Почему Москва полюбила очереди: Взгляд культуролога Как московская очередь стала медийной, чем она отличается от советской и какой потенциал в ней заложен

Почему Москва полюбила очереди: Взгляд культуролога

В этом году москвичи продолжили с большим рвением стоять в самых разных очередях: за японским искусством в «Гараж», за лимитированными кроссовками, за новым айфоном, к мощам, в парк «Зарядье» и куда только не. Мы попросили культуролога Татьяну Ефремову, исследовавшую знаменитую очередь на Серова несколько лет назад, рассказать о том, как очередь в Москве стала медиафеноменом, чем она отличается от постсоветской очереди и какой потенциал сохраняет, в отличие от очередей на Западе.

Текст

Татьяна Ефремова

Что давала очередь советскому человеку? Ощущение того, что материальные блага в очереди распределяются не в соответствии с каким-то принципом заслуги или привилегии, а только с принципом очередности: у каждого есть шанс получить что-то, нужно просто дождаться. Вместе с идеей равенства ожидание являлось частью коммунистического проекта, направленного на достижение светлого будущего.

Конечно, очередь была еще и практикой дисциплинирования людей, необходимого в определенные декады советской истории, когда товары не распределялись не иначе как через определенную систему: в 30-е годы и позднее, в периоды застоя и перестройки. Это времена, когда очереди играли особую роль в советской повседневности.

Сейчас из повседневной практики очередь становится событием. Например, это произошло в случае с очередью на Серова, ставшей прецедентом благодаря очень интенсивному вниманию медиа. Речь идет не только о традиционных СМИ, но и социальных медиа. Очередь на Серова стала тиражированным ивентом. В этом и есть отличие постсоветской очереди от советской — отличие события от повседневности.

В идее события есть какая-то аура, притягательность для современных потребителей. Оказалось, что этот аффект также можно использовать для продвижения определенного рода идеологической нагрузки, что вызвало дополнительный поток дискуссии об уникальности и патриотичности наших очередей. Абсолютное большинство участников медийных очередей ассоциировали свое стояние с положительной идеей потребления культурного продукта. Этот упор на интерес к духовному позволил представить ту же очередь на Серова в выгодном свете в сравнении, скажем, с американскими очередями в магазины в период распродаж.

Конечно, в контексте экономических санкций очередь ассоциировалась в публичном пространстве и с желанием выстоять, и со стремлением потреблять прекрасное, уникальное, наше. В этом году, однако, очереди в Москве выстраивались и за уникальными товарами вроде последней модели айфона или дизайнерских кроссовок. Положительная оценка опыта стояния в очередях при этом никуда не ушла. Очевидно, что, став событием, очередь превращается в источник аффекта, который человек может наделять собственным смыслом. Для кого-то купить первым новый айфон — это способ заявить о своей идентичности, для кого-то — способ его перепродать и заработать деньги. И те и другие (как, в общем-то, и посетители выставки Серова) связывают очередь с ощущением хайпа. Это и есть чистый аффект, который делает постсоветскую очередь притягательной.

На Западе очередь действительно функционирует немного иначе. Огромные очереди, в частности, выстраиваются в американских парках развлечений, где, чтобы прокатиться на аттракционе, порой приходится ждать около двух часов. Однако, если ты согласен платить больше, ты можешь купить специальный билет, который обеспечит более быстрый проход (постоять все же придется, но в очереди из людей с такими же билетами). Эти правила заданы изначально, все покупают билеты в самом начале своего путешествия и выбирают желаемую опцию. Кроме того, в некоторых ситуациях существует возможность нанять человека, который бы стоял в очереди вместо тебя.

Моя подруга подрабатывала таким образом в Вашингтоне, где достаточно много различных интересных объектов и музеев. Это капиталистический подход к очереди, который основан на концепции «время — деньги» и позволяет сэкономить либо одно, либо другое. У нас механизмы по избеганию очереди по-прежнему связаны с идеей блата, с советским контекстом, тем, как мы понимаем услугу, которая необязательно монетизируется. В России продажа мест в очереди — пока, скорее, исключение. Контекст блата мешает замкнуть очередь в какую-то полностью рационализированную систему. В каком-то смысле в этом есть интересный потенциал. Если капитал не может контролировать все, остается возможность для события.

