Как Amazon Books изобрел книжные магазины заново Сегодня продажи физических книг в Америке и Великобритании растут на 40 % в год

Еще пять лет назад казалось, что судьба магазинов, продающих бумажные книги, предрешена. Сегодня продажи физических книг в Америке и Великобритании уверенно растут. Недавно в Штатах появилась новая книжная сеть владельца Amazon. По просьбе The Village Андрей Подшибякин сходил в только открывшийся Amazon Books в Лос-Анджелесе и написал историю возвращения бумаги в моду.

Когда крупнейшая международная сеть книжных магазинов Borders обанкротилась и закрылась, не найдя покупателя, а большая американская сеть Barnes & Noble терпела многомиллионные убытки, весь мир провожал бумажную книгу в последний путь, вспоминая стационарные дисковые телефоны и кассетные плееры. Надо всем этим возвышалась черная тень владельца самой крупной и успешной торговой интернет-площадки Amazon Джеффа Безоса с его Kindle и электронными книгами.

Сегодня же продажи физических книг в Америке и Великобритании (то есть в странах первого мира с максимальным распространением Kindle и других электронных читалок) растут на 40 % в год. Barnes & Noble закрыла, конечно, пару десятков магазинов, но их все равно осталось 633, и там толпы покупателей. А недавно открылась новая «агрессивная» книжная сеть. Ее владелец Джефф Безос не экономит на аренде и въезжает в самые топовые и дорогие локации.

Сеть без затей называется Amazon Books. В отличие от упомянутой B&N, в Amazon все книги принципиально повернуты не корешком, а обложкой к покупателю. На каждом ценнике есть специальный штрихкод, позволяющий либо моментально закачать электронную книгу в Kindle, либо заплатить за бумажную и заказать доставку домой. Система рекомендаций, разумеется, построена на рецензиях пользователей Amazon. Для тех, кто не доверяет консолидированному мнению пользователей Amazon, есть параллельная система навигации «если вам понравилась книга X, прочитайте книги Y и Z». У всех Amazon Books унифицированный дизайн (полированное дерево, много света) и унифицированная навигация по залу (от нон-фикшна к поваренным книгам через комиксы и прозу). Как и в случае с Amazon.com, из Amazon Books невозможно уйти без покупки.

Существует много теорий о том, зачем Безосу это понадобилось. Возможно, это ностальгическая затея мультимиллиардера: Amazon, как известно, начинался с продаж бумажных книг. До сих пор на логотипе компании изображена открытая книга. Может быть, причины более прагматичны: это, в сущности, физическая витрина онлайн-магазина. В эту сторону начинают двигаться многие титаны американской розницы. Не исключено, что Безос почувствовал дух времени: в Америке Дональда Трампа стали много читать.

Не исключено, что Безос почувствовал дух времени: в Америке Дональда Трампа стали много читать

Когда Безосу не нравятся тренды, он их обнуляет, попутно повергая в панику целые сегменты бизнеса, еще недавно не знавшие, что они конкурируют с Amazon. Хрестоматийная история связана с недавно купленной Безосом Whole Foods, дорогой и статусной сетью органических супермаркетов. В WF моментально снизили цены на самые популярные продукты (причем не только на авокадо и бананы, но и на стейки, сыры и прочие товары не самой первой необходимости), качество которых, разумеется, не изменилось — Безосу просто не нравится, что за здоровую еду нужно много платить. Маржинальность бизнеса при этом явно не играет такой уж ощутимой роли, предпринимателю здесь важнее поменять глобальные потребительские привычки.

В случае с Amazon Books Безосу тоже надоело, что бумажные книги хоронят. Amazon Books — скорее магазин для тех, кто читает не слишком много, но в целом не против втянуться. Здесь фокус на новинках, литературных основах свежих экранизаций и хипстерском нон-фикшне про бизнес (включая, разумеется, книгу самого Безоса). То есть забежать после работы за новым Стивеном Кингом — это да. Откопать десятилетней давности сборник эссе Мартина Эмиса — это уже в Barnes & Noble.


