24 сентября, пятница
Санкт-Петербург
Войти

«Я год не покупала новую одежду» Предпринимательница Дарья Лисиченко рассказала о своем челлендже и его итогах

«Я год не покупала новую одежду»

Стремление к осознанному потреблению, регулярный разбор гардероба и отказ от перепотребления — заметные тренды последних лет. Все это вылилось в распространившийся в соцсетях челлендж: нужно целый год продержаться без новых вещей. Причем часто участники стараются не покупать именно одежду, но не ограничивают себя, когда им нужны, к примеру, техника и вещи для дома. В прошлом году провести год без новой одежды решила и предпринимательница и создательница сети супермаркетов «Город-сад» Дарья Лисиченко. Мы поговорили с Дарьей о том, тяжело ли было отказаться от шопинга в то время, когда из-за пандемии многие другие развлечения были недоступны, и на что можно потратить сэкономленные деньги.

Сломанный рейл и сумка-пельмень

Год назад я участвовала в качестве спикера в форуме Woman Who Matters, и одна из женщин-спикеров — Анна Дычева — упомянула, что прошла челлендж и на год отказалась от покупки новой одежды. Я в тот момент уже задумывалась о том, что мои отношения с шопингом складываются не совсем правильно. Например, я заметила, что покупаю новые вещи, похожие на те, которые уже есть у меня в гардеробе, а как-то я вообще купила два раза абсолютно одинаковые пальто, просто забыв, что одно такое у меня появилось еще в начале сезона.

Челлендж показался мне классной возможностью отдохнуть от покупки одежды и бесконечного числа размышлений и решений, связанных с шопингом. Если надо было идти на какое-нибудь мероприятие (когда они еще проводились), у меня тут же появлялись мысли: «Что же надеть? Будет ли там дресс-код? Может, надо что-нибудь купить?» Некоторые вещи я шила в ателье, а на это тоже нужно время, и информацию об этом приходилось постоянно держать в голове. Еще и сотрудники магазинов буквально заваливали меня сообщениями о новых коллекциях и скидках. Как вежливый человек, я читала все эти сообщения, но при этом понимала, что меня это отвлекает: по работе мне и так приходит много сообщений, а тут еще и дополнительная порция коммуникации на тему шмоток.

Вся эта тема с тем, что у тебя обязательно должны быть вещи из новой коллекции, тоже мне немного надоела. Например, когда вышла классная коллекция у Bottega Veneta, все ринулись скупать вещи из нее, особенно много хайпа было вокруг сумок, которые еще называют «пельменями». Такую черную сумку мне подарила подруга, а потом я купила себе еще и белую. Как-то на одном дне рождения помимо меня оказались еще две девушки с такими же сумками. Мы положили их рядом на траву, сфотографировали и поржали над тем, что это выглядит как хинкали с зеленью. Но я при этом подумала, что купили мы их непонятно для чего. Это все покупки только ради обладания какой-то модной вещью, которая почему-то должна у нас появиться. Но откуда взялось это «должна», непонятно.

Есть вещи, которые я надела один раз, не надевала никогда или вообще и не помню про них

На одежду у меня уходило приличное количество денег, но это не приносило мне огромного удовольствия. Скорее это были какие-то инстинктивно-рефлекторные движения: осень — надо что-то купить, весна — надо что-то купить. Так что, во-первых, мне хотелось освободить голову от всей этой ненужной и раздражающей информации. Во-вторых, у меня действительно уже очень много одежды. Есть вещи, которые я надела один раз, не надевала никогда или вообще и не помню про них. По большому счету, у меня хватает одежды, чтобы проходить в ней год и ни разу не надеть одно и то же, причем это вещи на все случаи жизни — и для путешествий, и для спорта, и для вечерних выходов. Был момент, когда я четко ощутила переизбыток одежды и сказала себе: «Все, завязываю!» Вещи у меня лежат и в московской квартире, и в загородном доме. Все это я периодически разбираю, смотрю, что мне нужно в этом сезоне. Я стала снимать вещи с вешалок в гардеробной, рейл переломился — и меня буквально завалило одеждой.

