«Я работаю YouTube-продюсером» Люди, которые помогают блогерам и зарабатывают на них, — о своей профессии

Аудитория видеороликов в России сопоставима с числом зрителей федеральных телеканалов — по данным Mediascope, их смотрят 80 миллионов человек. Вслед за просмотрами и популярностью к видеоблогерам приходят рекламодатели. К примеру, Валентин Петухов, ведущий канала о технологиях Wylsacom в 2018 году заработал 82 миллиона рублей, Юрий Дудь — 78 миллионов. Поиск площадки для съемок и ведение переговоров с рекламодателями сейчас можно доверить продюсеру: он готов взять на себя решение производственных проблем блогера за процент от рекламных сборов или дать платную консультацию по продвижению.

Одни продюсеры работают с известными видеоблогерами, другие помогают тем, кто только осваивает площадку, третьи устраиваются в штат компаний, которым нужны промо- и объясняющие ролики. The Village поговорил с YouTube-продюсерами о том, как они пришли в профессию, чем занимаются и сколько зарабатывают.

Как стать YouTube-продюсером


Илья Овчаренко

продюсер канала Wylsacom и шоу «Парфенон»

До 2005 года работал много кем, от охранника в супермаркете и инспектора в милиции, до выдавальщика кассет в видеопрокате и начальника курьерской службы. В 2005 году осуществил мечту и попал в игровую индустрию, став PR-менеджером журнала «Игромания». Так и пошло: я занимался двумя направлениями — промоушеном и игровой индустрией. По первому — отработал на разных позициях в куче известных рекламных агентств, а по второму — сделал несколько крупных историй, таких как коллаборация ВГТРК с порталом Gmbox.ru. Далее был Rambler, в котором я должен был превратить Rambler.ru в русский Yahoo, но в итоге я окончательно уверился в том, что пора уже заниматься своим, а не трудиться на дядю.

Продюсер Илья Овчаренко

Берешь блогера, делаешь его популярным и востребованным рекламодателями, начинаете зарабатывать

К этому моменту мы уже активно сотрудничали с Валей Wylsacom, а я осознал, что в YouTube для меня есть будущее. Продюсирование — это результирующее для всех моих профессий: пиарщика, медиаменеджера, антрепренера и даже копирайтера. 

Вход в профессию несложный: берешь блогера, делаешь его популярным и востребованным рекламодателями, начинаете зарабатывать. Поздравляю, вы стали продюсером. В сухом остатке — нужно знать рынок, быть стрессоустойчивым и делать все на стиле.


Майкл Бородин

продюсер и режиссер агентства Players

Я переехал в Москву три года назад, первое время занимался продвижением в соцсетях. У моего друга был канал, на котором мы тестировали маркетинговые гипотезы — тогда были разные методы, в том числе накрутки. Мы делали видео и продвигали, чтобы понять, можно ли это продавать клиентам. С лета 2015 года мы начали заниматься ютьюбом. Зимой 2016-го появился первый клиент — девушка сказала, что хочет делать блог о здоровом питании. Она попросила нас придумать концепцию, взять на себя съемки и продвижение. Я делал все: снимал ролики, монтировал их и продвигал. За полгода на ее канал подписалось более 60 тысяч человек. Это неплохой результат, потому что подписчиков на YouTube привлекать сложнее, чем в Instagram, особенно в 2016 году, когда сервис не обладал такой популярностью. Потом ко мне стали обращаться другие блогеры и компании.

Продюсер Майкл Бородин

С хайпом вокруг видеоблогеров пришел спрос на продюсеров. Сначала люди пробуют запустить свой канал сами, но это сложно и требует много времени. Потом они находят профессионала, который берет основную нагрузку на себя. Сейчас YouTube-продюсеров мало: этому никто не учит, люди приходят и выясняют все на ходу.

Особенности работы

Илья Овчаренко

У меня свой продакшен, которым руководит мой партнер. Он может выполнять любые работы, будь то кино, рекламные ролики или YouTube-блоги. Я же с коллегами закрываю все вопросы по коммерции, продвижению, переговорам. Мы можем выполнить полный спектр пожеланий автора: поиск места,  партнеров, спонсоров, организация поездки и всего остального.

