Botavikos: Как бренд натуральной косметики попал на полки «Вкусвилла» и в Европу Сарафанное радио вместо рекламы, свои корнеры и запуск франшизы

Botavikos: Как бренд натуральной косметики попал на полки «Вкусвилла» и в Европу

На упаковке косметики Botavikos можно найти сразу несколько маркировок, указывающих на то, что это «зеленый» бренд: в составе не менее 98 % натуральных ингредиентов, продукты не тестируются на животных и подходят веганам. При этом Botavikos — это вовсе не нишевая марка для ценителей натурального. Продукты бренда продаются почти во всех косметических сетях от «Подружки» до «Золотого яблока», в аптеках, супермаркетах, интернет-магазинах, а также во «Вкусвилле» под собственной торговой маркой ретейлера. Мы поговорили с основательницей Botavikos Яной Вершигрук о том, как сделать натуральную косметику массовой и вывести свою марку на международный рынок.

Фото- и видеосъемка

Анастасия Пожидаева

Botavikos

Дата основания: 2002 

количество торговых
наименований: более 600

точек в москве: 7 корнеров 

объем выпуска собственного
производства: 10 000 единиц продукции в день

botavikos

«Относящийся к растениям»

Производство Botavikos в подмосковном Домодедовском районе найти непросто: бывшая мебельная фабрика, где сейчас делают косметику, находится за забором среди дачных участков. Внутри все тоже напоминает дачу: заросли густой и высокой травы, собака на цепи у входа и бывшее техническое водохранилище, которое стало прудом. Тем не менее здесь выпускают более 10 тысяч единиц продукции в день. Во время пандемии объемы пришлось немного сократить. Весной корнеры Botavikos в торговых центрах были закрыты, и покупательская способность снизилась. Но сейчас производство возвращается к докарантинным масштабам.

На фабрике используют российские и итальянские станки, но некоторые работы, например упаковку флаконов с эфирными маслами, сотрудники выполняют вручную. Здесь же находится лаборатория, где проверяют образцы из каждой партии, и склад, откуда продукцию отгружают дистрибьюторам.


У многих производителей есть веганская линейка, а у нас можно взять любой продукт — и он будет натуральным и этичным


История Botavikos началась в 2002 году, но собственное производство появилось только два года спустя. Основательница и генеральный директор компании Яна Вершигрук вспоминает, что «начиналось все с 5 тысяч евро и трех человек». Она рассказывает, что первое производство было очень простым. Компания оптом закупала эфирные и жирные масла за границей, расфасовывала в емкости меньшего объема, а потом продавала аптекам и парфюмерным заводам. Тогда компания называлась «Ботаника». Одним из клиентов был завод «Флавосинтез», бывший Экспериментальный завод синтеза душистых веществ, его специалисты и помогли «Ботанике» наладить выпуск собственных смесей эфирных масел.

Количество заказов росло, и в компании решили запустить линейку уходовых средств на основе растительных ингредиентов. Первая фабрика заработала в подмосковном Лыткарине, а компания сменила название на Botavikos — «относящийся к растениям» в переводе с греческого. «Это полностью про нас. Вся косметика у нас растительная, не содержит ингредиентов животного происхождения и не тестируется на животных. У многих производителей есть веганская линейка, а у нас можно взять любой продукт — и он будет натуральным и этичным», — говорит Яна Вершигрук. Еще через два года вести бизнес предпринимательнице начал помогать ее муж Николай, он же организовал переезд в здание бывшей мебельной фабрики недалеко от Домодедова.

Свои формулы

Формулы косметических средств в Botavikos решили разрабатывать самостоятельно. Для этого собрали команду специалистов и обратились за помощью к технологам Российской парфюмерно-косметической ассоциации. Работать с натуральными ингредиентами оказалось непросто: когда в рецептуру вводится один натуральный компонент, продукт может повести себя по-разному. Яна Вершигрук рассказывает, что во время первых экспериментов шампунь мог сгуститься до состояния жвачки или, наоборот, стать очень жидким. Первой стала линейка средств для волос, а за ней последовала косметика для тела. Натуральные кремы и шампуни пользовались спросом, так что под брендом Botavikos вышли еще и продукты по уходу за лицом.


В компании следят за трендами, поэтому у Botavikos можно найти тонеры, мисты, средства с кислотами и щетку из кактуса для самомассажа


Сейчас у Botavikos более 600 товарных наименований, с момента основания компании еще ни один продукт не был снят с производства. При этом новое в ассортименте появляется регулярно: в прошлом году вышла детская линейка, серия уходовых продуктов для лица, а в этом — обновленная линейка «Масла красоты». Эфирные масла, с которых и началась история компании, и сейчас составляют значительную часть ассортимента: у Botavikos можно найти 83 разных масла — от лимона и мяты до элеми и пальмарозы. Помимо косметики, бренд выпускает еще предметы для дома — интерьерные духи и свечи из растительных восков, которые также можно использовать для массажа.

На запуск нового продукта уходит около семи-восьми месяцев. Нужно разработать рецептуру, протестировать средство, при необходимости что-то доделать, зарегистрировать новинку и получить экосертификаты. В компании следят за трендами, поэтому у Botavikos можно найти тонеры, мисты, средства с кислотами и щетку из кактуса для самостоятельного массажа, которая за последние несколько лет стала классикой ухода за телом. Яна Вершигрук говорит, что старается поддерживать и мировые экотенденции. Так, сейчас многие производители косметики решили уменьшить потребление пресной воды и запускают сухие и твердые аналоги привычных средств. У Botavikos тоже появился твердый шампунь, который по форме похож на кусок мыла.