Дофамин без покупок

В декабре прошлого года я написала в инстаграме, что планирую устроить себе своего рода детокс и год не покупать одежду. Я даже не думала, что это вызовет такой резонанс. Кажется, телеграм-канал «Антиглянец» написал об этом, и оказалось, что многие считают этот челлендж чуть ли не каким-то героическим поступком. Мне стали писать и звонить знакомые с вопросом «Что, правда, не будешь ничего покупать?», а для меня в этом не было ничего особенного — просто надоело, и хотелось отдохнуть от одежды. Сложнее всего было, конечно же, с моими горячо любимыми сотрудниками магазинов. Когда я им сообщила, что год не буду покупать одежду и мне даже бесполезно писать с предложениями, они подумали, что я над ними прикалываюсь. Пришлось повторить им три раза одно и то же, потому что иначе они не верили.

В декабре я поехала на Бали, и там моя очень модная подруга стала звать меня в местные магазины. Я сказала, что не пойду, так как решила ничего не покупать весь год, и она тоже сначала не поверила. Но я была счастлива, что провела неделю в состоянии абсолютного расслабления. Иначе я наверняка потащилась бы по всем магазинам, потратила бы драгоценное время, в итоге была бы уставшая, накупила бы какой-то ерунды и летела бы обратно с чемоданом, набитым не особо нужной мне новой одеждой. Даже если мне и попадались какие-то интересные вещи, никакого желания их заполучить у меня не было. Они как цветы на лугу или елки в лесу: они тоже красивые, но мне же не хочется немедленно их присвоить.

Я раньше сублимировала какие-то свои эмоции и чувства шопингом: когда мне хотелось быстро получить удовлетворение, я что-нибудь покупала

К февралю я испытала невероятное облегчение: если бы не челлендж, я бы уже смотрела, что там вышло в новых коллекциях, что мне купить к лету. Еще я четко поняла, что я раньше сублимировала какие-то свои эмоции и чувства шоппингом: когда мне хотелось быстро получить удовлетворение, я что-нибудь покупала. И это неправильно, потому что это какой-то искусственный дофамин.

Когда начался карантин, многие стали говорить мне: «Ну надо же, как ты вовремя решила ничего не покупать!» Многие мои приятельницы расстраивались, потому что купили какие-то классные вещи на весну и лето, а надеть их было особо некуда. Честно говоря, пока мы сидели дома, мне даже не хотелось никакой новой одежды. Мы были за городом, а там у меня и так, как говорит моя подруга, склад кутюра. Относиться к отказу от покупок можно по-разному, и я выбрала угол зрения, когда ты можешь похвалить себя за то, что чувствуешь дух времени.

Достаточно вещей

Как-то я зашла в ЦУМ, не за покупками, а в ресторан Buro. Меня увидела какая-то незнакомая, но очень бдительная женщина и спросила, что я здесь делаю, раз уж не покупаю одежду. Пришлось объяснять ей, что иду в ресторан. Вообще после того, как я начала этот челлендж, на меня в инстаграме начали подписываться разные люди, но не все поняли, для чего я вообще отказываюсь от покупки одежды. Например, одна женщина написала: «Что это за челлендж? Если вы хотели кому-то что-то доказать, вы должны были оставить себе один комплект белья, один комплект одежды, а все остальные вещи раздать бедным!» То есть люди не поняли идею челленджа и подумали, что я на себя наложила какую-то аскезу. На самом деле этот челлендж вообще не про ограничения и страдания, а про свободу и внутренний порядок.

Я понимала, что у меня совершенно роскошный гардероб. Самое главное в одежде — это не ткань или цвет, а актуальный крой. Поскольку я реально люблю моду и интересуюсь ей, то, когда вижу новые коллекции, часто ловлю себя на мысли: «Я это уже видела». Чего-то действительно нового делается очень мало. Мода циклична, и если человеку 20 лет, он еще не прожил так много модных циклов и не накопил багаж идущих ему вещей из разных времен. А в моем случае уже были и 90-е, и 2000-е — в общем, есть из чего выбрать. Те же брюки с разрезами спереди, которые сейчас стали очень модными, у меня, как оказалось, лежат уже 20 лет.