Фотографии: обложка –  viperagp – stock.adobe.com, 1 – Яся Фогельгардт

Share
8
скопировать ссылку

Читайте также:

«Я уехал жить в Арктику»
«Я уехал жить в Арктику»Москвич, переехавший в Арктику, рассказал, почему здесь нельзя пить больше двух литров алкоголя за раз и запрещено гулять без оружия
«Я уехал жить в Арктику»

«Я уехал жить в Арктику» Москвич, переехавший в Арктику, рассказал, почему здесь нельзя пить больше двух литров алкоголя за раз и запрещено гулять без оружия

Кто учится современному искусству и сколько это стоит
Кто учится современному искусству и сколько это стоит Взрослые люди рассказывают, для чего им диплом современного художника
Кто учится современному искусству и сколько это стоит

Кто учится современному искусству и сколько это стоит Взрослые люди рассказывают, для чего им диплом современного художника

Как выглядит первое в России граффити для незрячих
Как выглядит первое в России граффити для незрячихЧто такое Брайль-арт и кто его создает
Как выглядит первое в России граффити для незрячих

Как выглядит первое в России граффити для незрячих Что такое Брайль-арт и кто его создает

Как прошел показ коллекции дочери Кадырова в «Зарядье»
Как прошел показ коллекции дочери Кадырова в «Зарядье»Среди поклонников платьев из Грозного оказались Ольга Бузова и Тимати
Как прошел показ коллекции дочери Кадырова в «Зарядье»

Как прошел показ коллекции дочери Кадырова в «Зарядье» Среди поклонников платьев из Грозного оказались Ольга Бузова и Тимати

Комментарии

8 комментариев
Показать все

А чо такой бардак? Можно было книги нормально расставить, чего они у вас как пьяные завалились кто куда? )))

Комментировать

Тэги

Сюжет

Люди

Событие

Места

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Снег в Сочи в фотографиях его жителей

«Я предсказываю погоду»

Я живу в «Доме со зверями»

«Русское барокко», или Небольшой гид по дворцам нуворишей под Петербургом

5 золотых ершиков, которые стоят меньше 700 евро

Первая полоса

Снег в Сочи в фотографиях его жителей
Снег в Сочи в фотографиях его жителей
Снег в Сочи в фотографиях его жителей

Снег в Сочи в фотографиях его жителей

«Я предсказываю погоду»
«Я предсказываю погоду»Синоптик противолавинной службы о своей работе
«Я предсказываю погоду»

«Я предсказываю погоду» Синоптик противолавинной службы о своей работе

Я живу в «Доме со зверями»

Я живу в «Доме со зверями» Аквариум в подвале, рис на стенах и шум «Чистопрудного бульвара»

Я живу в «Доме со зверями»

Я живу в «Доме со зверями» Аквариум в подвале, рис на стенах и шум «Чистопрудного бульвара»

«Русское барокко», или Небольшой гид по дворцам нуворишей под Петербургом
«Русское барокко», или Небольшой гид по дворцам нуворишей под ПетербургомМрамор, колонны и античные девы
«Русское барокко», или Небольшой гид по дворцам нуворишей под Петербургом

«Русское барокко», или Небольшой гид по дворцам нуворишей под Петербургом Мрамор, колонны и античные девы

5 золотых ершиков, которые стоят меньше 700 евро
5 золотых ершиков, которые стоят меньше 700 евроДешевле и красивее, чем в резиденции Путина
5 золотых ершиков, которые стоят меньше 700 евро

5 золотых ершиков, которые стоят меньше 700 евро Дешевле и красивее, чем в резиденции Путина

Сегодня дома: 9 рецептов ужинов как в ресторане
Сегодня дома: 9 рецептов ужинов как в ресторане Прямо у вас на кухне
Сегодня дома: 9 рецептов ужинов как в ресторане

Сегодня дома: 9 рецептов ужинов как в ресторане Прямо у вас на кухне

«Вся наша жизнь — дворец, и ты в ней — комната для грязи»
«Вся наша жизнь — дворец, и ты в ней — комната для грязи»Дворец Путина из расследования Навального разобрали на мемы
«Вся наша жизнь — дворец, и ты в ней — комната для грязи»

«Вся наша жизнь — дворец, и ты в ней — комната для грязи» Дворец Путина из расследования Навального разобрали на мемы