Натурально, но не дорого

Основательница бренда сама предложила разливать средства в коричневые банки, а не в белые, как у большинства косметических конкурентов из масс-маркета, чтобы выделяться на полках магазинов. Яна Вершигрук рассказывает, что дизайн этикеток тоже основан на ее идее. Пройдя курсы декораторов, она предложила совместить цветовой круг Иттена (инструмент, позволяющий проверить сочетаемость цветов. — Прим. ред.) и карты ароматов Lambre (классификация ароматов по группам, например, теплые, прохладные, сладкие. — Прим. ред.). «У нас есть условная классификация, которая позволяет потребителю быстрее определиться с выбором эфирного масла. Например, все знают, что такое масло апельсина, но, как пахнет масло элеми, никто не знает. Когда люди видят синий цвет на этикетке, они понимают, что это тоже цитрусовая серия, аромат холодный, звонкий, где-то созвучный аромату масла апельсина. Так мы распределили все наши 83 масла», — говорит Яна.


Это наше маркетинговое позиционирование: мы делаем натуральную косметику, но приемлемую по цене

Цены на косметику Botavikos вполне доступные: литр восстанавливающего шампуня обойдется примерно в 750 рублей, большая бутылка жидкого мыла — в 400 рублей, увлажняющий флюид — в 220 рублей, мицеллярный тоник — в 170 рублей. «Это наше маркетинговое позиционирование: мы делаем натуральную косметику, но приемлемую по цене. Цена не является критерием качественного продукта, и за 345 рублей можно предложить покупателю хорошее эфирное масло», — считает основательница Botavikos. Она объясняет, что многие «зеленые» марки выходили на рынок давно, когда поклонников натуральной косметики было не так много. Чтобы получать прибыль и развиваться, такие компании не могли позволить себе ставить минимальную наценку, как бренды, которые продают в день миллионы флаконов, и потому наценка на натуральные средства оказывалась выше.

Первая «Подружка»

Попасть на полки магазинов сперва было непросто, но здесь Botavikos помогли специализированные выставки. «Сначала нам пришлось выстраивать доверие к бренду. Любой сети важно, чтобы была системность в поставках, чтобы партнеры не подводили, а мы были новой компанией на рынке косметики, про нас еще ничего никто не знал», — вспоминает основательница. Первой сетью, где поверили в молодую марку, оказалась «Подружка».

Представители двух компаний познакомились на выставке «Интершарм», там устраивали встречи для предпринимателей, которые только выводят продукты на рынок, и сотрудников больших косметических сетей. После «Подружки» с Botavikos начали работать «Альпари» (казанская сеть, которая сейчас трансформировалась в «Улыбку радуги») и «Золотое яблоко». Но Яна Вершигрук признается, что все же основная целевая аудитория марки — покупатели «зеленых» магазинов. Botavikos хорошо продается в онлайн-экомаркете 4Fresh и в точках — участниках Ассоциации магазинов натуральной косметики «МаНаКо».


Косметика Botavikos сейчас продается в супермаркетах «Ашан», «Лента», Globus, Spar, «Азбука вкуса», «Твой дом»


Продукцию бренда сейчас можно найти в аптеках, на маркетплейсах Ozon, Wildberries и «Беру», в магазине товаров для творчества и рукоделия «Леонардо» (туда за эфирными маслами обычно приходят мыловары). Также косметика Botavikos есть в супермаркетах «Ашан», «Лента», Globus, Spar, «Азбука вкуса», «Твой дом». Никакого противоречия между имиджем натуральной марки и тем, что она стоит на полках гипермаркетов рядом с обычными средствами, в Botavikos не видят. «Мы не нишевый продукт, наше ценовое позиционирование — это масс-маркет. Безусловно, нам важен объем. Мы идем в большие сети для того, чтобы наш продукт стал известным», — объясняет Яна Вершигрук.

Основательница Botavikos признается, что изначально федеральные сети скептически относились к натуральной косметике: «На старте было некоторое недоверие, но сейчас бренд себя зарекомендовал, и переговоры проходят гораздо проще. Можно прочитать отзывы и отследить по ним, насколько нам можно доверять, какое у нас качество». Со своей стороны в ретейлерах тоже замечают, что «зеленая» ниша растет, а рынок становится все более перспективным, и потому выделяют место на полках для органической и веганской косметики.

По правилам «Вкусвилла»

Во «Вкусвилле» своя линейка косметики существует уже несколько лет. Первое время там продавалось три шампуня для разных типов волос, несколько гелей для душа, зубные пасты. Со временем ассортимент расширили, добавили трендовые и уникальные продукты, например сухие скрабы из кофе и морской соли. Технолог нон-фуд-категории «Вкусвилла» Мария Гимадинова рассказывает, что среди покупателей «не проходит тренд на Корею», потому ретейлер начал работать и с поставщиком корейской косметики — патчей для глаз, гидрогелевых и тканевых масок.


Со «Вкусвиллом» договорились очень легко: потребовались буквально два письма и один телефонный звонок

К косметике во «Вкусвилле» такие же требования, как к продуктам: она должна быть полезной, безопасной, качественной и доступной по цене. Мария Гимадинова объясняет, что поставщики должны быть готовы производить средства исключительно под собственной торговой маркой «Вкусвилла» и использовать натуральное и качественное сырье. «Не все косметические бренды готовы расстаться со своим именем на этикетке. Также не все готовы менять рецептуры, а лучше сказать, не хотят и не умеют их менять. Часто при исключении подозрительных компонентов продукт становится намного хуже, чем исходник», — признается Мария. Пока с «Вкусвиллом» сотрудничают только четыре российских производителя косметики — «СпивакЪ», «Аделейд», «Правильное решение» и Botavikos.