Продюсер Илья Овчаренко

В моем деле каждый день — понедельник и воскресенье

Я люблю говорить, что в моем деле каждый день — понедельник и воскресенье. Я встаю, читаю почту, мессенджеры, новости, собираюсь, отвечаю на сообщения, меня забирает водитель, в машине начинаю кому-то звонить, приезжаю на встречу и так далее. Я не привязан к офису, постоянно нахожусь в процессе. Коммерция, идеи, герои, города, конференции, партнеры. 


Майкл Бородин

Мы делали YouTube-каналы для инста-блогеров. Когда начинали работать с бьюти-блогером Машей Вискуновой, у нее было 600 тысяч подписчиков в Instagram и 100 тысяч на YouTube, сейчас там уже полмиллиона. Мы делали оформление выпусков шоу «Че почем» Иды Галич, придумали и запустили шоу «Нежный редактор».

Продюсер Майкл Бородин

Потом я перестал искать звезд: работа с ними законом не урегулирована — они начинают думать, что все могут сами, и уходят, а продюсер остается ни с чем. Сейчас ко мне приходят люди с бюджетом и желанием стать известными, иногда у них бывает еще и идея. Но часто они не понимают, что хотят. Им приходится объяснять и показывать: как нужно говорить и работать на камеру, как нужно выглядеть — комплекс услуг для всех разный. 

Сколько можно зарабатывать

Илья Овчаренко

Средняя стоимость производства одного выпуска на YouTube — до 100 тысяч рублей. Но все зависит от контента. Я стараюсь минимально вкладываться в продвижение — рассчитываю на органический рост просмотров. Но я работаю с селебрити, а не людьми с улицы.

Экономика YouTube складывается так: 1 рубль — это 1 просмотр, а сверху — сколько ты продаешь рекламы

Мы разделяем с каждым блогером доход с рекламы. Экономика YouTube складывается так: 1 рубль — это 1 просмотр, а сверху — сколько ты продаешь рекламы. Доходы обычно делятся 50 на 50, но в 50 % продюсера включается промо и продакшен. 


Майкл Бородин

Сейчас все хотят стать видеоблогерами, и я не успеваю всех вести, потому даю консультации. Это регулярные встречи один-два раза в месяц: мы смотрим, что человек делает, и строим план, потом его корректируем. Такая консультация стоит 10 тысяч рублей. Моя основная деятельность сейчас — это диджитал-реклама и контент для компаний в соцсетях. Я продюсер и режиссер агенства Players. Мы работаем с бюджетами от миллиона рублей и более.

Как устроен рынок

Майкл Бородин

Рынок стал насыщеннее и сложнее. Но много форматов в России пока нет — к примеру, у нас мало микроинфлюэнсеров. Не все могут стать Катей Клэп, но есть ниши вроде охоты и рыбалки, где можно стать звездой.

Раньше можно было накрутить 50 тысяч просмотров, а потом собрать миллион живых просмотров

Раньше можно было накрутить просмотры видео и вылезти в топ, сейчас YouTube практически не позволяет так делать. Я не пользуюсь такими методами, хотя раньше можно было накрутить 50 тысяч просмотров, а потом собрать миллион живых просмотров. Сейчас мы только размещаем рекламу у блогеров и пользуемся официальными инструментами продвижения от Google. 


Илья Овчаренко

Сейчас появились агентства с большим количеством блогеров и с небольшим — они растут последнее время как грибы после дождя. Это говорит о том, что рынок блогов очень активно развивается.

В агентство можно обращаться, если число подписчиков блога перевалило за 100 тысяч. Но там вы будете одним из многих. А можно попросить знающего рынок друга повести ваши дела за определенный процент. 


Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Продюсеры популярных телешоу
Продюсеры популярных телешоу О драках участников, создании новых звезд и текстах для Бузовой
Продюсеры популярных телешоу

Продюсеры популярных телешоу
О драках участников, создании новых звезд и текстах для Бузовой

Продюсер Илья Овчаренко: «Где Парфенов и где пицца?»
Продюсер Илья Овчаренко: «Где Парфенов и где пицца?» О работе с Леонидом Парфеновым, деньгах и российской игровой индустрии
Продюсер Илья Овчаренко: «Где Парфенов и где пицца?»

