19 мая, четверг
Нижний Новгород
Нижний Новгород
Войти

«Я год не покупала новую одежду» Предпринимательница Дарья Лисиченко рассказала о своем челлендже и его итогах

«Я год не покупала новую одежду»

Стремление к осознанному потреблению, регулярный разбор гардероба и отказ от перепотребления — заметные тренды последних лет. Все это вылилось в распространившийся в соцсетях челлендж: нужно целый год продержаться без новых вещей. Причем часто участники стараются не покупать именно одежду, но не ограничивают себя, когда им нужны, к примеру, техника и вещи для дома. В прошлом году провести год без новой одежды решила и предпринимательница и создательница сети супермаркетов «Город-сад» Дарья Лисиченко. Мы поговорили с Дарьей о том, тяжело ли было отказаться от шопинга в то время, когда из-за пандемии многие другие развлечения были недоступны, и на что можно потратить сэкономленные деньги.

Сломанный рейл и сумка-пельмень

Год назад я участвовала в качестве спикера в форуме Woman Who Matters, и одна из женщин-спикеров — Анна Дычева — упомянула, что прошла челлендж и на год отказалась от покупки новой одежды. Я в тот момент уже задумывалась о том, что мои отношения с шопингом складываются не совсем правильно. Например, я заметила, что покупаю новые вещи, похожие на те, которые уже есть у меня в гардеробе, а как-то я вообще купила два раза абсолютно одинаковые пальто, просто забыв, что одно такое у меня появилось еще в начале сезона.

Челлендж показался мне классной возможностью отдохнуть от покупки одежды и бесконечного числа размышлений и решений, связанных с шопингом. Если надо было идти на какое-нибудь мероприятие (когда они еще проводились), у меня тут же появлялись мысли: «Что же надеть? Будет ли там дресс-код? Может, надо что-нибудь купить?» Некоторые вещи я шила в ателье, а на это тоже нужно время, и информацию об этом приходилось постоянно держать в голове. Еще и сотрудники магазинов буквально заваливали меня сообщениями о новых коллекциях и скидках. Как вежливый человек, я читала все эти сообщения, но при этом понимала, что меня это отвлекает: по работе мне и так приходит много сообщений, а тут еще и дополнительная порция коммуникации на тему шмоток.

Вся эта тема с тем, что у тебя обязательно должны быть вещи из новой коллекции, тоже мне немного надоела. Например, когда вышла классная коллекция у Bottega Veneta, все ринулись скупать вещи из нее, особенно много хайпа было вокруг сумок, которые еще называют «пельменями». Такую черную сумку мне подарила подруга, а потом я купила себе еще и белую. Как-то на одном дне рождения помимо меня оказались еще две девушки с такими же сумками. Мы положили их рядом на траву, сфотографировали и поржали над тем, что это выглядит как хинкали с зеленью. Но я при этом подумала, что купили мы их непонятно для чего. Это все покупки только ради обладания какой-то модной вещью, которая почему-то должна у нас появиться. Но откуда взялось это «должна», непонятно.

Есть вещи, которые я надела один раз, не надевала никогда или вообще и не помню про них

На одежду у меня уходило приличное количество денег, но это не приносило мне огромного удовольствия. Скорее это были какие-то инстинктивно-рефлекторные движения: осень — надо что-то купить, весна — надо что-то купить. Так что, во-первых, мне хотелось освободить голову от всей этой ненужной и раздражающей информации. Во-вторых, у меня действительно уже очень много одежды. Есть вещи, которые я надела один раз, не надевала никогда или вообще и не помню про них. По большому счету, у меня хватает одежды, чтобы проходить в ней год и ни разу не надеть одно и то же, причем это вещи на все случаи жизни — и для путешествий, и для спорта, и для вечерних выходов. Был момент, когда я четко ощутила переизбыток одежды и сказала себе: «Все, завязываю!» Вещи у меня лежат и в московской квартире, и в загородном доме. Все это я периодически разбираю, смотрю, что мне нужно в этом сезоне. Я стала снимать вещи с вешалок в гардеробной, рейл переломился — и меня буквально завалило одеждой.

