«Я создала сестру — цифровую инстамодель» Саша Паника — о своем кибердвойнике в Instagram

«Я создала сестру — цифровую инстамодель»

Российская модель Саша Паника завела кибердвойника в Instagram и назвала ее своей сестрой Асей. Подписчиков у Аси пока немного (на момент написания материала — 828), зато уже есть большой договор с аdidas и френеми в лице еще одной виртуальной инстамодели Киры, которая сравнивает Асю с пластиковым манекеном и намекает на исключительно коммерческие цели ее создателей. Сейчас над двойником Саши Паники работает целая команда: сценарист, 3D-дизайнер, стилисты и фотографы. По просьбе The Village журналист Даниил Трабун поговорил с Сашей о хейтерах, диджитал-инфлюенсерах, аватаризации и рекламных проектах. 

Интервью: Даниил Трабун 

Как появилась Ася Страйк

Этим летом мы с моим молодым человеком много говорили о феномене инстаинфлюенсеров и куда это все движется. В Instagram особенно сильно ощущаешь, как личный аккаунт в какой-то момент начинает «аватаризироваться», а ты превращаешься в персонажа. Поэтому у многих инстаблогеров с большим количеством подписчиков есть отдельные, как бы неофициальные аккаунты для хроники «реальной жизни», к примеру у Марьяны Ро или у Лили Абрамовой. У меня такой тоже есть.

Аватаризация — это нормально. Инфлюенсер из человека превращается в отдельное медиа. В конце концов, уже не так важно, реальный это человек или нет: если он интересный персонаж с увлекательной жизнью, то за ним будут следить. Более того, необязательно скрывать, что инстаграм ведет персонаж. Несколько 3D-персонажей @lilmiquela и @shudu.gram, которые казались сиюминутным трендом, доказали, что важен интересный нарратив, красивые фотографии, а совсем не то, живой человек на снимке или рендер.

Так появилась история про Асю. Ася — моя сестра, она, как и я, родилась в селе Артем Новгородской области, училась в сельской школе, а потом я переехала в Санкт-Петербург. Так наши пути разошлись, и только сейчас мы снова начинаем налаживать отношения. Ася — цифровой близнец, и этим она отличается от других диджитал-инфлюенсеров. Ее бэкграунд глубоко связан с российской реальностью и моей личной жизнью. Можно сказать, что моя диджитал-сестра — это медиа и веб-сериал одновременно, хотя прежде всего это просто интересные изображения.

Виртуальные инфлюенсеры часто просто показывают себя в разных интерьерах и нарядах. Ася планирует рассказывать о том, что ее волнует. По сути, это медиа про новый образ женщины, и контент-план Аси немногим отличается от повестки refinery29, broadly или wonderzine.

Веб-сериал — это, конечно, ее отношения со мной и новыми знакомыми в Москве, ну и флешбэки. К примеру, в Питере она работала в интернет-кафе, опыт был не из приятных.

Ася развивается, меняются ее изображения. То, что зацепило нас в Lil Miquela (цифровая инстамодель из Лос-Анджелеса. — Прим. ред.), это то, как за год она превратилась из простых рендеров в полноценную анимированную поп-звезду — это просто красота.

Люди до сих пор обращаются в директе не к Асе, а к ее создателям. Ася, если что, обижается. Но если отвлечься от того, что она — 3D-персонаж, то все, что выше, подойдет любому живому инфлюенсеру, который хочет развиваться на какой-нибудь платформе. Это еще одно подтверждение того, что плоть и кровь в интернете уже не так важны.

Создание Аси

Создать диджитал-инфлюенсера непросто. Над Асей трудится несколько человек: специалист по 3D-моделированию, ретушер, сценарист и, конечно, фотографы.

Я думала, за месяц получится сделать 3D-модель с прической и эмоциями. Но нет, мы провозились все лето. Сначала нужно было сделать мэпинг тела. Ася — моя сестра, поэтому мэпинг был снят с меня в программе Regard3D. Потом в программе для моделинга ZBrush тело натянули на скелет для того, чтобы Ася естественно двигалась. Потом волосы — их нужно рисовать в программе Houdini, на первых снимках у Аси брутальный ежик. Настроили эмоции, долго возились с зубами и ртом.

По характеру Ася закрытая и бывает агрессивной, это должно было отразиться на ее внешнем виде. Мы разговаривали со знакомыми стилистами и фотографами, обсуждали все — от прически до стиля одежды, в итоге выбрали российский стритвир и спортивные марки. Надо было сделать так, чтобы на наших общих фотографиях и видео в будущем мы с ней отличались, но не радикально. Прическа — это по сути логотип, signature, Асю можно легко распознать по силуэту и цвету волос. Это важно в мире, где attention span (продолжительность концентрации внимания. — Прим. ред.) очень маленький и любой снимок быстро проскролливается дальше.