Продюсер Илья Овчаренко: «Где Парфенов и где пицца?»
О работе с Леонидом Парфеновым, деньгах и российской игровой индустрии

«Я работаю редактором сторис»
«Я работаю редактором сторис» Кто читает рекомендации в мобильном банке и много ли времени уходит на их создание
«Я работаю редактором сторис»

«Я работаю редактором сторис»
Кто читает рекомендации в мобильном банке и много ли времени уходит на их создание

«Я работаю сквиртологом»
«Я работаю сквиртологом» Человек, который профессионально доводит девушек до струйного оргазма, — о практике, клиентках и заработках
«Я работаю сквиртологом»

«Я работаю сквиртологом»
Человек, который профессионально доводит девушек до струйного оргазма, — о практике, клиентках и заработках

Тэги

Сюжет

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

50 миллионов – это сколько?

Первая неделя августа: Куда пойти и чем заняться

Гейзеры для ванны Botavikos, маска для сияния кожи Sephora Collection, ревеневый одеколон Jo Malone и другие новинки

Что надеть в лес

Инфлюенсеры и подписчики — о том, нужно ли вводить обязательную маркировку отретушированных фото

Первая полоса

50 миллионов – это сколько?
Спецпроект
50 миллионов – это сколько? Тест, чтобы понять, как это много
50 миллионов – это сколько?
Спецпроект

50 миллионов – это сколько?
Тест, чтобы понять, как это много

Первая неделя августа: Куда пойти и чем заняться
Первая неделя августа: Куда пойти и чем заняться Ретроспектива Мамонова, йога в Mutabor, а также концерты и спектакли
Первая неделя августа: Куда пойти и чем заняться

Первая неделя августа: Куда пойти и чем заняться
Ретроспектива Мамонова, йога в Mutabor, а также концерты и спектакли

Гейзеры для ванны Botavikos, маска для сияния кожи Sephora Collection, ревеневый одеколон Jo Malone и другие новинки
Гейзеры для ванны Botavikos, маска для сияния кожи Sephora Collection, ревеневый одеколон Jo Malone и другие новинки
Гейзеры для ванны Botavikos, маска для сияния кожи Sephora Collection, ревеневый одеколон Jo Malone и другие новинки

Гейзеры для ванны Botavikos, маска для сияния кожи Sephora Collection, ревеневый одеколон Jo Malone и другие новинки

Что надеть в лес
Что надеть в лес Идем за грибами
Что надеть в лес

Что надеть в лес
Идем за грибами

Инфлюенсеры и подписчики — о том, нужно ли вводить обязательную маркировку отретушированных фото
Инфлюенсеры и подписчики — о том, нужно ли вводить обязательную маркировку отретушированных фото Как это сделали в Норвегии
Инфлюенсеры и подписчики — о том, нужно ли вводить обязательную маркировку отретушированных фото

Инфлюенсеры и подписчики — о том, нужно ли вводить обязательную маркировку отретушированных фото
Как это сделали в Норвегии

«Я создан для тебя»: Можно ли влюбиться в робота? А разлюбить?
«Я создан для тебя»: Можно ли влюбиться в робота? А разлюбить? Неглупый европейский ромком о раздражающем идеале
«Я создан для тебя»: Можно ли влюбиться в робота? А разлюбить?

«Я создан для тебя»: Можно ли влюбиться в робота? А разлюбить?
Неглупый европейский ромком о раздражающем идеале

Гуляем вокруг «Белорусской» с Moa Pillar и Ушко
Гуляем вокруг «Белорусской» с Moa Pillar и Ушко Говорим о секретном парке, электронной музыке и сексе
Гуляем вокруг «Белорусской» с Moa Pillar и Ушко

Гуляем вокруг «Белорусской» с Moa Pillar и Ушко
Говорим о секретном парке, электронной музыке и сексе

Какими ароматами наполнить дом
Спецпроект
Какими ароматами наполнить дом
Какими ароматами наполнить дом
Спецпроект

Какими ароматами наполнить дом

Что смотреть в августе на Netflix, «Кинопоиске HD», «Амедиатеке» и других стримингах
Что смотреть в августе на Netflix, «Кинопоиске HD», «Амедиатеке» и других стримингах «Кафедра», «Девять совсем незнакомых людей» и «Мистер Корман»
Что смотреть в августе на Netflix, «Кинопоиске HD», «Амедиатеке» и других стримингах

