Шить здорово: Зачем нужен русский масс-маркет (Часть 2) The Village поговорил с представителями самых известных российских марок масс-маркета и выяснил, где они отшивают вещи, кого считают своими конкурентами и что думают о моде в целом.

Понятие «масс-маркет» у большинства покупателей вызывает стойкую ассоциацию с H&M, Zara или Topshop, в то время как в России за последние двадцать лет сформировался собственный массовый рынок. The Village поговорил с представителями компаний, которые формируют этот рынок, и узнал, что они думают о своих покупателях, конкурентах и о моде в целом. В первой части мы узнали, чем занимаются сейчас Sela, Incity, Oh, My, Trends Brands, Love Republic, Zarina и Befree, во второй выясняем всё о Kira Plastinina, «Твоё», Zolla, Baon, Savage и Oodji.
Zolla
Ещё одна российская компания, занимающаяся демократичной маркой Zolla, называется Fast Fashion, чего, впрочем, не скажешь о коллекциях одежды. Нейтральные цвета, самые безобидные принты и в большинстве своём традиционные фасоны — здесь практически невозможно с ходу найти хоть один рейл с яркими вещами, не потому что он хорошо спрятан, а потому что такой одежды либо мало, либо попросту нет. И всё это при том, что марка производит четыре самостоятельные линии (мужскую, женскую, молодёжную и Conception с вещами для женщин то ли постарше, то ли помоднее), обновляет ассортимент каждые две недели и считает себя одним из лидеров российского масс-маркета. В лидерстве сомневаться не приходится: при демократичности цен Zolla понятно, откуда на улицах столько людей в серой одежде, которую в одноимённой телепередаче советуют немедленно снять.
Год основания
2004
Количество магазинов
более 270
Производство
Индонезия, Бангладеш,
Китай
Чтобы прочитать целиком, купите подписку. Она открывает сразу три издания
месяц
год
Подписка предоставлена Redefine.media. Её можно оплатить российской или иностранной картой. Продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.
На связи The Village. Мы и есть «вайс на русском». Мы всегда им были, а теперь делаем наш интернет-журнал по подписке. Купите её, чтобы мы продолжали рассказывать вам эксклюзивные истории. Это не дороже, чем сходить в барбершоп.
The Village — это журнал про преодоление, травмы, протесты, панк, образ жизни, искупление и смелость оставаться собой. Эксцентричная журналистика про наших людей и для наших людей — где бы мы ни оказались теперь. Получайте регулярные дайджесты The Village по событиям в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване, Белграде и других городах. Читайте наши репортажи, расследования и эксклюзивные свидетельства. Мир — есть все, что имеет место. Мы остаемся в нем с вами.