Спецпроект
3 декабря 2021

Кто водит москвичей по крышам И как любовь к фотографии превратилась в растущий ивент-бизнес

Кто водит москвичей по крышам

Каждый день в Москве проходят десятки событий, которые меняют жизнь города и его обитателей. В совместном проекте с платформой для организации мероприятий Timepad мы решили узнать, кто стоит за ними и что мотивирует предпринимателей на их создание. Мы уже рассказали историю Анны Красинской, управляющего директора InLiberty и ДК «Рассвет». На очереди — Иван Мусинов, основатель сообщества «Культ крыш». Он рассказал о легальности прогулок по крышам, привлечении клиентов через соцсети и кайфующих на экскурсиях бабушках и дедушках.

Иван Мусинов

основатель сообщества «Культ крыш»

Мой бизнес начался с моего увлечения фотографией. В 2013 году мне захотелось снимать, причем именно город и архитектуру. Но если ты делаешь снимки на хорошую камеру, в кадр лезет много лишнего: провода, машины, какие-то непонятно одетые люди. Мне хотелось найти точку для съемки, где всего этого нет либо не так сильно бросается в глаза. И такой точкой стали крыши. В интернете можно было найти информацию о руферах. Я вдохновился тем, что делал Виталий Раскалов — в свое время довольно известный персонаж. Он облазил не только всю Москву, но и бывал на разных крышах по всему миру: Нью-Йорк, пирамида Хеопса... Еще меня зацепили работы Бориса Бочкарева. Сейчас он стал довольно известным интерьерным фотографом.

В общем, в Москве была компания руферов, но они не особенно охотно принимали новичков. Поэтому приходилось самому все исследовать. Часто я действовал наобум. Идешь где-то по центру, видишь высокий дом, понимаешь, что с него потенциально интересный вид. Дальше ищешь какие-то входы, выходы... лезешь. Самый очевидный способ попасть на крышу — использовать внешние лестницы, различные коммуникации, вроде газовых и водосточных труб. Молодость, слабоумие и отвага тогда сыграли свою роль. Однажды я лез на крышу по ржавой лестнице, и верхняя секция подо мной начала просто отваливаться. К счастью, я успел уцепиться за край крыши. Честно могу сказать одно: я пытался не ломать замки и вообще не вредить чужому жилищу.

По мелочи я зарабатывал еще давно — водил небольшие группы на крыши для тех, кто хотел насладиться видом или романтикой. Общался с ребятами, которые уже были в этом бизнесе. Они готовы были делиться клиентами. А еще люди видели мои высотные фотографии, и им тоже было интересно посмотреть на Москву с высоты. Так что в какой-то момент мне стабильно стали писать по десять раз в день: «А водишь ли ты экскурсии?» Сначала я отвечал отрицательно. Но потом подумал: «А почему бы и нет?» Писали мне совершенно разные люди, разных возрастов и интересов. К нам ведь и бабушки с дедушками приходят, и им кайфово.

Точкой отсчета «Культа крыш» как бизнеса можно назвать первую нашу легальную, согласованную крышу. Сорок этажей, очень классный небоскреб. Я до сих пор считаю большой удачей, что мы нашли этот дом. Мы тогда даже еще не понимали, какой будет формат того, что мы делаем.

Когда проект только зарождался, многие спрашивали: «Легально ли это? Не приедут ли за нами полицейские?»

ФОТО: Тимур Акчанов

Просто согласовали использование крыши под мероприятия. И почти сразу нам упал заказ на свадьбу. Других свадеб у нас с тех пор не было. А свидания и романтические прогулки регулярно. Причастным чувствуешь себя всегда, но при этом, если это какая-то личная история, я стараюсь держаться в стороне. А вот в групповых экскурсиях чувство сопричастности у меня проявляется больше. Многие форматы у нас довольно камерные, я бы даже сказал — полудомашние. И если я присутствую, то всегда стараюсь пообщаться с людьми, что-то рассказать, настроить их на нужный лад.

Если крыша уже работает как ивент-площадка или на нее стабильно водят экскурсии, с согласованием все просто: как правило, уже есть прайсы на коммерческое использование и стандартный набор документов. Гораздо сложнее, но и интереснее с крышами, на которых вообще никогда ничего не проводилось. И когда находишь людей, которые ответственны за пространство, они встречают тебя с круглыми глазами и не понимают, что ты от них хочешь. Но потом оказывается, что наши мероприятия приносят неплохой и стабильный доход, тут отношение меняется. Самые сложные переговоры связаны всегда с крышами обычных жилых домов — очень много бюрократических преград.

