеды и олимпийки» на Старом Арбате. Он же занимался запуском и развитием DRoP! вплоть до ноября прошлого года, позже его пути с партнером разошлись. Совпадение или нет, но после ухода Олега магазин начал «сдуваться», ассортимент — становиться скучнее, аудитория — уменьшаться.

После закрытия он попытался договориться о выкупе бренда DRoP!, но бывший партнер назвал слишком большую сумму. В итоге Олег взял в аренду уже пустые площадки — в знак уважения к старому проекту новая команда устроила ему проводы.

Рамка для брендов

Олег уверен, что настали времена, когда бренды делают коллаборации со всеми подряд, и это уже не так круто: «Коллабы стали как гречневая каша на завтрак: есть можно, но уже надоело». Поэтому перед запуском решили, что Space — это не очередной сникер-стор, а пространство для людей, увлеченных уличной культурой. Подобный проект он задумал еще 2013-м. Предполагалось, что в пространстве Space (Sneaker Pace) можно будет не только купить кроссовки, но и посмотреть выставку или обмыть их чашкой кофе или бокалом сидра. И если тогда реализовать эту задумку Олегу не удалось, то сейчас в его распоряжении оказались два помещения, идея созрела, и старые наработки оказались как нельзя кстати.

Space позиционирует себя не как бренд, а как место для бренда, рамки, в которые он может уместиться. Из этой идеи и родился логотип — пустой прямоугольник, — на котором решили остановиться после более 50 вариантов. Если в следующем сезоне будет популярен цветочный паттерн, то логотип будет заполнен цветами. Space — это рамки для новых тенденций и брендов, которые их поддерживают.

Space

Адрес: ул. Кузнецкий Мост, 20

Время работы: пн. — вс.: 10:00–22:00

facebook

Передвижной интерьер

Площадка, так же как и логотип, должна была стать минималистичной, легкой, универсальной и способной меняться. Сегодня — галерея, завтра — клуб, послезавтра — бар. Так как одним из условий арендодателей была моментальная сдача и оплата «с завтрашнего дня», времени на раскачку не оставалось, и продавать кроссовки и одежду в магазине начали сразу. В помещении буквально с голыми стенами (у Space тогда не было даже логотипа). Магазин развивался, уже будучи открытым, а концепция додумывалась на ходу. В срочном порядке заказали рейлы, на которые развесили одежду, и металлические солдатские кровати, которые превратились в стенды для кроссовок. Не было даже кассы (ее, к слову, нет до сих пор) в ее классическом понимании: терминал просто находился где-то в зале.

Благодаря личным знакомствам с большинством поставщиков Олегу удалось решить проблему первичного ассортимента: где-то оставался зарезервированный товар под открытие магазина, который в итоге не открылся, где-то остались небольшие партии вещей. Сам Олег трезво оценивает тогдашний ассортимент и не считает его сильным.

Спустя пару месяцев интерьер Space приобрел свой сегодняшний вид. От DRoP! здесь остался разве что пол. Стены перекрасили, в зале появились растения и круглые диваны. Все стенды с одеждой — передвижные, пространство магазина можно освободить за десять минут. Стена с кроссовками тоже появилась не сразу. На ней по принципу Парето располагается только 20 % кроссовок — лучшие 45 пар магазина. Теперь случайные гости не теряются от несчетного количества кроссовок, которые были на стене DRoP!.

Обдуманный выбор

Ассортимент магазина растет и меняется. Помимо привычных Nike, adidas, Reebok, Puma, здесь уже представлены New Balance, ASICS, Onitsuka Tiger, Fila, Vans. В ближайшее время обещают поступление Saucony и Diadora. Также здесь можно найти новую коллекцию Dr. Martens. Из одежды в Space представлены The North Face, Carhartt WIP, Alpha Industries, Stussy, Fred Perry и, например, Ping Pong Club Moscow. Ожидаются поставки Tommy Jeans, Helly Hansen (линейки Urban и Heritage). По прогнозам Олега, оценить проделанную селекционную работу можно будет уже в конце сентября — начале октября, после поступления большей части новинок. В планах у Space дальнейшее расширение ассортимента, привозы новых для России марок и несколько коллабораций. Также на эту осень запланирован ряд совместных проектов: один с поп-ап-корнером Faces&Laces Locals, где будут представлены отечественные марки.

При закупке байеры стараются найти цветовые сходства в одежде и обуви разных брендов, чтобы покупатели могли подобрать толстовку под кроссовки или куртку под ботинки. При этом стараются выстроить долгосрочную коммуникацию. «Мы считаем, что покупатель должен уйти и совершить покупку во время второго визита. Он должен уйти, подумать и сам принять решение. Мы его только направляем, но ни в коем случае не давим», — уверяет Олег.

