Новое место: Магазин игрушек «Понарошку» Недалеко от Тверского бульвара открылся магазин «Понарошку», в котором продают европейские детские игрушки, непохожие на пластиковый ширпотреб.

Новое место: Магазин игрушек «Понарошку»

У совладельца «Додо» Михаила Штерна есть теория относительно детских магазинов Москвы: если убрать из них игрушки и поставить на полки бытовую химию, ровным счётом ничего не изменится, поскольку эти магазины — просто пространства, приспособленные для продажи чего угодно. Пытаясь изменить подход к магазину и в конечном счёте к игрушке как таковой, Михаил пригласил в напарники Веру Дорофееву и вместе с ней открыл «Понарошку» — миниатюрный «детский мир», который правильнее было бы написать без кавычек.

Главной задачей авторов «Понарошку» было привезти в Москву игрушки марок, которые по разным причинам до нас не добирались. Виной тому несколько факторов: от стоимости, которая не по зубам большим «Детским мирам», до сложностей с таможенным оформлением. Команда «Понарошку» заключила точечные договорённости с европейскими производителями, и игрушки всё-таки добрались до Москвы.

Интерьер магазина напоминает огромный шкаф: несколько рядов длинных стеклянных полок, уставленных игрушками, под ними — коляски и игрушечные машины, на крючках — палки-лошадки, музыкальные инструменты и сумки в виде рыб и домов. Игрушки рассчитаны на детей от двух до семи лет: в основном это продукция французской фирмы Djeco, мягкие — и тоже французские — Moulin Roty, а также деревянные конструкторы итальянской марки Sevi, которую в Россию сейчас возит только «Понарошку».

Тут же можно обнаружить детские книги нескольких издательств, в том числе «Розового жирафа» — их поставляет всё тот же «Додо». При выборе книг использовался такой же подход, что и с игрушками: важна визуальная составляющая, важно внутреннее содержание и качество исполнения. Поэтому, говорят авторы «Понарошку», многих книг, которым хорошо было бы оказаться в детском книжном, тут нет; зато все книги «трогательные» — их буквально хочется потрогать.

До «Понарошку» в помещении размещалось кафе «Хамон», но от него остались только стены. Художник по дереву Олег Заярский целиком придумал интерьер с просматриваемыми насквозь полками, кассой, переделанной из тележки с «Трёхгорной мануфактуры», и качелями. Качели изначально были рассчитаны на детский вес, но, по словам хозяев, довольно скоро стало ясно, что их надо укреплять: покататься на них хотели почти все заходившие взрослые.

При выборе места ориентировались прежде всего на центральность и на хорошее окружение: с Pie Point, находящимися по соседству, хозяева уже сдружились. Место на «Пушкинской» тем не менее они рассматривают как стартовую точку, второй магазин планируют открыть уже в сентябре. Cледом должны появиться и другие филиалы. Помимо ассортимента для детей от двух до семи, владельцы хотят привезти и игрушки для детей постарше — конструкторы и околокомпьютерный интерактив.

  

Вера Дорофеева

совладелец магазина

Дети любят такие игрушки, про которые понимают, как в них играть. В большинстве случаев родители не умеют играть со своими детьми. Кто-то, конечно, додумывается взять куклу и зайчика и поиграть ими в «кукла пришла в гости к зайцу». Но в большинстве случаев ребёнку покупают игрушку, дают, он ходит с ней три круга по комнате, не может придумать, что с ней делать, и кидает её. В этот момент мы говорим: «Наших детей невозможно ничем увлечь! Покупаешь что-то — и через пять минут ему неинтересно. Всё завалено игрушками, а он ни во что не играет». Ну всё как обычно.

А ведь это не вопрос «дети не умеют». Откуда им уметь, если взрослые не умеют? Это само редко появляется, этому нужно учить. Поэтому если мы в «Понарошку» будем делать какие-то мероприятия, то они обязательно будут про то, как играть. Мы думаем прямо вот прописывать сценарии игры: «в доктора», «в супермена» или «в учителя», «в чаепитие» или «в прогулку». Ребёнку нужно дать какие-то базовые алгоритмы, научить, как это — придумывать. И он должен в игре проживать какие-то ситуации, через игру накапливать опыт. Тогда он будет развиваться.

Это к разговору о том, что дети хватают чаще всего в «Понарошку». Они хватают то, во что понимают, как играть: они видят машинку — можно её покатать, видят лошадку — знают, что могут сесть и покачаться. Видят театр теней — «Э-э-э-… А что с ним делать? Нет, лучше машинку». А наша, взрослая, задача — показать, что делать с театром теней.

  

Иван

продавец

Я учусь в литературном институте. И поскольку занимаюсь детской литературой, то подумал, что было бы славно и интересно поработать с детьми.  
Здесь была целая семья Муми-троллей — вот их бы я c удовольствием забрал домой. И ещё был летающий Нильс на гусе — его бы тоже. Его привозили два раза, и его сразу покупают, не успеваешь даже полюбоваться.

