25 сентября, пятница
Москва
Войти

Space: Магазин кроссовок с кофейней и амбициозными планами Идеальное сникер-пространство в процессе доработки

Space: Магазин кроссовок с кофейней и амбициозными планами

В середине мая закрылись магазины DRoP! на Кузнецком Мосту и Невском проспекте. В начале июня на этих же площадках появились магазины Space. Московский несколько месяцев работал в формате поп-ап-стора и теперь обрел более-менее законченный вид. Рассказываем, что внутри.

Старый новый хозяин

Обоими магазинами управляет Олег Олейников, который в 2005 году запускал флагманский салон Nokia на Тверской, а в 2009-м — магазин Nike «Кеды и олимпийки» на Старом Арбате. Он же занимался запуском и развитием DRoP! вплоть до ноября прошлого года, позже его пути с партнером разошлись. Совпадение или нет, но после ухода Олега магазин начал «сдуваться», ассортимент — становиться скучнее, аудитория — уменьшаться.

После закрытия он попытался договориться о выкупе бренда DRoP!, но бывший партнер назвал слишком большую сумму. В итоге Олег взял в аренду уже пустые площадки — в знак уважения к старому проекту новая команда устроила ему проводы.

Рамка для брендов

Олег уверен, что настали времена, когда бренды делают коллаборации со всеми подряд, и это уже не так круто: «Коллабы стали как гречневая каша на завтрак: есть можно, но уже надоело». Поэтому перед запуском решили, что Space — это не очередной сникер-стор, а пространство для людей, увлеченных уличной культурой. Подобный проект он задумал еще 2013-м. Предполагалось, что в пространстве Space (Sneaker Pace) можно будет не только купить кроссовки, но и посмотреть выставку или обмыть их чашкой кофе или бокалом сидра. И если тогда реализовать эту задумку Олегу не удалось, то сейчас в его распоряжении оказались два помещения, идея созрела, и старые наработки оказались как нельзя кстати.

Space позиционирует себя не как бренд, а как место для бренда, рамки, в которые он может уместиться. Из этой идеи и родился логотип — пустой прямоугольник, — на котором решили остановиться после более 50 вариантов. Если в следующем сезоне будет популярен цветочный паттерн, то логотип будет заполнен цветами. Space — это рамки для новых тенденций и брендов, которые их поддерживают.

Space

Адрес: ул. Кузнецкий Мост, 20

Время работы: пн. — вс.: 10:00–22:00

facebook

Передвижной интерьер

Площадка, так же как и логотип, должна была стать минималистичной, легкой, универсальной и способной меняться. Сегодня — галерея, завтра — клуб, послезавтра — бар. Так как одним из условий арендодателей была моментальная сдача и оплата «с завтрашнего дня», времени на раскачку не оставалось, и продавать кроссовки и одежду в магазине начали сразу. В помещении буквально с голыми стенами (у Space тогда не было даже логотипа). Магазин развивался, уже будучи открытым, а концепция додумывалась на ходу. В срочном порядке заказали рейлы, на которые развесили одежду, и металлические солдатские кровати, которые превратились в стенды для кроссовок. Не было даже кассы (ее, к слову, нет до сих пор) в ее классическом понимании: терминал просто находился где-то в зале.

Благодаря личным знакомствам с большинством поставщиков Олегу удалось решить проблему первичного ассортимента: где-то оставался зарезервированный товар под открытие магазина, который в итоге не открылся, где-то остались небольшие партии вещей. Сам Олег трезво оценивает тогдашний ассортимент и не считает его сильным.

Спустя пару месяцев интерьер Space приобрел свой сегодняшний вид. От DRoP! здесь остался разве что пол. Стены перекрасили, в зале появились растения и круглые диваны. Все стенды с одеждой — передвижные, пространство магазина можно освободить за десять минут. Стена с кроссовками тоже появилась не сразу. На ней по принципу Парето располагается только 20 % кроссовок — лучшие 45 пар магазина. Теперь случайные гости не теряются от несчетного количества кроссовок, которые были на стене DRoP!.