Дофамин без покупок

В декабре прошлого года я написала в инстаграме, что планирую устроить себе своего рода детокс и год не покупать одежду. Я даже не думала, что это вызовет такой резонанс. Кажется, телеграм-канал «Антиглянец» написал об этом, и оказалось, что многие считают этот челлендж чуть ли не каким-то героическим поступком. Мне стали писать и звонить знакомые с вопросом «Что, правда, не будешь ничего покупать?», а для меня в этом не было ничего особенного — просто надоело, и хотелось отдохнуть от одежды. Сложнее всего было, конечно же, с моими горячо любимыми сотрудниками магазинов. Когда я им сообщила, что год не буду покупать одежду и мне даже бесполезно писать с предложениями, они подумали, что я над ними прикалываюсь. Пришлось повторить им три раза одно и то же, потому что иначе они не верили.

В декабре я поехала на Бали, и там моя очень модная подруга стала звать меня в местные магазины. Я сказала, что не пойду, так как решила ничего не покупать весь год, и она тоже сначала не поверила. Но я была счастлива, что провела неделю в состоянии абсолютного расслабления. Иначе я наверняка потащилась бы по всем магазинам, потратила бы драгоценное время, в итоге была бы уставшая, накупила бы какой-то ерунды и летела бы обратно с чемоданом, набитым не особо нужной мне новой одеждой. Даже если мне и попадались какие-то интересные вещи, никакого желания их заполучить у меня не было. Они как цветы на лугу или елки в лесу: они тоже красивые, но мне же не хочется немедленно их присвоить.

Я раньше сублимировала какие-то свои эмоции и чувства шопингом: когда мне хотелось быстро получить удовлетворение, я что-нибудь покупала

К февралю я испытала невероятное облегчение: если бы не челлендж, я бы уже смотрела, что там вышло в новых коллекциях, что мне купить к лету. Еще я четко поняла, что я раньше сублимировала какие-то свои эмоции и чувства шоппингом: когда мне хотелось быстро получить удовлетворение, я что-нибудь покупала. И это неправильно, потому что это какой-то искусственный дофамин.

Когда начался карантин, многие стали говорить мне: «Ну надо же, как ты вовремя решила ничего не покупать!» Многие мои приятельницы расстраивались, потому что купили какие-то классные вещи на весну и лето, а надеть их было особо некуда. Честно говоря, пока мы сидели дома, мне даже не хотелось никакой новой одежды. Мы были за городом, а там у меня и так, как говорит моя подруга, склад кутюра. Относиться к отказу от покупок можно по-разному, и я выбрала угол зрения, когда ты можешь похвалить себя за то, что чувствуешь дух времени.

Достаточно вещей

Как-то я зашла в ЦУМ, не за покупками, а в ресторан Buro. Меня увидела какая-то незнакомая, но очень бдительная женщина и спросила, что я здесь делаю, раз уж не покупаю одежду. Пришлось объяснять ей, что иду в ресторан. Вообще после того, как я начала этот челлендж, на меня в инстаграме начали подписываться разные люди, но не все поняли, для чего я вообще отказываюсь от покупки одежды. Например, одна женщина написала: «Что это за челлендж? Если вы хотели кому-то что-то доказать, вы должны были оставить себе один комплект белья, один комплект одежды, а все остальные вещи раздать бедным!» То есть люди не поняли идею челленджа и подумали, что я на себя наложила какую-то аскезу. На самом деле этот челлендж вообще не про ограничения и страдания, а про свободу и внутренний порядок.