Каков механизм, который организует общество потребления? Это стремление все полностью дисциплинировать, в том числе потребителя, его желания, амбиции, действия и так далее. Все это приводит к тому, что остается меньше возможностей для неожиданного, креативного действия. Разумеется, капитал заинтересован в возбуждении и подкармливании наших аффектов, и с этой точки зрения очередь за айфоном — это апогей работы капиталистических механизмов. Однако в постсоветском контексте, в отличие от западного, вставая в очередь, человек готов к целому спектру вариантов возможного развития событий.

Хореография советской очереди предполагает, что кто-то обязательно постарается эту очередь обойти, кто-то будет ее урезонивать, совместными усилиями будут установлены правила, которые могут поменяться, как только обнаружатся основания для блата. В постсоветском контексте эту картину еще дополняет трансляция событий в инстаграм и возможный приезд журналистов. Все это делает картину более интересной и смещает акцент с самого продукта на процесс, с желания получать доступ и обладать продуктом на желание принимать участие в каком-то событии.

Может ли это не только помогать продавать айфоны, но и служить средством для со-бытия, возникновения понимания групповой идентичности на основе совместных потребительских практик? Это большой вопрос. Существует теория, согласно которой женщины второй волны феминизма обнаружили себя как социальную группу в том числе и благодаря схожим потребительским практикам. Постсоветские очереди пока лишь являются источниками хайпа, аффекта, который каждый человек наделяет собственным частным смыслом.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

«Все потихоньку меняется»: Социолог — о Шурыгиной, Вайнштейне и девочках-винишко
«Все потихоньку меняется»: Социолог — о Шурыгиной, Вайнштейне и девочках-винишко Анна Шадрина комментирует главные гендерные скандалы года
«Все потихоньку меняется»: Социолог — о Шурыгиной, Вайнштейне и девочках-винишко

«Все потихоньку меняется»: Социолог — о Шурыгиной, Вайнштейне и девочках-винишко
Анна Шадрина комментирует главные гендерные скандалы года

От «Зарядья» до Юрия Дудя: Победители «Итогов года — 2017»
От «Зарядья» до Юрия Дудя: Победители «Итогов года — 2017» А также спиннеры, дело Кирилла Серебренникова и H&M на Тверской
От «Зарядья» до Юрия Дудя: Победители «Итогов года — 2017»

От «Зарядья» до Юрия Дудя: Победители «Итогов года — 2017»
А также спиннеры, дело Кирилла Серебренникова и H&M на Тверской

Москва или Петербург: Кому больше светило солнце в 2017 году
Москва или Петербург: Кому больше светило солнце в 2017 году Действительно ли погода в Москве стала питерской
Москва или Петербург: Кому больше светило солнце в 2017 году

Москва или Петербург: Кому больше светило солнце в 2017 году
Действительно ли погода в Москве стала питерской

25 главных фильмов — разочарований года
25 главных фильмов — разочарований года Царебожный фильм Учителя, провал Эммы Уотсон, тоскливая «Мумия» и другие
25 главных фильмов — разочарований года

25 главных фильмов — разочарований года
Царебожный фильм Учителя, провал Эммы Уотсон, тоскливая «Мумия» и другие

Тэги

Новое и лучшее

Эксклюзив The Village: Запрет на выезд из России можно проверить на черном рынке

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Криптовалюта — все еще удобный способ вывода денег. Варианты для уехавших

Евгений всюду ищет мины

Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды

Первая полоса

На трибьют-концерте украинской группы «Валентин Стрыкало» в Москве ожидается облава

Об этом рассказали знакомые «Стрыкало»

Куда можно улететь из России прямым рейсом? Ассоциация туроператоров России собрала все варианты

Уехали в Грузию? А теперь помогите местным фондам, шелтерам и приютам
Уехали в Грузию? А теперь помогите местным фондам, шелтерам и приютам Как — читайте в гиде The Village по волонтерству
Уехали в Грузию? А теперь помогите местным фондам, шелтерам и приютам

Уехали в Грузию? А теперь помогите местным фондам, шелтерам и приютам
Как — читайте в гиде The Village по волонтерству

Петербургский оппозиционный бар «Фогель» опять закрыли. Кто на него пожаловался?

