Прощай, эйчик: Где теперь покупать детскую одежду Родители рассказывают о качественных российских марках

С февраля 2022 года рынок детской одежды в России переживает серьезные изменения: почти все зарубежные крупные марки свернули свою деятельность в России, доставки из международных мультибрендов приостановлены на неопределенный срок. Перед отечественным массмаркетом, которому теперь предстоит заполнить образовавшееся пространство, у западных сетевых ретейлеров был ряд серьезных преимуществ, в первую очередь — доступность магазинов и большой выбор базовых вещей с адекватным уровнем качества за сравнительно невысокую цену. Практически все ушедшие бренды из сезона в сезон обновляли свои лучшие модели, за которыми многие возвращались со своими следующими детьми.

На фоне постоянно обеспеченного спроса на простую демократичную одежду российское производство развивалось с переменным успехом, в основном наращивая объемы, но отставая и по дизайну, и по материалам. При этом нишевые российские марки, выпускающие вещи небольшими тиражами, за последние несколько лет добились по-настоящему впечатляющих результатов и уже запросто конкурируют с независимыми европейскими брендами и студиями. Многие из них созданы родителями, которые стремились придумать для своих детей и единомышленников что-то особенное в качестве альтернативы именно массмаркету, который, казалось, будет с нами вечно.

The Village поговорил с родителями и людьми из индустрии о том, как они себя чувствуют и как планируют справляться со сложившейся ситуацией.