Я понимала, что у меня совершенно роскошный гардероб. Самое главное в одежде — это не ткань или цвет, а актуальный крой. Поскольку я реально люблю моду и интересуюсь ей, то, когда вижу новые коллекции, часто ловлю себя на мысли: «Я это уже видела». Чего-то действительно нового делается очень мало. Мода циклична, и если человеку 20 лет, он еще не прожил так много модных циклов и не накопил багаж идущих ему вещей из разных времен. А в моем случае уже были и 90-е, и 2000-е — в общем, есть из чего выбрать. Те же брюки с разрезами спереди, которые сейчас стали очень модными, у меня, как оказалось, лежат уже 20 лет.

Если человеку 20 лет, он еще не прожил так много модных циклов и не накопил багаж идущих ему вещей из разных времен

В принципе, я против того, чтобы относиться к одежде как к инвестиции, но у меня есть, например, платье Oscar de la Renta. В мире оно всего одно в моем размере, мне его нашли где-то в Америке, и оно прилетело ко мне через полмира. Я надевала его на очень классный свой день рождения, который мы отмечали вместе с другом семьи. Мне кажется, это платье вполне может полежать и пригодиться моей дочери. Я нашла в гардеробе свитшот Ashish со стразами, которому пять лет, но сейчас я его снова с удовольствием ношу. У меня очень много вещей Celine, а они вообще вневременные, и крой у них выглядит актуальным.

У меня был интересный опыт — я пригласила стилиста, чтобы разобрать гардероб. До этого я никогда не работала со стилистами, но мне понравился блог в инстаграме Дарьи Троновой. Она помогла мне пересобрать какие-то луки, рассказала, что сейчас очень актуальны жилетки, показала пару интересных способов носить вещи. Например, у меня есть длинный стеганый пуховик-жилет Rick Owens, которому уже года четыре. Я и так носила его, не снимая, весь карантин, потому что весной у нас в доме было достаточно холодно. Дарья мне показала, что этот жилет можно надевать на пальто, пиджак, платье — в принципе вообще на что угодно. Благодаря ее советам у вещей началась вторая жизнь. Я реально получила новый гардероб, огромное количество неожиданных сочетаний, и все это небольшие относительно покупки вещей деньги. Дальше на основе этих идей можно самостоятельно понять, как ты можешь свои вещи по-другому скомпоновать. Это гораздо интереснее, чем постоянно бегать по магазинам и что-то искать.

За этот год у меня случилось много откровений относительно моего гардероба. Я буквально разбирала его и думала: «Какая классная штука у меня, оказывается, лежит!» Например, у меня было очень много вязаных жилеток, я их когда-то покупала, но особо не носила. И тут выяснилось, что они в этом году как раз стали модными, так что я теперь из них практически не вылезаю. Также я нашла у себя свитшот без рукавов. Когда я его купила, он мне нравился, но как-то особо не приходилось его надевать, а сейчас он у меня носится за милую душу со всем подряд. Мне кажется, что это правильно: вещами надо пользоваться — только тогда они дают правильную энергию.

Итоги года

В этом году от покупок отказались многие, причем не только добровольно, но и вынужденно, а вещью года называли спортивные костюмы. У меня вместо них были шелковые пижамы. Спортивные костюмы я не особо люблю, халаты как домашняя одежда мне вообще претят, могу разве что надеть халат в ванной, пока сушу волосы. А вот шелковые пижамы я, наоборот, обожаю. Я в них сплю, беру их в путешествия, хожу в них в гостиницах. Хотя я вообще против того, чтобы дома носить что-то, кроме нормальной одежды, но если это красивая пижама, то и дома могу выйти в ней утром на кухню.

