Бренд спортивной одежды Under Armour начал закрывать свои российские магазины. Еще недавно их было десять — скоро не останется ни одного, узнали «Ведомости», поговорив с консультантами на рынке недвижимости, а также топ-менеджерами московских торговых центров и конкурентов сети.

Что происходит с Under Armour

С 2017 года сеть в России по франшизе развивает компания «Востокинвест». На ее сайте сказано, что магазины Under Armour открыты в восьми торговых центрах в Москве, плюс по одной точке — в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.

Региональные и два столичных магазина уже закрыты, еще три точки готовятся к закрытию в течение недели, выяснили «Ведомости». Пока магазины остаются в трех торговых центрах в Москве — «Европейском», «Мега Белая Дача» и «Авиапарке».

В чем причины закрытия

По мнению собеседников издания, сложности Under Armour вызваны подходом «Востокинвеста». Источник «Ведомостей» в крупном торговом центре, где раньше был магазин Under Armour, рассказал о проблемах с закупками и ассортиментом: зимой компания торговала летним товаром, куртки, теплые брюки, толстовки часто отсутствовали, не хватало разных размеров.

На пике развития у «Востокинвеста» было 16 фирменных магазинов Under Armour, однако рост был слишком агрессивным, считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его данным, магазины сети отставали от конкурентов adidas и Nike по экономической эффективности и плотности продаж, что во многом связано с завышенной наценкой, которая не соответствовала восприятию ценности бренда у покупателей.

Что дальше

Перезапустить Under Armour в России может крупный обувной ретейлер Zenden Group, управляющий сетями Mascotte и Thomas Munz, рассказали «Ведомостям» два консультанта на рынке недвижимости и два топ-менеджера крупных московских торговых центров.

Владелец Zenden Group Андрей Павлов сообщил изданию, что специалисты его компании консультировали представителей Under Armour «по вопросам операционной деятельности», однако комментировать возможность развития сети не стал.


Источник: «Ведомости»