Яна Вершигрук говорит, что со «Вкусвиллом» договорились очень легко: потребовались буквально два письма и один телефонный звонок. В ретейлере уже знали бренд и предложили сделать продукт по образцу. Он оказался удачным, и сотрудничество продолжилось. У «Вкусвилла» сейчас три совместные линейки с Botavikos — две для взрослых и одна для детей. Яна Вершигрук говорит, что компании интересно выпускать продукты под собственной торговой маркой и для других партнеров, которым нужна натуральная косметика.

Корнер по франшизе

В 2017 году у Botavikos появился первый собственный корнер в Москве, он открылся в торговом центре «Гагаринский» недалеко от станции метро «Ленинский проспект». Яна вспоминает, что они с мужем долго сомневались, стоит ли ставить свой корнер именно здесь. «Нас отпугивало то, что основная публика идет в „Ашан“. Люди могли проходить мимо, смотреть на ассортимент и говорить: „Мы сейчас зайдем в магазин, а потом к вам вернемся“. А возвращались они без денег, потому что все потратили в „Ашане“, и загруженные пакетами», — объясняет Николай, муж и деловой партнер Яны. Ее больше смущало, что в торговом центре нельзя было сделать брендированный корнер, а приходилось выбирать из стандартного пластикового оборудования. К тому же ежемесячная аренда была недешевой — более 500 тысяч рублей. Но тогда других предложений не было, и в компании решили попробовать.


Каждый месяц в одной московской точке клиенты в среднем делают 500 покупок


Опыт оказался удачным, и корнер показывал хорошие результаты продаж. Во-первых, ассортимент там намного шире, чем в супермаркете или сетевом магазине косметики. Во-вторых, в корнере можно провести консультацию, вовлечь клиента в сферу натуральной косметики, даже если раньше он ничего о ней не знал. В-третьих, покупать уходовые средства и эфирные масла многие люди предпочитают только после личного контакта — протестировав текстуру и запах. После «Гагаринского» корнеры открылись еще в шести торговых центрах, среди которых «Авиапарк», «Атриум» и «Европейский». Каждый месяц в одной московской точке клиенты в среднем делают 500 покупок — это 2 тысячи товаров. В корнерах сейчас используют собственное торговое оборудование — стеллажи из дерева с темно-зелеными вставками: такой визуальный концепт должен подчеркивать имидж бренда.

После удачного открытия московских корнеров в Botavikos решили выходить в регионы. В компании ищут партнеров, готовых открывать «зеленые островки» в торговых центрах крупных городов. Франчайзи на старте нужно вложить в бизнес от 900 тысяч до 1,3 миллиона рублей — в эту стоимость входит производство оборудования, закупка товара, обучение персонала, арендные платежи (первый и депозит). В Botavikos обещают подключиться к переговорам с арендодателями и помочь договориться о более выгодных условиях. Корнеры по франшизе уже работают в Махачкале, Саранске и Казани, еще два региональных магазина пока в процессе открытия, который затормозила пандемия коронавируса. В ближайших планах — как минимум охватить все российские миллионники.

По всему миру

Яна Вершигрук говорит, что все время работы компания существовала только на собственные средства: инвестиций со стороны и кредитов руководство намеренно избегает. Поэтому марка Botavikos развивалась плавно. «Чтобы был резкий скачок, понадобятся привлеченные средства. К тому же производству будет трудно оперативно перестроиться, а нам — следить за качеством продукции», — объясняет предпринимательница. Еще один принцип компании — отсутствие рекламы. Для раскрутки более эффективными оказались сарафанное радио и открытие собственных корнеров, где новые клиенты узнавали о марке. В Botavikos только отправляют продукты блогерам и лидерам мнений, но при этом готовы и к отрицательным отзывам.


Со временем Botavikos может появиться и на международном сайте натуральных продуктов iHerb, где российских марок пока нет


Косметика бренда продается и за пределами России — в Беларуси, Казахстане, Польше, Литве, Латвии, Эстонии и Испании. Попасть на европейский рынок тоже помогли профессиональные выставки, на которых продукты заметили местные дистрибьюторы. Несколько лет подряд Botavikos участвует в международной выставке Cosmoprof, в павильоне натуральной косметики, где из российских марок представлены также Natura Siberica и Ecolab. Но, в отличие от «Сиберики», которая в основном использует для продвижения русскую тему, по упаковке Botavikos трудно догадаться, что бренд из России. Яна Вершигрук говорит, что даже в регионах, где к российским продуктам относятся с предубеждением, у Botavikos хорошие продажи.

