28 июня, вторник
Москва
Войти

Как Amazon Books изобрел книжные магазины заново Сегодня продажи физических книг в Америке и Великобритании растут на 40 % в год

Еще пять лет назад казалось, что судьба магазинов, продающих бумажные книги, предрешена. Сегодня продажи физических книг в Америке и Великобритании уверенно растут. Недавно в Штатах появилась новая книжная сеть владельца Amazon. По просьбе The Village Андрей Подшибякин сходил в только открывшийся Amazon Books в Лос-Анджелесе и написал историю возвращения бумаги в моду.

Когда крупнейшая международная сеть книжных магазинов Borders обанкротилась и закрылась, не найдя покупателя, а большая американская сеть Barnes & Noble терпела многомиллионные убытки, весь мир провожал бумажную книгу в последний путь, вспоминая стационарные дисковые телефоны и кассетные плееры. Надо всем этим возвышалась черная тень владельца самой крупной и успешной торговой интернет-площадки Amazon Джеффа Безоса с его Kindle и электронными книгами.

Сегодня же продажи физических книг в Америке и Великобритании (то есть в странах первого мира с максимальным распространением Kindle и других электронных читалок) растут на 40 % в год. Barnes & Noble закрыла, конечно, пару десятков магазинов, но их все равно осталось 633, и там толпы покупателей. А недавно открылась новая «агрессивная» книжная сеть. Ее владелец Джефф Безос не экономит на аренде и въезжает в самые топовые и дорогие локации.

Сеть без затей называется Amazon Books. В отличие от упомянутой B&N, в Amazon все книги принципиально повернуты не корешком, а обложкой к покупателю. На каждом ценнике есть специальный штрихкод, позволяющий либо моментально закачать электронную книгу в Kindle, либо заплатить за бумажную и заказать доставку домой. Система рекомендаций, разумеется, построена на рецензиях пользователей Amazon. Для тех, кто не доверяет консолидированному мнению пользователей Amazon, есть параллельная система навигации «если вам понравилась книга X, прочитайте книги Y и Z». У всех Amazon Books унифицированный дизайн (полированное дерево, много света) и унифицированная навигация по залу (от нон-фикшна к поваренным книгам через комиксы и прозу). Как и в случае с Amazon.com, из Amazon Books невозможно уйти без покупки.

Существует много теорий о том, зачем Безосу это понадобилось. Возможно, это ностальгическая затея мультимиллиардера: Amazon, как известно, начинался с продаж бумажных книг. До сих пор на логотипе компании изображена открытая книга. Может быть, причины более прагматичны: это, в сущности, физическая витрина онлайн-магазина. В эту сторону начинают двигаться многие титаны американской розницы. Не исключено, что Безос почувствовал дух времени: в Америке Дональда Трампа стали много читать.

Не исключено, что Безос почувствовал дух времени: в Америке Дональда Трампа стали много читать

Когда Безосу не нравятся тренды, он их обнуляет, попутно повергая в панику целые сегменты бизнеса, еще недавно не знавшие, что они конкурируют с Amazon. Хрестоматийная история связана с недавно купленной Безосом Whole Foods, дорогой и статусной сетью органических супермаркетов. В WF моментально снизили цены на самые популярные продукты (причем не только на авокадо и бананы, но и на стейки, сыры и прочие товары не самой первой необходимости), качество которых, разумеется, не изменилось — Безосу просто не нравится, что за здоровую еду нужно много платить. Маржинальность бизнеса при этом явно не играет такой уж ощутимой роли, предпринимателю здесь важнее поменять глобальные потребительские привычки.

В случае с Amazon Books Безосу тоже надоело, что бумажные книги хоронят. Amazon Books — скорее магазин для тех, кто читает не слишком много, но в целом не против втянуться. Здесь фокус на новинках, литературных основах свежих экранизаций и хипстерском нон-фикшне про бизнес (включая, разумеется, книгу самого Безоса). То есть забежать после работы за новым Стивеном Кингом — это да. Откопать десятилетней давности сборник эссе Мартина Эмиса — это уже в Barnes & Noble.


