18 августа, четверг
Нижний Новгород
Нижний Новгород
Войти

Как снимают рекламу Сколько человек и бургеров участвует в съемках 30-секундного ролика для «Макдоналдса»

Как снимают рекламу

Российские производители рекламы давно вышли на мировой уровень и стабильно привозят награды с «Каннских львов». Рынок растет несмотря на сложные времена: в прошлом году он вырос на 14 %, и Ассоциация коммуникационных агентств России оценила его объем в 417 миллиардов рублей. Большая часть этих денег по-прежнему приходится на телерекламу, но интернет стремительно ее догоняет. Во многом поэтому заказчики ценят комплексные решения — когда сюжет ролика можно обыграть и в соцсетях, и на билбордах.

The Village побывал на съемках рекламного ролика про 50-летие бигмака, пообщался с представителями рекламного агентства Leo Burnett Moscow и рассказывает, откуда берутся идеи, как готовятся к съемкам и что такое постпродакшен.

Иллюстрации

Анна Морозова

Словарик

Бриф — документ, содержащий все подробности рекламной кампании.

Креатив — специалисты рекламного агентства, которые придумывают идеи для рекламных кампаний.

Продакшен — компания, которая занимается производством рекламного ролика.

Планирование

«Бигмак — это наш icon brand. В этом году разные страны отмечают его юбилей и делают свои промокампании. Мы в России тоже понимали, что этот факт надо отметить. Также у нас были задачи по повышению продаж отдельных позиций. Это дало старт нашей кампании», — рассказывают в «Макдоналдсе». Сеть ресторанов фастфуда и агентство Leo Burnett Moscow сотрудничают 11 лет и большинство кампаний делают вместе.

Планировать юбилейную рекламу мы начали еще в прошлом году. К декабрю компания и агентство утвердили концепцию нового проекта и приступили к реализации. Подготовка, съемки, процесс производства рекламы занял больше четырех месяцев.

Бриф

Первые в агентстве, кто получает техническое задание от клиента, — специалисты, отвечающие за рекламную стратегию. «Клиент ставит задачу с точки зрения бизнеса. В ТЗ обычно прописывают, какое сообщение нужно заложить в рекламу, какой инсайт донести, какие каналы коммуникации использовать», — рассказывает аккаунт-директор Leo Burnett Moscow.

Задачу клиента стратеги из рекламного агентства переводят в бриф, который передают другим специалистам — креативщикам. Для разработки идеи будущей рекламы креативной группе нужны три составляющие: сообщение, инсайт и reason to believe — довод для потребителя, показывающий преимущества бренда. Кампания «Макдоналдс» посвящена знаковому поводу — юбилею бигмака. «Сэндвичу 50 лет — это же очень круто звучит! — говорит аккаунт-директор. — Таким юбилеем для своего продукта могут похвастаться немногие корпорации. Помимо имиджевой составляющей, у этой кампании есть другие бизнес-задачи: прорекламировать комплексные обеды и показать памятный стакан, который дают при покупке». В брифе для креативной группы все уместилось в простую фразу: «Приходи на день рождения бигмака, закажи праздничный обед, получи подарок». На ее основе начинается поиск идей.

Креатив

Над идеями для юбилея бигмака работали четыре креативные команды агентства. Арт-директор Leo Burnett Moscow рассказывает, что до презентации обычно доживают две-три сильнейшие задумки — точно не меньше, потому что у клиента всегда должен быть выбор.

«На первом этапе мы придумали историю про Вселенную, в которой не случилось Большого взрыва (только маленький), поэтому в ней нет ничего большого — ни Большого адронного коллайдера, ни Великой китайской стены, ни Большого театра, ни бигмака. Мы как бы говорили: хорошо, что мы родились именно во Вселенной, где был Большой взрыв и есть бигмак», — рассказывает арт-директор. Для того чтобы историю было интересно смотреть и слушать, креативные команды ищут так называемый инсайт — некую правду, связанную с сообщением компании, которая важна для потребителей, то, что «отзывается внутри человека, но о чем он никогда до этого не задумывался». Так, у креативщиков возникла идея обыграть стеклянный стакан, который в «Макдоналдсе» дарят за покупку большого напитка, большой картошки и большого бургера, — представить, что за это выдают кубок «для сильных аппетитом». Но до реализации дошла другая, третья идея: герой заходит в «Макдоналдс», покупает обед и… начинает праздновать день рождения бигмака. Украшает стол ромашками, зажигает праздничные свечки и поет песню. По словам аккаунт-директора, эта идея на 100 % отвечала требованиям брифа.

Другое важное требование к работе креативных команд — возможность «разложить идею на 360». Это означает, что задумка должна хорошо считываться как на уличных билбордах, так и в интернет-ролике. «Иногда креатив может придумать идею для блестящего телеролика, но больше ее нигде качественно реализовать не получится. Тогда это не идея, а только маленькая фишка. А вот если идея большая, то она практически автоматически подходит для разных каналов коммуникации», — говорят в агентстве. Самым интересным, хотя и недооцененным, каналом размещения его арт-директор считает радио, где все надо передать только с помощью звука.