В Botavikos планируют выходить на рынки других европейских стран, но для этого придется получить международные сертификаты соответствия стандартам натуральной косметики Ecocert и CosMos. У марки уже есть российский сертификат «БиоРус», но западному потребителю он неизвестен. «Процедура проверки у сертификатов одна и та же: нужно отправить образцы, документы, собрать досье по каждому продукту, на производство приезжает эксперт для проверки. Придется пройти все процедуры еще раз ради международных сертификатов. Это достаточно затратно, особенно если подавать не один продукт, а 400 наименований», — объясняет Яна Вершигрук. Несмотря на все сложности и затраты, получение международного сертификата себя полностью оправдывает: это позволит продавать косметику, например, в Германии, где покупатели очень внимательно относятся к маркировке. Основательница бренда не исключает, что со временем Botavikos может появиться и на международном сайте натуральных продуктов iHerb, где российских марок пока нет.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Natura Siberica: Как бизнесмен из 90-х сделал международный бренд сибирской косметики
Natura Siberica: Как бизнесмен из 90-х сделал международный бренд сибирской косметики Основатель компании Андрей Трубников — о кризисе, восприятии его товара за границей и об отказе от рогов оленей
Natura Siberica: Как бизнесмен из 90-х сделал международный бренд сибирской косметики

Natura Siberica: Как бизнесмен из 90-х сделал международный бренд сибирской косметики
Основатель компании Андрей Трубников — о кризисе, восприятии его товара за границей и об отказе от рогов оленей

Synergetic: Как появился главный российский бренд экологичных моющих средств
Synergetic: Как появился главный российский бренд экологичных моющих средств Компания из Нижнего Новгорода продает по два миллиона бутылочек в месяц и штурмует Китай
Synergetic: Как появился главный российский бренд экологичных моющих средств

Synergetic: Как появился главный российский бренд экологичных моющих средств
Компания из Нижнего Новгорода продает по два миллиона бутылочек в месяц и штурмует Китай

Бизнес и ланч: Как «Вкусвилл» приходит в московские офисы
Бизнес и ланч: Как «Вкусвилл» приходит в московские офисы Ретейлер запустил новый формат микромаркетов без замков и видеокамер
Бизнес и ланч: Как «Вкусвилл» приходит в московские офисы

Бизнес и ланч: Как «Вкусвилл» приходит в московские офисы
Ретейлер запустил новый формат микромаркетов без замков и видеокамер

Как Fitmost заменяет горожанам абонементы в фитнес-клуб
Как Fitmost заменяет горожанам абонементы в фитнес-клуб Сервис для тех, кто хочет заняться собой разными способами
Как Fitmost заменяет горожанам абонементы в фитнес-клуб

Как Fitmost заменяет горожанам абонементы в фитнес-клуб
Сервис для тех, кто хочет заняться собой разными способами

Новое и лучшее

Как вернувшиеся с войны собирают ОПГ

«Выживи, зайка»

Что думает о войне девушка, которая сосет чупа-чупс в рекламе «ЧВК Вагнера» на Pornhub?

Строители из России едут на заработки в оккупацию — в разрушенный Мариуполь. Что у них в голове?

Путина — в Гаагу. Лев Левченко — о том, что значит решение Международного уголовного суда арестовать президента России

Первая полоса

«Когда отец умер, стало грустнее некуда». Как мигранты из СНГ тоже едут в оккупированный Мариуполь
«Когда отец умер, стало грустнее некуда». Как мигранты из СНГ тоже едут в оккупированный Мариуполь И, обманутые, возвращаются ни с чем
«Когда отец умер, стало грустнее некуда». Как мигранты из СНГ тоже едут в оккупированный Мариуполь

«Когда отец умер, стало грустнее некуда». Как мигранты из СНГ тоже едут в оккупированный Мариуполь
И, обманутые, возвращаются ни с чем

Как косить?

И какие инструменты для этого есть

Как косить?
И какие инструменты для этого есть

«Выживи, зайка»

«Выживи, зайка»Девушка оставила послания на стене в Мариуполе. Их нашел строитель в оккупации спустя год. Смотрите

«Выживи, зайка»

«Выживи, зайка» Девушка оставила послания на стене в Мариуполе. Их нашел строитель в оккупации спустя год. Смотрите

Антивоенные граффитисты — о том, как совесть преобладает над страхом, и ночных столкновениях с полицией
Антивоенные граффитисты — о том, как совесть преобладает над страхом, и ночных столкновениях с полицией «Бездействие — это не выход»
Антивоенные граффитисты — о том, как совесть преобладает над страхом, и ночных столкновениях с полицией

Антивоенные граффитисты — о том, как совесть преобладает над страхом, и ночных столкновениях с полицией
«Бездействие — это не выход»

Строители из России едут на заработки в оккупацию — в разрушенный Мариуполь. Что у них в голове?
Строители из России едут на заработки в оккупацию — в разрушенный Мариуполь. Что у них в голове? Собрали рассказы этих людей
Строители из России едут на заработки в оккупацию — в разрушенный Мариуполь. Что у них в голове?

Строители из России едут на заработки в оккупацию — в разрушенный Мариуполь. Что у них в голове?
Собрали рассказы этих людей

Почему в «Открытое пространство» постоянно приходят силовики?
Почему в «Открытое пространство» постоянно приходят силовики? «Место силы» активистов
Почему в «Открытое пространство» постоянно приходят силовики?

Почему в «Открытое пространство» постоянно приходят силовики?
«Место силы» активистов

Как в России чинят электронику и бытовую технику после введения санкций?
Как в России чинят электронику и бытовую технику после введения санкций? «Все тогда, закрываемся, идем по домам, больше не будем работать в сервисе»
Как в России чинят электронику и бытовую технику после введения санкций?

