21 января, четверг
Санкт-Петербург
Войти

Почему Москва полюбила очереди: Взгляд культуролога Как московская очередь стала медийной, чем она отличается от советской и какой потенциал в ней заложен

Почему Москва полюбила очереди: Взгляд культуролога

В этом году москвичи продолжили с большим рвением стоять в самых разных очередях: за японским искусством в «Гараж», за лимитированными кроссовками, за новым айфоном, к мощам, в парк «Зарядье» и куда только не. Мы попросили культуролога Татьяну Ефремову, исследовавшую знаменитую очередь на Серова несколько лет назад, рассказать о том, как очередь в Москве стала медиафеноменом, чем она отличается от постсоветской очереди и какой потенциал сохраняет, в отличие от очередей на Западе.

Текст

Татьяна Ефремова

Что давала очередь советскому человеку? Ощущение того, что материальные блага в очереди распределяются не в соответствии с каким-то принципом заслуги или привилегии, а только с принципом очередности: у каждого есть шанс получить что-то, нужно просто дождаться. Вместе с идеей равенства ожидание являлось частью коммунистического проекта, направленного на достижение светлого будущего.

Конечно, очередь была еще и практикой дисциплинирования людей, необходимого в определенные декады советской истории, когда товары не распределялись не иначе как через определенную систему: в 30-е годы и позднее, в периоды застоя и перестройки. Это времена, когда очереди играли особую роль в советской повседневности.

Сейчас из повседневной практики очередь становится событием. Например, это произошло в случае с очередью на Серова, ставшей прецедентом благодаря очень интенсивному вниманию медиа. Речь идет не только о традиционных СМИ, но и социальных медиа. Очередь на Серова стала тиражированным ивентом. В этом и есть отличие постсоветской очереди от советской — отличие события от повседневности.

В идее события есть какая-то аура, притягательность для современных потребителей. Оказалось, что этот аффект также можно использовать для продвижения определенного рода идеологической нагрузки, что вызвало дополнительный поток дискуссии об уникальности и патриотичности наших очередей. Абсолютное большинство участников медийных очередей ассоциировали свое стояние с положительной идеей потребления культурного продукта. Этот упор на интерес к духовному позволил представить ту же очередь на Серова в выгодном свете в сравнении, скажем, с американскими очередями в магазины в период распродаж.

Конечно, в контексте экономических санкций очередь ассоциировалась в публичном пространстве и с желанием выстоять, и со стремлением потреблять прекрасное, уникальное, наше. В этом году, однако, очереди в Москве выстраивались и за уникальными товарами вроде последней модели айфона или дизайнерских кроссовок. Положительная оценка опыта стояния в очередях при этом никуда не ушла. Очевидно, что, став событием, очередь превращается в источник аффекта, который человек может наделять собственным смыслом. Для кого-то купить первым новый айфон — это способ заявить о своей идентичности, для кого-то — способ его перепродать и заработать деньги. И те и другие (как, в общем-то, и посетители выставки Серова) связывают очередь с ощущением хайпа. Это и есть чистый аффект, который делает постсоветскую очередь притягательной.

На Западе очередь действительно функционирует немного иначе. Огромные очереди, в частности, выстраиваются в американских парках развлечений, где, чтобы прокатиться на аттракционе, порой приходится ждать около двух часов. Однако, если ты согласен платить больше, ты можешь купить специальный билет, который обеспечит более быстрый проход (постоять все же придется, но в очереди из людей с такими же билетами). Эти правила заданы изначально, все покупают билеты в самом начале своего путешествия и выбирают желаемую опцию. Кроме того, в некоторых ситуациях существует возможность нанять человека, который бы стоял в очереди вместо тебя.