На разработку концепций креативным группам дается в среднем две недели. После утверждения идей внутри агентства их нужно презентовать клиенту. «После презентации коллеги из „Макдоналдса“ взяли тайм-аут для внутреннего обсуждения с генеральным директором и через несколько дней вернулись с косметическими правками», — рассказывает аккаунт-директор. По ее словам, клиенты редко существенно меняют идею агентства.

Иногда, чтобы убедиться в правильности выбора идеи, проводят фокус-группы, где людям показывают упрощенное видео, которое дает представление о том, что будет в рекламном ролике. После просмотра зрители отвечают на интересующие агентство вопросы: поняли ли они, о чем говорилось в рекламе, и какое впечатление о продукте у них создалось. Арт-директор отмечает, что решение о проведении фокус-группы обычно принимает клиент, но это не волшебная таблетка, которая гарантирует успех: «Бывает, что ролик очень хорошо проходит фокус-группы, но впоследствии показывает плохие бизнес-результаты. Бывает, что ролик проваливается в тестах и дает хорошие результаты по итогам. Это непредсказуемо». Итогом работы креативной группы становятся утвержденные у заказчика сценарии видеороликов, так называемый key visual («ключевое изображение» кампании, используемое в наружной рекламе, местах продажи и других статичных форматах), и предложения по реализации идеи в остальных каналах коммуникации.

Поиск режиссера

После того как концепция ролика готова и согласована с клиентом, рекламное агентство подключает к работе студии продакшена. После этого начинается bidding, или тендер. «Каждый должен сделать агентству максимально интересное предложение — и по кандидатуре режиссера, и по смете, и по графику съемок. Агентству хочется получить оптимальное решение, но иногда более дорогая смета может выиграть за счет режиссера, который будет так хорош, что все упадут», — рассказывает продюсер Leo Burnett Moscow Надежда Морозова.

Сценарий ролика, разработанный креативной группой, обычно получается кратким: «Вася встречают Петю на улице, они пожимают друг другу руки и говорят то-то и то-то», — приводит пример Морозова. Позже разрабатывается бриф для продакшена, где появляются детали: бородатый ли Вася, усатый ли Петя, какое время года и какая погода на улице, где они встречаются. Этот сценарий продакшен передает режиссеру, его задача — «включить навыки сторителлинга и рассказать историю с помощью видео». «Режиссер может добавить что-то в образ Васи, выбрать другую локацию для его встречи с Петей, принять или не принять остальные предложения креативной группы, — поясняет Морозова. — После того как все продакшены предоставили своих режиссеров, графики и сметы, мы едем к клиенту и показываем все, что наработали за это время. Обычно бывает от трех до пяти предложений».

В рекламном агентстве не любят, когда режиссеры сильно меняют фабулу ролика, которую выработала креативная группа, но приветствуют, когда привносят авторский почерк. «Например, абсолютно узнаваемая стилистика у режиссера Тиграна Бежанова: у него всегда стильные, смешные и очаровательные ролики, а не простой сюжет про маму, папу и стакан сока», — говорит Морозова.

Подготовка к съемкам

После того как клиент выбрал понравившийся вариант, начинается работа продакшена. «Если в сценарии ролика есть проселочная дорога с одиноким деревом, то продакшен консультируется с режиссером, что это за дерево должно быть. Иногда креативное агентство хочет березу, а режиссер — дуб. Тогда устраивается обсуждение, береза это будет или дуб, и продолжается до тех пор, пока все не договорятся. После этого локейшен-менеджер едет и ищет одинокую березу на проселочной дороге. Но бывает, что говорит: „Нашел только осину — может, ее?“ Это не значит, что все дураки и не могут договориться. Просто это живой процесс привнесения новых идей», — рассказывает продюсер агентства.

В подготовке к съемкам участвует большое число людей. Если съемки натурные, то локейшен-менеджеры ищут и согласовывают место. Если ролик снимается в павильоне, над созданием декораций работают художники-постановщики. «Костюмеры ездят по магазинам и закупают огромное количество одежды. У гримеров тоже может быть много работы: если нужно превратить актера, например, в обезьяну, работа начинается за сутки до съемок», — поясняет Надежда Морозова.

С производственной точки зрения ролик для «Макдоналдса» не самый сложный, говорят в агентстве. Но в каждом ролике есть чем удивить: «Самый сложный ролик в рекламе — про белый лист бумаги на белом листе бумаги. Потому что важны детали».