Фотографии: обложка –  viperagp – stock.adobe.com, 1 – Яся Фогельгардт

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

«Я уехал жить в Арктику»
«Я уехал жить в Арктику» Москвич, переехавший в Арктику, рассказал, почему здесь нельзя пить больше двух литров алкоголя за раз и запрещено гулять без оружия
«Я уехал жить в Арктику»

«Я уехал жить в Арктику»
Москвич, переехавший в Арктику, рассказал, почему здесь нельзя пить больше двух литров алкоголя за раз и запрещено гулять без оружия

Кто учится современному искусству и сколько это стоит
Кто учится современному искусству и сколько это стоит Взрослые люди рассказывают, для чего им диплом современного художника
Кто учится современному искусству и сколько это стоит

Кто учится современному искусству и сколько это стоит
Взрослые люди рассказывают, для чего им диплом современного художника

Как выглядит первое в России граффити для незрячих
Как выглядит первое в России граффити для незрячих Что такое Брайль-арт и кто его создает
Как выглядит первое в России граффити для незрячих

Как выглядит первое в России граффити для незрячих
Что такое Брайль-арт и кто его создает

Как прошел показ коллекции дочери Кадырова в «Зарядье»
Как прошел показ коллекции дочери Кадырова в «Зарядье» Среди поклонников платьев из Грозного оказались Ольга Бузова и Тимати
Как прошел показ коллекции дочери Кадырова в «Зарядье»

Как прошел показ коллекции дочери Кадырова в «Зарядье»
Среди поклонников платьев из Грозного оказались Ольга Бузова и Тимати

Тэги

Сюжет

Люди

Событие

Места

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Что такое дефолт, опасен ли он и как при нем жить

«У тебя нет паспорта, нет денег, и ты в Гольянове»

«При Олеге такого не было»: Что сейчас происходит с «Тинькофф-банком» и как забрать из него свою валюту

«Я оплатил то, что никто не видит»: Пользователи телеграма — о том, зачем купили «Премиум»

6 причин, почему разваливаются отношения

Первая полоса

Без Шампани и новозеландского совиньона: Что происходит с вином в России
Без Шампани и новозеландского совиньона: Что происходит с вином в России Леонид Стерник — о том, какое вино мы будем пить теперь и стоит ли делать запасы
Без Шампани и новозеландского совиньона: Что происходит с вином в России

Без Шампани и новозеландского совиньона: Что происходит с вином в России
Леонид Стерник — о том, какое вино мы будем пить теперь и стоит ли делать запасы

Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом
Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом
Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом

Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом

Слово редакции
Слово редакции Ридерки и ридеры проекта — об идее опен-колла, выборе текстов и роли литературы в мире, где идет *****
Слово редакции

Слово редакции
Ридерки и ридеры проекта — об идее опен-колла, выборе текстов и роли литературы в мире, где идет *****

Что такое дефолт, опасен ли он и как при нем жить
Что такое дефолт, опасен ли он и как при нем жить
Что такое дефолт, опасен ли он и как при нем жить

Что такое дефолт, опасен ли он и как при нем жить

«У тебя нет паспорта, нет денег, и ты в Гольянове»
«У тебя нет паспорта, нет денег, и ты в Гольянове» Михаил Бородин — о фильме «Продукты 24» и рабстве в России
«У тебя нет паспорта, нет денег, и ты в Гольянове»

«У тебя нет паспорта, нет денег, и ты в Гольянове»
Михаил Бородин — о фильме «Продукты 24» и рабстве в России

The Village становится платным
The Village становится платным Как продолжить читать нас
The Village становится платным

The Village становится платным
Как продолжить читать нас

Мошенники рассылают письма от имени The Village

Рассказываем, что об этом известно

«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»
«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость» Отрывок из книги «Разум в тумане войны. Наука и технологии на полях сражений»
«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»

«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»
Отрывок из книги «Разум в тумане войны. Наука и технологии на полях сражений»

Авторка романа «Южный Ветер» Даша Благова — о радио в психбольнице, жизни на Кавказе и депрессии

Авторка романа «Южный Ветер» Даша Благова — о радио в психбольнице, жизни на Кавказе и депрессии

Авторка романа «Южный Ветер» Даша Благова — о радио в психбольнице, жизни на Кавказе и депрессии

Авторка романа «Южный Ветер» Даша Благова — о радио в психбольнице, жизни на Кавказе и депрессии

ООН говорит, что ***** в Украине может привести к голоду. О чем речь? Россию это тоже затронет?
ООН говорит, что ***** в Украине может привести к голоду. О чем речь? Россию это тоже затронет?
ООН говорит, что ***** в Украине может привести к голоду. О чем речь? Россию это тоже затронет?