Моя подруга подрабатывала таким образом в Вашингтоне, где достаточно много различных интересных объектов и музеев. Это капиталистический подход к очереди, который основан на концепции «время — деньги» и позволяет сэкономить либо одно, либо другое. У нас механизмы по избеганию очереди по-прежнему связаны с идеей блата, с советским контекстом, тем, как мы понимаем услугу, которая необязательно монетизируется. В России продажа мест в очереди — пока, скорее, исключение. Контекст блата мешает замкнуть очередь в какую-то полностью рационализированную систему. В каком-то смысле в этом есть интересный потенциал. Если капитал не может контролировать все, остается возможность для события.

Каков механизм, который организует общество потребления? Это стремление все полностью дисциплинировать, в том числе потребителя, его желания, амбиции, действия и так далее. Все это приводит к тому, что остается меньше возможностей для неожиданного, креативного действия. Разумеется, капитал заинтересован в возбуждении и подкармливании наших аффектов, и с этой точки зрения очередь за айфоном — это апогей работы капиталистических механизмов. Однако в постсоветском контексте, в отличие от западного, вставая в очередь, человек готов к целому спектру вариантов возможного развития событий.

Хореография советской очереди предполагает, что кто-то обязательно постарается эту очередь обойти, кто-то будет ее урезонивать, совместными усилиями будут установлены правила, которые могут поменяться, как только обнаружатся основания для блата. В постсоветском контексте эту картину еще дополняет трансляция событий в инстаграм и возможный приезд журналистов. Все это делает картину более интересной и смещает акцент с самого продукта на процесс, с желания получать доступ и обладать продуктом на желание принимать участие в каком-то событии.

Может ли это не только помогать продавать айфоны, но и служить средством для со-бытия, возникновения понимания групповой идентичности на основе совместных потребительских практик? Это большой вопрос. Существует теория, согласно которой женщины второй волны феминизма обнаружили себя как социальную группу в том числе и благодаря схожим потребительским практикам. Постсоветские очереди пока лишь являются источниками хайпа, аффекта, который каждый человек наделяет собственным частным смыслом.

Share
0
скопировать ссылку

Читайте также:

«Все потихоньку меняется»: Социолог — о Шурыгиной, Вайнштейне и девочках-винишко
«Все потихоньку меняется»: Социолог — о Шурыгиной, Вайнштейне и девочках-винишкоАнна Шадрина комментирует главные гендерные скандалы года
«Все потихоньку меняется»: Социолог — о Шурыгиной, Вайнштейне и девочках-винишко

«Все потихоньку меняется»: Социолог — о Шурыгиной, Вайнштейне и девочках-винишко Анна Шадрина комментирует главные гендерные скандалы года

От «Зарядья» до Юрия Дудя: Победители «Итогов года — 2017»
От «Зарядья» до Юрия Дудя: Победители «Итогов года — 2017»А также спиннеры, дело Кирилла Серебренникова и H&M на Тверской
От «Зарядья» до Юрия Дудя: Победители «Итогов года — 2017»

От «Зарядья» до Юрия Дудя: Победители «Итогов года — 2017» А также спиннеры, дело Кирилла Серебренникова и H&M на Тверской

Москва или Петербург: Кому больше светило солнце в 2017 году
Москва или Петербург: Кому больше светило солнце в 2017 годуДействительно ли погода в Москве стала питерской
Москва или Петербург: Кому больше светило солнце в 2017 году

Москва или Петербург: Кому больше светило солнце в 2017 году Действительно ли погода в Москве стала питерской

25 главных фильмов — разочарований года
25 главных фильмов — разочарований годаЦаребожный фильм Учителя, провал Эммы Уотсон, тоскливая «Мумия» и другие
25 главных фильмов — разочарований года

25 главных фильмов — разочарований года Царебожный фильм Учителя, провал Эммы Уотсон, тоскливая «Мумия» и другие

Комментарии

0 комментариев
Комментировать

Тэги

Прочее

Новое и лучшее

«Девушка, подающая надежды»: Несерьезный триллер с Кэри Маллиган о ледяной мести мужчинам-преступникам