Как в России чинят электронику и бытовую технику после введения санкций?
«Все тогда, закрываемся, идем по домам, больше не будем работать в сервисе»

Большой разговор с Эдуардом Лукояновым

Большой разговор с Эдуардом Лукояновым«Блэк-метал — это про безграничную свободу, но не за счет другого, как в мамлеевщине, а за счет себя»

Большой разговор с Эдуардом Лукояновым

Большой разговор с Эдуардом Лукояновым «Блэк-метал — это про безграничную свободу, но не за счет другого, как в мамлеевщине, а за счет себя»

Репортаж Роберта Гараева из стамбульского клуба Mecra
Репортаж Роберта Гараева из стамбульского клуба Mecra Квир-техно, Шакира и отношение к наготе
Репортаж Роберта Гараева из стамбульского клуба Mecra

Репортаж Роберта Гараева из стамбульского клуба Mecra
Квир-техно, Шакира и отношение к наготе

Где позавтракать в Стамбуле: 8 необычных локаций
Где позавтракать в Стамбуле: 8 необычных локаций Антикварное кафе, лучшие в городе панкейки, круассаны, яйца бенедикт и сырники
Где позавтракать в Стамбуле: 8 необычных локаций

Где позавтракать в Стамбуле: 8 необычных локаций
Антикварное кафе, лучшие в городе панкейки, круассаны, яйца бенедикт и сырники

Четыре истории о том, как поддерживать отношения на расстоянии во время войны
Четыре истории о том, как поддерживать отношения на расстоянии во время войны Ежедневные созвоны, совместные просмотры кино, сюрпризы в онлайн-магазинах
Четыре истории о том, как поддерживать отношения на расстоянии во время войны

Четыре истории о том, как поддерживать отношения на расстоянии во время войны
Ежедневные созвоны, совместные просмотры кино, сюрпризы в онлайн-магазинах

В России появляются памятники участникам вторжения в Украину
В России появляются памятники участникам вторжения в Украину «Памятниками и прочим официозом чиновники пытаются заполнить вакуум»
В России появляются памятники участникам вторжения в Украину

В России появляются памятники участникам вторжения в Украину
«Памятниками и прочим официозом чиновники пытаются заполнить вакуум»

«Внутри меня сияла электрическая петля»: Как раковая опухоль заставляет задуматься о кризисе заботы

«Внутри меня сияла электрическая петля»: Как раковая опухоль заставляет задуматься о кризисе заботыБольшое эссе Виктора Вилисова

«Внутри меня сияла электрическая петля»: Как раковая опухоль заставляет задуматься о кризисе заботы

«Внутри меня сияла электрическая петля»: Как раковая опухоль заставляет задуматься о кризисе заботы Большое эссе Виктора Вилисова

Синекдоха Монток — о новом альбоме, войне и травме

Синекдоха Монток — о новом альбоме, войне и травме«Я обречен делать Пьеро-кор»

Синекдоха Монток — о новом альбоме, войне и травме

Синекдоха Монток — о новом альбоме, войне и травме «Я обречен делать Пьеро-кор»

Что говорят коллеги об обвиненном в шпионаже журналисте WSJ Эване Гершковиче?
Что говорят коллеги об обвиненном в шпионаже журналисте WSJ Эване Гершковиче? «Честный, добрый и храбрый»
Что говорят коллеги об обвиненном в шпионаже журналисте WSJ Эване Гершковиче?

Что говорят коллеги об обвиненном в шпионаже журналисте WSJ Эване Гершковиче?
«Честный, добрый и храбрый»

Интервью с фронтменом HMLTD — группы, которая должна была выступить на «Боли» в 2022 :'(

Интервью с фронтменом HMLTD — группы, которая должна была выступить на «Боли» в 2022 :'(«Настоящее искусство существует на границе с безвкусицей и дерьмом, как фильмы Феллини»

Интервью с фронтменом HMLTD — группы, которая должна была выступить на «Боли» в 2022 :'(

Интервью с фронтменом HMLTD — группы, которая должна была выступить на «Боли» в 2022 :'( «Настоящее искусство существует на границе с безвкусицей и дерьмом, как фильмы Феллини»

Алиса Таёжная — о главном фестивале документального кино с острой политической позицией
Алиса Таёжная — о главном фестивале документального кино с острой политической позицией Протесты в Ираке, ультраправые в Польше и жизнь после сиюминутной славы
Алиса Таёжная — о главном фестивале документального кино с острой политической позицией

Алиса Таёжная — о главном фестивале документального кино с острой политической позицией
Протесты в Ираке, ультраправые в Польше и жизнь после сиюминутной славы

«90-е были окном возможностей, из которого не просто сквозняк — шторм фигачил»
«90-е были окном возможностей, из которого не просто сквозняк — шторм фигачил» Феликс Бондарев (RSAC), МС Сенечка и другие — о съемках в «Марше утренней зари» Романа Качанова
«90-е были окном возможностей, из которого не просто сквозняк — шторм фигачил»

«90-е были окном возможностей, из которого не просто сквозняк — шторм фигачил»
Феликс Бондарев (RSAC), МС Сенечка и другие — о съемках в «Марше утренней зари» Романа Качанова

Как вернувшиеся с войны собирают ОПГ

Как вернувшиеся с войны собирают ОПГВот пример «афганцев». Это четвертая часть цикла о преступности после войн

Как вернувшиеся с войны собирают ОПГ

Как вернувшиеся с войны собирают ОПГ
Вот пример «афганцев». Это четвертая часть цикла о преступности после войн

За что ВШЭ увольняет преподавателей, которые выступают против войны?
За что ВШЭ увольняет преподавателей, которые выступают против войны? Сквернословие, прогулы и аморальные поступки
За что ВШЭ увольняет преподавателей, которые выступают против войны?