Параллельно мы придумывали историю. Когда ты ведешь свой инстаграм, то не думаешь про tone of voice — он просто такой, какой есть. У персонажа должна быть собственная индивидуальность. Мы перепробовали нескольких копирайтеров, в конце концов начали писать сценарий сами. Это непохоже на киносценарий, скорее на брендбук, в котором сейчас около 50 пунктов. Вот некоторые из них: «Конфликты», «Карта перемещений», «Отношения с сестрой», «Уровень образования».

Карта перемещений — это самые посещаемые места в Питере и Москве. Ася только что переехала в Москву, поэтому знает она пока немного. Ее карта расширяется постепенно от Китай-города, где она живет. Конфликты и неприятные темы — это то, чего она не приемлет, против чего выступает, что может заставить ее писать манифест или возмущенные стори. К примеру, Ася училась в простой школе и жила в селе, поэтому у нее было немало историй, когда до нее домогались парни. В любой истории, связанной с насилием над женщиной, она выступает за женщин и делает это достаточно агрессивно.

У Аси уже появилась френеми — @kira.faux, которая родилась тоже этим летом. Кира — такая типичная столичная девушка с купленными подписчиками, и в этом смысле она идеально в Асин нарратив вписалась. Нужен же кто-то злой в Москве, кто будет тебя гнобить на старте. Кира, к примеру, распускает слухи, что Ася — проект adidas. Это не так. Ну а пять минут назад Асю прокомментировала еще одна российская диджитал-модель @dina.gartman. Может быть, с ней Ася подружится.

Кто такие диджитал-инфлюенсеры

Таких виртуальных инфлюенсеров в Instagram уже десятки, и у многих есть любопытная история. Про Lil Miquela вы, скорее всего, знаете, но у нее есть по крайней мере два виртуальных друга: на мой вкус глуповатый, но веселый @blawko22, который звонит по фейстайму рэперам и ведет стримы, и республиканка @bermudaisbae, они с @blawko22 даже короткое время встречались. Есть @ozzydigital — это дизайнер, который постепенно себя диджитализировал и в конце концов стал 3D-персонажем.

@thediigitals и @irmazmodels — это модельные агентства в мире диджитал-инфлюенсинга. Первых, кстати, недавно нанял вместе с агентством по созданию виртуальной одежды @itsclo3d дом Balmain. Киберблогеры с российскими корнями тоже постепенно начинают появляться. Ася пока стесняется, но, скорее всего, в какой-то момент начнет знакомиться со всеми этими ребятами.

Это далеко не полный список «новой волны» инфлюенсеров. Но круче всех, конечно, пока Lil Miquela, у нее даже клип есть.

Первая кампания и планы на год

Создавая Асю, я начала лучше узнавать себя, даже ощущаю терапевтический эффект от того, что создаю персонажа. Ноябрь и декабрь для нас с Асей пилотные: мы выходим на конвейерное создание фотографий, настраиваем контентную сетку, смотрим, что интересует аудиторию, а что нет. Первые месяцы очень сложные в плане продакшена. К примеру, только на следующей неделе у Аси расширится количество возможных эмоций: пока, как и многие молодые модели, она умеет делать только отстраненное равнодушное выражение лица. Но мы уже научили ее подмигивать, даже на видео.

Adidas стал первым глобальным брендом в России, который не испугался и взял виртуальную инфлюенсерку в промокампанию своей флагманской модели кроссовок Falcon. Несмотря на то что это сложное сообщение, органически Ася зашла очень неплохо, на уровне селебрити, которых знает вся Россия. Ее фотографии пересылают друг другу в директе, и это показатель заинтересованности. Круто, что после такого кейса, притом успешного, и другие бренды смогут отважиться поработать с аватарами.

Даже учитывая, что у нас пока не самые огромные охваты, к нам уже пришло два бренда одежды и одна технологическая компания. Интерес понятен: с Асей можно придумать что угодно, даже в космос отправить. В черновиках у нее есть такая подпись: «Ходить по магазинам диджитал-инфлюенсеру проще, чем обычному: все размеры подходят, не нужны примерочные, легко телепортируешься из одного места в другое».

Следующий наш шаг — добавить больше бэкграунда, обсуждений, цитат и живых людей. На Новый год Ася уже купила платье на домашнем аукционе «Надевать одежду».