За весь год я действительно не купила ничего из одежды, и даже не было ощущения, что хочется. Даже когда у меня падал взгляд на какую-то вещь, я понимала, что у меня есть очень похожая. Могу сказать, что год прошел прекрасно. Я поняла, что и в старых коллекциях я не менее интересна людям, отсутствие новой одежды мне вообще не мешает. Сумки, мне кажется, сейчас вообще не особо нужны. Когда отпала необходимость носить кошелек, то и сумки начали отмирать, так что их я тоже не покупаю. Но челлендж распространялся только на одежду, но не на обувь. Я считаю, что актуальный лук создается не столько за счет одежды, сколько за счет обуви. Более того, у меня еще и нестандартный размер ноги, и потому выработался этот рефлекс: если мне что-то сильно нравится и есть мой размер, то надо обязательно купить.

В этом году у меня действительно получилась экономия, но и доходы у меня, естественно, упали, особенно в период пандемии. Так что не могу сказать, что у меня высвободился какой-то гигантский бюджет, который жжет руки. Из дорогих вещей я купила массажер для ног Bork. Это действительно лучший подарок себе. Дочери я подарила фен Dyson, потому что она постоянно брала мой. Когда мы ездили в Гусь-Хрустальный, я купила очень красивые хрустальные бокалы. Вот, пожалуй, все крупные приобретения за год.

Я поняла, что и в старых коллекциях я не менее интересна людям

Уже когда закончился год, я купила новый пуховик зеленого цвета от российского бренда SHU. У меня до этого был только черный пуховик Ienki Ienki, его подрезала дочь, и мне захотелось зеленый. Я что-то смотрела в ЦУМе, в интернет-магазинах. Там были пуховики по сто с лишним тысяч рублей, но как-то не хотелось тратить такие деньги. И тогда я нашла этот классный теплый пуховик за 17 тысяч. Сейчас я из него буквально не вылезаю, и на работе еще два человека купили такие же, но других цветов. Недавно я думала купить новую одежду для катания на лыжах, потому что моя любимая куртка куда-то потерялась. Как раз в Россию привезли новый бренд Maloja, я выбрала у них куртку, оплатила онлайн, но тут мне звонит менеджер и говорит, что этой куртки нет в наличии. Началась эта мутотень: «Придется подождать неделю. Или давайте мы вам привезем померить». Я подумала, нет, больше не хочу со всем этим связываться, лучше буду кататься в какой-нибудь старой куртке.

Как раз когда прошел год, я разбирала свой гардероб и стала все развешивать по новым шкафам, чтобы было красиво и хранилось в порядке. И действительно я поняла, что очень многие вещи мне совсем не нужны, их надо просто отдать и забыть. В прошлом году я участвовала в благотворительной распродаже Angels Charity Sale, и сейчас у меня для нее готовы чемоданы.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

«Я шесть лет не покупаю одежду»
«Я шесть лет не покупаю одежду» Преподавательница и художница Дарья Апахончич о том, почему одежда — «это досадное недоразумение нашей экологической ветви»
«Я шесть лет не покупаю одежду»

«Я шесть лет не покупаю одежду»
Преподавательница и художница Дарья Апахончич о том, почему одежда — «это досадное недоразумение нашей экологической ветви»

«Город-сад»: Как создать сеть городских супермаркетов за три года
«Город-сад»: Как создать сеть городских супермаркетов за три года Дарья Лисиченко занималась ЗОЖ-напитками, руководила рынком в Конькове, а теперь открывает магазины-кулинарии здорового питания
«Город-сад»: Как создать сеть городских супермаркетов за три года

«Город-сад»: Как создать сеть городских супермаркетов за три года
Дарья Лисиченко занималась ЗОЖ-напитками, руководила рынком в Конькове, а теперь открывает магазины-кулинарии здорового питания

«У меня шесть квартир и семь участков — я их перепродаю»
«У меня шесть квартир и семь участков — я их перепродаю» История предпринимателя, который сдавал в аренду кальяны, а потом занялся недвижимостью
«У меня шесть квартир и семь участков — я их перепродаю»

«У меня шесть квартир и семь участков — я их перепродаю»
История предпринимателя, который сдавал в аренду кальяны, а потом занялся недвижимостью

