16 мая, понедельник
Москва
Войти

«Я работаю YouTube-продюсером» Люди, которые помогают блогерам и зарабатывают на них, — о своей профессии

Аудитория видеороликов в России сопоставима с числом зрителей федеральных телеканалов — по данным Mediascope, их смотрят 80 миллионов человек. Вслед за просмотрами и популярностью к видеоблогерам приходят рекламодатели. К примеру, Валентин Петухов, ведущий канала о технологиях Wylsacom в 2018 году заработал 82 миллиона рублей, Юрий Дудь — 78 миллионов. Поиск площадки для съемок и ведение переговоров с рекламодателями сейчас можно доверить продюсеру: он готов взять на себя решение производственных проблем блогера за процент от рекламных сборов или дать платную консультацию по продвижению.

Одни продюсеры работают с известными видеоблогерами, другие помогают тем, кто только осваивает площадку, третьи устраиваются в штат компаний, которым нужны промо- и объясняющие ролики. The Village поговорил с YouTube-продюсерами о том, как они пришли в профессию, чем занимаются и сколько зарабатывают.

Как стать YouTube-продюсером


Илья Овчаренко

продюсер канала Wylsacom и шоу «Парфенон»

До 2005 года работал много кем, от охранника в супермаркете и инспектора в милиции, до выдавальщика кассет в видеопрокате и начальника курьерской службы. В 2005 году осуществил мечту и попал в игровую индустрию, став PR-менеджером журнала «Игромания». Так и пошло: я занимался двумя направлениями — промоушеном и игровой индустрией. По первому — отработал на разных позициях в куче известных рекламных агентств, а по второму — сделал несколько крупных историй, таких как коллаборация ВГТРК с порталом Gmbox.ru. Далее был Rambler, в котором я должен был превратить Rambler.ru в русский Yahoo, но в итоге я окончательно уверился в том, что пора уже заниматься своим, а не трудиться на дядю.

Продюсер Илья Овчаренко

Берешь блогера, делаешь его популярным и востребованным рекламодателями, начинаете зарабатывать

К этому моменту мы уже активно сотрудничали с Валей Wylsacom, а я осознал, что в YouTube для меня есть будущее. Продюсирование — это результирующее для всех моих профессий: пиарщика, медиаменеджера, антрепренера и даже копирайтера. 

Вход в профессию несложный: берешь блогера, делаешь его популярным и востребованным рекламодателями, начинаете зарабатывать. Поздравляю, вы стали продюсером. В сухом остатке — нужно знать рынок, быть стрессоустойчивым и делать все на стиле.


Майкл Бородин

продюсер и режиссер агентства Players

Я переехал в Москву три года назад, первое время занимался продвижением в соцсетях. У моего друга был канал, на котором мы тестировали маркетинговые гипотезы — тогда были разные методы, в том числе накрутки. Мы делали видео и продвигали, чтобы понять, можно ли это продавать клиентам. С лета 2015 года мы начали заниматься ютьюбом. Зимой 2016-го появился первый клиент — девушка сказала, что хочет делать блог о здоровом питании. Она попросила нас придумать концепцию, взять на себя съемки и продвижение. Я делал все: снимал ролики, монтировал их и продвигал. За полгода на ее канал подписалось более 60 тысяч человек. Это неплохой результат, потому что подписчиков на YouTube привлекать сложнее, чем в Instagram, особенно в 2016 году, когда сервис не обладал такой популярностью. Потом ко мне стали обращаться другие блогеры и компании.

Продюсер Майкл Бородин

С хайпом вокруг видеоблогеров пришел спрос на продюсеров. Сначала люди пробуют запустить свой канал сами, но это сложно и требует много времени. Потом они находят профессионала, который берет основную нагрузку на себя. Сейчас YouTube-продюсеров мало: этому никто не учит, люди приходят и выясняют все на ходу.

Особенности работы

Илья Овчаренко

У меня свой продакшен, которым руководит мой партнер. Он может выполнять любые работы, будь то кино, рекламные ролики или YouTube-блоги. Я же с коллегами закрываю все вопросы по коммерции, продвижению, переговорам. Мы можем выполнить полный спектр пожеланий автора: поиск места,  партнеров, спонсоров, организация поездки и всего остального.

