25 января, вторник
Москва
Войти

Почему Москва полюбила очереди: Взгляд культуролога Как московская очередь стала медийной, чем она отличается от советской и какой потенциал в ней заложен

Почему Москва полюбила очереди: Взгляд культуролога

В этом году москвичи продолжили с большим рвением стоять в самых разных очередях: за японским искусством в «Гараж», за лимитированными кроссовками, за новым айфоном, к мощам, в парк «Зарядье» и куда только не. Мы попросили культуролога Татьяну Ефремову, исследовавшую знаменитую очередь на Серова несколько лет назад, рассказать о том, как очередь в Москве стала медиафеноменом, чем она отличается от постсоветской очереди и какой потенциал сохраняет, в отличие от очередей на Западе.

Текст

Татьяна Ефремова

Что давала очередь советскому человеку? Ощущение того, что материальные блага в очереди распределяются не в соответствии с каким-то принципом заслуги или привилегии, а только с принципом очередности: у каждого есть шанс получить что-то, нужно просто дождаться. Вместе с идеей равенства ожидание являлось частью коммунистического проекта, направленного на достижение светлого будущего.

Конечно, очередь была еще и практикой дисциплинирования людей, необходимого в определенные декады советской истории, когда товары не распределялись не иначе как через определенную систему: в 30-е годы и позднее, в периоды застоя и перестройки. Это времена, когда очереди играли особую роль в советской повседневности.

Сейчас из повседневной практики очередь становится событием. Например, это произошло в случае с очередью на Серова, ставшей прецедентом благодаря очень интенсивному вниманию медиа. Речь идет не только о традиционных СМИ, но и социальных медиа. Очередь на Серова стала тиражированным ивентом. В этом и есть отличие постсоветской очереди от советской — отличие события от повседневности.

В идее события есть какая-то аура, притягательность для современных потребителей. Оказалось, что этот аффект также можно использовать для продвижения определенного рода идеологической нагрузки, что вызвало дополнительный поток дискуссии об уникальности и патриотичности наших очередей. Абсолютное большинство участников медийных очередей ассоциировали свое стояние с положительной идеей потребления культурного продукта. Этот упор на интерес к духовному позволил представить ту же очередь на Серова в выгодном свете в сравнении, скажем, с американскими очередями в магазины в период распродаж.

Конечно, в контексте экономических санкций очередь ассоциировалась в публичном пространстве и с желанием выстоять, и со стремлением потреблять прекрасное, уникальное, наше. В этом году, однако, очереди в Москве выстраивались и за уникальными товарами вроде последней модели айфона или дизайнерских кроссовок. Положительная оценка опыта стояния в очередях при этом никуда не ушла. Очевидно, что, став событием, очередь превращается в источник аффекта, который человек может наделять собственным смыслом. Для кого-то купить первым новый айфон — это способ заявить о своей идентичности, для кого-то — способ его перепродать и заработать деньги. И те и другие (как, в общем-то, и посетители выставки Серова) связывают очередь с ощущением хайпа. Это и есть чистый аффект, который делает постсоветскую очередь притягательной.

На Западе очередь действительно функционирует немного иначе. Огромные очереди, в частности, выстраиваются в американских парках развлечений, где, чтобы прокатиться на аттракционе, порой приходится ждать около двух часов. Однако, если ты согласен платить больше, ты можешь купить специальный билет, который обеспечит более быстрый проход (постоять все же придется, но в очереди из людей с такими же билетами). Эти правила заданы изначально, все покупают билеты в самом начале своего путешествия и выбирают желаемую опцию. Кроме того, в некоторых ситуациях существует возможность нанять человека, который бы стоял в очереди вместо тебя.

Моя подруга подрабатывала таким образом в Вашингтоне, где достаточно много различных интересных объектов и музеев. Это капиталистический подход к очереди, который основан на концепции «время — деньги» и позволяет сэкономить либо одно, либо другое. У нас механизмы по избеганию очереди по-прежнему связаны с идеей блата, с советским контекстом, тем, как мы понимаем услугу, которая необязательно монетизируется. В России продажа мест в очереди — пока, скорее, исключение. Контекст блата мешает замкнуть очередь в какую-то полностью рационализированную систему. В каком-то смысле в этом есть интересный потенциал. Если капитал не может контролировать все, остается возможность для события.