Ролик, посвященный бигмаку, снимается в интерьере одного из ресторанов за МКАДом. В день съемок зал закрывают, оставляя работать только трех сотрудников — для выдачи заказов в «Макавто» и приготовления бигмака, который станет главным героем ролика. «Несмотря на то что рестораны „Макдоналдса“ устроены по определенным гайдам, кое-что нам приходится доделывать, чтобы получить идеальную картинку», — говорят участники съемочного процесса. Поверх обычных плакатов на стенах приклеивают новые и устанавливают лайтбокс со светящейся буквой M.

«Бывают съемки, где нужна пицца из ПВХ и соус из клея, но это совсем не наша история», — рассказывают рекламщики. Все продукты тут настоящие. За подготовку бигмака к съемке отвечает отдельный специалист. «Фуд-стилист сидит с пинцетом и нежно выкладывает листики, заранее подбирает кусочки сыра с правильной окантовкой, следит, чтобы булочка не съехала», — комментируют процесс представители агентства. Задача — подчеркнуть аппетитность бургера. За съемочный день около 50 бигмаков сменяют друг друга в кадре.

Поиск актеров

Обычно для рекламных роликов требуются классические типажи актеров: классные мамы, папы и дети, рассказывают в агентстве. Кастинг-менеджеры нацелены на отбор актеров, которые редко мелькают в рекламе. Есть понятие букинг-эксклюзива — когда человек, снявшийся в рекламе сока, на протяжении определенного времени не имеет права сниматься в других роликах подобной тематики. Незасвеченные актеры более интересы режиссерам, креативной группе и клиенту.

Чаще всего на кастинге продюсер просит претендентов повторить главную фразу ролика. Шорт-лист после кастинга составляют и режиссер, и креативная команда. «Иногда они совпадают во мнении. Но клиент может думать по-другому, поэтому у нас всегда под рукой большая папка с актерами, и мы продолжаем искать, пока не договоримся», — рассказывает Надежда Морозова.

О главном герое для ролика долго не спорили. «Нужен был персонаж характерный, живой, непохожий на белозубого папу из рекламы. Была задача найти прикольного чувака», — говорят в Leo Burnett Moscow. Им стал актер Янис Политов. Образ героя вплоть до того, в какой одежде он сидит в кадре, агентство согласует с заказчиком. На заднем плане в ролике присутствуют и другие герои — молодая пара, семья из бабушки, дедушки, мамы и мальчика. Их роли исполняют актеры групповки, чье отличие от массовки в том, что лица хорошо видны в кадре.

Съемки

Средняя длина рекламного ролика, предназначенного для показа на телевидении, — 30 секунд, а его съемки продолжаются 12–14 часов. «У нас не сериальная выработка. Там в день могут отснять час материала с 15 актерами. А у нас пять человек и 30 секунд. Почему так долго? Много людей продумывают много деталей», — объясняет Надежда Морозова. Каждую деталь действительно нужно продумать и согласовать с клиентом: например, то, как картошка фри лежит относительно бигмака. На этот случай у компании есть специальный гайд, где описано, как должны выглядеть все продукты. Обязательный элемент успеха — согласовать все возможное до съемок, говорят в агентстве. Максимум, что нужно обсуждать на самих съемках, — в какую сторону повернуть стаканчик с кока-колой.

Рано утром в день съемок на площадке начинается работа: привозят осветительные приборы и другую технику, занимаются строительством декораций или декорированием объекта. Когда декорации и свет выставлены, режиссер утверждает вид кадра. Представители агентства убеждаются, что это соответствует гайдлайнам клиента, и съемка начинается.

Она ведется по определенному съемочному плану, который заранее составляет второй режиссер. Даже у самого короткого ролика есть раскадровка. Так, 30-секундный ролик состоит примерно из 20 кадров. Существует мастер-план — основной кадр, сначала снимают его, а потом второстепенные перебивки. Перед съемкой каждого кадра режиссер еще раз получает одобрение агентства.

«В съемочном плане указано время на работу с каждым кадром, но если что-то происходит не так, то мы задерживаемся. Это большая живая экосистема. Все работают в коллаборации: нет такого, что часть людей занимается своей работой и ни с кем ее не согласовывает», — рассказывает Надежда Морозова. В съемочном процессе принимает участие около 100 человек. После того как съемки закончены, отснятый материал передается в монтаж.

Монтаж

Подготовка ролика занимает две-три недели. «Бывают ролики, которые снимаются за границей — например, в России зима, а клиенту нужно, чтобы люди в купальниках радовались жизни. В этом случае весь процесс может растянуться на один-два месяца», — рассказывает Морозова.

Сначала отснятый материал смотрит режиссер, затем его показывают представителю агентства, а после представляют клиенту. «Если клиент счастлив, а так бывает довольно часто, начинается активная стадия постпродакшена», — рассказывают в агентстве. В первую очередь делают цветокоррекцию: «Как правило, ролики снимаются на камеру с большим динамическим диапазоном, это значит, что на выходе картинка получается серой. Диапазон дает возможность вытянуть цвета, чтобы кадр был привлекательным и соответствовал фирменным цветам заказчика. Поэтому в серости таится могущество цвета», — говорят в агентстве. Если требуется, в материал вносят незначительные корректировки: например, исправляют дефекты фона, от которых не удалось избавиться на съемочной площадке.