За что ВШЭ увольняет преподавателей, которые выступают против войны?
Сквернословие, прогулы и аморальные поступки

Последним расстрелянным человеком в России был маньяк. Его звали Фишер, и о нем сняли сериал
Последним расстрелянным человеком в России был маньяк. Его звали Фишер, и о нем сняли сериал День прошел, число сменилось, нихуя не изменилось
Последним расстрелянным человеком в России был маньяк. Его звали Фишер, и о нем сняли сериал

Последним расстрелянным человеком в России был маньяк. Его звали Фишер, и о нем сняли сериал
День прошел, число сменилось, нихуя не изменилось

Каким был эмигрантский Париж 100 лет назад?
Каким был эмигрантский Париж 100 лет назад? Рассказываем вместе с проектом «После России»
Каким был эмигрантский Париж 100 лет назад?

Каким был эмигрантский Париж 100 лет назад?
Рассказываем вместе с проектом «После России»

Похищенное детство и национальный реваншизм: Пересматриваем «Акиру» 35 лет спустя

Похищенное детство и национальный реваншизм: Пересматриваем «Акиру» 35 лет спустяЗаключительный выпуск пацифистских аниме-рекомендаций от Петра Полещука

Похищенное детство и национальный реваншизм: Пересматриваем «Акиру» 35 лет спустя

Похищенное детство и национальный реваншизм: Пересматриваем «Акиру» 35 лет спустя
Заключительный выпуск пацифистских аниме-рекомендаций от Петра Полещука

Что делать при панической атаке: Как поддержать себя и другого
Что делать при панической атаке: Как поддержать себя и другого Подробная инструкция психолога Анны Шипициной
Что делать при панической атаке: Как поддержать себя и другого

Что делать при панической атаке: Как поддержать себя и другого
Подробная инструкция психолога Анны Шипициной

История взлета и падения Hydra

История взлета и падения HydraИ что происходит с наркоторговлей в даркнете сейчас

История взлета и падения Hydra

История взлета и падения Hydra
И что происходит с наркоторговлей в даркнете сейчас

Как художница Дарья Винокурова возвращает забытое культурное наследие Яузы?
Как художница Дарья Винокурова возвращает забытое культурное наследие Яузы? «Это река интроверт, но если вглядеться, можно увидеть ее особый характер»
Как художница Дарья Винокурова возвращает забытое культурное наследие Яузы?

Как художница Дарья Винокурова возвращает забытое культурное наследие Яузы?
«Это река интроверт, но если вглядеться, можно увидеть ее особый характер»

«Шершни»: Хитовый сериал в духе «Остаться в живых» и «Повелителя мух»
«Шершни»: Хитовый сериал в духе «Остаться в живых» и «Повелителя мух» Рецензия Ивана Афанасьева
«Шершни»: Хитовый сериал в духе «Остаться в живых» и «Повелителя мух»

«Шершни»: Хитовый сериал в духе «Остаться в живых» и «Повелителя мух»
Рецензия Ивана Афанасьева

Ищем представителей рабочего класса в российской музыке (результаты так себе)
Ищем представителей рабочего класса в российской музыке (результаты так себе) Большой текст про группу Sleaford Mods. Часть 2
Ищем представителей рабочего класса в российской музыке (результаты так себе)

Ищем представителей рабочего класса в российской музыке (результаты так себе)
Большой текст про группу Sleaford Mods. Часть 2

«Малые дети любят Кахети»: Гид по натуральным грузинским винодельням
«Малые дети любят Кахети»: Гид по натуральным грузинским винодельням Ori Marani, Lapati Wines, Tevza и другие производители, за которыми стоит следить
«Малые дети любят Кахети»: Гид по натуральным грузинским винодельням

«Малые дети любят Кахети»: Гид по натуральным грузинским винодельням
Ori Marani, Lapati Wines, Tevza и другие производители, за которыми стоит следить

«Мальчик из хорошей семьи»

«Мальчик из хорошей семьи»Как Борис Пиотровский должен был стать новым Капковым в Петербурге, но прицепил на лацкан Z

«Мальчик из хорошей семьи»

«Мальчик из хорошей семьи» Как Борис Пиотровский должен был стать новым Капковым в Петербурге, но прицепил на лацкан Z

Мерч российских благотворительных фондов и НКО
Мерч российских благотворительных фондов и НКО Покупаем, помогая
Мерч российских благотворительных фондов и НКО

Мерч российских благотворительных фондов и НКО
Покупаем, помогая

Большое интервью с композитором Сергеем Невским
Большое интервью с композитором Сергеем Невским Почему важно слушать музыку тех, кто остался?
Большое интервью с композитором Сергеем Невским

Большое интервью с композитором Сергеем Невским
Почему важно слушать музыку тех, кто остался?

«Остров Джованни» — мультик про оккупацию Курильских островов
«Остров Джованни» — мультик про оккупацию Курильских островов Продолжаем серию пацифистских аниме-рекомендаций от Петра Полещука
«Остров Джованни» — мультик про оккупацию Курильских островов

«Остров Джованни» — мультик про оккупацию Курильских островов
Продолжаем серию пацифистских аниме-рекомендаций от Петра Полещука

«Отец хватался за ружье и грозился всех перестрелять» История Виктора Иванова, рассказанная его дочерью

«Отец хватался за ружье и грозился всех перестрелять» История Виктора Иванова, рассказанная его дочерью Это цикл о преступности после войны. Третья часть

«Отец хватался за ружье и грозился всех перестрелять» История Виктора Иванова, рассказанная его дочерью

«Отец хватался за ружье и грозился всех перестрелять» История Виктора Иванова, рассказанная его дочерью
Это цикл о преступности после войны. Третья часть

«Счастливчик Хэнк» — сериал о преподавателе литературы в творческом и духовном кризисе. В главной роли — Боб Оденкёрк
«Счастливчик Хэнк» — сериал о преподавателе литературы в творческом и духовном кризисе. В главной роли — Боб Оденкёрк Рецензия Ивана Афанасьева
«Счастливчик Хэнк» — сериал о преподавателе литературы в творческом и духовном кризисе. В главной роли — Боб Оденкёрк

«Счастливчик Хэнк» — сериал о преподавателе литературы в творческом и духовном кризисе. В главной роли — Боб Оденкёрк
Рецензия Ивана Афанасьева

Как выживает независимый книжный бизнес?
Как выживает независимый книжный бизнес? Рассказывают Сурков («Циолковский»), Куприянов («Фаланстер»), Пархоменко и другие
Как выживает независимый книжный бизнес?