Продюсер Илья Овчаренко

В моем деле каждый день — понедельник и воскресенье

Я люблю говорить, что в моем деле каждый день — понедельник и воскресенье. Я встаю, читаю почту, мессенджеры, новости, собираюсь, отвечаю на сообщения, меня забирает водитель, в машине начинаю кому-то звонить, приезжаю на встречу и так далее. Я не привязан к офису, постоянно нахожусь в процессе. Коммерция, идеи, герои, города, конференции, партнеры. 


Майкл Бородин

Мы делали YouTube-каналы для инста-блогеров. Когда начинали работать с бьюти-блогером Машей Вискуновой, у нее было 600 тысяч подписчиков в Instagram и 100 тысяч на YouTube, сейчас там уже полмиллиона. Мы делали оформление выпусков шоу «Че почем» Иды Галич, придумали и запустили шоу «Нежный редактор».

Продюсер Майкл Бородин

Потом я перестал искать звезд: работа с ними законом не урегулирована — они начинают думать, что все могут сами, и уходят, а продюсер остается ни с чем. Сейчас ко мне приходят люди с бюджетом и желанием стать известными, иногда у них бывает еще и идея. Но часто они не понимают, что хотят. Им приходится объяснять и показывать: как нужно говорить и работать на камеру, как нужно выглядеть — комплекс услуг для всех разный. 

Сколько можно зарабатывать

Илья Овчаренко

Средняя стоимость производства одного выпуска на YouTube — до 100 тысяч рублей. Но все зависит от контента. Я стараюсь минимально вкладываться в продвижение — рассчитываю на органический рост просмотров. Но я работаю с селебрити, а не людьми с улицы.

Экономика YouTube складывается так: 1 рубль — это 1 просмотр, а сверху — сколько ты продаешь рекламы

Мы разделяем с каждым блогером доход с рекламы. Экономика YouTube складывается так: 1 рубль — это 1 просмотр, а сверху — сколько ты продаешь рекламы. Доходы обычно делятся 50 на 50, но в 50 % продюсера включается промо и продакшен. 


Майкл Бородин

Сейчас все хотят стать видеоблогерами, и я не успеваю всех вести, потому даю консультации. Это регулярные встречи один-два раза в месяц: мы смотрим, что человек делает, и строим план, потом его корректируем. Такая консультация стоит 10 тысяч рублей. Моя основная деятельность сейчас — это диджитал-реклама и контент для компаний в соцсетях. Я продюсер и режиссер агенства Players. Мы работаем с бюджетами от миллиона рублей и более.

Как устроен рынок

Майкл Бородин

Рынок стал насыщеннее и сложнее. Но много форматов в России пока нет — к примеру, у нас мало микроинфлюэнсеров. Не все могут стать Катей Клэп, но есть ниши вроде охоты и рыбалки, где можно стать звездой.

Раньше можно было накрутить 50 тысяч просмотров, а потом собрать миллион живых просмотров

Раньше можно было накрутить просмотры видео и вылезти в топ, сейчас YouTube практически не позволяет так делать. Я не пользуюсь такими методами, хотя раньше можно было накрутить 50 тысяч просмотров, а потом собрать миллион живых просмотров. Сейчас мы только размещаем рекламу у блогеров и пользуемся официальными инструментами продвижения от Google. 


Илья Овчаренко

Сейчас появились агентства с большим количеством блогеров и с небольшим — они растут последнее время как грибы после дождя. Это говорит о том, что рынок блогов очень активно развивается.

В агентство можно обращаться, если число подписчиков блога перевалило за 100 тысяч. Но там вы будете одним из многих. А можно попросить знающего рынок друга повести ваши дела за определенный процент. 


Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Продюсеры популярных телешоу
Продюсеры популярных телешоу О драках участников, создании новых звезд и текстах для Бузовой
Продюсеры популярных телешоу

Продюсеры популярных телешоу
О драках участников, создании новых звезд и текстах для Бузовой

Продюсер Илья Овчаренко: «Где Парфенов и где пицца?»
Продюсер Илья Овчаренко: «Где Парфенов и где пицца?» О работе с Леонидом Парфеновым, деньгах и российской игровой индустрии
Продюсер Илья Овчаренко: «Где Парфенов и где пицца?»