В это же время решается вопрос с музыкальным сопровождением. В случае «Макдоналдса» у клиента уже есть фирменный джингл: композитору остается взять знаменитое «пара-па-па-па-а-а» и придумать аранжировку. Иногда музыку пишут специально для ролика. Звукорежиссер подбирает звуковые акценты — так, «чтобы хруст звучал сладко». В ролике про бигмак главный герой поет известную песню про «огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом» на мотив «Happy Birthday». Но поет не своим голосом: озвучивает ролик другой певец, потому что агентству и заказчику больше понравился его тембр. После необходимых улучшений и финальных согласований ролик адаптируют под технические требования телевизионных каналов и выпускают.

Что в итоге получилось

Результаты

Чтобы получить на выходе бизнес-результат, необходимо вложить силы в каждый этап подготовки рекламы, говорят в «Макдоналдсе». «Есть несколько моментов, которые могут стать определяющими для каждого проекта. Первый — когда мы формулируем, почему хотим запустить проект. Второй — выбор креативной идеи. Третий — сам этап реализации: подготовка к съемке, сама съемка, подготовка рекламного материала к каждому носителю, время и скорость работы, медиапланирование», — рассказывает сотрудник сети. После проведения рекламной кампании маркетологи ожидают увидеть значимый прирост продаж обедов. Помимо этого, в компании регулярно замеряют бренд-метрики, отслеживая, насколько людям нравится та или иная реклама и как они воспринимают сообщение, которое в ней содержится. Рекламная кампания, посвященная юбилею бигмака, началась 1 мая и продлится до конца месяца. Тогда же в «Макдоналдсе» оценят ее эффективность.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Как рекламщик приобщает людей к спорту в «Спортивной секции»
Как рекламщик приобщает людей к спорту в «Спортивной секции» Игорь Сайфуллин создал группу на Facebook с тренировками по разным видам спорта для друзей, а потом превратил её в бизнес
Как рекламщик приобщает людей к спорту в «Спортивной секции»

Как рекламщик приобщает людей к спорту в «Спортивной секции»
Игорь Сайфуллин создал группу на Facebook с тренировками по разным видам спорта для друзей, а потом превратил её в бизнес

Для чего делают скандальную рекламу
Для чего делают скандальную рекламу Бургер Павленского, оскорбление полных людей, развод Анджелины Джоли и другие странные способы привлечь внимание к своему бизнесу
Для чего делают скандальную рекламу

Для чего делают скандальную рекламу
Бургер Павленского, оскорбление полных людей, развод Анджелины Джоли и другие странные способы привлечь внимание к своему бизнесу

Авторы известных рекламных слоганов
Авторы известных рекламных слоганов The Village нашел тех, кто придумал слоганы «Не тормози — сникерсни», «Ты где был? — Пиво пил...», «Смотри не обострись!» и другие
Авторы известных рекламных слоганов

Авторы известных рекламных слоганов
The Village нашел тех, кто придумал слоганы «Не тормози — сникерсни», «Ты где был? — Пиво пил...», «Смотри не обострись!» и другие

Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories
Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories Сколько стоит исчезающий рекламный пост и много ли клиентов он может привлечь
Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories

Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories
Сколько стоит исчезающий рекламный пост и много ли клиентов он может привлечь

Тэги

Новое и лучшее

Маршруты по Нижнему Новгороду / Nizhny Novgorod Routes

The Village становится платным

Где пить кофе в Нижнем Новгороде?

«Быть русским — не страшно, если ты обычный мирный житель»: нижегородцы, живущие в Украине

Новый коктейльный бар на Почаине, «Портер» на месте «Березки», «Сытая Молли» в Сормовском парке и многое другое

Первая полоса

Российский Starbucks откроется 18 августа под названием Stars coffee

«Аэрофлот» ввел тариф для пенсионеров на рейсы из Москвы, Санкт-Петербурга и Красноярска

Tizer — таинственный гастро-бар в центре города
Промо
Tizer — таинственный гастро-бар в центре города Изысканный андеграунд, алхимия и диджейские сеты
Tizer — таинственный гастро-бар в центре города
Промо

Tizer — таинственный гастро-бар в центре города
Изысканный андеграунд, алхимия и диджейские сеты

Танатопрактик Ольга Волкунович — о макияже для усопших, посмертной реставрации тел и культуре смерти

Танатопрактик Ольга Волкунович — о макияже для усопших, посмертной реставрации тел и культуре смерти