Что смотреть в августе на Netflix, «Кинопоиске HD», «Амедиатеке» и других стримингах
«Кафедра», «Девять совсем незнакомых людей» и «Мистер Корман»

Открытое море: Как «Сила ветра» сделала яхтинг доступным любому
Открытое море: Как «Сила ветра» сделала яхтинг доступным любому От тренировок для друзей до международных регат
Открытое море: Как «Сила ветра» сделала яхтинг доступным любому

Открытое море: Как «Сила ветра» сделала яхтинг доступным любому
От тренировок для друзей до международных регат

«Вечеринка у Зевса»: Сильный ливень с грозой ночью в Москве
«Вечеринка у Зевса»: Сильный ливень с грозой ночью в Москве Ураган, поваленные деревья и удар молнии в Останкинскую башню
«Вечеринка у Зевса»: Сильный ливень с грозой ночью в Москве

«Вечеринка у Зевса»: Сильный ливень с грозой ночью в Москве
Ураган, поваленные деревья и удар молнии в Останкинскую башню

Как объяснить бармену, какой коктейль вы хотите выпить. Пошаговое руководство
Как объяснить бармену, какой коктейль вы хотите выпить. Пошаговое руководство
Как объяснить бармену, какой коктейль вы хотите выпить. Пошаговое руководство

Как объяснить бармену, какой коктейль вы хотите выпить. Пошаговое руководство

10 новых детских книг для конца лета
10 новых детских книг для конца лета На море, на дачу, в деревню к бабушке
10 новых детских книг для конца лета

10 новых детских книг для конца лета
На море, на дачу, в деревню к бабушке

Арбуз, дыня и смородина: Что покупать на рынке в августе
Арбуз, дыня и смородина: Что покупать на рынке в августе А еще райские яблочки, «брызги шампанского» и молодой зеленый фундук
Арбуз, дыня и смородина: Что покупать на рынке в августе

Арбуз, дыня и смородина: Что покупать на рынке в августе
А еще райские яблочки, «брызги шампанского» и молодой зеленый фундук

В дорогу и не только: Детские подкасты для любого случая
В дорогу и не только: Детские подкасты для любого случая Подборка редакции «Гусьгусь»
В дорогу и не только: Детские подкасты для любого случая

В дорогу и не только: Детские подкасты для любого случая
Подборка редакции «Гусьгусь»

Что покупать в совместной коллекции H&M и Toga Archives
Что покупать в совместной коллекции H&M и Toga Archives
Что покупать в совместной коллекции H&M и Toga Archives

Что покупать в совместной коллекции H&M и Toga Archives

Детские страхи: Как помочь ребенку
Детские страхи: Как помочь ребенку Отрывок из книги Натальи Ремиш
Детские страхи: Как помочь ребенку

Детские страхи: Как помочь ребенку
Отрывок из книги Натальи Ремиш

Альтернатива Билли Айлиш, музыкальный док от Apple и книга о пользе смеха
Альтернатива Билли Айлиш, музыкальный док от Apple и книга о пользе смеха Что слушать, читать и смотреть прямо сейчас
Альтернатива Билли Айлиш, музыкальный док от Apple и книга о пользе смеха

Альтернатива Билли Айлиш, музыкальный док от Apple и книга о пользе смеха
Что слушать, читать и смотреть прямо сейчас

От брюк до транспортира: Как подготовить ребенка к школе
Промо
От брюк до транспортира: Как подготовить ребенка к школе И ничего не забыть
От брюк до транспортира: Как подготовить ребенка к школе
Промо

От брюк до транспортира: Как подготовить ребенка к школе
И ничего не забыть

Счастлива как никогда: Билли Айлиш повзрослела — и это прекрасно
Счастлива как никогда: Билли Айлиш повзрослела — и это прекрасно Артем Макарский — о главном альбоме этого года
Счастлива как никогда: Билли Айлиш повзрослела — и это прекрасно

Счастлива как никогда: Билли Айлиш повзрослела — и это прекрасно
Артем Макарский — о главном альбоме этого года

Подпишитесь на рассылку