ООН говорит, что ***** в Украине может привести к голоду. О чем речь? Россию это тоже затронет?

Новые брачные: зачем молодые люди женятся во время *****
Новые брачные: зачем молодые люди женятся во время ***** Исследование социологини Кати Дегтяревой
Новые брачные: зачем молодые люди женятся во время *****

Новые брачные: зачем молодые люди женятся во время *****
Исследование социологини Кати Дегтяревой

«Если человек готов отстаивать убеждения, в армию его не призовут»
«Если человек готов отстаивать убеждения, в армию его не призовут» Юрист Арсений Левинсон — об альтернативной службе
«Если человек готов отстаивать убеждения, в армию его не призовут»

«Если человек готов отстаивать убеждения, в армию его не призовут»
Юрист Арсений Левинсон — об альтернативной службе

«Я оплатил то, что никто не видит»: Пользователи телеграма — о том, зачем купили «Премиум»
«Я оплатил то, что никто не видит»: Пользователи телеграма — о том, зачем купили «Премиум» И готовы ли платить дальше
«Я оплатил то, что никто не видит»: Пользователи телеграма — о том, зачем купили «Премиум»

«Я оплатил то, что никто не видит»: Пользователи телеграма — о том, зачем купили «Премиум»
И готовы ли платить дальше

«В СИЗО я стараюсь оставаться максимально свободным человеком»
«В СИЗО я стараюсь оставаться максимально свободным человеком» Рассказ Вики Петровой, которая попала в СИЗО из-за антивоенного поста во «ВКонтакте»
«В СИЗО я стараюсь оставаться максимально свободным человеком»

«В СИЗО я стараюсь оставаться максимально свободным человеком»
Рассказ Вики Петровой, которая попала в СИЗО из-за антивоенного поста во «ВКонтакте»

«При Олеге такого не было»: Что сейчас происходит с «Тинькофф-банком» и как забрать из него свою валюту
«При Олеге такого не было»: Что сейчас происходит с «Тинькофф-банком» и как забрать из него свою валюту С минимальными потерями
«При Олеге такого не было»: Что сейчас происходит с «Тинькофф-банком» и как забрать из него свою валюту

«При Олеге такого не было»: Что сейчас происходит с «Тинькофф-банком» и как забрать из него свою валюту
С минимальными потерями

6 причин, почему разваливаются отношения
6 причин, почему разваливаются отношения Отрывок из книги «Осознанные отношения. 25 привычек для пар, которые помогут обрести настоящую близость»
6 причин, почему разваливаются отношения

6 причин, почему разваливаются отношения
Отрывок из книги «Осознанные отношения. 25 привычек для пар, которые помогут обрести настоящую близость»

Как устроен шестой веганский фестиваль Utroo в поддержку российских благотворителей
Как устроен шестой веганский фестиваль Utroo в поддержку российских благотворителей В нем участвуют рестораны из пяти городов России
Как устроен шестой веганский фестиваль Utroo в поддержку российских благотворителей

Как устроен шестой веганский фестиваль Utroo в поддержку российских благотворителей
В нем участвуют рестораны из пяти городов России

Армянская полиция искала стендапершу Таню Щукину, уехавшую из Питера из-за *****. В Ереване задержали ее соседей
Армянская полиция искала стендапершу Таню Щукину, уехавшую из Питера из-за *****. В Ереване задержали ее соседей
Армянская полиция искала стендапершу Таню Щукину, уехавшую из Питера из-за *****. В Ереване задержали ее соседей

Армянская полиция искала стендапершу Таню Щукину, уехавшую из Питера из-за *****. В Ереване задержали ее соседей

«Как ***** излечила мои детские травмы (но принесла взрослые)» / «Мама, папа и *****»
«Как ***** излечила мои детские травмы (но принесла взрослые)» / «Мама, папа и *****» The Village начинает публиковать литературные тексты
«Как ***** излечила мои детские травмы (но принесла взрослые)» / «Мама, папа и *****»

«Как ***** излечила мои детские травмы (но принесла взрослые)» / «Мама, папа и *****»
The Village начинает публиковать литературные тексты

Над Москвой взошло «клубничное» суперлуние
Над Москвой взошло «клубничное» суперлуние Собрали лучшие кадры астрономического явления
Над Москвой взошло «клубничное» суперлуние

Над Москвой взошло «клубничное» суперлуние
Собрали лучшие кадры астрономического явления

Подпишитесь на рассылку