«Невинные шалости»: Как молодой художник из Новосибирска скрестил Дидро и мемы

Квартира в стиле лофт с коллекцией современного искусства

В мире то и дело находят новые мутации коронавируса. И от этого очень тревожно

Считаем в уме: Стоит ли регистрироваться в соцсети Minds, где пользователям обещают платить за посты

Первая полоса

«Девушка, подающая надежды»: Несерьезный триллер с Кэри Маллиган о ледяной мести мужчинам-преступникам
«Девушка, подающая надежды»: Несерьезный триллер с Кэри Маллиган о ледяной мести мужчинам-преступникам
«Девушка, подающая надежды»: Несерьезный триллер с Кэри Маллиган о ледяной мести мужчинам-преступникам

«Девушка, подающая надежды»: Несерьезный триллер с Кэри Маллиган о ледяной мести мужчинам-преступникам

«Невинные шалости»: Как молодой художник из Новосибирска скрестил Дидро и мемы
«Невинные шалости»: Как молодой художник из Новосибирска скрестил Дидро и мемы В галерее Jart открылась выставка Владимира Карташова
«Невинные шалости»: Как молодой художник из Новосибирска скрестил Дидро и мемы

«Невинные шалости»: Как молодой художник из Новосибирска скрестил Дидро и мемы В галерее Jart открылась выставка Владимира Карташова

Квартира в стиле лофт с коллекцией современного искусства
Квартира в стиле лофт с коллекцией современного искусства
Квартира в стиле лофт с коллекцией современного искусства

Квартира в стиле лофт с коллекцией современного искусства

В мире то и дело находят новые мутации коронавируса. И от этого очень тревожно
В мире то и дело находят новые мутации коронавируса. И от этого очень тревожноРассказываем, что о них известно и справятся ли с ними вакцины
В мире то и дело находят новые мутации коронавируса. И от этого очень тревожно

В мире то и дело находят новые мутации коронавируса. И от этого очень тревожно Рассказываем, что о них известно и справятся ли с ними вакцины

Считаем в уме: Стоит ли регистрироваться в соцсети Minds, где пользователям обещают платить за посты
Считаем в уме: Стоит ли регистрироваться в соцсети Minds, где пользователям обещают платить за постыИ можно ли разбогатеть на шитпостинге и лайках
Считаем в уме: Стоит ли регистрироваться в соцсети Minds, где пользователям обещают платить за посты

Считаем в уме: Стоит ли регистрироваться в соцсети Minds, где пользователям обещают платить за посты И можно ли разбогатеть на шитпостинге и лайках

«Русское барокко», или Небольшой гид по дворцам нуворишей под Петербургом
«Русское барокко», или Небольшой гид по дворцам нуворишей под ПетербургомМрамор, колонны и античные девы
«Русское барокко», или Небольшой гид по дворцам нуворишей под Петербургом

«Русское барокко», или Небольшой гид по дворцам нуворишей под Петербургом Мрамор, колонны и античные девы

Я живу в «Доме со зверями»

Я живу в «Доме со зверями»Аквариум в подвале, рис на стенах и шум Чистопрудного бульвара

Я живу в «Доме со зверями»

Я живу в «Доме со зверями» Аквариум в подвале, рис на стенах и шум Чистопрудного бульвара

5 золотых ершиков, которые стоят меньше 700 евро
5 золотых ершиков, которые стоят меньше 700 евроДешевле и красивее, чем в резиденции Путина
5 золотых ершиков, которые стоят меньше 700 евро

5 золотых ершиков, которые стоят меньше 700 евро Дешевле и красивее, чем в резиденции Путина

Сегодня дома: 9 рецептов ужинов как в ресторане
Сегодня дома: 9 рецептов ужинов как в ресторане Прямо у вас на кухне
Сегодня дома: 9 рецептов ужинов как в ресторане

