Почему Москва полюбила очереди: Взгляд культуролога Как московская очередь стала медийной, чем она отличается от советской и какой потенциал в ней заложен

Почему Москва полюбила очереди: Взгляд культуролога

В этом году москвичи продолжили с большим рвением стоять в самых разных очередях: за японским искусством в «Гараж», за лимитированными кроссовками, за новым айфоном, к мощам, в парк «Зарядье» и куда только не. Мы попросили культуролога Татьяну Ефремову, исследовавшую знаменитую очередь на Серова несколько лет назад, рассказать о том, как очередь в Москве стала медиафеноменом, чем она отличается от постсоветской очереди и какой потенциал сохраняет, в отличие от очередей на Западе.

Текст

Татьяна Ефремова

Что давала очередь советскому человеку? Ощущение того, что материальные блага в очереди распределяются не в соответствии с каким-то принципом заслуги или привилегии, а только с принципом очередности: у каждого есть шанс получить что-то, нужно просто дождаться. Вместе с идеей равенства ожидание являлось частью коммунистического проекта, направленного на достижение светлого будущего.

Конечно, очередь была еще и практикой дисциплинирования людей, необходимого в определенные декады советской истории, когда товары не распределялись не иначе как через определенную систему: в 30-е годы и позднее, в периоды застоя и перестройки. Это времена, когда очереди играли особую роль в советской повседневности.

Сейчас из повседневной практики очередь становится событием. Например, это произошло в случае с очередью на Серова, ставшей прецедентом благодаря очень интенсивному вниманию медиа. Речь идет не только о традиционных СМИ, но и социальных медиа. Очередь на Серова стала тиражированным ивентом. В этом и есть отличие постсоветской очереди от советской — отличие события от повседневности.

В идее события есть какая-то аура, притягательность для современных потребителей. Оказалось, что этот аффект также можно использовать для продвижения определенного рода идеологической нагрузки, что вызвало дополнительный поток дискуссии об уникальности и патриотичности наших очередей. Абсолютное большинство участников медийных очередей ассоциировали свое стояние с положительной идеей потребления культурного продукта. Этот упор на интерес к духовному позволил представить ту же очередь на Серова в выгодном свете в сравнении, скажем, с американскими очередями в магазины в период распродаж.

Конечно, в контексте экономических санкций очередь ассоциировалась в публичном пространстве и с желанием выстоять, и со стремлением потреблять прекрасное, уникальное, наше. В этом году, однако, очереди в Москве выстраивались и за уникальными товарами вроде последней модели айфона или дизайнерских кроссовок. Положительная оценка опыта стояния в очередях при этом никуда не ушла. Очевидно, что, став событием, очередь превращается в источник аффекта, который человек может наделять собственным смыслом. Для кого-то купить первым новый айфон — это способ заявить о своей идентичности, для кого-то — способ его перепродать и заработать деньги. И те и другие (как, в общем-то, и посетители выставки Серова) связывают очередь с ощущением хайпа. Это и есть чистый аффект, который делает постсоветскую очередь притягательной.

На Западе очередь действительно функционирует немного иначе. Огромные очереди, в частности, выстраиваются в американских парках развлечений, где, чтобы прокатиться на аттракционе, порой приходится ждать около двух часов. Однако, если ты согласен платить больше, ты можешь купить специальный билет, который обеспечит более быстрый проход (постоять все же придется, но в очереди из людей с такими же билетами). Эти правила заданы изначально, все покупают билеты в самом начале своего путешествия и выбирают желаемую опцию. Кроме того, в некоторых ситуациях существует возможность нанять человека, который бы стоял в очереди вместо тебя.

Моя подруга подрабатывала таким образом в Вашингтоне, где достаточно много различных интересных объектов и музеев. Это капиталистический подход к очереди, который основан на концепции «время — деньги» и позволяет сэкономить либо одно, либо другое. У нас механизмы по избеганию очереди по-прежнему связаны с идеей блата, с советским контекстом, тем, как мы понимаем услугу, которая необязательно монетизируется. В России продажа мест в очереди — пока, скорее, исключение. Контекст блата мешает замкнуть очередь в какую-то полностью рационализированную систему. В каком-то смысле в этом есть интересный потенциал. Если капитал не может контролировать все, остается возможность для события.

Каков механизм, который организует общество потребления? Это стремление все полностью дисциплинировать, в том числе потребителя, его желания, амбиции, действия и так далее. Все это приводит к тому, что остается меньше возможностей для неожиданного, креативного действия. Разумеется, капитал заинтересован в возбуждении и подкармливании наших аффектов, и с этой точки зрения очередь за айфоном — это апогей работы капиталистических механизмов. Однако в постсоветском контексте, в отличие от западного, вставая в очередь, человек готов к целому спектру вариантов возможного развития событий.