Танатопрактик Ольга Волкунович — о макияже для усопших, посмертной реставрации тел и культуре смерти

Танатопрактик Ольга Волкунович — о макияже для усопших, посмертной реставрации тел и культуре смерти

Как прошла Детская Барахолка
Как прошла Детская Барахолка
Как прошла Детская Барахолка

Как прошла Детская Барахолка

Менеджер научных и культурных проектов Света Большем — о любимой одежде
Менеджер научных и культурных проектов Света Большем — о любимой одежде
Менеджер научных и культурных проектов Света Большем — о любимой одежде

Менеджер научных и культурных проектов Света Большем — о любимой одежде

Не просто ноготочки: как типсы для ногтей стали эффектной альтернативой привычному маникюру
Промо
Не просто ноготочки: как типсы для ногтей стали эффектной альтернативой привычному маникюру (проверили на себе!)
Не просто ноготочки: как типсы для ногтей стали эффектной альтернативой привычному маникюру
Промо

Не просто ноготочки: как типсы для ногтей стали эффектной альтернативой привычному маникюру
(проверили на себе!)

Основатели первой в Нижнем подкастной «Слушай сюда» о своей многофункциональной студии и великом будущем подкастов
Основатели первой в Нижнем подкастной «Слушай сюда» о своей многофункциональной студии и великом будущем подкастов
Основатели первой в Нижнем подкастной «Слушай сюда» о своей многофункциональной студии и великом будущем подкастов

Основатели первой в Нижнем подкастной «Слушай сюда» о своей многофункциональной студии и великом будущем подкастов

Где будет «Терминал» на Красной слободе: редакция The Village осматривает новое пространство
Где будет «Терминал» на Красной слободе: редакция The Village осматривает новое пространство
Где будет «Терминал» на Красной слободе: редакция The Village осматривает новое пространство

Где будет «Терминал» на Красной слободе: редакция The Village осматривает новое пространство

Редакция The Village пытается справиться с раздражением в студии «Тихая»
Редакция The Village пытается справиться с раздражением в студии «Тихая»
Редакция The Village пытается справиться с раздражением в студии «Тихая»

Редакция The Village пытается справиться с раздражением в студии «Тихая»

«Жалость — это непродуктивное чувство»
«Жалость — это непродуктивное чувство» Как проект «Иначе» с помощью искусства делает проблемы людей с инвалидностью более видимыми
«Жалость — это непродуктивное чувство»

«Жалость — это непродуктивное чувство»
Как проект «Иначе» с помощью искусства делает проблемы людей с инвалидностью более видимыми

Орхан Памук и много шведской литературы
Орхан Памук и много шведской литературы
Орхан Памук и много шведской литературы

Орхан Памук и много шведской литературы

Как прошел квиз-бал
Как прошел квиз-бал
Как прошел квиз-бал

Как прошел квиз-бал

«Получу ли я по морде за это?»: парни о том, как маникюр стал нормой их жизни
«Получу ли я по морде за это?»: парни о том, как маникюр стал нормой их жизни
«Получу ли я по морде за это?»: парни о том, как маникюр стал нормой их жизни

«Получу ли я по морде за это?»: парни о том, как маникюр стал нормой их жизни

О дивный диджитальный мир: почему дизайнерам не обязательно уметь рисовать — и так ли это?
Промо
О дивный диджитальный мир: почему дизайнерам не обязательно уметь рисовать — и так ли это?
О дивный диджитальный мир: почему дизайнерам не обязательно уметь рисовать — и так ли это?
Промо

О дивный диджитальный мир: почему дизайнерам не обязательно уметь рисовать — и так ли это?

Павел Алёхин о набережной Федоровского, воцерковленной юности и сотне сбывшихся желаний
Павел Алёхин о набережной Федоровского, воцерковленной юности и сотне сбывшихся желаний
Павел Алёхин о набережной Федоровского, воцерковленной юности и сотне сбывшихся желаний

Павел Алёхин о набережной Федоровского, воцерковленной юности и сотне сбывшихся желаний

«Не стыдно продать своей маме»
«Не стыдно продать своей маме» Как создать бренды товаров из технической конопли и с какими проблемами при этом можно столкнуться
«Не стыдно продать своей маме»

«Не стыдно продать своей маме»
Как создать бренды товаров из технической конопли и с какими проблемами при этом можно столкнуться

Как прошел своп от «На картонке»
Как прошел своп от «На картонке»
Как прошел своп от «На картонке»

Как прошел своп от «На картонке»

Никогда не одиноко: разбираемся, как выражать любовь к себе
Спецпроект
Никогда не одиноко: разбираемся, как выражать любовь к себе
Никогда не одиноко: разбираемся, как выражать любовь к себе
Спецпроект

Никогда не одиноко: разбираемся, как выражать любовь к себе

Исторический уголок прямо в центре города с тайным погребом, деревянным модерном и приусадебными романсами
Промо
Исторический уголок прямо в центре города с тайным погребом, деревянным модерном и приусадебными романсами Что нужно обязательно посетить в «Заповедных кварталах»?
Исторический уголок прямо в центре города с тайным погребом, деревянным модерном и приусадебными романсами
Промо

Исторический уголок прямо в центре города с тайным погребом, деревянным модерном и приусадебными романсами
Что нужно обязательно посетить в «Заповедных кварталах»?