Если человеку 20 лет, он еще не прожил так много модных циклов и не накопил багаж идущих ему вещей из разных времен

В принципе, я против того, чтобы относиться к одежде как к инвестиции, но у меня есть, например, платье Oscar de la Renta. В мире оно всего одно в моем размере, мне его нашли где-то в Америке, и оно прилетело ко мне через полмира. Я надевала его на очень классный свой день рождения, который мы отмечали вместе с другом семьи. Мне кажется, это платье вполне может полежать и пригодиться моей дочери. Я нашла в гардеробе свитшот Ashish со стразами, которому пять лет, но сейчас я его снова с удовольствием ношу. У меня очень много вещей Celine, а они вообще вневременные, и крой у них выглядит актуальным.

У меня был интересный опыт — я пригласила стилиста, чтобы разобрать гардероб. До этого я никогда не работала со стилистами, но мне понравился блог в инстаграме Дарьи Троновой. Она помогла мне пересобрать какие-то луки, рассказала, что сейчас очень актуальны жилетки, показала пару интересных способов носить вещи. Например, у меня есть длинный стеганый пуховик-жилет Rick Owens, которому уже года четыре. Я и так носила его, не снимая, весь карантин, потому что весной у нас в доме было достаточно холодно. Дарья мне показала, что этот жилет можно надевать на пальто, пиджак, платье — в принципе вообще на что угодно. Благодаря ее советам у вещей началась вторая жизнь. Я реально получила новый гардероб, огромное количество неожиданных сочетаний, и все это небольшие относительно покупки вещей деньги. Дальше на основе этих идей можно самостоятельно понять, как ты можешь свои вещи по-другому скомпоновать. Это гораздо интереснее, чем постоянно бегать по магазинам и что-то искать.

За этот год у меня случилось много откровений относительно моего гардероба. Я буквально разбирала его и думала: «Какая классная штука у меня, оказывается, лежит!» Например, у меня было очень много вязаных жилеток, я их когда-то покупала, но особо не носила. И тут выяснилось, что они в этом году как раз стали модными, так что я теперь из них практически не вылезаю. Также я нашла у себя свитшот без рукавов. Когда я его купила, он мне нравился, но как-то особо не приходилось его надевать, а сейчас он у меня носится за милую душу со всем подряд. Мне кажется, что это правильно: вещами надо пользоваться — только тогда они дают правильную энергию.

Итоги года

В этом году от покупок отказались многие, причем не только добровольно, но и вынужденно, а вещью года называли спортивные костюмы. У меня вместо них были шелковые пижамы. Спортивные костюмы я не особо люблю, халаты как домашняя одежда мне вообще претят, могу разве что надеть халат в ванной, пока сушу волосы. А вот шелковые пижамы я, наоборот, обожаю. Я в них сплю, беру их в путешествия, хожу в них в гостиницах. Хотя я вообще против того, чтобы дома носить что-то, кроме нормальной одежды, но если это красивая пижама, то и дома могу выйти в ней утром на кухню.

За весь год я действительно не купила ничего из одежды, и даже не было ощущения, что хочется. Даже когда у меня падал взгляд на какую-то вещь, я понимала, что у меня есть очень похожая. Могу сказать, что год прошел прекрасно. Я поняла, что и в старых коллекциях я не менее интересна людям, отсутствие новой одежды мне вообще не мешает. Сумки, мне кажется, сейчас вообще не особо нужны. Когда отпала необходимость носить кошелек, то и сумки начали отмирать, так что их я тоже не покупаю. Но челлендж распространялся только на одежду, но не на обувь. Я считаю, что актуальный лук создается не столько за счет одежды, сколько за счет обуви. Более того, у меня еще и нестандартный размер ноги, и потому выработался этот рефлекс: если мне что-то сильно нравится и есть мой размер, то надо обязательно купить.