Субботу официально признали выходным днем в Петербурге. Что это значит? 

Skillbox Limited проводила массовые сокращения и называла это «естественным оттоком»

На компанию впервые подали в суд за увольнение

Как отреагировали коллеги Алексея Коростелева на его увольнение с «Дождя»

А также что сказал главред телеканала Тихон Дзядко и сам Коростелев

Архсовет разрешил построить 400-метровую башню у Москва-Сити

Как будет выглядеть новый небоскреб?

На Авито нашли противотанковые бетонные пирамиды — их ставят на границе с Украиной

Проверьте, доставляют ли их в ваш город

Цена за тетрадь Бродского, которую он вел во время ссылки, подскочила до 500 000 рублей на аукционе

Показываем, как выглядят рисунки из этой тетради

Первое дело за высказывание о взрыве Крымского моста – против учителя из Сыктывкара. Что он написал?

Замдиректора московской школы донесла на учеников за «пропаганду ЛГБТ»

Что теперь грозит школьникам?

Крупнейший сайт с фанфиками Фикбук будет следовать новому закону о запрете «ЛГБТ-пропаганды»

Почему?

Последнее слово Ильи Яшина*. Редакция считает важным опубликовать эту речь целиком

(*признан властями иностранным агентом)

«Мандарины и тушенка»: Ночлежка устраивает сбор новогодних подарков для бездомных людей

Какие вещи нужны больше всего и куда их приносить?

«Мы потеряли возможность открыто говорить о себе»: «КилькоТ-Действие» запустил кампанию в поддержку ЛГБТ-людей

Вы тоже можете прислать свою историю

Генпрокуратура заявила СК, что россиян нельзя экстрадировать по статье о «военных фейках»

Почему?

От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года
От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года Бар «Витя», кабаре «Шум», Московский рынок и инклюзивный «Вход с улицы»
От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года

От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года
Бар «Витя», кабаре «Шум», Московский рынок и инклюзивный «Вход с улицы»

Россия попала в мировой топ-5 по числу новых случаев ВИЧ

Какие еще страны оказались в этом рейтинге?

Как стать волонтером в Ереване
Как стать волонтером в Ереване И помогать пострадавшим от войн, подросткам, эмигрантам из России и экологам
Как стать волонтером в Ереване

Как стать волонтером в Ереване
И помогать пострадавшим от войн, подросткам, эмигрантам из России и экологам

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь Отправлять обогреватели в Экибастуз и слушать Pompeya
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь
Отправлять обогреватели в Экибастуз и слушать Pompeya

Редакция выражает солидарность с телеканалом «Дождь». Их запрет в Латвии необоснован

Поступать по совести важнее, чем просто казаться «последовательным»

Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад?
Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад? В Турции, Грузии, Армении и Сербии
Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад?

Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад?
В Турции, Грузии, Армении и Сербии

Что делать в Москве и Питере в декабре?
Что делать в Москве и Питере в декабре? Успеть на выставку Саши Мадемуазель и помогать «Дому с маяком»
Что делать в Москве и Питере в декабре?

Что делать в Москве и Питере в декабре?
Успеть на выставку Саши Мадемуазель и помогать «Дому с маяком»

В Москве могут ликвидировать востоковедную Библиотеку имени М. А. Волошина

Кто в этом виноват?

Цены на мандарины в Петербурге выросли более чем на 50%

Почему подорожали цитрусовые?

Какую погоду стоит ожидать в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде на этой неделе

Доброго понедельника!

Силовики под видом покупателей на «Юле» задержали москвича и отвезли в военкомат

Где он сейчас?

Матвиенко предложила оснастить все сельские клубы баянами и гармонями за госсчет

Сколько это может стоить?