За проект сейчас фактически отвечают два человека — я и мой коллега-администратор. К лету штат расширяется. Люди, которые принимают участие в проекте, работают на фрилансе: гиды, фотографы, лекторы. Если мы делаем концерт, то это музыканты, звукорежиссеры. Со многими мы работаем на регулярной основе. По моим ощущениям, наберется человек 20, которых я бы мог назвать командой проекта.

Когда говорят: «Я айтишник.
Я диджитал директор», а ты в ответ: «А у меня проект по крышам», то у собеседников немного округляются глаза

В Питере объявления о нелегальных экскурсиях висят по всему городу, и никого это не смущает и не вызывает вопросы. У нас все согласовано. Хотя, когда проект только зарождался, многие спрашивали: «Легально ли это? Не приедут ли за нами полицейские?» А еще отдельная категория людей писала в личку: «А это бесплатно?» Конечно, ограничения так или иначе есть. Мы же все-таки работаем с разными крышами. Некоторые эксклюзивно сотрудничают с нами. Некоторые открыты для всех и постоянно используются для разных мероприятий. Например, площадка на крыше «Цветного». Мы там недавно делали концерт.

Я открыт новым предложениям, но при этом придирчив в их отборе, особенно в плане форматов. У нас есть постоянный набор экскурсий, на которые есть стабильный спрос. Но вот сейчас уже холодно и для крыш не сезон. Обычно именно в это время года я экспериментирую с форматами, придумываю что-то новое. Например, мы случайно узнали о пространстве, которое оборудовано в высотке на Котельнической набережной. Там потрясающий вид на Кремль и Китай-город. Уникальное место, в которое попасть можно только через секретные лифты, которые работают по специальному ключу. В начале лета мы сняли это помещение и несколько месяцев там функционировал лекторий. Сейчас почему-то это помещение перестали сдавать, но нам так понравилось в высотке и это так подходило нашему проекту, что мы теперь снимаем квартиру на одном из последних этажей и проводим там разные мероприятия: лекции об искусстве, дизайне, винные дегустации… На них приходят от 14 до 16 человек.

Другой формат, который вырос из эксперимента, — «Рассветомания». Когда я его делал первый раз, вообще не рассчитывал, что он станет популярным и приживется. Чтобы на него попасть, надо либо совсем не ложиться, либо встать где-то в час ночи, приехать к нам в 02:30 и встретить на крыше рассвет. Город пустой, никого нет, а ты куда-то едешь. Все это создает атмосферу приключения. Утром Москва вообще выглядит совершенно непривычно. Нет атмосферы бешеного города, наоборот, все такое спокойное, тихое… Это чувство трудно описать словами, это нужно увидеть и почувствовать.

ФОТО: ДАРЬЯ КАРАКУЛОВА

Хотя всё легально, люди все равно чувствуют, что делают что-то не совсем разрешенное. К нам приходят именно за этим чувством

Если бы я не любил все это, то не занимался бы им. Нашел бы нормальную работу. В представлении большинства людей моя работа не совсем нормальная. Когда говорят: «Я айтишник» или «Я диджитал-директор», а ты в ответ: «А у меня проект про крыши» — у собеседников немного округляются глаза. Но им интересно, и они просят рассказать подробнее. Крыши изначально все-таки немного хулиганская история. И мы стараемся сохранить эту атмосферу. Мне нравится, когда люди, которые приходят к нам, тоже чувствуют, что, несмотря на то что все легально, они все равно делают что-то не совсем разрешенное. Мне кажется, что к нам приходят именно за этим чувством.

У нас есть относительно недорогие экскурсии, 1 400–1 600 рублей. Они представляют московскую классику. Например, экскурсия, посвященная творчеству архитектора Федора Шехтеля. Про него что-то делают, наверное, все столичные экскурсионные бюро, но у нас это история с крышей. Более эксклюзивные предложения стоят 2–3 тысячи рублей. И я понимаю, что на некоторые вещи цены нужно повышать. На дегустации у нас сейчас билеты по 3 300. Это достаточно недорого для существующего формата. В год у нас проходит около 400 мероприятий, это 4–6 тысяч гостей.

Продвижением мероприятий мы занимаемся в соцсетях и инстаграме. Но для привлечения новых клиентов работают не только эти площадки, но и различные информационные партнеры, для которых мы делаем регулярные информационные рассылки. У них довольно активные сотрудники, и почти всегда на мероприятия кто-нибудь приходит. Также мы используем различные виды таргетинга.

Меня Timepad привлекает своим удобством. У меня бывают достаточно большие потоки клиентов, и сервис позволяет работать с большими базами, систематизировать их, быстро находить необходимую информацию, например телефоны клиентов, если нужно их оповестить. Платформа также позволяет работать с UTM-метками. Когда настраиваешь таргет рекламной кампании, UTM-метки позволяют отследить, насколько он эффективен. И в зависимости от этого понять, где лучше сократить бюджет.