Обдуманный выбор

Ассортимент магазина растет и меняется. Помимо привычных Nike, adidas, Reebok, Puma, здесь уже представлены New Balance, ASICS, Onitsuka Tiger, Fila, Vans. В ближайшее время обещают поступление Saucony и Diadora. Также здесь можно найти новую коллекцию Dr. Martens. Из одежды в Space представлены The North Face, Carhartt WIP, Alpha Industries, Stussy, Fred Perry и, например, Ping Pong Club Moscow. Ожидаются поставки Tommy Jeans, Helly Hansen (линейки Urban и Heritage). По прогнозам Олега, оценить проделанную селекционную работу можно будет уже в конце сентября — начале октября, после поступления большей части новинок. В планах у Space дальнейшее расширение ассортимента, привозы новых для России марок и несколько коллабораций. Также на эту осень запланирован ряд совместных проектов: один с поп-ап-корнером Faces&Laces Locals, где будут представлены отечественные марки.

При закупке байеры стараются найти цветовые сходства в одежде и обуви разных брендов, чтобы покупатели могли подобрать толстовку под кроссовки или куртку под ботинки. При этом стараются выстроить долгосрочную коммуникацию. «Мы считаем, что покупатель должен уйти и совершить покупку во время второго визита. Он должен уйти, подумать и сам принять решение. Мы его только направляем, но ни в коем случае не давим», — уверяет Олег.

Кроссовки с кофе

У магазина есть выход во двор возле метро «Кузнецкий Мост». Олег посчитал, что не использовать его было бы странно, поэтому тут решили сделать продолжение магазина. Изначально команда хотела открыть сникер-химчистку или поп-ап-пространство, у которого каждые две недели меняется формат (сначала тату-салон, потом, например, бар). Но остановились в итоге на кофейне. Пройти из кофейни в магазин (и наоборот) посетители не смогут, зато можно заказать напиток во время примерки своей пары. Интерьер сдержанный и украшен разными моделями кроссовок, посадочных мест — 12.

В меню: кофейные напитки на зерне спешиалти с названиями-отсылками к сникер-культуре (Hype East Coffee, Air Cappuccino, Old Skool Americano), выпечка, сэндвичи и гонконгские вафли. По задумке, кофейня должна стать местом встречи клиентов магазина, который в будущем превратится в этакий хаб.

Share
2
скопировать ссылку

Читайте также:

11 пар уродливых кроссовок до 15 тысяч рублей
Вещи
11 пар уродливых кроссовок до 15 тысяч рублейНедорогая альтернатива Balenciaga Triple S и adidas Yeezy Boost 700
11 пар уродливых кроссовок до 15 тысяч рублей
Вещи

11 пар уродливых кроссовок до 15 тысяч рублей Недорогая альтернатива Balenciaga Triple S и adidas Yeezy Boost 700

Как правильно ухаживать за кроссовками
Гид The Village
Как правильно ухаживать за кроссовкамиНеобходимые средства и порядок действий для обуви из кожи, нубука или сетки
Как правильно ухаживать за кроссовками
Гид The Village

Как правильно ухаживать за кроссовками Необходимые средства и порядок действий для обуви из кожи, нубука или сетки

Коллаборация Vault by Vans x WTAPS
Покупка недели
Коллаборация Vault by Vans x WTAPSПереосмысление американской классики от японского бренда
Коллаборация Vault by Vans x WTAPS
Покупка недели

Коллаборация Vault by Vans x WTAPS Переосмысление американской классики от японского бренда

Капсульная коллекция Kith x Coca-Cola x Converse
Вещи
Капсульная коллекция Kith x Coca-Cola x ConverseКоллекционеры и реселлеры уже на низком старте
Капсульная коллекция Kith x Coca-Cola x Converse
Вещи

Капсульная коллекция Kith x Coca-Cola x Converse Коллекционеры и реселлеры уже на низком старте

11 пар уродливых кроссовок до 15 тысяч рублей
Вещи
11 пар уродливых кроссовок до 15 тысяч рублейНедорогая альтернатива Balenciaga Triple S и adidas Yeezy Boost 700
11 пар уродливых кроссовок до 15 тысяч рублей
Вещи

11 пар уродливых кроссовок до 15 тысяч рублей Недорогая альтернатива Balenciaga Triple S и adidas Yeezy Boost 700

Как правильно ухаживать за кроссовками
Гид The Village
Как правильно ухаживать за кроссовкамиНеобходимые средства и порядок действий для обуви из кожи, нубука или сетки
Как правильно ухаживать за кроссовками
Гид The Village

