Facebook готовится к отказу от лайков. Новый формат тестируют в Австралии Судя по всему, аналогичный пилотный проект в Instagram показал свою успешность

Тестирование закрытого счетчика лайков в Instagram, кажется, идет вполне успешно. Владеющий сервисом Facebook приступил к аналогичным тестам в своей титульной соцсети.

Пилотный проект запустили пока только в Австралии, где часть пользователей не смогут посмотреть количество лайков и реакций под чужими публикациями.

В Facebook говорят, что пока не определились, распространять ли тест на другие страны. «Мы соберем отзывы, чтобы понять, улучшат ли изменения пользовательский опыт», — отметил представитель компании Джимми Рэймо.

Зачем это нужно

В Facebook считают, что скрытые реакции помогут снизить давление на пользователей и их зависимость от лайков. Ради них в соцсетях периодически создают шокирующий контент, связанный с насилием, например стримы убийств.

Так, Instagram начал скрывать лайки в тестовом режиме почти сразу после того, как по соцсети разошлись фото с телом убитой 17-летней блогерши Бьянки Дэвинс. Результаты пилотного проекта сервис пока не раскрывает, но раз Facebook спустя два месяца решился и дальше тестировать нововведение, значит, скрытые лайки вряд ли отрицательно сказались на активности пользователей (а следовательно, и на отношении рекламодателей).

В России тестировать скрытые лайки в августе начала «ВКонтакте».

Что говорят участники рынка

«Коммерсантъ» уже опрашивал российских экспертов и блогеров на тему возможного отказа от публичного счетчика лайков. Так, независимый эксперт в области социальных медиа Андрей Михайлюк предположил, что исчезновение лайков может негативно сказаться на некоторых аккаунтах: «Довольно интересно, что произойдет с топовыми аккаунтами. Ведь сейчас многие пользователи ставят лайки по принципу, что люди, тоже оставившие отметку „мне нравится“, ошибаться не могут».

Гусейн Гасанов, у которого 11,5 миллиона подписчиков в Instagram, предпочел бы, чтобы в соцсетях все осталось по-прежнему: «Просмотры, лайки, скорее всего, рекламодатели смотрят, это же некая статистика. Но, я думаю, они найдут другой инструмент, например, на комментарии будут обращать внимание».

Лайк — действительно не единственный инструмент при работе с блогерами и сообществами, подтвердила исполнительный директор агентства SALO Ольга Стукалова: «Когда бренд сотрудничает с блогером, то смотрит общее количество интеракций — и комментариев, и количество кликов по ссылке, и продаж по этим ссылкам или использование промокода. Если же бренд взаимодействует напрямую с платформой через рекламный кабинет, то видит больше цифр — это, например, гораздо более глубокие показатели охватов, просмотров, кликов, демография аудитории, ее география, интересы. То есть фактически все то, что есть в профиле у человека».


Источник: The New York Times

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Как меняются соцсети — и к чему это ведет
Как меняются соцсети — и к чему это ведет Специалист по соцсетям Павел Гуров рассказывает, что происходит с цифровыми коммуникациями и чего нам стоит от них ждать
Как меняются соцсети — и к чему это ведет

Как меняются соцсети — и к чему это ведет
Специалист по соцсетям Павел Гуров рассказывает, что происходит с цифровыми коммуникациями и чего нам стоит от них ждать

Как Google и Facebook следят за пользователями порносайтов

Даже в режиме инкогнито

Как Google и Facebook следят за пользователями порносайтов
Даже в режиме инкогнито

В Instagram нашли баг, позволяющий просматривать закрытые профили. Его не собираются устранять

Посмотреть фотографии, видео и даже истории можно через исходный код в браузере

В Instagram нашли баг, позволяющий просматривать закрытые профили. Его не собираются устранять
Посмотреть фотографии, видео и даже истории можно через исходный код в браузере

Эксперты посчитали долю ботов в инстаграмах глав регионов. Сергей Собянин — на втором месте

У мэра Москвы — самый популярный аккаунт среди российских губернаторов

Эксперты посчитали долю ботов в инстаграмах глав регионов. Сергей Собянин — на втором месте
У мэра Москвы — самый популярный аккаунт среди российских губернаторов

Тэги

Сюжет

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

В Москве опять (почти) все закрывают. Пока что с 28 октября по 7 ноября

5 рецептов сытных блюд из овощей

Где покупать теплое пальто на осень (и зиму)

«Чаки», «Пингвины моей мамы» и еще 3 новых сериала о подростках. Мы посмотрели их вместе со школьниками

«Я прошел цифровой детокс»

Первая полоса

В Москве опять (почти) все закрывают. Пока что с 28 октября по 7 ноября
В Москве опять (почти) все закрывают. Пока что с 28 октября по 7 ноября
В Москве опять (почти) все закрывают. Пока что с 28 октября по 7 ноября

В Москве опять (почти) все закрывают. Пока что с 28 октября по 7 ноября

5 рецептов сытных блюд из овощей
5 рецептов сытных блюд из овощей Печеная капуста, баклажан с пекорино, стейк из цветной капусты и другие горячие блюда
5 рецептов сытных блюд из овощей

5 рецептов сытных блюд из овощей
Печеная капуста, баклажан с пекорино, стейк из цветной капусты и другие горячие блюда

Где покупать теплое пальто на осень (и зиму)
Где покупать теплое пальто на осень (и зиму) 20 вариантов от 7 до 50 тысяч рублей
Где покупать теплое пальто на осень (и зиму)

Где покупать теплое пальто на осень (и зиму)
20 вариантов от 7 до 50 тысяч рублей