«Я продала все ненужные вещи и на вырученные деньги сняла клип»
«Я продала все ненужные вещи и на вырученные деньги сняла клип» Певица Вика Пестрова рассказала о своем опыте расхламления и общения с покупателями
«Я продала все ненужные вещи и на вырученные деньги сняла клип»

«Я продала все ненужные вещи и на вырученные деньги сняла клип»
Певица Вика Пестрова рассказала о своем опыте расхламления и общения с покупателями

Тэги

Сюжет

Люди

Прочее

Новое и лучшее

«Быть русским — не страшно, если ты обычный мирный житель»: нижегородцы, живущие в Украине

Где поорать в городе?

Я учу людей заниматься сексом

Я не курю и не пью ничего, кроме воды

Алексей Старков — о Кузнечихе, эскапизме и неочевидной прелести типовой советской застройки

Первая полоса

Орхан Памук и много шведской литературы
Орхан Памук и много шведской литературы
Орхан Памук и много шведской литературы

Орхан Памук и много шведской литературы

Как прошел квиз-бал
Как прошел квиз-бал
Как прошел квиз-бал

Как прошел квиз-бал

«Получу ли я по морде за это?»: парни о том, как маникюр стал нормой их жизни
«Получу ли я по морде за это?»: парни о том, как маникюр стал нормой их жизни
«Получу ли я по морде за это?»: парни о том, как маникюр стал нормой их жизни

«Получу ли я по морде за это?»: парни о том, как маникюр стал нормой их жизни

О дивный диджитальный мир: почему дизайнерам не обязательно уметь рисовать — и так ли это?
Промо
О дивный диджитальный мир: почему дизайнерам не обязательно уметь рисовать — и так ли это?
О дивный диджитальный мир: почему дизайнерам не обязательно уметь рисовать — и так ли это?
Промо

О дивный диджитальный мир: почему дизайнерам не обязательно уметь рисовать — и так ли это?

Павел Алёхин о набережной Федоровского, воцерковленной юности и сотне сбывшихся желаний
Павел Алёхин о набережной Федоровского, воцерковленной юности и сотне сбывшихся желаний
Павел Алёхин о набережной Федоровского, воцерковленной юности и сотне сбывшихся желаний

Павел Алёхин о набережной Федоровского, воцерковленной юности и сотне сбывшихся желаний

«Не стыдно продать своей маме»
«Не стыдно продать своей маме» Как создать бренды товаров из технической конопли и с какими проблемами при этом можно столкнуться
«Не стыдно продать своей маме»

«Не стыдно продать своей маме»
Как создать бренды товаров из технической конопли и с какими проблемами при этом можно столкнуться

Как прошел своп от «На картонке»
Как прошел своп от «На картонке»
Как прошел своп от «На картонке»

Как прошел своп от «На картонке»

Никогда не одиноко: разбираемся, как выражать любовь к себе
Спецпроект
Никогда не одиноко: разбираемся, как выражать любовь к себе
Никогда не одиноко: разбираемся, как выражать любовь к себе
Спецпроект

Никогда не одиноко: разбираемся, как выражать любовь к себе

Исторический уголок прямо в центре города с тайным погребом, деревянным модерном и приусадебными романсами
Промо
Исторический уголок прямо в центре города с тайным погребом, деревянным модерном и приусадебными романсами Что нужно обязательно посетить в «Заповедных кварталах»?
Исторический уголок прямо в центре города с тайным погребом, деревянным модерном и приусадебными романсами
Промо

Исторический уголок прямо в центре города с тайным погребом, деревянным модерном и приусадебными романсами
Что нужно обязательно посетить в «Заповедных кварталах»?