Каков механизм, который организует общество потребления? Это стремление все полностью дисциплинировать, в том числе потребителя, его желания, амбиции, действия и так далее. Все это приводит к тому, что остается меньше возможностей для неожиданного, креативного действия. Разумеется, капитал заинтересован в возбуждении и подкармливании наших аффектов, и с этой точки зрения очередь за айфоном — это апогей работы капиталистических механизмов. Однако в постсоветском контексте, в отличие от западного, вставая в очередь, человек готов к целому спектру вариантов возможного развития событий.

Хореография советской очереди предполагает, что кто-то обязательно постарается эту очередь обойти, кто-то будет ее урезонивать, совместными усилиями будут установлены правила, которые могут поменяться, как только обнаружатся основания для блата. В постсоветском контексте эту картину еще дополняет трансляция событий в инстаграм и возможный приезд журналистов. Все это делает картину более интересной и смещает акцент с самого продукта на процесс, с желания получать доступ и обладать продуктом на желание принимать участие в каком-то событии.

Может ли это не только помогать продавать айфоны, но и служить средством для со-бытия, возникновения понимания групповой идентичности на основе совместных потребительских практик? Это большой вопрос. Существует теория, согласно которой женщины второй волны феминизма обнаружили себя как социальную группу в том числе и благодаря схожим потребительским практикам. Постсоветские очереди пока лишь являются источниками хайпа, аффекта, который каждый человек наделяет собственным частным смыслом.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

«Все потихоньку меняется»: Социолог — о Шурыгиной, Вайнштейне и девочках-винишко
«Все потихоньку меняется»: Социолог — о Шурыгиной, Вайнштейне и девочках-винишко Анна Шадрина комментирует главные гендерные скандалы года
«Все потихоньку меняется»: Социолог — о Шурыгиной, Вайнштейне и девочках-винишко

«Все потихоньку меняется»: Социолог — о Шурыгиной, Вайнштейне и девочках-винишко
Анна Шадрина комментирует главные гендерные скандалы года

От «Зарядья» до Юрия Дудя: Победители «Итогов года — 2017»
От «Зарядья» до Юрия Дудя: Победители «Итогов года — 2017» А также спиннеры, дело Кирилла Серебренникова и H&M на Тверской
От «Зарядья» до Юрия Дудя: Победители «Итогов года — 2017»

От «Зарядья» до Юрия Дудя: Победители «Итогов года — 2017»
А также спиннеры, дело Кирилла Серебренникова и H&M на Тверской

Москва или Петербург: Кому больше светило солнце в 2017 году
Москва или Петербург: Кому больше светило солнце в 2017 году Действительно ли погода в Москве стала питерской
Москва или Петербург: Кому больше светило солнце в 2017 году

Москва или Петербург: Кому больше светило солнце в 2017 году
Действительно ли погода в Москве стала питерской

25 главных фильмов — разочарований года
25 главных фильмов — разочарований года Царебожный фильм Учителя, провал Эммы Уотсон, тоскливая «Мумия» и другие
25 главных фильмов — разочарований года

25 главных фильмов — разочарований года
Царебожный фильм Учителя, провал Эммы Уотсон, тоскливая «Мумия» и другие

Тэги

Прочее

Новое и лучшее

Квартира на «Авиамоторной»: Пять слоев обоев и тайная комната

Чем заняться в Москве в последнюю неделю января?

Культ эгоизма, «пельмешки с мазиком» и раздельный санузел

Как правильно варить бульон из курицы, мяса или веганскую версию

Как будет выглядеть крупнейший в России музейный кластер, который построят в Коммунарке

Первая полоса

Квартира на «Авиамоторной»: Пять слоев обоев и тайная комната

Квартира на «Авиамоторной»: Пять слоев обоев и тайная комната

Квартира на «Авиамоторной»: Пять слоев обоев и тайная комната

Квартира на «Авиамоторной»: Пять слоев обоев и тайная комната

Чем заняться в Москве в последнюю неделю января?
Чем заняться в Москве в последнюю неделю января? Арт-терапия, уик-энд Дэвида Линча и дегустация австрийских вин
Чем заняться в Москве в последнюю неделю января?