Еще мне нравится, что Timepad начал формировать сообщество организаторов мероприятий. Это классная идея. Сам я был пока на одном. Хочу отметить знакомство с Варей Семенихиной, гендиректором Timepad, и встречу с Дашей Затравкиной, которая организует бранчи. Меня привлекает возможность пообщаться с людьми, которые делают интересные проекты и очень этим увлечены.

Как Timepad помогает организовывать события

Timepad помогает предпринимателям из креативной индустрии проводить мероприятия, собирать контакты, принимать платежи, следить за аналитикой, рассылать письма клиентам, встраивать виджеты оплаты в соцсетях и на сайте. Платформой пользуются как крупные организаторы, так и маленькие: через нее можно продавать билеты на тренировки по йоге, образовательные курсы, экскурсии, свопы, стендапы, спиддейтинги, бранчи и любые другие офлайн- и онлайн-мероприятия.

Истории
других героев

Анна
Красинская

Читать

Сергей
Никитин-Римский

Читать

Материал подготовлен
при поддержке

Share
скопировать ссылку

Тэги

Новое и лучшее

Эксклюзив The Village: Запрет на выезд из России можно проверить на черном рынке

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Кафе Birds в Белграде

Криптовалюта — все еще удобный способ вывода денег. Варианты для уехавших

Проблемы диаспоры. Лев Левченко — о том, почему русские в эмиграции не здороваются друг с другом

Первая полоса

Последнее слово Ильи Яшина*. Редакция считает важным опубликовать эту речь целиком

(признан иноагентом)

Россия попала в мировой топ-5 по числу новых случаев ВИЧ

Какие еще страны оказались в этом рейтинге?

Силовики под видом покупателей на «Юле» задержали москвича и отвезли в военкомат

Где он сейчас?

Цены на мандарины в Петербурге выросли более чем на 50%

Почему подорожали цитрусовые?

Какую погоду стоит ожидать в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде на этой неделе

Доброго понедельника!

Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству
Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству Отрывок из книги «Закрытые. Жизнь гомосексуалов в Советском Союзе»
Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству

Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству
Отрывок из книги «Закрытые. Жизнь гомосексуалов в Советском Союзе»

Полицейские силой забрали студентов Финашки из общежития в военкомат

Где они находятся сейчас?

Жительницу Казани оштрафовали за плакат «Я люблю своего папу»

В отделе полиции силовики издевались над девушкой

Матвиенко предложила оснастить все сельские клубы баянами и гармонями за госсчет

Сколько это может стоить?

В челябинском детсаду попросили не одевать детей в Бэтмена на новогодние утренники

И предложили альтернативу

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечноПолная история

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно Полная история

От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года
От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года Бар «Витя», кабаре «Шум», Московский рынок и инклюзивный «Вход с улицы»
От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года

От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года
Бар «Витя», кабаре «Шум», Московский рынок и инклюзивный «Вход с улицы»

Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга
Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга Директор считает, что отказ дать права — это «геноцид детей Донбасса»
Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга

Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга
Директор считает, что отказ дать права — это «геноцид детей Донбасса»

Как отреагировали коллеги Алексея Коростелева на его увольнение с «Дождя»

А также что сказал главред телеканала Тихон Дзядко и сам Коростелев

Глава СК Бастрыкин получил премию «юрист-правозащитник года»

Угадайте, какую премию получил чиновник из «ДНР»?

Сайты Elle, Elle Girl и Elle Decoration прекратят работу

Московские рестораны из списка Michelin не смогут подтвердить свой статус в 2023 году

Смогут ли они упоминать об уже полученных звездах?

«Счастлив это рвать»: В Хабаровске уничтожили книги, «пропагандирующие ЛГБТ»

Что говорят об этом сами активисты?

«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны
«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны И сериале Netflix про коррупцию в ФИФА
«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны

«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны
И сериале Netflix про коррупцию в ФИФА

Эксклюзив The Village: Библиотеки прямо сейчас прячут от читателей книги иноагентов

Их уже нельзя заказать онлайн и взять на месте

В России появятся казачьи факультеты

Какие предметы будут изучать студенты новых направлений?

10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года
10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года Очереди в Sangre Fresca, атмосферная «Библиотека» в Переделкине и Amy на месте Saxone + Parole
10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года

10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года
Очереди в Sangre Fresca, атмосферная «Библиотека» в Переделкине и Amy на месте Saxone + Parole

Бар в Петербурге уволил официанта, который носил жетон с символикой ВСУ

Как быстро отреагировало руководство заведения и при чем тут «Мужское государство»?

Официанты и бармены остались без работы

Почему сейчас ресторанному бизнесу не нужны новые сотрудники?