Кто такие «чиллеры» и «ачиверы»?
Спецпроект
Кто такие «чиллеры» и «ачиверы»? Выясняем, чем они отличаются, и к какому типу принадлежишь ты
Кто такие «чиллеры» и «ачиверы»?
Спецпроект

Кто такие «чиллеры» и «ачиверы»?
Выясняем, чем они отличаются, и к какому типу принадлежишь ты

Skuratov Coffee: как брю-бары из Омска стали неотъемлемой частью Нижнего и почему сюда приходят не только за кофе
Промо
Skuratov Coffee: как брю-бары из Омска стали неотъемлемой частью Нижнего и почему сюда приходят не только за кофе
Skuratov Coffee: как брю-бары из Омска стали неотъемлемой частью Нижнего и почему сюда приходят не только за кофе
Промо

Skuratov Coffee: как брю-бары из Омска стали неотъемлемой частью Нижнего и почему сюда приходят не только за кофе

Где поорать в городе?
Где поорать в городе?
Где поорать в городе?

Где поорать в городе?

«Быть русским — не страшно, если ты обычный мирный житель»: нижегородцы, живущие в Украине
«Быть русским — не страшно, если ты обычный мирный житель»: нижегородцы, живущие в Украине
«Быть русским — не страшно, если ты обычный мирный житель»: нижегородцы, живущие в Украине

«Быть русским — не страшно, если ты обычный мирный житель»: нижегородцы, живущие в Украине

Телеграм-канал  «Научпоп в Нижнем | Афиша» с анонсами научно-популярных мероприятий

Телеграм-канал «Научпоп в Нижнем | Афиша» с анонсами научно-популярных мероприятий

Телеграм-канал  «Научпоп в Нижнем | Афиша» с анонсами научно-популярных мероприятий

Телеграм-канал «Научпоп в Нижнем | Афиша» с анонсами научно-популярных мероприятий

«Вспышка»: одно из самых бюджетных мест в центре и лучшие пышки в городе
«Вспышка»: одно из самых бюджетных мест в центре и лучшие пышки в городе
«Вспышка»: одно из самых бюджетных мест в центре и лучшие пышки в городе

«Вспышка»: одно из самых бюджетных мест в центре и лучшие пышки в городе

Художник Сергей Бояринцев — о своей выставке «Следы жизни» в галерее FUTURO
Художник Сергей Бояринцев — о своей выставке «Следы жизни» в галерее FUTURO
Художник Сергей Бояринцев — о своей выставке «Следы жизни» в галерее FUTURO

Художник Сергей Бояринцев — о своей выставке «Следы жизни» в галерее FUTURO

10 подарков для близких, которые точно пригодятся: коллеге, партнеру или другу — всем и каждому
Промо
10 подарков для близких, которые точно пригодятся: коллеге, партнеру или другу — всем и каждому
10 подарков для близких, которые точно пригодятся: коллеге, партнеру или другу — всем и каждому
Промо

10 подарков для близких, которые точно пригодятся: коллеге, партнеру или другу — всем и каждому

Алексей Старков — о Кузнечихе, эскапизме и неочевидной прелести типовой советской застройки
Алексей Старков — о Кузнечихе, эскапизме и неочевидной прелести типовой советской застройки
Алексей Старков — о Кузнечихе, эскапизме и неочевидной прелести типовой советской застройки

Алексей Старков — о Кузнечихе, эскапизме и неочевидной прелести типовой советской застройки

Я участвовал в праздновании 800-летия Нижнего
Я участвовал в праздновании 800-летия Нижнего
Я участвовал в праздновании 800-летия Нижнего

Я участвовал в праздновании 800-летия Нижнего

Я учу людей заниматься сексом
Я учу людей заниматься сексом Писатель, инстаблогер, сексотерапевт и эксперт по интимному здоровью — о половом воспитании, запретных темах и феминизме
Я учу людей заниматься сексом

Я учу людей заниматься сексом
Писатель, инстаблогер, сексотерапевт и эксперт по интимному здоровью — о половом воспитании, запретных темах и феминизме

Открытие выставки Сергея Бояринцева «Следы жизни» в галерее FUTURO
Открытие выставки Сергея Бояринцева «Следы жизни» в галерее FUTURO
Открытие выставки Сергея Бояринцева «Следы жизни» в галерее FUTURO