Продюсер Илья Овчаренко: «Где Парфенов и где пицца?»
О работе с Леонидом Парфеновым, деньгах и российской игровой индустрии

«Я работаю редактором сторис»
«Я работаю редактором сторис» Кто читает рекомендации в мобильном банке и много ли времени уходит на их создание
«Я работаю редактором сторис»

«Я работаю редактором сторис»
Кто читает рекомендации в мобильном банке и много ли времени уходит на их создание

«Я работаю сквиртологом»
«Я работаю сквиртологом» Человек, который профессионально доводит девушек до струйного оргазма, — о практике, клиентках и заработках
«Я работаю сквиртологом»

«Я работаю сквиртологом»
Человек, который профессионально доводит девушек до струйного оргазма, — о практике, клиентках и заработках

Тэги

Сюжет

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

«Могилизация»: откуда взялись слухи о возможной мобилизации в России

Уехавшие айтишники — о причинах переезда, утечке мозгов и будущем индустрии

Я запустила флешмоб о расизме в России и получила 1,5 тысячи историй за несколько дней

В Москве Z-активисты устроили автопробег и угрожали авторке The Village полицией

Как прошло 9 мая в Москве и Петербурге

Первая полоса

Интервью художника, который хотел выразить протест против ***** так, как еще никто не делал в России
Интервью художника, который хотел выразить протест против ***** так, как еще никто не делал в России «Важно не просто уехать, а что-то сделать»
Интервью художника, который хотел выразить протест против ***** так, как еще никто не делал в России

Интервью художника, который хотел выразить протест против ***** так, как еще никто не делал в России
«Важно не просто уехать, а что-то сделать»

«Это позволяло не свихнуться»: как сотрудники провластных медиа саботируют их работу
«Это позволяло не свихнуться»: как сотрудники провластных медиа саботируют их работу
«Это позволяло не свихнуться»: как сотрудники провластных медиа саботируют их работу

«Это позволяло не свихнуться»: как сотрудники провластных медиа саботируют их работу

В Петербурге хотят переименовать переулок Тинькова, названный в честь выдуманного предка бизнесмена
В Петербурге хотят переименовать переулок Тинькова, названный в честь выдуманного предка бизнесмена Почему сейчас?
В Петербурге хотят переименовать переулок Тинькова, названный в честь выдуманного предка бизнесмена

В Петербурге хотят переименовать переулок Тинькова, названный в честь выдуманного предка бизнесмена
Почему сейчас?

Почему мы злимся на близких во время ***** и как с этим бороться
Почему мы злимся на близких во время ***** и как с этим бороться Объясняют психолог и психиатр
Почему мы злимся на близких во время ***** и как с этим бороться

Почему мы злимся на близких во время ***** и как с этим бороться
Объясняют психолог и психиатр

Философ Теодор Адорно — о восприятии военных преступлений, культуре и лжи в нацистской Германии
Философ Теодор Адорно — о восприятии военных преступлений, культуре и лжи в нацистской Германии
Философ Теодор Адорно — о восприятии военных преступлений, культуре и лжи в нацистской Германии

Философ Теодор Адорно — о восприятии военных преступлений, культуре и лжи в нацистской Германии

Продавцы Z-футболок — о блокировке товара, пожеланиях сдохнуть и отношении к «спецоперации»
Продавцы Z-футболок — о блокировке товара, пожеланиях сдохнуть и отношении к «спецоперации»
Продавцы Z-футболок — о блокировке товара, пожеланиях сдохнуть и отношении к «спецоперации»

Продавцы Z-футболок — о блокировке товара, пожеланиях сдохнуть и отношении к «спецоперации»

Как Виталий Терлецкий бросил карьеру агронома и стал темной звездой мира инди-комиксов
Как Виталий Терлецкий бросил карьеру агронома и стал темной звездой мира инди-комиксов
Как Виталий Терлецкий бросил карьеру агронома и стал темной звездой мира инди-комиксов

Как Виталий Терлецкий бросил карьеру агронома и стал темной звездой мира инди-комиксов

Миллиардные инвестиции, «лояльные» блогеры и регистрация через «Госуслуги»: Как устроен Rutube, который взломали хакеры
Миллиардные инвестиции, «лояльные» блогеры и регистрация через «Госуслуги»: Как устроен Rutube, который взломали хакеры
Миллиардные инвестиции, «лояльные» блогеры и регистрация через «Госуслуги»: Как устроен Rutube, который взломали хакеры

Миллиардные инвестиции, «лояльные» блогеры и регистрация через «Госуслуги»: Как устроен Rutube, который взломали хакеры