В этом году у меня действительно получилась экономия, но и доходы у меня, естественно, упали, особенно в период пандемии. Так что не могу сказать, что у меня высвободился какой-то гигантский бюджет, который жжет руки. Из дорогих вещей я купила массажер для ног Bork. Это действительно лучший подарок себе. Дочери я подарила фен Dyson, потому что она постоянно брала мой. Когда мы ездили в Гусь-Хрустальный, я купила очень красивые хрустальные бокалы. Вот, пожалуй, все крупные приобретения за год.

Я поняла, что и в старых коллекциях я не менее интересна людям

Уже когда закончился год, я купила новый пуховик зеленого цвета от российского бренда SHU. У меня до этого был только черный пуховик Ienki Ienki, его подрезала дочь, и мне захотелось зеленый. Я что-то смотрела в ЦУМе, в интернет-магазинах. Там были пуховики по сто с лишним тысяч рублей, но как-то не хотелось тратить такие деньги. И тогда я нашла этот классный теплый пуховик за 17 тысяч. Сейчас я из него буквально не вылезаю, и на работе еще два человека купили такие же, но других цветов. Недавно я думала купить новую одежду для катания на лыжах, потому что моя любимая куртка куда-то потерялась. Как раз в Россию привезли новый бренд Maloja, я выбрала у них куртку, оплатила онлайн, но тут мне звонит менеджер и говорит, что этой куртки нет в наличии. Началась эта мутотень: «Придется подождать неделю. Или давайте мы вам привезем померить». Я подумала, нет, больше не хочу со всем этим связываться, лучше буду кататься в какой-нибудь старой куртке.

Как раз когда прошел год, я разбирала свой гардероб и стала все развешивать по новым шкафам, чтобы было красиво и хранилось в порядке. И действительно я поняла, что очень многие вещи мне совсем не нужны, их надо просто отдать и забыть. В прошлом году я участвовала в благотворительной распродаже Angels Charity Sale, и сейчас у меня для нее готовы чемоданы.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

«Я шесть лет не покупаю одежду»
«Я шесть лет не покупаю одежду» Преподавательница и художница Дарья Апахончич о том, почему одежда — «это досадное недоразумение нашей экологической ветви»
«Я шесть лет не покупаю одежду»

«Я шесть лет не покупаю одежду»
Преподавательница и художница Дарья Апахончич о том, почему одежда — «это досадное недоразумение нашей экологической ветви»

«Город-сад»: Как создать сеть городских супермаркетов за три года
«Город-сад»: Как создать сеть городских супермаркетов за три года Дарья Лисиченко занималась ЗОЖ-напитками, руководила рынком в Конькове, а теперь открывает магазины-кулинарии здорового питания
«Город-сад»: Как создать сеть городских супермаркетов за три года

«Город-сад»: Как создать сеть городских супермаркетов за три года
Дарья Лисиченко занималась ЗОЖ-напитками, руководила рынком в Конькове, а теперь открывает магазины-кулинарии здорового питания

«У меня шесть квартир и семь участков — я их перепродаю»
«У меня шесть квартир и семь участков — я их перепродаю» История предпринимателя, который сдавал в аренду кальяны, а потом занялся недвижимостью
«У меня шесть квартир и семь участков — я их перепродаю»

«У меня шесть квартир и семь участков — я их перепродаю»
История предпринимателя, который сдавал в аренду кальяны, а потом занялся недвижимостью

«Я продала все ненужные вещи и на вырученные деньги сняла клип»
«Я продала все ненужные вещи и на вырученные деньги сняла клип» Певица Вика Пестрова рассказала о своем опыте расхламления и общения с покупателями
«Я продала все ненужные вещи и на вырученные деньги сняла клип»

«Я продала все ненужные вещи и на вырученные деньги сняла клип»
Певица Вика Пестрова рассказала о своем опыте расхламления и общения с покупателями

Тэги

Сюжет

Люди

Прочее

Новое и лучшее

Выпустить нитки и сделать декоративные дырки

Интервью с Катей Селенкиной — режиссеркой фильма «Обходные пути». Его главный герой — кладмен

Дача дизайнера-деконструктора в Ленобласти

Вертолет над вулканами, пляжи «Баунти» и поиск аметистов: Тревел-блогеры подбирают горожанам путешествия мечты