Чем заняться в Москве в последнюю неделю января?
Арт-терапия, уик-энд Дэвида Линча и дегустация австрийских вин

Культ эгоизма, «пельмешки с мазиком» и раздельный санузел

Какие у россиян традиционные ценности на самом деле

Культ эгоизма, «пельмешки с мазиком» и раздельный санузел
Какие у россиян традиционные ценности на самом деле

Как правильно варить бульон из курицы, мяса или веганскую версию
Как правильно варить бульон из курицы, мяса или веганскую версию Подробная инструкция и несколько универсальных рецептов
Как правильно варить бульон из курицы, мяса или веганскую версию

Как правильно варить бульон из курицы, мяса или веганскую версию
Подробная инструкция и несколько универсальных рецептов

Как будет выглядеть крупнейший в России музейный кластер, который построят в Коммунарке
Как будет выглядеть крупнейший в России музейный кластер, который построят в Коммунарке
Как будет выглядеть крупнейший в России музейный кластер, который построят в Коммунарке

Как будет выглядеть крупнейший в России музейный кластер, который построят в Коммунарке

«Винага» на Большой Грузинской: Место на случай, если обычные рестораны наскучили
«Винага» на Большой Грузинской: Место на случай, если обычные рестораны наскучили И хочется не только выпить вина и поесть, но и прийти к кому-то в гости
«Винага» на Большой Грузинской: Место на случай, если обычные рестораны наскучили

«Винага» на Большой Грузинской: Место на случай, если обычные рестораны наскучили
И хочется не только выпить вина и поесть, но и прийти к кому-то в гости

Как знакомиться с нужными людьми в соцсетях
Как знакомиться с нужными людьми в соцсетях И помогут ли в этом комментарии под постами
Как знакомиться с нужными людьми в соцсетях

Как знакомиться с нужными людьми в соцсетях
И помогут ли в этом комментарии под постами

На что живут доулы
На что живут доулы «Приходится быть на связи с роженицей 24/7»
На что живут доулы

На что живут доулы
«Приходится быть на связи с роженицей 24/7»

Для путешественников, медработников и детей: Как выбрать страховку от коронавируса
Для путешественников, медработников и детей: Как выбрать страховку от коронавируса Сравниваем цены и условия, ищем подводные камни
Для путешественников, медработников и детей: Как выбрать страховку от коронавируса

Для путешественников, медработников и детей: Как выбрать страховку от коронавируса
Сравниваем цены и условия, ищем подводные камни

«Я влюбился и стал жертвой финансовой пирамиды»

«Я влюбился и стал жертвой финансовой пирамиды»

«Я влюбился и стал жертвой финансовой пирамиды»

«Я влюбился и стал жертвой финансовой пирамиды»

Toilet Paper теперь делает косметику. Вот что вам нужно
Toilet Paper теперь делает косметику. Вот что вам нужно
Toilet Paper теперь делает косметику. Вот что вам нужно

Toilet Paper теперь делает косметику. Вот что вам нужно

19 новых кофеен в Москве, которые вы могли пропустить
19 новых кофеен в Москве, которые вы могли пропустить Свежие кофейные открытия
19 новых кофеен в Москве, которые вы могли пропустить

19 новых кофеен в Москве, которые вы могли пропустить
Свежие кофейные открытия

Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван
Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван Нелегкую экранизацию книги Анни Эрно про аборт
Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван

Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван
Нелегкую экранизацию книги Анни Эрно про аборт

Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки
Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки Наша редакторка раздела «Стиль» выбрала самые симпатичные и удобные
Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки

Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки
Наша редакторка раздела «Стиль» выбрала самые симпатичные и удобные

«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности
«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности Главный антигерой — Брэдли Купер
«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности

«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности
Главный антигерой — Брэдли Купер

Нижегородский правозащитник рассказал о давлении на родственников в Чечне. Через месяц его мать похитили

Нижегородский правозащитник рассказал о давлении на родственников в Чечне. Через месяц его мать похитили

«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»
«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»
«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»

«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»

В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети
В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети Вот как она устроена
В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети

В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети
Вот как она устроена

Чайный бар Bobar, итальянский корнер Mamma Mia от White Rabbit Family и ресторан «Бор» от команды Björn
Чайный бар Bobar, итальянский корнер Mamma Mia от White Rabbit Family и ресторан «Бор» от команды Björn
Чайный бар Bobar, итальянский корнер Mamma Mia от White Rabbit Family и ресторан «Бор» от команды Björn

Чайный бар Bobar, итальянский корнер Mamma Mia от White Rabbit Family и ресторан «Бор» от команды Björn

Московская плитка не выдержала зимы. Что говорят горожане?
Московская плитка не выдержала зимы. Что говорят горожане?
Московская плитка не выдержала зимы. Что говорят горожане?

Московская плитка не выдержала зимы. Что говорят горожане?

Подпишитесь на рассылку