Как прошло 9 мая в Москве и Петербурге

Как прошло 9 мая в Москве и Петербурге

Как прошло 9 мая в Москве и Петербурге

Как прошло 9 мая в Москве и Петербурге

«Могилизация»: откуда взялись слухи о возможной мобилизации в России
«Могилизация»: откуда взялись слухи о возможной мобилизации в России И что будет, если ее правда объявят
«Могилизация»: откуда взялись слухи о возможной мобилизации в России

«Могилизация»: откуда взялись слухи о возможной мобилизации в России
И что будет, если ее правда объявят

Итоги опен-колла «Между нами» — совместного проекта The Village и «Незнания»
Итоги опен-колла «Между нами» — совместного проекта The Village и «Незнания»
Итоги опен-колла «Между нами» — совместного проекта The Village и «Незнания»

Итоги опен-колла «Между нами» — совместного проекта The Village и «Незнания»

В Москве Z-активисты устроили автопробег и угрожали авторке The Village полицией
В Москве Z-активисты устроили автопробег и угрожали авторке The Village полицией
В Москве Z-активисты устроили автопробег и угрожали авторке The Village полицией

В Москве Z-активисты устроили автопробег и угрожали авторке The Village полицией

В частных кинотеатрах Москвы и Питера показывают спираченного «Бэтмена»
В частных кинотеатрах Москвы и Питера показывают спираченного «Бэтмена» Редакторы The Village попытались записаться на показы
В частных кинотеатрах Москвы и Питера показывают спираченного «Бэтмена»

В частных кинотеатрах Москвы и Питера показывают спираченного «Бэтмена»
Редакторы The Village попытались записаться на показы

Я запустила флешмоб о расизме в России и получила 1,5 тысячи историй за несколько дней
Я запустила флешмоб о расизме в России и получила 1,5 тысячи историй за несколько дней
Я запустила флешмоб о расизме в России и получила 1,5 тысячи историй за несколько дней

Я запустила флешмоб о расизме в России и получила 1,5 тысячи историй за несколько дней

«Абсолютно горизонтальная история»: Как жители Петербурга и Нарвы помогают украинским беженцам
«Абсолютно горизонтальная история»: Как жители Петербурга и Нарвы помогают украинским беженцам Которые едут в Европу
«Абсолютно горизонтальная история»: Как жители Петербурга и Нарвы помогают украинским беженцам

«Абсолютно горизонтальная история»: Как жители Петербурга и Нарвы помогают украинским беженцам
Которые едут в Европу

Как дела, как дела? Это новый автозак
Как дела, как дела? Это новый автозак Реакция твиттера на будущие «комфортные» автозаки
Как дела, как дела? Это новый автозак

Как дела, как дела? Это новый автозак
Реакция твиттера на будущие «комфортные» автозаки

«Поездка на дачу отменяется»
«Поездка на дачу отменяется» Собрали кадры с майским снегопадом в Москве
«Поездка на дачу отменяется»

«Поездка на дачу отменяется»
Собрали кадры с майским снегопадом в Москве

Джонатан Франзен: «Я был бы рад просто оказаться в русском лесу»
Джонатан Франзен: «Я был бы рад просто оказаться в русском лесу» Великий американский писатель — о своем новом романе, автофикшене и Дэвиде Фостере Уоллесе
Джонатан Франзен: «Я был бы рад просто оказаться в русском лесу»

Джонатан Франзен: «Я был бы рад просто оказаться в русском лесу»
Великий американский писатель — о своем новом романе, автофикшене и Дэвиде Фостере Уоллесе

Уехавшие айтишники — о причинах переезда, утечке мозгов и будущем индустрии
Уехавшие айтишники — о причинах переезда, утечке мозгов и будущем индустрии
Уехавшие айтишники — о причинах переезда, утечке мозгов и будущем индустрии

Уехавшие айтишники — о причинах переезда, утечке мозгов и будущем индустрии

Пожелание здоровья от Жириновского и 450 писем в Госдуму за день
Пожелание здоровья от Жириновского и 450 писем в Госдуму за день Как появился проект «Приемная», помогающий достучаться до власти
Пожелание здоровья от Жириновского и 450 писем в Госдуму за день

Пожелание здоровья от Жириновского и 450 писем в Госдуму за день
Как появился проект «Приемная», помогающий достучаться до власти

Подпишитесь на рассылку