Чек-лист: Как собраться в поход

Первая полоса

Выпустить нитки и сделать декоративные дырки
Промо
Выпустить нитки и сделать декоративные дырки Как носить вещи осознанно и продлевать их срок службы
Выпустить нитки и сделать декоративные дырки
Промо

Выпустить нитки и сделать декоративные дырки
Как носить вещи осознанно и продлевать их срок службы

Интервью с Катей Селенкиной — режиссеркой фильма «Обходные пути». Его главный герой — кладмен
Интервью с Катей Селенкиной — режиссеркой фильма «Обходные пути». Его главный герой — кладмен Даркнет, 228 статья и учеба в Америке
Интервью с Катей Селенкиной — режиссеркой фильма «Обходные пути». Его главный герой — кладмен

Интервью с Катей Селенкиной — режиссеркой фильма «Обходные пути». Его главный герой — кладмен
Даркнет, 228 статья и учеба в Америке

Дача дизайнера-деконструктора в Ленобласти
Дача дизайнера-деконструктора в Ленобласти «Это наш гомеопатический домик»
Дача дизайнера-деконструктора в Ленобласти

Дача дизайнера-деконструктора в Ленобласти
«Это наш гомеопатический домик»

Вертолет над вулканами, пляжи «Баунти» и поиск аметистов: Тревел-блогеры подбирают горожанам путешествия мечты
Спецпроект
Вертолет над вулканами, пляжи «Баунти» и поиск аметистов: Тревел-блогеры подбирают горожанам путешествия мечты И все эти чудеса в России
Вертолет над вулканами, пляжи «Баунти» и поиск аметистов: Тревел-блогеры подбирают горожанам путешествия мечты
Спецпроект

Вертолет над вулканами, пляжи «Баунти» и поиск аметистов: Тревел-блогеры подбирают горожанам путешествия мечты
И все эти чудеса в России

Чек-лист: Как собраться в поход
Спецпроект
Чек-лист: Как собраться в поход
Чек-лист: Как собраться в поход
Спецпроект

Чек-лист: Как собраться в поход

«Косая гора» — новая группа Яны Кедриной и Жени Фадеева
«Косая гора» — новая группа Яны Кедриной и Жени Фадеева Электронные музыканты осваивают мир инструментов: «Мы не умеем играть, но мы играем»
«Косая гора» — новая группа Яны Кедриной и Жени Фадеева

«Косая гора» — новая группа Яны Кедриной и Жени Фадеева
Электронные музыканты осваивают мир инструментов: «Мы не умеем играть, но мы играем»

Американский мамблкор, Чехов и Хон Сан-Су: «Случайность и догадка»  Рюсукэ Хамагути
Американский мамблкор, Чехов и Хон Сан-Су: «Случайность и догадка» Рюсукэ Хамагути От обладателя Гран-при на Берлинале
Американский мамблкор, Чехов и Хон Сан-Су: «Случайность и догадка»  Рюсукэ Хамагути

Американский мамблкор, Чехов и Хон Сан-Су: «Случайность и догадка» Рюсукэ Хамагути
От обладателя Гран-при на Берлинале

Возвращение бара Mishka, фуд-парк «Меркурий» и фестиваль Megustro
Возвращение бара Mishka, фуд-парк «Меркурий» и фестиваль Megustro
Возвращение бара Mishka, фуд-парк «Меркурий» и фестиваль Megustro

Возвращение бара Mishka, фуд-парк «Меркурий» и фестиваль Megustro

«Жизнь слишком коротка для скучных тачек»: Dodge Challenger, как в «Форсаже»
«Жизнь слишком коротка для скучных тачек»: Dodge Challenger, как в «Форсаже» Заменивший серьезной корпоративной сотруднице практичную машину
«Жизнь слишком коротка для скучных тачек»: Dodge Challenger, как в «Форсаже»

«Жизнь слишком коротка для скучных тачек»: Dodge Challenger, как в «Форсаже»
Заменивший серьезной корпоративной сотруднице практичную машину