Кроссовки с кофе

У магазина есть выход во двор возле метро «Кузнецкий Мост». Олег посчитал, что не использовать его было бы странно, поэтому тут решили сделать продолжение магазина. Изначально команда хотела открыть сникер-химчистку или поп-ап-пространство, у которого каждые две недели меняется формат (сначала тату-салон, потом, например, бар). Но остановились в итоге на кофейне. Пройти из кофейни в магазин (и наоборот) посетители не смогут, зато можно заказать напиток во время примерки своей пары. Интерьер сдержанный и украшен разными моделями кроссовок, посадочных мест — 12.

В меню: кофейные напитки на зерне спешиалти с названиями-отсылками к сникер-культуре (Hype East Coffee, Air Cappuccino, Old Skool Americano), выпечка, сэндвичи и гонконгские вафли. По задумке, кофейня должна стать местом встречи клиентов магазина, который в будущем превратится в этакий хаб.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

11 пар уродливых кроссовок до 15 тысяч рублей
11 пар уродливых кроссовок до 15 тысяч рублей Недорогая альтернатива Balenciaga Triple S и adidas Yeezy Boost 700
11 пар уродливых кроссовок до 15 тысяч рублей

11 пар уродливых кроссовок до 15 тысяч рублей
Недорогая альтернатива Balenciaga Triple S и adidas Yeezy Boost 700

Как правильно ухаживать за кроссовками
Как правильно ухаживать за кроссовками Необходимые средства и порядок действий для обуви из кожи, нубука или сетки
Как правильно ухаживать за кроссовками

Как правильно ухаживать за кроссовками
Необходимые средства и порядок действий для обуви из кожи, нубука или сетки

Коллаборация Vault by Vans x WTAPS
Коллаборация Vault by Vans x WTAPS Переосмысление американской классики от японского бренда
Коллаборация Vault by Vans x WTAPS

Коллаборация Vault by Vans x WTAPS
Переосмысление американской классики от японского бренда

Капсульная коллекция Kith x Coca-Cola x Converse
Капсульная коллекция Kith x Coca-Cola x Converse Коллекционеры и реселлеры уже на низком старте
Капсульная коллекция Kith x Coca-Cola x Converse

Капсульная коллекция Kith x Coca-Cola x Converse
Коллекционеры и реселлеры уже на низком старте

Тэги

Места

Прочее

Новое и лучшее

Коллаборация Levi's и Grateful Dead

Гид по Дорогомилову — одному из самых престижных районов Москвы

S7 Airlines запустит второй лоукостер в России

20+ главных событий недели

«Боюсь, мы вернемся к заказам с руки»: Таксисты — о новой системе регистрации водителей

Первая полоса

Коллаборация Levi's и Grateful Dead
Коллаборация Levi's и Grateful Dead
Коллаборация Levi's и Grateful Dead

Коллаборация Levi's и Grateful Dead

Гид по Дорогомилову — одному из самых престижных районов Москвы

Гид по Дорогомилову — одному из самых престижных районов Москвы

Гид по Дорогомилову — одному из самых престижных районов Москвы

Гид по Дорогомилову — одному из самых престижных районов Москвы

S7 Airlines запустит второй лоукостер в России

Что об этом известно

S7 Airlines запустит второй лоукостер в России
Что об этом известно

20+ главных событий недели
20+ главных событий недели Kedr Livanskiy, Manizha, выставка итальянской фотографии в «Росфото» и «Сказки Гофмана»
20+ главных событий недели

20+ главных событий недели
Kedr Livanskiy, Manizha, выставка итальянской фотографии в «Росфото» и «Сказки Гофмана»

«Боюсь, мы вернемся к заказам с руки»: Таксисты — о новой системе регистрации водителей
«Боюсь, мы вернемся к заказам с руки»: Таксисты — о новой системе регистрации водителей Выяснили, как с августа изменятся цены и вызов такси
«Боюсь, мы вернемся к заказам с руки»: Таксисты — о новой системе регистрации водителей

«Боюсь, мы вернемся к заказам с руки»: Таксисты — о новой системе регистрации водителей
Выяснили, как с августа изменятся цены и вызов такси

Как правильно собирать грибы: Инструкция для новичков и любителей
Как правильно собирать грибы: Инструкция для новичков и любителей Куда идти за грибами в Подмосковье
Как правильно собирать грибы: Инструкция для новичков и любителей

Как правильно собирать грибы: Инструкция для новичков и любителей
Куда идти за грибами в Подмосковье