И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?
И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24? «Восемь. Донбасских. Лет», истории об аутизме и автофикшн Эми Липтрот
И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?

И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?
«Восемь. Донбасских. Лет», истории об аутизме и автофикшн Эми Липтрот

Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь
Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь Смотреть аналоговое кино, слушать группу «Интурист» и дарить новогодние подарки детям беженцев
Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь

Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь
Смотреть аналоговое кино, слушать группу «Интурист» и дарить новогодние подарки детям беженцев

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?Харьков, каминг-аут, лесопилка и хейтеры

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?
Харьков, каминг-аут, лесопилка и хейтеры

Можно ли отказаться идти на войну через суд?

Собрали все известные случаи

Как пытают в Москве?

Как пытают в Москве?Можно ли вообще добиться правосудия? Исследование «Команды против пыток» и The Village

Как пытают в Москве?

Как пытают в Москве? Можно ли вообще добиться правосудия? Исследование «Команды против пыток» и The Village

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь Изучать коррупцию и ездить на велосипеде
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь
Изучать коррупцию и ездить на велосипеде

Какие фильмы поддержит Минкульт в 2023 году в первую очередь

У метро «Проспект Просвещения» в Петербурге появился шар, который подозрительно похож на фигуру с Alibaba

Показываем куски манги «Человек-бензопила»

Показываем куски манги «Человек-бензопила»Петр Полещук выясняет: это безумный слэшер или религиозная притча?

Показываем куски манги «Человек-бензопила»

Показываем куски манги «Человек-бензопила» Петр Полещук выясняет: это безумный слэшер или религиозная притча?

Совфед одобрил закон о запрете митингов у зданий органов власти и церквей

Сотрудники склада Ozon в Подмосковье заболели менингитом. Госпитализировано более 10 человек

Совфед одобрил пакет законов о запрете «пропаганды» ЛГБТ, педофилии и смены пола в кино, книгах, рекламе и СМИ

Сырки «Б. Ю. Александров» вернутся на прилавки

Popcorn Books больше не издают и не продают квир-книги. Завтра последний день, когда их можно купить

«За него все подписали и теперь везут в военную часть в Твери». Данила Шершева из «Кружка» забрали в армию

В «Черную пятницу» россияне потратили более 13 миллиардов рублей

На обвиняемую в распространении «фейков» про армию России Викторию Петрову давят в СИЗО через ее сокамерниц

«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой
«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой Психолог лаборатории опознания трупов из Чечни теперь работает с жертвами войны в Украине
«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой

«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой
Психолог лаборатории опознания трупов из Чечни теперь работает с жертвами войны в Украине

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химииЧто ей делать?

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии Что ей делать?

«Почта России» запустила доставку одежды из Европы. Также стало известно, кто займет место H&M в торговых центрах

МИД закупил подарки для оставшихся в России иностранных дипломатов — Baza

«Яндекс» запустил тариф «Вместе» для поездок с незнакомцами в такси

Сколько пожертвовали москвичи на строительство православных храмов за 12 лет

Спрос на iPhone 14 в России упал в 2,5 раза по сравнению с продажами гаджетов предыдущей модели

В Minecraft появился постсоветский зимний двор — с пятиэтажками, гаражами и турниками

Какая погода ожидается в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде в начале декабря

В 1976 году Путин провел обыск за надпись «Вы распинаете свободу, но душа человека не знает оков» на Петропавловке

Студентку, рассказавшую о принудительных гуманитарных сборах, исключили из техникума

«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта
«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта Ужасно, когда на войне погибают, но порой еще хуже, когда с нее возвращаются
«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта

«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта
Ужасно, когда на войне погибают, но порой еще хуже, когда с нее возвращаются

Гид по рынкам Тбилиси
Гид по рынкам Тбилиси Продукты на Дезертирке и в Глдани, антиквариат на «Навтлуги», фуд-корт на Bazari Orbeliani, а еще цветочный рынок и «Золотая биржа»
Гид по рынкам Тбилиси

Гид по рынкам Тбилиси
Продукты на Дезертирке и в Глдани, антиквариат на «Навтлуги», фуд-корт на Bazari Orbeliani, а еще цветочный рынок и «Золотая биржа»

В парках Москвы открылся 21 каток с искусственным льдом

«ВКонтакте» заблокировала группу «Совета матерей и жен военнослужащих»

Ведущая «Спокойной ночи, малыши» предложила привезти на фронт Хрюшу со Степашкой и попросить украинцев «остановиться»

РПЦ безвозмездно получила здание петербургской РАНХиГС. Студентов чуть не выселили

В ноябре число объявлений о срочной продаже квартир в России достигло рекорда

Little Big покинули двое музыкантов. Похоже, что группа распалась