Как выживает независимый книжный бизнес?
Рассказывают Сурков («Циолковский»), Куприянов («Фаланстер»), Пархоменко и другие

«Пять лет мучений». История Владимира Федоркова, который убивал на «Афгане» и в мирной жизни

«Пять лет мучений». История Владимира Федоркова, который убивал на «Афгане» и в мирной жизниЭто цикл о преступности после войны. Вторая часть

«Пять лет мучений». История Владимира Федоркова, который убивал на «Афгане» и в мирной жизни

«Пять лет мучений». История Владимира Федоркова, который убивал на «Афгане» и в мирной жизни
Это цикл о преступности после войны. Вторая часть

Альбому «Meteora» Linkin Park 20 лет. Почему он до сих пор в наших сердцах?
Альбому «Meteora» Linkin Park 20 лет. Почему он до сих пор в наших сердцах? Николай Овчинников — о главной пластинке нулевых
Альбому «Meteora» Linkin Park 20 лет. Почему он до сих пор в наших сердцах?

Альбому «Meteora» Linkin Park 20 лет. Почему он до сих пор в наших сердцах?
Николай Овчинников — о главной пластинке нулевых

Где пить кофе в Белграде
Где пить кофе в Белграде Главные спешелти-споты, где можно найти V60, кемекс, пуровер и дрип-кофе
Где пить кофе в Белграде

Где пить кофе в Белграде
Главные спешелти-споты, где можно найти V60, кемекс, пуровер и дрип-кофе

Я голосую против всех: Почему Sleaford Mods — важнейшая британская группа последних десяти лет?
Я голосую против всех: Почему Sleaford Mods — важнейшая британская группа последних десяти лет? Большой текст к выходу нового альбома. Часть 1.
Я голосую против всех: Почему Sleaford Mods — важнейшая британская группа последних десяти лет?

Я голосую против всех: Почему Sleaford Mods — важнейшая британская группа последних десяти лет?
Большой текст к выходу нового альбома. Часть 1.

«Самый скандальный поэт Ленинграда»

«Самый скандальный поэт Ленинграда»Две девушки заявляют, что Евгений Мякишев применял к ним насилие и избивал. Записали их рассказы

«Самый скандальный поэт Ленинграда»

«Самый скандальный поэт Ленинграда» Две девушки заявляют, что Евгений Мякишев применял к ним насилие и избивал. Записали их рассказы

История Петра Рочева: Афган, телевизор на берегу Печоры и мгновенная смерть в Украине

История Петра Рочева: Афган, телевизор на берегу Печоры и мгновенная смерть в УкраинеЭто цикл о преступности после войны. Первая часть

История Петра Рочева: Афган, телевизор на берегу Печоры и мгновенная смерть в Украине

История Петра Рочева: Афган, телевизор на берегу Печоры и мгновенная смерть в Украине
Это цикл о преступности после войны. Первая часть

Чем занять руки в Тбилиси: Мастер-классы, курсы и студии
Чем занять руки в Тбилиси: Мастер-классы, курсы и студии Лепим горшки и шьем
Чем занять руки в Тбилиси: Мастер-классы, курсы и студии

Чем занять руки в Тбилиси: Мастер-классы, курсы и студии
Лепим горшки и шьем

«Айта»: Бескомпромиссный детективный триллер о мести и правосудии, снятый в Якутии
«Айта»: Бескомпромиссный детективный триллер о мести и правосудии, снятый в Якутии Что такое российское правосудие и существует ли оно вообще?
«Айта»: Бескомпромиссный детективный триллер о мести и правосудии, снятый в Якутии

«Айта»: Бескомпромиссный детективный триллер о мести и правосудии, снятый в Якутии
Что такое российское правосудие и существует ли оно вообще?

История фортепианных дуэтов от Листа до Лэнга
История фортепианных дуэтов от Листа до Лэнга К большому концерту Sound Up в Москве
История фортепианных дуэтов от Листа до Лэнга

История фортепианных дуэтов от Листа до Лэнга
К большому концерту Sound Up в Москве

Как убивали российский театр
Как убивали российский театр Почему гостеатры сотрудничают с силовиками? Остались ли в России независимые проекты?
Как убивали российский театр

Как убивали российский театр
Почему гостеатры сотрудничают с силовиками? Остались ли в России независимые проекты?