Кто такие «чиллеры» и «ачиверы»?
Спецпроект
Кто такие «чиллеры» и «ачиверы»? Выясняем, чем они отличаются, и к какому типу принадлежишь ты
Кто такие «чиллеры» и «ачиверы»?
Спецпроект

Кто такие «чиллеры» и «ачиверы»?
Выясняем, чем они отличаются, и к какому типу принадлежишь ты

Skuratov Coffee: как брю-бары из Омска стали неотъемлемой частью Нижнего и почему сюда приходят не только за кофе
Промо
Skuratov Coffee: как брю-бары из Омска стали неотъемлемой частью Нижнего и почему сюда приходят не только за кофе
Skuratov Coffee: как брю-бары из Омска стали неотъемлемой частью Нижнего и почему сюда приходят не только за кофе
Промо

Skuratov Coffee: как брю-бары из Омска стали неотъемлемой частью Нижнего и почему сюда приходят не только за кофе

Где поорать в городе?
Где поорать в городе?
Где поорать в городе?

Где поорать в городе?

«Быть русским — не страшно, если ты обычный мирный житель»: нижегородцы, живущие в Украине
«Быть русским — не страшно, если ты обычный мирный житель»: нижегородцы, живущие в Украине
«Быть русским — не страшно, если ты обычный мирный житель»: нижегородцы, живущие в Украине

«Быть русским — не страшно, если ты обычный мирный житель»: нижегородцы, живущие в Украине

Телеграм-канал  «Научпоп в Нижнем | Афиша» с анонсами научно-популярных мероприятий

Телеграм-канал «Научпоп в Нижнем | Афиша» с анонсами научно-популярных мероприятий

Телеграм-канал  «Научпоп в Нижнем | Афиша» с анонсами научно-популярных мероприятий

Телеграм-канал «Научпоп в Нижнем | Афиша» с анонсами научно-популярных мероприятий

«Вспышка»: одно из самых бюджетных мест в центре и лучшие пышки в городе
«Вспышка»: одно из самых бюджетных мест в центре и лучшие пышки в городе
«Вспышка»: одно из самых бюджетных мест в центре и лучшие пышки в городе

«Вспышка»: одно из самых бюджетных мест в центре и лучшие пышки в городе

Художник Сергей Бояринцев — о своей выставке «Следы жизни» в галерее FUTURO
Художник Сергей Бояринцев — о своей выставке «Следы жизни» в галерее FUTURO
Художник Сергей Бояринцев — о своей выставке «Следы жизни» в галерее FUTURO

Художник Сергей Бояринцев — о своей выставке «Следы жизни» в галерее FUTURO

10 подарков для близких, которые точно пригодятся: коллеге, партнеру или другу — всем и каждому
Промо
10 подарков для близких, которые точно пригодятся: коллеге, партнеру или другу — всем и каждому
10 подарков для близких, которые точно пригодятся: коллеге, партнеру или другу — всем и каждому
Промо

10 подарков для близких, которые точно пригодятся: коллеге, партнеру или другу — всем и каждому

Алексей Старков — о Кузнечихе, эскапизме и неочевидной прелести типовой советской застройки
Алексей Старков — о Кузнечихе, эскапизме и неочевидной прелести типовой советской застройки
Алексей Старков — о Кузнечихе, эскапизме и неочевидной прелести типовой советской застройки

Алексей Старков — о Кузнечихе, эскапизме и неочевидной прелести типовой советской застройки

Я участвовал в праздновании 800-летия Нижнего
Я участвовал в праздновании 800-летия Нижнего
Я участвовал в праздновании 800-летия Нижнего

Я участвовал в праздновании 800-летия Нижнего

Я учу людей заниматься сексом
Я учу людей заниматься сексом Писатель, инстаблогер, сексотерапевт и эксперт по интимному здоровью — о половом воспитании, запретных темах и феминизме
Я учу людей заниматься сексом

Я учу людей заниматься сексом
Писатель, инстаблогер, сексотерапевт и эксперт по интимному здоровью — о половом воспитании, запретных темах и феминизме

Подпишитесь на рассылку