Как правильно ухаживать за кроссовками Необходимые средства и порядок действий для обуви из кожи, нубука или сетки

Коллаборация Vault by Vans x WTAPS
Покупка недели
Коллаборация Vault by Vans x WTAPSПереосмысление американской классики от японского бренда
Коллаборация Vault by Vans x WTAPS
Покупка недели

Коллаборация Vault by Vans x WTAPS Переосмысление американской классики от японского бренда

Капсульная коллекция Kith x Coca-Cola x Converse
Вещи
Капсульная коллекция Kith x Coca-Cola x ConverseКоллекционеры и реселлеры уже на низком старте
Капсульная коллекция Kith x Coca-Cola x Converse
Вещи

Капсульная коллекция Kith x Coca-Cola x Converse Коллекционеры и реселлеры уже на низком старте

Комментарии

2 комментария
Показать все

Интересно, а почему тогда в паблике Drop висит сообщение что магазин у них "отжали" чтобы открыть на этих площадях новый?

Тэги

Места

Прочее

Новое и лучшее

Гид по острову Сахалин

Новая «Кофемания», дни Грузии на Центральном рынке, пицца и паста от основателей Kebab Masters

Instagram назвал самые популярные комнатные растения. Рассказываем, где их покупать и как за ними ухаживать

Что случилось со Сбербанком

Пятый Российский Ресторанный Фестиваль: Куда и зачем идти

Первая полоса

Гид по острову Сахалин
Путешествия
Гид по острову СахалинПосмотреть на вулканы, искупаться в Охотском море и объесться икрой
Гид по острову Сахалин
Путешествия

Гид по острову Сахалин Посмотреть на вулканы, искупаться в Охотском море и объесться икрой

Новая «Кофемания», дни Грузии на Центральном рынке, пицца и паста от основателей Kebab Masters
Открытия недели
Новая «Кофемания», дни Грузии на Центральном рынке, пицца и паста от основателей Kebab Masters
Новая «Кофемания», дни Грузии на Центральном рынке, пицца и паста от основателей Kebab Masters
Открытия недели

Новая «Кофемания», дни Грузии на Центральном рынке, пицца и паста от основателей Kebab Masters

Instagram назвал самые популярные комнатные растения. Рассказываем, где их покупать и как за ними ухаживать
Дом
Instagram назвал самые популярные комнатные растения. Рассказываем, где их покупать и как за ними ухаживать
Instagram назвал самые популярные комнатные растения. Рассказываем, где их покупать и как за ними ухаживать
Дом

Instagram назвал самые популярные комнатные растения. Рассказываем, где их покупать и как за ними ухаживать

Что случилось со Сбербанком
Ситуация
Что случилось со СбербанкомНовый бренд, три виртуальных помощника и платные подписки
Что случилось со Сбербанком
Ситуация

Что случилось со Сбербанком Новый бренд, три виртуальных помощника и платные подписки

Пятый Российский Ресторанный Фестиваль: Куда и зачем идти
Гид The Village
Пятый Российский Ресторанный Фестиваль: Куда и зачем идтиВыбор редакции The Village
Пятый Российский Ресторанный Фестиваль: Куда и зачем идти
Гид The Village

Пятый Российский Ресторанный Фестиваль: Куда и зачем идти Выбор редакции The Village

Лучшие настольные игры — без «Монополии»
Гид The Village
Лучшие настольные игры — без «Монополии» А также их виды и советы, как выбрать подходящую настолку
Лучшие настольные игры — без «Монополии»
Гид The Village

Лучшие настольные игры — без «Монополии» А также их виды и советы, как выбрать подходящую настолку

Челси, грубые ботинки и другая неубиваемая обувь на осень
Гид The Village
Челси, грубые ботинки и другая неубиваемая обувь на осень
Челси, грубые ботинки и другая неубиваемая обувь на осень
Гид The Village

Челси, грубые ботинки и другая неубиваемая обувь на осень

Как получать удовольствие от учебы
Проще простого
Как получать удовольствие от учебы6 простых советов о том, как сделать обучение проще и эффективнее
Как получать удовольствие от учебы
Проще простого