Открытие выставки Сергея Бояринцева «Следы жизни» в галерее FUTURO

Донна Тартт, психологические триллеры и нон-фикшн про финансы: любимые книги Людмилы Сизовой
Донна Тартт, психологические триллеры и нон-фикшн про финансы: любимые книги Людмилы Сизовой
Донна Тартт, психологические триллеры и нон-фикшн про финансы: любимые книги Людмилы Сизовой

Донна Тартт, психологические триллеры и нон-фикшн про финансы: любимые книги Людмилы Сизовой

Я не курю и не пью ничего, кроме воды
Я не курю и не пью ничего, кроме воды
Я не курю и не пью ничего, кроме воды

Я не курю и не пью ничего, кроме воды

Снесенный дом на Черниговской — что происходит с улицей сейчас и что будет дальше?
Снесенный дом на Черниговской — что происходит с улицей сейчас и что будет дальше?
Снесенный дом на Черниговской — что происходит с улицей сейчас и что будет дальше?

Снесенный дом на Черниговской — что происходит с улицей сейчас и что будет дальше?

Кошка Арсения из Арсенала: хозяйка кремля, которая может сделать предупредительный «кусь»
Кошка Арсения из Арсенала: хозяйка кремля, которая может сделать предупредительный «кусь»
Кошка Арсения из Арсенала: хозяйка кремля, которая может сделать предупредительный «кусь»

Кошка Арсения из Арсенала: хозяйка кремля, которая может сделать предупредительный «кусь»

Паблик «Нижегородский телевизор» о местном телевидении 90-х и нулевых

Паблик «Нижегородский телевизор» о местном телевидении 90-х и нулевых

Паблик «Нижегородский телевизор» о местном телевидении 90-х и нулевых

Паблик «Нижегородский телевизор» о местном телевидении 90-х и нулевых

Чик-чик и готово: фотограф The Village тестирует новые камеры Instax
Чик-чик и готово: фотограф The Village тестирует новые камеры Instax
Чик-чик и готово: фотограф The Village тестирует новые камеры Instax

Чик-чик и готово: фотограф The Village тестирует новые камеры Instax

Я работаю медбратом в нижегородской психбольнице

Я работаю медбратом в нижегородской психбольницеО взаимодействии с пациентами, распорядке дня и о том, почему в психиатрическую больницу может попасть любой

Я работаю медбратом в нижегородской психбольнице

Я работаю медбратом в нижегородской психбольнице О взаимодействии с пациентами, распорядке дня и о том, почему в психиатрическую больницу может попасть любой

Урбанисты «Городских проектов» — о новой транспортной схеме и основных проблемах нижегородского общественного транспорта
Урбанисты «Городских проектов» — о новой транспортной схеме и основных проблемах нижегородского общественного транспорта
Урбанисты «Городских проектов» — о новой транспортной схеме и основных проблемах нижегородского общественного транспорта

Урбанисты «Городских проектов» — о новой транспортной схеме и основных проблемах нижегородского общественного транспорта

Как прошел фестиваль «РобоФест-НН»
Как прошел фестиваль «РобоФест-НН» Школьники и студенты создают роботов, которые сортируют мусор и помогают слабовидящим людям
Как прошел фестиваль «РобоФест-НН»

Как прошел фестиваль «РобоФест-НН»
Школьники и студенты создают роботов, которые сортируют мусор и помогают слабовидящим людям

С кем у России самая короткая граница и где находятся Вача и Курган?
С кем у России самая короткая граница и где находятся Вача и Курган? Тест на знание географии России и Нижегородской области
С кем у России самая короткая граница и где находятся Вача и Курган?

С кем у России самая короткая граница и где находятся Вача и Курган?
Тест на знание географии России и Нижегородской области

Как устроен молодежный центр «Высота»: бесплатные локации для мероприятий, помощь с грантами и кураторство арт-резиденци
Промо
Как устроен молодежный центр «Высота»: бесплатные локации для мероприятий, помощь с грантами и кураторство арт-резиденци
Как устроен молодежный центр «Высота»: бесплатные локации для мероприятий, помощь с грантами и кураторство арт-резиденци
Промо

Как устроен молодежный центр «Высота»: бесплатные локации для мероприятий, помощь с грантами и кураторство арт-резиденци

Вещи в городе: почему нам всем нужна привычка отдавать ненужное честно и сразу
Промо
Вещи в городе: почему нам всем нужна привычка отдавать ненужное честно и сразу
Вещи в городе: почему нам всем нужна привычка отдавать ненужное честно и сразу
Промо

Вещи в городе: почему нам всем нужна привычка отдавать ненужное честно и сразу

Чайхона в «Шоколаде», китайская забегаловка на Октябрьской и первая в городе раменная
Чайхона в «Шоколаде», китайская забегаловка на Октябрьской и первая в городе раменная
Чайхона в «Шоколаде», китайская забегаловка на Октябрьской и первая в городе раменная