  

Цены

Игра на баланс «Ноев ковчег», Sevi, Италия
1 170 рублей

Театр на магнитах, Sevi, Италия
2 120 рублей

Калейдоскоп, Goki, Германия
450 рублей

Мобиль «Нильс и Мартин», «Вальда», Россия
3 990 рублей

Лошадка войлочная на палке,
дизайнер Ольга Осипова, Россия
1 300 рублей

Восковые мелки-камушки, Crayon Rocks, США
400 рублей

Театр теней («Городская площадь», «Цирк», «Динозавры»), Moulin Roty, Франция,
880 рублей

Наборы в чемоданчиках (доктор, рыбалка, салон красоты, садовник), Sevi, Италия,
1 750 рублей

Машины-конструкторы, Automoblox, США
1 670 рублей

Набор музыкальных инструментов (ксилофон, трещотка, шум дождя, кастаньеты), Sevi, Италия
1 450 рублей

 

«Понарошку»

Малый Палашевский переулок, 8/2
Время работы: с 10:30 до 22:30 
Страница в Facebook
+7 (499) 394−16−04

Фотографии: Кирилл Колобянин

 

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Новое место: Детский магазин Five Kids
Новое место: Детский магазин Five Kids На Патриарших прудах открылся детский магазин Five Kids с коллекциями скандинавских и американских дизайнеров.
Новое место: Детский магазин Five Kids

Новое место: Детский магазин Five Kids
На Патриарших прудах открылся детский магазин Five Kids с коллекциями скандинавских и американских дизайнеров.

В Москве открылся детский магазин «Понарошку»

В Сытинском переулке открылся магазин с экологичными игрушками для детей.

Тэги

Новое и лучшее

Эксклюзив The Village: Запрет на выезд из России можно проверить на черном рынке

Кафе Birds в Белграде

Катя Колпинец — о том, почему ваши фото из отпуска — это тоже империализм

Криптовалюта — все еще удобный способ вывода денег. Варианты для уехавших

Гид по магазинам Стамбула: От местного ЦУМа до винтажных лавочек

Первая полоса

Движение Food not bombs в Москве прекратило деятельность из-за угрозы опасности

Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают
Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают Объясняем, почему так и где купить украшения дешевле, пока не поздно
Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают

Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают
Объясняем, почему так и где купить украшения дешевле, пока не поздно

Сериалу «Монастырь» не выдали прокатное удостоверение. По мнению РПЦ, он оскорбляет чувства верующих

Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле
Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле Даже простое «merhaba» прибавит вам очков в глазах местных
Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле

Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле
Даже простое «merhaba» прибавит вам очков в глазах местных

Ночью в «Открытом пространстве» проходили обыски. Задержали более 15 человек, многие из них рассказывают об избиениях

Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды
Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды Пошаговая инструкция для россиян
Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды

Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды
Пошаговая инструкция для россиян

О героине The Village снимут сериал. Историю Светы Уголёк экранизирует студия «Среда», премьера — в 2024 году

Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь
Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь Участвовать в благотворительном забеге, слушать «Аигел» и смотреть «Треугольник печали»
Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь

Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь
Участвовать в благотворительном забеге, слушать «Аигел» и смотреть «Треугольник печали»

Госдума окончательно приняла закон о запрете «ЛГБТ-пропаганды»

Сегодня в Тбилиси пройдет марш против сексуального насилия

На Бауманской горит ТЦ «Елоховский пассаж»

Посмотрите, как в Ереване протестуют накануне приезда Путина, Лукашенко и Лаврова

Лейла Гиреева, сбежавшая из дома в Ингушетии от побоев и «лечения от атеизма», на свободе. Но все еще в опасности

Якутский панк против войны
Якутский панк против войны Полицейские устали задерживать Айхала Аммосова и хотят его посадить
Якутский панк против войны

Якутский панк против войны
Полицейские устали задерживать Айхала Аммосова и хотят его посадить

Первоклашкам предложили написать письмо «незнакомому мобилизованному» — вместо Деда Мороза

На Wildberries завели дело за продажу паленого Adidas. Экспертиза показала, что весь ассортимент там — подделка
На Wildberries завели дело за продажу паленого Adidas. Экспертиза показала, что весь ассортимент там — подделка

Цена на импортные новогодние ёлки вырастет на 25%. В Рослесинфорге предложили россиянам самим сходить в лес за елью

Ушедшую из России Lush заменит косметическая сеть Oomph

В медицинских вузах будет больше бюджетных мест

Петербуржцам запретят добывать березовый сок и вырезать надписи на деревьях

Чехия запретила безвизовый транзит для россиян

Участок «Октябрьская» — «Новые Черемушки» закроют с 3 по 7 декабря

Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября?
Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября? Собирать вещи для бездомных и танцевать в шалаше
Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября?

Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября?
Собирать вещи для бездомных и танцевать в шалаше

С сайта Мариинского театра убрали имя хореографа Ильи Живого. Он не раз выступал против войны

В Брянске подожгли приют для животных. Погибли 52 кошки и 2 собаки

Испания в 2022-м выдала россиянам в три раза больше шенгенских виз, чем в прошлом году

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь Смотреть балет, слушать иммерсивный спектакль на Медеу и знакомиться с историей «АЛЖИРа»
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь
Смотреть балет, слушать иммерсивный спектакль на Медеу и знакомиться с историей «АЛЖИРа»

Полковник Генштаба ВС РФ взял взятку стиральной машиной от военного комиссара района Раменки

Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване
Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване Израильско-корейское кафе, открытое в столице Армении эмигрантами из Москвы
Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване

Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване
Израильско-корейское кафе, открытое в столице Армении эмигрантами из Москвы

В кубанской станице установили скульптуру, которая очень похожа на анальную пробку

В Петербурге туристам придется оплачивать курортный сбор

«Выбрались из плена проклятых бюрократов»: Музыкантов «Интуриста» выпустили из брюссельского транзитного центра

Какая погода ожидается в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде на этой неделе

Активистки «Яблока» провели антивоенную акцию около здания Минобороны

Россияне готовы экономить на одежде и еде, но только не на алкоголе — исследование NielsenIQ

В Москве горит склад цветов

С 21 ноября россияне смогут оформить карту Visa или Mastercard на Шри-Ланке

Телеканал «Муз-ТВ» заглушил слова «мир» и «война» во время выступления певицы Zivert

На Камчатке началось извержение самого высокого действующего в Евразии Ключевского вулкана

IKEA сотрудничала с беларускими поставщиками, которые использовали труд заключенных, в том числе политзаключенных

Количество российских заключенных рекордно сократилось на фоне вербовок в «ЧВК Вагнера»

Под Петербургом взорвался газопровод

Москве не хватает дворников

На Сахалине из-за взрыва газа обрушилась пятиэтажка. Девять человек погибли

Пикапер Алекс Лесли рассказал о прилете в Казахстан, несмотря на запрет. Так ли это?

Нойз МС*, Светов*, Шихман* и Мальцев* — новые иноагенты: Что о них известно

Россиянам стали выносить более мягкие приговоры, если они воевали в Украине — «Вёрстка»

Как певица из Татарстана Liyolei записала «Реку» — самую щемящую песню об отъезде из России
Как певица из Татарстана Liyolei записала «Реку» — самую щемящую песню об отъезде из России А потом смонтировала клип из историй своих друзей
Как певица из Татарстана Liyolei записала «Реку» — самую щемящую песню об отъезде из России

Как певица из Татарстана Liyolei записала «Реку» — самую щемящую песню об отъезде из России
А потом смонтировала клип из историй своих друзей

Из книжных магазинов может исчезнуть до 50% литературы из-за нового закона о запрете «ЛГБТ-пропаганды»

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 4, конец ноября
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 4, конец ноября Сходить на выездную сессию киевского Closer и выпить с грузинским писателем
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 4, конец ноября

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 4, конец ноября
Сходить на выездную сессию киевского Closer и выпить с грузинским писателем

В Аргентине по требованию США арестовали двух россиян, управляющих пиратской библиотекой Z-Library

Что петербургские чиновники думают о войне и Беглове? Об этом сами госслужащие анонимно рассказали «Ротонде»

На следующей неделе на Новой Голландии в Петербурге откроется каток

Little Big отменили концерт в Польше «из-за политического давления»

Мы протестировали 11 ереванских автоматов с кофе. Рассказываем, где самый вкусный

Мы протестировали 11 ереванских автоматов с кофе. Рассказываем, где самый вкусный

Мы протестировали 11 ереванских автоматов с кофе. Рассказываем, где самый вкусный

Мы протестировали 11 ереванских автоматов с кофе. Рассказываем, где самый вкусный

Казахстан запретил въезд автору тренинга «Кто найдет самую горячую казашку?»

Что делать в Белграде? Выпуск № 4, конец ноября
Что делать в Белграде? Выпуск № 4, конец ноября Смотреть словенский артхаус и слушать группу Ploho
Что делать в Белграде? Выпуск № 4, конец ноября

Что делать в Белграде? Выпуск № 4, конец ноября
Смотреть словенский артхаус и слушать группу Ploho

В Москве загорелся рынок «Садовод»

В каких городах России продают самые дорогие дрова и уголь

7 лучших коктейльных баров Белграда
7 лучших коктейльных баров Белграда Спикизи с барменами-друидами, крохотный Belgrade Cocktail Club и бар-дистиллерия с собственной ракией
7 лучших коктейльных баров Белграда

7 лучших коктейльных баров Белграда
Спикизи с барменами-друидами, крохотный Belgrade Cocktail Club и бар-дистиллерия с собственной ракией