Подписки «Яндекс.Плюс», VK Combo и «СберПрайм»: Кому и когда они нужны
Подписки «Яндекс.Плюс», VK Combo и «СберПрайм»: Кому и когда они нужныИ когда кешбэк может стать проблемой
Подписки «Яндекс.Плюс», VK Combo и «СберПрайм»: Кому и когда они нужны

Подписки «Яндекс.Плюс», VK Combo и «СберПрайм»: Кому и когда они нужны И когда кешбэк может стать проблемой

«Уродливые комнатные растения»: Ваши ботанические неудачи уже обшутили во «ВКонтакте»
«Уродливые комнатные растения»: Ваши ботанические неудачи уже обшутили во «ВКонтакте»Выставка антидостижений народного хозяйства
«Уродливые комнатные растения»: Ваши ботанические неудачи уже обшутили во «ВКонтакте»

«Уродливые комнатные растения»: Ваши ботанические неудачи уже обшутили во «ВКонтакте» Выставка антидостижений народного хозяйства

Сколько стоит жизнь в Кирове
Сколько стоит жизнь в КировеПрогулки по набережной Грина, недорогое жилье и молочные продукты «Вятушка»
Сколько стоит жизнь в Кирове

Сколько стоит жизнь в Кирове Прогулки по набережной Грина, недорогое жилье и молочные продукты «Вятушка»

Как ухаживать за губами зимой: 6 простых правил
Как ухаживать за губами зимой: 6 простых правил Как избежать обветривания, сухости и шелушений
Как ухаживать за губами зимой: 6 простых правил

Как ухаживать за губами зимой: 6 простых правил Как избежать обветривания, сухости и шелушений

6 отличных российских марок сумок
6 отличных российских марок сумок
6 отличных российских марок сумок

6 отличных российских марок сумок

Ошибки сознания, которые мешают в работе
Ошибки сознания, которые мешают в работеКак избежать неверных выводов и не поддаться на манипуляции коллег
Ошибки сознания, которые мешают в работе

Ошибки сознания, которые мешают в работе Как избежать неверных выводов и не поддаться на манипуляции коллег

Возвращение Алексея Навального в Россию
Возвращение Алексея Навального в Россию Аэропорт Внуково превратили в настоящую военную базу
Возвращение Алексея Навального в Россию

Возвращение Алексея Навального в Россию Аэропорт Внуково превратили в настоящую военную базу

Как наладить здоровый сон: Главные правила
Как наладить здоровый сон: Главные правилаИз книги сомнологов и психологов
Как наладить здоровый сон: Главные правила

Как наладить здоровый сон: Главные правила Из книги сомнологов и психологов

Фильм про Боуи, долгожданный альбом Shame и книга о том, как правильно есть
Фильм про Боуи, долгожданный альбом Shame и книга о том, как правильно естьЧто смотреть, слушать и читать на этой неделе
Фильм про Боуи, долгожданный альбом Shame и книга о том, как правильно есть

Фильм про Боуи, долгожданный альбом Shame и книга о том, как правильно есть Что смотреть, слушать и читать на этой неделе

Кроссовки-таби Maison Margiela и Reebok
Кроссовки-таби Maison Margiela и Reebok
Кроссовки-таби Maison Margiela и Reebok

Кроссовки-таби Maison Margiela и Reebok

«Чудо-женщина: 1984»: Пустой блокбастер для всех и никого
«Чудо-женщина: 1984»: Пустой блокбастер для всех и никого
«Чудо-женщина: 1984»: Пустой блокбастер для всех и никого

«Чудо-женщина: 1984»: Пустой блокбастер для всех и никого

5 главных событий выходных в Краснодаре
5 главных событий выходных в КраснодареВинный тур, вечеринка MTV, кулинарный мастер-класс и иммерсивный спектакль
5 главных событий выходных в Краснодаре

5 главных событий выходных в Краснодаре Винный тур, вечеринка MTV, кулинарный мастер-класс и иммерсивный спектакль

5 главных событий выходных в Сочи
5 главных событий выходных в СочиMike Pawn, The Lunar Brothers, кулинарный онлайн-курс и осознанный завтрак
5 главных событий выходных в Сочи

5 главных событий выходных в Сочи Mike Pawn, The Lunar Brothers, кулинарный онлайн-курс и осознанный завтрак

Подпишитесь на рассылку