Джей Пи Сакс — музыкант, который заставит вас полюбить песни о бывших
Джей Пи Сакс — музыкант, который заставит вас полюбить песни о бывших Рассказываем про новую поп-звезду — скоро его будут слушать все
Джей Пи Сакс — музыкант, который заставит вас полюбить песни о бывших

Джей Пи Сакс — музыкант, который заставит вас полюбить песни о бывших
Рассказываем про новую поп-звезду — скоро его будут слушать все

«Время»: Триллер Шьямалана о пляже, вызывающем старение
«Время»: Триллер Шьямалана о пляже, вызывающем старение Эстетика «Остаться в живых» и квесты в духе «Последнего героя»
«Время»: Триллер Шьямалана о пляже, вызывающем старение

«Время»: Триллер Шьямалана о пляже, вызывающем старение
Эстетика «Остаться в живых» и квесты в духе «Последнего героя»

New Nature: Как смотреть новую выставку Recycle Group
New Nature: Как смотреть новую выставку Recycle Group Виртуальные жизнь (и смерть) в петербургском «Манеже»
New Nature: Как смотреть новую выставку Recycle Group

New Nature: Как смотреть новую выставку Recycle Group
Виртуальные жизнь (и смерть) в петербургском «Манеже»

Как стать соседом Путина и Собянина: Сколько стоят квартиры в предполагаемых домах чиновников
Как стать соседом Путина и Собянина: Сколько стоят квартиры в предполагаемых домах чиновников
Как стать соседом Путина и Собянина: Сколько стоят квартиры в предполагаемых домах чиновников

Как стать соседом Путина и Собянина: Сколько стоят квартиры в предполагаемых домах чиновников

Что покупать в новой коллекции Uniqlo x Ines De La Fressange
Что покупать в новой коллекции Uniqlo x Ines De La Fressange Идеальная база гардероба и ретро-узоры
Что покупать в новой коллекции Uniqlo x Ines De La Fressange

Что покупать в новой коллекции Uniqlo x Ines De La Fressange
Идеальная база гардероба и ретро-узоры

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?

Следим за главными событиями этого лета

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?
Следим за главными событиями этого лета

Как научиться отдыхать
Как научиться отдыхать И делать это не только в отпуске
Как научиться отдыхать

Как научиться отдыхать
И делать это не только в отпуске

Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона
Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона Что слушать, читать и смотреть в выходные
Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона

Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона
Что слушать, читать и смотреть в выходные

Пришел, увидел, полюбил
Промо
Пришел, увидел, полюбил Как выбрать планшет для работы и развлечений
Пришел, увидел, полюбил
Промо

Пришел, увидел, полюбил
Как выбрать планшет для работы и развлечений

Почему «Тед Лассо» — один из лучших сериалов года (опять)
Почему «Тед Лассо» — один из лучших сериалов года (опять) Продолжение истории футбольного клуба «Ричмонд» и его неунывающего тренера
Почему «Тед Лассо» — один из лучших сериалов года (опять)

Почему «Тед Лассо» — один из лучших сериалов года (опять)
Продолжение истории футбольного клуба «Ричмонд» и его неунывающего тренера

Отмена обязательного штампа о браке — благо или зло?
Отмена обязательного штампа о браке — благо или зло? Спросили об этом у юриста
Отмена обязательного штампа о браке — благо или зло?

Отмена обязательного штампа о браке — благо или зло?
Спросили об этом у юриста

«Конечно, жалела»: Анна Зосимова — о жизни после кэнселинга Мартича и первом альбоме без него
«Конечно, жалела»: Анна Зосимова — о жизни после кэнселинга Мартича и первом альбоме без него «Обида — она тогда обида, когда ты обижаешься»
«Конечно, жалела»: Анна Зосимова — о жизни после кэнселинга Мартича и первом альбоме без него

«Конечно, жалела»: Анна Зосимова — о жизни после кэнселинга Мартича и первом альбоме без него
«Обида — она тогда обида, когда ты обижаешься»

Прогулка по объекту ЮНЕСКО — Биостанции Павлова под Петербургом

Прогулка по объекту ЮНЕСКО — Биостанции Павлова под Петербургом

Прогулка по объекту ЮНЕСКО — Биостанции Павлова под Петербургом

Прогулка по объекту ЮНЕСКО — Биостанции Павлова под Петербургом

Потупчик пошла навстречу художнику, чей дизайн использовала для футболки
Потупчик пошла навстречу художнику, чей дизайн использовала для футболки Впрочем, к магазину блогера все еще есть вопросы
Потупчик пошла навстречу художнику, чей дизайн использовала для футболки

Потупчик пошла навстречу художнику, чей дизайн использовала для футболки
Впрочем, к магазину блогера все еще есть вопросы

Подпишитесь на рассылку