Фотографии: Asya Strike

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Как я пыталась стать звездой Instagram
Как я пыталась стать звездой Instagram Редактор The Village Анна Соколова завела новый аккаунт в соцсети и испробовала на нём все известные способы продвижения
Как я пыталась стать звездой Instagram

Как я пыталась стать звездой Instagram
Редактор The Village Анна Соколова завела новый аккаунт в соцсети и испробовала на нём все известные способы продвижения

Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories
Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories Сколько стоит исчезающий рекламный пост и много ли клиентов он может привлечь
Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories

Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories
Сколько стоит исчезающий рекламный пост и много ли клиентов он может привлечь

На что живут модели
На что живут модели Девушка из Москвы, работающая в модном бизнесе три года, — о съемках, зарплате и конкуренции
На что живут модели

На что живут модели
Девушка из Москвы, работающая в модном бизнесе три года, — о съемках, зарплате и конкуренции

Родители, воспитывающие звезд
Родители, воспитывающие звезд И зарабатывающие на этом
Родители, воспитывающие звезд

Родители, воспитывающие звезд
И зарабатывающие на этом

Тэги

Новое и лучшее

Эксклюзив The Village: Запрет на выезд из России можно проверить на черном рынке

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Кафе Birds в Белграде

Криптовалюта — все еще удобный способ вывода денег. Варианты для уехавших

Евгений всюду ищет мины

Первая полоса

Редакция выражает солидарность с телеканалом «Дождь». Их запрет в Латвии необоснован

Поступать по совести важнее, чем просто казаться «последовательным»

Крупнейший сайт с фанфиками Фикбук будет следовать новому закону о запрете «ЛГБТ-пропаганды»

Почему?

Генпрокуратура заявила СК, что россиян нельзя экстрадировать по статье о «военных фейках»

Почему?

Последнее слово Ильи Яшина*. Редакция считает важным опубликовать эту речь целиком

(*признан властями иностранным агентом)

«Мы потеряли возможность открыто говорить о себе»: «КилькоТ-Действие» запустил кампанию в поддержку ЛГБТ-людей

Вы тоже можете прислать свою историю

Россия попала в мировой топ-5 по числу новых случаев ВИЧ

Какие еще страны оказались в этом рейтинге?

Что делать в Москве и Питере в декабре?
Что делать в Москве и Питере в декабре? Успеть на выставку Саши Мадемуазель и помогать «Дому с маяком»
Что делать в Москве и Питере в декабре?

Что делать в Москве и Питере в декабре?
Успеть на выставку Саши Мадемуазель и помогать «Дому с маяком»

В Москве могут ликвидировать востоковедную Библиотеку имени М. А. Волошина

Кто в этом виноват?

От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года
От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года Бар «Витя», кабаре «Шум», Московский рынок и инклюзивный «Вход с улицы»
От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года

От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года
Бар «Витя», кабаре «Шум», Московский рынок и инклюзивный «Вход с улицы»

Силовики под видом покупателей на «Юле» задержали москвича и отвезли в военкомат

Где он сейчас?

Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству
Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству Отрывок из книги «Закрытые. Жизнь гомосексуалов в Советском Союзе»
Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству

Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству
Отрывок из книги «Закрытые. Жизнь гомосексуалов в Советском Союзе»

Жительницу Казани оштрафовали за плакат «Я люблю своего папу»

В отделе полиции силовики издевались над девушкой

Полицейские силой забрали студентов Финашки из общежития в военкомат

Где они находятся сейчас?

Цены на мандарины в Петербурге выросли более чем на 50%

Почему подорожали цитрусовые?

Какую погоду стоит ожидать в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде на этой неделе

Доброго понедельника!

Матвиенко предложила оснастить все сельские клубы баянами и гармонями за госсчет

Сколько это может стоить?

В челябинском детсаду попросили не одевать детей в Бэтмена на новогодние утренники

И предложили альтернативу

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечноПолная история

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно Полная история

Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад?
Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад? В Турции, Грузии, Армении и Сербии
Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад?

Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад?
В Турции, Грузии, Армении и Сербии

Глава СК Бастрыкин получил премию «юрист-правозащитник года»

Угадайте, какую премию получил чиновник из «ДНР»?

Сайты Elle, Elle Girl и Elle Decoration прекратят работу

Московские рестораны из списка Michelin не смогут подтвердить свой статус в 2023 году

Смогут ли они упоминать об уже полученных звездах?

Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга
Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга Директор считает, что отказ дать права — это «геноцид детей Донбасса»
Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга

Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга
Директор считает, что отказ дать права — это «геноцид детей Донбасса»

«Счастлив это рвать»: В Хабаровске уничтожили книги, «пропагандирующие ЛГБТ»

Что говорят об этом сами активисты?