Хореография советской очереди предполагает, что кто-то обязательно постарается эту очередь обойти, кто-то будет ее урезонивать, совместными усилиями будут установлены правила, которые могут поменяться, как только обнаружатся основания для блата. В постсоветском контексте эту картину еще дополняет трансляция событий в инстаграм и возможный приезд журналистов. Все это делает картину более интересной и смещает акцент с самого продукта на процесс, с желания получать доступ и обладать продуктом на желание принимать участие в каком-то событии.

Может ли это не только помогать продавать айфоны, но и служить средством для со-бытия, возникновения понимания групповой идентичности на основе совместных потребительских практик? Это большой вопрос. Существует теория, согласно которой женщины второй волны феминизма обнаружили себя как социальную группу в том числе и благодаря схожим потребительским практикам. Постсоветские очереди пока лишь являются источниками хайпа, аффекта, который каждый человек наделяет собственным частным смыслом.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

«Все потихоньку меняется»: Социолог — о Шурыгиной, Вайнштейне и девочках-винишко
«Все потихоньку меняется»: Социолог — о Шурыгиной, Вайнштейне и девочках-винишко Анна Шадрина комментирует главные гендерные скандалы года
«Все потихоньку меняется»: Социолог — о Шурыгиной, Вайнштейне и девочках-винишко

«Все потихоньку меняется»: Социолог — о Шурыгиной, Вайнштейне и девочках-винишко
Анна Шадрина комментирует главные гендерные скандалы года

От «Зарядья» до Юрия Дудя: Победители «Итогов года — 2017»
От «Зарядья» до Юрия Дудя: Победители «Итогов года — 2017» А также спиннеры, дело Кирилла Серебренникова и H&M на Тверской
От «Зарядья» до Юрия Дудя: Победители «Итогов года — 2017»

От «Зарядья» до Юрия Дудя: Победители «Итогов года — 2017»
А также спиннеры, дело Кирилла Серебренникова и H&M на Тверской

Москва или Петербург: Кому больше светило солнце в 2017 году
Москва или Петербург: Кому больше светило солнце в 2017 году Действительно ли погода в Москве стала питерской
Москва или Петербург: Кому больше светило солнце в 2017 году

Москва или Петербург: Кому больше светило солнце в 2017 году
Действительно ли погода в Москве стала питерской

25 главных фильмов — разочарований года
25 главных фильмов — разочарований года Царебожный фильм Учителя, провал Эммы Уотсон, тоскливая «Мумия» и другие
25 главных фильмов — разочарований года

25 главных фильмов — разочарований года
Царебожный фильм Учителя, провал Эммы Уотсон, тоскливая «Мумия» и другие

Тэги

Прочее

Новое и лучшее

Приходим в себя после майских: Как провести неделю

«За год у меня было больше 25 цветов»: Разные люди — о ярком окрашивании волос

«Людоед»: Мрачный хардкор-панк из Кирова

Zara выпустила первую большую коллекцию косметики. В ней есть все!

Как гуляют арестованные редакторы DOXA. День первый — Армен Арамян в Котельниках

Первая полоса

Приходим в себя после майских: Как провести неделю
Приходим в себя после майских: Как провести неделю Лучшие концерты, выставки и кинопоказы в Москве
Приходим в себя после майских: Как провести неделю

Приходим в себя после майских: Как провести неделю
Лучшие концерты, выставки и кинопоказы в Москве

«За год у меня было больше 25 цветов»: Разные люди — о ярком окрашивании волос
«За год у меня было больше 25 цветов»: Разные люди — о ярком окрашивании волос От школьных экспериментов до постановки на учет в полиции
«За год у меня было больше 25 цветов»: Разные люди — о ярком окрашивании волос

«За год у меня было больше 25 цветов»: Разные люди — о ярком окрашивании волос
От школьных экспериментов до постановки на учет в полиции

«Людоед»: Мрачный хардкор-панк из Кирова
«Людоед»: Мрачный хардкор-панк из Кирова
«Людоед»: Мрачный хардкор-панк из Кирова

«Людоед»: Мрачный хардкор-панк из Кирова

Zara выпустила первую большую коллекцию косметики. В ней есть все!
Zara выпустила первую большую коллекцию косметики. В ней есть все! И даже больше
Zara выпустила первую большую коллекцию косметики. В ней есть все!