Чайхона в «Шоколаде», китайская забегаловка на Октябрьской и первая в городе раменная

«Праздники домашнего уюта»: 12 поводов для отличного настроения на весь год
Спецпроект
«Праздники домашнего уюта»: 12 поводов для отличного настроения на весь год
«Праздники домашнего уюта»: 12 поводов для отличного настроения на весь год
Спецпроект

«Праздники домашнего уюта»: 12 поводов для отличного настроения на весь год

«У меня есть практически тысяча комиксов»
«У меня есть практически тысяча комиксов» Коллекционер комиксов о своих самых интересных изданиях, нижегородских авторах и о том, при чем здесь житийные иконы
«У меня есть практически тысяча комиксов»

«У меня есть практически тысяча комиксов»
Коллекционер комиксов о своих самых интересных изданиях, нижегородских авторах и о том, при чем здесь житийные иконы

Студия на Республиканской с велосипедом в ванной, качелями в коридоре и мартышками по всей квартире
Студия на Республиканской с велосипедом в ванной, качелями в коридоре и мартышками по всей квартире
Студия на Республиканской с велосипедом в ванной, качелями в коридоре и мартышками по всей квартире

Студия на Республиканской с велосипедом в ванной, качелями в коридоре и мартышками по всей квартире

Из чего состоит выставка иммерсивных инсталляций Kuflex#1 в пространстве ЦЕХ *, на которую вы еще можете успеть
Из чего состоит выставка иммерсивных инсталляций Kuflex#1 в пространстве ЦЕХ *, на которую вы еще можете успеть
Из чего состоит выставка иммерсивных инсталляций Kuflex#1 в пространстве ЦЕХ *, на которую вы еще можете успеть

Из чего состоит выставка иммерсивных инсталляций Kuflex#1 в пространстве ЦЕХ *, на которую вы еще можете успеть

«Самое не классное в работе — это когда собака пытается тебя съесть»
«Самое не классное в работе — это когда собака пытается тебя съесть» Грумер Надя Шкляр о воющих хаски, риске травм и клиентах-любимчиках
«Самое не классное в работе — это когда собака пытается тебя съесть»

«Самое не классное в работе — это когда собака пытается тебя съесть»
Грумер Надя Шкляр о воющих хаски, риске травм и клиентах-любимчиках

«Нижний звучит абсолютно из каждого утюга в последние полгода»
«Нижний звучит абсолютно из каждого утюга в последние полгода» Павел Гнилорыбов — о сходстве 800-летия Нижнего и Москвы, о «всероссийской улице» и любви к Сормову
«Нижний звучит абсолютно из каждого утюга в последние полгода»

«Нижний звучит абсолютно из каждого утюга в последние полгода»
Павел Гнилорыбов — о сходстве 800-летия Нижнего и Москвы, о «всероссийской улице» и любви к Сормову

Автобус из-под земли, древние боги и домашние тапочки
Автобус из-под земли, древние боги и домашние тапочки Разгадаете ли вы все секреты новой выставки в Арсенале?
Автобус из-под земли, древние боги и домашние тапочки

Автобус из-под земли, древние боги и домашние тапочки
Разгадаете ли вы все секреты новой выставки в Арсенале?

Проект «Дом удивительных людей» для молодёжи с инвалидностью
Проект «Дом удивительных людей» для молодёжи с инвалидностью О городском центре, выездных интенсивах и отношении «равный к равному»
Проект «Дом удивительных людей» для молодёжи с инвалидностью

Проект «Дом удивительных людей» для молодёжи с инвалидностью
О городском центре, выездных интенсивах и отношении «равный к равному»

Маршруты по Нижнему Новгороду / Nizhny Novgorod Routes
Маршруты по Нижнему Новгороду / Nizhny Novgorod Routes Совместный гид The Village и газеты «Селедка» по Нижнему Новгороду / The Village and Seledka newspaper Nizhy Novgorod city guide
Маршруты по Нижнему Новгороду / Nizhny Novgorod Routes

Маршруты по Нижнему Новгороду / Nizhny Novgorod Routes
Совместный гид The Village и газеты «Селедка» по Нижнему Новгороду / The Village and Seledka newspaper Nizhy Novgorod city guide

Поставки телефонов в Россию упали на 38 %

Цифра дня: Сколько евреев уехали из России с начала *****

Peace & Love: 5 пацифистских украшений российских дизайнеров
Peace & Love: 5 пацифистских украшений российских дизайнеров
Peace & Love: 5 пацифистских украшений российских дизайнеров

Peace & Love: 5 пацифистских украшений российских дизайнеров

«Аэрофлот» снова начнет летать на Сейшелы с 8 октября

Бизнесмен Олег Дерипаска подал в суд на команду Навального

The Village становится платным
The Village становится платным Как продолжить читать нас
The Village становится платным

The Village становится платным
Как продолжить читать нас