От баклавы до дондурмы и тулумбы: 13 главных турецких сладостей
От баклавы до дондурмы и тулумбы: 13 главных турецких сладостей И где их попробовать в Стамбуле
От баклавы до дондурмы и тулумбы: 13 главных турецких сладостей

От баклавы до дондурмы и тулумбы: 13 главных турецких сладостей
И где их попробовать в Стамбуле

Как две российские режиссерки сняли фильм в кенийской тюрьме
Как две российские режиссерки сняли фильм в кенийской тюрьме А затем представили его на Берлинале
Как две российские режиссерки сняли фильм в кенийской тюрьме

Как две российские режиссерки сняли фильм в кенийской тюрьме
А затем представили его на Берлинале

Группа Ubel — дарквейв-дуэт брата и сестры из Новосибирска

Группа Ubel — дарквейв-дуэт брата и сестры из НовосибирскаОб альбоме «Лидокаин», трибьюте «Аквариуму» и выступлении перед Киркоровым

Группа Ubel — дарквейв-дуэт брата и сестры из Новосибирска

Группа Ubel — дарквейв-дуэт брата и сестры из Новосибирска
Об альбоме «Лидокаин», трибьюте «Аквариуму» и выступлении перед Киркоровым

Новые (и не очень) капиталисты: Кому достались активы ушедших из России компаний
Новые (и не очень) капиталисты: Кому достались активы ушедших из России компаний Миллиардеры, местные менеджеры, держатели франшиз
Новые (и не очень) капиталисты: Кому достались активы ушедших из России компаний

Новые (и не очень) капиталисты: Кому достались активы ушедших из России компаний
Миллиардеры, местные менеджеры, держатели франшиз

2023-й только начался, но уже ставит рекорд по доносам. Собрали 7 таких историй
2023-й только начался, но уже ставит рекорд по доносам. Собрали 7 таких историй Молитвы, посты в соцсетях, карикатуры
2023-й только начался, но уже ставит рекорд по доносам. Собрали 7 таких историй

2023-й только начался, но уже ставит рекорд по доносам. Собрали 7 таких историй
Молитвы, посты в соцсетях, карикатуры

Деколонизация в технике коллажа

Деколонизация в технике коллажаАртур Гранд — о методе Сергея Параджанова

Деколонизация в технике коллажа

Деколонизация в технике коллажа
Артур Гранд — о методе Сергея Параджанова

Террористический пафос и классовый гнев: Что мы не знаем о The Stone Roses?
Террористический пафос и классовый гнев: Что мы не знаем о The Stone Roses? Полная история группы от Петра Полещука. Часть 2
Террористический пафос и классовый гнев: Что мы не знаем о The Stone Roses?

Террористический пафос и классовый гнев: Что мы не знаем о The Stone Roses?
Полная история группы от Петра Полещука. Часть 2

«Тайная история трусов» и еще 6 книг о прошлом с необычного ракурса
«Тайная история трусов» и еще 6 книг о прошлом с необычного ракурса История жопы, водки и соли
«Тайная история трусов» и еще 6 книг о прошлом с необычного ракурса

«Тайная история трусов» и еще 6 книг о прошлом с необычного ракурса
История жопы, водки и соли

В натисках бури. Украинская поэзия до и во время войны

В натисках бури. Украинская поэзия до и во время войныАвторский обзор Анны Аксеновой на The Village

В натисках бури. Украинская поэзия до и во время войны

В натисках бури. Украинская поэзия до и во время войны
Авторский обзор Анны Аксеновой на The Village

«Я наконец-то свободный человек»: История Олеси Кривцовой, которая сбежала от преследований в Литву
«Я наконец-то свободный человек»: История Олеси Кривцовой, которая сбежала от преследований в Литву МВД уже объявило в розыск архангельскую студентку
«Я наконец-то свободный человек»: История Олеси Кривцовой, которая сбежала от преследований в Литву

«Я наконец-то свободный человек»: История Олеси Кривцовой, которая сбежала от преследований в Литву
МВД уже объявило в розыск архангельскую студентку

Жонглирование фактами, схематизм и медведи: Из чего сделаны фильмы про «ЧВК Вагнер»?
Жонглирование фактами, схематизм и медведи: Из чего сделаны фильмы про «ЧВК Вагнер»? Разбираемся, как устроена частная пропаганда войны
Жонглирование фактами, схематизм и медведи: Из чего сделаны фильмы про «ЧВК Вагнер»?

Жонглирование фактами, схематизм и медведи: Из чего сделаны фильмы про «ЧВК Вагнер»?
Разбираемся, как устроена частная пропаганда войны

«Могила светлячков» — классика студии Ghibli
«Могила светлячков» — классика студии Ghibli «Война начинается со смерти и смертью заканчивается»
«Могила светлячков» — классика студии Ghibli

«Могила светлячков» — классика студии Ghibli
«Война начинается со смерти и смертью заканчивается»

«Годы» — сериал 2019 года, в котором Россия вторгается в Украину, а США начинает ядерную войну с Китаем
«Годы» — сериал 2019 года, в котором Россия вторгается в Украину, а США начинает ядерную войну с Китаем Мы пересмотрели его и рассказываем, как политическая сатира автора «Это грех» смотрится в 2023 году
«Годы» — сериал 2019 года, в котором Россия вторгается в Украину, а США начинает ядерную войну с Китаем

«Годы» — сериал 2019 года, в котором Россия вторгается в Украину, а США начинает ядерную войну с Китаем
Мы пересмотрели его и рассказываем, как политическая сатира автора «Это грех» смотрится в 2023 году

Путина — в Гаагу. Лев Левченко — о том, что значит решение Международного уголовного суда арестовать президента России
Путина — в Гаагу. Лев Левченко — о том, что значит решение Международного уголовного суда арестовать президента России Президенту выдали ордер на арест
Путина — в Гаагу. Лев Левченко — о том, что значит решение Международного уголовного суда арестовать президента России

Путина — в Гаагу. Лев Левченко — о том, что значит решение Международного уголовного суда арестовать президента России
Президенту выдали ордер на арест