Как получать удовольствие от учебы 6 простых советов о том, как сделать обучение проще и эффективнее

Сериалы, кино, книги, выставки и концерты: Все планы на осень
Планы на сезон

Сериалы, кино, книги, выставки и концерты: Все планы на осень

Сериалы, кино, книги, выставки и концерты: Все планы на осень
Планы на сезон

Сериалы, кино, книги, выставки и концерты: Все планы на осень

Артхаус с европейских фестивалей: Что смотреть на «Панораме»
Гид The Village
Артхаус с европейских фестивалей: Что смотреть на «Панораме»Израильский медиатриллер и корейская трагикомедия, например
Артхаус с европейских фестивалей: Что смотреть на «Панораме»
Гид The Village

Артхаус с европейских фестивалей: Что смотреть на «Панораме» Израильский медиатриллер и корейская трагикомедия, например

Шоколад Mojo Cacao со вкусом бананового хлеба
Продукты
Шоколад Mojo Cacao со вкусом бананового хлеба
Шоколад Mojo Cacao со вкусом бананового хлеба
Продукты

Шоколад Mojo Cacao со вкусом бананового хлеба

От похмелья, для ягодиц и бандажная: Маски для всех частей тела (и лица)
Косметика
От похмелья, для ягодиц и бандажная: Маски для всех частей тела (и лица)
От похмелья, для ягодиц и бандажная: Маски для всех частей тела (и лица)
Косметика

От похмелья, для ягодиц и бандажная: Маски для всех частей тела (и лица)

Как полюбить кашу? Приготовить ее правильно!
Рецепты шефов
Как полюбить кашу? Приготовить ее правильно!8 рецептов манной, пшенной, гречневой и овсянки
Как полюбить кашу? Приготовить ее правильно!
Рецепты шефов

Как полюбить кашу? Приготовить ее правильно! 8 рецептов манной, пшенной, гречневой и овсянки

Как российские айтишницы придумали умную переноску для животных
Будущее
Как российские айтишницы придумали умную переноску для животныхЧтобы упитанные коты и большие собаки могли безопасно летать на самолетах
Как российские айтишницы придумали умную переноску для животных
Будущее

Как российские айтишницы придумали умную переноску для животных Чтобы упитанные коты и большие собаки могли безопасно летать на самолетах

Золотые кроссовки Reebok Classic Leather
Покупка недели
Золотые кроссовки Reebok Classic Leather
Золотые кроссовки Reebok Classic Leather
Покупка недели

Золотые кроссовки Reebok Classic Leather

«Оябун», «Коленки пчелы» и «Сюси-Пуси»: рестораторы — о названиях своих заведений
Гид The Village
«Оябун», «Коленки пчелы» и «Сюси-Пуси»: рестораторы — о названиях своих заведений
«Оябун», «Коленки пчелы» и «Сюси-Пуси»: рестораторы — о названиях своих заведений
Гид The Village

«Оябун», «Коленки пчелы» и «Сюси-Пуси»: рестораторы — о названиях своих заведений

«Мне повезло, что я остался без работы»
Работа
«Мне повезло, что я остался без работы»Когда вслед за увольнением в пандемию пришли новые возможности
«Мне повезло, что я остался без работы»
Работа

«Мне повезло, что я остался без работы» Когда вслед за увольнением в пандемию пришли новые возможности

Главные книги осени
Планы на сезон
Главные книги осениРоман о секте, нон-фикшн о мире для мужчин и почему дальше все будет только хуже
Главные книги осени
Планы на сезон

Главные книги осени Роман о секте, нон-фикшн о мире для мужчин и почему дальше все будет только хуже

«Я потерял обоих родителей в пандемию»
Личный опыт

«Я потерял обоих родителей в пандемию»История о беспомощности человека в медицинской системе

«Я потерял обоих родителей в пандемию»
Личный опыт

«Я потерял обоих родителей в пандемию» История о беспомощности человека в медицинской системе

Глобальная удаленка:
Как мы к ней привыкли
ПРОМО
Глобальная удаленка: Как мы к ней привыклиИ как ищем работу по новым правилам
Глобальная удаленка:
Как мы к ней привыкли
Спецпроекты
ПРОМО

Глобальная удаленка: Как мы к ней привыкли И как ищем работу по новым правилам

Подпишитесь на рассылку