«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны
«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны И сериале Netflix про коррупцию в ФИФА
«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны

«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны
И сериале Netflix про коррупцию в ФИФА

Эксклюзив The Village: Библиотеки прямо сейчас прячут от читателей книги иноагентов

Их уже нельзя заказать онлайн и взять на месте

В России появятся казачьи факультеты

Какие предметы будут изучать студенты новых направлений?

10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года
10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года Очереди в Sangre Fresca, атмосферная «Библиотека» в Переделкине и Amy на месте Saxone + Parole
10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года

10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года
Очереди в Sangre Fresca, атмосферная «Библиотека» в Переделкине и Amy на месте Saxone + Parole

Бар в Петербурге уволил официанта, который носил жетон с символикой ВСУ

Как быстро отреагировало руководство заведения и при чем тут «Мужское государство»?

Как отреагировали коллеги Алексея Коростелева на его увольнение с «Дождя»

А также что сказал главред телеканала Тихон Дзядко и сам Коростелев

Официанты и бармены остались без работы

Почему сейчас ресторанному бизнесу не нужны новые сотрудники?

И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?
И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24? «Восемь. Донбасских. Лет», истории об аутизме и автофикшн Эми Липтрот
И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?

И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?
«Восемь. Донбасских. Лет», истории об аутизме и автофикшн Эми Липтрот

Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь
Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь Смотреть аналоговое кино, слушать группу «Интурист» и дарить новогодние подарки детям беженцев
Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь

Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь
Смотреть аналоговое кино, слушать группу «Интурист» и дарить новогодние подарки детям беженцев

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?Харьков, каминг-аут, лесопилка и хейтеры

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?
Харьков, каминг-аут, лесопилка и хейтеры

Можно ли отказаться идти на войну через суд?

Собрали все известные случаи

Как пытают в Москве?

Как пытают в Москве?Можно ли вообще добиться правосудия? Исследование «Команды против пыток» и The Village

Как пытают в Москве?

Как пытают в Москве? Можно ли вообще добиться правосудия? Исследование «Команды против пыток» и The Village

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь Изучать коррупцию и ездить на велосипеде
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь
Изучать коррупцию и ездить на велосипеде

Какие фильмы поддержит Минкульт в 2023 году в первую очередь

У метро «Проспект Просвещения» в Петербурге появился шар, который подозрительно похож на фигуру с Alibaba

Показываем куски манги «Человек-бензопила»

Показываем куски манги «Человек-бензопила»Петр Полещук выясняет: это безумный слэшер или религиозная притча?

Показываем куски манги «Человек-бензопила»

Показываем куски манги «Человек-бензопила» Петр Полещук выясняет: это безумный слэшер или религиозная притча?

Совфед одобрил закон о запрете митингов у зданий органов власти и церквей

Сотрудники склада Ozon в Подмосковье заболели менингитом. Госпитализировано более 10 человек

Совфед одобрил пакет законов о запрете «пропаганды» ЛГБТ, педофилии и смены пола в кино, книгах, рекламе и СМИ

Сырки «Б. Ю. Александров» вернутся на прилавки

Popcorn Books больше не издают и не продают квир-книги. Завтра последний день, когда их можно купить

«За него все подписали и теперь везут в военную часть в Твери». Данила Шершева из «Кружка» забрали в армию

В «Черную пятницу» россияне потратили более 13 миллиардов рублей

На обвиняемую в распространении «фейков» про армию России Викторию Петрову давят в СИЗО через ее сокамерниц

«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой
«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой Психолог лаборатории опознания трупов из Чечни теперь работает с жертвами войны в Украине
«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой

«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой
Психолог лаборатории опознания трупов из Чечни теперь работает с жертвами войны в Украине

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химииЧто ей делать?

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии Что ей делать?

«Почта России» запустила доставку одежды из Европы. Также стало известно, кто займет место H&M в торговых центрах

МИД закупил подарки для оставшихся в России иностранных дипломатов — Baza

«Яндекс» запустил тариф «Вместе» для поездок с незнакомцами в такси

Сколько пожертвовали москвичи на строительство православных храмов за 12 лет

Спрос на iPhone 14 в России упал в 2,5 раза по сравнению с продажами гаджетов предыдущей модели

В Minecraft появился постсоветский зимний двор — с пятиэтажками, гаражами и турниками

Какая погода ожидается в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде в начале декабря

В 1976 году Путин провел обыск за надпись «Вы распинаете свободу, но душа человека не знает оков» на Петропавловке

Студентку, рассказавшую о принудительных гуманитарных сборах, исключили из техникума

«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта
«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта Ужасно, когда на войне погибают, но порой еще хуже, когда с нее возвращаются
«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта

«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта
Ужасно, когда на войне погибают, но порой еще хуже, когда с нее возвращаются