«Холодный расчет» Пола Шредера — «Таксист» наших дней
«Холодный расчет» Пола Шредера — «Таксист» наших дней В роли карточного игрока с ПТСР — восхитительный Оскар Айзек
«Холодный расчет» Пола Шредера — «Таксист» наших дней

«Холодный расчет» Пола Шредера — «Таксист» наших дней
В роли карточного игрока с ПТСР — восхитительный Оскар Айзек

26 главных событий недели
26 главных событий недели Луна, Dakooka, «Сплин», фестиваль корейского кино, вечеринка Popoff Kitchen и Seaside Bazaar
26 главных событий недели

26 главных событий недели
Луна, Dakooka, «Сплин», фестиваль корейского кино, вечеринка Popoff Kitchen и Seaside Bazaar

«Потерянное зеркальце»: Музыкальная сказка Кирилла Иванова («СБПЧ») и Олега Глушкова о поиске себя
«Потерянное зеркальце»: Музыкальная сказка Кирилла Иванова («СБПЧ») и Олега Глушкова о поиске себя Обсуждаем ее со специалистом по фэнтези
«Потерянное зеркальце»: Музыкальная сказка Кирилла Иванова («СБПЧ») и Олега Глушкова о поиске себя

«Потерянное зеркальце»: Музыкальная сказка Кирилла Иванова («СБПЧ») и Олега Глушкова о поиске себя
Обсуждаем ее со специалистом по фэнтези

Большой гид по нижегородскому стрит-арту
Большой гид по нижегородскому стрит-арту Самые значимые работы одной из столиц уличного искусства
Большой гид по нижегородскому стрит-арту

Большой гид по нижегородскому стрит-арту
Самые значимые работы одной из столиц уличного искусства

5 уроков эмпатии и толерантности. Чему нас научил новый сезон «Сексуального просвещения»
5 уроков эмпатии и толерантности. Чему нас научил новый сезон «Сексуального просвещения» Смотрим сериал вместе с психологом
5 уроков эмпатии и толерантности. Чему нас научил новый сезон «Сексуального просвещения»

5 уроков эмпатии и толерантности. Чему нас научил новый сезон «Сексуального просвещения»
Смотрим сериал вместе с психологом

Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке
Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке Говорим об исторических зданиях, пьющих классиках и новом театре
Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке

Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке
Говорим об исторических зданиях, пьющих классиках и новом театре

Гуляем с «Позорами» по Басманному району
Гуляем с «Позорами» по Басманному району Говорим о лучших репточках, пении вагиной и томском пиве
Гуляем с «Позорами» по Басманному району

Гуляем с «Позорами» по Басманному району
Говорим о лучших репточках, пении вагиной и томском пиве

Кира Коваленко — о войне, возвращении на Кавказ и советах Сокурова
Кира Коваленко — о войне, возвращении на Кавказ и советах Сокурова Большой разговор с режиссером фильма «Разжимая кулаки»
Кира Коваленко — о войне, возвращении на Кавказ и советах Сокурова

Кира Коваленко — о войне, возвращении на Кавказ и советах Сокурова
Большой разговор с режиссером фильма «Разжимая кулаки»

Испорченная репутация: Почему модная индустрия перестала использовать текстиль из каннабиса?
Испорченная репутация: Почему модная индустрия перестала использовать текстиль из каннабиса? И только недавно вновь вернулась к этому материалу
Испорченная репутация: Почему модная индустрия перестала использовать текстиль из каннабиса?

Испорченная репутация: Почему модная индустрия перестала использовать текстиль из каннабиса?
И только недавно вновь вернулась к этому материалу

На кота, маникюр и психотерапию: Какие необычные выплаты можно получить в российских компаниях
На кота, маникюр и психотерапию: Какие необычные выплаты можно получить в российских компаниях
На кота, маникюр и психотерапию: Какие необычные выплаты можно получить в российских компаниях

На кота, маникюр и психотерапию: Какие необычные выплаты можно получить в российских компаниях

Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»
Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики» Говорим о здоровом питании, панке и Comme Des Garçons
Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»

Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»
Говорим о здоровом питании, панке и Comme Des Garçons

Подпишитесь на рассылку