«Чаки», «Пингвины моей мамы» и еще 3 новых сериала о подростках. Мы посмотрели их вместе со школьниками
«Чаки», «Пингвины моей мамы» и еще 3 новых сериала о подростках. Мы посмотрели их вместе со школьниками «Вообще-то нас интересуют не только секс и наркотики»
«Чаки», «Пингвины моей мамы» и еще 3 новых сериала о подростках. Мы посмотрели их вместе со школьниками

«Чаки», «Пингвины моей мамы» и еще 3 новых сериала о подростках. Мы посмотрели их вместе со школьниками
«Вообще-то нас интересуют не только секс и наркотики»

«Я прошел цифровой детокс»
«Я прошел цифровой детокс» Горожане, отказавшиеся от соцсетей — о свободе и времени на чтение книг вместо фейсбука
«Я прошел цифровой детокс»

«Я прошел цифровой детокс»
Горожане, отказавшиеся от соцсетей — о свободе и времени на чтение книг вместо фейсбука

Фабрика-кухня мечты

Фабрика-кухня мечтыСамарский архитектор 20 лет сражался за нее — теперь там будет филиал Третьяковки

Фабрика-кухня мечты

Фабрика-кухня мечты Самарский архитектор 20 лет сражался за нее — теперь там будет филиал Третьяковки

Большая история Melon Music: Как Тюмень стала новой столицей российского рэпа

Большая история Melon Music: Как Тюмень стала новой столицей российского рэпа

Большая история Melon Music: Как Тюмень стала новой столицей российского рэпа

Большая история Melon Music: Как Тюмень стала новой столицей российского рэпа

Что такое светотерапия
Что такое светотерапия Как лампы помогают бороться с сезонной депрессией и где их взять
Что такое светотерапия

Что такое светотерапия
Как лампы помогают бороться с сезонной депрессией и где их взять

Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели
Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели Концерт Ветлицкой, фестиваль короткометражек и лекция о свободе
Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели

Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели
Концерт Ветлицкой, фестиваль короткометражек и лекция о свободе

+39 Pizzeria & Mozzarella bar: Крохотная итальянская пиццерия и сыроварня в кластере «Рассвет»
+39 Pizzeria & Mozzarella bar: Крохотная итальянская пиццерия и сыроварня в кластере «Рассвет» Лучшая неаполитанская пицца в округе, а, может, и во всей Москве
+39 Pizzeria & Mozzarella bar: Крохотная итальянская пиццерия и сыроварня в кластере «Рассвет»

+39 Pizzeria & Mozzarella bar: Крохотная итальянская пиццерия и сыроварня в кластере «Рассвет»
Лучшая неаполитанская пицца в округе, а, может, и во всей Москве

Можно ли восстановить волосы, сожженные термоинструментами или при осветлении?
Можно ли восстановить волосы, сожженные термоинструментами или при осветлении?
Можно ли восстановить волосы, сожженные термоинструментами или при осветлении?

Можно ли восстановить волосы, сожженные термоинструментами или при осветлении?

Спать хотя бы семь часов каждую ночь
Спать хотя бы семь часов каждую ночь Чтобы укрепить иммунитет и просто хорошо выглядеть
Спать хотя бы семь часов каждую ночь

Спать хотя бы семь часов каждую ночь
Чтобы укрепить иммунитет и просто хорошо выглядеть

Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской»
Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской» Говорим о профитролях, черном мраморе и юморе
Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской»

Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской»
Говорим о профитролях, черном мраморе и юморе

Петербург переходит на режим QR-кодов. Как это будет работать?

«Кольщик, наколи мне QR-код»

Петербург переходит на режим QR-кодов. Как это будет работать?
«Кольщик, наколи мне QR-код»

Квартира в сталинке на Пролетарской. Неидеальный ремонт, натуральные материалы и тайная комната
Квартира в сталинке на Пролетарской. Неидеальный ремонт, натуральные материалы и тайная комната
Квартира в сталинке на Пролетарской. Неидеальный ремонт, натуральные материалы и тайная комната

Квартира в сталинке на Пролетарской. Неидеальный ремонт, натуральные материалы и тайная комната

Волонтеры, которые заменяют собой государство

Волонтеры, которые заменяют собой государство

Волонтеры, которые заменяют собой государство

Волонтеры, которые заменяют собой государство

30 лет «золотого треугольника»: Как изменился район Петербурга с самой статусной недвижимостью

30 лет «золотого треугольника»: Как изменился район Петербурга с самой статусной недвижимостью

30 лет «золотого треугольника»: Как изменился район Петербурга с самой статусной недвижимостью

30 лет «золотого треугольника»: Как изменился район Петербурга с самой статусной недвижимостью

Без ведра с водой и отжима тряпки руками
Промо
Без ведра с водой и отжима тряпки руками Почему стоит задуматься о покупке электрошвабры
Без ведра с водой и отжима тряпки руками
Промо

Без ведра с водой и отжима тряпки руками
Почему стоит задуматься о покупке электрошвабры

Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам
Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам Говорим об иноагентах, доступной Москве и борьбе за свои права
Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам

Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам
Говорим об иноагентах, доступной Москве и борьбе за свои права

«Москва глазами инженера»: Гуляем с Айратом Багаутдиновым по Шаболовке
«Москва глазами инженера»: Гуляем с Айратом Багаутдиновым по Шаболовке Говорим о рынке как жанре и о том, как повысить качество жизни через искусство
«Москва глазами инженера»: Гуляем с Айратом Багаутдиновым по Шаболовке

«Москва глазами инженера»: Гуляем с Айратом Багаутдиновым по Шаболовке
Говорим о рынке как жанре и о том, как повысить качество жизни через искусство

Подпишитесь на рассылку