Сегодня дома: 9 рецептов ужинов как в ресторане Прямо у вас на кухне

«Вся наша жизнь — дворец, и ты в ней — комната для грязи»
«Вся наша жизнь — дворец, и ты в ней — комната для грязи»Дворец Путина из расследования Навального разобрали на мемы
«Вся наша жизнь — дворец, и ты в ней — комната для грязи»

«Вся наша жизнь — дворец, и ты в ней — комната для грязи» Дворец Путина из расследования Навального разобрали на мемы

Подписки «Яндекс.Плюс», VK Combo и «СберПрайм»: Кому и когда они нужны
Подписки «Яндекс.Плюс», VK Combo и «СберПрайм»: Кому и когда они нужныИ когда кешбэк может стать проблемой
Подписки «Яндекс.Плюс», VK Combo и «СберПрайм»: Кому и когда они нужны

Подписки «Яндекс.Плюс», VK Combo и «СберПрайм»: Кому и когда они нужны И когда кешбэк может стать проблемой

«Уродливые комнатные растения»: Ваши ботанические неудачи уже обшутили во «ВКонтакте»
«Уродливые комнатные растения»: Ваши ботанические неудачи уже обшутили во «ВКонтакте»Выставка антидостижений народного хозяйства
«Уродливые комнатные растения»: Ваши ботанические неудачи уже обшутили во «ВКонтакте»

«Уродливые комнатные растения»: Ваши ботанические неудачи уже обшутили во «ВКонтакте» Выставка антидостижений народного хозяйства

«Я 20 лет жил с хроническим гепатитом B. А перед Новым годом вылечился»‎
«Я 20 лет жил с хроническим гепатитом B. А перед Новым годом вылечился»‎ Ну, почти
«Я 20 лет жил с хроническим гепатитом B. А перед Новым годом вылечился»‎

«Я 20 лет жил с хроническим гепатитом B. А перед Новым годом вылечился»‎ Ну, почти

«Пятым буду»: Как петербуржцы охотятся за вакциной от коронавируса
«Пятым буду»: Как петербуржцы охотятся за вакциной от коронавируса Тяжеловато
«Пятым буду»: Как петербуржцы охотятся за вакциной от коронавируса

«Пятым буду»: Как петербуржцы охотятся за вакциной от коронавируса Тяжеловато

Сколько стоит жизнь в Кирове
Сколько стоит жизнь в КировеПрогулки по набережной Грина, недорогое жилье и молочные продукты «Вятушка»
Сколько стоит жизнь в Кирове

Сколько стоит жизнь в Кирове Прогулки по набережной Грина, недорогое жилье и молочные продукты «Вятушка»

Как ухаживать за губами зимой: 6 простых правил
Как ухаживать за губами зимой: 6 простых правил Как избежать обветривания, сухости и шелушений
Как ухаживать за губами зимой: 6 простых правил

Как ухаживать за губами зимой: 6 простых правил Как избежать обветривания, сухости и шелушений

6 отличных российских марок сумок
6 отличных российских марок сумок
6 отличных российских марок сумок

6 отличных российских марок сумок

Ошибки сознания, которые мешают в работе
Ошибки сознания, которые мешают в работеКак избежать неверных выводов и не поддаться на манипуляции коллег
Ошибки сознания, которые мешают в работе

Ошибки сознания, которые мешают в работе Как избежать неверных выводов и не поддаться на манипуляции коллег

Возвращение Алексея Навального в Россию
Возвращение Алексея Навального в Россию Аэропорт Внуково превратили в настоящую военную базу
Возвращение Алексея Навального в Россию

Возвращение Алексея Навального в Россию Аэропорт Внуково превратили в настоящую военную базу

Как наладить здоровый сон: Главные правила
Как наладить здоровый сон: Главные правилаИз книги сомнологов и психологов
Как наладить здоровый сон: Главные правила

Как наладить здоровый сон: Главные правила Из книги сомнологов и психологов

Подпишитесь на рассылку