В челябинском детсаду попросили не одевать детей в Бэтмена на новогодние утренники

И предложили альтернативу

Жительницу Казани оштрафовали за плакат «Я люблю своего папу»

В отделе полиции силовики издевались над девушкой

Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству
Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству Отрывок из книги «Закрытые. Жизнь гомосексуалов в Советском Союзе»
Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству

Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству
Отрывок из книги «Закрытые. Жизнь гомосексуалов в Советском Союзе»

Глава СК Бастрыкин получил премию «юрист-правозащитник года»

Угадайте, какую премию получил чиновник из «ДНР»?

Сайты Elle, Elle Girl и Elle Decoration прекратят работу

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечноПолная история

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно Полная история

Московские рестораны из списка Michelin не смогут подтвердить свой статус в 2023 году

Смогут ли они упоминать об уже полученных звездах?

Полицейские силой забрали студентов Финашки из общежития в военкомат

Где они находятся сейчас?

Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга
Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга Директор считает, что отказ дать права — это «геноцид детей Донбасса»
Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга

Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга
Директор считает, что отказ дать права — это «геноцид детей Донбасса»

«Счастлив это рвать»: В Хабаровске уничтожили книги, «пропагандирующие ЛГБТ»

Что говорят об этом сами активисты?

«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны
«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны И сериале Netflix про коррупцию в ФИФА
«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны

«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны
И сериале Netflix про коррупцию в ФИФА

Эксклюзив The Village: Библиотеки прямо сейчас прячут от читателей книги иноагентов

Их уже нельзя заказать онлайн и взять на месте

В России появятся казачьи факультеты

Какие предметы будут изучать студенты новых направлений?

10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года
10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года Очереди в Sangre Fresca, атмосферная «Библиотека» в Переделкине и Amy на месте Saxone + Parole
10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года

10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года
Очереди в Sangre Fresca, атмосферная «Библиотека» в Переделкине и Amy на месте Saxone + Parole

Бар в Петербурге уволил официанта, который носил жетон с символикой ВСУ

Как быстро отреагировало руководство заведения и при чем тут «Мужское государство»?

Официанты и бармены остались без работы

Почему сейчас ресторанному бизнесу не нужны новые сотрудники?

И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?
И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24? «Восемь. Донбасских. Лет», истории об аутизме и автофикшн Эми Липтрот
И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?

И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?
«Восемь. Донбасских. Лет», истории об аутизме и автофикшн Эми Липтрот

Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь
Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь Смотреть квир-кино, слушать группу «Интурист» и дарить новогодние подарки детям беженцев
Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь

Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь
Смотреть квир-кино, слушать группу «Интурист» и дарить новогодние подарки детям беженцев

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?Харьков, каминг-аут, лесопилка и хейтеры

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?
Харьков, каминг-аут, лесопилка и хейтеры

Можно ли отказаться идти на войну через суд?

Собрали все известные случаи

Как пытают в Москве?

Как пытают в Москве?Можно ли вообще добиться правосудия? Исследование «Команды против пыток» и The Village

Как пытают в Москве?

Как пытают в Москве? Можно ли вообще добиться правосудия? Исследование «Команды против пыток» и The Village

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь Изучать коррупцию и ездить на велосипеде
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь
Изучать коррупцию и ездить на велосипеде

Какие фильмы поддержит Минкульт в 2023 году в первую очередь

У метро «Проспект Просвещения» в Петербурге появился шар, который подозрительно похож на фигуру с Alibaba

Показываем куски манги «Человек-бензопила»

Показываем куски манги «Человек-бензопила»Петр Полещук выясняет: это безумный слэшер или религиозная притча?

Показываем куски манги «Человек-бензопила»

Показываем куски манги «Человек-бензопила» Петр Полещук выясняет: это безумный слэшер или религиозная притча?

Совфед одобрил закон о запрете митингов у зданий органов власти и церквей

Сотрудники склада Ozon в Подмосковье заболели менингитом. Госпитализировано более 10 человек

Совфед одобрил пакет законов о запрете «пропаганды» ЛГБТ, педофилии и смены пола в кино, книгах, рекламе и СМИ

Сырки «Б. Ю. Александров» вернутся на прилавки

Popcorn Books больше не издают и не продают квир-книги. Завтра последний день, когда их можно купить

«За него все подписали и теперь везут в военную часть в Твери». Данила Шершева из «Кружка» забрали в армию