Zara выпустила первую большую коллекцию косметики. В ней есть все!
И даже больше

Как гуляют арестованные редакторы DOXA. День первый — Армен Арамян в Котельниках
Как гуляют арестованные редакторы DOXA. День первый — Армен Арамян в Котельниках «Жить нужно так, как хотим мы»
Как гуляют арестованные редакторы DOXA. День первый — Армен Арамян в Котельниках

Как гуляют арестованные редакторы DOXA. День первый — Армен Арамян в Котельниках
«Жить нужно так, как хотим мы»

Первые сезонные травы: 3 блюда со щавелем
Первые сезонные травы: 3 блюда со щавелем Который уже можно найти повсюду
Первые сезонные травы: 3 блюда со щавелем

Первые сезонные травы: 3 блюда со щавелем
Который уже можно найти повсюду

Шоссе в никуда: Еще один лес в Москве уничтожат дублерами
Шоссе в никуда: Еще один лес в Москве уничтожат дублерами Новые трассы только усилят пробки
Шоссе в никуда: Еще один лес в Москве уничтожат дублерами

Шоссе в никуда: Еще один лес в Москве уничтожат дублерами
Новые трассы только усилят пробки

Где покупать одежду дешевле и продавать ненужную: 9 российских ресейл-платформ
Где покупать одежду дешевле и продавать ненужную: 9 российских ресейл-платформ
Где покупать одежду дешевле и продавать ненужную: 9 российских ресейл-платформ

Где покупать одежду дешевле и продавать ненужную: 9 российских ресейл-платформ

Где есть сэндвичи с пастрами в Москве
Где есть сэндвичи с пастрами в Москве
Где есть сэндвичи с пастрами в Москве

Где есть сэндвичи с пастрами в Москве

Сколько на самом деле стоит вылечить зуб
Сколько на самом деле стоит вылечить зуб Мы узнали, почему так дорого
Сколько на самом деле стоит вылечить зуб

Сколько на самом деле стоит вылечить зуб
Мы узнали, почему так дорого

Как экономить и откладывать деньги, когда цены постоянно растут
Как экономить и откладывать деньги, когда цены постоянно растут А зарплата — нет
Как экономить и откладывать деньги, когда цены постоянно растут

Как экономить и откладывать деньги, когда цены постоянно растут
А зарплата — нет

10 альбомов, которые вы могли пропустить в 2021 году
10 альбомов, которые вы могли пропустить в 2021 году Ирландец For Those I Love, «ИХНАБТБ» и норвежский постпанк Pom Pom
10 альбомов, которые вы могли пропустить в 2021 году

10 альбомов, которые вы могли пропустить в 2021 году
Ирландец For Those I Love, «ИХНАБТБ» и норвежский постпанк Pom Pom

Как сделать квартиру удобной для жизни
Как сделать квартиру удобной для жизни
Как сделать квартиру удобной для жизни

Как сделать квартиру удобной для жизни

Как быть счастливым без денег, не плакать о потерянных биткоинах и смириться с удаленкой
Как быть счастливым без денег, не плакать о потерянных биткоинах и смириться с удаленкой Наши лучшие истории о работе, бизнесе, заработках и тратах
Как быть счастливым без денег, не плакать о потерянных биткоинах и смириться с удаленкой

Как быть счастливым без денег, не плакать о потерянных биткоинах и смириться с удаленкой
Наши лучшие истории о работе, бизнесе, заработках и тратах

Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг
Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг
Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг

Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг

Новые рестораны и бары Петербурга
Новые рестораны и бары Петербурга Куда стоит идти прямо сейчас
Новые рестораны и бары Петербурга

Новые рестораны и бары Петербурга
Куда стоит идти прямо сейчас

10 музыкальных историй этого года
10 музыкальных историй этого года Кирилл Иванов рассказывает про все альбомы «СБПЧ», а адвокат Оксимирона и Славы КПСС объясняет, почему лучший — Замай
10 музыкальных историй этого года

10 музыкальных историй этого года
Кирилл Иванов рассказывает про все альбомы «СБПЧ», а адвокат Оксимирона и Славы КПСС объясняет, почему лучший — Замай

Как разобрать, обустроить и озеленить балкон в квартире
Как разобрать, обустроить и озеленить балкон в квартире
Как разобрать, обустроить и озеленить балкон в квартире

Как разобрать, обустроить и озеленить балкон в квартире

Сколько стоит квартира, поездка на катере и пляжный фастфуд на российских курортах
Сколько стоит квартира, поездка на катере и пляжный фастфуд на российских курортах Сочи, Туапсе, Геленджик и другие города, куда можно попасть без визы
Сколько стоит квартира, поездка на катере и пляжный фастфуд на российских курортах

Сколько стоит квартира, поездка на катере и пляжный фастфуд на российских курортах
Сочи, Туапсе, Геленджик и другие города, куда можно попасть без визы

Сезон сморчков, черешня и клубника: Что покупать на рынке в мае
Сезон сморчков, черешня и клубника: Что покупать на рынке в мае И что со всем этим готовить
Сезон сморчков, черешня и клубника: Что покупать на рынке в мае

Сезон сморчков, черешня и клубника: Что покупать на рынке в мае
И что со всем этим готовить

Подпишитесь на рассылку